Đang tải... (xem toàn văn)
Slide_ Giá trị hàng việt tại nhật bản
Ảnh hưởng của ấn tượng nước xuất xứ đối với giá trò hàng Việt Nam tại thò trường NhậtKHÓA : 2001 (12)CBHD : ThS. GVC. LÊ NGUYỄN HẬUHỌC VIÊN : AOI DAISUKEMSHV : QTDN12-058 AOI DAISUKE 2Nội dung trình bày1. Giới thiệu2. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu3. Cơ sở lý thuyết và tìm kiếm mô hình phù hợp4. Thiết kế nghiên cứu5. Phân tích nhân tố khám phá và khẳng đònh6. Đánh giá ảnh hưởng COI-VN đến thái độ người tiêu dùng Nhật7. Phân tích COI của hàng Việt Nam8. Kết luận và kiến nghò AOI DAISUKE 3Giới thiệun tượng nước xuất xứ (Country-of-Origin Image: COI): “Ấn tượng quốc gia phản ánh sự nhận thức chung của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm được sản xuất tại một quốc gia và con người của một quốc gia. (Erichson et al., 1984; Han, 1986,1989; Parameswan and Yaprak, 1987). COI ảnh hưởng đến sự đánh giá của sản phẩm nói chung, cấp sản phẩm cụ thể, và nhãn hiệu nhất đònh (Baughn and Yaprak, 1993; Bilkey and Nes, 1982).Ví dụ:Xe “Made in Japan” và “Made in China”, . AOI DAISUKE 4Mục tiêu nghiên cứuTìm kiếm mô hình phù hợp và phát triển cụ thể cho trường hợp nghiên cứu về hàng thủy sản Việt Nam tại thò trường Nhật Kiểm nghiệm thực tế thông qua dữ liệu thu thập từ một cuộc điều tra người tiêu dùng Nhật trên Internet Rút ra những kết luận và kiến nghò cho các đơn vò Việt Nam AOI DAISUKE 5Phạm vi nghiên cứuNghiên cứu này tập trung vào hàng thủy sản VN tại thò tường Nhật vì :Thủy sản là ngành kinh tế quan trọng đối với kinh tế Việt Nam và đứng thứ ba xuất khẩu mạnh nhấtThò trường Nhật là thò trường lớn nhất đối với hàng xuất khẩu Việt NamThủy sản là một trong những hàng nhập khẩu phổ biến nhất từ Việt Nam đối với người tiêu dùng NhậtNgười tiêu dùng Nhật quan tâm rất nhiều đến nơi xuất xứ thực phẩmĐối tượng khảo sát: Người tiêu dùng đang sống ở Nhật AOI DAISUKE 6Kết quả nghiên cứu trước đâyMức ảnh hưởng của COI khác nhau tùy theo:Loại sản phẩmMức giá bánVăn hoá người tiêu dùngMức độ phát triển kinh tếTín ngưỡng của nước xuất xứ .→ →Chưa xác đònh được một cách đồng nhấtCOI ảnh hưởng đến thái độ người tiêu dùng bằng hai cáchVai trò “Summary cue” và “Halo” (Han, 1989) AOI DAISUKE 7Một số mô hình đã được nghiên cứuMô hình “Halo”: COI cho người tiêu dùng dự đoán chất lượng sản phẩm → Phụ hợp với điều kiện “Ít kiến thức về sản phẩm”Mô hình “Summary construct”: COI tóm tắt niềm tin về các đặc tính sản phẩm → Phụ hợp với điều kiện “Nhiều kiến thức về sản phẩm”COI Beliefs AttitudesCOIBeliefs Attitudes AOI DAISUKE 8Đề xuất mô hình nghiên cứuKnight et al. (1999) tổng hợp hai mô hình của Han (1989)Giải thích được quá trình ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp của COI một cách đồng thờiTổng quát và linh hoạt hơnĐã được kiểm nghiệm thực tế → →p dụng cho trường hợp của hàng Việt Nam AOI DAISUKE 9 Attitudes : Thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm Beliefs : Niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng COI : Ấn tượng nước xuất xứ People : Ấn tượng nước xuất xứ về con người Products : Ấn tượng nước xuất xứ về sản phẩm Produc ts People Beliefs COI Attitudes H1 H3 H2 AOI DAISUKE 10Các giả thiết trong mô hình nghiên cứuH1: Ấn tượng nước xuất xứ (COI) có ảnh hưởng quan trọng đến thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm (Attitudes).H2: Ấn tượng nước xuất xứ (COI) có ảnh hưởng quan trọng đến niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng (Beliefs).H3: Niềm tin về sản phẩm của người tiêu dùng (Beliefs) có ảnh hưởng quan trọng đến thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm (Attitudes). [...]... Phân tích COI của hàng Việt Nam (tt) Các biến COI chứa nội dung nhân tố COI khá tốt Hai biến PEOPLE03 và PEOPLE05, có giá trò trung bình khá tích cực → góp phần vào cải tiến Attitudes của người tiêu dùng Nhật đối với hàng thủy sản Việt Nam Hai biến PEOPLE01 và PRODUC01 có giá trò trung bình tiêu cực → cần được cải tiến để góp phần vào việc cải tiến Atitudes với hàng thủy sản Việt Nam Mô hình... kiến nghò Kết quả nghiên cứu hoàn toàn ủng hộ sự tồn tại của ảnh hưởng COI của hàng VN tại thò trường Nhật Còn ủng hộ sự hợp lý của mô hình linh hoạt (Knight, 1999): Hai ảnh hưởng của COI, trực tiếp và gián tiếp một cách đồng thời (COI→Attitudes và COI→Beliefs→Attitudes) Người tiêu dùng Nhật càng có COI-VN tốt, hàng VN càng được nhận thức có giá trò hơn (chất lượng cao hơn) Sự nỗ lực cải tiến... trí hàng VN tại thò trường Nhật AOI DAISUKE 26 Kết luận và kiến nghò (tt) Những yếu tố ấn tượng nên được khắc phục hoặc gây ấn tượng rõ ràng: Mức độ giáo dục, Kỹ năng tay nghề, Tính sáng tạo Những yếu tố ấn tượng nên được nhấn mạnh: Tính siêng năng, Tính thân thiện (đặc biệt tính siêng năng) n tượng về bản chất con người, năng lực con người VN có thể giúp cho việc cải tiến vò trí hàng VN tại. .. thiết được ủng hộ với mức ý nghóa thống kê là 0.01→ COI của hàng VN ảnh hưởng đến Attitudes một cách trực tiếp và gián tiếp tại thò trường Nhâät AOI DAISUKE 22 Phân tích COI của hàng Việt Nam Liệt kê các biến về COI-VN trong mô hình cuối cùng Tên biến Standardized Nội dung quan sát Total Effects Mean Std Deviation (COI→ Variable) PEOPLE01 1-1 Giáo dục tốt 0.723 2.89 82 PEOPLE03 1-3 Siêng năng 0.743... nhân tố trong mô hình AOI DAISUKE 21 Đánh giá ảnh hưởng COI-VN đến thái độ người tiêu dùng Nhật Nghiên cứu này đã đạt 3 giả thiết ※ Hệ số hồi qui giữa COI → Attitudes có giá trò C.R là 2.700 (p-value là 0.007): Ủng hộ H1 Hệ số hồi qui giữa COI → Beliefs có giá trò C.R là 10.040 (p-value là 0.000) : Ủng hộ H2 Hệ số hồi qui giữa Beliefs → Attitudes có giá trò C.R là 2.668 (p-value là 0.008) :...Phát triển thang đo và bảng Questionnaire Thang đo: Dựa trên thang đo của Knight et al (1999) Bổ sung thêm dựa trên kết quả điều tra người tiêu dùng về nhãn hiệu của hàng thủy sản (MIYAGI Prefecture, Japan, 1999) Bảng Questionnaire (tiếng Nhật) : Thang đo Likert 5 điểm Bao gồm 34 câu cho 4 yếu tố Xây dựng trên trang Web... cải tiến Atitudes với hàng thủy sản Việt Nam Mô hình cuối cùng có thể được coi là một mô hình mô tả ảnh hưởng của COI-VN, chủ yếu ấn tượng về bản chất con người VN, chứa nhiều phát biểu liên quan đến bản chất con người VN AOI DAISUKE 24 Phân tích COI của hàng Việt Nam (tt.1) Sơ đồ phân phối → PEOPLE01, PEOPLE04 và PEOPLE06, có đỉnh của phân phối rất cao → chưa có ấn tượng rõ ràng và có nhiều tiềm... (đặc biệt tính siêng năng) n tượng về bản chất con người, năng lực con người VN có thể giúp cho việc cải tiến vò trí hàng VN tại thò trường Nhật → Đặc biệt với VN Mỗi hành động của các đơn vò VN có thể góp phần vào cải tiến vò trí hàng VN tại thò trường Nhật AOI DAISUKE 27 XIN CẢM ƠN! AOI DAISUKE 28 ... Tất cả người tiêu dùng ở Nhật Hình thức điều tra trên Web: Hình thức chọn lọc Khung mẫu: Khung mẫu người tiêu dùng Nhật của công ty goo Research g (154,885 người tiêu dùng) Kích thước mẫu: 300 người tiêu dùng Phương pháp lấy mẫu: hoàn toàn ngẫu nhiên → Kết quả: Thu được 314 câu trả lời sử dụng được AOI DAISUKE 12 Qui trình phân tích dữ liệu Dữ liệu được thu thập Đánh giá độ tin cậy (Hệ số Cronbach . Ảnh hưởng của ấn tượng nước xuất xứ đối với giá trò hàng Việt Nam tại thò trường NhậtKHÓA : 2001 (12)CBHD : ThS.. nghiên cứu về hàng thủy sản Việt Nam tại thò trường Nhật Kiểm nghiệm thực tế thông qua dữ liệu thu thập từ một cuộc điều tra người tiêu dùng Nhật trên Internet