HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO ĐA PHƢƠNG TIỆN ***** BÀI GIẢNG MƠN HỌC (Phƣơng pháp đào tạo theo tín chỉ) TÊN HỌC PHẦN: IT THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU Mã học phần: CDT1459 PT (03 tín chỉ) Biên soạn ThS ĐẶNG THỊ THANH HOA Hà Nội – 2015 MỤC LỤC MỤC LỤC ẢNH Chƣơng TỔNG QUAN THIẾT KẾ ĐỒ HỌA CHO HÌNH ẢNH NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Nhận diện thương hiệu 11 1.1.3 Thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 13 1.1.4 Vai trị cơng nghệ việc thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 14 1.2 Thiết kế đồ họa việc xây dựng hình ảnh nhận diện thương hiệu 16 Câu hỏi ôn tập định hướng thảo luận 26 IT Chƣơng QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ ĐỒ HỌA CHO HÌNH ẢNH NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 28 2.1 Tiến hành nghiên cứu 28 2.1.1 Nghiên cứu công ty thị trường 29 PT 2.1.2 Phân tích đánh giá sản phẩm 31 2.1.3 Phân tích khách hàng mục tiêu 32 2.2 Xác định chiến lược quảng cáo 34 2.2.1 Mục đích kế hoạch quảng bá thương hiệu 34 2.2.2 Xác định yếu tố chiến dịch quảng cáo 36 2.2.3 Định hướng sáng tạo 37 2.2.3.1 Xác định đề tài 39 2.2.3.2 Xác định chủ đề quảng cáo 40 2.2.3.3 Thông điệp quảng cáo 41 2.2.3.4 Xác định đối tượng quảng cáo 44 2.2.3.5 Sản phẩm doanh nghiệp 45 2.2.3.6 Phương tiện truyền thông 47 2.3 Thiết kế sắc thương hiệu 51 2.3.1 Các yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi 53 2.3.1.1 Tên thương hiệu 53 2.3.1.2 Câu định vị thương hiệu 54 2.3.1.3 Đặc điểm khác biệt sản phẩm 55 2.3.1.4 Tính cách thương hiệu 56 2.3.1.5 Đặc điểm hình ảnh đồ họa cho thương hiệu 57 2.3.2 Các yếu tố truyền thông thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 59 2.3.2.1 Tên thương hiệu 59 2.3.2.2 Trình tự nhận thức 60 2.3.2.3 Tín hiệu hữu hình 62 2.3.2.4 Tín hiệu trừu tượng 66 2.3.2.5 Biểu tượng 68 2.3.2.6 Nhân vật 71 2.3.2.7 Thị giác cảm giác 72 2.4 Thiết kế đồ họa 76 IT 2.4.1 Mầu sắc thiết kế đồ họa 76 2.4.2 Hình ảnh thiết kế đồ họa 77 2.4.3 Chữ thiết kế đồ họa 81 PT 2.4.4 Triển khai ứng dụng thử nghiệm 83 Câu hỏi ôn tập định hướng thảo luận 86 Chƣơng THIẾT KẾ ĐỒ HỌA CHO HÌNH ẢNH NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 87 3.1 Tính đồng thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 87 3.1.1 Màu sắc thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 89 3.1.2 Hình ảnh thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 91 3.1.3 Sử dụng chữ thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 93 3.1.4 Phong cách thiết kế 94 3.1.5 Các quy chuẩn thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 98 3.2 Các hạng mục đồ án thiết kế 99 3.2.1 Logo 99 3.2.2 Bộ văn phòng 103 3.2.3 Sách giới thiệu 105 3.2.4 Áp phích quảng cáo 107 3.3 YÊU CẦU HOÀN THIỆN ĐỒ ÁN 108 3.3.1 Quy định quy chuẩn thể đồ án 109 3.3.1.1 Quy định kích thước bảng trình bày đồ án 109 3.3.1.2 Quy định số lượng bảng trình bày đồ án 109 3.3.1.3 Quy định thơng tin bảng trình bày 109 3.3.2 Hồ sơ nghiên cứu thiết kế 110 3.3.2.1 Nội dung hồ sơ nghiên cứu thiết kế 110 3.3.2.2 Quy chuẩn hồ sơ nghiên cứu thiết kế 110 3.3.3 Quy định nộp 111 IT 3.3.3.1 Thuyết trình đồ án 111 3.3.3.2 Nộp đĩa CD DVD 111 Câu hỏi ôn tập định hướng thảo luận 112 PT PHỤ LỤC ẢNH 113 TÀI LIỆU THAM KHẢO 151 MỤC LỤC ẢNH Hình 1: Logo số thương hiệu 17 Hình 2: Áp phích quảng cáo Coca Cola 18 Hình 3: Thiết kế văn phòng cho Lavender 18 Hình 4: Một số biển hiệu 19 Hình 5: Tờ gấp quảng cáo 19 Hình 6: Bao bì sản phẩm số loại nước giải khát 20 Hình 7: Thiết kế bao bì sản phẩm 21 Hình 8: Quảng cáo Nike 21 Hình 9: Hình tượng nhân vật 22 IT Hình 10: Áp phích quảng cáo Nike 23 Hình 11: Website cửa hàng thời trang LeSoleil 24 PT Hình 12: Văn phòng giao dịch ngân hàng Vietcombank 25 Hình 13: Phương tiện vận chuyển hãng chuyển phát nhanh FedEx 25 Hình 14: Đồng phục tiếp viên Vietnam Airline 26 Hình 15: Điểm đặc trưng nhãn hiệu 32 Hình 16: Áp phích quảng cáo cho Etic 33 Hình 17: Áp phích quảng cáo Levi’s 34 Hình 18: Thơng điệp áp phích quảng cáo 35 Hình 19: Chủ đề quảng cáo ngân hàng Vietcombank: “Ra mắt Thẻ Vietcombank Cashback Plus American Express” 36 Hình 20: Phác thảo ngơn ngữ để tìm ý tưởng 38 Hình 21: Sử dụng bút chì giấy nháp để phác họa ý tưởng 38 Hình 22: Chuyển thể từ phác họa sang hoàn thiện máy tính 39 Hình 23: Chủ đề quảng cáo 41 Hình 24: Quảng cáo OMO TRESemme 42 Hình 25: Áp phích quảng cáo cho Skyfarm Joma 45 Hình 26: Quảng cáo Mỳ Cung Đình Absolut 47 Hình 27: Quảng cáo báo 48 Hình 28: Quảng cáo tạp chí 49 Hình 29: Quảng cáo ti vi 49 Hình 30: Quảng cáo đài phát 50 Hình 31: Quảng cáo thơng qua hình thức thể thiết bị điện tử máy tính, máy tính bảng điện thoại 50 Hình 32: Quảng cáo ngồi trời 51 IT Hình 33: Tên thương hiệu 53 Hình 34: Áp phích quảng cáo cho Skyfarm 56 Hình 35: Tính cách thương hiệu CocaCola Pepsi 57 PT Hình 36: Đặc điểm hình ảnh đồ họa thương hiệu 58 Hình 37: Tên thương hiệu 59 Hình 38: Một số tín hiệu nhận biết 61 Hình 39: Một số đặc trưng mầu thương hiệu 62 Hình 40: Tín hiệu hình thương hiệu 63 Hình 41: Tín hiệu cụm chữ 64 Hình 42: Tín hiệu với ký tự 64 Hình 43: Tín hiệu kết hợp hình chữ 65 Hình 44: Tín hiệu ẩn ý 67 Hình 45: Tín hiệu nhận biết thương hiệu Mộc Châu 68 Hình 46: Biểu tượng Phật Giáo Hitler 69 Hình 47: Biểu tượng Puma dịng thời trang Pink Victoria’ Secret 69 Hình 48: Một số dạng biểu tượng 71 Hình 49: Nhân vật biểu tượng 72 Hình 50: Phong cách quảng cáo Lacoste 73 Hình 51: Quảng cáo xe SsangYong thể sức mạnh sản phẩm 74 Hình 52: Quảng cáo sử dụng ảnh chụp hình vẽ 75 Hình 53: Quảng cáo Pepsi 75 Hình 54: Hình ảnh ca sĩ, người mẫu Hồ Ngọc Hà sử dụng làm đại diện quảng cáo Sunsilk 78 Hình 55: Sử dụng hình ảnh kết hợp với hình vẽ sách giới thiệu sản phẩm 80 Hình 56: Mỗi thương hiệu thiết kế với kiểu chữ khác nhau, phù IT hợp với đặc thù thương hiệu 81 Hình 57: Một số ứng dụng logo 84 PT Hình 58: Một số logo trạng thái không mầu 84 Hình 59: Một số dạng hiển thị logo 84 Hình 60: Quảng cáo SkyFarm phương tiện vận chuyển nhà chờ xe bus 85 Hình 61: Mầu sắc hệ thống nhận diện thương hiệu Etic 91 Hình 62: Quảng cáo sử dụng ảnh chụp hình vẽ 92 Hình 63: Đồng chữ thiết kế văn phòng cho thương hiệu Skyfarm 94 Hình 64: Phong cách thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Skyfarm 97 Hình 65: Logo chuẩn 101 Hình 66: Logo mầu, sắc độ gradient logo đen trắng 101 Hình 67: Quy chuẩn mầu cho logo 101 Hình 68: Quy chuẩn logo đặt mầu 102 Hình 69: Quy định kiểu chữ hệ thống thiết kế 102 Hình 70: Quy định khoảng cách kích thước tối thiểu logo 102 Hình 71: Quy chuẩn danh thiếp 104 Hình 72: Quy chuẩn phong bì thư 104 Hình 73: Quy chuẩn giấy viết thư 105 Hình 74: Quy định khoảng cách sách giới thiệu 107 PT IT Hình 75: Quy định khoảng cách áp phích 108 CHƢƠNG TỔNG QUAN THIẾT KẾ ĐỒ HỌA CHO HÌNH ẢNH NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU Hệ thống hình ảnh đồ họa cho nhận diện thương hiệu đóng vai trị quan trọng chiến lược truyền thơng thương hiệu Nó tham gia vào trình xây dựng phát triển thương hiệu Đó sản phẩm truyền thông thị giác; tất ấn phẩm sử dụng để giao tiếp với khách hàng mục tiêu Hình ảnh đồ họa cho thương hiệu khơng thể tính thẩm mỹ mà phải với đặc điểm đặc trưng yêu cầu thương hiệu Khi mẫu thiết kế đạt giá trị thẩm mỹ cao trở thành công cụ tiếp thị, quảng cáo hữu dụng cho thương hiệu Tuy nhiên, việc thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu luôn gắn liền với thương hiệu 1.1.1 Thƣơng hiệu IT 1.1 Khái niệm thƣơng hiệu PT Thương hiệu tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp khác, hình tượng loại, nhóm hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp tâm trí khách hàng Khi cạnh tranh tạo lựa chọn vô hạn, công ty tìm cách để kết nối cảm xúc với khách hàng, tạo mối quan hệ lâu dài Xây dựng thương hiệu trở thành mối quan tâm hàng đầu doanh nghiệp để tạo dựng hình ảnh đẹp mắt người tiêu dùng Con người đánh giá độ hấp dẫn sản phẩm không dựa ý niệm chủ quan mà dựa mà họ nhìn thấy, cảm nhận thị giác Vì vậy, sản phẩm nhà thiết kế khốc lên áo đẹp đẽ để hấp dẫn người mua Sản phẩm chấp nhận thị trường phụ thuộc vào ba yếu tố Một thân sản phẩm Chất lượng sản phẩm uy tín giúp người mua tin tưởng vào thương hiệu đưa định Hai khách hàng chấp nhận sản phẩm, điều có nghĩa sản phẩm phải phù hợp với nhu cầu, mục đích, sở thích, thu nhập người tiêu thụ Ba khách hàng chấp nhận thiết kế cho sản phẩm Như thấy thiết kế đồ họa ứng dụng đóng vai trị khơng nhỏ kinh tế hàng hóa Thương hiệu trả lời câu hỏi: - Bạn ai? - Ai cần biết bạn? - Họ tìm bạn nào? - Tại họ nên quan tâm đến bạn? IT Ba chức thương hiệu: - Sự kết nối Thương hiệu giúp người tiêu dùng lựa chọn đa dạng phức tạp lựa chọn PT - Sự đảm bảo Thương hiệu giao tiếp chất lượng bên sản phẩm khẳng định với khách hàng họ thực lựa chọn - Lời hứa Các thương hiệu sử dụng hình ảnh, ngơn ngữ đặc biệt kết hợp để khuyến khích người tiêu dùng nhận diện thương hiệu họ Các điểm tiếp xúc thương hiệu: - Tiêu đề thư - Danh thiếp - Biển quảng cáo ngồi trời - Bao bì - Bảng dẫn - Website - Web banners - Triển lãm - Quảng cáo 10 137 IT PT 138 IT PT 139 IT PT 140 IT PT 141 IT PT 142 IT PT 143 IT PT 144 IT PT 145 IT PT 146 IT PT 147 IT PT 148 IT PT 149 IT PT 150 IT PT TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung, Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb Văn hóa Thơng tin, 2005 [2] Alina Wheeler, Designing Brand Identity, 2009 [3] Nguyễn Thanh Phượng, Thiết kế quảng cáo, Nxb Văn hóa Sài Gịn, 2006 [4] Bill Gardner and Cathy Fishel, Logo Lounge (nhiều tập), Rockport Publishers [5] D&AD (nhiều tập), The Best of Advertising and Design in The World, Taschen Publishers IT [6] Timothy Samara, Design Elements A Graphic Style Manual, Rockport PT [7] Gavin Ambrose & Paul Harris, The Fundamentals of Creative Design, AVA Book, 2003 [8] Ryan Hembree, The Complete Graphic Designer, Rockport, 2008 151 ... Anh/chị phân biệt thương hiệu, nhận diện thương hiệu thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu Anh/chị nêu vị trí thiết kế đồ họa vai trị việc xây dựng hình ảnh nhận diện thương hiệu doanh... ảnh nhận diện thương hiệu 89 3.1.2 Hình ảnh thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 91 3.1.3 Sử dụng chữ thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu. .. hình ảnh nhận diện thương hiệu 13 1.1.4 Vai trị cơng nghệ việc thiết kế đồ họa cho hình ảnh nhận diện thương hiệu 14 1.2 Thiết kế đồ họa việc xây dựng hình ảnh nhận diện thương hiệu