Đang tải... (xem toàn văn)
Nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt
Luận văn tốt nghiệp Lời mở đầu Với xu thế hội nhập nền kinh tế thế giới và khu vực.Thơng mại quốc tế giữa các quốc gia nói chung, giữa Việt Nam nói riêng ngày càng gia tăng.Nền kinh tế n-ớc ta những năm đổi mới mở cửa đã đạt đợc nhiều thành tựu. Đặc biệt trong thời gian tới Việt Nam sẽ trở thành thành viên chính thức của WTO. Trong điều kiện đó, các doanh nghiệp Việt Nam buộc phải mở rộng các hoạt động kinh doanh th-ơng mại quốc tế nhằm từng bớc duy trì, nâng cao vị thế và thị phần của mình trên thơng trờng quốc tế. Do đó trong điều kiện mở cửa và hội nhập ngày càng mở ra nhiều cơ hội và thách thức to lớn. Cơ hội và thách thức đan xen lẫn nhau, do đó đòi hỏi sự nỗ lực cố gắng của Đảng, Nhà nớc nói chung và của các doanh nghiệp nói riêng để tận dụng và phát huy triệt đề các cơ hội, đồng thời hạn chế các tiêu cực do những thách thức đa đến phải đối đầu với cạnh tranh ngày càng gay gắt. Do vậy việc nâng cao khả năng cạnh tranh có ý nghĩa quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp nói riêng và đất nớc nói chung. Mọi doanh nghiệp khi tham gia thị trờng trong nớc hay quốc tế đều phải đối đầu với cạnh tranh. Điều này cũng không nằm ngoài phạm vi của Công ty cổ phần nông sản Đất Việt trong xu hớng mở cửa và hội nhập kinh tế thế giới.Nhận thức đợc tầm quan trọng trên trong quá trình thực tập tại công ty em đã chọn đề tài: Nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt làm đề tài nghiên cứu của mình.Bài viết luận văn của em gồm 3 chơng:Chơng I: Một số vấn đề lý luận cơ bản về cạnh tranh và nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.Chơng II: Phân tích thực trạng khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt.Chơng III: Phơng hớng và giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt.Do điều kiện thời gian có hạn và kiến thức còn hạn chế nên không tránh khỏi những thiếu sót, em mong nhận đợc sự đóng góp của các thầy cô và các anh chị nơi thực tập để đề tài đợc hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn thầy giáo PGS.TS Phạm Công Đoàn cùng với các anh chị phòng kinh doanh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt đã giúp đỡ em hoàn thành đề tài này.Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 1 Luận văn tốt nghiệp chơng IMột số vấn đề lý luận cơ bản về cạnh tranh và nâng caoKhả năng cạnh tranh của doanh nghiệpI. Cạnh tranh của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng. 1. Khái niệm và bản chất của cạnh tranh. 1. 1 Khái niệm. Trong nền kinh tế thị trờng cạnh tranh diễn ra rất khốc liệt, ở đó các chủ thể kinh tế cạnh tranh với nhau để giành cho mình những phần có lợi nhất. Những chủ thể kinh tế nào khi tham gia thi trờng đều mong muốn điều đó. Vậy ta có thể hiểu: Cạnh tranh là gì?Cạnh tranh xuất hiện trong điều kiện trao đổi thông qua vật ngang giá chung là tiền. Cạnh tranh phát triển cùng với sự phát triển của nền kinh tế xã hội và mỗi một thời kỳ biểu hiện của cạnh tranh là khác nhau. Dới thời kỳ chủ nghĩa t bản, theo Mác: Cạnh tranh là sự ganh đua, sự đấu tranh gay gắt giữa các nhà t bản nhằm giành giật những điều kiện thuận lợi trong sản xuất và tiêu thụ hàng hoá để thu phần lợi nhuận siêu nghạch. Và quy luật cơ bản của cạnh tranh t bản chủ nghĩa là quy luật điều chỉnh tỷ suất lợi nhuận bình quân và qua đó hình thành nên hệ thống giá cả thị trờng. Quy luật này dựa trên sự chêch lệch giữa giá trị và chi phí sản xuất. Trong nền kinh tế thị trờng: Cạnh tranh đợc hiểu là sự ganh đua của các thành viên của một thị trờng hàng hoá, sản phẩm cụ thể nhằm lôi kéo về phía mình ngày càng nhiều khách hàng, thị trờng và thị phần của một thị trờng. Ngày nay trong nền kinh tế thị trờng, cạnh tranh là một điều kiện và là yếu tố kích thích kinh doanh, là động lực để thúc đẩy sự phát triển xã hội nói chung. Mỗi chủ thể kinh tế vì lợi ích kinh tế và sự tồn tại của mình buộc các chủ thể kinh tế phải cạnh tranh với nhau. Cạnh tranh là động lực, là một trong những nguyên tắc cơ bản, tồn tại khách quan và không thể thiếu đợc trong nền sản xuất hàng hoá. Cạnh tranh trong nền kinh tế thị trờng thờng tập trung vào cạnh tranh chất lợng hàng hoá, cạnh tranh về giá cả, cạnh tranh về phơng thức bán, cạnh tranh về chất lợng phục vụ khách hàng . Trong đó cạnh tranh về chất l ợng và giá cả đóng vai trò quan trọng nhất. Cạnh tranh thúc đẩy sự đa dạng hoá sản phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của xã hội, thúc đẩy sự phát triển của khoa học kỹ thuật, tạo sự phân công lao động xã hội ngày càng sâu sắc hơn. Cạnh tranh là động lực quan trọng giúp các chủ thể Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 2 Luận văn tốt nghiệp trong nền kinh tế tự mình vơn lên bằng chính sức lực của mình và nếu không tự đổi mới thì sẽ bị đào thải. 1. 2. Bản chất của cạnh tranh. Cạnh tranh là hiện tợng gắn liền với nền kinh tế thị trờng. Cạnh tranh đợc hiểu là sự ganh đua giữa các chủ thể kinh tế nhằm dành phần lợi cho mình về việc thu hút khách hàng, thị trờng, thị phần Nh vậy về phơng diện kinh tế cạnh tranh đ-ợc hình thành trên cơ sở: có sự hiện diện của các thành viên, có sự ganh đua về mục tiêu kinh tế giữa các thành viên và chúng đều diễn ra trên một thị trờng cụ thể. Nền kinh tế thị trờng là nền kinh tế cạnh tranh: Kinh tế học định nghĩa cạnh tranh là sự tranh giành thị trờng để tiêu thụ sản phẩm giữa các doanh nghiệp. Nh vậy đã là kinh tế thị trờng thì đơng nhiên có cạnh tranh, và cạnh tranh theo nghĩa là tranh giành khách hàng, thị phần thì chỉ có trong khuôn khổ của kinh tế thị trờng. Vì cạnh tranh là hiện tợng phổ biến trong nền kinh tế thị trờng và để đạt đợc mục tiêu lợi nhuận. Tuy nhiên, cạnh tranh thị trờng không phải bao giờ cũng dễ dàng. Cạnh tranh có tính hai mặt: Mặt tích cực và tiêu cực. Mặt tích cực của cạnh tranh là thúc đẩy các doanh nghiệp phải thờng xuyên cải tiến kỹ thuật, áp dụng khoa học công nghệ mới vào sản xuất, kinh doanh vừa đáp ứng nhu cầu thị trờng vừa nâng cao hiệu quả kinh doanh. Mặt tiêu cực của cạnh tranh là phát triển sản xuất kinh doanh chạy theo lợi nhuận đơn thuần làm cạn kiệt tài nguyên, phá huỷ môi trờng sinh thái, vi phạm pháp luật gia tăng. Những mặt trái của nó đợc khái quát lại trong thuật ngữ thất bại thị trờng với một trong những biểu hiện rõ rệt nhất là cuộc khủng hoảng kinh tế mang tính chu kỳ. Ngoài ra, theo nh sự phân tích của kinh tế chính trị Macxit, cuộc cạnh tranh trong điều kiện của kinh tế thị trờng TBCN còn theo kiểu cá lớn nuốt cá bé. Ngày nay, với biết bao thăng trầm của hệ thống kinh tế thị trờng TBCN và cả sự đổ vỡ của kinh tế kế hoạch hoá tập trung trong hệ thống XHCN từng tồn tại gần một thế kỷ thì trên thực tế không có một thị trờng nào ở trạng thái cạnh tranh hoàn hảo hoặc hoàn toàn độc quyền. Mọi nền kinh tế thị trờng đều có trạng thái cạnh tranh không hoàn hảo, ở đâu đó giữa hai cực này cả hai lực lợng độc quyền và cạnh tranh kết hợp với nhau trong việc xác định giá cả. Vì vậy, việc xác định một nền kinh tế có tính cạnh tranh hay độc quyền trở nên có ý nghĩa tơng đối. Về nguyên tắc, ngời ta có thể coi một nền kinh tế có nhiều yếu tố cản trở sự cạnh tranh là một nền kinh tế thiếu tính cạnh tranh, và ngợc lại. 2. Các loại hình cạnh tranh. Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 3 Luận văn tốt nghiệp 2. 1 Căn cứ vào chủ thể tham gia cạnh tranh. * Cạnh tranh giữa ngời bán và ngời mua:Là cuộc cạnh tranh diễn ra theo quy luật mua rẻ, bán đắt. Cả hai bên đều mong muốn đạt lợi ích tối đa của mình. Ngời bán muốn bán với giá cao nhất để tối đa hoá lợi nhuận của mình, còn ngời mua muốn mua với giá thấp nhất để tối đa hoá lợi ích của mình nhng chất lợng phải tốt. Nh vậy ai cũng mong muốn giành phần lợi về mình. Giá cả cuối cùng là mức giá thuận mua vừa bán giữa hai bên. Ngời bán vừa có lợi và ngời mua hài lòng về việc chi trả của mình phù hợp với lợi ích mà họ nhận đợc từ việc tiêu dùng sản phẩm. * Cạnh tranh giữa ngời bán với nhau:Đây là cuộc cạnh tranh quyết liệt nhất quyết định sự sống còn của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp phải luôn đua nhau, loại trừ lẫn nhau để dành những u thế về khách hàng và thị trờng nhằm mục tiêu tồn tại và phát triển. Cuộc cạnh tranh này diễn ra trong trờng hợp cung lớn hơn cầu. Có nghĩa là sản phẩm đợc tung ra thị trờng vợt quá nhiều so với nhu cầu hiện tại. Khi đó sẽ có rất nhiều doanh nghiệp cùng kinh doanh một loại sản phẩm. Và để bán đợc sản phẩm của mình buộc doanh nghiệp phải cạnh tranh với nhau về chất lợng, giá cả, phơng thức thanh toán Và khi đó khách hàng sẽ đợc lợi còn doanh nghiệp thì gặp nhiều khó khăn. khách hàng sẽ đợc mua hàng với giá rẻ hơn và đợc cung cấp dịch vụ tốt hơn. * Cạnh tranh giữa ngời mua với nhau:Diễn ra khi cung nhỏ hơn mức cầu hay sự tranh mua. Điều này có nghĩa là cung không đủ đáp ứng nhu cầu thị trờng. Lúc này hàng hoá trên thị trờng trở nên khan hiếm, ngời mua sẵn sàng mua với giá cao để có đợc sản phẩm mình cần. Mức độ cạnh tranh giữa ngời mua trở nên gay gắt hơn, giá cả hàng hoá sẽ tăng lên cao hơn so với giá trị thực tế của sản phẩm và kết quả là những ngời bán sẽ thu đợc mức lợi nhuận lớn do việc bán đợc nhiều sản phẩm, trong khi đó những ngời mua tự làm hại chính mình. 2. 2 Căn cứ vào tính chất và mức độ cạnh tranh. * Cạnh tranh hoàn hảo:Tất cả hàng hoá dịch vụ đều đợc định giá và đợc mua bán trên thị trờng. Điều đó có nghĩa là không một hãng hay ngời tiêu dùng nào đủ lớn để tác động tới giá cả thị trờng. Theo điều kiện này giá cả thị trờng đợc quyết định thông qua quan hệ cung cầu. Ngời mua và ngời bán phải chấp nhận mức giá này khi tham gia vào thị Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 4 Luận văn tốt nghiệp trờng cạnh tranh hoàn hảo, tất cả ngời mua và ngời bán đều có thông tin liên quan đến việc trao đổi nh:số lợng, chất lợng, giá cảCạnh tranh hoàn hảo là sự tự do gia nhập thị trờng rút khỏi thị trờng, mức giá do thị trờng quy định. Vì vậy, vấn đề đặt ra cho doanh nghiệp là phải hạ giá thành sản phẩm và bán mức giá thấp hơn so với giá thị trờng thì mới thu nhiều lợi nhuận. Còn nếu mức giá của doanh nghiệp cao hơn so với thị trờng thì doanh nghiệp sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm của mình. * Cạnh tranh không hoàn hảo: Là hình thức cạnh tranh phổ biến trên thị trờng mà ở đó các doanh nghiệp chi phối đợc giá cả các sản phẩm của mình. Các sản phẩm ở đây không đồng nhất với nhau, mỗi loại sản phẩm có nhãn hiệu và uy tín khác nhau. Với những sản phẩm có uy tín, chất lợng, tên tuổi ng ời bán có thể thu hút nhiều khách hàng bằng những sản phẩm đó. Và để thu hút khách hàng càng nhiều, ngời bán đa ra những dịch vụ:khuyến mại, quảng cáo, phơng thức thanh toán, giảm giá, u đãi, dịch vụ sau bán hàng Khách hàng sẽ lựa chọn những nhà cung cấp mà có dịch vụ tốt hơn. Cạnh tranh hoàn hảo làm cho giá bán cao hơn chi phí và loại cạnh tranh không hoàn hảo này rất phổ biến trong giai đoạn hiện nay đặc biệt trong nền kinh tế thị trờng khi có cạnh tranh gay gắt diễn ra. Ngời bán nào đáp ứng tốt nhất những đòi hỏi của khách hàng và cung cấp dịch vụ tốt hơn thì sẽ bán nhiều hàng hơn và thu hút đợc nhiều khách hàng. * Cạnh tranh độc quyền :Là hình thức cạnh tranh những ngời bán có thể ảnh hởng ít nhiều đến những ngời mua bằng sự khác nhau của những sản phẩm mà mình sản xuất ra về hình dáng, mẫu mã, kiểu dáng bởi phần lớn các sản phẩm là không đồng nhất với nhau. Sự khác nhau này cũng có thể do ngời tiêu dùng nghĩ ra và có thể đúng hoặc không đúng và họ có thể trả giá cao hơn cho cho sản phẩm mà mình thích và đợc cho là tốt nhất. Nh vậy trong nhiều trờng hợp ngời bán có thể bắt buộc ngời mua chấp nhận giá sản phẩm do họ định ra. Thị trờng cạnh tranh độc quyền có hai loại đặc trng cơ bản đó là:Các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau bằng việc bán các sản phẩm phân biệt có mức độ thay thế cao nhng không phải thay thế hoàn hảo, có sự gia nhập và rút khỏi thị trờng. 2. 3. Căn cứ vào phạm vi kinh tế. Có hai loại cạnh tranh: Cạnh tranh trong nội bộ ngành và cạnh tranh ngoài ngànhNguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 5 Luận văn tốt nghiệp * Cạnh tranh trong nội bộ ngành: Là cuộc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong cùng một ngành cùng sản xuất kinh doanh một loại hàng hóa, dịch vụ nào đó. Cạnh tranh trong nội bộ ngành dẫn đến sự hình thành giá cả thị trờng chung cho những sản phẩm, dịch vụ đó trên cơ sở giá trị xã hội của dịch vụ đó. Cuộc cạnh tranh này diễn ra rất khốc liệt có thể dẫn đến thôn tính lẫn nhau giữa các doanh nghiệp. Trong cuộc cạnh tranh này các doanh nghiệp phải cải tiến kỹ thuật nâng cao năng suất lao động, giảm chi phí sản xuất nhằm làm cho giá trị của hàng hóa do doanh nghiệp sản xuất ra thấp hơn giá trị xã hội kết tinh trong hàng hóa để thu đợc lợi nhuận siêu ngạch. Trong một ngành nếu nh các doanh nghiệp tham gia cạnh tranh có quy mô và thế lực ngang nhau thì sự cạnh tranh trên thị trờng sẽ trở lên khốc liệt. Bên cạnh đó, sự có mặt của các sản phẩm thay thế nó góp phần đa đạng hóa thị trờng sản phẩm nhng nó đặt ra cho doanh nghiệp nhiều thách thức mới. Vì vậy buộc các doanh nghiệp phải tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh, về bạn hàng, môi trờng kinh doanh từ đó có chính sách nâng cao năng lực cạnh tranh cho phù hợp Có thể nói rằng cuộc cạnh tranh trong nội bộ ngành tạo động cơ cho sự phát triển tiến bộ kỹ thuật góp phần cải tiến chất lợng, kỹ thuật, phát minh sáng kiến mới Không có cạnh tranh trong nội bộ ngành thì không có những phát minh, sáng kiến, cải tiến và nh thế bản thân ngành đó cũng nh nội bộ nền kinh tế bị trì trệ hay nói cách khác muốn có sự phát triển phải nâng cao khả năng cạnh tranh trong nội bộ ngành * Cạnh tranh ngoài ngành:Là cuộc cạnh tranh giữa các nhà doanh nghiệp trong các ngành kinh tế khác nhau nhằm thu đợc lợi nhuận cao và tìm kiếm đợc nơi đầu t có lợi. Mỗi một ngành kinh tế có sức hấp dẫn riêng. Do đó việc đầu t vào các ngành kinh tế khác nhau sẽ mang lại tỷ suất lợi nhuận khác nhau. Trong quá trình cạnh tranh, các doanh nghiệp luôn đầu t vào những ngành có tỷ suất lợi nhuận cao nên đã có sự dịch chuyển vốn từ ngành ít lợi nhuận sang ngành có nhiều lợi nhuận hơn, đó chính là biện pháp để thực hiện cạnh tranh giữa các ngành. Ngành nào đem lại lợi nhuận cao cho các nhà kinh doanh thì sẽ thu hút đợc nhiều nhà đầu t và do đó sẽ nâng cao hơn hiệu quả cho toàn ngành. 3. Vai trò của cạnh tranh. Cạnh tranh có một vai trò hết sức quan trọng không chỉ đối với từng doanh nghiệp mà còn đối với nền kinh tế nói chung. Nói tới cạnh tranh là nói tới thị trờng, Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 6 Luận văn tốt nghiệp thị trờng mà không có cạnh tranh không tạo ra động lực phát triển. Cạnh tranh trong thị trờng có những mặt tích cực và hạn chế. Triệt tiêu cạnh tranh là làm mất đi tính năng động, sáng tạo của mỗi con ngời trong toàn xã hội. Thực tiễn cho thấy cạnh tranh có một vai trò hết sức quan trọng trong nền kinh tế thị trờng, là động lực của sự phát triển kinh tế điều này đợc thể hiện nh sau:* Đối với nền kinh tế quốc dân: Cạnh tranh thúc đẩy sự phát triển kinh tế, thúc đẩy sự đa dạng hóa sản phẩm, sự phát triển khoa học kỹ thuật, đáp ứng ngày càng cao nhu cầu của xã hội, tạo việc làm, tạo sự phân công lao động xã hội ngày càng sắc hơn. Có cạnh tranh mới tạo động lực phát triển, mới giúp cho xã hội ngày càng phát triển. Vì vậy, trong cơ chế thị trờng hiện nay, Nhà nớc có nhiệm vụ và chức năng phát hiện, bảo vệ, khuyến khích những nét tích cực của cạnh tranh và hạn chế tiêu cực của nó. Từ đó tạo ra một môi trờng cạnh tranh lành mạnh, tạo ra sân chơi bình đẳng cho mọi thành phần kinh tế. * Đối với doanh nghiệp: Trong nền kinh tế thị trờng, cạnh tranh quyết định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp giúp cho doanh nghiệp phát triển. Trong cạnh tranh nếu doanh nghiệp không tự đổi mới mình thì buộc doanh nghiệp tự đào thải mình ra khỏi cuộc chơi Cạnh tranh đào thải cái lạc hậu và bình tuyển cái tiến bộ. Vì vậy buộc các doanh nghiệp phải tự đổi mới mình, phải nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh, giảm chi phí sản xuất, hạ giá thành, nâng cao chất lợng sản phẩm để tăng lợi nhuận và giành nhiều thị phần về mình. Bên cạnh đó, cạnh tranh là cơ hội buộc các doanh nghiệp phải áp dụng công nghệ mới, tiến bộ khoa học kỹ thuật. Nh vậy cạnh tranh cũng là nguồn gốc, động lực để phát triển khoa học kỹ thuật và công nghệ cao. Trong điều kiện của cơ chế thị trờng mức độ của cạnh tranh trở nên gay gắt thì các doanh nghiệp vì sự tồn tại của mình luôn phải toan tính để vợt nên đối thủ cạnh tranh. Điều đó có nghĩa là, cạnh tranh có khả năng tạo ra sức ép để chống trì trệ, khắc phục suy thoái và buộc các doanh nghiệp phải kinh doanh có hiệu quả. Môi trờng cạnh tranh là môi trờng mà ở đó các doanh nghiệp luôn phải vận động, đổi mới, cải tiến không chỉ công nghệ mà cả chủng loại, kiểu dáng, phơng thức kinh doanh. Từ đó doanh nghiệp phải sản xuất ra những gì mà thị trờng cần, cung cấp những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng. Có nh vậy mới thúc đẩy hoạt động kinh doanh có hiệu quả từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh của mình. Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 7 Luận văn tốt nghiệp * Đối với khách hàng:Thông qua quy luật cung cầu, cạnh tranh có khả năng nhanh nhạy trong việc phát hiện và đáp ứng mọi nhu cầu và thị hiếu khách hàng và ngời tiêu dùng. Cạnh tranh giúp đảm bảo quyền lợi ngời tiêu dùng, giúp họ nhận đợc những lợi ích tốt nhất từ sản phẩm, nhận đợc những sản phẩm phong phú với chất lợng tốt và giá cả phù hợp. Khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng với những sản phẩm mà mình đợc cung cấp, tạo cho họ có ấn tợng tốt. Nh vậy, cạnh tranh có một vai trò hết sức quan trọng tạo ra động lực phát triển chung cho toàn bộ nền kinh tế xã hội. Tuy nhiên nó cũng có những mặt hạn chế nh:phân hóa giầu nghèo, ô nhiễm môi trờng Vì vậy cần có biện pháp thích hợp để khắc phục và hạn chế tiêu cực để tạo ra môi trờng cạnh tranh bình đẳng cho các thành phần kinh tế. II. Khả năng cạnh tranh và nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. 1. Khái niệm về khả năng cạnh tranh. Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp, của một ngành cũng nh một quốc gia:Theo định nghĩa của WEF (Diễn đàn kinh tế thế giới) thì khả năng cạnh tranh của một quốc gia là khả năng đạt và duy trì đợc mức tăng trởng cao trên cơ sở các chính sách, thể chế vững bền tơng đối và các đặc trng kinh tế khác. Theo Dunning lập luận rằng khả năng cạnh tranh là khả năng cung sản phẩm của chính doanh nghiệp trên các thị trờng khác nhau mà không phân biệt nơi bố trí sản xuất của doanh nghiệp đó. Theo Fafchamp lại cho rằng khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp là khả năng của doanh nghiệp đó có thể sản xuất sản phẩm với chi phí thấp hơn giá của nó trên thị trờng. Điều đó có nghĩa là doanh nghiệp nào có khả năng sản xuất ra sản phẩm với chi phí thấp hơn thì doanh nghiệp đó có khả năng cạnh tranh cao hơn. Một quan niệm khác cho rằng khả năng cạnh tranh là trình độ của công nghệ có thể sản xuất sản phẩm theo đúng yêu cầu của thị trờng, đồng thời duy trì mức thu nhập thực tế của mình. Nh vậy có rất nhiều quan điểm về khả năng cạnh tranh đợc đa ra theo những góc độ khác nhau. Theo em khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp đợc xác định dựa vào các u thế cạnh tranh, đó là:lợi thế về chi phí và thị phần. Khi doanh nghiệp có chi phí về sản phẩm thấp và có thị phần nhiều trên thị trờng thì doanh nghiệp đó có khả năng cạnh tranh cao. Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 8 Luận văn tốt nghiệp 2. Lợi thế cạnh tranh và vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp. 2. 1 Lợi thế cạnh tranh. Lợi thế cạnh tranh có thể đợc hiểu là những yếu tố, điều kiện thuận lợi nhất tạo cho doanh nghiệp có u thế hơn so với đối thủ cạnh tranh giúp cho sự thành công của doanh nghiệp. Lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp có thể là:chi phí thấp, sự khác biệt hóa sản phẩm, uy tín, thơng hiệu Nh vậy để có thể chiến thắng trong cạnh tranh buộc các doanh nghiệp phải biết đợc lợi thế cạnh tranh của mình là gì để phát huy nó và tạo điều kiện tốt nhất cho doanh nghiệp. Nếu một doanh nghiệp đã nghiên cứu và lựa chọn đợc thị trờng mục tiêu của mình, và nếu nó là doanh nghiệp duy nhất phục vụ cho thị trờng đó thì nó chắc chắn có tính một giá đem đến lợi nhuận hợp lý. Nếu nó tính giá quá cao thì đối thủ cạnh tranh sẽ nhẩy vào và làm cho giá hạ xuống. Nếu có một số doanh nghiệp theo đuổi cùng một thị trờng mục tiêu và các sản phẩm của họ không có gì khác biệt thì hầu hết ngời mua mua hàng với giá rẻ nhất do đó các doanh nghiệp khác buộc phaỉ giảm giá của mình. Nh vậy việc kinh doanh sẽ không có hiệu quả. Các doanh nghiệp cần phải tạo cho mình những lợi thế cạnh tranh riêng có nh xây dựng phơng án tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm của mình khác so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh từ đó tạo cho mình một u thế trên thị trờng. Có thể tạo ra sự khác biệt về kiểu dáng, mẫu mã, chất lợng, tính năng mới tạo sự hấp dẫn cho khách hàng để kích thích ngời tiêu dùng mua những sản phẩm của mình. Hoặc cũng có thể doanh nghiệp chiếm đợc lợi thế cạnh tranh bằng việc giảm chi phí sản xuất và hạ giá thành sản phẩm. Để làm đợc điều này buộc doanh nghiệp phải có những điều chỉnh thích hợp trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình. Nếu doanh nghiệp nào có đợc nhiều lợi thế cạnh tranh trên nhiều phơng diện thì doanh nghiệp đó có nhiều thành công. Lợi thế cạnh tranh của uy tín doanh nghiệp tạo ra điều kiện thuận lợi tốt cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp có uy tín trên thị trờng sẽ thu hút đợc nhiều khách hàng. Khách hàng sẽ tiêu dùng những sản phẩm đợc sản xuất từ những doanh nghiệp có uy tín lâu năm trên thị trờng bởi họ sẽ đợc cung cấp những sản phẩm và dịch vụ tốt nhất, khách hàng yên tâm và hài lòng về chất lợng. Lợi thế cạnh tranh của phản ứng nhanh có thể đợc tạo ra bởi các yếu tố chiến lợc đa địa phơng nh:liên doanh với các đơn vị kinh doanh địa phơng tạo ra sự khởi xớng nhanh hơn do các đối tác địa phơng hiểu rõ tình hình trong nớc, cũng có thể nỗ lực hợp tác tập trung mang những nguồn lực to lớn của doanh nghiệp để giải quyết những vấn đề của Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 9 Luận văn tốt nghiệp việc thiết lập những hoạt động tại thị trờng mới. Nh vậy, mỗi một doanh nghiệp cần phải tạo ra lợi thế cạnh tranh cho riêng mình và có nh vậy mới thành công trong kinh doanh cũng nh mới đứng vững trên thị trờng đợc. 2. 2. Vị thế cạnh tranh. Vị thế cạnh tranh của một doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh đợc thể hiện thông qua thị phần và năng lực đặc biệt riêng có của doanh nghiệp. Công ty có thị phần càng lớn thì công ty càng mạnh xét ở vị thế cạnh tranh. Điều đó có nghĩa là sản phẩm của công ty có mặt trên nhiều thị trờng. Với thị phần lớn doanh nghiệp có điều kiện giảm chi phí do đạt hiệu ứng của đờng công kinh nghiệm và tạo đợc sự trung thành với khách hàng. Bên cạnh đó, vị thế cạnh tranh càng vững chắc hơn nếu doanh nghiệp có năng lực đặc biệt về nghiên cứu và phát triển, hiểu biết về thị trờng, tạo uy tín, Marketing những lợi thế vợt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh. Nếu nh doanh nghiệp biết khai thác tốt những lợi thế của mình thì khả năng thành công của công ty sẽ cao. Có thể nói rằng doanh nghiệp có thị phần lớn nhất với năng lực cạnh tranh mạnh nhất và độc đáo nhất sẽ có vị thế cạnh tranh tốt nhất. Có nâng cao vị thế cạnh tranh của mình thì công ty mới giành thắng lợi trong cạnh tranh và công việc kinh doanh mới có hiệu quả. Vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp xác định tiềm năng của doanh nghiệp trong ngành. Vị thế cạnh tranh tổng quát có thể đợc xác định bằng cách phân tích và xác định thứ hạng của doanh nghiệp dựa trên các yếu tố cạnh tranh chủ yếu đợc lựa chọn và so sánh thứ hạng đó với thứ hạng của đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thứ hạng cao thì vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp càng cao. Và do đó các doanh nghiệp đều tìm mọi biện pháp để nâng cao vị thế cạnh tranh của mình trên thơng trờng. 3. Các chỉ tiêu đánh giá khả năng cạnh tranh. 3. 1 Nhóm chỉ tiêu định lợng. Để đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp ta có thể dựa vào một số chỉ tiêu định lợng sau đây:* Doanh số bán hàng:Là một chỉ tiêu kinh tế phản ánh giá hàng hóa, thành phẩm hoặc dịch vụ đã xác định là tiêu thụ trong kỳ. Tăng doanh thu bán hàng thực chất là tăng lợng hàng hóa bán ra trên thị trờng hay tăng lợng tiền thu về cho doanh nghiệp. Doanh số bán hàng là một chỉ tiêu quan trọng để đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Khi doanh số bán hàng của doanh nghiệp càng lớn thì thị phần của doanh nghiệp Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8. ĐHTM 10 [...]... doanh nghiệp muốn nâng cao khả năng cạnh tranh của mình thì phải năng cao uy tín của mình với khách hàng Có đợc lòng tin của khách hàng thì việc bán hàng của doanh nghiệp sẽ thuận lợi hơn Và giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh của mình 5 Tính tất yếu phải nâng cao khả năng cạnh tranh trong nền kinh tế thị trờng 5 1 Khái niệm về nâng cao khả năng cạnh tranh Khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp... nghiệp mạnh nhất * Thị phần: Đây là chỉ tiêu hay đợc dùng để đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Khi đánh giá khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp ngời ta thờng nhìn vào thị phần của nó ở những thị trờng cạnh tranh tự do Với thị phần lớn thì khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp càng mạnh và doanh lợi tiềm năng càng cao trong các cuộc đầu t trong tơng lai - Thị phần của doanh nghiệp so với... sở để phân tích thực trạng của doanh nghiệp và đa ra giải pháp thích hợp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp hiện nay Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8 ĐHTM 30 Luận văn tốt nghiệp Chơng 2 Phân tích thực trạng khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt I Gii thiu s lc v cụng ty 1 Giới thiệu về công ty 1 1 Quá trình hình thành và phát triển Cụng ty sn xut thc n chn nuụi c... và nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Có nh vậy doanh nghiệp mới tăng tính cạnh tranh cũng nh nâng cao hiệu quả kinh doanh của mình 3 4 Sức ép của sản phẩm thay thế: Sản phẩm thay thế là một trong những nhân tố quan trọng tác động đến quá trình tiêu thụ sản phẩm của doang nghiệp Kỹ thuật công nghệ càng phát triển sẽ càng tạo ra khả năng tăng số loại sản phẩm thay thế Sự xuất hiện của các sản. .. doanh của mình nếu nh doanh nghiệp càng có nhiều mặt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh thì khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ cao hơn và điều đó sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh của mình 5 2 Tính tất yếu phải nâng cao khả năng cạnh tranh Trong cơ chế thị trờng, cạnh tranh là một quy luật tất yếu khách quan Các doanh nghiệp khi tham gia vào thị trờng đều phải chấp nhận cạnh tranh Cạnh. .. mạnh của từng đối thủ cạnh tranh đều ảnh hởng đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Đối thủ cạnh tranh là các yếu tố tác động trực tiếp và mạnh mẽ đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Các đối thủ cạnh tranh kể cả đối thủ cạnh tranh Nguyễn Thị Kim Huệ - Lớp K38-A8 ĐHTM 22 Luận văn tốt nghiệp tiềm ẩn luôn tìm mọi cách, đề ra mọi phơng pháp đối phó và cạnh tranh với doanh nghiệp làm cho lợi nhuận của. .. tạo ra cầu cho sản phẩm của doanh nghiệp Có nh vậy, doanh nghiệp mới nâng cao khả năng cạnh tranh của mình 3 2 Đối thủ cạnh tranh : Các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp bao gồm toàn bộ các doanh nghiệp đang kinh doanh cùng ngành nghề, cùng khu vực thị trờng với ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp Khả năng cung ứng của tất cả các đối thủ cạnh tranh trong cùng một ngành tạo ra cung sản phẩm trên... hết mình và từ đó nâng cao năng suất lao động cũng nh góp phần làm tăng hiệu quả kinh doanh Đây là chìa khoá quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh của mình và đặc biệt nâng cao góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trờng Có thể nói rằng nghiên cứu vấn đề cơ bản về cạnh tranh và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng là rất cần thiết... đối thủ cạnh tranh Đây là một tài sản vô giá và khó xác định giá trị của nó, và là công cụ tối quan trọng trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp + Chất lợng sản phẩm, dịch vụ: Là các đặc tính của sản phẩm vợt trội so với đối thủ cạnh tranh, thoả mãn cao yêu cầu của khách có thể cả những yêu cầu không mong đợi Chất lợng sản phẩm, dịch vụ bao gồm cả chất lợng sau khi bán các sản phẩm... góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh 4.4 Máy móc thiết bị công nghệ Nhân tố máy móc thiết bị và công nghệ có ảnh hởng một cách trực tiếp đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Nó ảnh hởng quan trọng đến việc tạo ra sản phẩm Công nghệ và kỹ thuật có hiện đại thì mới tạo ra đợc những sản phẩm có chất lợng và đáp ứng kịp thời những đòi hỏi của khách hàng Một sản phẩm đợc làm ra từ những dây truyền công . về cạnh tranh và nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.Chơng II: Phân tích thực trạng khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt. Chơng. tại công ty em đã chọn đề tài: Nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty cổ phần nông sản Đất Việt làm đề tài nghiên cứu của mình.Bài viết luận văn của
