Đang tải... (xem toàn văn)
Theo quyết định 362/QĐ-TTg ngày 03/4/2019 của Thủ tướng Chính phủ về Quy hoạch phát triển và quản lý báo chí toàn quốc đến 2025, sẽ có sáu cơ quan báo chí lớn được định hướng để trở thành các tập đoàn truyền thông chủ lực đa phương tiện. Mục đích của việc này là nhằm tạo nên một thị trường truyền thông lành mạnh, góp phần phát triển kinh tế đất nước.
Số 09 (194) - 2019 VẤN ĐỀ HÔM NAY TẬP ĐỒN TRUYỀN THƠNG: XU HƯỚNG CỦA NỀN BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI Phạm Hà Linh* Theo định 362/QĐ-TTg ngày 03/4/2019 Thủ tướng Chính phủ Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến 2025, có sáu quan báo chí lớn định hướng để trở thành tập đồn truyền thơng chủ lực đa phương tiện Mục đích việc nhằm tạo nên thị trường truyền thơng lành mạnh, góp phần phát triển kinh tế đất nước • Từ khóa: tập đồn truyền thơng, báo chí According to Decision 362/QD-TTg dated April 3, 2019 of the Prime Minister on the Development and Management Plan National Press, by 2025, there will be six major press agencies oriented to corporations mainstream media multimedia The purpose of this is to create a media market healthy, contributing to the country’s economic development • Keywords: media and newspaper group Ngày nhận bài: 5/8/2019 Ngày chuyển phản biện: 7/8/2019 Ngày nhận phản biện: 15/8/2019 Ngày chấp nhận đăng: 22/8/2019 Thế kỷ XXI chứng kiến biến đổi mạnh mẽ thị trường truyền thông, nhờ đổi liên tục khoa học công nghệ thay đổi thói quen sử dụng khách hàng Báo chí, phát truyền hình khơng cịn hoạt động thực thể đơn lẻ mà phải trở thành tập đồn truyền thơng cung cấp nội dung đa tảng Điều phù hợp với kế hoạch “Quy hoạch phát triển quản lý báo chí” Tuy nhiên, cần phải có nghiên cứu cẩn thận thị trường, người tiêu dùng truyền thông yêu tố tác động tới hoạt động ngành để có sách triển khai đắn * Định nghĩa lại thị trường truyền thông Chuyên gia truyền thông Douglas Gomery định nghĩa thị trường truyền thông theo cấu trúc hoạt động nó, bao gồm thị trường độc quyền, thị trường hai đối thủ, thị trường từ ba đến 10 đối thủ, thị trường cạnh tranh độc quyền thị trường cạnh tranh hoàn hảo (Gomery, 1989) Tuy nhiên, với xu đa phương tiện hoạt động đa tảng phát triển, quan truyền thơng có nhiều sản phẩm góp mặt thị trường nhờ có hỗ trợ cơng nghệ cách tiếp cận cần phải tính tốn lại, kể thị trường truyền thơng cạnh tranh hồn hảo, nơi có nhiều người cung cấp loại sản phẩm dễ dàng thay nhau, không ảnh hưởng tới giá sản phẩm định đoạt theo quy luật thị trường Báo Nhân dân, báo Công an nhân dân hay báo Quân đội nhân dân có thị trường độc quyền báo giấy, quan có thêm sản phẩm website, truyền hình truyền thơng xã hội thơng qua facebook Đài truyền hình Việt Nam, Đài tiếng nói Việt Nam trước hoạt động độc quyền lĩnh vực theo tên gọi họ, hai mở rộng sản phẩm nhiều tảng khác Thông xã Việt Nam thời biết đến ngân hàng tin tức tin cung cấp cho khách hàng Tuy nhiên, nhờ phát triển công nghệ mà nơi trở thành quan truyền thông đa tảng, với loạt sản phẩm từ báo chí (in điện tử), truyền hình (trên sóng số) tới internet (cổng cung cấp thông tin cho khách hàng) Thị trường truyền thông Robert G.Picard, cha đẻ môn kinh tế truyền thông, định nghĩa bao gồm hai yếu tố sản phẩm (báo chí, phim * Thơng xã Việt Nam Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán 73 Số 09 (194) - 2019 VẤN ĐỀ HÔM NAY ảnh, phát thanh, truyền hình hay thứ liên quan tới truyền thông) nơi chốn (địa điểm mà sản phẩm truyền thông chào mời cấp địa phương lẫn tồn cầu) Truyền thơng có khả tạo sản phẩm hai thị trường riêng biệt, có mối liên hệ với Đó thị trường dành cho khách hàng thị trường cho nhà quảng cáo (Picard, 1989) Nhà quảng cáo mua thời gian (trên sóng) không gian (trên báo hay internet) để với tới khán giả bị lôi nội dung quan truyền thông Đặc điểm khiến việc đa tảng hóa nội dung truyền thơng tất yếu thị trường ngày bị phân mảnh Nhà quảng cáo thường quan tâm tới khách hàng quan truyền thơng, quan tâm tới nội dung mà quan truyền thông đưa ra, vấn đề nội dung yếu tố đóng góp lợi nhuận cho nhà quảng cáo Truyền thơng có đặc điểm riêng sản phẩm sử dụng lại nhiều lần, phục vụ cho nhiều loại khách hàng bán cho nhiều nhà quảng cáo khác lúc Đặc điểm quan truyền thông tận dụng triệt để việc sản xuất nội dung, với trợ giúp đắc lực công nghệ phát triển Cùng nội dung đưa lên báo giấy website để phục vụ cho nhiều loại độc giả từ có nhiều nhà quảng cáo tham gia theo yêu cầu đối tượng khách hàng họ Tương tự vậy, nội dung truyền hình tận dụng đặc điểm để lúc đưa lên sóng, qua thiết bị số, webcast (phát trực tiếp tảng internet), truyền thông xã hội qua facebook để phục vụ khách hàng đồng thời thu hút mối quan tâm nhà quảng cáo Thị trường truyền thông thời định nghĩa theo chức lõi theo tên tuổi quan truyền thông Đây cách tiếp cận thơng qua đặc điểm chuỗi giá trị, thu thập, sản xuất (xử lý), phân phối phát hành nội dung theo quy trình khép kín Báo in, truyền hình, phát hay chí hãng thơng trước hoạt động theo cách tiếp cận Nhưng theo Alan B.Albarran, nhờ phát triển công nghệ, giới chứng kiến thị trường kiểu có kết nối với hoạt động ngành truyền thông không thiết phải phụ thuộc theo bước chuỗi giá trị cũ (Albarran, 2010) Cơng cụ tìm kiếm hay mạng xã hội thị trường kiểu có chức kết nối với hoạt động nhiều quan truyền thơng Khi có internet, người có nhu cầu vào mạng tìm kiếm thơng tin cơng cụ tìm kiếm Google hay Yahoo! đời Công cụ kết nối với nhiều quan truyền thông để cung cấp nội dung cho khách hàng nhà quảng cáo tìm đến họ muốn khai thác sở liệu khách hàng khổng lồ công cụ Mạng xã hội có sở hoạt động tương tự nhờ kết nối, chia sẻ nội dung người bạn tham gia mạng lưới Điều phá vỡ chuỗi giá trị truyền thống truyền thông việc thu thập, xử lý, phân phối phát hành nội dung thực công khai giai đoạn có tham gia tất người Hoạt động biết đến với thuật ngữ “nội dung người sử dụng tạo ra” Công nghệ tạo nên thị trường kiểu mới, thiết bị đầu cuối người sử dụng lựa chọn điện thoại thơng minh, máy tính bảng, hay thiết bị chơi game Các thiết bị cho phép quan truyền thơng kết nối với người sử dụng theo phân khúc * Công nghệ tạo nên bước ngoặt Cơ quan truyền thông dễ dàng phân phối nội dung nhiều tảng nhiều thiết bị nhờ phát triển vượt bậc công nghệ Thuật ngữ “tập đồn” sử dụng để giải thích cho khái niệm họ khơng cịn bị giới hạn việc sử dụng tảng hoạt động phân phối nội dung (phát sóng phát truyền hình hay xuất báo in sách) Sự chuyển đổi giúp tập đồn truyền thơng đa phương tiện dễ dàng áp dụng loạt tảng (đa tảng) cung cấp nội dung, gồm tảng truyền thống lẫn lựa chọn cơng nghệ Đài truyền hình trở thành tập đồn truyền thơng đa tảng phát chương trình sóng, internet, thơng qua điện thoại thơng minh, video theo u cầu tạo thêm nội dung truyền thông xã hội thông qua facebook hay twitter Đài phát trở thành tập đồn truyền thơng đa tảng phát sóng 74 Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán Số 09 (194) - 2019 VẤN ĐỀ HÔM NAY chương trình kênh AM, FM HD, đưa lên internet phát trực tiếp chương trình âm số, sử dụng trang mạng xã hội để chia sẻ thông tin, tập hợp việc tìm kiếm xây dựng sở liệu thính giả Nhà xuất sách trở thành tập đồn truyền thơng đa tảng xuất sách in sách mạng đồng thời với việc làm sách âm để độc giả tải xuống nghe thiết bị đầu cuối họ Sự thay đổi cơng ty truyền thơng có tác động tới cách sử dụng khách hàng? Khách hàng người sử dụng đa tảng, họ tiếp cận tiêu dùng nội dung thông qua nhiều tảng thiết bị Những khách hàng này, đặc biệt giới trẻ, tinh thông việc tiêu dùng lúc nhiều sản phẩm, vừa lướt internet, vừa xem truyền hình nghe nhạc Cậu trai thứ hai năm 13 tuổi, học lớp 7, vừa chơi game trực tuyến với bạn lứa qua máy vi tính, vừa cắm tai nghe để nghe nhạc nghe hướng dẫn trò game chơi từ youtube Bạn mô tả hoạt động bình thường, khơng bị phân tâm, cho dù thực hai ba nội dung tiêu dùng truyền thông khoảng thời gian Trước đây, kênh truyền hình thường dự việc tạo thêm tảng cho nội dung họ lo ngại bị phân mảnh nhỏ số lượng khán giả xem chương trình Thực tế xảy hồn tồn ngược lại, việc cung cấp nội dung đa tảng tạo hội thu hút số lượng khán giả nhiều hơn, chí lớn gấp nhiều lần so với lượng khán giả theo dõi qua sóng phát thơng thường Bộ phim truyền hình “Về nhà con”, ngồi việc phát sóng, internet thiết bị số vào khung định hàng ngày tuần, cịn phát lại khơng quảng cáo tảng điện thoại thông minh máy tính bảng Điều tạo nên sốt, với rating cực cao cho phim khơng có hạn chế không gian thời gian khán giả Nhà quảng cáo phải đầu tư số tiền cao nhiều so với chương trình khác để với tới lượng khán giả khổng lồ Đằng sau hoạt động đa tảng việc nội dung truyền thông chuyển cho người sử dụng kiểm soát Quyền lực trao cho người tiều dùng họ bên tự định việc xem loại nội dung nào, xem vào thời điểm xem bao nhiều lâu (không giới hạn không gian thời gian) Ở có khác biệt hồn tồn so với truyền thông đại chúng, mà nhà sản xuất bên thực quyền định cung cấp nội dung, thời điểm phát thời lượng phát cho khách hàng Việc tạo nên thay đổi hành vi người sử dụng, buộc công ty truyền thông phải nghiên cứu để hiểu rõ nhu cầu mong muốn khách hàng để họ có thêm trải nghiệm tốt Theo Fang Liu tiến sĩ Sylvia Chan-Olmsted, công ty truyền thông Mỹ, đặc biệt kênh truyền hình thường có xu liên kết với nhà cung cấp dịch vụ internet để hình thành cơng ty truyền thông đa tảng phục vụ nhu cầu nội dung đa phương tiện cho khách hàng Việc liên kết với đối tác internet nhằm tăng khả với tới khách hàng, giành thêm thị phần thị trường bị phân mảnh xây dựng cấu trúc đa tảng để mở rộng thương hiệu (Liu & ChanOlmsted, 2003) Trên thị trường truyền thông, khách hàng mục tiêu tối thượng công ty truyền thông nhà quảng cáo Công ty truyền thông tạo nội dung để hấp dẫn khách hàng, nhà quảng cáo bỏ tiền mua thời gian khơng gian với mục tiêu tiếp cận khách hàng Nói cách khác khách hàng nhân tố quan trọng tác động tới thị trường truyền thông việc họ bỏ thời gian tiền bạc để tiêu dùng sản phẩm truyền thông * Quy luật cung cầu truyền thông Hai nhân tố định tới việc tiêu dùng truyền thông thời gian tiền bạc có liên quan trực tiếp tới quy luật cung cầu kinh tế học Cung cầu hai khái niệm quan trọng hoạt động kinh tế kết hợp với hệ thống thị trường hai yếu tố tương tác với xác định giá hàng hóa sản phẩm Trong ngành truyền thông, hãng phim sản xuất số lượng phim định năm nguồn cung bị giới hạn tiền đầu tư sản xuất Nhu cầu xem khán giả sau có tác động tới việc sản xuất, vậy, có thêm nhiều Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán 75 Số 09 (194) - 2019 VẤN ĐỀ HÔM NAY tập đời Series phim truyền hình “Cảnh sát hình sự” minh chứng tốt cho điều Tương tự, in ấn báo chí, tịa soạn dựa nhu cầu bạn đọc kết hợp với yêu cầu nhà quảng cáo để tăng giảm số lượng xuất Đài truyền hình hay đài phát làm chương trình theo khung 24 ngày việc giới hạn thời lượng chương trình buộc họ phải tính tốn thời gian quảng cáo cho hợp lý, không muốn khán giả quay lưng lại với chương trình Người tiêu dùng truyền thơng đối mặt với khoảng thời gian có hạn ngày họ phải tham gia nhiều hoạt động Hơn nữa, hầu hết người có hạn mức chi dùng cho nội dung truyền thơng, nên họ phải tính tốn định chi tiêu nguồn ngân sách cho phù hợp với nhu cầu mong muốn riêng cá nhân Quyết định chi tiêu cho truyền thơng đơn giản, phức tạp Mỗi người có cách tiếp cận riêng, khơng giống Có thể có định nhanh khơng cần tư nhiều bật đài nghe lái xe, chọn đọc tờ báo u thích, xem truyền hình lúc rảnh rỗi Nhưng hành động kiểu nằm trình định Việc bỏ tiền thuê bao chương trình truyền hình hàng tháng qua cáp, vệ tinh hay internet, lập tài khoản xem phim Netflix hay Amazon định chi tiêu dùng truyền thông Những định này, mức độ cá nhân hay hộ gia đình, công ty truyền thông nhà quảng cáo đặc biệt quan tâm Thời gian tiêu dùng truyền thông vấn đề đáng quan tâm B.Albarran Angel Arrese, chuyên gia kinh tế báo chí, cho thời gian mà lựa chọn để tiêu dùng truyền thông phản ánh nhu cầu cá nhân sản phẩm truyền thông (Albarran & Arrese, 2003) Thời gian tiêu dùng truyền thông đo đếm theo loại hình truyền thơng, theo hệ thống rating truyền hình Việt Nam Vietnam TAM, Bộ Thông tin Truyền thông quản lý; Các sản phẩm in báo, tạp chí sách xem xét qua số lượng phát hành tổng số thời gian đọc; Các hoạt động mạng internet xác định lượt truy cập thời gian sử dụng tảng số Những điều đưa tranh tổng thể thời gian mà người tiêu truyền thơng bỏ bao nhiều, góp phần để cơng ty truyền thơng có tính tốn hợp lý, ưu tiên cho hoạt động sản xuất nội dung Việc người tiêu dùng chi cho sản phẩm hoạt động liên quan tới truyền thông rõ ràng vấn đề quan tâm biết thu nhập cá nhân hay hộ gia đình có tác động tới việc tiêu dùng truyền thông Khi thu nhập hàng tháng hộ gia đình tăng, người ta có xu chi nhiều cho sản phẩm dịch vụ truyền thơng Gia đình có thu nhập cao định thuê bao nhiều loại dịch vụ truyền thông gia đình có thu nhập thấp Giáo dục hay tuổi tác có tác động tới mức ưu tiên tiêu dùng truyền thơng Người có giáo dục cao xem vơ tuyến hơn, niên trẻ có xu sử dụng internet nhiều Nhìn chung vấn đề thị trường truyền thông, tác động công nghệ truyền thông yếu tố người tiêu dùng truyền thông dựa quy luật kinh tế sở phân tích ban đầu q trình hoạch định sách quan báo chí nằm quy hoạch trở thành tập đồn truyền thơng chủ lực nhà nước Sáu quan Thơng xã Việt Nam, Đài truyền hình Việt Nam, Đài tiếng nói Việt Nam, Báo Nhân dân, Báo Cơng an nhân dân Báo Quân đội nhân dân Họ cần dựa hoạt động thực tiễn để có phương án tốt nhằm sớm hồn thành kế hoạch vào năm 2025./ Tài liệu tham khảo: Albarran, A B (2010) The Media Economy Madison Avenue, NY: Routledge Taylor & Francis Albarran, A B., & Arrese, A (2003) Time and Media Market Mahwan, NJ: Lawrence Erlbaum Picard, R G (1989) Media Economics Newbury Park, CA: Sage Publication Gomery, D (1989) Media economics: Term of analysis Critical Studies in Mass Communication, (1): 43-60 Mar 1989 Liu, F., & Chan-Olmsted, S (2003) The International Journal on Media Management Partnerships between the old and the new: Examining the strategic alliances between broadcast television networks and Internet firms in the context of convergence, 5(1):47-56 Jan 2003 Quyết định 362/QĐ-TTg 03/4/2019 Thủ tướng Chính phủ Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến 2025 76 Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán ... quan báo chí nằm quy hoạch trở thành tập đồn truyền thông chủ lực nhà nước Sáu quan Thơng xã Việt Nam, Đài truyền hình Việt Nam, Đài tiếng nói Việt Nam, Báo Nhân dân, Báo Công an nhân dân Báo. .. gian tiêu dùng truyền thông đo đếm theo loại hình truyền thơng, theo hệ thống rating truyền hình Việt Nam Vietnam TAM, Bộ Thông tin Truyền thông quản lý; Các sản phẩm in báo, tạp chí sách xem xét... thơng tin, tập hợp việc tìm kiếm xây dựng sở liệu thính giả Nhà xu? ??t sách trở thành tập đồn truyền thơng đa tảng xu? ??t sách in sách mạng đồng thời với việc làm sách âm để độc giả tải xu? ??ng nghe