Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu marketing địa phương part 2
Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khoá 2006-20071Phát triển các cụm ngành kinh tếMarketing Địa phươngNguyễn Xuân ThànhChương trình Giảng dạy Kinh tế FulbrightCụm ngành (industrial cluster) là gì?Cụm ngành là một nhóm các doanh nghiệp và định chế hỗ trợ cùng tập trung gần nhau tại một vùng địa lý, được kết nối với nhau bởi các giá trị chung và sự tương hỗ.Cấu thành của cụm ngành:9 Các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm cuối cùng9 Các ngành khâu trước – khâu sau9 Các doanh nghiệp cung ứng chuyên biệt9 Các đơn vị cung cấp dịch vụ9 Các ngành khác có chia sẻ về hoạt động sản xuất, công nghệ và quan hệ khách hàng9 Các định chế tài chính, giáo dục, nghiên cứu và cơ sở hạ tầng Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khố 2006-20071Các trung tâm dệt may ở Quảng ĐơngXuất khẩu hàng may mặc: 11,8 tỷ USD, Tỷ trọng 20% so với cả nướcTốc độ tăng 17%Ví dụ: Cụm ngành may mặc ở Quảng ĐơngMạng lưới phụ kiện(dệt, nhuộm)Mạng lưới nguyên liệu(bông, len, lụa)Hiệp hội dệt mayTài chính:Vốn trong nước + FDITrường đào tạocông nhân kỹ thuậtCụm ngànhvận tảiCơ quan QLNNTrường quản tròkinh doanhDoanh nghiệpmay mặcMạng lưới xuất khẩu(Công ty có thương hiệu,DN XNK, phân phối) Cụm ngành máy móc thiết bò năngCụm ngànhhóa chấtCụm ngànhda giàyCụm ngành thương mại XNKMạng lưới bán lẻThiết bò mayTrường thiết kếthời trang Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khoá 2006-20071Cụm ngành công nghiệp và tính cạnh tranhThúc đẩy năng suất và hiệu quả9 Tăng khả năng tiếp cận với thông tin, dịch vụ và nguyên liệu chuyên biệt9 Tăng tốc độ và giảm chi phí điều phối cũng như giao dịch giữa các doanh nghiệp trong cụm ngành9 Tăng khả năng truyền bá các thông lệ và kinh nghiệm có kinh doanh hiệu quả9 Tăng cạnh tranh trong đó tập trung vào việc cải thiện chất lượng trên cơ sở so sánh với các đối thủ trong cụm ngànhThúc đẩy đổi mới9 Tăng khả năng nhận diện cơ hội đổi mới công nghệ với sự có mặt của nhiều luồng thông tin9 Giảm chi phí và rủi ro thử nghiệm công nghệ mới trước sự sẵn có của nguồn lực tài chính và kỹ năng, dịch vụ hỗ trợ và các doanh nghiệp khâu trước – khâu sau.Cụm ngành công nghiệp và tính cạnh tranhThúc đẩy thương mại hóa9 Mở rộng cơ hội phát triển sản phẩm mới và/hoặc thành lập doanh nghiệp mới9 Giảm chi phí thương mại hóa khi có sẵn nguồn lực về tài chính và kỹ năng.Tóm lại, lợi ích then chốt của cụm ngành công nghiệp là đồng thời tăng cạnh tranh, tăng hợp tác, và tạo tác động lan tỏa. Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khoá 2006-20071Quá trình hình thành và phát triển của cụm ngành công nghiệpCụm ngành công nghiệp thường hình thành trên cơ sở của những thuận lợi về nhân tố sản xuất, điều kiện về nhu cầu, năng lực đột phá của doanh nhân và đầu tư trọng điểm của nhà nước.Sự phát triển năng động của cụm công nghiệp phụ thuộc vào sự trỗi dậy của một vài doanh nghiệp, từ đó thu hút các doanh nghiệp cạnh tranh khác, các doanh nghiệp ở khâu trước, khâu sau, và các dịch vụ hỗ trợ.Khi quy mô hiệu quả đã đạt được, các tác động tương hỗ sẽ giúp duy trì sự phát triển của cụm ngành. Nhận diện cụm ngànhở Vùng kinh tế trọng điểm miền TrungNguồn: Tính toán của tác giả dựa vào số liệu của Tổng cục Thống kêDược phẩmTài chínhViễn thôngY tếDịch vụ kinh do anhĐiệnThiết bị điệnSản xuất giấyKhoán phi k imMay mặcĐồ gỗ nội thấtDa giàyNhựaSản phẩm nông nghiệpVận tảiDệtChế biến thực phẩmDịch vụ công nghệ thông tinThép, c ơ khi chế tạo0%5%10%15%20%25%0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0%% GTSX so với cả nước, 1997-2005Tốc độ tăng trưởng GTSX, 1997-2005Du lịch% s o v ới cảnước: 18,5% Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khố 2006-20071Cụm ngành ở miền TrungĐiều kiện tự nhiên:9 Du lịch9 Cơng nghiệp chế biến: chế biến thực phẩm, chế biến đồ nội thấtĐầu tư trọng điểm của nhà nước:9 Cơng nghiệp nặng (hóa dầu, thép, cơ khí)Năng lực đột phá của doanh nhân:9 Cơng nghệ thơng tinCụm ngành du lịchKhách sạn,khu nghỉ dưỡngNhà hàngĐại lý lữ hànhVận chuyển hành khách nội đòaHiệp hội du lòch, tổ chức văn hóaDòch vụ nghiên cứuthò trườngDòch vụ cung ứngthực phẩmCơ quan QLNN: UBND tỉnh, Tổng cục du lòchTổ chức giáo dục đào tạoCông ty tổchức “tour”Dòch vụbất động sảnĐiểm thu hút:Danh lamthắng cảnhHàng khôngTàu du lòchĐồ lưu niệm,Hàng miễn thuếNgân hàng:Hoán đổi ngoại tệ, ATMDòch vụbảo trì Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khố 2006-20071Tiểu cụm ngành du lịch dưỡng sinh, chữa bệnhKhách sạnNhà hàngĐại lý lữ hànhVận chuyển hành khách nội đòaHiệp hội du lòch, tổ chức văn hóaDòch vụ nghiên cứuthò trườngDòch vụ cung ứngthực phẩmCơ quan QLNN: UBND tỉnh, Tổng cục du lòch, BộY tếTổ chức giáo dục đào tạoCông ty tổchức “tour”Dòch vụbất động sảnĐiểm thu hút: Suốinước nóng, Bãi bùn,Rừng nguyên sinhBệnh việnTrung tâmy học dân tộcĐồ lưu niệm,Đồ miễn thuếNgân hàng:Hoán đổi ngoại tệ, ATMDòch vụbảo trìKhu nghỉ dưỡngchữa bệnhCụm ngành cơng nghiệp hàng hảiDầu khíDòch vụhàng hảiVận tảihàng hảiThiết bòhàng hảiĐào tạo vànghiên cứu hàng hảiLuật hàng hảiChủ tầuMôi giớiĐánh bắt thủy sảnTài chínhTư vấn hàng hảiBảo hiểmĐóng tàuThiết bòhàng hảiKhaithácĐườngốngLọcdầuCơ quan QLNNHiệp hội hàng hải Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khố 2006-20071Tiểu cụm ngành lọc dầutrong mơ hình khu cơng nghiệpNhà máylọc dầuVận tảidầu khíHệ thốngphân phốiHệ thốngbán lẻKhai thácdầu thôHóaKhu công nghiệpchấtThépCơ khíMáy công nghiệpCảngCông nghiệp phụ trợCụm ngành dịch vụ cơng nghệ thơng tinDN cung cấp dòch vụ internetThiết kế &phát triển WebĐồ họa &truyền thôngđa phương tiệnTư vấnCNTTDòch vụ viễn thôngPhần cứng máy tínhThiết bòđiện tửTrung tâm nghiên cứuHiệp hộiTrung tâm giáo dục, đào tạoVốn đầu tưmạo hiểmCơ quan QLNNDòch vụ bất động sảnViết phần mềmchuyên biệtQuản lýcơ sở dữ liệuHệ thốngthông tinquản lýThương mạiđiện tử Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khố 2006-20071Cụm ngành trò chơi điện tử trực tuyếnDN cung cấp dòch vụ internetDN phát triển gameDN phát hành“game”Cà phêInternetThiết bò máy tínhThiết bò không dâyPhim Công ty tổchức sự kiệnDN nghiên cứu truyền thôngHiệp hộiTrường đào tạoViết truyệnVốn đầu tưmạo hiểmHệ thốngthanh toánThiết bò điện tửTruyền hình cápCơ quan QLNN: UBND tỉnh, Bộ Bưu chính Viễn Thông, Bộ KH-CN, Bộ VH-TTThiết kếDòch vụ giải tríDN phầnmềmViết phần mềmTổ chức văn hóaTạp chíQuỹ đầu tư . Bài giảngTiếp thị địa phươngChương trình giảng dạy kinh tế FulbrightNiên khoá 20 06 -20 071Phát triển các cụm ngành kinh t Marketing Địa phươngNguyễn Xuân. khi chế tạo0%5%10%15 %20 %25 %0.0% 2. 0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12. 0% 14.0%% GTSX so với cả nước, 1997 -20 05Tốc độ tăng trưởng GTSX, 1997 -20 05Du lịch% s o v ới