Đang tải... (xem toàn văn)
I Chiến lược sản phẩm:1. Tên sản phẩm:a)Tên sản phầm và ý nghĩa:Shp ( Safe Healthy Protection) : Bảo vệ sức khỏe an toànLý do: đây chính là mục tiêu mà sản phẩm muốn hướng đến và mong muốn mang đến cho khách hàng một sản phẩm vừa thông dụng và đáp ứng tiêu chí an toàn cho sức khỏe. Đồng thời tên sản phẩm cũng thể hiện sứ mệnh và tầm nhìn mà nhóm mong muốn khi hình thành nên ý tưởng sản phẩm khẩu trang mùi hương.b)Logo sản phẩm: hình chữ SS ( Safe): là chữ cái đầu của tên sản phẩm thể hiện mong muốn mang đến sự an toàn cho sức khỏe và cảm giác an toàn khi sử dụng.S ( Scent): Mùi hương chính là nét độc đáo, khác biệt và mới mẽ mà sản phẩm mang đến.S ( Smile): Nụ cười chính là sự hài lòng của khách hàng khi sử dụng sản phẩm khẩu trang mùi hương.
CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BUỔI THUYẾT TRÌNH NHÓM WIN Lã Lê Hồng Nhung Đỗ Thanh Tú Nguyễn Minh Nhật CHỦ ĐỀ : KHẨU TRANG Những loại khẩu trang thông thường hiện nay: Bạn mong muốn chiếc khẩu trang sẽ thế nào? KHẨU TRANG Y TẾ MÙI HƯƠNG I- Chiến lược sản phẩm: Tên sản phẩm: a)Tên sản phầm và ý nghĩa: Shp ( Safe Healthy Protection) : Bảo vệ sức khỏe an toàn Lý do: mục tiêu mà sản phẩm muốn hướng đến mong muốn mang đến cho khách hàng- sản phẩm vừa thông dụng đáp ứng tiêu chí an tồn cho sức khỏe Đồng thời tên sản phẩm thể sứ mệnh tầm nhìn mà nhóm mong muốn hình thành nên ý tưởng sản phẩm trang mùi hương b)Logo sản phẩm: hình chữ S S ( Safe): chữ đầu tên sản phẩm thể mong muốn mang đến an toàn cho sức khỏe cảm giác an toàn sử dụng S ( Scent): Mùi hương nét độc đáo, khác biệt mẽ mà sản phẩm mang đến S ( Smile): Nụ cười hài lòng khách hàng sử dụng sản phẩm trang mùi hương 2 Slogan: “Hãy chăm sóc sức khỏe từ những điều nhỏ nhất” : Đây thơng điệp mà sản phẩm muốn mang đến cho người sử dụng Sức khỏe thứ quan trọng người Với mong muốn người chăm sóc, quan tâm đến sức khỏe từ điều nhỏ trang Mong muốn người dùng chọn cho sản phẩm tốt cho sức khỏe 3 Chiến lược thương hiệu: Giới thiệu sản phẩm Ý tưởng khẩu trang y tế mùi hương: a) Thiết kế: Tương tự trang ý tế thông thường với lớp: Lớp 1: vải lọc bụi cao cấp Lớp 2: than hoạt tính lọc khơng khí nhiễm Lớp : vải lọc bụi cao cấp Lớp 4: vải cotton thấm hút mồ hôi Kết hợp với tinh dầu mùi hương dễ chịu, thông dụng như: chanh, cam, bưởi,… với màu sắc trang đặc trưng cho mùi hương khác b) Chất liệu: - Giấy nhiều nếp gấp, dùng lần - Tinh dầu loại mùi hương như: canh, cam, bưởi,… => Ưu điểm: dùng giấy nhiều nếp gấp, gọn nhẹ, tiện cho việc mang sử dụng Khắc phục bất tiên khấu trang vải như: xài nhiều lần, dễ bị dơ bẩn, dày gây cảm giác ngạt c) Hình thái sản phẩm: Khẩu trang có mùi hương tự nhiên d) Cơng dụng: - Khẩu trang y tế ngồi chức lọc khí, chống bụi tạo thêm mùi hương giúp ngăn mùi hôi từ môi trường bên ngồi - Giúp cho người sử dụng có cảm giác thoải mái , dễ chịu sử dụng VD: Hương chanh: giúp minh mẫn, thư thái; hương cam: giúp giảm căng thẳng; hương bạc hà: tạo cảm giác mát, thư giãn; hương lavender: giảm căng thẳng, nhức đầu, mang đến cảm giác tự nhiên - Tránh cảm giác bị ngạt không quen sử dụng trang - Sản phẩm hướng đến người bị say xe, mùi hương chanh, cam giúp cho người say xe cảm giác khó chịu ngồi xe e) Sự tích hợp: Tích hợp khả chống bụi, vi khuẩn từ trang ý tế thông thường với mùi hương tạo cảm giác cho người sử dụng Đặc biệt hướng đến những người bị say xe II- Chiến lược giá: Mục tiêu Marketing: Tối đa hóa lợi nhuận trước mắt • Gía cao ban đầu • Nâng cao hiệu Lý do: Vì mơt sản phẩm mới, thu hút tò mò nhiều người sử dụng thử sản phẩm, giá cao ban đầu nhiều người dùng thử Tuy nhiên, sản phẩm nhiều nhãn hiệu trang lớn sản xuất sản phẩm tương tự Vì vậy, tối đa hóa lợi nhuận trước mắt vừa để nhanh chóng thu hồi vốn có lợi nhuận nhanh thị trường trước có canh trạnh 2 Chiến lược định giá: Chắc lọc thị trường • Gía cao từ ban đầu • Hạ giá tiêu thụ Giá bán: 35.000d/Hộp (10 cái) III- Chiến lược phân phối: Chiến lược phân phối: Chiến lược phân phối rộng rãi Mặc dù sản phẩm có giá bán cao mức giá thông thường nhằm đạt lợi nhuận cao từ ban đầu Nhưng mức giá này, người sử dụng hoàn tồn có khả mua Cấu trúc kênh phân phới NSX Nhà bán bn • Mega Market • Chợ sỉ An Đơng Nhà bán lẻ • Tiệm thuốc tây • Cửa hàng bán sản phẩm chống nắng • Các tạp hóa gần bến xe Khách hàng IV- Chiến lược xúc tiến: 1) Quảng cáo Kế hoạch quảng cáo: - Quảng cáo kênh truyền HTV7, HTV9, BTV7, Truyền hình Vĩnh Long +Với khung giờ: 6h35-7h10, 10h40-11h,18h-18h30 - Ngồi tiến hành quảng cáo kênh mạng xã hội Youtube, Facebook, Zalo, 2) Khuyến mãi: Khuyến nhân dịp mắt sản phẩm khẩu trang y tế: + Hình thức: giảm giá ( mua hộp giảm giá 2%) + Thời gian: tuần đầu + Đối tượng áp dụng: Nhà trung gian PP Mỗi dịp cuối năm sẽ tiến hành đợt khuyến mãi: + Hình thức: sản phẩm có phiếu cào gắn mã số, khách hàng cào mã gửi tin nhắn để nhận thưởng + Đối tượng áp dụng: NTD cuối + Cấu trúc giải thưởng: Giải nhất: điện thoại Oppo ( giải) Giải nhì: lắc bạc ( 50 giải) Giải ba: thẻ cào điện thoại 20.000d (100 giải) Chúc quý khách may mắn lần sau 3) Quan hệ công chúng: Vào ngày môi trường thế giới ( 5/6) kết hợp với trường Đại học tổ chức kiện tìm hiểu kiến thức mơi trường − Nội dung: • Tổ chức hoạt động tìm hiểu mơi trường ( thơng qua trò chơi nhỏ giao lưu) • Trao đổi tình trạng mơi trường tại thơng qua giới thiệu sản phẩm đến với người • Cuối ngày tiến hành chương trình ca nhạc 4) Bán hàng cá nhân: Trước mắt sản phẩm mới, có nhóm tiếp thị sản phẩm với tiệm thuốc tây nhà bán buôn Ngày mắt sản phẩm mới, đặt số điểm bán tiếp thị tại siêu thị hoặc bến xe vừa để giới thiệu sản phẩm Và bán trực tiếp sản phẩm khách hàng muốn mua IV- Điểm hóa vớn (BEP): V- Q&A: CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ... cho người sử dụng Đặc biệt hướng đến những người bị say xe II- Chiến lược giá: Mục tiêu Marketing: Tối đa hóa lợi nhuận trước mắt • Gía cao ban đầu • Nâng cao hiệu Lý do: Vì mơt sản