Đang tải... (xem toàn văn)
ncep chương trình: Alice ở xứ sở thần tiênKịch bản chương trình:(1) Set up và trang trí theo concept Alice ở xứ sở thần tiên 3 chi nhánh vào 126(2) Thay đồ và hoá trang biến thành nhân vật tự chọn phim(3) Bắt đầu cuộc phiêu lưu với những thử thách khác nhau(4) Hoàn thành cuộc phiêu lưu và nhận quàTăng cường nhận biết thương hiệutiNiWorld (Thông qua các kên khác nhau),tiếp cận được 8.000.000x 20,5% (tuổi) x56,8% (Thu nhập trên 7,5 triệu) x 65%(target) = 605.488 người• Thu hút bậc phụ huynh đưa con em đếntiNiWorld vào quốc tế thiếu nhi để hỗ trợcho mục tiêu sự kiện: 2000 bé tham gia
XÂY DỰNG CHUỖI BÀI VIẾT TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “ALICE PHIÊU LƯU ĐẾN XỨ SỞ THẦN TIÊN” CỦA TINIWORLD NHÂN DỊP QUỐC TẾ THIẾU NHI 2019 GVBM: Ngô Minh Trang Nhóm thực hiện: 07 Võ Thanh Bình Võ Thị Thuỳ Trang Huỳnh Ái Như Hoàng Thị Thanh Trâm Trần Thị Lam Quỳnh Lê Thị Tường Vi Nguyễn Thị Thảo Trần Thị Tường Vy Giới thiệu NKID Corporation tiNiWorld Điều hành Thomas Ngơ, Tập đồn Thiếu Nhi Mới sở hữu nhiều thương hiệu khác tiNiStore Trung tâm Giáo - Trí tiNiWorld Cơng ty đồ chơi Phương Nga Mơ hình giải trí dành cho giới trẻ T-CLB Giới thiệu NKID Corporation tiNiWorld • Thành lập: 9/2009 • Tiên phong phát triển “Giáo – Trí” cho trẻ • Giúp hoàn thiện yếu tố để phát triển tồn diện: Trí tuệ/nhận thức, Cảm xúc/quan hệ xã hội, Năng khiếu/nghệ thuật, Thể chất/vận động, Ngôn ngữ/giao tiếp Giới thiệu NKID Corporation tiNiWorld Phân tích khách hàng Insight đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có từ – 12 tuổi • “Tơi muốn khỏe mạnh đạt kết học tập tốt” • “Tôi muốn học làm công việc nhà từ sớm” • “Bé sử dụng máy tính bảng, xem TV nhiều khiến lo mắt bé bị cận” • “Các cháu cần dành thời gian chơi với bạn bè nhiều hình điện thoại” • “Trò chơi giúp bé phát triển trí tuệ cần phát triển mở rộng hơn, trẻ em học nhanh lắm” • “Con suốt ngày hết học trường lại học thêm, béo bụng lại cận thị, muốn cho tham gia hoạt động vui chơi bổ ích hơn” Phân tích khách hàng Insight đối tượng mục tiêu: Trẻ em từ: – 12 tuổi • “Con muốn chơi với bạn nhiều hơn” • “Con thích chơi mẹ siêu thị” n bác sĩ, cô giáo” • “Con thích chơi làm bánh, làm • “Con thích khu vui chơi có nhiều trò chơi vận động, có nhiều đồ chơi đầy màu sắc” Phân tích khách hàng Những hoạt động thường tổ chức vào ngày Tết Thiếu nhi: • Hoạt động ngồi trời: thi vẽ tranh, nhảy múa, chương trình tổ chức cơng viên giải trí ngồi trời • Hoạt động nhà: khu vui chơi trung tâm thương mại, sân trượt băng, hoạt động tổ chức nhà văn hóa thiếu nhi Kế hoạch tổ chức kiện MỤC ĐÍCH • Tăng mức nhận diện thương hiệu • Thu hút thêm khách hàng • Duy trì mối quan hệ với khách hàng cũ Kế hoạch tổ chức kiện MỤC TIÊU • 30.000 trẻ em 2-12 tuổi TP.HCM biết đến chương trình • 20.000 Phụ huynh có trẻ 2-12 tuổi TP.HCM biết đến chương trình • 21.000 lượt tương tác với chương trình • 2000 trẻ em tham dự event lớn ngày 1/6 2/6 Kế hoạch tổ chức kiện Đối tượng tham dự Thông điệp kiện • Trẻ em 2-12 tuổi TiNi World muốn tạo • Phụ huynh có giới thần tiên riêng cho 2-12 tuổi trẻ em mà em Thời gian tổ chức thõa sức vui chơi phát 1/6 - 2/6 (10-22h) triển toàn diện Kế hoạch truyền thơng Xác định góc độ tiếp cận Content pillars 1: Vấn đề phát triển trẻ em Việt Nam PR angle 1: Thực tế trẻ em khơng phát triển tồn diện cân học chơi • Topic 1: Hơn 65% trẻ em Việt Nam trẻ em thiếu kỹ sống • Topic 2: Smartphone - Kẻ phá hỏng đời trẻ • Topic 3: Trẻ em Việt Nam phát triển khơng tồn diện • Topic 4: “Con muốn ba mẹ lắng nghe nhiều hơn” PR angle 2: Lợi ích việc vui chơi với sụ phát triển tồn diện trẻ em • Topic 5: lợi ích việc vui chơi trẻ em • Topic 6: Top khu vui chơi dành riêng cho trẻ em TPHCM Kế hoạch truyền thơng Xác định góc độ tiếp cận Content pillars 2: TiNiWorld nơi cung cấp trò chơi, đồ chơi hỗ trợ phát triển toàn diện trẻ em PR Angle 3: Các sản phẩm tiNiWorld • Topic 7: Bố mẹ bận rộn để dẫn chơi? Đến tiNi world thơi! • Topic 8: TiNiWorld có khác biệt? Tại chọn tiNiWorld? • Topic 9: TiNiWorld - giới thần tiên trẻ thơ Kế hoạch truyền thơng Xác định góc độ tiếp cận Content pillar 3: Những điều mà tiNiWorld mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6/2019 PR Angle 4: Sự kiện ngày 1/6 – Concept Alice sứ xở thần tiên o Topic 10: Cuộc phiêu lưu Alice đến xứ sở thần tiên Việt Nam o Topic 11: Con vui thỏa thích, hè đầy phấn khích tiNiWorld PR Angle 5: Những hoạt động Marketing tiNiWorld cho kiện 1/6/2019 o Topic 12: Bé đến tiNi nhận quà miễn phí o Topic 13: Tết thiếu nhi, Free bố mẹ Kế hoạch truyền thông Content pillar - PR Angle 5: Những hoạt động Marketing tiNiWorld cho kiện 1/6/2019 •Topic 14: Phía sau xứ sở thần tiên tiNiWorld •Topic 15: Quốc tế Thiếu Nhi, tiNi có gì? •Topic 16: Thơ Nguyễn em gái tham gia event Alice xứ sở thần tiên tiNiWorld •Topic 17: Những điều kỳ diệu tiNiWorld dành cho bé 1/6 •Topic 18: Gia đình Lý Hải-Minh Hà trải nghiệm trò chơi tiNiWorld ngày 1/6 •Topic 19: Live Stream lễ hội: Mùa hè đốt lượng TiniWorld •Topic 20: Mini game: Xếp hình Alice người bạn •Topic 21: Mini game: Trở thành Alice tiêu diệt quái vật Kế hoạch truyền thông Xây dựng kế hoạch viết đăng tải chuỗi viết Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông DANH MỤC HÌNH ẢNH TOPIC TOPIC TOPIC TOPIC TOPIC 10 TOPIC TOPIC TOPIC 11 TOPIC 12 TOPIC 16 TOPIC 17 TOPIC 18 THANK YOU FOR WATCHING ... tiêu diệt quái vật Kế hoạch truyền thông Xây dựng kế hoạch viết đăng tải chuỗi viết Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông DANH MỤC HÌNH ẢNH ... cho mục tiêu kiện: 2000 bé tham gia Kế hoạch truyền thơng Cơng chúng mục tiêu • Phụ huynh có – 12 tuổi • Trẻ em độ tuổi 2-12 Thông điệp truyền thông TiNi World muốn tạo giới thần tiên riêng cho. .. tiNiWorld cho kiện 1/6/2019 o Topic 12: Bé đến tiNi nhận quà miễn phí o Topic 13: Tết thiếu nhi, Free bố mẹ 4 Kế hoạch truyền thông Content pillar - PR Angle 5: Những hoạt động Marketing tiNiWorld cho