Đang tải... (xem toàn văn)
1.Quảng cáo có thật sự thoái vị ở Việt Nam? Minh chứng2.Các cách định vị thông điệp sản phẩm? Tại sao các doanh nghiệp không bấn sản phẩm mà bán định vị? Ví dụ3. “Quảng cáo sẽ không tạo ra được doanh thu nếu nó ko được đọc đến, nó ko được đọc đến nếu no ko được nhìn thấy, nó ko được nhìn thấy nếu nó ko có khả năng tạo sự chú ý”. Nêu quan điểm và minh chứng?4.Suy nghĩ “Bạn muốn mê hoặc đám đông thì hãy dùng những gì họ nhìn thấy để giao tiếp với họ” (hình ảnh, màu sắc) 5.1 bố cục, câu tiêu đề, lời thuyết minh, hình ảnh, màu sắc, bố cục hiệu quả? Ví dụ 6. Mô hình FCB trong quảng cáo? Ví dụ7.Mô hình 5M trong quảng cáo? Ví dụ doanh nghiệp8.Các phương tiện quảng cáo, các công ty quảng cáo tại VN 9.SMILE trong sáng tạo quảng cáo tại VN
ÔN THI QUẢNG CÁO Quảng cáo có thật thoái vị Việt Nam? Minh chứng Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng PR cách mà tổ chức, cơng ty, doanh nghiệp quản lí hình ảnh mắt cơng chúng thơng qua tiếng nói thứ ba Trong PR, tổ chức khơng hồn tồn làm chủ thơng điệp hình ảnh mình, thơng điệp truyền cho cơng chúng tốt xấu Hiện nay, có nhiều quan điểm cho Quảng cáo thoái vị PR lên ngơi, điển hình sách “Quảng cáo thối vị & PR lên Al Ries Laura Ries Quyển sách đề cập thời đại quan hệ công chúng đến Với phát triển ko ngừng gia nhập công nghệ số người tiêu dùng ko thật tin tưởng 100% vào quảng cáo, họ hay nói vui “quảng cáo nói láo” làm cho quảng cáo dần vị trí người tiêu dùng Và thời đại mà có nhiều thơng tin đến với chúng ra, chi phí để tung TH xem cao khiến cho phần lớn DN giảm đầu tư cho quảng cáo đẩy mạng hoạt động PR Tuy nhiên, việc hoạt động PR phát triển mạnh DN cắt giảm đầu tư cho quảng cáo ko có nghĩa QC thối vị QC đóng vai trò quan trọng Đôi với nhà sản xuất, QC công cụ marketig quan trọng giúp DN đạt mục tiêu truyền thông, cung cấp thông tin cho KH, tạo nhu cầu gia tăng mức bán giúp nâng cao thị phần Nó hỗ trợ nhiều cho hoạt động bán hàng, giảm chi phí phân phối - Đối với nhà phân phối, thông tin QC giúp bán hàng nhanh chóng, dễ dàng, giảm chi phí bán hàng tạo mối quan hệ tốt nhà phân phối với KH - Đối với NTD, QC cung cấp thơng tin hữu ích hàng hóa dịch vụ, trang bị kiến thức cần thiết sp trước lựa chọn Điều giúp NTD tiết kiệm thời gian tìm kiếm, mua sắm tiền bạc - Đối với xã hội, QC tạo môi trường cạnh tranh, nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã sp dịch vụ thị trường Đồng thời, hỗ trợ ptiện truyền thông phát triển giúp tuyên truyền, cổ động hay hướng dẫn xã hội thực ctrinh tốt có ích - Song song chức quan trọng mà QC thực tốt Chẳng hạn chức thông tin đến NTD đặc tính sp, thuyết phục KH mục tiêu sử dụng sản phẩm cách nhấn mạnh lợi ích mà KH có đưược sd hay chức nhắc nhớ tồn sản phẩm, dịch vụ, đảm bảo cho khách hàng ko quen có mặt thị trường Hơn nữa, hoạt động PR muốn thành công nhiều người biết đến ko thể phủ nhận kề vai sát cánh quảng cáo Một hoạt động PR có tốt đem lại lợi ích cho xã hội lớn ko thể thành cơng hoồn hảo ko Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO thông tin cho nhiều người biết đến để tham gia, thực Hooạt động quảng cáo PR có song song với mục tiêu DN dễ dàng đạt Nếu có PR mà ko có hoạt động QC liệu NTD có biết đến sp, TH? Chính mà nay, DN lớn khai thác, kết hợp tốt QC PR chiến dịch truyền thơng Điển hình TVC quảng cáo phía sau câu chuyện nhân văn, chiếm lấy tình cảm NTD Omo chiến dịch gây quỹ quỹ sữa Vinamilk Và điều quan trọng thấy từ điều nói Quảng cáo ko thối vị mà phát triển góc độ khác gắn liền với PR, Quảng cáo PR ko có tách biệt bậc cao QC truyền thống Tại VN, năm có đến hàng nghìn sp liên tục cập nhật để đán ứng nhu cầu vật chất tinh thần ngày cao người, quảng cáo xuất phát từ nhu cầu giới thiệu sp đến NTD mà VD: Vinamilk với chiến dịch VINAMILK 40 NĂM VƯƠN CAO VIỆT NAM (8/2016) Chiến dịch triển khai bao gồm hàng loạt viết báo chí, event TVC quảng cáo “Vươn cao VN” với thông điệp “Vinamilk 40 năm – Vươn cao VN” Chiến lược: Thông điệp “Vươn cao VN” khai thác với nhiều góc độ khác hoạt động sp truyền thông cụ thể là: - Chiến dịch gây “quỹ sữa VN” tặng sữa cho 40 nghìn trẻ em nghèo 40 tỉnh thành khó khăn TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao VN” Các viết báo, internet truyền hình khai thác theo hướng dòng kiện, sản phẩm lâu đời thành công Vinamilk thị trương nước quốc tế Thực hiện: Activation: Chiến lưuọc truyền thông Vinamilk xuyên suốt năm vừa qua xây dựng gái trị cho xã hội, địa phương khó khăn tinh thần tráhc nhiệm cộng đồng, mang đến hy vọng mà vinamilk muốn xây dựng “Mọi trẻ em uống sữa ngày Mọi hooạt động thời gian chủ yếu tập trung vào quỹ sữa “Vươn cao VN” với chiến dịch tặng 40k ly sữa cho trẻ em nghèo 40 tỉnh thành - Hoạt động báo chí: hàng loạt báo chiến dịch khai thác báo chí tháng với 200 tin khoản 50 đầu báo kênh truyền hình - Mạng xã hội: Vinamilk sử dụng số lượng lớn KOLs nhiều lĩnh vực: nhà văn, nhà báo, ca sĩ, diễn viên trang fanpage lớn nhằm lan tỏa thông điệp “40 năm Vinamilk” thông qua MV “40 năm Vinamilk – Vươn cao VN” Điểm bật hoạt động vinamilk sử dụng hình thức - Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO chia sẻ khác KOLs để tạo cảm giác tự nhiên nhất: cover hát: Miu Lê, Tóc Tiên, Hồng Bách; Lipsync MV: Thái Trình, Hòa Minzy; chia sẻ tạo hiệu ứng: Phan Ý Yên, Hồ Quang Hiếu, Minh Hằng, Chipu, Miu Lê, Trấn Thành,… fanpage: Phở, Yeah1, Kenh14, Yan News,… - MV “40 năm kỉ niệm Vinamilk - Giấc mơ sữa Việt” mắt thức 31/7 điểm nhấn mạnh mẽ chiến dịch MV với màu sắc chủ đạo bộtrang phục trăng xanh đứa trẻ với đối mắt long lanh nụ cười rực rỡ, ca từ chạm nhẹ đến sản phẩm thương hiệu, thay vào cảm xúc đất nướ, thông điệp truyền thông cách xuất sắc Kênh truyền tải đầu tư kĩ lưỡng, Mv xuất với tần suất dày đặc QC youtube, vàng VTV, tạo CGV, kênh thuốc top đầu Nhờ mà đọ phủ sóng đạt gần tồn đối tượg cơng chúng VN - Event: ctrình diễn tối 20/8 HN, đưa ng xem ngưỡ lịch sử, nhìn lại giấc mơ sữa từ ngày đàu 1976 trực tiếp VTV1, VnExpres Youtube, đưa tin gần 30 đầu báo Chiến dịch “40 năm Vinamilk” chiến dịch thành cơng nhờ kết hợp hài hòa PR quảng cáo Các thông điệp QC đưa cách liên tục ko ạt, ko trùng lặp mang phần ý nghĩa sâu sắc Công chúng đón nhận bữa tiệc đa dạng từ MV ca nhạc, báo kiện Hình ảnh Vinamilk động, vững chãy theo thời gian nâng lên tầm cao mắt công chúng Các cách định vị thông điệp sản phẩm? Tại doanh nghiệp không bấn sản phẩm mà bán định vị? Ví dụ CÁC CÁCH ĐỊNH VỊ THƠNG ĐIỆP SP (TRONG VỞ) Có thể hiểu, định vị sản phẩm tuyên bố khẳng định đặc điểm bật đáng lưu ý sản phẩm thị trường DN thường định vị sp dựa vào: lợi cạnh tranh, phân khúc NTD cụ thể, đặc tính sp, giá trị “Quảng cáo không tạo doanh thu ko đọc đến, ko đọc đến no ko nhìn thấy, ko nhìn thấy ko có khả tạo ý” Nêu quan điểm minh chứng? Vì NTD ko tự tìm đến để xem quảng cáo nên mẫu quảng cáo, để độc giả ý đến hình ảnh chiếm 44% mẫu quảng cáo Trong 35% độc giả nhớ tên QC, 9% lượng độc giả đọc ½ lời QC 90% NTD quan tâm đến hình ảnh mẫu quảng cáo Điều cho thấy hình ảnh minh họa bổ trợ cho từ ngữ giúp thu hút người đọc Từ làm cho người đọc dễ dàng tiếp nhận thông tin sản phẩm nhận thông điệp Người tiêu dùng thường ý mẫu quảng cáo xuất hình ảnh người tiếng (OPPO với hình ảnh Sơn Tùng MTP mẫu quảng cáo trời), hình ảnh phụ nữ (Enchanteur với hình ảnh phụ nữ mẫu QC sữa tắm) Đồng thời hình ảnh em bé (Mẫu quảng cáo Tường Vi – 16DMC1 ƠN THI QUẢNG CÁO Johnson Baby với hình ảnh trẻ em) hay hình ảnh có màu sắc dễ tạo ấn tượng gây cảm xúc cho người xem Tuy nhiên, để gây ý hiệu NTD việc kết hợp yếu tố màu sắc giúp cho mẫu qc hiệu hết Màu sắc có vai trò tạo bật việc sử dụng đồng màu sắc mẫu Qc để gây ý Nó ko hình thức bên ngồi thể thị hiếu thẩm mĩ mà bên bộc lộ tính cách định vị sp Màu sắc sống động, mẻ tốt lên hài hòa, bắt mắt gây tập trung thị giác, cầu nối đẹp người Ngồi ra, màu sắc phương tiện hữu hiệu để QC tiếp cận cách nhanh đến mục tiêu QC, tính nhân văn người Khi mẫu quảng cáo gây ý độc giả khả nhìn thấy cao, từ thông tin, thông điệp QC muốn truyền tải đến đối tượng cách dễ dàng hiệu Nó giúp cho mẫu quảng cáo làm tròn vai trò chức mình, mang thơng tin đến cho NTD, giúp cho việc quảng bá thông tin đạt hiệu tối ưu, từ thúc đẩy việc bán hàng tạo doanh thu DN Vì vậy, mẫu quảng cáo tạo doanh thu nhìn thấy, việc diễn dễ dàng mẫu quảng cáo gây ý hình ảnh màu sắc hiệu Suy nghĩ “Bạn muốn mê đám đơng dùng họ nhìn thấy để giao tiếp với họ” (hình ảnh, màu sắc) TRONG VỞ bố cục, câu tiêu đề, lời thuyết minh, hình ảnh, màu sắc, bố cục hiệu quả? Ví dụ TRONG VỞ Mơ hình FCB quảng cáo? Ví dụ NHĨM THÔNG TIN (INFORMATIVE): Learn → Feel → Do Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO + Danh mục sản phẩm: đồ điện máy, dịch vụ tài + Cách thức mua hàng: Người tiêu dùng tìm hiểu thật kĩ (Learn) sản phẩm, từ có cảm nhận cá nhân (Feel) định mua hàng (Do) + Đo lường: mức độ nhớ + Phương tiên: thông tin chủ động, gợi suy nghĩ + Chiến lược quảng cáo: Truyền tải thông tin chi tiết sản phẩm dạng Print-Ads, Infographic,… >> Với mặt hàng này, nhóm khách hàng tầm trung dễ cảm thấy bối rối trước lượng thông tin khổng lồ sản phẩm phải đưa nhiều so sánh phức tạp Doanh nghiệp cần tạo nên thông điệp quảng cáo chứng minh thông tin cụ thể giúp họ định nhanh chóng, khơng nhiều thời gian VD: Các mẫu quảng cáo cho vay cá nhân TP bank thường cụ thể hóa thơng tin lãi suất cho vay thiết kế to, màu sắc gây ý giúp NTD ghi nhận thơng tin cách nhanh chóng NHĨM THƠNG TIN ẢNH HƯỞNG (AFFECTIVE): Feel → Learn → Do + Danh mục sản phẩm: đồ cao cấp, mỹ phẩm làm đẹp,… + Cách thức mua hàng: Người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm (Feel), sau thu thập thơng tin (Learn) định mua hàng (Do) + Đo lường: thay đổi thái độ + Phương tiện: không gian rộng, hình ảnh đặc biệt + Chiến lược quảng cáo: Tập trung vào hoạt động trải nghiệp thực tế, mang tới hình ảnh đẹp mắt ấn tượng (viral clip, TVC,…) >> Các sản phẩm cao cấp thường người mua lựa chọn dựa tiêu chí thẩm mĩ thể cá tính, hình ảnh cá nhân họ Vì vậu chiến dịch quảng cáo nên mang tới thông điệp truyền tải câu chuyện đằng sau thương hiệu, tạo tác động xúc cảm VD: mẫu quảng cáo trang sức PNJ xây dựng với hình ảnh đẹp khiến người xem phải trầm trồ khen ngợi vẻ đẹp vừa xem NHÓM THÓI QUEN (HABITUAL): Do → Learn → Feel + Danh mục sản phẩm: Phần lớn mặt hàng tiêu dùng mà khách hàng phải mua hàng tháng (dao cạo, kem đánh răng, bột giặt,…) + Cách thức mua hàng: Vì mặt hàng tiêu dùng nhanh hết nên người tiêu dùng định mua hàng thói quen (Do), sau tìm hiểu sản phẩm (Learn) cảm nhận thông tin q trình sử dụng (Feel) Tường Vi – 16DMC1 ƠN THI QUẢNG CÁO + Đo lường: doanh số + Phương tiện: không gian quảng cáo nhỏ, độ dài thời gian mẫu + Chiến lược quảng cáo: Sử dụng thông điệp “bắt tai” thường xuyên nhắc nhớ phương tiện truyền thông TV, radio,… >> Những thương hiệu giành phần thắng nhóm phụ thuộc nhiều độ trung thành khách hàng khác biệt mà sản phẩm họ tạo so với đối thủ Để làm điều này, doanh nghiệp cần truyền tải thông điệp “độc”, “lạ” nhắc nhớ tới người tiêu dùng nhiều tốt VD: quảng cáo sửa Vinamilk với hình ảnh bắt mắt bò sữa định vị “100% sữa tươi nguyên chất” xuất lặp lặp lại mẫu quảng cáo giúp nhắc nhớ người tiêu dùng, khiến trở thành thương hiệu top of mind cho lựa chọn NHÓM THỎA MÃN (SATISFATION): Do → Feel → Learn + Danh mục sản phẩm: bia, nước uống có ga, thuốc lá, nước hoa quả,… + Cách thức mua hàng: Chủ yếu thuộc danh mục tiêu dùng nên người tiêu dùng có xu hướng mua hàng trước (Do), sau sử dụng có trải nghiệm cá nhân (Feel) từ tìm hiểu sản phẩm (Learn) + Đo lường: doanh số + Phương tiện: biển quảng cáo, báo, bán điểm bán + Chiến lược quảng cáo: Cần tạo ý khách hàng thông qua hình ảnh sản phẩm ấn tượng, bắt mắt báo chí, biển quảng cáo điểm bán >> Bên cạnh yếu tố hương vị, mùi vị doanh nghiệp cần tạo mối liên kết sâu sắc sản phẩm khách hàng, tạo hội dùng thử VD: Quảng cáo bia Tiger với định vị thông điệp “đánh thức lĩnh phải mạnh” làm cho Tiger trở thành lựa chọn hàng đầu phải mạnh bữa tiệc, Tiger gần gắn liền thể lĩnh phải mạnh Mô hình 5M quảng cáo? Ví dụ doanh nghiệp Quảng cáo vừa có tính nghệ thuật vừa có tính thương mại Vì để có chương trình quảng cáo hiệu quả, sáng tạo phải dựa nguyên tắc truyền thông marketing phát huy chức Mơ hình 5M giúp cho quảng cáo tránh lãng phí khơng có mục tiêu rõ ràng, thông tin không đến với khách hàng Mission (xác định rõ mục tiêu) Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO Một kế hoạch quảng cáo phải việc xác định rõ mục tiêu mà doanh nghiệp nhắm đến: Doanh nghiệp muốn tạo nhận thức thương hiệu hay thông tin sản phẩm cho khách hàng sản phẩm thị trường,… Các mục tiêu định cách thức quảng cáo phong cách quảng cáo ( quảng cáo thông tin hay thuyết phục, quảng cáo so sánh hay nhắc nhở) Money (xác định ngân sách) Ngân sách cho kế hoạch quảng cáo nhiều hay định khơng nhỏ tới việc lựa chọn phương tiện quáng cáo để hình thành chiến dịch quảng cáo Tuy nhiên doanh nghiệp trẻ ngân sách cho kế hoạch quảng cáo phải dựa khoản chi cho việc thực mục tiêu nhiệm vụ quảng cáo Media (lựa chọn phương tiện quảng cáo) Việc chọn hay vài phương tiện quảng cáo hợp lí cho phép doanh nghiệp đưa thơng tin đến đối tượng mà muốn hướng tới Message (thơng điệp quảng cáo) Thơng điệp quảng cáo yếu tố định đến thành công quảng cáo, thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn, dế nhớ, dễ hiểu, có tính độc đáo riêng, mang sắc doanh nghiệp, giữ hình ảnh phải nhắm đến khách hàng mục tiêu sản phẩm Nhiếu mẫu quảng cáo độc đáo sử dụng hiệu yếu tố hình ảnh mà khơng cần đến thuyết minh dài dòng (Biti’s, bia Sài Gòn, bột Vedan,…) Một mẫu quảng cáo muốn tạo ấn tượng khách hàng phải có ý tưởng chủ đạo, có điểm nhấn,… Đôi mẫu quảng cáo tập trung vào nhân vật tiếng mà làm lu mờ hình ảnh đặc điểm sản phẩm khơng phải tốt Measurement (đo lường đánh giá tác động quảng cáo đến nhóm khách hàng) Đánh giá tác động quảng cáo để xác định thông điệp quảng cáo có đến đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn hay không? Họ tiếp nhận thơng điệp nào? Qua doanh nghiệp đưa hướng trì hay điều chỉnh kế hoạch quảng cáo tương lai Tóm lại, khơng có khuôn khổ riêng cho doanh nghiệp thực kế hoạch quảng cáo Tuy nhiên thực theo mơ hình 5M doanh nghiệp tránh lãng phí quảng cáo khơng có mục tiêu rõ ràng, thông tin không đến khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn quảng cáo khơng để lại ấn tượng khơng có chủ đề, ấn tượng với khách hàng VD: Biti’s Hunter – Đi để trở Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO Mục tiêu: Là thương hiệu nội địa, lại nhiều năm im lặng tiếng dám dũng cảm bước chân vào chiến truyền thông Tết, Biti’s đối mặt với nhiều thử thách đặt mục tiêu cụ thể đủ lớn để tạo nên đột phá cho thương hiệu Mùa bước chân Biti’s tham gia truyền thông Tết, Biti’s muốn gây ý lớn cộng đồng tạo cú hích để thương hiệu trỗi dậy Hơn nữa, trước đó, thương hiệu Biti’s Hunter mắt vài tháng chưa nhiều người biết đến Vì vậy, xây dựng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s đặt mục tiêu nâng cao nhận biết người tiêu dùng thương hiệu (Brand Awareness) Mùa 2, Biti’s không ngừng củng cố định vị thương hiệu “Đi trải nghiệm” cho Biti’s Hunter với thông điệp “Đi để trở về” gắn liền với hình ảnh thương hiệu sau thành công từ mùa Biti’s hướng đến đưa “Đi để trở về” trở thành thông điệp biểu tượng ("iconic message for iconic brand") dịp Tết lòng người trẻ Việt Cũng nhiều thương hiệu khác tham gia truyền thông Tết, mục tiêu lâu dài Biti’s mong muốn người tiêu dùng nhớ đến trở thành thương hiệu Top of Mind mùa Tết, đồng thời, sở hữu platform "Homing" xác định ngân sách: thân Biti’s tin tiềm dòng Biti’s Hunter với chất lượng phân khúc giá cạnh tranh Ra mắt dịp Tết Nguyên Đán, doanh số Biti’s tăng cảm thấy chưa xứng đáng với tiềm mà Biti’s Hunter mang lại Do vậy, Công ty định làm chiến lược quảng bá sản phẩm với ngân sách tỷ đồng Với ngân sách eo hẹp, Công ty cho âm nhạc địa truyền đạt thơng điệp cách tốt dễ đến với giới trẻ Tuy nhiên, MV chưa đủ Công ty nhận thấy cần đưa bối cảnh để tạo hiệu ứng tốt Mượn có sẵn cộng đồng mạng tranh cãi trở dịp Tết, Công ty thông qua người có sức ảnh hưởng (KOL) đưa quan điểm cho chủ đề thông điệp quảng cáo: “Đi để trở về” Biti's với Soobin Hoàng Sơn tung video clip với thông điệp "Đi để trở về", thông điệp sâu sắc truyền tải định nghĩa khác "đi" “Điều kì diệu người ta xa để trưởng thành hơn, không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình.” - với thơng điệp cuối clip khiến khơng người nhận hình ảnh thân đó, trân trọng giá trị tình thân, gia đình đo lường đánh giá tác động quảng cáo đến nhóm khách hàng: Trải qua hai mùa chiến dịch với hai ca khúc “Đi để trở về”, chiến dịch tên nhãn hàng Biti’s Hunter ngày khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng với thơng điệp vơ ý nghĩa: Đi thật xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành trân trọng trở về, trân trọng hành trình trở Mùa 1: Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO MV đứng Youtube Trending 21 ngày liên tục MV Đi để trở Soobin Hồng Sơn có mặt BXH Zing tháng liên tiếp Chỉ riêng MV Đi để trở tạo 1,7 triệu tương tác mạng xã hội, brand mention chiếm 10% Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng vòng ngày Số Youtube Ads Leaderboard Tet 2017 Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc Châu Á, giải Vàng Best Use of Video PR Asia Awards 2017 Mùa MV Đi để trở đạt 38 triệu view vòng tháng 18 ngày liên tiếp nằm top Youtube Trending Xếp vị trí thứ top 10 campaign bật social media Tết 2018 (theo xếp hạng YouNet Media) Hơn 3.500.000 lượt tương tác gần 300.000 mentions mạng xã hội (theo xếp hạng YouNet Media) Doanh số tăng trưởng 250% so với Tết 2017, vượt 60% so với target Số Youtube Ads Leaderboard Tết 2018 Các phương tiện quảng cáo (SGK TRANG47), công ty quảng cáo VN (TRANG 23 SGK)? SMILE sáng tạo quảng cáo VN (LT TRONG VỞ)? S: thông điệp quảng cáo Vinamilk: 100% sữa tươi nguyên chất M: Quảng cáo ĐMX với hình ảnh người “xanh lè” tạo ấn tượng tranh cãi NTD I: Quảng cáo sữa Vinamilk "Bí ni phát triển tồn diện" – Phiên “Vợ Người Ta” Với giai điệu bắt tay, dùng âm nhạc giữ cho câu chuyện trở nên uyển chuyển thu hút người xem Đồng thời, Vinamilk tạo hẳn videp ca nhạc tiêng, lồng ghép thông tin sản phẩm để tương tác khán giả Hiểu rõ đối tượng: tảng tạo quảng cáo khiến người xem quảng cáo Sử dụng KOLs thu hút đối tượng nhắm đến youtube Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO L: Những mẫu quảng cáo Vinamilk ln có hình ảnh bò sữa màu chủ đạo xanh - trắng gắn liền với logo vã nhãn hiệu, để nhắc đến hình ảnh bò sữa NTD lại nghĩ đến vinamilk E: QC pepsi: “Pepsi: tắt wifi, bật kết nối” Phương pháp thể ý tưởng sáng tạo mà Pepsi sử dụng TVC phương pháp tâm lý Bằng hình ảnh bong bóng vỡ tan bật nắp lon pepsi, xóa rào cản thiết bị kết nối internet, người xem vỡ òa cảm xúc, gắn kết cảm giác Tết với người thân gia đình mà bỏ lỡ, hòa vào Tết gắn kết Pepsi 10 Quảng cáo vừa khoa học vừa nghệ thuật? Ví dụ Quảng cáo khoa học: Khoa học chỗ khơng có cơng thức quảng cáo cố định để áp đặt chung cho viết Và lí năm có tới hàng trăm, hàng ngàn, chí hàng triệu nội dung quảng cáo đời Khoa học thể cách làm để thực nó, quảng cáo có kế hoạch mục tiêu rõ ràng: - Phân tích cạnh tranh - Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu - Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo - Xây dựng ngân sách quảng cáo - Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo - Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo - Đo lường hiệu quảng cáo Đồng thời, có doanh nghiệp tung mẫu quảng cáo có trình bày đến chứng khảo sát chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao, qua kiểm tra kiểm định Ví dụ, giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm… Quảng cáo nghệ thuật: Nghệ thuật quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ ngôn ngữ thể, màu sắc, ánh sáng nhằm cung cấp thơng tin cho khách hàng đặc tính, ưu điểm sản phẩm lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo nhu cầu cho họ thúc đẩy mong muốn mua hàng khách hàng Và chúng thiết kế kết hợp hài hòa với Nghệ thuật chỗ quảng cáo u cầu tính sáng tạo khơng giới hạn để đáp ứng thay đổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường hay nhu cầu công ty quảng cáo VD: Quảng cáo “Camera Reimaged” Galaxy S9 S9 Plus Tính khoa học: Tường Vi – 16DMC1 ƠN THI QUẢNG CÁO - Tính khoa học thể thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo đôi flagship thuộc dòng Galaxy S sử dụng camera sau 12 MP ống kính thay đổi độ khoảng f/1.5 – f/2.4, tính xuất smartphone nắp gập W2018 công ty Hàn Quốc Với ống kính mới, chất lượng ảnh chụp thiếu sáng cải thiện người dùng cung cấp nhiều tính linh hoạt Ngồi ra, Galaxy S9 với hình 5.8 inch sở hữu camera, Galaxy S9 Plus sử dụng hình 6.2 inch cho có camera kép (một ống kính cố định ống kính 12 MP điều chỉnh độ vừa nêu trên) Đèn flash LED kép nằm bên phải camera, cảm biến vân tay di chuyển xuống bên định hướng theo chiều ngang để người dùng dễ tiếp cận - Khoa học cách để thực quảng cáo: (1) Phân tích cạnh tranh, (2) Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu(Trung niên từ 25 - 40 tuổi u thích cơng nghệ, u thích chụp hình, thích đẳng cấp, có thu nhập tầm trung trở lên), (3) Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo (Thông tin xuất đơi sản phẩm này), (4) Kích thích nhu cầu muốn sở hữu dòng sản phẩm đỉnh cao công nghệ từ ngày đầu mắt), (5) Xây dựng ngân sách quảng cáo (Samsung bỏ ngân đáng kể cho chiến dịch quảng cáo dòng sản phẩm S9/ S9 Plus không ngoại lệ), (6) Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo(đánh mạnh thông điệp vào camera: 'Film Your Story As You Intended' - tạm dịch 'Hãy ghi lại câu chuyện theo cách bạn'), (7) Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo (phát hành quảng cáo nhiều phương tiện khác truyền hình, trang mạng xã hội, kênh truyền thông đại Youtube, quảng cáo ngồi trời, ) Tính nghệ thuật: đưa hình ảnh, âm sắc nét vào quảng cáo, màu sắc phong phú, lôi người xem, khơi gợi mong muốn sở hữu người xem - Âm quảng cáo tạo cảm giác quý phái, đẳng cấp - Hình ảnh rõ nét, kỹ xảo sản xuất TVC nghệ thuật, làm cho người xem cảm thấy hưng phấn, không nhàm chán 11 Minh chứng tác động quảng cáo lặp lại so sánh thị trường VN? Cuối tháng 11/2016, khán giả truyền hình bị gây sốc đoạn quảng cáo Điện máy Xanh với giai điệu bắt tai hình ảnh đáng nhớ lặp lặp lại khung vàng – khung có chi phí quảng cáo cao ngất ngưởng nhãn hàng Ngay lập tức, đoạn quảng cáo thu hút hàng triệu view sau vài ngày, chưa kể tầm phủ sóng, lan toả mạng xã hội khiến thương hiệu Điện máy Xanh tiếp cận đến phân khúc khách hàng Đoạn quảng cáo gợi nhắc người tiêu dùng thương hiệu máy lọc nước gây ức chế trận chung kết cúp C1 năm năm trước Tường Vi – 16DMC1 ÔN THI QUẢNG CÁO Giới truyền thông chuyên nghiệp không phủ nhận thành công sản phẩm marketing với nội dung đơn giản hình ảnh hình nhân màu xanh lam nhảy nhót “gây ám ảnh” lặp lặp lại Chiến dịch PR Điện máy xanh lại tiếp tục thành công với đoạn TVC quảng cáo “Mua máy lạnh đến Điện Máy Xanh” với 128.000 lượt yêu thích, triệu lượt xem 35.000 chia sẻ facebook Đoạn video có hình ảnh sinh động, bắt mắt, âm nhạc vui nhộn lời bình dễ nhớ, dẽ thương Với tốc độ lan truyền hiệu ứng mà TVC quảng cáo Điện máy xanh mang lại, đoạn video thật đáng học hỏi, nhiều ý kiến cho xứng đáng trở thành quảng cáo huyền thoại Việt Nam Với hình ảnh người xanh nhảy nhót câu hát “bạn muốn mua…đến ĐMX” lặp lặp lại nhiều lần, xuyên sôt TVC ĐMX thành công việc nhắc nhớ tạo cho người dùng thói quen muốn mua hàng điện máy đến ĐMX Tính đến cuối tháng 10/2016, tổng doanh thu hai chuỗi bán lẻ Thế giới Di động gồm thegioididong.com Điện máy Xanh đạt 35.000 tỷ, vượt kế hoạch năm 2016 báo lãi 1.330 tỷ đồng Tường Vi – 16DMC1 ... phương tiện quảng cáo (SGK TRANG47), công ty quảng cáo VN (TRANG 23 SGK)? SMILE sáng tạo quảng cáo VN (LT TRONG VỞ)? S: thông điệp quảng cáo Vinamilk: 100% sữa tươi nguyên chất M: Quảng cáo ĐMX với... đối tượng quảng cáo mục tiêu - Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo - Xây dựng ngân sách quảng cáo - Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo - Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo - Đo... cầu công ty quảng cáo VD: Quảng cáo “Camera Reimaged” Galaxy S9 S9 Plus Tính khoa học: Tường Vi – 16DMC1 ƠN THI QUẢNG CÁO - Tính khoa học thể thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo đôi flagship