Đang tải... (xem toàn văn)
Tại sao nói quảng cáo vừa là khoa học vừa là nghệ thuật?a. Quảng cáo là khoa họcKhoa học ở chỗ không có bất kì một công thức quảng cáo cố định nào để áp đặt chungcho mọi bài viết. Và đó chính là lí do mỗi năm có tới hàng trăm, hàng ngàn, thậm chíhàng triệu những nội dung quảng cáo ra đời.Khoa học còn thể hiện trong cách làm thế nào để thực hiện được nó, quảng cáo có kếhoạch và mục tiêu rõ ràng: Phân tích cạnh tranh Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Xây dựng ngân sách quảng cáo Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo Đo lường hiệu quả quảng cáoĐồng thời, có những doanh nghiệp tung ra mẫu quảng cáo trong đó có trình bày đếnbằng chứng khảo sát hoặc bằng chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao,đã qua kiểm tra và kiểm định. Ví dụ, giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủtiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm…b. Quảng cáo là nghệ thuật:Nghệ thuật vì quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cả ngôn ngữ cơ thể,màu sắc, ánh sáng... nhằm cung cấp các thông tin cho khách hàng về các đặc tính, ưuđiểm của sản phẩm cũng như lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo ra nhucầu cho họ và thúc đẩy mong muốn mua hàng của khách hàng. Và chúng được thiết kếvà kết hợp hài hòa với nhau.Nghệ thuật ở chỗ quảng cáo yêu cầu tính sáng tạo không giới hạn để đáp ứng sự thayđổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường hay nhu cầu của công tyquảng cáo
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TẬP TUẦN MÔN HỌC QUẢNG CÁO – CHIỀU T.3 NHÓM Đặng Thị Ái Hân Nguyễn Thị Thủy Anh Tâm Lê Thị Phụng Nguyễn Thị Bích Hiền Nguyễn Thị Thu Hiền Lê Thị Tường Vi Phần lý thuyết: Tại nói quảng cáo vừa khoa học vừa nghệ thuật? a Quảng cáo khoa học Khoa học chỗ khơng có cơng thức quảng cáo cố định để áp đặt chung cho viết Và lí năm có tới hàng trăm, hàng ngàn, chí hàng triệu nội dung quảng cáo đời I Khoa học thể cách làm để thực nó, quảng cáo có kế hoạch mục tiêu rõ ràng: Phân tích cạnh tranh - Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu - Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo - Xây dựng ngân sách quảng cáo - Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo - Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo - Đo lường hiệu quảng cáo Đồng thời, có doanh nghiệp tung mẫu quảng cáo có trình bày đến chứng khảo sát chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao, qua kiểm tra kiểm định Ví dụ, giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm… - b Quảng cáo nghệ thuật: Nghệ thuật quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngơn ngữ ngơn ngữ thể, màu sắc, ánh sáng nhằm cung cấp thông tin cho khách hàng đặc tính, ưu điểm sản phẩm lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo nhu cầu cho họ thúc đẩy mong muốn mua hàng khách hàng Và chúng thiết kế kết hợp hài hòa với Nghệ thuật chỗ quảng cáo u cầu tính sáng tạo khơng giới hạn để đáp ứng thay đổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường hay nhu cầu công ty quảng cáo Một mẫu quảng cáo bao gồm nội dung bố cục sao? a Trong quảng cáo in ấn: Bao gồm tiêu đề, phụ đề, thân bài, ảnh minh họa cách trình bày - Tiêu đề (Headline ): thiết kế bật gây ý cho người đọc ( in đậm, cỡ chữ tách riêng với thân ), thường đạt vị trí đầu viết Thân bài: nêu đủ thông tin cần thiết không dài để giữ quan tâm người đọc Cách trình bày phụ thuộc vào phương pháp thu hút, phong cách thể quảng cáo ( tả chân, bày tỏ rõ lợi ích sản phẩm) Viết nội dung xúc tích, dễ hiểu, tránh rập khn khơng q cường điệu Ảnh minh họa: hỗ trợ nhiều cho phần từ ngữ quảng cáo, làm cho người đọc dễ hiểu thơng tin, hình dung sản phẩm b Quảng cáo truyền hình: có nhiều yếu tố, âm hình ảnh hai yếu tố bản, phải kết hợp với để tạo hiệu cao truyền đạt thông điệp cho nhà quảng cáo - Yếu tố hình ảnh: mà người xem nhìn thấy quảng cáo: cảnh phim, hình nhân vật, sản phẩm, ảnh hoạt hình, hình ảnh logo, nhãn hiệu, tên công ty, - Yếu tố âm bao gồm tiếng nói, âm nhạc, hiệu âm (tiếng động xe, tiếng gió, bước chân, ) ● Tiếng nói: sử dụng nhiều hình thức: lời giới thiệu phát viên, lời đàm thoại nhân vật phim, lồng tiếng, ● Âm nhạc - Văn bản: phần chữ, phần số đặt mẫu quảng cáo nhằm lôi cuốn, thu hút ý người đọc truyền tải thơng tin, thích tới người xem II Phần thực hành: Phân tích mẫu quảng cáo để minh chứng cho lý thuyết: - Quảng cáo “Camera Reimaged” Galaxy S9 S9 Plus TVC: https://www.youtube.com/watch?v=qoI34i8ZdLU Theo tin từ Android Headlines, hình ảnh quảng cáo cho dòng sản phẩm Galaxy S9 vừa xuất internet lần thể hiệu “The Camera Reimaged” (Tạm dịch: Camera tái lại) Samsung ❖ Tính khoa học: - Tính khoa học thể thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo đôi flagship thuộc dòng Galaxy S sử dụng camera sau 12 MP ống kính thay đổi độ khoảng f/1.5 – f/2.4, tính xuất smartphone nắp gập W2018 công ty Hàn Quốc Với ống kính mới, chất lượng ảnh chụp thiếu sáng cải thiện người dùng cung cấp nhiều tính linh hoạt Ngồi ra, Galaxy S9 với hình 5.8 inch sở hữu camera, Galaxy S9 Plus sử dụng hình 6.2 inch cho có camera kép (một ống kính cố định ống kính 12 MP điều chỉnh độ vừa nêu trên) Đèn flash LED kép nằm bên phải camera, cảm biến vân tay di chuyển xuống bên định hướng theo chiều ngang để người dùng dễ tiếp cận Camera Galaxy S9 cải tiến tồn diện so với Galaxy S8? Mặt khác, loạt thơng tin rò rỉ cho biết, Samsung muốn nâng cao trải nghiệm việc cải tiến phần mềm kết hợp tính Animoji Apple Bitmoji thuộc Snapchat (ứng dụng nhắn tin tự hủy) Từ đó, người dùng tạo hình ảnh động ngộ nghĩnh làm sống động sưu tập biểu tượng cảm xúc cách mô khuôn mặt họ Galaxy S9 S9 Plus cài sẵn Android 8.0 Oreo tích hợp vi xử lý nhất: Qualcomm Snapdragon 845 Samsung Exynos 9810, hứa hẹn mang lại hiệu hiệu suất tiêu thụ lượng ấn tượng chưa thấy - Khoa học cách để thực quảng cáo + Phân tích cạnh tranh: + Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu: Trung niên từ 25 - 40 tuổi yêu thích cơng nghệ, u thích chụp hình, thích đẳng cấp, có thu nhập tầm trung trở lên Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo: ● Thông tin xuất đôi sản phẩm ● Kích thích nhu cầu muốn sở hữu dòng sản phẩm đỉnh cao công nghệ từ ngày đầu mắt + Xây dựng ngân sách quảng cáo Samsung bỏ ngân đáng kể cho chiến dịch quảng cáo dòng sản phẩm S9/ S9 Plus không ngoại lệ + + Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo: Điểm bật sản phẩm camera tuyệt đỉnh công nghệ Samsung đánh mạnh thơng điệp vào camera: 'Film Your Story As You Intended' - tạm dịch 'Hãy ghi lại câu chuyện theo cách bạn' + Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo Samsung phát hành quảng cáo nhiều phương tiện khác truyền hình, trang mạng xã hội, kênh truyền thông đại Youtube, quảng cáo trời, + Đo lường hiệu quảng cáo Chiến dịch quảng bá dòng điện thoại Samsung đạt lượng thảo luận vượt trội so với chiến dịch khác tháng 03/2018 Các hoạt động đẩy mạnh Galaxy S9/S9 Plus đa dạng từ đăng review sản phẩm trang, diễn đàn công nghệ; đến livestream người tiếng mini game quảng bá tính sản phẩm; chương trình thu cũ đổi đại lý bán lẻ Bộ đơi sản phẩm nhận nhiều phản hồi tích cực từ người dùng thiết đẹp, camera có nhiều cải tiến với tính quay slow-motion; nhiên, giá cao, dung lượng pin thấp khơng hỗ trợ chương trình Galaxy Elite điểm chưa người dùng đánh giá cao ❖ Tính nghệ thuật: Nghệ thuật chỗ đưa hình ảnh, âm sắc nét vào quảng cáo, màu sắc phong phú, lôi người xem, khơi gợi mong muốn sở hữu người xem - Âm quảng cáo tạo cảm giác quý phái, đẳng cấp - Hình ảnh rõ nét, kỹ xảo sản xuất TVC nghệ thuật, làm cho người xem cảm thấy hưng phấn, không nhàm chán