XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU “LỤA SEN VÀNG” Doanh nghiệp • Doanh nghiệp: Xưởng dệt lụa gia đình bà Phan Thị Thuận • Địa chỉ: Làng Phùng Xá huyện Mỹ Đức thành phố Hà Nội • Hình thức: Hộ gia đình • Lĩnh vực kinh doanh: Dệt lụa • Sản phẩm: Lụa tơ tằm lụa tơ sen Sản phẩm • 100% tự nhiên từ tơ sen • Ấm, mềm, thoang thoảng hương sen • Tơ sen mảnh đòi hỏi tỉ mẩn người dệt • Sản xuất hồn tồn thủ cơng cầu kì Khách hàng Khách hàng : Những quý bà độ tuổi từ 40 - 60, độ tuổi họ bắt đầu có nhân sinh quan muốn hướng giá trị truyền thống quê hương, đất nước, người; họ có thu nhập đáp ứng sản phẩm mức giá triệu Khách hàng mở rộng: người trưởng thành độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn • Định vị: sản phẩm làm từ tơ sen Việt Nam với bí sản xuất độc đáo • Mục tiêu: thương hiệu dẫn đầu sản phẩm tơ sen • Nhân tố tảng tạo dựng giá trị thương hiệu: + Đặc tính sản phẩm + Cảm nhận khách hàng Giá trị cốt lõi: + Khách hàng cảm thụ hồn Việt sản phẩm, linh thiêng đất Việt qua sợi tơ loài quốc hoa + Thể giá trị truyền thống dân tộc + Đề cao nỗ lực người nghệ nhân làm sản phẩm , mang đến cho họ sản phẩm an toàn từ thiên nhiên Lý chủ quan + Doanh nghiệp chưa có thương hiệu HTNDTH cho sản phẩm XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU + Bảo vệ danh tiếng sản phẩm đầu Lý khách quan + Cơ hội: - Chưa có đối thủ cạnh tranh trực tiếp - Phản hồi khách hàng tốt + Thách thức: khó khăn việc thu hút ý khách hàng Yêu cầu nhiệm vụ chiến lược sắc NDTH Tính định hướng Tính thống Thống bao gồm + Đối nội hoạt động đối nội + Đối ngoại đối ngoại, xác định tầm nhìn mục tiêu kinh doanh Tính giá trị Tạo nên giá trị riêng, khác biệt cho doanh nghiệp, vừa đảm bảo phù hợp, vừa mang đặc tính ấn hấp dẫn tượng, Tính liên kết Liên kết với hình ảnh giá trị mà thương hiệu định hướng Phát triển sắc nhận diện thương hiệu Tên thương hiệu Logo + Ngắn gọn, dễ nhớ, + Có in tên thương độc đáo, ấn tượng tô hiệu, dễ liên tưởng đến đậm lên điểm bật sản phẩm thương hiệu + Logo thiết kế + Định dạng kiểu chữ có hình dễ đọc dễ nhận diện thống  thống ⇒ ảnh truyền Làm mang theo phong cách khách hàng ấn tượng đại , mẻ, tinh dễ nhớ tế ⇒ Nhiệm vụ: Làm công Màu chuẩn + Màu sắc chủ đạo mang đậm nét đặc trưng sản phẩm: bật điểm khác biệt sản phẩm + Thống màu chủ đạo trình ⇒  Nhiệm vụ : quy chuẩn màu sắc , font chữ tất sản phẩm trang web, ấn phẩm quảng cáo Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông TĨNH Xác định yếu tố lựa chọn Truyền thông thị giác Logo Slogan Tên thương hiệu Màu chuẩn thương hiệu Đồng phục nhân viên Giấy tờ văn phòng Truyền thơng thính giác Nhạc hiệu Xây dựng tiêu chí, yêu cầu nhiệm vụ cho yếu tố Tiêu chí Yêu cầu  Tinh tế  Thể yếu tố giá trị văn hóa cao  Tạo cảm giác thiêng liêng, bí ẩn • • • • • Nhiệm vụ Liên quan đến thiên nhiên, thân thiện MT Khắc họa sáng tạo hình ảnh sen BNDTT Thể được xu hướng tiêu dùng sản phẩm mang đậm giá trị văn hóa Việt Mang dấu hiệu tiên phong ngành lụa từ tơ sen Dễ in nhiều chất liệu, thu hút ý • Thể giá trị tâm linh sản phẩm • Mang đến cho khách hàng đặc điểm dễ nhận dạng, dễ nhớ, đầy tinh tế mang giá trị khác  biệt • Tính định hướng • Tính thống • Khác biệt (giá trị hình ảnh) • Liên kết thương hiệu Đánh giá mức độ tương hợp Đối với Doanh nghiệp Đối với Người dùng Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông ĐỘNG COMPANY TIMELINE Xác định yếu tố lựa chọn Fanpage Facebook Website công ty Ẩn phẩm truyền thông Website Fanpage Facebook Website: http://www.chantotam.vn Fanpage: https://www.facebook.com/silk4world.hn/ Xây dựng tiêu chí, yêu cầu nhiệm vụ cho yếu tố Tiêu chí  Sinh động, thu hút ý KH  Thống theo định vị giá trị cốt lõi thương hiệu u cầu • Tính cách thương hiệu phải thường xuyên thể lại theo cách khác • Các yếu tố hệ thống nhận diện ngơn ngữ hình ảnh thương hiệu phải khai thác cách linh hoạt sáng tạo Nhiệm vụ • Góp phần thúc đẩy hình ảnh thương hiệu đến gần với khách hàng • Giúp khách hàng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu đặc tính Profile: đọng đầy đủ nội dung, ấn tượng khác biệt hình thức thiết kế WEBSITE Banner thơng tin khuyến mãi, sản phẩm mới: thay đổi linh hoạt theo chiến dịch công ty phải thống màu chuẩn thương hiệu banner Ảnh đại diện: thay đổi theo chiến dịch quảng cáo, khuyến cơng ty FACEBOOK Ngồi Fanpage thương hiệu, nhóm đề xuất xây dựng riêng Fanpage dành riêng cho sản phẩm làm từ tơ sen với BNDTH Chiến lược content: dạng text, video, ảnh HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 0.5 x Màu sắc Bơng hoa màu vàng óng ánh sợi tơ làm người nghệ nhân quý bạc vàng, đất nước báu vật quý cần lưu giữ phát triển Font chữ Font chữ Alternate cho tên thương hiệu có phần thẳng đậm nét Slogan Font chữ chọn cho slogan “Ngọc ngà sen Việt” font Charmonman Bold, font chữ khơng chân, tròn cân đối Hệ thống màu sắc Hệ thống màu sắc: Hai hệ màu: #eae19c #b99b56 Hệ thống Font chữ •Hệ thống Font chữ + Hệ thống chữ tiêu đề: Alternate + Hệ thống chữ slogan: Charmonman Bold + Hệ thống chữ văn bản: Times New Roman Quy định sử dụng Quy định việc sử dụng loại font chữ, kích thước font ấn phẩm truyền thơng Áp dụng kích thước từ A5-A0 Thank you ... Tính liên kết Liên kết với hình ảnh giá trị mà thương hiệu định hướng Phát triển sắc nhận diện thương hiệu Tên thương hiệu Logo + Ngắn gọn, dễ nhớ, + Có in tên thương độc đáo, ấn tượng tơ hiệu, dễ... hút ý KH  Thống theo định vị giá trị cốt lõi thương hiệu u cầu • Tính cách thương hiệu phải thường xuyên thể lại theo cách khác • Các yếu tố hệ thống nhận diện ngơn ngữ hình ảnh thương hiệu phải... sản phẩm làm từ tơ sen với BNDTH Chiến lược content: dạng text, video, ảnh HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 0.5 x Màu sắc Bông hoa màu vàng óng ánh sợi tơ làm người nghệ nhân quý bạc