ĐỀ BÀI: XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO LỤA TƠ SEN Người thực hiện: Nhóm Phạm Thị Huế (Nhóm trưởng) Phạm Nguyệt Anh Hồ Phương Thảo Lã Thị Hằng Vũ Tuấn Thành Trần Minh Phương Nguyễn Thị Phương Phan Thị Út Hoàng Hoài An 10 Nguyễn Thị Huyền Trang (11154566) MỤC LỤC MỤC LỤC PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU, DOANH NGHIỆP Phân tích doanh nghiệp I - Lựa chọn doanh nghiệp: Xưởng dệt lụa gia đình bà Phan Thị Thuận Địa chỉ:Làng Phùng Xá huyện Mỹ Đức thành phố Hà Nội - Hình thức: Hộ gia đình Lĩnh vực kinh doanh: Dệt lụa Sản phẩm: Lụa tơ tằm lụa tơ sen Trong nhóm muốn tập trung vào xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho sản phẩm lụa tơ sen sản phẩm thị trường sản phẩm chưa có doanh nghiệp thực sản xuất kinh doanh đại trà mà hộ gia đình sản xuất với bí kíp phương pháp độc quyền Nguồn lực: Người đứng đầu xưởng bà Phan Thị Thuận, nghệ nhân dệt lụa tơ tằm tơ sen, gia đình có đời làm nghề dệt Xưởng bà có tổng cộng 20 nhân công, chuyên tơ tằm tơ sen http://kenh14.vn/nguoi-phu-nu-ha-noi-dau-tien-det-lua-tu-to-sen-4800-cuong-sencho-mot-chiec-khan-quang-co-dai-17-met-20180814163724359.chn Phân tích bối cảnh thị trường Đối thủ cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Hiện doanh nghiệp chưa có đối thủ cạnh tranh trực tiếp lĩnh vực thị trường Việt Nam Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn: doanh nghiệp có kế hoạch phát triển loại mặt hàng tơ sen vùng Đồng Tháp Mười Các nhân tố ảnh hưởng khác Nguyên liệu: sen trồng sẵn địa phương, nhiên bị ảnh hưởng yếu tố mùa vụ + + + + + Mục tiêu doanh nghiệp Mở rộng thị trường khu vực miền Nam Đến năm 2020 có sở sản xuất miền Nam, nâng cao suất sở đạt 50 chiếc/năm (hiện 12 chiếc/năm) Chủ động thị trường tiêu thụ sản phẩm khăn từ tơ sen Việt Nam Cung cấp sản phẩm lụa tơ sen quanh năm cho khách hàng Giữ vững vị dẫn đầu ngành sản xuất tơ sen Tạo thêm nhiều công ăn việc làm cho lao động có tay nghề ngành dệt lụa Văn hóa doanh nghiệp: Tất nghệ nhân truyền nghề từ bà Phan Thị Thuận Họ quan niệm muốn giữ nghề người làm nghề phải có tâm, có đạo đức, sản phẩm phải đảm bảo chất lượng, quy trình phải theo khuôn phép cẩn thận Vị doanh nghiệp thị trường: Là đơn vị đầu nghiên cứu sản xuất lụa tơ sen, biết đến hộ sản xuất có truyền thống, nắm bí riêng, độc sản xuất loại lụa Tuy nhiên quy mô sản xuất nhỏ, chưa có thương hiệu riêng chưa biết đến rộng rãi thị trường Cơ hội thách thức kinh doanh tương lai: Cơ hội: Sản phẩm lụa tơ sen sản phẩm mới, chất lượng sản phẩm khách đánh giá cao tiềm lớn cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Thách thức: khó khăn nguồn cung chưa áp dụng công nghệ để nâng cao suất chất lượng Giá thành sản phẩm cao nên thị trường hạn chế, chủ yếu khách hàng cao cấp, khách nước Sản phẩm chưa biết đến rộng rãi, chưa có thương hiệu riêng Phân tích sản phẩm - Đối tượng lựa chọn: Lụa dệt từ tơ sen Những sản phẩm làm từ tơ sen làm thành phẩm độc làng In Paw Khone (Myanmar) từ gần 100 năm trước - Đây sản phẩm muốn tạo chỗ đứng vững thị trường Việt Nam - Vị doanh nghiệp: gia đình có đời dệt lụa tơ tằm sản phẩm lụa tơ sen tìm hiểu, nghiên cứu từ năm 2017 Tuy nhiên sản phẩm chưa sản xuất đại trà thời gian sản xuất khăn kéo dài nguồn nguyên liệu mang tính mùa vụ - Vị sản phẩm thị trường: xưởng bà Thuận nơi sản xuất sản phẩm từ tơ sen Việt Nam Tuy nhiên, hình thức sản xuất bắt đầu ý nghiên cứu phát triển khu vực Đồng Tháp Mười từ năm 2017 nên khu vực có đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn tương lai Khách hàng: + Khách hàng đối tượng phụ nữ độ tuổi từ 40 - 60, độ tuổi họ bắt đầu có nhân sinh quan muốn hướng giá trị truyền thống quê hương, đất nước, người; họ có thu nhập đáp ứng sản phẩm mức giá triệu + Khách hàng mở rộng: người trưởng thành độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn sở hữu sản phẩm lần xuất thị trường; có nhu cầu mua làm quà tặng biếu - Đặc tính sản phẩm: + Sản phẩm làm từ 100% tự nhiên, từ tơ lấy thân sen Trong văn hóa Việt Nam, sen khơng lồi hoa đẹp mà biểu tượng văn hóa tâm thức người Việt, biểu tượng nhân cách người Việt Đây lồi hoa hội tụ đủ ý nghĩa nhân sinh cao quý, ý nghĩa triết học, ý + + + + + + + + + nghĩa âm dương ngũ hành vươn dậy mạnh mẽ, ý chí sống mãnh liệt dân tộc Việt Nam Chính thế, hoa sen cơng nhận thức Quốc hoa Việt Nam, biểu tượng văn hóa Việt Mỗi sử dụng sản phẩm lụa sen khách hàng không thấy ấm, thấy thống, thấy nhẹ mà thấy hương sen phảng phất người Bởi bên cạnh giá trị sử dụng, lụa sen có giá trị tâm linh, ln ln có Phật bên Sợi tơ sen mảnh, dễ đứt nên phải khéo léo, tỉ mẩn rút sợi tơ Đặc biệt, tất cuống sen phải xử lý vòng 24 tiếng đồng hồ không cuống bị khô, tơ bị rút sợi, hỏng hoàn toàn Cầm khăn lụa tay, cảm giác rõ mịn màng, êm sợi tơ đặc biệt tinh khiết mà khơng loại tơ sánh Vải tơ sen có đẹp nhiều ưu điểm song cơng đoạn sản xuất cầu kỳ hồn tồn phải làm thủ cơng Trong đó, khó việc lấy sợi tơ từ cuống sen Vải tơ sen có đẹp nhiều ưu điểm song cơng đoạn sản xuất cầu kỳ hồn tồn phải làm thủ cơng Để làm khăn dài 1,7m phải cần tới 4.800 cuống sen Một người thợ chăm chỉ, thạo việc ngày làm từ 200250 cuống, để hoàn thiện khăn phải khoảng tháng Khi sen hết mùa, xưởng nghệ nhân Phan Thị Thuận sản xuất loại khăn từ loại tơ đặc biệt Giá trị cốt lõi: Xác định giá trị cốt lõi dựa giá trị cảm nhận đặc tính mang giá trị tinh thần sản phẩm, dùng khách hàng cảm thụ hồn Việt sản phẩm, mang linh hồn, tinh thần người Việt Nam, linh thiêng đất Việt qua sợi tơ loài quốc hoa Thể giá trị truyền thống dân tộc Chứa đựng giá trị người, điển hình đề cao nỗ lực người nghệ nhân làm sản phẩm đề cao người sử dụng mang đến cho họ sản phẩm an toàn từ thiên nhiên bối cảnh thị trường ngành dệt có nhiều vấn đề sử dụng thuốc nhuộm, tẩy màu, hóa chất biến đổi vải Định vị sản phẩm: sản phẩm làm từ tơ sen Việt Nam với bí sản xuất độc đáo - Mục tiêu, chiến lược thương hiệu: thương hiệu dẫn đầu sản phẩm tơ sen - Nhân tố tảng tạo dựng giá trị thương hiệu: Đặc tính sản phẩm làm từ tơ sen, khai thác yếu tố hoàn toàn tự nhiên sản phẩm + Cảm nhận khách hàng giá trị văn hóa, truyền thống mà sản phẩm mang lại + Vai trò hệ thống nhận diện thương hiệu + + + + Vai trò thương hiệu Đối với khách hàng: tạo nhận biết sản phẩm khăn/lụa từ tơ sen Đối với nhà xưởng: xác định định vị tâm trí khách hàng sản phẩm làm từ tơ sen Việt Nam Vai trò hệ thống nhận diện thương hiệu: Là tảng tạo chuẩn mực, tính qn hình ảnh sản phẩm Giúp sản phẩm dễ thích nghi với điều kiện thị trường Đề xuất lý xây dựng Lý chủ quan + Thực trạng doanh nghiệp: muốn xây dựng thương hiệu chưa biết xây dựng chưa có thương hiệu hệ thống nhận diện cho sản phẩm Doanh nghiệp hộ gia đình sản xuất thủ cơng đảm nhận nhiều vai trò nên chưa thực quan tâm đến phát triển nhận diện thương hiệu + Hạn chế tối đa việc làm giả sản phẩm, bảo vệ danh tiếng sản phẩm đầu - Lý khách quan: + Cơ hội: - Hiện sản phẩm chưa xuất thị trường Việt Nam ⇒ thương hiệu dẫn đầu Chưa có đối thủ cạnh tranh trực tiếp Phản hồi khách hàng tốt: muốn có phải đặt trước vài tháng họ đặt + Thách thức: Trong xã hội tải thông tin liệu nhận diện có thu hút ý khách hàng II XÂY DỰNG TIÊU CHÍ SÁNG TẠO VÀ XÂY DỰNG BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (Dừng lại xác định sở định hướng chưa cụ thể hóa), tập cụ thể hóa yếu tố hệ thống nhận diện thương hiệu mà sinh viên đề xuất xây dựng) Xây dựng tiêu chí sáng tạo sắc HTNDTH Xác định yêu cầu nhiệm vụ chiến lược sắc NDTH Tính định hướng: Thống bao gồm hoạt động đối nội đối ngoại, xác định tầm nhìn mục tiêu kinh doanh mà doanh nghiệp định hướng Tính thống nhất: + Về đối nội: Giúp nhân viên nhận thức chiến lược doanh nghiệp Đồng thời, đảm bảo thực yêu cầu, nguyên tắc dựa tinh thần doanh nghiệp dệt lụa Nhân viên phải tự hào có trách nhiệm công việc + + + + + + + + + Về đối ngoại: Tạo tính cách, đặc điểm riêng biệt biểu thị hệ thống giá trị lấy văn hóa triết lý kinh doanh làm tảng Thống hình ảnh nhận diện doanh nghiệp Tính giá trị (bản sắc): Tạo nên giá trị riêng, khác biệt cho doanh nghiệp, vừa đảm bảo phù hợp với tính cách doanh nghiệp, vừa mang đặc tính ấn tượng, hấp dẫn Tính liên kết: Liên kết với hình ảnh giá trị mà thương hiệu định hướng với tiêu chí nội doanh nghiệp phần I nêu Đặc điểm khách hàng công chúng mục tiêu: Khách hàng đối tượng quý bà độ tuổi từ 40 - 60, độ tuổi họ bắt đầu có nhân sinh quan muốn hướng giá trị truyền thống quê hương, đất nước, người; họ có thu nhập đáp ứng sản phẩm mức giá triệu Khách hàng mở rộng: người trưởng thành độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn sở hữu sản phẩm lần xuất thị trường; có nhu cầu mua làm quà tặng biếu Đối thủ cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn: doanh nghiệp có kế hoạch phát triển loại mặt hàng tơ sen vùng Đồng Tháp Mười Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Chưa có Tính pháp lý: Đảm bảo sách nhà nước sách đãi ngộ nhân viên sách mơi trường quy định chung Đánh giá thực trạng yếu tố nhận diện cốt lõi Thực trạng: Hiện nay, sản phẩm lụa tơ sen nhận diện thơng qua tên người nghệ nhân nắm giữ bí sản xuất bà Thị Thuận qua vị sản phẩm lụa từ tơ sen Việt Nam Đánh giá: Nhận diện chưa rõ ràng trì tồn TH nhiên không tạo sức mạnh cạnh tranh Khi mà nhiều đối thủ tiềm ẩn chuẩn bị nhập thị trường Không tạo liên kết thương hiệu cách dễ dàng tích cực Xuất phát từ thực tế TH sp lụa từ tơ sen hộ gia đình bà thuận chưa đc đk nhãn hiệu xây dựng đc hình ảnh, tính cách thương hiệu rõ nét Vậy nên, yếu tố NDTH gia đình chưa liên hệ mạnh mẽ tới giá trị cốt lõi TH Đồng thời, việc gắn TH với tên người nghệ nhân khó khăn việc tạo dựng doanh tiếng thương trường rộng lớn Rõ ràng yếu tố ND ko thực chức nội gây khó khăn q trình kiểm sốt, qlys hđ kinh doanh + Về mặt giá trị đại diện, nhận diện chưa truyền tải đc giá trị đại diện HTNDTH Những yếu tố cốt lõi hạt nhân: Tên thương hiệu, logo, Slogan, Màu chuẩn Yếu tố mở rộng: Kiểu chữ chuẩn, nhạc hiệu Cơ sở HTNDTH: Giá trị cốt lõi thương hiệu ( Đặc tính sen, giá trị cảm nhận khách hàng, giá trị người phần phần 1); Sự độc đáo, khác biệt lâu dài; lợi cạnh tranh, vị thị trường ; chiến lược, mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp; đặc điểm khách hàng Phát triển (sáng tạo) sắc NDTH 2.1 Tên thương hiệu Tiêu chí : - Dễ nhận biết đến sản phẩm - Ngắn gọn , dễ nhớ ,độc đáo , ấn tượng tô đậm lên điểm bật thương hiệu - Định dạng kiểu chữ dễ đọc dễ nhận diện thống tất hệ thống nhận diện :logo , ấn phẩm quảng cáo Nhiệm vụ : làm khách hàng ấn tượng dễ nhớ 2.2 Logo Tiêu chí : - Có in tên thương hiệu , dễ liên tưởng đến sản phẩm đặc điểm khác biệt sản phẩm lụa dệt từ tơ sen không bật chất liệu mà có mùi hương thơm khiết từ sen - Có sử dụng hình ảnh bơng sen mang linh hồn sản phẩm dân tộc Việt ( Sen mệnh danh quốc hoa dân tộc Việt ) Yêu cầu : - Làm bật lên tên thương hiệu - Logo thiết kế có hình ảnh truyền thống sen mang theo phong cách đại , mẻ, tinh tế thể mẻ đại sản phẩm - Hình ảnh phải thân thiện , tạo thiện cảm dễ nhớ ấn tượng Nhiệm vụ : - Làm công chúng dễ dàng nhận diện đến thương hiệu : Nhớ tên thương hiệu , Nhớ hình ảnh logo dễ nhận dạng đặc tính sản phẩm 2.3 Màu chuẩn Tiêu chí : - Màu sắc chủ đạo mang đậm nét đặc trưng sản phẩm : Lụa sen sản phẩm có lợi cạnh tranh bật điểm khác biệt sản phẩm cần tô đậm màu sắc vào điểm mạnh : Sử dụng màu xanh thể sản phẩm từ thiên nhiên , thân thiện với môi trường tô đậm lên màu sắc hoa sen - điểm bật sản phẩm + - - + + + + + + + Thống màu chủ đạo trình Nhiệm vụ : quy chuẩn màu sắc , font chữ tất sản phẩm trang web , ấn phẩm quảng cáo 2.4 Khẩu hiệu / slogan Tiêu chí: Nêu lên đựơc giá trị khác biệt đặc điểm bật sản phẩm Ngắn gọn , dễ nhớ Nhiệm vụ : Giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu đặc điểm bật in sâu tâm trí khách hàng ,kích thích hành vi khách hàng III XÂY DỰNG BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU TRONG TRUYỀN THƠNG Truyền thơng tĩnh 1.1 Xác định yếu tố lựa chọn Truyền thông thị giác Logo Slogan Tên thương hiệu Màu chuẩn thương hiệu Đồng phục nhân viên Giấy tờ văn phòng Truyền thơng thính giác Nhạc hiệu 1.2 Xây dựng tiêu chí, yêu cầu, nhiệm vụ cụ thể yếu tố a Tiêu chí: Tinh tế, khách hàng mục tiêu mua sản phẩm u thích sản phẩm làm thủ cơng, có nguồn gốc từ thiên nhiên Hơn nữa, lụa dệt từ sen có giá thành cao, nên khách hàng có u cầu sản phẩm phải có tính thẩm mỹ cao so với sản phẩm thông thường Bên cạnh đặc điểm khác biệt lụa tơ sen phảng phất mùi hương thơm sen Thể yếu tố giá trị văn hóa cao: khách hàng hướng tới tầm cao nên hình ảnh thương hiệu cần xây dựng đem lại cho khách hàng cảm giác vô nhẹ nhàng người trân quý yếu tố văn hóa Việt Nam Tạo cảm giác thiêng liêng: Lụa tơ sen tạo nên từ loài quốc hoa Việt Nam gắn liền với Phật Pháp nên mang giá trị thiêng liêng Mềm mại, bí ẩn: Người phụ nữ quàng khăn lụa với họa tiết độc đáo, mang dấu ấn văn hóa riêng ln mang lại cảm giác nhẹ nhàng, mềm mại đặc biệt thu hút phái mạnh khiến họ bị cảm giác tò mò thơi thúc tìm hiểu - b Yêu cầu BNDTH Đảm bảo liên quan đến thiên nhiên, thân thiện với môi trường Khắc họa sáng tạo hình ảnh sen Logo hay vật phẩm BNDTH gợi ý tốt Thể được xu hướng tiêu dùng sản phẩm mang đậm giá trị văn hóa Việt Mang dấu hiệu tiên phong ngành lụa từ tơ sen Dễ in nhiều chất liệu, thu hút ý c Nhiệm vụ Thể giá trị tâm linh sản phẩm (do giá trị cốt lõi sản phẩm dựa giá trị cảm nhận, mua sản phẩm khách hàng cảm thụ tâm linh sản phẩm, mang linh hồn, tinh thần người Việt Nam, linh thiêng đất Việt qua sợi tơ loài quốc hoa Việt Nam) Mang đến cho khách hàng đặc điểm dễ nhận dạng, dễ nhớ, đầy tinh tế mang giá trị khác biệt 1.3 Đánh giá mức độ tương hợp Đối với doanh nghiệp Lụa tơ sen cam kết dệt hoàn toàn từ 100% thiên nhiên, quy trình tỉ mỉ cẩn thận Nói khơng với ngun liệu hóa học, gây nhiễm với mơi trường Trong q trình truyền thơng, kết hợp chia sẻ giá trị văn hóa, giá trị tâm linh câu chuyện tạo nên lụa tơ sen; Quy trình làm lụa kết hợp với việc để nhân viên nghe nhạc Phật pháp nhẹ nhàng, dễ nghe khiến họ cẩn thận cơng đoạn làm cảm giác cống hiến cho Văn hóa Việt nhân rộng vẻ đẹp nước ngồi Đối với khách hàng HTNDTH xây dựng phù hợp với công chúng mục tiêu lụa tơ sen; đáp ứng mong muốn đảm bảo giá trị họ nhận Khách hàng cảm thấy tin dùng yêu thích sản phẩm, thể người có chiều sâu vốn hiểu biết phong phú Truyền thông động 2.1 Xác định yếu tố lựa chọn ● Website công ty: http://www.chantotam.vn Website công ty ● Fanpage Facebook: https://www.facebook.com/silk4world.hn/ Fanpage công ty ● Quảng cáo báo tạp chí 2.2 Xây dựng tiêu chí, yêu cầu, nhiệm vụ yếu tố Tiêu chí: - Sinh động, thu hút ý khách hàng - Thống theo định vị giá trị cốt lõi thương hiệu 10 Yêu cầu: - Tính cách thương hiệu phải thường xuyên thể lại theo cách khác - Các yếu tố hệ thống nhận diện ngơn ngữ hình ảnh thương hiệu phải khai thác cách linh hoạt sáng tạo Nhiệm vụ: - Góp phần thúc đẩy hình ảnh thương hiệu đến gần với khách hàng - Giúp khách hàng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu đặc tính Cụ thể: Website cơng ty - Profile: cô đọng đầy đủ nội dung, ấn tượng khác biệt hình thức thiết kế - Banner thông tin khuyến mãi, sản phẩm mới: thay đổi linh hoạt theo chiến dịch công ty phải thống màu chuẩn thương hiệu banner Facebook Fanpage - Ảnh đại diện: thay đổi theo chiến dịch quảng cáo, khuyến công ty - Ngồi Fanpage thương hiệu, nhóm đề xuất xây dựng riêng Fanpage dành riêng cho sản phẩm làm từ tơ sen với BNDTH mới; trang Fanpage so với trang tổng sâu vào sản phẩm làm từ tơ sen, cung cấp cho khách hàng nhiều câu chuyện khác xoay quanh sản phẩm, văn hóa Việt lồi quốc hoa Việt Nam - Chiến lược content: + Content dạng text: cung cấp thông tin sản phẩm lụa từ tơ sen như: chăn, vỏ gối, áo, khăn, thông tin khác cách bảo quản, chương trình khuyến mãi; câu chuyện thương hiệu chia sẻ nhân viên làm sản phẩm thủ công với tỉ mỉ cao + Content dạng video: chia sẻ quy trình lấy tơ sen; cơng đoạn tỉ mỉ làm nên sản phẩm từ tơ sen tận tâm người tạo nên + Content dạng ảnh: banner, tờ rơi, thiết kế tinh xảo với logo thương hiệu, chí thiệp để tri ân khách hàng mua sản phẩm lời chúc nhiều ý nghĩa IV HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Xác định yếu tố nhận diện thương hiệu Căn vào trạng doanh nghiệp, thương hiệu nay; dựa tiêu chí, yêu cầu đặt cho nhận diện thương hiệu sản phẩm lụa sen này, nhóm đưa lựa chọn sau cho yếu tố nhận diện thương hiệu: Tên thương hiệu: Lụa Sen Vàng Logo: 11 Màu chuẩn: Có thể gọi màu vàng đồng với ký hiệu màu EAE19C B99B56 (Màu phối hợp gradient) Slogan: Ngọc ngà Sen Việt Hiện thực hóa yếu tố nhận diện thương hiệu Với logo Logo lấy cảm hứng từ nguyên liệu tạo nên sản phẩm loài sen lồng ghép vào giá trị cốt lõi thương hiệu Vì có phương án thiết kế logo sau: Với dụng ý sử dụng hình ảnh, màu săc khác nhau, nhóm thống lựa chọn logo thứ với s nghĩa sau: 12 Logo kết hợp lồng ghép biểu tượng sen tên thương hiệu với phần sen cách điệu biểu tượng đặc trưng cho nguyên liệu làm lụa sen, đồng thời hoa sen quốc hoa nước Việt, mang linh hồn văn hoá quốc gia dân tộc, gửi gắm ước nguyện người nghệ nhân nghĩ cách dệt lụa từ hoa: mong muốn bạn bè giới biết đến nét tinh hoa nước Việt từ giúp người nơng dân có sống tốt Năm cánh sen tượng trưng cho năm ngón tay khéo léo người dệt lụa, cánh hoa uốn lượn nhẹ nhàng thay cho cảm giác mịn màng, êm đặc trưng, không loại tơ sánh Điều thể gần gũi đầy cao quý lụa Sen Vàng Xây dựng cẩm nang hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu “Lụa Sen Vàng” mang tính thống nhất, đồng bộ, chuẩn hóa hình ảnh mắt khách hàng Bộ nhận diện thương hiệu góp phần nâng chuyên nghiệp hóa hình ảnh thương hiệu “Lụa Sen Vàng” thị trường Ấn phẩm hướng dẫn sử dụng thương hiệu “Lụa Sen Vàng” tạo nhằm mục đích giúp phận có nhìn tổng quan thương hiệu nắm rõ quy tắc Logo, màu sắc, font chữ, … việc triển khai, quản trị ứng dụng truyền thông thương hiệu Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu mang tính chất đặc trưng lưu hành nội Màu sắc Bông hoa màu vàng óng ánh sợi tơ làm người nghệ nhân quý bạc vàng, đất nước báu vật quý cần lưu giữ phát triển Màu vàng màu sắc thể vương giả, cao quý, mang tới nguồn lượng dồi Font chữ Trái ngược với nét dịu dàng mà bơng sen mang lại, font chữ Alternate cho tên thương hiệu có phần thẳng đậm nét sợi tơ sen làm có 13 tháng trời, q trình nghiêm túc, tốn khơng biết cơng sức người dệt vải, nét chữ không góc cạnh mà có nét bo mềm mại, kết hợp cử động nhẹ nhàng mà dứt khốt q trình kéo tơ - bước quan trọng để tạo lụa sen - viên ngọc quý nhắc đến lụa Việt Nam Slogan Font chữ chọn cho slogan “Ngọc ngà sen Việt” font Charmonman Bold, font chữ khơng chân, tròn cân đối Font chữ bổ trợ thích hợp cho tên thương hiệu (nét cao dày hơn), có nét tròn tạo tương đồng với icon Ý nghĩa câu slogan gắn liền với đặc tính tốt đẹp mà sản phẩm lụa kế thừa từ loài sen: Giản dị mà cao, viên ngọc sáng đầm lầy Sử dụng từ”Ngọc ngà” để thể quý giá sản phẩm tính mềm mại khiết Dân gian thường dùng từ “Ngọc ngà” để nói đến vẻ đẹp trắng người phụ nữ ý nghĩa mang câu slogan Bên cạnh cụm từ” sen Việt” không sử dụng slogan mà nhiều câu nói, tun bố doanh nghiệp nhằm nhấn mạnh khắc sâu chất Việt Nam sản phẩm đồng thời nói lên tầm nhìn cho sản phẩm doanh nghiệp trở thành đại diện Việt Nam với dòng sản phẩm này, kiêu hãnh trước bạn bè giới Quy định sử dụng Trong trường hợp sử dụng sử dụng cụm thơng tin doanh nghiệp, màu sắc thay đổi để phù hợp với bố cục quy định kiểu font chữ, icon thành phần phải giữ ngun, khơng thay đổi hồn cảnh Với định hướng tách độc lập với ảnh hưởng thương hiệu sẵn có có doanh nghiệp nên kiện hay trường hợp có xuất thương hiệu Lụa sen Vàng thương hiệu 4seasonsilk doanh nghiệp bắt buộc logo doanh nghiệp phải đặt bên trái logo thương hiệu Lụa Sen Vàng Vị trí logo văn đặt góc bên trên, lề góc phải phía văn trường hợp cần tuân thủ quy tắc chung việc sử dụng logo Hệ thống màu sắc Hệ thống màu sắc: Đóng vai trò quan trọng hệ thống nhận diện thương hiệu, kết hợp màu sắc chuẩn mực phù hợp tạo nên ấn tượng đặc trưng thương hiệu mắt khách hàng Hệ màu: #eae19c #b99b56 14 Hệ thống Font chữ - Hệ thống Font chữ + Hệ thống chữ tiêu đề: Alternate + Hệ thống chữ slogan: Charmonman Bold + Hệ thống chữ văn bản: Times New Roman - Quy định sử dụng Quy định việc sử dụng loại font chữ, kích thước font ấn phẩm truyền thơng Áp dụng kích thước từ A5-A0 Hệ thống nhận diện - Họa tiết nhận diện + Bông sen: Bông sen nguyên liệu để sản xuất tơ vàng quý giá Sen quốc hoa Việt Nam với phẩm chất, đức tính tốt cao, khiết thể nguyên tránh xa hóa chất, tơ sợi tổng hợp khơng thiên nhiên Ở Việt Nam sen lồi hoa khiến liên tưởng đến Phật giáo với điều tốt đẹp bình an cho người Sử dụng hình ảnh sen để thấy giá trị tinh thần người nghệ nhân gửi gắm khăn + Hình bàn tay: Cụ thể ngón tay người nghệ nhân tạo loại lụa Tất công đoạn làm thủ công tay, tỉ mỉ ưng ý đến sợi tơ Chính bàn tay tìm kiếm tạo loại lụa quý từ tơ sen Việt Nam.\ Và yếu tố cốt lõi hình bơng sen yếu tố bổ trợ hình ảnh bàn tay Cách sử dụng yếu tố linh hoạt logo Họa tiết với đầy đủ thành phần sử dụng linh hoạt hầu hết ấn phẩm, đặc biệt ấn phẩm khổ rộng từ A5 trở lên Với tính linh hoạt này, việc đặt đưa logo vào sản phẩm dễ dàng Các vật phẩm văn phòng, loại văn bản: Tuân theo quy chuẩn chung văn hành quy định Việt Nam, lưu ý việc sử dụng đặt vị trí logo nêu 15 Ngoài đề xuất máy in có màu in chuẩn cho màu logo thương hiệu V KẾT LUẬN Với thương hiệu Lụa Sen Vàng thương hiệu hoàn toàn xuất thị trường Việt Nam chưa có nhận diện thương hiệu cho thương hiệu này, nhóm sáng tạo đưa tiêu chí để đặt viên gạch vững cho thương hiệu, lấy đà cho phát triển sau thương hiệu lụa từ sen 16 ... THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Xác định yếu tố nhận diện thương hiệu Căn vào trạng doanh nghiệp, thương hiệu nay; dựa tiêu chí, yêu cầu đặt cho nhận diện thương hiệu sản phẩm lụa sen này,... gia đình Lĩnh vực kinh doanh: Dệt lụa Sản phẩm: Lụa tơ tằm lụa tơ sen Trong nhóm muốn tập trung vào xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho sản phẩm lụa tơ sen sản phẩm thị trường sản phẩm... màu in chuẩn cho màu logo thương hiệu V KẾT LUẬN Với thương hiệu Lụa Sen Vàng thương hiệu hoàn toàn xuất thị trường Việt Nam chưa có nhận diện thương hiệu cho thương hiệu này, nhóm sáng tạo đưa