QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề bài: Xây dựng chiến lược thương hiệu giày Thượng Đình Việt Nam Nhóm 3: Hồ Thị Dinh: Nguyễn Thị Hương: Hoàng Thị Hường: Nguyễn Thị Thu: Đinh Thị Thu Thảo: Trần Thị Phương Thảo: Nguyễn Thị Trâm: Nguyễn Thị Thanh Vân: 1116 0893 1116 2234 1116 2304 1116 4952 1116 4712 1116 4858 1116 5289 1116 5894 Phần phụ 10% Tài liệu tham khảo Những hạn chế Nội dung Bước 1: Lợi cạnh tranh Bước 2: Xu hướng hội Bước 3: Khách hàng mục tiêu Bước 4: Điểm mạnh yếu, thông điệp đối thủ Bước 5: Nội dung chiến lược Bước 6: Duy trì khai thác bảo vệ thương hiệu 80% Phần mở đầu 10% Lí mục đích Xây dựng chiến lược thương hiệu giày Thượng Đình Phần mở đầu I Lí chọn thương hiệu giày Thượng Đình - Từng thương hiệu nhiều người yêu thích - Chiến lược thương hiệu chưa đắn, cần phải điều chỉnh II Mục đích xây dựng thương hiệu giày Thượng Đình Tái định vị thương hiệu giày Thượng Đình trở thành thương hiệu uy tín, yêu thích biết đến rộng rãi Nội dung Bước 1: Xác định lợi cạnh tranh thương hiệu thị trường Điểm mạnh Điểm yếu Giày Thượng Đình có mặt giá rẻ so với đối thủ, có độ bền cao Nội dung Bước 2: Xác định xu hướng hội thị trường Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam triển khai rầm rộ tác động nhiều đến tâm lý người tiêu dùng Sản phẩm giày dép nước ngày ưu Giày dép sản phẩm thơng thường nên khơng có sản phẩm thay thế, thị trường lớn chưa có dấu hiệu suy giảm Khách hàng ưa thích sản phẩm trọng chất lượng sản phẩm thương hiệu từ đầu Tiềm từ nhóm khách hàng 45 – 65 tuổi Nội dung Bước 3: Xác định khách hàng mục tiêu Nội dung Bước 4: Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, thông điệp đối thủ Thông điệp truyền thông thương hiệu giày: - Biti’s: Ủng hộ hàng Việt, nâng niu bàn chân Việt - Vina Giầy: hàng Việt Nam chất lượng cao - Nike: Just it - Adidas: Impossible is nothing - New Balance: Endorsed by no one Nội dung Bước 5: Nội dung chiến lược thương hiệu: Giá trị thương hiệu Định vị thương hiệu Tạo hình ảnh cụ thể Định vị thương hiệu Thượng Đình Khác biệt hóa Lựa chọn vị cho thương hiệu Khuyếch trương Nội dung Bước 6: Duy trì phát triển thương hiệu - Tiếp tục xây dựng, đầu tư thực kế hoạch truyền thông để đảm bảo mức độ nhận diện thương hiệu cao - Mở rộng hợp tác liên kết với công ty khác - Chú trọng đào tạo phát triển đội ngũ nhân viên - Mở rộng phát triển hệ thống kênh phân phối - Xây dựng chương trình khuyến mại, chăm sóc khách hàng đảm bảo tập khách hàng trung thành có Phần phụ I Tài liệu tham khảo II.Những hạn chế Thanks for your attention ... thương hiệu nhiều người yêu thích - Chiến lược thương hiệu chưa đắn, cần phải điều chỉnh II Mục đích xây dựng thương hiệu giày Thượng Đình Tái định vị thương hiệu giày Thượng Đình trở thành thương. .. dung chiến lược Bước 6: Duy trì khai thác bảo vệ thương hiệu 80% Phần mở đầu 10% Lí mục đích Xây dựng chiến lược thương hiệu giày Thượng Đình Phần mở đầu I Lí chọn thương hiệu giày Thượng Đình. .. dung Bước 5: Nội dung chiến lược thương hiệu: Giá trị thương hiệu Định vị thương hiệu Tạo hình ảnh cụ thể Định vị thương hiệu Thượng Đình Khác biệt hóa Lựa chọn vị cho thương hiệu Khuyếch trương