Đang tải... (xem toàn văn)
“Hoạt động liên kết xuất bản sách trong các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn Hà Nội”
Nghiờn cu khoa hc LờI Mở ĐầU T ngn xa đến giờ, sách ln ngự trị giữ vị trí cao đời sống văn hóa tinh thần người Trong xã hội sách nơi lưu giữ truyền tải thông tin lâu dài thuận tiện Ngày nay, với phát triển khoa học kỹ thuật, phương tiện thông tin đại chúng đại xuất như: truyền thanh, truyền hình, internet, điện thoại, băng, đĩa…thì sách tồn giá trị khơng bị lu mờ theo thời gian Sách không phản ánh trình độ phát triển dân tộc, quốc gia mà cịn góp phần thúc đẩy xã hội phát triển lưu giữ giá trị văn hóa tinh thần nhân loại Đặc biệt, thời đại ngày đất nước ta bước vào công CNH – HĐH, xây dựng kinh tế đại vai trị sách ngày thể rõ nét Ngay từ sau 1986, sở đổi kinh tế Việt Nam, Đảng ta chủ trương phát triển kinh tế nhiều thành phần vận hành theo cớ chế thị trường quản lý giám sát chặt chẽ nhà nước theo định hướng XHCN Theo người tự kinh doanh theo khuân khổ pháp luật cho phép, thành phần kinh tế đa dạng như: Thành phần kinh tế Nhà nước, kinh tế tư nhân, kinh tế gia đình…Ngành nghề kinh doanh xuất phẩm theo phát triển với nhiều mơ hình doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm loại hàng hóa kinh doanh đặc biệt với sách sản phẩm trí tuệ, trình lao động sáng tạo, chứa đựng giá trị vật chất tinh thần góp phần vào việc hình thành hồn thiện nhân cách người Người xưa nói: “Thiên kim tư tử, bất thư” có nghĩa ngàn lạng vàng không sách Chính ý thức tầm quan trọng sách nên việc đẩy mạnh hoạt động kinh doanh sách doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp địa bàn Hà Nội nói riêng địi hỏi xúc với ngành phát hành sách, góp phần xứng đáng vào nghiệp xây dựng nước bảo vệ Tổ quốc Để đẩy mạnh hoàn thiện từ chuyển sang chế thị trường đòi hỏi công ty phát hành sách địa bàn Hà Nội phải cải tiến Nghiên cứu khoa học phương thức hoạt động cho phù hợp để bảo đảm nhu cầu ngày cao đa dạng cư dân Hà Thành vùng lân cận Những mơ hình kinh tế đưa vào áp dụng phương thức kinh doanh đại đầu tư đổi nhằm thu hút khách hàng cạnh tranh với doanh nghiệp khác, tạo chỗ đứng vững thương trường Khai thác hàng hóa lĩnh vực vô quan trọng, đinh đến thành đạt hay thất bại doanh nghiệp Bởi mà hoạt động khai thác áp dụng với phương pháp khác nhau, có phương pháp liên kết với nhà xuất sử dụng nhiều phổ biến Đây hình thức giúp doanh nghiệp đem lại lợi nhuận lớn hiệu quả, giúp tháo gỡ khó khăn nguồn hàng độc quyền phát hành tạo tính cạnh tranh, đồng thời đưa đến sách có nội dung phong phú, giá hợp lý tới người sử dụng Xuất phát từ yêu cầu tầm quan trọng kết hợp với kiến thức tích lũy q trình học thực tiễn thị trường,đến doanh nghiệp sản xuất phẩm Nhóm chúng em chọn “Hoạt động liên kết xuất sách doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm địa bàn Hà Nội” để làm đề tài nghiên cứu cho Đây đề tài rộng với trình độ sinh viên năm thứ nhiều hạn chế, thời gian thực tế chưa nhiều mà phần lớn tinh thần tự giác nên nghiên cứu chúng em hẳn nhiều hạn chế Chúng em mong đóng góp ý kiến từ phía thầy để nghiên cứu chúng em đạt kết mong đợi Nội dung nghiên cứu chia làm chương: Chương I: Liên kết xuất sách chế thị trường vai trị Chương II: Thực trạng hoạt động liên kết xuất doanh nghiệp xuất phẩm địa bàn Hà Nội Chương III: Đánh giá chung hoạt động liên kết xuất số đề xuất Nghiên cứu khoa học CHƯƠNG I: LIÊN KẾT XUẤT BẢN SÁCH TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ 1.1 Liên kết xuất sách chế thị trường 1.1.1 Một số khái niệm 1.1.1.1 Xuất phẩm - Xuất phẩm sản phẩm q trình lao động sáng tạo cơng nghệ xuất nhằm mục đích tuyên truyền giáo dục phổ biến trí thức thơng qua việc mua bán thị trường Nó có vai trị to lớn việc nâng cao trình độ giáo dục, bồi dưỡng đạo đức cho người - Khái niệm xuất phẩm thể đầy đủ xác điều luật xuất Quốc hội thông qua vào tháng 12 năm 2004 bắt đầu thực thi năm 2005 Theo luật xuất thì: “Xuất phẩm tác phẩm, tài liệu, trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, giáo dục đào tạo, khoa học công nghệ, văn học nghệ thuật xuất tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngồi cịn thể hình ảnh, âm vật liệu phương tiện kỹ thuật khác nhau” “Tài liệu bao gồm tài liệu tuyên truyền, cổ động, hướng dẫn học tập, thi hành thị, nghị Đảng pháp luật Nhà nước, hướng dẫn kỹ thuật sản xuất, phòng chống thiên tai, dịch bệnh, kỷ yếu hội thảo” Trong ta thấy sách mặt hàng chủ đạo quan trọng xuất phẩm thể đầy đủ thuộc tính xuất phẩm Sách có chức phổ biến kiến thức lưu giữ kinh nghiệm cho hệ sau Đặc biệt giai đoạn nay, sách coi công cụ hữu hiệu truyền tải tri thức, phổ biến tiến khoa học – kỹ thuật nhằm nâng cao dân trí, hiểu biết tuân thủ pháp luật làm phong phú đời sống văn hóa tinh thần, góp phần hoàn thiện nhân cách tầng lớp dân cư xã hội.Nền kinh tế thị trường sách trao đổi qua hình Nghiên cứu khoa học thức Tiền – Hàng thật rõ rệt Trong trình kinh doanh sách mặt hàng tuân theo quy luật thị trường: Quy luật cung cầu, quy luật giá cả, giá trị… 1.1.1.2 Xuất - Đây hoạt động làm phận kinh tế thị trường Nó ngành kinh tế phát triển mạnh giới đặc biệt nước phát triển Theo nghĩa rộng hoạt động xuất trình làm sách ấn phẩm khác chuyển giao ấn phẩm đến với nhân dân Theo điều – Luật xuất quy định: “Hoạt động xuất hoạt động thuộc lĩnh vực văn hóa tư tưởng thơng qua việc sản xuất phổ biến xuất phẩm đến nhiều người, hoạt động kinh doanh đơn thuần” Hoạt động xuất theo nghĩa hẹp trình tổ chức làm thảo để in thành sách ấn phẩm phổ biến đến nhiều người… Từ ta thấy xuất phẩm khâu quan trọng trình xuất – in – phát hành, xu hướng giới liên kết ba khâu mối 1.1.1.3 Liên kết xuất Thường nhà xuất nắm trọn nhiệm vụ xuất thành sách hoàn chỉnh Thế năm 1990 xuất hình thức liên kết xuất Mục tiêu hình thức nhằm tận dụng ưu bên tham gia liên kết thực chủ trương xã hội hóa ngành xuất đồng thời nâng cao chất lượng xuất phẩm đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, khó tính thị trường Hoạt động liên kết phát triển mạnh vào năm 1995 – 1998 trở thành tất yếu doanh nghiệp Hoạt động liên kết xuất thể điều 20 luật xuất bản: Nghiên cứu khoa học 1) Nhà xuất liên kết với tác giả chủ sở hữu tác phẩm, cá nhân có chứng nhận đăng ký kinh doanh in phát hành xuất phẩm tổ chức cá nhân có tư cách pháp nhân để tổ chức thảo in thành xuất phẩm 2) Giám đốc nhà xuất tổ chức biên tập hoàn chỉnh ký duyệt thảo trước in, ký duyệt xuất phẩm trước phát hành 3) Tổ chức cá nhân liên kết với nhà xuất quy định khoản điều đứng tên xuất phẩm liên đới chịu trách nhiệm trước pháp luật với xuất phẩm liên kết Luật ghi rõ phải ghi địa đối tác liên kết xuất in phát hành lên xuất phẩm Thực chất hoạt động mà cá nhân, tổ chức liên kết nhà xuất để tạo sách đáp ứng nhu cầu thị trường Nó tiền đề mơ hình thống ba khâu mối có ba hình thức liên kết: Góp vốn; Khơng góp vốn; Phát hành 1.1.2 Sự hình thành hoạt động liên kết thị trường Đai hội Đảng toàn quốc lần thứ VII mốc đánh dấu chuyển biến to lớn đời sống kinh tế xã hội nước ta Là ngành kinh tế độc lập, kinh doanh xuất phẩm chịu tác động chế mới, vươn lên có đóng góp bối cảnh kinh tế thị trường Trong thời gian ngành kinh doanh xuất phẩm phải thực hai nhiệm vụ nặng nề lúc là: thích nghi hịa nhập với chế đồng thời phải khắc phục hậu nặng nề chế cũ để lại Hòa chuyển đổi kinh tế, công ty, doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm địa bàn Hà Nội có nhiều cố gắng nỗ lực mặt phải hiểu rõ chất đích thực kinh tế thị trường -nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, đa sở hữu kinh tế tự lưu thông hàng hóa tuân theo quy luật thị trường như: quy luật cung cầu, quy Nghiên cứu khoa học luật cạnh tranh, quy luật giá trị… Sở dĩ doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm địa bàn Hà nội tiên phong kinh tế có biến động đại bàn nhạy cảm, trung tâm văn hóa đất nước Do việc kinh doanh xuất phẩm địa bàn Hà Nội vừa gặp nhiều thuận lợi vừa gặp nhiều khó khăn, thách thức Kinh doanh xuất phẩm kinh tế thị trường bao gồm nhiều thành phần kinh tế hoạt động môi trường có tính cạnh tranh cao Bởi kinh tế thị trường chấp nhận đa sở hữu tương ứng với đa thành phần kinh tế tham gia Hiện ngành kinh doanh xuất phẩm thành phần quốc doanh, cịn có thành phần kinh tế khác tập thể, hộ gia đình Các thành phần kinh tế hoạt động theo luật pháp Nhà nước Việt Nam quy luật thị trường Các thành phần kinh tế cạnh tranh song từ việc cạnh tranh góp phần làm thị trường xuất phẩm phát triển thỏa mãn nhu cầu xuất phẩm xã hội Nhu cầu xuất phẩm vô phong phú đa dạng chí lên tới mức phức tạp Do mà đòi hỏi ngành kinh doanh xuất phẩm phải không ngừng nắm bắt nhu cầu, len lỏi vào nhu cầu tiềm khách hàng để đáp ứng nhu cầu cách tốt Chính lẽ mà doanh nghiệp xuất phẩm phải nghiên cứu nhu cầu áp dụng biện pháp khai thác mặt hàng cho đảm bảo mục tiêu đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng đáp ứng tốt đối thủ cạnh tranh đem lại hiệu kinh doanh cho doanh nghiệp xã hội Trong điều kiện tính cạnh tranh doanh nghiệp ngày gay gắt mà nhu cầu khách hàng lại cụ thể, tức loại sách đáp ứng vài nhóm khách hàng doanh nghiệp cần phải khai thác hàng nhu cầu Khi nhu cầu thị trường trở thành xúc doanh nghiệp sản xuất kinh doanh phải cung cấp thời điểm mà thời Nghiên cứu khoa học điểm mà thị trường có nhu cầu đánh trúng vào nhu cầu khách hàng Trong nhà xuất đáp ứng nhu cầu khách hàng Do doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm không đến nhà xuất khai thác nguồn vốn có họ mà phâi nghiên cứu nhu cầu cụ thể khách hàng để tiến hành phối hợp với nhà xuất hình thức liên kết in-phát hành sách Đây hình thức khai thác hàng có nhiều lợi giúp chủ động nguồn hàng Chính lẽ mà ta khẳng định đời hoạt động liên kết in phát hành sách tất yếu Đối với doanh nghiệp lớn họ khơng liên kết mà tự sản xuất điều kiện thống ba khâu vào mối Hoạt động liên kết hình thành mặt hàng độc quyền phát hành tránh tính cạnh tranh thị trường 1.1.3 Cơ sở hoạt động liên kết Hoạt động liên kết sách đời tất yếu phù hợp với hoạt động xuất phát hành Nó đời góp phần thỏa mãn nhu cầu thị trường xu hướng xã hội hóa hoạt động xuất Liên kết giúp nhà xuất doanh nghiệp tận dụng điều kiện Nhà xuất tình trạng thiếu vốn, việc khai thác thảo gặp nhiều khó khăn, nắm bắt nhu cầu thị trường bị ách tắc việc tìm kiếm đầu cho xuất phẩm Trong doanh nghiệp, cơng ty phát hành sách lại có nguồn vốn đầu tư, thảo, hệ thống phát hành( tiêu thụ) họ muốn chủ động nguồn hàng song lại khơng có giấy phép xuất Các doanh nghiệp cọ sát với khách hàng thường xuyên nên nắm bắt nhu cầu tốt nhanh nhạy Vì lẽ tự nhiên nhà xuất công ty phát hành sách tìm đến với để liên kết xuất Nhờ hoạt động liên kết mà nhà xuất có nguồn thảo đáp ứng nhu cầu, tiêu thụ hàng nhanh có nguồn vốn trì hoạt động Cịn doanh nghiệp có nguồn hàng độc quyền phát Nghiên cứu khoa học hành chủ động khai thác hàng hóa Trải qua thực tiễn hoạt động liên kết xuất khẳng định nhiều ưu điểm vượt trội hầu hết doanh nghiệp áp dụng đặc biệt doanh nghiệp địa bàn Hà Nội Hoạt động hình thành phát triển dựa sở lý luận sau: 1.1.3.1 Xuất phát từ nhu cầu thị trường Nhu cầu thị trường sở tồn hoạt động kinh tế Tham gia vào trình sản xuất kinh doanh xuất phẩm kinh tế thị trường gồm nhiều thành phần có cạnh tranh mạnh mẽ họ Quyền lợi khách hàng đặt lên hàng đầu chiến lược kinh doanh doanh nghiệp “ khách hàng luôn đúng”, “ khách hàng thượng đế” Trong điều kiện doanh nghiệp đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng thỏa mãn tốt nhu cầu thị trường doanh nghiệp chiến thắng Nhu cầu xuất phẩm năm gần phát triển mạnh mẽ nghiệp cơng nghiệp hóa đại hóa làm đời sống vật chất cải thiện, đời sống tinh thần nâng cao Mặt khác người có trình độ khoa học kỹ thuật cao xã hội trọng dụng Điều kiện địi hỏi người cần có ý thức học tập nâng cao trình độ học vấn, phục vụ đất nước Để làm điều cơng cụ khơng thể thiếu sách, tức học phải có sách Khơng có mà người làm, hưu hay chưa học cần sách Nhu cầu đa dạng người đọc sách không phục vụ mục đích giống mà có nhiều mục đích sau đây: + Nhu cầu sách phục vụ thưởng thức, giải trí + Nhu cầu sách phục vụ cho việc ứng dụng đời sống + Nhu cầu sách phục vụ cho nghề nghiệp chuyên môn + Nhu cầu sách phục vụ cho học tập nghiên cứu, phát minh khoa học Đời sống ngày nâng cao, nhu cầu ngày cao khó tính Nội dung sách phải đề cập đến lĩnh vực đời sống xã hội, từ Nghiên cứu khoa học khoa học tự nhiên đến khoa học xã hội, công nghệ, trị, văn học nghệ thuật, hình thức sách yêu cầu nhiều loại kiểu dáng, chủng loại, cách trình bày… mà nhu cầu sách mang tính thời rõ rệt Những kiện thời giật gân, tin tức quan trọng sách vị tổng thống nước Mỹ lên trở thành nhu cầu xúc doanh số bán hàng tăng lên nhanh chóng Ví dụ: Năm 2008 vừa qua sách nói Obama- tổng Mỹ hay sách ông viết coi sách bán chạy năm số khác Tuy nhiên nhu cầu khách hàng lại thay đổi, tồn khoảng thời gian sau lại lắng xuống nhường chỗ cho đầu sách lên ngơi Nó để thấy nhiệm vụ nhà xuất doanh nghiệp theo nhu cầu khách hàng Trước phong phú nhu cầu biến đổi nhu cầu khách hàng nhà xuất khơng thể bao quát hết thị trường dù có nỗ lực đến đâu Vì nhà phát hành người trực tiếp xúc khách hàng nên hiểu tâm lý khách hàng họ nắm bắt xác bắt xác nhu cầu khách hàng khoảng thời gian định Từ trạng mà nhà xuất phát hành cần phải liên kết lại với việc khai thác thảo, phát hành chí vốn in, xuất đầu sách đánh trúng nhu cầu khách hàng giúp cho khâu tiêu thị nhanh chóng thu lợi nhuận phía cách hợp pháp Do ta khẳng định xuất phát từ nhu cầu thị trường mà nhà kinh doanh nhà xuất liên kết lại với 1.1.3.2 Xuất phát từ đa dạng hóa hoạt động khai thác Lâu hoạt động khai thác mặt hàng coi khâu trọng mở đầu cho trình kinh doanh Nó góp phần thu hút khách hàng khai thác tốt cịn khơng vơ hình đuổi khách hàng đến doanh nghiêp khác Trong Nghiên cứu khoa học chế thị trường ,tính tranh doanh nghiệp ngày khốc liệt Đôi thời doanh nghiệp lại trở thành thách thức doanh nghiệp khác nên doanh nghiệp phải khai thác thời đưa phía Khai thác hàng hóa coi khâu có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động tiêu thụ mà doanh nghiệp coi trọng khâu nghiệp vụ đặc biệt doanh nghiệp địa bàn Hà Nội cạnh tranh thị trường diễn mạnh mẽ Hoạt động khai thác hàng yêu cầu doanh nghiệp phải tự mua từ nhiều nguồn khác để có đa dạng, phong phú nguồn hàng đảm bảo kinh doanh thường xuyên liên tục tránh cháy hàng Lâu doanh nghiệp sử dụng hai hình thức khai thác mua xuất phẩm nhận sách kí gửi Hai hình thức có ưu điểm song cón nhiều hạn chế Hình thức mua xuất từ nhà xuất đơn vị sản xuất ( đơn vị trung gian) giúp doanh nghiệp khai thác hàng nhanh đồng thời nhận % chiết khấu cao Nhưng lại gặp phải số hạn chế đơi khơng có đầu sách doanh nghiệp mong muốn mà dựa nhà xuất in để lựa chọn Còn đầu sách tiêu thụ nhanh mạnh doanh nghiệp phải nhượng chút lấy hàng ln có cạnh tranh doanh nghiệp có chung nguồn khai thác, nhà cung cấp trung gian với nhà khai thác Hình thức thứ nhận xuất phẩm kí gửi, hình thức doanh nghiệp khơng phải vốn, bán khơng trả lại ,tức độ an tồn cho hàng hóa cao Tuy nhiên hạn chế hình thức hàng thường bán khơng chạy lợi nhuận khơng cao ăn chia theo phần trăm sách bán Để khắc phục hạn chế hai hình thức khai thác truyền thống ngày doanh nghiệp lựa chọn hình thức liên kết xuất Với hình thức doanh nghiệp có đầu sách mà khách hàng 10 ... hoạt động liên kết xuất doanh nghiệp địa bàn hà nội Hoạt động liên kết xuất năm vừa qua phát triển cách mạnh mẽ chứng minh tính ưu việt hoạt động kinh doanh xuất phẩm Nó doanh nghiệp địa bàn Hà. .. lại hiệu cao Nhà sách trí tuệ nhà sách có số lượng sách liên kết lớn Họ thường liên kết với nhà xuất Lao động xã hội, nhà xuất văn hóa thơng tin, nhà xuất văn học …Đơi cần có liên kết với tác giả... hoạt động liên kết Hoạt động liên kết sách đời tất yếu phù hợp với hoạt động xuất phát hành Nó đời góp phần thỏa mãn nhu cầu thị trường xu hướng xã hội hóa hoạt động xuất Liên kết giúp nhà xuất doanh