LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Tác giả luận văn ký ghi rõ họ tên Lê Diệu My MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .1 MỤC LỤC .2 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH 12 MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết bối cảnh nghiên cứu Mục tiêu, câu hỏi nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .4 Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa đóng góp nghiên cứu Kết cấu luận văn Tổng quan tài liệu nghiên cứu .6 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ VĂN HÓA ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA MỸ PHẨM HÀN QUỐC 1.1.KHÁI NIỆM VĂN HÓA 1.1.1 Khái niệm văn hóa .9 1.1.2 Các yếu tố văn hóa .9 1.2 NÉT TƯƠNG ĐỒNG VỀ VĂN HÓA GIỮA VIỆT NAM VÀ HÀN QUỐC .11 1.2.1 Lịch sử Hàn Quốc .11 1.2.2 Đặc trưng văn hóa Hàn Quốc nét tương đồng với văn hóa Việt Nam 12 1.3 KHÁI NIỆM MỸ PHẨM .14 1.4 LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 16 1.4.1 Khái niệm người tiêu dùng 16 1.4.2 Khái niệm hành vi người tiêu dùng 17 1.4.3 Mô hình hành vi người tiêu dùng 18 1.4.4 Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 18 1.5 TIẾN TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA 20 1.5.1 Nhận biết nhu cầu 20 1.5.2 Tìm kiếm thơng tin 21 1.5.3 Đánh giá lựa chọn 22 1.5.4 Quyết định mua hàng 22 1.5.5 Hành vi sau mua 23 1.6 CÁC MƠ HÌNH LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 25 1.6.1 Mơ hình lý thuyết hành động TRA 25 1.6.2 Mơ hình thuyết hành vi dự định TPB 26 KẾT LUẬN CHƯƠNG 28 CHƯƠNG 29 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 29 2.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU .29 2.2 THIẾT KẾ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 30 2.2.1 Mơ hình nghiên cứu 30 2.2.2 Các giả thuyết nghiên cứu .32 2.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 32 2.3.1 Nghiên cứu định tính .32 2.3.2 Nghiên cứu định lượng 33 2.4 ĐO LƯỜNG DỮ LIỆU 33 2.4.1 Xây dựng thang đo 33 2.4.2 Thang đo Ấn tượng văn hóa vật chất hàn Quốc 34 2.4.3 Thang đo Ấn tượng văn hóa tinh thần Hàn Quốc 35 2.4.4 Thang đo thái độ 36 2.4.5 Thang đo định mua 37 2.4.6 Bảng tổng hợp biến số quan sát thang đo nghiên cứu 38 2.5 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG CHÍNH THỨC 41 2.5.1 Mẫu điều tra cách thức điều tra 41 2.5.2 Thu thập liệu 41 2.5.3 Thiết kế bảng câu hỏi .42 2.5.4 Phương pháp nghiên cứu 42 KẾT LUẬN CHƯƠNG 47 CHƯƠNG 48 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .48 3.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC .48 3.1.1 Đặc điểm mẫu quan sát 48 3.1.2 Hành vi mua mỹ phẩm Hàn Quốc 49 3.2 KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH ALPHA 51 3.3 ĐÁNH GIÁ THANG ĐO BẰNG PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 55 3.4 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ 58 3.4.1 Mơ hình 1: Thủ cơng, Lễ hội, Nghệ thuật, Văn học, Kiến trúc, Ngôn ngữ, Trang phục, Ẩm thực, Phương tiện di chuyển tác động đến Thái độ 59 3.4.2 Mô hình 2: Thái độ tác động đến định tiếp tục mua sắm sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc 67 3.4.3 Kiểm định giả thuyết mơ hình nghiên cứu 70 3.5 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ QUYẾT ĐỊNH MUA MỸ PHẨM HÀN QUỐC THEO ĐẶC ĐIỂM CÁ NHÂN 72 3.5.1 Kiểm định khác biệt định theo độ tuổi .72 3.5.2 Kiểm định khác biệt định theo thu nhập 73 CHƯƠNG 74 THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ HÀM Ý 74 CHÍNH SÁCH 74 4.1 TĨM TẮT KẾT QUẢ CHÍNH .74 4.2 ĐỀ XUẤT CÁC HÀM Ý CHÍNH SÁCH LIÊN QUAN ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CÁC SẢN PHẨM MỸ PHẨM TRONG NƯỚC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NỮ 76 4.2.1 Đối với cá nhân, tổ chức sản xuất kinh doanh mỹ phẩm 76 4.2.2 Đối với nhà chiến lược quốc gia 78 4.2.3 Đối với người tiêu dùng 79 4.3 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 79 KẾT LUẬN 80 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .1 PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Số hiệu bảng Tên bảng Trang Error: Refere 2.1 Thang đo Ấn tượng văn hóa vật chất hàn Quốc nce source not found Error: Refere 2.2 Thang đo Ấn tượng văn hóa tinh thần Hàn Quốc nce source not found Error: Refere 2.3 Thang đo ấn tượng mỹ phẩm Hàn Quốc nce source not found Error: Refere 2.4 Bảng tổng hợp biến số quan sát thang đo nghiên cứu nce source not 3.1 3.2 3.3 Bảng phân tích mẫu theo độ tuổi Bảng phân tích mẫu theo thu nhập Bảng thống kê tỷ lệ dùng mỹ phẩm Hàn Quốc found 48 48 49 Số hiệu bảng 3.4 3.5 3.6 Tên bảng Trang Bảng thống kê tỷ lệ mua mỹ phẩm Hàn Quốc Bảng thống kê tỷ lệ Lý không mua mỹ phẩm Hàn Quốc 49 thời gian tới Bảng thống kê tỷ lệ giới thiệu cho người mỹ phẩm Hàn Quốc 50 50 Error: Refere 3.7 Tóm tắt thông tin khảo sát nce source not found Error: Refere 3.8 Tóm tắt kết kiểm định Cronbach’s Alpha nce source not found Error: Refere 3.9 Hệ số KMO kiểm định Barlett’s nce source not 3.10 found Ma trân nhân tố xoay cho nhóm biến ấn tượng văn Error: hóa Hàn Quốc Refere nce source not Số hiệu bảng Tên bảng Trang Error: Refere 3.11 Kết phân tích tương quan Pearson nce source not 3.12 Kết phân tích hệ số hồi quy found 63 Error: Refere 3.13 Kết phân tích ANOVA nce source not found Error: Refere 3.14 Mức độ giải thích mơ hình nce source not found Error: Refere 3.15 Bảng thống kê giá trị phần dư nce source not 3.16 Kết phân tích tương quan Pearson found Error: Refere Số hiệu bảng Tên bảng Trang Error: Refere 3.17 Kết phân tích hệ số hồi quy nce source not found Error: Refere 3.18 Kết phân tích ANOVA nce source not found Error: Refere 3.19 Mức độ giải thích mơ hình nce source not 3.20 Bảng thống kê giá trị phần dư found Error: Refere nce source not Số hiệu Tên bảng bảng Trang Error: Refere 3.21 Kết kiểm định giả thuyết nce source not found Error: Refere 3.22 Kết kiểm định khác biệt định theo độ tuổi nce source not found Error: Refere 3.23 Trung bình định theo độ tuổi nce source not found Kết kiểm định khác biệt định theo thu Error: nhập Refere nce 3.24 source not 3.25 Trung bình định theo thu nhập found Error: Refere nce + Nếu câu trả lời Có: Mời chị chuyển sang Phần IV Câu 4: Lý chị không giới thiệu cho người mỹ phẩm Hàn Quốc : ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………… Phần IV: Phần thơng tin cá nhân Nếu có thể, chị vui lòng cung cấp thơng tin sau : 1/ Họ tên: 2/ Nghề nghiệp: 3/ Tuổi :  Dưới 25  Từ 25 - 35  Trên 35  Từ -10 triệu  Trên 10 4/ Thu nhập hàng tháng:  Dưới triệu triệu XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN ! PHỤ LỤC : THÔNG TIN VỀ MẪU KHẢO SÁT 2.1 Đặc điểm mẫu khảo sát Độ tuổi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Dưới 25 76 28,1 28,1 28,1 Từ 25 – 35 93 34,4 34,4 62,6 Trên 35 101 37,4 37,4 100,0 Total 270 100,0 100,0 Valid Frequency Valid Dưới triệu Từ -10 triệu Trên 10 triệu Total Thu nhập Percent 94 34,8 114 42,2 62 23,0 270 100,0 Valid Percent Cumulative Percent 34,8 34,8 42,2 77,0 23,0 100,0 100,0 2.2 Hành vi mua mỹ phẩm Hàn Quốc Đã dùng Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Có 243 90,0 90,0 90,0 Khơng 27 10,0 10,0 100,0 Total 270 100,0 100,0 Đã mua Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Đã mua 211 86,8 86,8 86,8 Chưa mua 32 13,2 13,2 100,0 Total 243 100,0 100,0 Quyết định mua tiếp Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Không 63 29,9 29,9 29,9 Có 148 70,1 70,1 100,0 Total 211 100,0 100,0 Lý chị không mua mỹ phẩm Hàn Quốc thời gian tới Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Khơng có nhu cầu Giá cao Khơng phù hợp với 13 30 14,3 20,6 47,6 14,3 20,6 47,6 14,3 34,9 82,5 Tôi sử dụng sản phẩm từ quốc gia khác Khác Total 12,7 12,7 95,2 63 4,8 100,0 4,8 100,0 100,0 Giới thiệu cho người mỹ phẩm Hàn Quốc Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Có 134 90,5 90,5 90,5 Khơng 14 9,5 9,5 100,0 Total 148 100,0 100,0 PHỤ LỤC : KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH ANPHA 3.1 Thang đo ẩm thực Lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,485 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted AT1 AT2 AT3 AT4 Item Deleted Total Correlation 1,348 ,356 1,602 ,129 1,417 ,258 1,281 ,405 11,76 12,03 11,98 11,82 Cronbach's Alpha if Item Deleted ,344 ,549 ,437 ,294 Lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,859 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted AT1 AT4 Item Deleted 4,05 4,10 3.2 Thang đo trang phục Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,709 Total Correlation ,333 ,753 ,324 ,753 Cronbach's Alpha if Item Deleted Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted Item Deleted TP1 TP2 3,81 3,80 ,625 ,558 Total Correlation ,551 ,551 Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.3 Thang đo kiến trúc Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,840 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted KT1 KT2 KT3 KT4 Item Deleted 3,045 2,634 3,260 2,821 11,01 11,18 11,00 11,26 Total Correlation ,678 ,752 ,660 ,627 Cronbach's Alpha if Item Deleted ,795 ,760 ,807 ,822 3.4 Thang đo phương tiện di chuyển Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,873 Scale Mean if Item Deleted PT1 PT2 3,40 3,40 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted ,440 ,514 Total Correlation ,777 ,777 Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.5 Thang đo ngôn ngữ Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,797 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted NN1 NN2 Item Deleted 3,86 3,86 3.6 Thang đo văn học dân gian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,559 ,493 Total Correlation ,663 ,663 Cronbach's Alpha if Item Deleted ,742 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Scale Mean if Item Deleted VH1 VH2 3,64 3,82 Item Deleted Total Correlation 1,381 ,594 1,075 ,594 Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.7 Thang đo nghệ thuật trình diễn dân gian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,848 Scale Mean if Item Deleted NT1 NT2 3,23 3,27 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted ,416 ,405 Total Correlation ,736 ,736 Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.8 Thang đo lễ hội Lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,458 Scale Mean if Item Deleted LH1 LH2 LH3 a The value is negative due to Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha if Item Deleted Total Correlation Item Deleted 6,56 ,859 ,555 -,217a 7,14 2,033 -,116 ,788 6,65 ,676 ,507 -,193a a negative average covariance among items This violates reliability model assumptions You may want to check item codings Lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,788 Scale Mean if Item Deleted LH1 LH3 3,53 3,61 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted ,721 ,511 Total Correlation ,660 ,660 Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.9 Thang đo nghệ thuật thủ công Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,732 Scale Mean if Item Deleted TC1 TC2 TC3 7,83 7,09 6,89 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted 3,466 3,764 3,785 Total Correlation ,534 ,601 ,537 Cronbach's Alpha if Item Deleted ,676 ,596 ,666 3.10 Thang đo Thái độ Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,817 Scale Mean if Item Deleted SP1 SP2 SP3 SP4 SP5 SP6 SP7 21,32 21,31 21,30 22,26 22,30 22,28 22,30 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted 3,209 3,335 3,361 3,208 3,378 3,309 3,318 Total Correlation ,704 ,532 ,641 ,648 ,411 ,602 ,442 Cronbach's Alpha if Item Deleted ,769 ,797 ,782 ,777 ,721 ,785 ,816 PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ EFA KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity df Sig Component Initial Eigenvalues Total % of ,561 1895,985 210 ,000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Cumulative Total Rotation Sums of Loadings Loadings % of Cumulative Total % of Variance % Variance 2,975 14,165 14,165 2,975 14,165 2,419 11,521 25,685 2,419 11,521 2,216 10,552 36,237 2,216 10,552 2,001 9,530 45,766 2,001 9,530 1,683 8,013 53,779 1,683 8,013 1,515 7,216 60,995 1,515 7,216 1,353 6,443 67,438 1,353 6,443 1,319 6,282 73,719 1,319 6,282 1,189 5,660 79,379 1,189 5,660 10 ,625 2,978 82,357 11 ,554 2,640 84,997 12 ,531 2,529 87,527 13 ,442 2,107 89,634 14 ,412 1,963 91,597 15 ,355 1,690 93,286 16 ,312 1,486 94,773 17 ,280 1,334 96,107 18 ,237 1,127 97,234 19 ,214 1,017 98,251 20 ,199 ,948 99,199 21 ,168 ,801 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis % 14,165 25,685 36,237 45,766 53,779 60,995 67,438 73,719 79,379 2,764 1,989 1,799 1,799 1,785 1,691 1,677 1,597 1,569 Variance 13,161 9,474 8,565 8,565 8,500 8,053 7,985 7,607 7,470 Squared Cumulativ e% 13,161 22,635 31,200 39,765 48,265 56,318 64,302 71,910 79,379 Rotated Component Matrixa Component KT2 ,874 KT3 ,818 KT1 ,816 KT4 ,777 TC3 ,822 TC2 ,818 TC1 ,766 PT2 ,932 PT1 ,931 NT1 ,930 NT2 ,905 AT1 AT4 NN1 NN2 LH1 LH3 VH2 VH1 TP2 TP1 Extraction Method: Principal Component Analysis ,933 ,920 ,907 ,898 ,915 ,893 ,880 ,879 ,894 ,848 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations PHỤ LỤC : TƯƠNG QUAN VÀ HỒI QUY 5.1 Mơ hình 1: Thủ cơng, Lễ hội, Nghệ thuật, Văn học, Kiến trúc, Ngôn ngữ, Trang phục, Ẩm thực, Phương tiện di chuyển tác động đến Thái độ  Tương quan Correlations Ẩm thực Trang phục Kiến trúc Phương Ngôn tiện di ngữ chuyển Pearson -,017 -,115 Correlation Ẩm thực Sig (2-tailed) ,794 ,074 N 243 243 243 Pearson -,017 -,062 Correlation Trang phục Sig (2-tailed) ,794 ,332 N 243 243 243 Pearson -,115 -,062 Correlation Kiến trúc Sig (2-tailed) ,074 ,332 N 243 243 243 Pearson Phương -,083 ,020 -,022 Correlation tiện di Sig (2-tailed) ,198 ,754 ,728 chuyển N 243 243 243 Pearson ,099 -,050 -,015 Correlation Ngôn ngữ Sig (2-tailed) ,123 ,440 ,818 N 243 243 243 Pearson -,054 ,007 ,183** Correlation Văn học Sig (2-tailed) ,406 ,916 ,004 N 243 243 243 Pearson * ,016 -,145 -,030 Correlation Nghệ thuật Sig (2-tailed) ,800 ,024 ,637 N 243 243 243 Pearson ,121 ,031 -,059 Correlation Lễ hội Sig (2-tailed) ,060 ,626 ,358 N 243 243 243 Pearson ,100 ,145* -,013 Correlation Thủ công Sig (2-tailed) ,118 ,024 ,846 N 243 243 243 Pearson * ** ,154 ,261 ,286** Correlation Thái độ Sig (2-tailed) ,025 ,000 ,000 N 211 211 211 * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Văn học Nghệ thuật Lễ hội Thủ công ,099 -,054 ,016 ,121 ,100 ,154* ,198 243 ,123 243 ,406 243 ,800 243 ,060 243 ,118 243 ,025 211 ,020 -,050 ,007 -,145* ,031 ,145* ,261** ,754 243 ,440 243 ,916 243 ,024 243 ,626 243 ,024 243 ,000 211 -,030 -,059 -,013 ,286** -,083 -,022 -,015 ,183** ,728 243 ,818 243 ,009 243 ,886 243 ,009 ,846 243 ,000 211 ,121 -,130* -,045 ,158* ,005 243 ,060 243 ,043 243 ,483 243 ,021 211 ,097 ,141* ,043 ,138* ,377** ,886 243 243 ,133 243 ,028 243 ,501 243 ,031 243 ,000 211 -,178** ,097 ,005 -,006 ,065 ,456** ,005 243 ,133 243 243 ,941 243 ,315 243 ,000 211 ,121 ,141* ,005 -,093 -,008 ,220** ,060 243 ,028 243 ,941 243 243 ,147 243 ,896 243 ,001 211 ,043 -,006 -,093 ,007 ,203** -,130* ,004 243 -,178* * ,637 243 ,358 243 ,928 243 ,043 243 ,501 243 ,928 243 ,147 243 243 ,916 243 ,003 211 -,045 ,138* ,065 -,008 ,007 ,475** ,483 243 ,031 243 ,315 243 ,896 243 ,916 243 243 ,000 211 ,220** ,203** ,475** ,158* ,021 211 ,377** ,456** ,000 211 ,000 211 ,001 211 ,003 211  Hồi quy Model Summaryb Model R ,880a R Square ,774 Adjusted R Std Error of the Square Estimate ,764 ,14493 Durbin-Watson ,383 a Predictors: (Constant), Thủ công, Lễ hội, Nghệ thuật, Văn học, Kiến trúc, Ngôn ngữ, Trang phục, Ẩm thực, Phương tiện di chuyển Thái độ ,000 211 211 b Dependent Variable: Thái độ ANOVAa Model Sum of Squares Regression Residual Total df Mean Square F 14,472 1,608 4,222 201 ,021 18,694 210 Sig ,000b 76,556 a Dependent Variable: Thái độ b Predictors: (Constant), Thủ công, Lễ hội, Nghệ thuật, Văn học, Kiến trúc, Ngôn ngữ, Trang phục, Ẩm thực, Phương tiện di chuyển Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Std Error -,212 ,174 Ẩm thực ,078 ,019 Trang phục ,107 Kiến trúc Sig Beta Collinearity Statistics Tolerance VIF -1,220 ,224 ,145 4,163 ,000 ,924 1,082 ,015 ,251 7,291 ,000 ,947 1,055 ,158 ,019 ,281 8,140 ,000 ,943 1,061 ,127 ,016 ,279 8,013 ,000 ,924 1,082 Ngôn ngữ ,108 ,015 ,245 7,120 ,000 ,946 1,057 Văn học ,124 ,010 ,416 12,023 ,000 ,938 1,066 Nghệ thuật ,119 ,018 ,227 6,669 ,000 ,966 1,035 Lễ hội ,114 ,015 ,262 7,607 ,000 ,947 1,056 Thủ công ,123 ,012 ,371 10,657 ,000 ,925 1,081 Phương tiện di t chuyển a Dependent Variable: Thái độ Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Residual Std Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N 2,4704 4,2479 3,6447 ,26252 211 -1,31353 ,16218 ,00000 ,14179 211 -4,474 2,298 ,000 1,000 211 Std Residual -9,063 1,119 ,000 ,978 211 a Dependent Variable: Thái độ 5.2 Mơ hình 2: Thái độ tác động đến định tiếp tục mua sắm sử dụng  Tương quan Correlations Thái độ Pearson Correlation Thái độ Quyết định ,714** Sig (2-tailed) ,000 N Pearson Correlation Quyết định 211 211 ** ,714 Sig (2-tailed) ,000 N 211 211 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed)  Hồi quy Model Summaryb Model R ,714a R Square Adjusted R Std Error of the Square Estimate ,510 ,508 Durbin-Watson ,322 1,853 a Predictors: (Constant), Thái độ b Dependent Variable: Quyết định ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Regression 22,543 22,543 Residual 21,646 209 ,104 Total 44,190 210 a Dependent Variable: Quyết định b Predictors: (Constant), Thái độ F 217,658 Sig ,000b Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Thái độ Std Error -2,301 ,272 1,098 ,074 t Sig Beta Collinearity Statistics Tolerance ,714 -8,454 ,000 14,753 ,000 1,000 a Dependent Variable: Quyết định Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N -,37 2,38 1,70 ,328 211 -,585 1,371 ,000 ,321 211 Std Predicted Value -6,327 2,057 ,000 1,000 211 Std Residual -1,817 4,261 ,000 ,998 211 Residual a Dependent Variable: Quyết định VIF 1,000 PHỤ LỤC : KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ QUYẾT ĐỊNH MUA MỸ PHẨM HÀN QUỐC THEO ĐẶC ĐIỂM CÁ NHÂN 6.1.Theo độ tuổi ANOVA Quyết định Sum of Squares Between Groups df Mean Square ,207 ,104 Within Groups 43,983 208 ,211 Total 44,190 210 Quyết định Tukey B Độ tuổi N Subset for alpha = 0.05 Từ 25 - 35 79 1,67 Dưới 25 76 1,70 Trên 35 56 1,75 Means for groups in homogeneous subsets are displayed a Uses Harmonic Mean Sample Size = 68,692 b The group sizes are unequal The harmonic mean of the group sizes is used Type I error levels are not guaranteed F Sig ,490 ,614 6.2 Theo thu nhập ANOVA Quyết định Sum of Squares Between Groups df Mean Square 6,180 3,090 Within Groups 38,009 208 ,183 Total 44,190 210 Quyết định Tukey B Thu nhập N Subset for alpha = 0.05 Trên 10 triệu 20 Từ -10 triệu 108 Dưới triệu 1,35 1,62 83 1,89 Means for groups in homogeneous subsets are displayed a Uses Harmonic Mean Sample Size = 42,071 b The group sizes are unequal The harmonic mean of the group sizes is used Type I error levels are not guaranteed F 16,910 Sig ,000 ... định đánh giá người tiêu dùng nữ địa bàn Đà Nẵng nhân tố văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng đến định mua mỹ phẩm Hàn Quốc 3/ Kiểm định mơ hình nghiên cứu nhân tố văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng đến định mua. .. người tiêu dùng nữ? 2/ Chiều hướng tác động nhân tố văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng đến định mua mỹ phẩm Hàn Quốc người tiêu dùng nữ nào? 3/ Mức độ tác động nhân tố ảnh hưởng đến định mua mỹ phẩm Hàn Quốc. .. Nghiên cứu ảnh hưởng nhân tố văn hóa Hàn Quốc đến định mua mỹ phẩm Hàn Quốc người tiêu dùng nữ Mục tiêu, câu hỏi nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu nghiên cứu Luận văn nghiên cứu ảnh hưởng văn