Xây dựng và phát triển thương hiệu hàng tiêu dùng ở Việt Nam

Vấn đề thương hiệu đang trở thành thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam, nhất là từ sau khi hàng loạt các thương hiệu có tiếng của Việt Nam đă và đang có nguy cơ bị chiếm dụng tại các nước khác. Nhiều doanh nghiệp đă giật ḿnh khi được biết giá chuyển nhượng của thương hiệu P/S đă cao hơn rất nhiều so với giá trị tài sản hữu h́nh mà doanh nghiệp này đang sở hữu. Điều đó đă chứng minh rằng, ẩn chứa đằng sau cái tên gọi đơn giản đó là cả một tài sản vô h́nh khổng lồ, nếu nó được chấp nhận và ưa chuộng trên thị trường. Trở lại với hàng hoá hàng hoá Việt Nam cho dù chất lượng không thua kém nhưng đôi khi lại phải bán với giá thấp hơn nhiều so với hàng hoá của các nước khác do chưa có thương hiệu hoặc thương hiệu chưa đủ thuyết phục người tiêu dùng. Nguyên nhân ở đây th́ có nhiều, có thể do chúng ta chủ yếu xuất khẩu sản phẩm thô hoặc dưới dạng nguyên liệu, do sự chèn ép từ phía đối tác, do năng lực kinh doanh., nhưng rơ ràng có một nguyên nhân không kém phần quan trọng, đó chính là do hàng hoá của Việt Nam vẫn chưa có được một thương hiệu riêng cho ḿnh, các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa đầu tư một cách đầy đủ cho xây dựng và phát triển thương hiệu suốt cả một thời gian dài. Mục đích nghiên cứu của đề tài