Bảng ma trận yếu tố cạnh tranh (CPM) công ty Coca Cola Coca Cola Pepsi Tân Hiệp Phát ST Các yếu tố môi Mức độ Phâ T trường cạnh tranh quan trọng n loại Số điểm Phân loại Số điể m Phân loại Số điểm Thương hiệu mạnh 0,11 0,44 0,4 0,22 Thị trường rộng lớn 0,08 0,32 0,3 2 0,16 Số lượng khách hang 0,08 lớn 0,32 0,3 0,24 Khả cạnh tranh 0,08 giá 0,24 0,2 0,24 Chất lượng phẩm 0,36 0,4 0,36 Sản phẩm đa dạng 0,4 0,4 0,3 Khả tài 0,05 mạnh 0,15 0,1 0,1 Khả tiếp cận 0,08 nguồn lực sản xuất 0,24 0,2 0,16 Nguồn vốn đầu tư 0,1 0,4 0,3 0,2 10 Hiệu quảng cáo 0,07 0,21 0,2 0,14 11 Khả nhận biết 0,1 nhu cầu người tiêu dung 0,4 0,3 0,3 sản 0,12 0,1 12 Ảnh hưởng pháp 0,03 luật Tổng: 0,06 3,54 0,0 3,4 0,06 2,48 - Nhận xét: + Công ty Coca Cola mạnh mạnh dựa vào nguồn vốn đầu tư lớn hẳn so với Pepsi Tân Hiệp Phát, Coca Cola yếu chất lượng sản phẩm, cần cắt giảm vốn đầu tư vào chất lượng sản phẩm +Ta thấy số điểm công ty Coca Cola cao so với công ty Pepsi cao hẳn so với cơng ty Tân Hiệp Phát Điều cho thấy Coca Cola xứng đáng đứng vị trí hang đầu giới lĩnh vực nước giải khát Chứng tỏ Coca Cola nổ lực để trì vị trí phát triển tương lai - Thương hiệu mạnh: Công ty Coca Cola Pepsi có thương hiệu mạnh mạnh Tân Hiệp Phát 70% khách hàng lấy thương hiệu làm yếu tố mà họ cân nhắc chọn mua sản phẩm, dịch vụ cơng ty có thương hiệu mạnh phát triển bền vững nhận trung thành,tín nhiệm khách hàng Coca cola cần đẩy mạnh quảng bá thương hiệu để phát triển thương hiệu mạnh - Thị trường rộng lớn: Thị trường Coca Cola Pespi nhau, thị trường Coca Cola Việt Nam dày đặt từ thành thị tới nông thôn,từ nam bắc, chủ yếu khu vực đông dân cư - Số lượng khách hàng Coca Cola Pespi tương đồng, cạnh tranh liệt Coca Cola Pespi cho thấy hai công ty công ty dẫn đầu ngành giải khát số lượng khách hàng họ trung thành với sản phẩm công ty - Khả cạnh tranh giá Coca Cola số điểm đối thủ cạnh tranh, cho thấy công ty theo đuổi chiến lược an tồn Tuy nhiên, cơng ty nên tạo đổi tăng giá tạo khác biệt - Chất lượng sản phẩm Coca cola thua điểm so với Pepsi điểm Tân Hiệp Phát, công ty cần đầu tư vốn để tung sản phẩm chất lượng phù hợp với sức khỏe, nhấn mạnh an toàn chất lượng sản phẩm - Sản phẩm đa dạng Coca Cola Pepsi cao Tân Hiệp Phát, cơng ty cần đa dạng hóa sản phẩm, nghiên cứu phát triển thêm nhiều loại thức uống mở rộng thị phần - ... giải khát số lượng khách hàng họ trung thành với sản phẩm công ty - Khả cạnh tranh giá Coca Cola số điểm đối thủ cạnh tranh, cho thấy công ty theo đuổi chiến lược an tồn Tuy nhiên, cơng ty nên... Việt Nam dày đặt từ thành thị tới nông thôn,từ nam bắc, chủ yếu khu vực đông dân cư - Số lượng khách hàng Coca Cola Pespi tương đồng, cạnh tranh liệt Coca Cola Pespi cho thấy hai công ty công ty... ty Coca Cola Pepsi có thương hiệu mạnh mạnh Tân Hiệp Phát 70% khách hàng lấy thương hiệu làm yếu tố mà họ cân nhắc chọn mua sản phẩm, dịch vụ cơng ty có thương hiệu mạnh phát triển bền vững nhận