ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM ÔTÔ HYUNDAI SANTAFE I.BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM ÔTÔ HYUNDAI SANTAFE: II SO SÁNH VỚI CÁC SẢN PHẦN TƯƠNG ĐƯƠNG TẠI TT VIỆT NAM Hyundai Santafe - Santa Fe 2010 động xi-lanh động V6 kết hợp với hộp số cấp Theta II 2.4L I4 DOHC hệ thứ Hyundai, cho công suất 175 mã lực mô-men xoắn 169 lb-ft Nhà sản xuất Hàn Quốc cho biết mức tiêu thụ nhiên liệu Santa Fe 2010 phiên sử dụng hệ dẫn động cầu trước hộp số tự động cấp SHIFTRONIC 11,8 lít/100km đường phố 8,4 lít/100km đường cao tốc Ngồi ra, Santa Fe 2010 có báo mức tiêu thụ nhiên liệu xe số tự động, cảm biến lật cho túi khí bên, hệ thống dẫn đường với hình cảm ứng Giá bán thị trường VN khoảng: 970.000.000 VNĐ Honda CRV Honda CR-V khối động xylanh dung tích 2,4 lít cho cơng suất 180 mã lực mơ men xoắn 218 Nm Đối với phiên dẫn động bánh, lượng nhiên liệu tiêu thụ dừng số 11,2/8,4/9,8 lít cho đường nội thành/cao tốc/kết hợp Giá bán trung bình: 950.000.000 VNĐ KIA New Carens KIA New Carens 2010 động xăng 2.0, trục cam kép DOHC, xi-lanh thẳng hàng, phun xăng điện tử EFI, cơng suất 145 mã lực vòng tua 6.000 vòng/phút, mơ-men xoắn cực đại 192 Nm 4.250 vòng/phút Giá bán : 600.000.000 VNĐ Chevrolet Captiva Động xăng V6 3.0L công suất 258 mã lực, ứng dụng công nghệ phun nhiên liệu trực tiếp hệ thống điện tử điều khiển van nạp biến thiên VVT Các động diesel 2.2L động xăng 2.4L kết hợp với hệ dẫn động cầu trước dẫn động bánh AWD Giá bán dao động từ 830.000.000 – 850.000.000 VNĐ Toyota Rav Toyota RAV4 Limited 2010 động 2,5 lít Dual VVT-i, dẫn động bánh, công suất 179 mã lực, mô-men xoắn 233Nm (lớn phiên trước trang bị động 2,4 lít cơng suất 166 mã lực, mơ-men xoắn 223Nm Giá RAV bán Việt Nam là: 1.512.500.000VND III THÀNH CÔNG VỰƠT TRỘI CỦA HYUNDAI SANTAFE So với số sản phầm dòng xe SUV, tương đương công suất động cơ, phiên 2010, Santafe có ưu việt khẳng định ưa chuộng tầng lớp khách hàng trung lưu có doanh số bán năm 2008, 2009 cao - Sản phẩm có nhiều ưu điểm vợt trội hình thức, ( Trường xe, nội thất rộng, thiết kế thời trang…) động khỏe, tiêu tốn nhiên liệu…được Sản xuất Hyundai, Hãng otô lớn Hàn Quốc - Giá phù hợp, thêm bớt Opsion tùy sở thích giá linh hoạt theo - Hệ thống Gara Auto rộng khắp Việt Nam - Dịch vụ sau bán hàng tốt ( thay dầu miễn phí đến 30.000 km, cân o Câu 2: Anh/chị đưa thí dụ doanh nghiệp Việt Nam mà theo anh/chị thực thi Chiến lược Đại Dương Xanh Marketing Phá cách (hoặc có biểu theo định hướng này) Lý giải anh/chị lại cho BÀI LÀM: Công ty Cổ phần Thực phẩm Ma San (Masan Food) công ty thực phẩm lớn tăng trưởng nhanh Việt Nam Công ty chiếm thị phần lớn mặt hàng gia vị mì ăn liền với nhãn hàng tiếng như: Chin-Su, Tam Thái Tử, Nam Ngư, Tiến Vua Omachi Qua mạng lưới phân phối rộng khắp, sản phẩm Masan Food đến 120.000 điểm bán lẻ khắp Việt Nam Sản Phẩm : Mỳ ăn liền Omachi sản phẩm kết hợp Hủ tiếu mì khoai tây Với sản phẩm Masan Food thực thi chiến lược Marketting phá cách Mì ăn liền có xuất xứ từ Nhật Bản du nhập vào Việt Nam sớm Mì ăn liền (tên gọi quen thuộc mì tơm) mì khơ chiên trước với dầu cọ, thường ăn 3-5 phút sau dội nước sơi lên Nó gọi mì gói hay mì cốc, tùy cách đựng mì Mì ăn liền tên gọi chung, thực ra, ngày có phở, bún, miến, cháo ăn liền Có thể tạm chia mì ăn liền làm hai nhóm xét theo nguyên liệu đầu vào sản phẩm ăn liền gốc mì sản phẩm ăn liền gốc gạo Dưới góc nhìn người tiêu dùng, phần lớn đánh giá cao mì qua tính tiện dùng có e ngại cho sản phẩm ăn liền gốc mì gây nóng (nhiệt) thể Đây điểm then chốt phân khúc tiêu dùng có thu mức Sự quan tâm đến sức khoẻ rào cản từ đặc tính sản phẩm thách thức cho thương hiệu vị định vị vào phân khúc trung cao Để tiếp cận phân khúc này, Omachi chọn giải pháp làm sợi mì khoai tây để xoá nỗi nghi ngại sợ nóng người tiêu dùng Sản phẩm Mì ăn liền kết hợp Hủ tiếu mì khoai tây khách hàng đón chào nồng nhiệt khác lạ, đa dạng hương vị.Tơi cảm nhận thú vị với clip quảng cáo sản phẩm diễn viên Tăng Thanh Hà Lương Mạnh Hải với sợi mì quấn quện vào sợi hủ tiếu thành hình trái tim… Tài liệu tham khảo: 2/2010, Quản trị Marketing, Đại học Griggs Mỹ, Slide giảng lớp học Tiến sỹ Đoàn Trần Kim Trang Web sản phẩm nghiên cứu  ... mạng lưới phân phối rộng khắp, sản phẩm Masan Food đến 120.000 điểm bán lẻ khắp Việt Nam Sản Phẩm : Mỳ ăn liền Omachi sản phẩm kết hợp Hủ tiếu mì khoai tây Với sản phẩm Masan Food thực thi chiến... tính sản phẩm thách thức cho thương hiệu vị định vị vào phân khúc trung cao Để tiếp cận phân khúc này, Omachi chọn giải pháp làm sợi mì khoai tây để xố nỗi nghi ngại sợ nóng người tiêu dùng Sản phẩm. .. theo nguyên liệu đầu vào sản phẩm ăn liền gốc mì sản phẩm ăn liền gốc gạo Dưới góc nhìn người tiêu dùng, phần lớn đánh giá cao mì qua tính tiện dùng có e ngại cho sản phẩm ăn liền gốc mì gây nóng