Managerial Economics Học viên: Đoàn Thị Ngọc Bích Lớp: X0610 Môn: Kinh tế Quản Lý BÀI TẬP CÁ NHÂN Bài Bạn cung ứng hai loại sản phẩm cho thị trường bao gồm ba khách hàng với mức giá sẵn sàng trả sau: Giá sẵn sàng trả (USD) Khách hàng Sản phẩm Sản phẩm A 10 70 B 40 40 C 70 10 Chi phí cho đơn vị sản phẩm 20 USD a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: (i) bán riêng rẽ; (ii) bán trọn gói Với chiến lược, xác định giá tối ưu lợi nhuận thu b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Bài Có hai hãng máy tính, A B, lập kế hoạch bán hệ thống mạng cho quản lý thông tin văn phòng Mỗi hãng đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao (H), hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) Nghiên cứu thị trường cho thấy lợi nhuận thu hãng tương ứng với chiến lược khác cho ma trận lợi ích sau: Hãng B Hãng A H L H 30; 30 40; 60 L 50; 35 20; 20 a Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? b Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Điều xảy hãng B lập kế hoạch trước Managerial Economics c Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, sau đó, thông báo sản phẩm (H hay L) sản xuất Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Bµi 3: Giả thiết doanh nghiệp có hàm tổng chi phí ngắn hạn (STC) sau: STC(q) = a + bq Trong a b số dương q sản lượng Doanh nghiệp sử dụng loại yếu tố đầu vào khả biến yếu tố đầu vào cố định a Tìm tổng chi phí khả biến (TVC), tổng chi phí cố định (TFC); tổng chi phí trung bình (TAV); chi phí cận biên (MC) (Lưu ý, hàm chi phí tính theo q số a, b) b Giả thiết doanh nghiệp sử dụng L (lao động) yếu tố đầu vào khả biến, giá lao động w (thị trường yếu tố đầu vào thị trường cạnh tranh hoàn hảo) Tìm công thức xác định tổng sản phẩm (TP), sản phẩm trung bình (AP) sản phẩm cận biên (MP), tính theo L, w, số a, b c Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung? Vì sao? BÀI LÀM: Bài a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: + Nếu bán riêng rẽ sản phẩm ta có số liệu sau: Sản phẩm Các mức giá Số KH Doanh thu Chi phí Lợi nhuận (1) (2) (3)=(1)x(2) (4)=(2)x20 (5)=(3)-(4) 10 30 60 -30 40 80 40 40 70 70 20 50 70 70 20 50 40 80 40 40 Sản phẩm 2 Managerial Economics 10 30 60 -30 Qua bảng số liệu ta thấy: Nếu ta bán riêng rẽ với mức giá cao cho Sản phẩm 10 USD tương tự giá cao cho Sản phẩm 10 USD bán cho khách hàng (A,B,C) tổng cộng sản phẩm, doanh thu đạt 60 USD chi phí 120 USD bị lỗ 60 USD Nếu ta bán với mức giá 40 USD sản phẩm bán cho khách hàng, tổng cộng sản phẩm, doanh thu đạt 160 USD, chi phí 80 USD lợi nhuận có 80 USD Nếu ta bán với mức giá 70 USD sản phẩm bán cho khách hàng, tổng cộng sản phẩm, doanh thu 140 USD, chi phí 40 USD lợi nhuận có 100 USD Như trường hợp bán riêng rẽ giá bán 70 USD đem lại lợi nhuận cao (100 USD), song với mức giá hãng bị giảm bớt thị phần không bán cho tất đối tượng khách hàng + Nếu bán trọn gói 02 sản phẩm : Giá sẵn sàng trả (USD) Khách hàng Sản phẩm Sản phẩm Max sản phẩm (1) (2) (3) = (1) + (2) A 10 70 80 B 40 40 80 C 70 10 80 Nhìn vào bảng số liệu ta thấy khách hàng A, B, C sẵn sàng trả mức cao 80 USD để mua sản phẩm (Tổng mức giá sản phẩm cho khách hàng 80 USD) Với mức giá này bán trọn gói khách hàng chấp nhận sãn sàng mua sản phẩm Do số khách hàng mua 3, số sản phẩm bán sản phẩm sản phẩm Doanh thu = khách hàng X 80 USD = 240 USD Managerial Economics Chi phí = sản phẩm X 20 USD = 120 USD Lợi nhuận = 240 USD – 120 USD = 120 USD Vì bán trọn gói giá tối ưu 80 USD lợi nhuận thu 120 USD, hãng đáp ứng cho tất đối tượn khách hàng thị trường b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Nhìn vào bảng số liệu phần thấy chiến lược bán trọn gói mang lại lợi nhuận cao 120 USD với giá tối ưu 80 USD, bán riêng rẽ lợi nhuận cao tối đa 100 USD Việc bán sản phẩm trọn gói mang lại lợi nhuận cao khai thác tính không đồng cầu khách hàng sản phẩm Cụ thể mức giá trọn gói làm thỏa mãn nhiều khách hàng sản phẩm bán trọn gói, số lượng bán nhiều hơn, doanh thu nhiều lợi nhuận cao Bài a Trong ma trận này, hãng sử dụng chiến lược cực đại hóa tối thiểu, ta giả định: - Nếu hãng A dự kiến hãng B chọn phương án H hãng A chọn phương án H lợi ích 30, chọn phương án L lợi ích 40 Tuy nhiên, hãng A không chắn hãng B chọn H hay chọn L Giá sử hãng B không chọn H mà chọn L lúc phương án chọn L hãng A đem lại lợi ích 20 Do hành vi tốt rủi ro (không phụ thuộc vào hãng B chọn phương án nào) - hãng A chọn phương án H để chắn lới ích lớn 30 Nếu hãng B dự kiến hãng A chọn phương án H hãng B chọn phương án H lợi ích 30, chọn L lợi ích 35 Tương tự trên, hãng B không chắn hãng A chọn H hay L Giả sư hãng A không chọn H mà chọn L phương án L hãng B lại lợi ích 20 Do hành vi tốt rủi ro hãng B chọn phương án H để chắn lợi ích 30 b.Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Nếu hãng A lập kế hoạch trước họ chọn phương án H để tối đa hóa lợi ích (phương án có lợi cho mình) buộc hãng B phải chọn phương án L để tối đa hóa lợi ích (phương án tốt B trường hợp này) Tương tự hãng A, Managerial Economics hãng B lập kế hoạch trước họ chọn phương án H để tối đa hóa lợi ích buộc hãng A phải chọn phương án L để tối đa hóa lợi ích c Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Theo ma trận lợi ích ta thấy, hãng B người có khả thu lợi ích cao 60 (trong trường hợp hãng B cung cấp phương án H hãng A cung cấp phương án L) Trong lợi ích cao hãng A 50 (khi hãng A chọn phương án H hãng B chọn phương án L) Trong trường hợp A chọn phương án H lợi ích cao B 35 Chênh lệch lợi ích B phương án 25 (=60 - 35) Chi phí xúc tiến hãng B chấp nhận được: Theo giả định, hãng thực chiến lược tối đa hóa lợi nhuận hãng B chọn phương án H hãng A chọn phương án L Kết cục cấn Nash (40,60) Lợi ích hãng B lớn hớn lợi ích hãng A 20 (= 60 - 40) Như vậy, hãng B chi tối đa không 20 đảm bảo lợi ích lớn hãng A Hãng tiến hành sau để tiến hành xúc tiến kế hoạch mình? Trong trường hợp này, hãng A người tiến hành trò chơi sau, người bị động nên buộc phải chọn phương án L để có lợi ích tối đa 40 theo ma trận lợi ích Tuy chi phí để xúc tiến kế hoạch trước bị động, sau nên không tiến hành việc xúc tiến kế hoạch sơm thị trường Vì B thâm nhập trước họ thực chiến lược tối đa hóa doanh thu, mở rộng thị trường lúc họ tiếp tục cung cấp phương án L phương án hãng A lựa chọn Bµi 3: Giả thiết doanh nghiệp có hàm tổng chi phí ngắn hạn (STC) sau: STC(q) = a + bq Trong a b số dương q sản lượng Doanh nghiệp sử dụng loại yếu tố đầu vào khả biến yếu tố đầu vào cố định a.Tìm tổng chi phí khả biến (TVC), tổng chi phí cố định (TFC); tổng chi phí trung bình (TAV); chi phí cận biên (MC) (Lưu ý, hàm chi phí tính theo q số a, b) Managerial Economics Ta có: STC(q) = a + bq => TFC = a TVC = bq  TAC = TVC/q = (a+bq)/q = b + a/q Như vậy: MC = ∂STC =b ∂q b.Giả thiết doanh nghiệp sử dụng L (lao động) yếu tố đầu vào khả biến, giá lao động w (thị trường yếu tố đầu vào thị trường cạnh tranh hoàn hảo) Tìm công thức xác định tổng sản phẩm (TP), sản phẩm trung bình (AP) sản phẩm cận biên (MP), tính theo L, w, số a, b STC(q) = a + bq = r.k + L.w => a = r.k Mà b.q = L.w => q = L.w/b = TP  TP = L.w/b => APL = Q/L = (L.w)/(b.L) = w/b  MPL = ∂TP = w/b ∂L c.Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung? Vì sao? Ta có APL = MPL = w/b Vậy theo lý thuyết chung APL = MPL AP lớn mà APL = w/b với thị trường yếu tố đầu vào w thị trường cạnh tranh hoàn hảo, tìm giá trị max w AP L đồng biến tăng theo w ... bình (AP) sản phẩm cận biên (MP), tính theo L, w, số a, b c Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung? Vì sao? BÀI LÀM: Bài a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp:... khai thác tính không đồng cầu khách hàng sản phẩm Cụ thể mức giá trọn gói làm thỏa mãn nhiều khách hàng sản phẩm bán trọn gói, số lượng bán nhiều hơn, doanh thu nhiều lợi nhuận cao Bài a Trong... = w/b ∂L c.Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung? Vì sao? Ta có APL = MPL = w/b Vậy theo lý thuyết chung APL = MPL AP lớn mà APL = w/b với thị trường yếu tố