Kinh tế Quản ly Họ và tên : Vũ Ngọc Ánh Lớp : X 0610 BÀI LÀM Bài : Câu a: Tính giá tối ưu và lợi nhuận trường hợp Theo đầu bài chí phí cho mỗi sản phẩm là 20 USD ( $) i) Bán riêng rẽ Sản phẩm Khách Giá bán Số khách hàng Chi phí Doanh thu Lợi nhuận ( 1) (2) (3) = 20 X (2) ( ) =( 1) x ( 2) (5)= ( 4) – (3) A 10 60 30 -30 B 40 40 80 40 C 70 20 70 50 hàng Sản phẩm Khách Giá bán Số khách hàng Chi phí Doanh thu Lợi nhuận ( 1) (2) (3) = 20 X (2) ( ) =( 1) x ( 2) (5)= ( 4) – (3) A 70 20 70 50 B 40 40 80 40 C 10 60 30 -30 hàng - Nếu bán riêng rẽ giá bán cao sản phẩm là 10$, bán với giá cao loại khách hàng A khỏi thị trường Tương tự, giá bán cao sản phẩm là 10$ - Với giá 10$ bán sản phẩm và sản phẩm Khi lợi nhuận thu = (3*10$+3*10$)-(3*20+3*20) = -60$ - Với giá 40$ bán sản phẩm và sản phẩm Khi lợi nhuận thu Kinh tế Quản ly = (2*40$+2*40$)-(2*20+2*20) = 80$ - Với giá 70$ bán sản phẩm và sản phẩm Khi lợi nhuận thu = (1*70$+1*70$)-(1*20+1*20) = 100$  Trong trường hợp bán riêng rẽ, với gía bán 70$ thu lợi nhuận cao nhất, nhiên với giá bán này làm cho hãng thị phần mỗi sản phẩm bán cho khách hàng ii) Bán trọn gói Khách hàng Sản phẩm Sản phẩm Giá sản phẩm A 10 70 80 B 40 40 80 C 70 10 80 Doanh thu = ( khách hàng) X 80 $ = 240 $ Chi phí ( sản phẩm ) X 20 $ = 120 $ = Lợi nhuận = 240 $ – 120 $ = 120 $ Trường hợp bán trọn gói, giá trọn gói cho mỗi khách hàng là 80$ Tại mức giá đó, cả khách hàng A,B,C chấp nhận và thu lợi nhuận là 120 $ Câu b: Chiến lược nào mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Chiến lược bán trọn gói đem lại lợi nhuận cao là 120$ Vì đánh giá tương đối sản phẩm và là trái ngược nhau, khai thác tính không đồng cầu khách hàng mỗi sản phẩm Cầu khách hàng sản phẩm này là trái ngược Khi bán trọn gói cả hai sản phẩm làm thỏa mãn nhiều khách hàng hơn., số lượng bán nhiều hơn, doanh thu nhiều lợi nhuận cao Bài Câu a : Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? Kinh tế Quản ly TL : Áp dụng mô hình cân NASH, mỗi hãng làm điều tốt và ít rủi ro cho theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu Sự lựa chọn chiến lược mỗi hãng phụ thuộc cả vào hành vi lựa chọn đối thủ và chiến lược bản thân - Nếu hãng A dự kiến hãng B chọn phương án H hãng A chọn phương án H lợi ích 30, chọn phương án L lợi ích 40 Tuy nhiên, hãng A không chắn hãng B chọn H hay chọn L Giá sử hãng B không chọn H mà chọn L lúc này phương án chọn L hãng A đem lại lợi ích 20 Do hành vi tốt và ít rủi ro (không phụ thuộc vào hãng B chọn phương án nào) hãng A chọn phương án H để chắn lới ích lớn là 30 - Nếu hãng B dự kiến hãng A chọn phương án H hãng B chọn phương án H lợi ích là 30, chọn L lợi ích là 35 Tương tự trên, hãng B không chắn hãng A chọn H hay L Giả sư hãng A không chọn H mà chọn L phương án L hãng B lại lợi ích 20 Như vậy, cả hãng định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu kết quả là cả A và B chọn phương án H, lợi ích A và B là (30,30) là trạng thái cân NASH Câu b : Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết mới Điều xảy hãng B lập kế hoạch trước TL : Nếu hãng A lập kế hoạch trước họ chọn phương án H để tối đa hóa lợi ích (phương án có lợi cho mình) và buộc hãng B phải chọn phương án L để tối đa hóa lợi ích (phương án tốt B trường hợp này) Cụ thể lợi ích hãng A và B lần lượt là 50 và 35 Kết cục cân Nash là (50,35) Tương tự vậy, hãng B lập kế hoạch trước họ chọn phương án H để tối đa hóa lợi ích và buộc hãng A phải chọn phương án L để tối đa hóa lợi ích Cụ thể trường hợp B lập kế hoạch trươc kết quả lợi ích hãng A và B lần lượt là 40 và 60 Kết cục cân Nash là (40,60) Câu c: Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, và sau đó, thông báo sản phẩm nào (H hay L) sản xuất Hãng nào chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Theo ma trận lợi ích hãng B là người có khả thu lợi ích cao là 60 (trong trường hợp hãng B cung cấp phương án H và hãng A cung cấp phương án L) Trong lợi ích cao hãng A là 50 (khi hãng A chọn phương án H và hãng B chọn phương án L) Kinh tế Quản ly Trong trường hợp A chọn phương án H lợi ích cao B là 35 Chênh lệch lợi ích B phương án là 25 (=60 - 35) Tương tự lập luận chênh lệch lợi ích phương án hãng A là 10 (=50 - 40) Rõ ràng chênh lệch lợi ích phương án B lơn A nên B sẵn sàng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch trước Chi phí xúc tiến hãng B chấp nhận được: Theo giả định, cả hãng thực chiến lược tối đa hóa lợi nhuận hãng B chọn phương án H hãng A chọn phương án L Kết cục cấn Nash là (40,60) Lợi ích hãng B lớn hớn lợi ích hãng A 20 (= 60 - 40) Như vậy, hãng B chi tối đa không 20 đảm bảo lợi ích lớn hãng A Giả sử hãng B là người tiến hành trò chơi sau chắn hãng B chọn phương án L lợi ích hãng B đạt là 35 so với B thực phương án H là 60 Hãng B chi chấp nhận chi tối đa khoảng chênh lệch này không thực phương án L để có lợi ích chăn là 35 Số tiền tối đa hãng B chấp nhận chi để xúc tiến kế hoạch trước phải thỏa mãn cả điều kiện nên hãng B chấp nhận chi tối đa là 20 đơn vị lợi ích và lợi ích đem lại cho hãng B là >40 (lợi ích) Hãng tiến hành sau nào để tiến hành xúc tiến kế hoạch mình? Trong trường hợp này, hãng A là người tiến hành trò chơi sau, là người bị động nên buộc phải chọn phương án L để có lợi ích tối đa là 40 theo ma trận lợi ích Tuy không phải chi phí để xúc tiến kế hoạch trước bị động, sau nên không tiến hành việc xúc tiến kế hoạch sơm thị trường Vì B thâm nhập trước họ thực chiến lược tối đa hóa doanh thu, mở rộng thị trường lúc nào họ tiếp tục cung cấp cả phương án L là phương án hãng A lựa chọn Do hãng A cần thiết phải chi để sớm xúc tiến và triển khai kế hoạch Tuy nhiên, là thực kế hoạch sau nên mức chi này nằm giới hạn lợi ích là khoản chênh lệch việc thực kế hoạch theo phương án L (40) với kế hoạch theo phương án H (30) là: X < 40 – 30 = 10 Như hãng A chấp nhận chi phí tối đa 30 (lợi ích) Bài Theo đầu bài hàm tổng chi phí ngắn hạn: STC(q) = a + bq Trong coi a là chi phí cố định và bq là chi phí khả biến Kinh tế Quản ly Câu a : - Tổng chi phí khả biến: TVC = bq - Tổng chi phí cố định: TFC = a - Tổng chi phí trung bình: TAV = (a + bq)/q = a/q + b - Chi phí cận biên: MC = b Câu b : - Tổng sản phẩm: TP = a + w.L - Sản phầm trung bình: AP = (a + w.L)/L - Sản phẩm cận biên: MP = w ... kế hoạch kinh doanh và chặn thu lợi nhuận >30 (lợi ích) Bài Theo đầu bài hàm tổng chi phí ngắn hạn: STC(q) = a + bq Trong coi a là chi phí cố định và bq là chi phí khả biến Kinh tế... Câu a : Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? Kinh tế Quản ly TL : Áp dụng mô hình cân NASH, mỗi hãng làm điều tốt và ít rủi ro cho theo... án L) Trong lợi ích cao hãng A là 50 (khi hãng A chọn phương án H và hãng B chọn phương án L) Kinh tế Quản ly Trong trường hợp A chọn phương án H lợi ích cao B là 35 Chênh lệch lợi ích