CHƯƠNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG I.THUYẾT HỮU DỤNG Khái niệm Giả thiết: - Mức thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm đo lường được, gọi hữu dụng(utility) - Sản phẩm tiêu dùng chia nhỏ - Người tiêu dùng có lựa chọn hợp lý *Tổng hữu dụng TU (Total utility): tổng mức hữu dụng tiêu dùng số lượng sản phẩm đơn vị thời gian TU = f(X) X = 1,2,3, .,n sản phẩm X *Hữu dụng biên MU (Marginal utility): mức hữu dụng tăng thêm tiêu dùng thêm 1đv sản phẩm MU = ∆TU / ∆X = dTU / dX X TU MU 0 4 3 10 10 -1 7 -2 • MU > ⇔ TU↗ • MU < ⇔ TU↘ • MU = ⇔ TU max Quy luật hữu dụng biên giảm dần: số lượng sản phẩm tiêu dùng tăng lên, hữu dụng biên giảm dần (tốc độ tăng TU giảm dần) 2.Cân tiêu dùng Cân tiêu dùng tình trạng người tiêu dùng đạt mức hữu dụng cao nhất: tối đa hóa hữu dụng – TUmax (utility maximization) điều kiện giới hạn thu nhập Giả thiết có hàng hóa X Y Điều kiện cân tiêu dùng: MUX / PX = MUY / PY PXX + PYY = I Ví dụ: Người tiêu dùng có thu nhập I = 14đ Giá sản phẩm X: PX = 2đ/1sp Giá sản phẩm Y: PY = 1đ/1sp X = 4, Y = thỏa mãn điều kiện cân tiêu dùng: MUX/PX = MUY/PY = PXX + PYY = 14 Tại đường cầu dốc xuống? X TUX MUX Y TUY MUY 20 20 12 12 38 18 23 11 54 16 33 10 68 14 42 80 12 50 88 57 7 91 61 91 62 II.PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG HÌNH HỌC Đường ngân sách(budget line) XPx + YPY = I ⇔ Y = I/Py – (Px/Py)X - Đường ngân sách dốc xuống từ trái qua phải - Độ dốc đường ngân sách ∆Y/∆X = -PX/Py -Dịch Y chuyển đường ngân sách: Y I2/PY Y I/PY I/PX X I/PY I1/PY I1/PX I1 tăng lên I2 I2/PX X I/P’X PX tăng lên P’X I/PX X 2.Đường đẳng ích(indifference curve) - Người tiêu dùng xếp thứ tự tập hợp hàng hóa theo mức hữu dụng xếp có tính bắc cầu - Người tiêu dùng thích nhiều - Tỷ lệ thay biên Y X – MRSXY lượng sản phẩm Y phải giảm xuống để tăng 1đv sản phẩm X mà không thay đổi mức hữu dụng Ta có: MRSxy = ∆Y/∆X = dY/dX giảm dần (diminishing marginal rate of subtitution) KẾT HỢP X Y A B 4 C D Đường đẳng ích đường thể kết hợp tiêu dùng khác có mức thỏa dụng Chú ý: - Đường đẳng ích dốc xuống từ trái qua phải - Đường đẳng ích có dạng lõm - Các đường đẳng ích không cắt Điều kiện cân tiêu dùng tiếp điểm E đường đẳng ích đường ngân sách: MRSXY = - PX / PY Y Y U3 U2 U4 U1 A E B X X III.SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU Khi Px ↗ - Tác động thay thế: (substitution effect) MUX/PX = MUY/PY ⇔ X ↘ Y - Tác động thu nhập: (income effect) PXX + PYY = I ⇔ X ↘ Y E1 E1 E x1 x MRSxy = - MUX / MUY E2 X E x2 x1 x X ... MUX/PX = MUY/PY = PXX + PYY = 14 Tại đường cầu dốc xuống? X TUX MUX Y TUY MUY 20 20 12 12 38 18 23 11 54 16 33 10 68 14 42 80 12 50 88 57 7 91 61 91 62 II.PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG HÌNH HỌC... gian TU = f(X) X = 1,2 ,3, .,n sản phẩm X *Hữu dụng biên MU (Marginal utility): mức hữu dụng tăng thêm tiêu dùng thêm 1đv sản phẩm MU = ∆TU / ∆X = dTU / dX X TU MU 0 4 3 10 10 -1 7 -2 • MU > ⇔... cắt Điều kiện cân tiêu dùng tiếp điểm E đường đẳng ích đường ngân sách: MRSXY = - PX / PY Y Y U3 U2 U4 U1 A E B X X III.SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU Khi Px ↗ - Tác động thay thế: (substitution effect)