Đang tải... (xem toàn văn)
Năm nay, thị trường bánh Trung thu khá ế ẩm, lượng khách mua hàng chỉ bằng khoảng 5060% so với các năm trước. Cũng chưa có năm nào các điểm bán phải đồng loạt hạ giá bán để thu hồi vốn. Các đối thủ cạnh tranh cũng đang ra sức tung ra nhiều loại sản phẩm phong phú để thu hút khách hàng và đặc biệt Kinh Đô cũng công bố tung ra sản phẩm bánh Trung thu mới dành cho người sợ tăng cân. Với tình hình này, Kinh Đô cần có mẫu quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu sản phẩm mới này ra thị trường.
ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH Bản yêu cầu sáng tạo bánh trung thu kinh đô Người thực hiện: Nguyễn Văn Huy Huỳnh Thị Thu Loan NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH I II Nội dung yêu cầu sáng tạo Câu slogan cho sản phẩm ý nghĩa sologan I: NộI dung yêu cầu sáng tạo 1: Mục đích quảng cáo gì? Tại cần có quảng cáo này? - Chỉ vài ngày thức đến Tết Trung thu Như năm doanh nghiệp, cửa hàng bánh Trung thu bày bán từ trước tháng, nhiên đến thời điểm lượng bánh bán chậm nhiều so với năm Năm nay, thị trường bánh Trung thu ế ẩm, lượng khách mua hàng khoảng 50-60% so với năm trước Cũng chưa có năm điểm bán phải đồng loạt hạ giá bán để thu hồi vốn Các đối thủ cạnh tranh sức tung nhiều loại sản phẩm phong phú để thu hút khách hàng đặc biệt Kinh Đô công bố tung sản phẩm bánh Trung thu dành cho người sợ tăng cân Với tình hình này, Kinh Đô cần có mẫu quảng cáo ấn tượng có sức thuyết phục cao để giới thiệu sản phẩm thị trường Ai khách hàng chúng ta? Họ người muốn giảm cân, độ tuổi từ 18-45 tuổi, mức thu nhập từ – triệu, sống thành phố tỉnh lỵ Do ăn nhiều đồ ngọt, nhiều dầu mỡ, chất béo, chế độ ăn uống vận động thể thao hợp lí, đặc biệt người có tính chất công việc ngồi chỗ làm việc văn phòng, lập trình viên Khách hàng nghĩ muốn thay đổi suy nghĩ họ sau xem quảng cáo? Những người muốn giảm cân thường ngại ăn đồ ngọt, đến mùa trung thu dù họ thích ăn bánh sợ khiến họ tăng cân nên họ cố kềm chế Một số báo viết thương hiệu bánh Kinh Đô chứa nhiều chất độc hại chất bảo quản nguyên liệu không đảm bảo an toàn thực phẩm Mà giá thành lại không rẻ Vì vậy, sau quảng cáo phải cho khách hàng hiểu biết Kinh Đô đưa sản phẩm chất lượng có kiểm định an toàn thực phẩm Và sản phẩm lần giúp người muốn giảm cân thoải mái thưởng thức bánh Trung Thu mà không lo béo phì Lợi ích cần nêu lên? Bánh không chứa nhiều đường chất béo giúp thỏa mản sở thích ăn bánh cho người sợ tăng cân Lý khiến họ tin điều quảng cáo? - Trong thành phần bánh không dùng đường mà thay Glucozơ giúp thể hấp thu nhanh tránh nguy béo phì - Được kiểm định dây chuyền sản xuất cục an toàn thực phẩm Những yếu tố bắt buộc cần phải thể - Màu sắc chủ đạo cho logo sản phẩm màu đỏ - Logo phải tương tự có phần giống logo Kinh Đô - Nội dung quảng cáo phải hài hước, hấp dẫn, bật lên tính tích cực sản phẩm, mang đến thông tin đầy đủ sản phẩm đến khách hàng - Diễn viên clip quảng cáo đề xuất: Diễn viên Hiếu Hiền Những thông tin cần biết phải để ý sáng tạo quảng cáo - Tổng ngân sách dành cho phim quảng cáo không vượt 300 triệu đồng Phim quảng cáo có loại kịch cho thời lượng 30 giây 15 giây Ai người chịu trách nhiệm để thực quảng cáo này? - Mr.Long, Mr.Tuấn, Ms.Dung II SLOGAN Câu slogan cho sản phẩm “ ăn ngon, không lo béo” Ý nghĩa: Lựa chọn cách thức viết câu hiệu lặp từ “ càng” lặp ngữ âm “on” Slogan muốn truyền tải thông điệp đến khách hàng : • Kinh Đô mang lại cho khách hàng sản phẩm vừa ngon vừa chất lượng mà phải phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác , Kinh Đô ngày phát triển sản phẩm để phù hợp với nhu cầu khách hàng, đặc biệt với người béo phì từ e sợ ăn bánh Trung thu mà không lo béo 10 11 ...NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH I II Nội dung yêu cầu sáng tạo Câu slogan cho sản phẩm ý nghĩa sologan I: NộI dung yêu cầu sáng tạo 1: Mục đích quảng cáo gì? Tại cần có... thức đến Tết Trung thu Như năm doanh nghiệp, cửa hàng bánh Trung thu bày bán từ trước tháng, nhiên đến thời điểm lượng bánh bán chậm nhiều so với năm Năm nay, thị trường bánh Trung thu ế ẩm, lượng... đồng loạt hạ giá bán để thu hồi vốn Các đối thủ cạnh tranh sức tung nhiều loại sản phẩm phong phú để thu hút khách hàng đặc biệt Kinh Đô công bố tung sản phẩm bánh Trung thu dành cho người sợ