Phân tích các dạng thức và yêu cầu đối với dự án truyền thông thương hiệu. Hoạch định chiến lược truyền thông thương hiệụ dầu ăn NEPTUNE tết 2018

19 734 1
Phân tích các dạng thức và yêu cầu đối với dự án truyền thông thương hiệu. Hoạch định chiến lược truyền thông thương hiệụ dầu ăn NEPTUNE tết 2018

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG : CÁC DẠNG THỨC VÀ YÊU CẦU ĐỐI VỚI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 1.1 Các dạng thức dự án truyền thông 1.2 Đăc trưng yêu cầu dự án truyền thông thương hiệU CHƯƠNG : CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU DẦU ĂN NEPTUNE TẾT 2018 Gioi thiệu thương hiệu Neptune 2.2 Dự án truyền thông thuơng hiệu dầu ăn NEPTUNE tết 2018 2.2.1 Phân tích bối cảnh thị trường thương hiệu dầu ăn 2.2.2 Mục tiêu chiến lược truyền thông thương hiệu dầu ăn tết 2018 2.2.3 Triển khai kế hoạch xây dựng dự án truyền thông thương hiệu dầu ăn Neptune tết 2018 2.2.3.1 Xác lập ý tưởng thông điệp truyền thông 2.2.3.2 Lựa chọn công cụ truyền thông 2.2.3.3 Kế hoạch phân bổ thời gian 2.3 Dự báo rủi ro 2.4 Đánh giá chiến lược KẾT LUẬN LỜI MỞ ĐẦU Trong điều kiện kinh doanh nay, cạnh tranh ngày gay gắt Dù hầu hết nhà nghiên cứu cho sách sản phẩm giữ vị trí hàng đầu công cụ cạnh tranh, việc tác động đến khía cạnh tâm lý, tình cảm khách hàng quan trọng Đối với thị trường dầu ăn nói chung thương hiệu dầu ăn NEPTUNE nói riêng không ngoại lệ, việc xây dựng chiến lược truyền thơng marketing để tạo hình ảnh mong muốn khách hàng công cụ quan trọng cạnh tranh ngành hàng Với đề tài : “ Phân tích dạng thức yêu cầu dự án truyền thông thương hiệu Hoạch định chiến lược truyền thông thương hiệụ dầu ăn NEPTUNE tết 2018” Nhóm xây dựng phần lý thuyết riêng hoạch định chiến lược truyền thông thương hiệu Neptune cho tết 2018 Hy vọng đề tài góp phần nhỏ cho dự án truyền thơng thương hiệu - CHƯƠNG 1: CÁC DẠNG THỨC VÀ YÊU CẦU ĐỐI VỚI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm dạng thức dự án truyền thông thương hiệu 1.1.1 Khái niệm Dự án truyền thơng thương hiệu nhóm hoạt động có liên kết chặt chẽ với bao gồm biện pháp triển khai chi phí liên quan nhằm đạt mục tiêu phải gắn với hoạt động truyền thông thương hiệu 1.1.2 Các dạng thức dự án truyền thông Thương hiệu - Phân chia theo thời gian dự án bao gồm : dự án dài hạn/ dự án ngắn hạn Dự án ngắn hạn dự án diễn thời gian định thời điểm, thời gian ngắn Ví dụ Neptune có dự án truyền thông thương hiệu ngắn hạn vào dịp tết năm 2017 Có TCV với thơng điệp: Neptune - "Về nhà đón Tết, gia đình hết" Hay Pepsi - “Người trao Tết sum vầy” vào dịp tết Dự án dài hạn dự án diễn rong thời gian dài Ví dụ Vinamilk với dự án dài hạn " Vươn cao Việt Nam" diễn từ năm 2008 tới với chiến dịch: Chiến dịch "Quỹ sữa Việt Nam" tặng sữa cho 40.000 trẻ em nghèo 40 tỉnh thành khó khăn TVC "Vinamilk 40 năm - Vươn cao Việt Nam Phân chia theo phạm vi ứng dụng: Dự án nội bộ/ dự án triển khai với bên Dự án nội dự án diễn bên doanh nghiệp Dự án nội đối tượng hướng đến công nhân viên cơng ty Ví dụ: dự án phát hành ấn phẩm thương hiệu, sản phẩm hoạt động doanh nghiệp hay có hình ảnh logo in đồng phục Hay Starbucks tạo môi trường cụ thể dành cho nhân viên giám đốc tắm khơng gian thương hiệu cơng ty Một công ty dịch vụ trị giá hàng tỉ USD khác yêu cầu lãnh đạo ngành ban phải kí vào cam kết thể giá trị thương hiệu công ty họ nào, từ ý nghĩa đến với nhân viên Dự án triển khai với bên dự án mà đối tượng hướng đến người tiêu dùng, khách hàng hay cơng chúng ví dụ Oppo có dự án tài trợ cho chương trình The Face, The Voice Kid, The Remix để đưa thương hiệu Oppo đến gần với công chúng chủ yếu đối tượng người trẻ Tập đoàn TH tiếp tục nhà tài trợ cho chương trình - chương trình hiến máu nhân đạo - Chủ nhật đỏ việc trao tặng 120.000 ly sữa, trị giá 835 triệu đồng cho tình nguyện viên hiến máu dự án cộng đồng Phân chia theo dạng thức : Dự án truyền thông tĩnh/ Dự án truyền thông động Khác với truyền thơng tĩnh thiết kế nhận diện thương hiệu truyền thông động, tài liệu ấn phẩm truyền thông thay đổi thường xuyên nội dung bố cục trình bày tài liệu truyền thơng Tài liệu nhận diện thương hiệu truyền thông động bao gồm ấn phẩm quảng cáo, hay tài liệu truyền thông điểm bán hàng, phim quảng cáo truyền hình, biển hiệu khổ lớn, biểu ngữ banner quảng cáo website nhiều loại hình truyền thơng mà năm nhà truyền thông marketing lại nghĩ thêm Những ấn phẩm thiết kế nhận diện thương hiệu thay đổi tùy theo chiến lược dự án Các ấn phẩm thay đổi Thiết kế nhận diện thương hiệu khơng đưa hình ảnh nội dung mà đòi hỏi bố cục cần có đổi Khi dưa chiến dịch quảng cáo dù chiến lực có lớn rầm rộ đến mức mẫu định dạng trì hai năm Do vậy, để mẫu định dạng nhận diện thương hiệu mang lại hiệu phải gắn kết tài liệu truyền thông tĩnh động với diện mạo độc đáo quán, song đồng thời phải đủ linh hoạt để tài liệu truyền thông động thể thương hiệu cách mẻ Chính vấn đề hai mặt khiến cho việc xây dựng mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu trở thành nhiệm vụ thách thức nhà thiết kế thương hiệu 1.2 Đặc trưng yêu cầu dự án truyền thông thương hiệu 1.2.1 Đặc trưng: - Là dự án truyền thông marketing: Dự án truyền thông thương hiệu phận marketing.Đều đưa thương hiệu, sản phẩm đến gần với khách hàng qua công cụ truyền thơng - Vừa có tính độc lập dự án thương hiệu vừa có liên kết với dự án –khác Có tính độc lập có mục tiêu riêng cho dự án, phương thức thực hiện, ngân sách, chiến lược phát triển khác với dự án khác Có tính liên kết với dự án khác dự án đến mục tiêu chung doanh nghiệp phát triển doanh nghiệp thu lợi nhuận Dự án truyền thông thương hiệu cần kết hợp dự án khác để phát triển dự án Ví dụ phải có liên kết với dự án ngân sách có chi tiết doanh nghiệp định nguồn ngân sách truyền thơng từ với định đến phương án lựa chọn truyền thơng thương hiệu Có kết cụ thể ứng dụng thực tiễn Một dự án luôn phải đo lường kết cụ thể doanh số, lợi nhuân Từ doanh nghiệp định hướng dự án có thành cơng hay khơng có nên dừng lại hay tiếp tục phát triển dự án Một dự án khơng thể dựng giấy mà khơng có ứng dụng vào thực tiễn Dự án phải tầm tay doanh nghiệp thực mà cịn phải ứng dụng thực tiễn - Được triển khai trực tiếp gắn với thương hiệu quản lý Dự án truyền thơng thương hiệu phải triển khai trực tiếp công cụ truyền thông như: quảng cáo, PR Từ dó đưa thương hiệu đến gần với người tiêu dùng Dự án phải gắn liền với thương hiệu doanh nghiệp quản lý có mục tiêu phát triển thương hiệu 1.2.2 u cầu - Có quy mơ hợp lý, giới hạn nguồn lực kinh phí Một dự án ln phải có quy mơ hợp lý để doanh nghiệp thực Từ mức độ thương hiệu, tài chính, nguồn lực mà dự án đưa quy mơ cụ thể Ví dụ doanh nghiệp vào thị trường không nên đưa dự án với mức quy mô lớn nên đưa quy mô vừa sức Doanh nghiệp ln có nguồn ngân sách cho dự án để giới hạn mức độ kinh phí để từ đưa dự án khoảng kinh phí cấp Nguồn nhân lực để thực dự án giới hạn dự án lớn khơng thể người thực lúc dẫn đến nhân viên phải làm thêm nhiều việc, chậm tiến độ hay dự án nhỏ mà nhiều người thực gây lãng phí nguồn lực khơng cần thiết Từ nên sử dụng nguồn lực, kinh phí cách hợp lý - Có tính khả thi.Một dự án phải có tính khả thi để thực dự án Nếu khơng có tính khả thi mà thực dẫn đến dự án thất bại gây tổn thất cho doanh nghiệp thương hiệu, nguồn lực, kinh phí Trước thực dự án ln phải xác định tính khả thi - Có mục tiêu xác định rõ ràng gắn với định hướng phát triển tầm nhìn doanh nghiệp Mục tiêu luôn xác định rõ ràng phải xác định mục tiêu doanh số mục tiêu thị phần từ đưa phương án thực Mục tiêu dự án truyền thông thương hiệu ln gắn liền với mục tiêu phát triển, tầm nhìn doanh nghiệp - Có thời gian quy định cụ thể.Dự án truyền thơng thương hiệu ln phải có thời gian cụ thể để thực dự án Để lúc kết thúc dự án phải đo lường kết qua doanh số thị phần thị trường - Mang tính nhất.(phân biệt với dự án khác) CHƯƠNG : CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU DẦU ĂN NEPTUNE TẾT 2018 - Giới thiệu thương hiệu Neptune Neptune thương hiệu dầu ăn mà công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân ( CALOFIC) thành lập năm 1996 công ty liên doanh Tổng công ty Công Nghiệp Dầu thực vật Việt Nam (VOCARIMEX), trực thuộc Bộ Công thương Tập đoàn Wilmar, Singapore thành lập năm 1991, doanh nghiệp lớn châu Á lĩnh vực nông nghiệp Thương hiệu Neptune thương hiệu dầu ăn có vị tâm trí người tiêu dùng Việt vá bình chọn nhiều năm cho giải thưởng Tin & dùng nhiều giải thưởng người tiêu dùng bình chọn: Sản phẩm thân thiện, sản phẩm nguồn gốc tự nhiên với Slogan " Neptune.Điểm 10 cho chất lượng " thông điệp gắn liền với tâm thức người tiêu dùng nhắc tới Neptune Với cam kết “Điểm 10 cho chất lượng”, Neptune Gold hệ kết hợp hoàn hảo 100% nguồn dầu tự nhiên cao cấp từ dầu đậu nành, dầu hương dương & đặc biệt dầu gạo, mang lại nguồn dưỡng chất quý giá từ thiên nhiên loại dầu cho sức khỏe gia đình bạn Dầu đậu nành dồi hàm lượng Omega 3, 6, & Phytosterol, cho gia đình bạn trái tim khỏe mạnh Dầu hướng dương giàu hàm lượng Vitamin E tự nhiên, cho gia đình bạn nguồn lượng tinh khiết, tuyệt vời Dầu gạo với nguồn dưỡng chất chống oxi hóa dồi dào, đặc biêt dưỡng chất vàng Gamma Oryzanol, loại dầu cao cấp & tốt cho sức khỏe giới Neptune thương hiệu uy tín với chất lượng người tiêu dùng yêu thích tin dùng 2.2 Dự án truyền thơng thương hiệu dầu ăn NEPTUNE Tết 2018 2.2.1 Phân tích bối cảnh thị trường với thương hiệu dầu ăn Việt Nam Với doanh số hàng năm vào khoảng 1,1 tỷ USD theo số liệu Euromonitor, phân khúc dầu ăn chất béo sản phẩm có quy mơ lớn thị trường thực phẩm hàng năm Dù thị trường lớn thị trường dầu ăn lại nằm tay doanh nghiệp lâu năm Cái Lân, Tường An, Golden Hope Nhà Bè, Tân Bình… Những tên “mới nổi” khác Quang Minh Group, Otran, Bình An, An Long hay thương hiệu nhập có thị phần khiêm tốn Trong số doanh nghiệp dẫn đầu, Cái Lân Tường An đơn vị có quy mô lớn Tổng doanh thu hai công ty năm 2015 lên đến gần 15.000 tỷ đồng – tức chiếm 2/3 toàn thị trường Với hàng loạt thương hiệu mạnh, từ Neptune, Simply đến Meizan, doanh thu Cái Lân đạt xấp xỉ 11.000 tỷ đồng, gấp lần so với Tường An, đạt 3.600 tỷ Giống nhiều lĩnh vực cạnh tranh gay gắt khác, phần lớn lợi nhuận ngành dầu ăn rơi vào cơng ty dẫn đầu Ngay có thị phần đứng thứ lợi nhuận khiêm tốn.Với quy mô lớn thị trường, Cái Lân nắm tay phần lớn lợi nhuận toàn ngành Với 1.223 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế, lợi nhuận Cái Lân gấp 14 lần so với Tường An gấp 10 lần tổng lợi nhuận Tường An, Golden Hope Nhà Bè Tân Bình (Nakydaco) cộng lại Đằng sau cạnh tranh khốc liệt Tường An Cái Lân nhằm củng cố thị phần có công ty ngồi hưởng lợi từ thành cơng ty này, Tổng Cơng ty Cơng nghiệp Dầu thực vật Việt Nam – Vocarimex Hiện Vocarimex sở hữu 51% nắm quyền kiểm soát Tường An Bên cạnh cịn sở hữu 24% cổ phần Cái Lân, 49% cổ phần Golden Hope Nhà Bè 17,8% Nakydaco Một lợi nhuận Cái Lân q lớn lợi ích mà Vocarimex hưởng tăng theo Tuy nhiên, với vai trò cơng ty mẹ Tường An có lẽ ban lãnh đạo Vocarimex không muốn thấy cảnh Tường An ngày “lép vế” so với Cái Lân Hơn thâm nhập dầu ăn nước Việt Nam ngày nhiều Tập đoàn Musim Mas (Singapore) xây dựng nhà máy sản xuất dầu ăn Việt Nam với tổng vốn đầu tư 71,5 triệu USD, cơng suất thiết kế tối đa 1.500 tấn/ngày Tập đồn Wilmar đạt thỏa thuận mua 45% cổ phần Cơng ty Bunge có nhà máy ép dầu tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu có công suất 3.000 tấn/ngày Không bỏ qua hội, Tập đoàn KIDO (KDC) chi gần 1.000 tỷ đồng mua 65% cổ phần Công ty CP Dầu thực vật Tường An (TAC) Trước đó, KDC sở hữu 24% vốn Tổng công ty Công nghiệp Dầu thực vật Việt Nam (Vocarimex), theo dự kiến nâng sở hữu lên 51% năm 2017 Đúng kỳ vọng KIDO, sau hoàn tất thủ tục chào mua TAC - chiếm thị phần lớn thứ ngành dầu ăn, doanh thu hợp quý IV/2016 KIDO tăng mạnh, gần 80% so với kỳ, lên tới 795 tỷ đồng Cùng lạc quan thị trường, Tập đoàn Sao Mai An Giang tập trung nâng cao chất lượng dầu cá Ranee, năm qua, loại dầu tốt cho sức khỏe cịn nhiều khó khăn thị trường Đại diện tập đoàn cho biết: "Năm 2016, Sao Mai An Giang giai đoạn đánh giá thị trường mạnh dạn tập trung nguồn lực đầu tư xây dựng thêm nhà máy lọc dầu cá Lấp Vị, cơng suất gấp đơi có, năm hoàn thành" Theo doanh nghiệp ngành, năm 2017 năm mở đầu cho thị trường dầu ăn phát triển sôi động với nhiều thương hiệu Chẳng hạn, Wilmar mua 45% cổ phần Bunge để sản xuất loại dầu ăn khác biệt hoàn toàn thương hiệu Neptune, Simply, Meizan Ngay KIDO, dù đánh giá thị trường rủi ro 90% nguyên liệu sản xuất phải nhập mua lại TAC nhắm đến lợi cạnh tranh hệ thống phân phối mắt dòng dầu ăn cao cấp Theo ông Trần Lệ Nguyên, Tường An bỏ trống thị trường phía Bắc chưa khai thác sản phẩm cao cấp nhu cầu dầu ăn lớn hệ thống phân phối lại mạnh KIDO Sao Mai An Giang tiết lộ, năm 2017, Tập đoàn tập trung nghiên cứu dòng sản phẩm cao cấp sản xuất năm Song song nâng cấp bao bì tập trung vào kênh phân phối đại, đưa sản phẩm thị trường miền Bắc Mặc dù khơng có lợi hệ thống phân phối "niềm tin" Sao Mai An Giang tham gia thị trường nguồn nguyên liệu không phụ thuộc vào nước Nguyên liệu Ranee mỡ cá tra, cá ba sa, khác biệt hoàn toàn so với sản phẩm khác nên thị trường tin dùng bị cạnh tranh Giám đốc Công ty CP Thực phẩm An Long (thương hiệu dầu ăn Happi Koki) chia sẻ: "Người tiêu dùng quan tâm sản phẩm an toàn cho sức khỏe, loại dầu ăn, dầu ăn không để chế biến thức ăn mà cung cấp nguồn dưỡng chất quan trọng, có khả lưu giữ vi chất dinh dưỡng không biến đổi chất sử dụng nhiệt độ cao Vì vậy, nhiều doanh nghiệp tập trung đầu tư vào phân khúc dầu ăn cao cấp xem chiến lược tăng trưởng tăng tốc canh tranh" Vị giám đốc cho biết, so với năm 2015 cuối năm 2016, thị trường dầu ăn khởi sắc hơn, tăng trưởng toàn ngành ổn định từ - 6% Riêng Happi Koki năm 2016 lợi nhuận doanh thu tăng vài phần trăm "Tuy chưa có kế hoạch tung sản phẩm năm Happi Koki tiếp tục đầu tư vào chất lượng cho dòng sản phẩm có, đồng thời đầu tư sâu cho phịng nghiên cứu R&D, có thời thị trường tung thêm sản phẩm cao cấp hơn" Bà Ngọc Ánh, trưởng phận bán hàng Công ty TNHH Dầu thực vật Victoria Việt Nam đơn vị cung cấp dầu ăn cao cấp thương hiệu OiliO (gồm dầu đậu nành, hướng dương, oliu) cho biết: "Lượng tiêu thụ dầu ăn cao cấp OiliO tăng tháng" Ông Trần Anh Dũng - Giám đốc nhãn hiệu Tập đoàn Wilmar cho biết, nhiều sản phẩm chất lượng cao công ty, đặc biệt sản phẩm dầu gạo với lợi ích cho sức khỏe có tín hiệu tiêu thụ tốt Vế Cái Lân, biết rằng, ngồi Tường An, thương hiệu cịn lại công ty chuyên sản xuất dầu ăn làm ra, Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân Đây công ty Tổng công ty công nghiệp dầu thực vật (Vocarimex) Tập đoàn Wilmar International sáng lập Wilmar tập đồn bn bán dầu cọ, tập đoàn hàng đầu châu Á kinh doanh nông sản Với Neptune, Cái Lân quảng bá mạnh tay, gần thành thông lệ, dịp Tết đến, quảng cáo Neptune số quảng cáo ý nhất, bên cạnh ông lớn khác Omo hay Cocacola Quảng cáo Neptune khiến người tiêu dùng ghi nhớ nhiều câu nói ấn tượng, vào lịng người, kèm theo nội dung nhã nhặn, phù hợp với thị hiếu người Việt 2.2.2 Mục tiêu chiến lược truyền thông thương hiệu dầu ăn tết 2018 2.2.2.1 Mục tiêu chung - Giá trị cốt lõi thương hiệu : tiếp tục phát huy sau giá trị cốt lõi công ty TIÊN PHONG: “ Tôi không ngừng cải tiến “” Ln đầu việc hồn thiện thân để trở thành người giỏi lĩnh vực mình, l chủ động tích cực nhận nhiệm vụ LIÊM CHÍNH “ Tơi nói làm “” thực cam kết với đối tác khách hàng đồng nghiệp Luôn minh bạch tạo tín nhiệm HỢP TÁC” Tơi hợp tác tồn diện “” Luôn hiểu hợp tac tốt với đối tác khách hàng đồng nghiệp nhằm mang lại hiệu cao công việc SÁNG TẠO “ Tôi suy nghĩ khác biệt , làm việc hiệu “” Lntìm tịi khám phá phát triển ý tưởng , thực tế mang tính đột phá, tăng tính hiệu cơng việc hoạt động sản xuất kinh doanh CHẤT LƯỢNG “Tôi đảm bảo chất lượng công việc từ khởi đầu “” Luôn cam kết đảm bảo chất lượng công việc từ khởi đầunhằm thể tính chuyên nghiệp người Việt Nam CON NGƯỜI “ Cơng ty gia đình, đồng nghiệp anh em “” Con người yếu tố tảng coi trọng, nuôi dưỡn phát triển Đây đươc coi động lực chủ yếu thúc đẩy nhân làm việc tích cực hiệu Là hạt nhân liên kết thành viên công ty với nhau, liên kết công ty với khách hàng ,với đối tác với xã hội nói chung Định vị thương hiệu : tiếp tục giữ vững vị trí số tâm trí khách hàng loại dầu ăn đảm bảo cho sức khỏe, điểm 10 chất lượng Giá trị cảm nhận thương hiệu : nâng cao cảm nhận khách hàng thương hiệu cách nâng cao chất lượng sản phẩm phối hợp với sách giá để khách hàng cảm nhận sản phẩm dầu ăn số 2.2.2.2 Các mục tiêu chiến lược cụ thể Tiếp tục mở rộng thị phần doanh thu công ty dựa lợi cạnh tranh sẵn có thếmạnh thương hiệu số tren thị trường dầu ăn Cụ thể làkhai thác thị trường miền Nam Tường An có thị phần cao Neptune Chiến dịch quảng cáo “ Tết Đoàn Viên “” năm 2018: tiếp nốiđược thành công năm trước, nhiên xây dựng nội dung thông điệp mới, ấn tượng để gây tiếng vang lớn tương tác với khách hàng so với năm trước Giữ chân khách hàng quen thuộc , mở rôngh thêm tập khách hàng mục tiêu thói quen tiêu dùng dầu ăn khách hàng phức tạp, họ sẵn sàng chuyển sang nhãn hiệu khác với lí tốt cho sức khỏe có giá bán hợp lý Chính cần đánh mạnh mặt sức khỏe để khẳng định lòng tin với khách hàng 2.2.3 Triển khai kế hoạch xây dựng dự án truyền thông thương hiệu dầu ăn Neptune tết 2018 2.2.3.1 Xác lập ý tưởng thông điệp truyền thơng Đề tài gia đình giữ gìn giá trị truyền thống nhãn hàng khai thác tối đa thực chiến dịch Tết Tuy vậy, bí phải làm cách truyền tải giữ nguyên thông điệp để người xem không bị nhàm chán Một nhãn hàng để lại nhiều ấn tượng với người xem dịp Tết Neptune Trong suốt năm qua, nhãn hàng ln có cách khai thác thơng điệp “Về nhà đón Tết, gia đình hết” cách hiệu Từ năm 2013 với câu chuyện cô bé câm sử dụng thủ ngữ để thể mong muốn ba đón Tết bên mình, Neptune có cách khai thác thơng điệp “Tết đồn viên” chạm sâu vào trái tim người xem Hai năm sau, câu nói “Cái có thiếu chúng nó” hai nhân vật cha mẹ già phim Tết 2015 thực gây tiếng vang mạnh mẽ Chỉ sau đó, năm 2016, xoay quanh nội dung lời nói dối cha, Neptune lại thể hiện sức sáng tạo không ngừng việc lồng ghép cảm xúc và cao trào câu thoại của nhân vật Có lẽ vậy mà thơng điệp “Tết đồn viên” Neptune sẻ chia, lan tỏa tạo cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông khác Neptune tạo chuỗi chiến dịch quán dành cho Tết năm với thông điệp “Về nhà đón Tết, Gia đình hết” Thơng điệp Neptune quen thuộc năm câu chuyện nhắc nhở hệ trẻ giá trị ngày Tết cổ truyền Năm 2017, Neptune lần khắng định vị thương hiệu cho mùa Tết, vẫn là thơng điệp Tết đồn viên nhãn hàng lại thể kịch và tuyến nhân vật hoàn toàn khác chất thay “rượu” cho “bình cũ”! Neptune theo hướng khai thác hồn tồn khác biệt khơng đưa kết hạnh phúc Nhãn hàng làm khán giả bất ngờ đưa một câu chuyện với kết thúc mở, để họ tự cảm nhận, và ngẫm lại Dù bạn sinh viên xa nhà, chị công nhân xuất lao động, người phụ nữ trẻ hay bác lái tàu không may mắn có Tết trọn vẹn bên người thân hết họ ln đặt gia đình tim, trân trọng niềm hạnh phúc quý giá bên cạnh người thân yêu Bằng việc khắc họa một cách chân thật cũng đầy sâu sắc những cảnh đời quen tḥc, Neptune đã nói lên “tiếng lịng” với khán giả: “Hãy trân trọng khoảnh khắc sum họp cịn có thể!” Từ thành cơng chiến dịch trên, Neptune định tạo chuỗi chiến dịch quán dành cho Tết năm với thông điệp “Về nhà đón Tết, Gia đình hết” Dịp Tết năm 2018 ta tiếp nối thông điệp “Về nhà đón tết, gia đình hết” xun suốt nhiều chiến dịch truyền thông vào dịp tết nhiều năm qua Neptune để tiếp tục đánh vào tâm lý, tình cảm tập khách hàng mục tiêu, người tiếp nhận thông điệp.Tuy nhiên điểm lại năm ngồi việc truyền tải thơng điệp “ Về nhà đón tết, gia đình hết” Neptune hướng đến thông điệp bổ trợ “ Hãy trân trọng khoảnh khắc bên gia đình cịn có thể” Góp phần tăng trung thành thương hiệu khách hàng qua thông điệp gây xúc động “Về nhà đón Tết, gia đình hết” Giúp người tiêu dùng hiểu thương hiệu theo khía cạnh khác – khơng thương hiệu tiêu dùng mà cịn thương hiệu gắn kết 2.2.3.2 Lựa chọn công cụ truyền thông Thương hiệu dầu ăm Neptune tên thương hiệu phổ biến định vị thị trường dầu ăn Việt Nam Đây giai đoạn đầu trình mắt thương hiệu nên mục tiêu truyền thông tạo nhận biết mắt khách hàng, khiến họ ấn tượng từ lần mà làm tăng nhận thức thương hiệu nâng cao vị thương hiệu tâm trí khách hàng Việc lựa chọn công cụ truyền thông quan trọng, nhân tố định thơng tin thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng Để công việc truyền thông đạt hiệu cần phải chon lựa phương tiện truyền thông cho phù hợp với ngân sách công ty nhắm vào đối tượng khách hàng mục tiêu công ty muốn nhắm đến đưa thương hiệu sản phẩm đến với tất người Chúng ta lựa chọn các phương tiện truyền thông khác quảng cáo, khuyến mại, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng,… kết hợp cơng cụ lại với Đối với việc truyền thông cho thương hiệu dầu ăn Neptune dịp tết 2018, ta lựa chọn hai cơng cụ chủ yếu để truyền thơng đưa thương hiệu sản phẩm lần đến với tập khách hàng mục tiêu, tập khách hàng thường xuyên thương hiệu, thay đổi thói quen tiêu dùng sản phẩm dầu ăn Khẳng định vị thương hiệu sản phẩm tâm trí khách hàng - Quảng cáo - Xúc tiến bán Quảng cáo a Quảng cáo truyền hình *Thiết kế chương trình quảng cáo Ý tưởng thơng điệp: Thơng điệp quảng cáo truyền hình: Xây dựng TVC quảng cáo dài phút Sử dụng tình tiết kịch tính đánh thẳng vào cảm xúc người tình cảm gắn kết gia đình, trân trọng phút giây bên lan truyền thơng điệp: “ Về nhà đón tết, gia đình hết” TVC quảng cáo thiết kế theo kịch sau: - Cảnh 1: Cảnh người trai bỏ học chơi điện tử Cảnh người trai lấy cắp tiền mẹ để đánh bạc, chơi bời với bạn bè thâu đêm suốt sáng, không thèm nhà Cảnh đứa trai theo đám bạn tham gia đua xe trái phép,… - Cảnh 2: Cảnh ngơi nhà ngói nhỏ vùng q Một gia đình có bố mẹ người trai ăn cơm Khơng khí nặng nề, người bố quăng bát cơm, gương mặt giận dữ, tay vào mặt người mắng: “ Mày không bỏ thói ăn chơi cờ bạc cút khỏi nhà tao” Người mẹ vừa can ngăn vừa rơi nước mắt Cậu trai vẻ mặt ương bướng: “ Ơng tưởng tơi thích nhà à? Ơng cho tơi chứ?” Nói rồi, vào phịng dọn quần áo khốc ba lơ Trước khỏi cổng cịn ngối lại nhìn người mẹ đag khóc Ơng bố vẻ mặt giận dữ: “ Cứ đi, tơi khơng có đứa nó”! Người vừa khỏi, người bố người mặt nhìn theo, đượm buồn! - Cảnh 3: Người lang thang tìm việc, khơng nhận, tối đến ăn bánh mì khơ, ngồi gầm cầu - Cảnh 4: Vẫn vùng quê Mọi nhà đag nô nức chuẩn bị cho ngày tết với pháo, bánh, kẹo, hoa đào Người bố ngồi bên bàn uống nước ho Ngơi nhà lạnh tanh, khơng thấy bóng dáng Tết về.Chợt tiếng điện thoại vang lên Người mẹ bắt máy Người hỏi: “Mẹ có khỏe không? Con gửi quà tết đấy, mẹ ăn tết vui vẻ nhớ giũ gìn sức khỏe.” Rồi tắt máy.Ơng bố gương mặt thẫn thờ nhìn hộp q tết đặt bàn Kìm nén ho Người mặc đồ công nhân, khuân mặt lem Tắt điện thoại, nhìn hộp cơm nguội mà cay đắng - Cảnh 5: năm sau.Tại thành phố, nơi người trai làm việc Cậu trai có cửa hàng nhỏ từ số tiền tích cóp lâu Đêm giao thừa, gọi cho mẹ tắt máy Người bố lo lắng hỏi mẹ: Thế năm lại khơng à? Người mẹ thở dài lắc đầu! Người bố lên ho dội Nhìn phía ảnh gia đình trước - - - Cảnh 5: Lại năm trôi qua, người bố tiều tụy nhiều bệnh viêm phổi nặng Người mẹ buồn rầu nhớ Cái xuân về, nhà lạnh ngắt khơng tiếng cười nói vui vẻ Hai ơng bà nhìn sân, phía bên cạnh , gia đình hàng xóm sum vầy hạnh phúc Người bố lên tiếng : “ Tôi lên thành phố tìm con! Rồi ơng vào nhà lấy đồ, Người mẹ vội chạy theo nói : Để với ông, ông ốm yếu này, được, mà hai bố ơng cãi nhau, liệu có nghe lời ơng mà quê ăn Tết không? Cảnh : Nơi đô thị phồn hoa, cảnh ông bà xuống xe khách nơi có nhiều người đơng đúc tìm xe q Lần theo địa xin được, người tìm đến chỗ người Trời ngả chiều, phố xá đông đúc, bon chen, thấy người giống trai mà người bố vội lao phía đó, khơng để ý xe, khiến ông bị xe máy ngược chiều quệt vào nừm bất động đường Người mẹ vội kêu cứu nhờ người gọi cấp cứu đưa ơng bố vào viện Cảnh 7: Tối đó, người trai ngồi ăn cơm tối với bạn gái quán ăn sang trọng, trò chuyện vui vẻ Xung quanh, gia đình đầm ấm sum họp bữa ăn tối ấm cúng, nhớ bố mẹ quê Bỗng tiếng điện thoại reohiện lên hình chữ ‘Mẹ is calling Người bạn gái hỏi: “ Bạn anh à? Người trai bắt máy, mỉm cười : Ừ ! chức lại rủ chơi mà, kệ ! Sáng ngày hơm sau người bừng tỉnh lơi lấy điện thoại có 10 gọi nhỡ từ mẹ tin nhắn : ” Bố cấp cứu Bệnh Viên XYZ ” Người vội vàng chồm bất dậy, phi tới bệnh viện - Cảnh : Tại bệnh viện Người đẩy mạnh cánh cửa bệnh viện chạy vào, hoang mang nhìn khắp nhìn xi, gương mặt lo lắng Đang hoang mang nhìn thấy người đàn ông đẩy vào phòng cấp cứu, máu thấm khắp người theo sau có ng mẹ cậu trai khoảng 10 tuổi Nhìn theo người đàn ơng đẩy vào phịng cấp cứu người nhận mẹ ngồi trước cửa phịng cấp cứu bên cạnh Người mẹ gương mặt gầy guộc lo lắng khóc, người chạy lại ơm chặt mẹ Người nhìn xung quanh thấy có người già khác họ rìu đi, có người đút cháo cho ăn, có người nói chuyện cười thật vui vẻ với họ Chuyển cảnh, bên cạnh người đàn bà đứa bé lúc ban đầu Đứa bé khóc nấc nói với mẹ : Con xin lỗi ham chơi, không nghe lời bố nên bố bị tai nạn Mẹ năm liệu bố có ăn tết với mẹ khơng ? xin lỗi, nhớ bố mẹ ! Chuyển cảnh, gương mặt người tái đi, nghĩ cảnh đầu cãi với bố bỏ nhà Chuyển cảnh : Đèn phòng cấp cứu tắt, bác sĩ bước lắc đầu Người suy sụp, chạy vào ôm bố khóc hét to gọi bố Không gian lắng lại Máy báo có nhịp tim lại xuất - Cảnh 5: Tại nhà ngói, bữa tiệc mừng năm gia đình, gương mặt vui tươi người đẩy bố xe lăn lại bàn tiệc người Pháo hoa bắn Lúc trước nêu thơng điệp vang lên câu Hãy trân trọng khoảnh khắc bên gia đình Dự kiến TVC dài phút “ Cùng neptune nhà đón tết, gia đình hết” *Lưa chọn kênh quảng cáo a Quảng cáo truyền hình TVC quảng cáo cắt đoạn trọng điểm khéo dài khoảng phút Cơng ty tiến hành quảng cáo, phát sóng TVC quảng cáo kênh truyền hình: VTV1, VTV3 Today TV Tiêu chí Đài truyền hình Nội dung Kênh VTV1 VTV3 Today TV Giờ phát 19h55 11h55 16h55 Tần suất Số lượng lần tuần lần tuần lần tuần tháng tháng tháng Ngồi ra, TVC quảng cáo cịn đăng lên youtube, fanpage, website thức Neptune từ ngày 08/01/2018 b Quảng cáo internet Với phát triển bùng nổ internet nay, quảng cáo internet công cụ thiếu tất doanh nghiệp nói chung với Cơng ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) nói riêng Trên internet, website công ty mang tên www.calofic.com.vn Đây website riêng công ty, website thông tin sản phẩm dầu ăn Neptune đưa lên cách công khai giá, thông tin sản phẩm, địa điểm bán, với việc tiếp nhận cấc thông tin phản hồi sản phẩm website Thơng qua website cơng ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân dễ dàng có thơng tin phản hồi từ phía khách hàng: Khách hàng điền vào mẫu phản hồi thiết kế đơn giản nói cho công ty điều họ nghĩ về: thông tin phản hồi sản phẩm, nhân viên bán hàng, dịch vụ bán,… Website cho phép trả lời câu hỏi khách hàng hay thắc mắc Video quảng cáo Neptune đươc chạy tự động trang đầu website Qua khách hàng dàng nhận diện sản phẩm, nhớ đến sản phầm dầu ăn Neptune công ty TVC đăng tải trực tiếp kênh youtube, fanpage Neptune để tăng lượng tiếp cận truyền thông đến với người tiêu dùng Bên cạnh trang web riêng mình, cơng ty tạo banner để quảng cáo cho sản phẩm dầu ăn Neptune trang web mà khách hàng thường xuyên truy cập như: eva.vn, 24h.com.vn,…Khi khách hàng click chuột vào banner website thơng tin sản phẩm, chương trình ưu đãi dịp tết 2018 Banner thiết kế flash kết hợp với yếu tố đồ họa mỹ thuật, banner có câu slogan Neptune “Cùng Neptune nhà đón tết, gia đình hết” ln nhấp nháy để thu hút ý khách hàng c Quảng cáo trời So với hai phương tiện quảng cáo phương tiện quảng cáo ngồi trời xem có tác động mạnh đến thị giác xuát liên tục khiến cho người đường không khỏi ngước nhìn Bảng quảng cáo lớn (Billboard) băng rơn, áp phích, hình thức quảng cáo mà hầu hết công ty sử dụng đểquảng cáo cho sản phẩm nhàm quảng bá thương hiệu cho công ty Các biển quảng cáo lớn Neptune dựng địa điểm địa lí thích hợp nhiều người qua lại, mà khơng gây ảnh hưởng đến giao thơng Tại thị trường Hà Nội nhóm chọn địa điểm đặt biển quảng cáo trời số đường như: - Ngã Tư Sở đường Nguyễn Trãi, Hà Đơng - Gần tịa Nhà IPH Xuân Thủy,Cầu Giấy - Kim Mã - Tại số siêu thị như: Big C Thăng Long, BigC Long Biên… => Hình thức quảng cáo: biển lớn đặt ngồi trục đường chính, gần trục đường giao thông tiện lợi cho việc theo dõi nội dung mà khơng ảnh hưởng tới an tồn giao thơng đường, đặt tòa nhà cao tầng •   •   Xúc tiến bán Mục tiêu khuyến mại/ xúc tiến bán nhằm tăng khối lượng sản phẩm bán ra, tùy thuộc vào loại khách hàng mà cơng ty có chương trình khuyến mại riêng biệt Chương trình khuyến mại công cụ hữu hiệu đặc biệt công ty chương trình khuyến mại kích thích khách hàng tiêu thụ nhiều sản phẩm công ty Trong dịp Tết hàng năm Neptune thực nhiều chương trình xúc tiến bán bên cạnh việc đánh mạnh vào xây dựng MV Quảng cáo cảm động xây dựng thi , minigame fanpage để hướng tới NTD Với thị trường biến động thời gian tới với đối thủ đáng gờm dầu ăn Tường An Neptune xây có chương trình xúc tiến phong phú, sáng tạo Xúc tiến bán cho trung gian: Triết khấu phần trăm khác cho đại lý, công ty, nhà thầu Hỗ trợ 5% - 10% chi phí vận chuyển đến nơi KH u cầu tùy thuộc vào hóa đơn tốn Xúc tiến bán tới người tiêu dùng: Tiếp tục triển khai chương trình : “ Hộp quà tặng” – sản phẩm dầu ăn Neptune đựng hộp thiết kế cẩn thận, sang trọng bắt mắt Nhằm kích thích nhu cầu mua dầu ăn làm quà tặng, quà biếu ngày Tết Tổ chức thi ảnh, với nội dung triển khai cụ thể sau: Nội dung dự thi • Chia sẻ cảm xúc kỷ niệm đáng nhớ sum họp với gia đình đón Tết • Chia sẻ nét văn hóa, phong tục ăn truyền thống vào ngày Tết vùng, miền, địa phương mà bạn sinh sống • Chia sẻ cảm xúc mong ngóng người thân nhà, cảm xúc nhớ mong gia đình người xa quê vào độ xuân Cách thức dự thi • Thế Giới Phụ Nữ thức nhận vào từ 11/12/2017 đến hết ngày 1/01/2018 • Bài thi phải gửi kèm theo phiếu tham dự đươc điển đầy đủ thông tin cắt TGPN tuần (không chấp nhận phiếu photocopy) • Bài dự thi gửi trực tiếp địa chỉ: • Tịa soạn báo Phụ Nữ Việt Nam, 47 Hàng Chuối, Hà Nội • Văn phịng đại diện báo Phụ Nữ Việt Nam, 38 Võ Văn Tần, Quận 3, TpHCM • Ngồi phong bì ghi rõ” “Tham gia thi Tết Đồn Viên” • Hoặc gửi đến địa email: tetdoanvien2018@gmail.com Yêu cầu dự thi • Bài viết chưa đăng hay xuất phương tiện truyền thông đại chúng chưa đạt giải thưởng thi khác • Tác giả viết dự thi phải chịu hoàn toàn trách nhiệm tác quyền nội dung dự thi • Bài dự thi phải trình bày rõ ràng, mạch lạc Tiếng Việt có dấu Ban tổ chức chấp nhận hình thức trình bày đánh máy viết tay • Bài dự thi giới hạn tối đa khoảng 700 từ không giới hạn dự thi cá nhân • Mỗi dự thi đính kèm tối đa ảnh có liên quan đến nội dung viết (nếu file ảnh dung lượng lớn 500kb) • Nội dung dự thi phải phù hợp với phong mỹ tục người Việt Nam • Ban tổ chức có quyền hủy dự thi trường hợp dự thi bị phát hay bị tố cáo chép quyền • Ban tổ chức nhãn hàng Neptune 1:1:1 toàn quyền sử dụng hình ảnh, nội dung viết gửi đến tham dự thi Cơ cấu giải thưởng Giải thưởng công bố vào ngày 7/01/2018 Cơ câu giải thưởng • giải nhất: 5.000.000 đồng + năm sử dụng dầu Neptune (12 lít dầu ăn Neptune) • giải nhì: 2.500.000 đồng + năm sử dụng dầu Neptune/giải (12 lít dầu ăn Neptune) • giải ba: 1.500.000 đồng + năm sử dụng dầu Neptune/giải (12 lít dầu ăn Neptune) • giải khuyến khích: 500.000 đồng + năm sử dụng dầu Neptune/giải (12 lít dầu ăn Neptune) Ngồi ra, ảnh thi chọn đăng số TGPN trả nhuận bút: 200.000 đồng/ảnh+bài • Tổ chức minigame fanpage chương trình: Tên chương trình : Kết nối Neptune Nội dung: Chụp ảnh sản phẩm “ Hộp quà tặng” Neptune Bài dự thi có số lượng like, share cao giải thưởng từ nhãn hàng dầu ăn Neptune Thời gian áp dụng : 15/1/2018 – 28/12018 Giải thưởng: 500.000 VNĐ “ Hộp quà tặng”  Khuyến mại: Chương trình: “Tặng đũa cao cấp mua sản phẩm Neptune” Nội dung: Mỗi khách hàng mua sản phẩm dầu ăn Neptune Gold ( loại lit) tặng đũa cao cấp trị giá 200.000 VNĐ Thời gian áp dung: 11/2/2018- 15/2/2018 Áp dụng cho tất khách hàng mua hàng Neptune hàng phân phối Neptune Sản phẩm tặng bọc với sản phẩm dầu ăn  - 2.2.3.3 Kế hoạch phân bổ thời gian Dự kiến thời gian thưch ngày 1/12/2017 đến ngày 15/2/2018 Đây khoảng thời gian tháng trước dịp Tết Nguyên Đán: Tết người dân Á Đơnglà dịp vơ quan trọng Đó khoảng thời gian nghỉ ngơi dài năm để người đồn viên với gia đình , bạn bè Với ý nghĩa to lớn htế , hội tốt để công ty thực chiến dịch quảng cáo, marketing cho sản phẩm Hơn thơng điệp Neptune đưa : “cùng Neptune nhà đón tết- gia đình hết ” Thực chương trình truyền thông đồng loạt đồng nhằm tạo tác động tần suất tiếp cận tới khách hàng tối ưu Cụ thể sau : Từ ngày 1/12/2017 - Sử dụng trang mạng xã hội , báo chí , biển bảng ngồi trời, điểm bán truyền thơng chương trình khuyến mãi, thi tới khách hàng Nhằm kêu gọi tò mò - thích thú khách hàng Sử dụng quảng cáo ngồi trời + Trang trí điểm bán, +Đặt biển quảng cáo ngồi trời trục đường chính,… +Thay biển quảng cáo lớn (Billboard) băngrơn, ápphích… - Xúc tiến bán tới trung gian phân phối + Thực hiênh sách ưu đãi với trung gian phân phối để kích hoạtnhu cầu dự trữ hàng trung gian Từ ngày 11/12/2017 - Triển khai thi thức nhận tác phẩm dự thi từ ngày 11/12/2017 đến hết ngày 1/1/2018 Giải thưởng công bố vào ngày 7/1/2018 Từ ngày 1/8/2018 triển khai - Quảng cáo truyền hình + TVC quảng cáo tung cắt lọc đoạn trọng điểm dài khoảng phút để quảng cáo truyền hình + Thời gian phát sóng ngày 8/1/2018 đến 25/2/2018 khung vàng kênh VTV1, VT3 Quảng cáo internet - + TVC quảng cáo thức đăng lên kênh Youtibe, Fanpage, Website thức Neptune từ ngày 8/1/2018 +Dự kiến lượt xem trang mạng xã hội 5.000.000 người thời gian tháng sau đăng tải Từ ngày 1/2/2018 - Tổ chức mini game fanpage chương trình - Thực chương trình khuyến mại Chương trình: “Tặng đũa cao cấp mua sản phẩm Neptune” Thời gian áp dung: 1/2/2018- 15/2/2018… 2.3 Dự báo rủi ro - TVC quảng cáo: Nội dung quảng cáo nản giải, thời gian chiếu lại dài dễ dẫn đến nhàm chán không muốn theo dõi người xem Trong cảnh quay thứ có cãi vã ơng bố người dễ gây phẫn nộ mà cãi láovới cha mẹ Nhữngcảnh quay lặp lặp lại nhiều lần khó hiểu đến lúc cuối thơng điệp đưa người xem biết quảng cáo nói vấn đề nội dung quảng cáo muốn nói đến gì? - Khi mà quảng cáo phát sóng vịng phút xuất hình logo Neptune góc nhỏ khung hình, gây ý khán giả Tuy nhiên, kết thúc Video nhấn mạnh câu thông điệp Neptune, chắn để lại tâm trí khách hàng - khơng cảm xúc Quảng cáo truyền hình: Nếu cắt đoạn trọng điểm ko có hình ảnh neptune, ko gây dấu ấn tâm trí người xem Bên cạnh đókhi mà phát sóng kênh truyền hình khung vàng chi phí cho quảng cáo cao gây ảnh hưởng đến doanh thu công ty Quảng cáo internet : Sử dụng Youtube, Pinterest… sát cánh Instagram, Tumblr, Vine… website, blog, OTT khác nhưViber, Line, KakaoTalk… để bày sẵn vũ khí cho doanh nghiệp bước vào trận chiến truyền thông Thế truyền thông chủ yếu tập trung vào kênh báo chí, quảng cáo kiện mà bỏ qua việc đầu tư vào kênh own media quan trọngnày.Own media kênh mà người tiêu dùng ngày trọng nhằm tìm hiểu kiểm tra thông tin sản phẩm thương hiệu mà họ muốn sử dụng Own media nơi doanh nghiệp thể cá tính, độ tin cậy tăng khả tương tác với công chúng 2.4 Đánh giá chiến lược Khi đánh giả hiệu truyền thông nhà chiến lược truyền thông chia làm giai đoạn Giai đoạn đánh giá dựa thông số đo lường khán giả có sẵn, giai đoạn nghiên cứu tác động chiến lược truyền thông đến nhận biết, thay đổi nhận thức tác động hành vi khán giả mục tiêu Đánh giá yếu tố tài Trong q trình thực kết thúc chiến dịch truyền thông, dựa số liệu nghiên cứu khán giả số liệu theo dõi chi phí chiến dịch truyền thơng Neptune sử dụng phần mềm chuyên dụng để phân tích mục tiêu truyền thông độ rộng (reach) chiều sâu (tần xuất nhìn thấy) Và đánh giá trình thực đạt % so với kế hoạch Đồng thời xem lại thông số chi phí CPM (chi phí 1000 người) CPP (chi phí 1% khán giả mục tiêu) có đạt chuẩn thị trường hoạch định chiến dịch hay khơng Đồng thịi Neptune theo dõi doanh thu, lợi nhuận công ty trước sau thực chiến dịch truyền thông để đánh giá hiệu thể mặt tài công ty Đánh giá so sánh so với kỳ năm trước để biết mức độ hiệu chương trình truyền thơng Đánh giá mặt phi tài Mặt khác để đánh giá mức độ nhận thức khán giả thông điệp truyền thông, mức độ nhận biết sản phẩm, đồng thời nghiên cứu tác động chiến dịch truyền thông việc thay đổi nhận thức hành vi khán giả mục tiêu Neptune thực nghiên cứu cụ thể Các nghiên cứu thực sau chiến dịch truyền thông vừa kết thúc Các nội dung nghiên cứu bao gồm: · Mức độ nhận biết thương hiệu · Mức độ nhận biết chiến dịch truyền thông · Mức độ nhớ hiểu thông điệp truyền thông · Sự tác động chiến dịch nhận thức tình cảm thương hiệu · Sự tác động hành vi khán giả mục tiêu + Tỉ lệ khách hàng sử dụng thương hiệu + Tỉ lệ khách hàng nói tốt giới thiệu thương hiệu cho người khác · Ý kiến đóng góp khán giả cách chuyển tải thơng điệp Để làm điều này, Neptune lập khảo sát làm khảo sát hệ thống website Cimigo Live (https://www.cimigolive.com/vi-VN/Home ) để có đánh giá cụ thể so sánh hiệu so với năm trước mức độ nhận biết TH Ta thấy, 90% chi phí marketing dành cho truyền thơng, việc đánh giá hiệu truyền thơng giúp cho Neptune tiết kiệm chi phí gia tăng hiệu truyền thông thông qua việc điều chỉnh nội dung truyền thơng, hình thức chuyển tải thơng điệp thay đổi chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông vào năm tới KẾT LUẬN Trên chiến lược truyền thông cho thương hiệu Neptune tết 2018, q trình thực khơng tránh sai sót, mong thầy bạn góp ý cho chiến lược nhóm hồn thiện Xin chân thành cảm ơn / DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO http://www.brandsvietnam.com/keyword/252-chien-luoc-thuong-hieu http://thanhs.com.vn/tu-van-chien-luoc-thuong-hieu/ http://www.calofic.com.vn/news/504/46/Neptune-1-1-1-SIMPLY -Nhung-thuong-hieudau-an-duoc-tin-dung-nhat-Viet-Nam-nam-2012/d,detail_content_page https://www.youtube.com/watch?v=GxeA836qV-Q DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM ST T HỌ VÀ TÊN NHIỆM VỤ ĐÁNH GIÁ GHI CHÚ ... hàng Với đề tài : “ Phân tích dạng thức yêu cầu dự án truyền thông thương hiệu Hoạch định chiến lược truyền thơng thương hiệụ dầu ăn NEPTUNE tết 2018? ?? Nhóm xây dựng phần lý thuyết riêng hoạch định. .. định chiến lược truyền thông thương hiệu Neptune cho tết 2018 Hy vọng đề tài góp phần nhỏ cho dự án truyền thơng thương hiệu - CHƯƠNG 1: CÁC DẠNG THỨC VÀ YÊU CẦU ĐỐI VỚI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG... phải gắn với hoạt động truyền thông thương hiệu 1.1.2 Các dạng thức dự án truyền thông Thương hiệu - Phân chia theo thời gian dự án bao gồm : dự án dài hạn/ dự án ngắn hạn Dự án ngắn hạn dự án diễn

Ngày đăng: 27/05/2017, 22:03

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan