Đang tải... (xem toàn văn)
I.Các thành tố văn hoá trong xây dựng thương hiệu 1.Tên thương hiệu Dễ chuyển đổi Ví dụ : Đầu tiên là Colgate, hãng này ngây thơ đưa kem đánh răng Cue sang Pháp, mà không lường trước rằng cái tên đó đã rất nổi tiếng tại đây với tạp chí khiêu dâm Cue. Bản chuẩn nhiều ví dụ
Văn hoá thương hiệu I.Các thành tố văn hoá xây dựng thương hiệu 1.Tên thương hiệu Dễ chuyển đổi Ví dụ : Đầu tiên Colgate, hãng ngây thơ đưa kem đánh Cue sang Pháp, mà không lường trước tên tiếng với tạp chí khiêu dâm Cue General Motor dính phải đắng xuất xe sang thị trường Trung Nam Mỹ, doanh số thê thảm khiến hãng phải đặt câu hỏi: “Điều xảy ra?” Và Nova tiếng Tây Ban Nha có nghĩa “không chạy” Ai lại mua xe “không chạy”? Đành sử dụng dịch vụ « đặt tên thương hiệu » nghiên cứu thị trường tốn với thương hiệu đời, khoản tốn giúp doanh nghiệp tránh khỏi cú ngã dẫn tới « sụp đổ » thương hiệu kinh doanh Mang yếu tố văn hoá doanh nghiệp Tạo thân thiện với khách hàng Tạo dựng hình ảnh gần gũi thân thiện Một số câu chuyện đằng sau tên Thương hiệu Pepsi Caleb Davis Bradham, "cha đẻ" đồ uống có ga phổ biến toàn giới - Pepsi - có ước mơ trở thành bác sỹ Thương hiệu Pepsi có tên gốc "Brad's drink", đặt theo tên người chế tạo Ba năm sau, Bradham đổi tên hãng thành "Pepsi-Cola" Theo trang Business Insider, điều biết từ "Pepsi" xuất phát từ từ "dyspepsia" có nghĩa chứng khó tiêu tiếng Anh Với tên gọi độc đáo này, Bradham muốn truyền tải ý tưởng thức uống ông giúp hỗ trợ việc tiêu hóa thức ăn dễ dàng Google Cái tên Google nhà sáng lập Larry Page nghĩ buổi họp tìm kiếm ý tưởng cho website bạn học trường Đại học Stanford Ít biết tên gọi công cụ tìm kiếm phổ biến giới lại xuất phát từ lỗi phát âm Ban đầu, tên công cụ "Googol" – thuật toán số 10 mũ 100 thể sứ mệnh xếp lượng thông tin online khổng lồ cho nhân loại Tuy nhiên, nhầm lẫn mà "Googol" phát âm thành "Google" thật bất ngờ nhà sáng lập Larry Page đăng ký công ty với tên đặc biệt Adidas Nếu bạn nghĩ Adidas tên viết tắt cụm từ "All Day I Dream About Soccer" (Tạm dịch: Trong đầu lúc nghĩ đến bóng đá) bạn nhầm! Thực ra, Adidas đặt theo tên người sáng lập – Adolf Dassler Sau trở từ Chiến tranh Thế giới thứ nhất, Adolf bắt đầu sản xuất đôi giày thể thao có mẫu mã chất lượng tốt Adidas kết hợp tên gọi thân mật ông – "Adi" "Das" – ba chữ họ ông 2.Xây dựng logo Phải có ý nghĩa văn hoá đặc thù,mang sắc định Khả thích nghi nhiều văn hoá,ngôn ngữ Khuôn mặt nhân vật tiếng Pacman ẩn Vào thập nhiên 1980, Pacman trò chơi điện tử phổ biến Nhật Bản nước phương Tây Và nói, sức ảnh hưởng trò chơi điện tử lớn có “văn hóa pacman” thời kì Logo Fedex bao gồm tên công ty chữ “Fed” màu tím đậm chữ “Ex” màu cam đậm Nhưng biểu tượng đơn giản lại đạt hàng tá giải thưởng cho Hầu hết nhiều người không nhận khoảng trống chữ “E” chữ “X” ngẫu nhiên tạo mũi tên Mũi tên giúp công ty biểu thị tốc độ độ chuyên nghiệp cao mà họ muốn đưa lại cho khách hàng mà công ty chuyển phát nhanh muốn hướng tới 3.Xây dựng tính cách thương hiệu 4.Xây dựng hiệu slogan II.Vai trò thương hiệu văn hoá doanh nghiệp ... thị tốc độ độ chuyên nghiệp cao mà họ muốn đưa lại cho khách hàng mà công ty chuyển phát nhanh muốn hướng tới 3 .Xây dựng tính cách thương hiệu 4 .Xây dựng hiệu slogan II.Vai trò thương hiệu văn hoá. .. mẫu mã chất lượng tốt Adidas kết hợp tên gọi thân mật ông – "Adi" "Das" – ba chữ họ ông 2 .Xây dựng logo Phải có ý nghĩa văn hoá đặc thù,mang sắc định Khả thích nghi nhiều văn hoá, ngôn ngữ Khuôn... trò chơi điện tử phổ biến Nhật Bản nước phương Tây Và nói, sức ảnh hưởng trò chơi điện tử lớn có văn hóa pacman” thời kì Logo Fedex bao gồm tên công ty chữ “Fed” màu tím đậm chữ “Ex” màu cam đậm