MỤC LỤC Trang LỜI MỞ ĐẦU………………………………………………………….… Giới thiệu đề tài………………………………………………………… Tính cấp thiết đề tài………………………………………………… Mục tiêu nghiên cứu đề tài…………………………………………… Các phương pháp sử dụng đề tài………………………… ……… I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU OPPO……………………………… Sứ mệnh………………………………………………………………… Tầm nhìn………………………………………………………… …… Phân tích mô hình SWOT………………………………………………… II CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SMARTPHONE OPPO TẠI VIỆT NAM………………………………………………………… Mục Tiêu Marketing……………………………………………………… Thị Trường Mục Tiêu…………………………………………………… Định Vị…………………………………………………………………… Chương Trình Marketing hỗn hợp (4P)………………………………… a) Sản phẩm………………………………………………………………… b) Giá………………………………………………………………….…… c) Phân phối………………………………………………………………… d) Xúc tiến…………………………………………………………………… III ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ GÓP Ý SỬA ĐỔI……………………… KẾT LUẬN………………………………………………………………… LỜI MỞ ĐẦU 2 6 11 11 12 14 14 14 15 17 17 19 19 20 33 34 OPPO “tân binh” gia nhập vào thị trường Việt Nam vào cuối năm 2012 năm sau đó, thị phần Oppo tăng nhanh cách chóng mặt Theo thống kê năm 2015, thị phần Oppo chiếm đến 10% thị trường điện thoại smartphone sử dụng hệ điều hành Android (Chỉ đứng sau ông lớn Samsung) Với triết lý phát triển bền vững mong muốn nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng, OPPO không ngừng cải thiện chất lượng sản phẩm Các dòng sản phẩm có cải tiến mạnh mẽ thiết kế, camera selfie hình, đáp ứng tâm lý thích sản phẩm đẹp thời thượng, tinh tế, nhu cầu selfie giải trí ngày cao GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI Khoảng dăm bảy năm trước, Nokia tên làm mưa làm gió thị trường di động Việt Nam Dẫn đầu thị phần nhiều năm, người Việt biết đến Nokia với cảm quan thương hiệu có độ bền cao & giá tốt Tuy nhiên, sau bị Samsung vượt qua vào đầu năm 2012, đặc biệt sau bán mảng di động cho Microsoft năm 2013, thương hiệu điện thoại Nokia dần lu mờ biến Thị phần di động Microsoft nhanh chóng lao dốc sau thâu tóm Nokia, từ 26% năm 2014, xuống 15,5% năm 2015 Năm 2013, Nokia bán mảng di động cho Microsoft Oppo bắt đầu xuất Việt Nam Bằng chiến lược gia nhập thị trường tốt, thương hiệu Trung Quốc có bước tăng trưởng nhanh chóng Trong vòng năm, từ 2014 đến 2016, thị phần Oppo từ vỏn vẹn 7% tăng lên 15,1% (2015) đạt 21,8% thị phần sau tháng 2016 Một điểm đáng quan tâm, thị trường di động Việt Nam năm qua tăng trưởng đặn Năm 2015, thị trường tăng trưởng 30%, từ 9,8 triệu máy lên gần 13 triệu máy Từ đó, thấy Oppo phát triển mạnh Con số 15,1% thị phần năm 2015, tương đương với gần triệu điện thoại Oppo bán Việt Nam Có lẽ Microsoft/Nokia nạn nhân lớn Oppo Việt Nam Đây hệ vụ thâu tóm không đến đâu Microsoft Nokia Kết mảng smartphone feature phone doanh nghiệp thất bại dần biến khỏi thị trường tháng đầu năm 2016, thị phần di động Việt Nam Microsoft chưa đầy 5% Thị phần thương hiệu thị trường smartphone Việt Nam từ 2014 Tháng 5/2016 (số liệu theo GfK) TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Công nghệ khiến nhiều ngành thay đổi chóng vánh Và đương nhiên, thân ngành công nghệ đổi thay nhanh hết Ngành di động không nằm quy luật Chỉ vòng năm, thứ hạng thương hiệu thị trường di động Việt Nam thay đổi nhanh chóng Theo thống kê từ GFK, vương thị phần di động Việt Nam thuộc Samsung Thương hiệu đến từ Hàn Quốc ngày tỏ vượt trội đối thủ tiếp tục mở rộng thị phần, tăng từ 30% năm 2014 lên xấp xỉ 35% tháng đầu năm 2016 Tuy nhiên, vị trí số tâm điểm cạnh tranh, chứng kiến "tân binh" OPPO vượt mặt Microsoft (thương hiệu smartphone Lumia, trước Nokia) Mấu chốt nằm chỗ, kết sớm ngã ngũ sau năm Oppo vào Việt Nam Nokia tay Microsoft Thị phần di động bao gồm điện thoại smartphone Nguồn: GFK MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI Oppo "mạnh gạo, bạo tiền", kết hợp với chiến lược marketing khôn ngoan OPPO “tân binh” gia nhập vào thị trường Việt Nam vào cuối năm 2012 năm sau đó, thị phần Oppo tăng nhanh cách chóng mặt Theo thống kê năm 2015, thị phần Oppo chiếm đến 10% thị trường điện thoại smartphone sử dụng hệ điều hành Android (Chỉ đứng sau ông lớn Samsung) Vì mục tiêu nghiên cứu đề tài thực để lý giải cho gia nhập thành công Oppo vào thị trường Việt Nam từ rút học để giúp cho doanh nghiệp học hỏi phương pháp truyền thông marketing OPPO CÁC PHƯƠNG PHÁP ÁP DỤNG TRONG BÀI 4.1 Các phương pháp nghiên cứu lý thuyết - Phương pháp phân tích tổng hợp lý thuyết Phương pháp phân loại hệ thống hoá lý thuyết Phương pháp sơ đồ Phương pháp nghiên cứu lịch sử 4.2 Các phương pháp nghiên cứu thực tiễn I Phương pháp phân tích tổng kết kinh nghiệm TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU OPPO Trước smartphone, OPPO ai? Trước thức lấn sân sang thị trường smartphone vào tháng 4-2013 Oppo thương hiệu có danh tiếng nhờ sản phẩm MP3, MP4, đầu đọc đĩa DVD, Blu-ray Rất nhiều mẫu đầu đĩa OPPO trở nên phổ biến ưa chuộng, có chỗ đứng vững thị trường khó tính thể giới Mỹ châu Âu OPPO Electronics Corp (với tên thương hiệu OPPO - Camera Phone) (trước là: OPPO - Smartphone) nhà sản xuất thiết bị điện tử Trung Quốc, có trụ sở đặt Đông Hoản, Quảng Đông OPPO cung cấp số sản phẩm máy nghe nhạc MP3, Tivi LCD, eBook, DVD/Blu-ray điện thoại thông minh Đây hãng điện thoại vừa chân ướt chân bước vào chiến trường điện thoại thông minh Việt Nam, thương hiệu non trẻ xuất hiện, lại thương hiệu đến từ Trung Quốc Oppo không đứng bên cạnh thương hiệu điện thoại HKPhone hay Gionee, mà lại đường hoàng đặt bàn cân tên đình đám Apple, Samsung hay LG, ? Không thể nói tất may mắn cho Oppo thực tế Oppo gặp nhiều rào cản thân thương hiệu đến từ Trung Quốc, phải đối diện với thành kiến người tiêu dùng Việt Nam OPPO mong muốn cung cấp cho khách hàng trải nghiệm thiết bị di động tốt thông qua thiết kế tinh tế công nghệ thông minh OPPO bắt đầu kỷ nguyên “selfie beautification” – hiệu ứng chỉnh sửa ảnh selfie, thương hiệu mắt điện thoại thông minh với camera 5MP 16MP OPPO thương hiệu giới thiệu máy quay có động cơ, tính Ultra HD công nghệ 5x Dual Camera Zoom Loạt sản phẩm Selfie Expert F OPPO tung vào năm 2016 đưa xu hướng selfie ngành điện thoại thông minh Trong năm 2016, OPPO xếp hạng thương hiệu điện thoại thông minh số toàn cầu, theo IDC (international data corporation) Và nay, OPPO cung cấp trải nghiệm chụp ảnh điện thoại thông minh tuyệt vời cho 100 triệu người trẻ khắp giới OPPO nhiều người tiếng khu vực tham gia quảng bá cho sản phẩm Tại Việt Nam, tiếng quảng bá cho OPPO gồm có Tóc Tiên, Isaac đặc biệt Sơn Tùng M-TP, người quảng bá cho ba điện thoại thông minh Neo 5, Neo F1s Oppo nhà tài trợ cho chương trình thực tế hàng đầu Việt Nam, The Face Vietnam Gần đây, giành quyền bảo trợ đội cricket Ấn Độ giai đoạn 2017-2018 *Kinh doanh toàn cầu OPPO OPPO không ngừng theo đuổi công nghệ tiêu chuẩn phần cứng cao cấp việc cung cấp cho người dùng trải nghiệm tốt thông qua thiết kế tinh tế công nghệ thông minh Từ thành lập vào năm 2004, OPPO liên tục phấn đấu cung cấp hệ tư tưởng đến khu vực toàn cầu Sau tiến vào thị trường điện thoại di động năm 2008, OPPO bắt đầu mở rộng vào thị trường quốc tế vào năm 2010 thức mở doanh nghiệp nước vào tháng năm 2010 Thailand OPPO cung cấp thiết bị điện tử di động sản phẩm công nghệ 20 quốc gia có Hoa Kỳ, Trung Quốc, Úc nhiều quốc gia khu vực Châu Âu, Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông Châu Phi Hiện nay, OPPO có mặt 21 thị trường toàn giới (OPPO China, OPPO Myanmar, OPPO Philippines, OPPO Malaysia, OPPO Vietnam, OPPO Thailand, OPPO India, OPPO Sri Lanka, OPPO Pakistan OPPO Bangladesh chi nhánh khu vực OPPO, cung cấp sản phẩm thiết kế riêng cho khu khu vực OPPO Digital chi nhánh hoạt động độc lập OPPO Thành lập năm 2004, có trụ sở Mountain View, California, Mỹ.) Từ bắt đầu, OPPO không ngừng phá giới hạn liên tục mở rộng, phát triển thị trường với mục tiêu làm cho sản phẩm dễ dàng đến với người dùng toàn cầu, tìm kiếm giá trị tốt cung cấp sản phẩm dịch vụ cho khách hàng *Văn hoá triết lý Tại OPPO, tin đổi thay đổi tất cả, làm tạo sản phẩm có hiệu giúp cho sống trở nên đơn giản Văn hoá công ty OPPO đặt cam kết để phục vụ người hâm mộ, để phát triển cung cấp sản phẩm tốt cho khách hàng, thông qua việc tiếp nhận cởi mở phản hồi khách hàng Triết lý thương hiệu OPPO tóm tắt cụm từ "Nghệ thuật công nghệ" Triết lý mang nguyên tắc kinh doanh trung thực, đạo đức 10 d) Xúc tiến (Promotion) Khi thâm nhập vào Việt Nam, với vị kẻ đến sau, Oppo hiểu tầm quan trọng truyền thông, “người trẻ Oppo” chi mạnh tay cho lĩnh vực *Quảng cáo: - Nội dung: nêu bật lên tính vượt trội dòng sản phẩm Oppo biết cách tạo điểm nhấn tâm trí khách hàng  OPPO với chiến lược đại sứ thương hiệu theo phân khúc Nếu quan sát kỹ, thấy OPPO thu hút nhiều nghệ sĩ tên tuổi làng giải trí châu Á làm đại thương hiệu cho họ, trước G-Dragon Dương Mịch Lee Min Ho Còn riêng Việt Nam Sơn Tùng M-TP mà có nhiều đại sứ tên tuổi khác Hồ Ngọc Hà, Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh hay Chi Pu Tất nhân vật đại sứ thương hiệu OPPO Việt Nam, người lại có nhiệm vụ riêng cho phân khúc định Ca sĩ Noo Phước Thịnh, Tóc Tiên – tên hàng đầu showbiz Việt xuất quảng cáo Oppo Ví dụ: - Sơn Tùng M-TP gần gắn liền với OPPO F1s nằm tầm giá triệu đồng Đây phân khúc chủ đạo quan trọng OPPO, họ dùng vị "tướng" tốt để đánh vào phân khúc 21 - Còn Hồ Ngọc Hà sao? Hồ Ngọc Hà quảng cáo cho OPPO F1s Plus có giá bán gần 10 triệu đồng, coi thuộc phân khúc đắt tiền Hình ảnh cô ca sĩ gắn với sang trọng, đẳng cấp, nên phù hợp với lớp khách hàng có 10 triệu đồng mua điện thoại - Ở mặt ngược lại Chi Pu - cô nàng hình mẫu cho đối tượng khách hàng tuổi teen, vốn có hầu bao hạn hẹp OPPO A39 Chi Pu làm đại sứ thương hiệu có giá khoảng triệu đồng, khách hàng teen hâm mộ Chi Pu mua 22 Có thể thấy, OPPO chia dòng sản phẩm thành nhiều phân khúc để tiếp cận tối đa tập khách hàng Từ đó, với nhóm đối tượng khác nhau, nhãn hàng phải chọn nhân vật phù hợp với sở thích, túi tiền, nhu cầu tập khách hàng  Các series quảng cáo: + Series quảng cáo Oppo N3: smartphone dành riêng chụp hình tự sướng với camera xoay 206o , độ phân giải lên tới 16MP vô ấn tượng với cách chụp hình độc đáo, vui nhộn, lạ mắt + Series quảng cáo Oppo Neo3 : Ram mượt mà, 3G thả ga, clip quảng cáo vui nhộn với góp mặt Sơn Tùng MTP diễn viên phim “ Chàng trai năm ấy”- phim hài trẻ trung, sôi nổi, vui nhộn liên kết bắc cầu tính chất phim với sản phâm Oppo Neo3 … - Phương tiện quảng cáo : đa dạng + Trên Tivi: chiếu clip quảng cáo, phim + Pano, bao bì,… 23 * Xúc tiến bán: Oppo thực chương trình xúc tiến cách linh hoạt, khôn khéo dành cho đối tượng người tiêu dùng trung gian - Dành cho người tiêu dùng : + Ưu đãi giá đặc biệt đợt khai giảng tựu trường cho học sinh, sinh viên nhiều phần quà hấp dẫn + Tặng sim với lưu lượng KB cộng hàng tháng lên tới GB + Dùng thử sản phẩm : Sự kiện “ Dùng thử Oppo Clover” tháng thu hút quan tâm bạn trẻ xóa nghi ngại sản phẩm nhờ sách bạn thấy cảm thấy yêu thích sản phẩm giữ lại dùng, không hoàn toàn trả lại + Ngoài nhiều ưu đãi đặc biệt khác dành cho khách hàng,… Hiểu dùng chiêu Sơn Tùng được, Oppo tính đường lên cao cấp: • Dịch chuyển dần lên phân khúc cao cấp Mới đây, Oppo Việt Nam mở số cửa hàng trải nghiệm sản phẩm nước Theo ông Đặng Quốc Cường, Giám đốc tiếp thị Oppo Việt Nam cửa hàng thức lên sóng vào khoảng tháng 3-4 năm  24 Một cửa hàng trải nghiệm Oppo Lý việc mở cửa hàng trải nghiệm nằm chiến lược khuếch trương thương hiệu công dần vào phân khúc điện thoại cao cấp – thị trường không Oppo mà thương hiệu ngang tầm Huawei, Xiaomi, Vivo, muốn khai phá Oppo thành công phủ sóng tên tuổi tới lượng lớn người dùng, chốt hạ năm 2016 chân với mức thị phần cao thứ hai Việt Nam, sau ông lớn Samsung Tuy nhiên, tập trung vào phương thức bán smartphone tầm thấp đến trung chiến lược marketing tốn (tiêu biểu việc chọn Sơn Tùng KOL tiếng mạng xã hội làm gương mặt đại diện hay liên tục tài trợ cho show truyền hình ăn khách) lợi nhuận Oppo khó lòng gia tăng Chiến lược dịch chuyển dần lên phân khúc cao cấp xu hướng ngành smartphone, mà người dùng ngày sẵn sàng chịu chi cho máy dùng tốt máy “làng nhàng” để liên tục phải lên đời 25 Trong thị phần smartphone giá rẻ liên tục tụt giảm, thị phần máy cận cao cấp 610 triệu lại gia tăng nhanh chóng năm qua (Số liệu: GfK) Trong đó, lượng bán độ phủ không cao dòng máy cao cấp mang mức lợi nhuận uy tín thương hiệu cao hẳn cho hãng non trẻ Oppo Và đương nhiên, với dòng cao cấp, cách tốt để tiếp cận khách hàng cho họ không gian thử nghiệm sản phẩm, nghe nhân viên tư vấn việc đáng mua - Dành cho trung gian: + Tài trợ quảng cáo : cho nhân viên tư vấn xuống quầy hàng, áp phích, băng dôn quảng cáo, + Cung cấp hàng miễn phí quầy hàng, … *Quan hệ công chúng: Oppo quan tâm tới hình ảnh thương hiệu sản phẩm mình, họ đầu tư, tài trợ không ngừng nghỉ cho chương trình ca nhạc, 26 phim, show truyền hình, thực đem đến cảm xúc cho người tham dự Vào Việt Nam chưa lâu, OPPO tạo nhiều hoạt động Marketing đình đám nhiều sân chơi thú vị dành cho giới trẻ live show heartbeat Mỹ Tâm, The Remix, Color me run, bố đâu thế, Xuất với tần suất dày đặc từ offline tới online, hãng điện thoại tạo sóng mà Marketer mong muốn tạo cho thương hiệu Liệu OPPO có bỏ tiền hiệu vào hoạt động này?  Chương trình thực tế: Bố đâu “Bố đâu thế” show truyền hình thực tế mua quyền Hàn Quốc, với tham gia cặp bố trải qua thử thách chương trình mà đồng hành người mẹ Oppo nhà tài trợ show (ngoài có Unilever) Oppo không xuất nhiều, thường phút đầu tập, Hình ảnh Oppo không xuất tràn lan, hợp lý, không gây phản cảm mà tạo ấn tượng tốt mắt người xem Quảng cáo Oppo xuất lúc nghỉ quảng cáo : Một quảng cáo tình cảm cha mang tên “Làm cha cần đôi tay”, với thông điệp: “Yêu ‘thương cần đôi tay Đặt máy xuống để thực bên con” OPPO hiểu hành vi người tiêu dùng thích xem lại online, OPPO Sponsor zing tv để own category, sử dụng Format ads, background từ OPPO để tăng độ nhận dạng thương hiệu Kết hợp với kênh ZingTV, microsite kênh thực thứ hai Tất content Admicro hỗ trợ từ hệ thống trang báo như: afamily, dantri, soha, 27 Hàng ngày người dùng đọc nội dung từ báo chuyên mục dành cho cái, chăm sóc con, dẫn họ click vào website giúp tăng traffic cách tự nhiên mà không cần có hỗ trợ media  Tài trợ sản xuất phim “Chàng trai năm ấy” Năm 2014, phim "Chàng trai năm ấy" (vai ca sĩ Sơn Tùng MTP) Oppo tài trợ "cháy vé" nhiều ngày sau rạp Poster phim "Chàng trai năm ấy" Ngoài Sơn Tùng, Oppo kí hợp đồng với loạt "hot" giới trẻ thần tượng Tóc Tiên, Chipu, Hồ Ngọc Hà, Lý Quý Khánh  Event  Heartbeat: Liveshow đánh dấu chặng đường 10 năm Mỹ Tâm 28 OPPO ban tổ chức trao tận tay 25.000 vé cho fan hâm mộ Mỹ Tâm, với độ hot khủng khiếp buộc BTC phát hành thêm 1000 vé để thỏa lòng fan Các kênh thực hiện: SMS, event facebook, microsite Trước show diễn ra, Oppo tổ chức số chương trình trước thềm concert nhằm Cùng hoà nhịp truyền lửa cho HeartBeat với microsite: http://www.shareheartbeat.com/ để fan gửi lời chúc nguyện ước góp thêm sức mạnh cho Mỹ Tâm concert Heartbeat Heartbeat diễn mong đợi OPPO Họ khéo léo lồng ghép thương hiệu vào chương trình trở thành “người bạn đồng hành HeartBeat” không nhà tài trợ túy Những thông điệp netizen cảm nhận chia sẻ Facebook họ Không dừng lại đó, thông qua kiện OPPO tạo cảm tình, người tham dự đêm nhạc Những lời cảm ơn, tri ân lời khen tặng dành tặng cho OPPO kiện ý nghĩa Heartbeat thực nước khôn ngoan OPPO!  Color me run Sự kiện thẻ thao sống động độc đáo Việt Nam diễn thành phố lớn: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng Hiểu tâm lí người dùng nay, đặc biệt bạn trẻ, họ thích selfie Vì OPPO tạo sân chơi mà người dùng đến chơi với họSELFIE OPPO để nhận phần quà thú vị Đã có 1500 ảnh tự sướng gian hàng tự sướng OPPO 29  Game show: The remix hòa âm ánh sáng The Remix - TV show âm nhạc lớn 2015 lần có mặt Việt Nam làm biết fan nghe nhạc điện tử phải nức lòng âm chất lượng cao có không hai Hiểu tâm lí bạn trẻ xem show âm nhạc qua TV, hầu hết xem nhạc nghe nhạc chất lượng âm không tốt OPPO tạo Microsite tập hợp tất hát The Remix có âm tốt để bạn trẻ nghe lại hát thỏa thích tận hưởng âm sinh động xem live Đã có 170.000 pageviews, 1.4 triệu người nghe microsite - Moblie trở thành xu hướng cánh tay nối dài Marketing, bắt kịp xu hướng này, App dành cho The Remix show xây dựng Cùng thưởng thức âm nhạc EDM cực chất với ứng dụng The Remix The Remix ứng dụng miễn phí với kho nhạc EDM cực chất từ show truyền hình The Remix, cho bạn trải nghiệm âm nhạc điện tử tuyệt vời thiết bị di động Chỉ vòng 10 tuần, có 18.000 lượt tải ứng dụng 30 - - - Nơi cập nhật liên tục & đọc quyền nhạc Remix Hi-fi cực chất từ show truyền hình The Remix – Hòa Âm Ánh Sáng, với nhạc EDM hay Việt Nam Cập nhật tin tức nóng từ thi & thông tin phía sau hậu trường nghệ sỹ Bình chọn cho đội chơi yêu thích có hội nhận hàng trăm phần quà hấp dẫn từ OPPO: Smartphone OPPO NEO3, Ollie vé xem show The Remix Khám phá kho nhạc chuông theo phong cách EDM lạ độc đáo từ OPPO => Thành công công truyền thông marketing Oppo đồng hành The Face, The voice kid, the remix: 31 Ngoài hoạt động tài trợ trên, Oppo biết khai thác trang fanpage, diễn đàn để PR cho Tuy số lượng Fan Oppo không đông thương hiệu lớn Samsung hay Sony hiệu hoạt động Fanpage Oppo lại cao nhất, chứng bảng số liệu đây: 32 Xuất với tần suất dày đặc, hãng điện thoại tạo sóng mà marketer mong muốn tạo cho thương hiệu Quảng cáo hay việc tài trợ nhiều cho chương trình truyền hình không giúp tăng doanh số trực tiếp Nhưng xuất thường xuyên thương hiệu Oppo giúp thương hiệu nhắc nhắc lại tâm trí người tiêu dùng *Bán hàng cá nhân: Oppo đào tạo nhân viên bán hàng họ cà xếp họ trung tâm phân phối điện thoại Oppo Mediamart, Trần Anh, Thế Giới di Động, để giải đáp thăc mắc tư vấn cho khách hàng cách trực tiếp Sự tạo cho Oppo hình ảnh chuyên nghiệp, chu đáo hết lòng khách hành mà họ tuyên bố 33 III ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ GÓP Ý SỬA ĐỔI Năm 2014 vừa qua thực năm bùng nổ Oppo Tuy thương hiệu đến từ Trung Quốc Oppo nhận phản hồi tích cực từ người tiêu dùng Họ có bước bản, sáng tạo khôn khéo Oppo có tiềm tài họ tận dụng tốt để có chiến lược marketing thành công Nhưng Oppo thực hoàn hảo vừa thấy? Câu trả lời không! Sự xuất nói dày đặc Oppo khắp nơi lúc khiến cho không người cảm thấy phiền toái Nhất dịp Tết vừa rồi, có cảm giác Oppo công dồn dập phía người tiêu dùng, đặc biệt kênh VTV đỉnh điểm lố bịch sân khấu Táo quân vừa Việc Oppo chi mạnh tay cho hoạt động tài trợ, quảng cáo khiến người mua lo ngại số tiền bị đội lên mua sản phẩm Với tư cách người nghiên cứu Marketing, ngưỡng mộ chiến lược Oppo Nhưng góc độ người tiêu dùng có lẽ có phần cảm thấy phiền toái nhàm chán “Hãy chừng mực xuất trước công chúng!” – Đó lời góp ý dành cho Oppo! 34 KẾT LUẬN Lý giải cho thành công Oppo thị trường Việt Nam trước hết phải kể đến chiến lược Marketing hiệu quả, việc dùng người tiếng làm đại sứ thương hiệu dịch quảng cáo hãng đóng góp không việc khuếch trương độ phủ sóng thương hiệu cách rộng rãi, nhanh chóng đến kinh ngạc OPPO chi mạnh tay cho hoạt động quảng bá thương hiệu năm 2014, bao gồm quảng cáo, đại sứ thương hiệu, quan hệ công chúng chương trình tài trợ khác Bằng việc mời ca sĩ Sơn Tùng MTP- tên cực hot thời điểm tận làm đại sứ thương hiệu người tiếng khác ca sĩ Tóc Tiên, Hariwon, Phạm Quỳnh Anh, Hồ Ngọc Hà…góp mặt clip quảng cáo chiến dịch quảng bá khác khiến cho mật độ phủ sóng tên OPPO lan tỏa cách chóng mặt có chỗ đứng vững thị trường smartphone thời điểm Tóm lại, chiến tranh giành trái tim người dùng với thương hiệu khác có chỗ đứng từ lâu thị trường Việt Nam chắn khốc liệt khó khăn cho OPPO - thương hiệu đến từ Trung Quốc 35 ... trường toàn giới (OPPO China, OPPO Myanmar, OPPO Philippines, OPPO Malaysia, OPPO Vietnam, OPPO Thailand, OPPO India, OPPO Sri Lanka, OPPO Pakistan OPPO Bangladesh chi nhánh khu vực OPPO, cung cấp... nhiều mẫu đầu đĩa OPPO trở nên phổ biến ưa chuộng, có chỗ đứng vững thị trường khó tính thể giới Mỹ châu Âu OPPO Electronics Corp (với tên thương hiệu OPPO - Camera Phone) (trước là: OPPO - Smartphone)... cầm điện thoại tay OPPO tung Oppo Find 7, sản phẩm quảng bá smartphone sở hữu hình có độ phân giải 2K Việt Nam Oppo R5 smartphone Full HD mỏng giới Có thể nói, gần sản phẩm OPPO tung ra, hãng