Chiến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm đáng mong đợi Trung Nguyên Nhóm 5: 1.Nhữ Khánh Hòa-52kt3 2.Lê Thị Hậu-52kt3 3.Lê Thị Hậu-52kt2 4.Trần Thị Hương-52kt2 5.Nguyễn Thị Thùy Trang-52kt3 6.Nguyễn Thị Thùy Linh-52kt2 NỘI DUNG: Chương 1: Giới thiệu công ty Chương2: Phân tích môi trường kinh doanh Chương 3: Chiến lược marketing Chương 4: Ngân sách ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ Chương 1: Giới thiệu công ty Tên công ty: Công ty cổ phần cà phê lon Fly Trung Nguyên Địa chỉ: Khu B-Khu công nghiệp Tân Bình Hiệp-Huy ện Dĩ An -Tỉnh Bình Dương Công ty tung sản phẩm vào dịp tết Nguyên Đán 2012 này: Fly Fly Fly Fly Fly Fly đen trong cappuchino-Mocha cappuchino-Hazelnut cappuchino-Irish cream Chương 2: Phân tích môi trường kinh doanh Môi trường vĩ mô Gồm phần: Môi trường vi mô Phân tích ma trận SWOT MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Môi trường pháp luật-chính trị Môi trường kinh tế Môi trường văn hóa-xã hội Môi trường tự nhiên Môi trường nhân MÔI TRƯỜNG VI MÔ 2.KHÁCH HÀNG 3.NGUỒN CUNG ỨNG 4.CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ Phân tích ma trận SWOT: Điểm mạnh: -Trung Nguyên thương hiệu hàng đ ầu lĩnh vực s ản xu ất cà phê Việt Nam - Cà phê lon Fly sản phẩm với giá phù hợp - Áp dụng công nghệ-kĩ thuật tiên tiến, hoeenj đại Điểm yếu: - Chưa người tiên dùng biết đến nhiều - Chưa đáp ứng nhu cầu khách hàng khó tính Cơ hội: Việt Nam nước xuất cà phê lớn thứ hai giới Thách - Thị trường cà phê lon bỏ ngỏ thức:- Thói quen sử dụng cà phê người không dễ thay đổi - Có nhiều đối thủ cạnh tranh - Cà phê đen cà phê hòa tan chiếm hầu hết phân khú c th ị tr ường Chương 3: Chiến lược marketing Chiến lược sản phẩm Chiến lược giá MARKETING-MIX Hệ thống phân phối Xúc tiến sản phẩm 1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Bao gồm sản phẩm: + Café Fly 1: có vị hương thơm đậm đà, gu thưởng thức café + Café Fly đem đến cho người thưởng thức lon café lon thơm ngon mạnh mẽ tức + Café Cappuchino xưng nữ hoàng café giới: Fly cappuchino-hazelnut, Fly cappuchino-irish cream, Fly cappuchinomocha 2 CHIẾN LƯỢC GIÁ Fly định giá sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng - lon café đen, café 1, café có giá 8.000 vnđ/lon (dung tích 170ml) - lon Cappuchino giá 8.500 vnđ/lon (dung tích 160ml) 3 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI XÚC TiẾN SẢN PHẨM - Trên báo tạp chí Trên truyền hình, báo điện tử Thiết kế LOGO treo nơi công cộng đường phố, siêu thị, … Trong đợt Tết nguyên đán Fly đưa nhiều chương trình khuyến mại với nhiều phần quà hấp dẫn Chương 4: Ngân sách Triệu USD Ngân sách (%) Quảng cáo 40 PR 0.5 20 Khuyến mại cho đại lí nhà phân phối 0.25 10 Nghiên cứu thị trường 0.25 10 Các hoạt động marketing khác 0.25 10 Hội chợ trưng bày sản phẩm 0.25 10 KẾT LuẬN: - Với chiến lược Marketing trên, hi vọng sản phẩm Café lon Fly tập đoàn Trung Nguyên đông đảo người tiêu dùng biết đến yêu thích LOGO Thanks for your listening ...Chiến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm đáng mong đợi Trung Nguyên Nhóm 5: 1.Nhữ Khánh Hòa-52kt3 2.Lê Thị Hậu-52kt3 3.Lê Thị Hậu-52kt2 4.Trần Thị Hương-52kt2 5.Nguyễn Thị Thùy Trang-52kt3... chỉ: Khu B-Khu công nghiệp Tân Bình Hiệp-Huy ện Dĩ An -Tỉnh Bình Dương Công ty tung sản phẩm vào dịp tết Nguyên Đán 2012 này: Fly Fly Fly Fly Fly Fly đen trong cappuchino-Mocha cappuchino-Hazelnut... ản xu ất cà phê Việt Nam - Cà phê lon Fly sản phẩm với giá phù hợp - Áp dụng công nghệ-kĩ thuật tiên tiến, hoeenj đại Điểm yếu: - Chưa người tiên dùng biết đến nhiều - Chưa đáp ứng nhu cầu khách