Nhóm DIGITAL MARKETING Giảng viên: Đỗ Thanh Hải Trần Thị Hồng Nhung Nguyễn Thị Phương Lê Trần Tú Như Lê Thị Hồng Phát Tăng Hoa Thiên NỘI DUNG PHÂN TÍ CH THỊ TRƯỜNG CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG C U S TO ME R DI C I SI O N J O U RN E Y DIGITAL MARKETING IDEAS Thị trường Quốc tế JUICE TEA Nước không gas Thị trường | 1 Thị trường Quốc tế Châu Á_Thái Bình Dương Tốc độc phát triển ước đạt 6.3% giai đoạn 20092017 Theo GIA Thị trường | Thị trường Trong nước Sự lựa chọn nước uống người tiêu dùng Theo W&S Thị trường | Thị trường Trong nước 72,79 tỉ lít tín đến năm 2017 Theo GIA Thị trường | Thị trường Trong nước Theo Vinasearch Thị trường | Thị trường Trong nước Theo CEO Nielson Vietnam Thị trường | Thị trường Đối thủ cạnh tranh Nuocep.vn Thị trường | Thị trường Đối thủ cạnh tranh Nuocdetox.com Thị trường | YOMI Chân dung khách hàng 18-40 tuổi Hiện đại- động >=10 triệu đồng Quan tâm sức khỏe Chân dung khách hàng | 10 YOMI Khái quát thương hiệu Khái niệm thương hiệu Tự nhiên & bổ dưỡng Nhanh chóng & an toàn YOMI Tính cách thương hiệu Nhanh chóng, đại trẻ trung YOMI You’re on my mind_ Bạn tâm trí => Chúng xem mong muốn khách hàng mong muốn Khái quát thương hiệu | 11 YOMI Khái quát thương hiệu Tầm nhìn Trở thành hệ thống bán lẻ online nước trái hỗ trợ giảm cân trị liệu hàng đầu Việt Nam YOMI Sứ mệnh Cam kết đem đến sản phẩm tươi ngon an toàn với hệ thống mua hàng online đại, tiện lợi, nhanh chóng Đáp ứng nhu cầu theo cá nhân Giá trị cốt lõi: Sản phẩm mang tính cá nhân hóa dựa số thể khách hàng Khái quát thương hiệu | 12 YOMI Khái quát thương hiệu Ý tưởng logo Dựa tảng tên thương hiệu Cách điệu từ hình ảnh người vương vai thể khỏe mạnh Màu sắc chủ đạo Xanh mạ #64873A Xanh đậm #3D5024 Khái quát thương hiệu| 13 YOMI Khái quát thương hiệu LOGO CHUẨN Khái quát thương hiệu| 14 YOMI Mô tả sản phẩm Nước detox Nước ép hỗn hợp 220-500ml 180-220 ml YOMI Bộ nhận diện thương hiệu Nhãn sản phẩm Bộ nhận diện thương hiệu| 14 YOMI Bộ nhận diện thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu| 14 Chiến lược digital marketing Đối tượng hướng tới 18-40 tuổi Hiện đại- động >=7 triệu đồng Luyện tập thể dục thể thao TP Hồ Chí Minh Giảm cân/Giữ dáng Chiến lược digital marketing Big idea Skip the Diet Just eat Healthy Chiến lược digital marketing Insight Tôi thích có thân hình chuẩn có da tươi trẻ Tôi muốn giảm cân có da đẹp Tôi cần ăn nhiều trái bổ sung vitamin ngày Chiến lược digital marketing Insight thời gian Hơn thể cần gì? thiếu gì? Nên lựa chọn thực phẩm phù hợp Chiến lược digital marketing Vai trò thương hiệu YOM LÀ giải pháp cho người bận rộn người đồng hành I Giúp thể lối sống lành mạnh đại động Chiến lược digital marketing Chiến lược truyền thông Skip the Diet - Just eat Healthy Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn Sự tò mò công chúng Sự nhận biết công chúng thương Sự tương tác công chúng với thương thương hiệuu hiệu hiệu Thông điệp “DIEt” “Healthy diet” “Creative your healthy diet” Hoạt động Clip câu chuyện thương hiệu Clip chia sẻ KOLs “Healthy diet” Cuộc thi sáng tạo “Your taste” Paid media: Youtube, online Paid media: Facebook ads, GDN, PPC magazine, forum seeding Own media: Fanpage, Website, Apps, Zalo, Own media: Fanpage, Blog Blog Mục tiêu Kênh Paid media: Online newspaper, Youtube Own media: Fanpage, Website, Apps, Zalo Câu chuyện thương hiệu Văn Skip the Diet - Just eat Healthy ... Khái quát thương hiệu| 13 YOMI Khái quát thương hiệu LOGO CHUẨN Khái quát thương hiệu| 14 YOMI Mô tả sản phẩm Nước detox Nước ép hỗn hợp 220-500ml 180-220 ml YOMI Bộ nhận diện thương hiệu Nhãn... Chân dung khách hàng | 10 YOMI Khái quát thương hiệu Khái niệm thương hiệu Tự nhiên & bổ dưỡng Nhanh chóng & an toàn YOMI Tính cách thương hiệu Nhanh chóng, đại trẻ trung YOMI You’re on my mind_... Bộ nhận diện thương hiệu Nhãn sản phẩm Bộ nhận diện thương hiệu| 14 YOMI Bộ nhận diện thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu| 14 Chiến lược digital marketing Đối tượng hướng tới 18-40 tuổi Hiện