Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu thói quen xem phim truyền hình của khán giả trong độ tuổi 40-55 trên địa bàn quận sơn trà. thành phố đà nẵng
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG Môn học: NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỀ TÀI: Nghiên cứu thói quen xem phim truyền hình khán giả độ tuổi 40 – 55 địa bàn quận Sơn Trà, thành phố Đà Nẵng Giảng viên hướng dẫn : Trương Trần Trâm Anh Đà Nẵng, tháng 11 năm 2014 MỤC LỤC Contents MỤC LỤC BẢNG MỤC LỤC BIỂU ĐÔ KẾT QUẢ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU I Giới thiệu: Đài truyền hình Việt Nam (VTV) đời năm 1970, VTV đài truyền hình trực thuộc phủ Việt Nam Đến đài phủ sóng 100% lãnh thổ phủ sóng vệ tinh hầu hết khu vực giới Với kênh quảng bá toàn quốc, kênh quảng bá khu vực, hàng trăm kênh truyền hình trả tiền Đài truyền hình Việt Nam ngày khẳng định thương hiệu nước vươn lên khẳng định khu vực giới Vấn đề quản trị: Với mong muốn đáp ứng tốt nhu cầu xem phim truyền hình người tiêu dùng độ tuổi 40-55, đài truyền hình Việt Nam muốn phát sóng phim truyền hình dành cho nhóm khách hàng Đài truyền hình băn khoăn vấn đề nên phát sóng phim lịch trình phát sóng phim nào? Những câu hỏi quản trị (CHQT) được đặt ra: CHQT 1: Đài truyền hình nên phát sóng phim gì? CHQT 2: Phim truyền hình được phát sóng vào lúc nào? CHQT 3: Phim truyền hình sẽ được phát sóng kênh nào? CHQT 4: Đài truyền hình nên truyền thông phim phương tiện nào? Lợi ích nghiên cứu Thông qua dự án xác định được thói quen sử dụng truyền hình khán giả,qua xây dựng thực chiến lược chương trình Marketing Nếu được thực đúng thu thập kết xác, việc nghiên cứu thị trường sẽ giúp doanh nghiệp hạn chế sai lầm chiến lược hay giảm bớt khoản chi phí không cần thiết Bảng 1: Các thông tin cho việc định: Thông tin thu được Ra định Thể loại phim mà người tiêu dùng thường xem Loại phim truyền hình được phát sóng Tỉ lệ phần trăm khán giả xem loại phim Tỉ lệ xem phim nước, nước Khung mà khán giả thường xem Những ngày hình nhiều nhất Cơ sở để lựa chọn khung phá sóng xem chương trình truyền Lựa chọn lịch phát sóng Tỉ lệ người xem kênh Lựa chọn kênh để phát sóng Các phương tiện truyền thông mà KH thường Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp nhất dùng để tìm kiếm thông tin chương trình truyền hình Phương pháp nghiên cứu Kết hợp nghiên cứu thăm dò nghiên cứu mô tả Nghiên cứu thăm dò được tiến hành nhằm xác định vấn đề nghiên cứu thói quen xem truyền hình, xác định nghiên cứu thói quen xem truyền hình nghiên cứu những yếu tố Nghiên cứu thăm dò được tiến hành giai đoạn đầu dự án: giai đoạn thu thập dữ liệu thứ cấp giai đoạn điều tra sơ Phương pháp điều tra sơ được sử dụng phỏng vấn cá nhân trực tiếp Nghiên cứu mô tả phương pháp nghiên cứu dự án Nghiên cứu mô tả nhằm mô tả những đặc điểm, tính chất liên quan đến vấn đề nghiên cứu Một số đặc điểm là: tỉ lệ từng thể loại phim, khung xem, thời gian mà người tiêu dùng thường xem hay tỉ lệ kênh truyền hình mà họ hay xem,… II Cơ sở lí luận (Tổng quan tài liệu) Trong những năm gần đây, thị trường truyền hình Việt Nam có những chuyển biến mạnh mẽ Báo cáo thị trường truyền thông Việt Nam năm 2011 TNS Media Việt Nam cho thấy mạng truyền hình cáp Việt Nam được mở rộng nhanh chóng ngày xuất nhiều kênh truyền hình giúp cho người xem có nhiều lựa chọn chương trình phong phú Điều tạo cạnh tranh ngày gay gắt giữa đài truyền hình, nhà đài không ngừng đổi mới, cải tiến chất lượng sở vật chất, trang thiết bị chuyên dùng nâng cao số lượng, chất lượng chương trình truyền hình mà đặc biệt phim truyền hình nhằm từng bước đáp ứng nhu cầu khán thính giả Do việc nghiên cứu thói quen sử dụng truyền hình người dân( mà phận lớn nguwòi độ tuổi 40-55) hoạt động cần thiết để chất lượng phục vụ khán giả truyền hình Để tiến hành nghiên cứu đúng vấn đề thói quen xem truyền hình việc phải tìm hiểu khái niệm thói quen khái niệm phim truyền hình: Thói quen chuỗi phản xạ có điều kiện rèn luyện mà có Phản xạ có điều kiện những hành vi (nếp sống, phương pháp làm việc) được lặp lại nhiều lần sống rèn luyện (học tập, làm việc), những hành vi định hình sống được coi chất thứ hai người không sẵn có mà kết việc sinh hoạt, học tập, rèn luyện, tu dưỡng cá nhân sống hằng ngày, thói quen bắt nguồn từ nguyên nhân rất tình cờ hay bị lôi kéo từ cá thể khác [1] Dựa vào lợi ích hoặc tác hại thói quen mang lại, chia thói quen thành hai loại: thói quen xấu thói quen tốt Qua thói quen, người ta đoán biết được cá tính người biết được tâm trạng người Việc thay đổi những thói quen người rất khó khăn người Phim truyền hình thể loại phim được sản xuất đại trà để phát sóng kênh truyền hình cách rộng rãi[3] Đặc điểm chung khuôn hình thường hẹp, cỡ cảnh thường lớn phim điện ảnh chiếu rạp, hạn chế đáng kể độ lớn chiều sâu độ nét hình Tivi Vì phim truyền hình có những hạn chế nghệ thuật thẩm mỹ nhất định so với phim điện ảnh Phim truyền hình có giá thành rẻ phim điện ảnh chiếu rạp nhiều lần công nghệ - kỹ thuật chế tác đơn giản, gọn nhẹ nhanh Tuy nhiên để làm được phim truyền hình hay nhiều người xem ăn khách công việc khó khăn không so với làm phim điện ảnh, sáng tạo khổ công tài cao Tuy không thu tiền trực tiếp từ người xem truyền hình phim truyền hình kiếm tiền chúng thu hút nhiều người xem (tỷ lệ rating), bán được quảng cáo giá cao xen kẽ thời gian chiếu phim Rating hiểu đơn giản thông số đo số lượng người xem truyền hình tương quan so sánh giữa chương trình, kênh… phạm vi toàn quốc, hay theo từng khu vực, đến độ tuổi, giới tính dựa vào số dân phạm vi khảo sát mà đưa tỷ lệ phần trăm, quan tâm khán giả đến chương trình truyền hình Lẽ dĩ nhiên chương trình có số lượng rating cao giá quảng cáo tăng Chính thế, rating trở thành mục tiêu những đua khốc liệt sóng truyền hình Các thể loại phim truyền hình rất đa dạng, kể đến số thể loại mà nhiều người biết đến [4]: phim hài, phim khoa học viễn tưởng, phim kinh dị, phim chiến tranh, phim tình cảm, phim ca nhạc, phim hoạt hình, phim tội phạm, phim hành động,… Trên sở tìm hiểu khái niệm thói quen, phim truyền phân tích nghiên cứu” Thói quen xem truyền hình khán giả có độ tuổi từ tuổi trở lên” kênh HTV3, nhóm nghiên cứu định nghiên cứu thói quen điều tra thể loại phim, khung giờ, kênh truyền hình mà khách hàng thường xem, thời gian khách hàng bỏ cho việc xem phim truyền hình, xem phim vào thời gian nào, xem phim nước nào,….Từ nhóm nghiên cứu đưa câu hỏi nghiên cứu phát triển giả thiết nghiên cứu [1],[2] http://wikidepia.com [3] http://wikidepia.com [4]http://diendan.garena.vn III Phát triển câu hỏi nghiên cứu/giả thuyết nghiên cứu Với vấn đề quản trị xác định để có thông tin cho đài truyền hình Việt Nam định chúng đặt câu hỏi nghiên cứu( CHNC), xác định mục tiêu nghiên cứu (MTNC) giả thiết nghiên cứu đây: Phát triển câu hỏi nghiên cứu: a CHQT 1: Đài truyền hình nên phát sóng phim gì? CHNC 1: Tỉ lệ phần trăm người xem từng thể loại phim là ? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định tỉ lệ phần trăm người xem từng thể loại phim truyền hình [Thông tin để trả lời câu hỏi thông tin định lượng Sau thu thập dữ liệu thứ cấp để có được những thể loại phim, điều tra thức sẽ được tiến hành để có thông tin tỉ lệ người xem từng thể loại Giúp cho đài truyền hình định nên phát sóng thể loại nào.) CHNC 2: Tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng xem phim nước, phim nước ngoài là bao nhiêu? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định được tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng xem phim nước, phim nước [Thông tin để trả lời câu hỏi thông tin định lượng Điều tra sơ sẽ cho danh sách quốc gia mà phim họ được người tiêu dùng hay xem Kết sẽ được sử dụng vào nghiên cứu mô tả từ tính tỉ lệ phần trăm, điều giúp nhà đài xem xét nên mua phim nước để phát sóng] CHNC 3: Đánh giá của người tiêu dùng về đặc điểm của những bộ phim mà họ hay xem gần ? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định mức độ đồng ý người tiêu dùng đặc điểm những phim mà họ hay xem [ Thông tin để trả lời cho câu hỏi thông tin định lượng người tiêu dùng đánh giá từng đặc điểm phim mà họ hay xem theo những mức độ khác ,từ đài truyền hình sẽ định chiếu những phim phù hợp với người tiêu dùng] b CHQT 2: Chương trình được phát sóng vào nào? CHNC 4: Tỉ lệ người tiêu dùng xem phim mỗi khung giờ một ngày là ? Mục đích nghiên cứu: Xác định được tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng xem phim khung ngày [Thông tin trả lời câu hỏi thông tin định lượng Trả lời câu hỏi giúp đài truyền hình lựa chọn khung nên được phát sóng để số lượng người tiêu dùng xem được nhiều nhất] CHNC 5: Tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng dành thời gian cho việc xem phim truyền hình ngày theo khoảng thời gian đã cho là bao nhiêu? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định được tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng dành thời gian cho việc xem phim truyền hình ngày theo khoảng thời gian cho [Thông tin trả lời câu hỏi thông tin định lượng Kết thu được từ câu hỏi cho biết mức độ xem phim truyền hình người tiêu dùng] CHNC 6: Tỉ lệ người tiêu dùng xem phim truyền hình vào ngày tuần là bao nhiêu? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định tỉ lệ phần trăm người tiêu dùng xem phim truyền hình vào ngày tuần [ Đây câu hỏi nhằm thu thập thông tin định lượng Trả lời câu hỏi giúp nhà đài định chiếu phim vào thời gian tuần phù hợp] c CHQT 3: Phim sẽ được phát sóng kênh nào? CHNC 7: Tỉ lệ người xem kênh truyền hình VTV là ? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định tỉ lệ phần trăm người xem kênh truyền hình VTV [ Thông tin trả lời câu hỏi thông tin định lượng Dựa vào tỉ lệ người xem kênh cao để chọn kênh phù hợp phát sóng] d CHQT 4: Đài truyền hình nên truyền thông phim phương tiện ? CHNC 8: Tỉ lệ phần trăm từng phương tiện truyền thông mà người xem thường tìm hiểu thông tin về chương trình truyền hình là bao nhiêu? Mục tiêu nghiên cứu: Xác định được tỉ lệ phần trăm từng phương tiện truyền thông mà người xem thường tìm hiểu thông tin chương trình truyền hình [Đây câu hỏi nhằm thu thập thông tin định lượng Điều tra sơ sẽ cho danh sách phương tiện mà người tiêu dùng thường sử dụng để tìm khiếm thông tin Sau thông qua điều tra thức, nhà đài sẽ có được thông tin người tiêu dùng sử dụng phương tiện nhiều nhất có định xác cách thức truyền thông cho phim] Phát triển giả thuyết nghiên cứu: Liệu mối quan hệ giữa giới tính và tỉ lệ xem phim truyền hình hay không? Giả thuyết nghiên cứu: H0: Không tồn mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình H1: Tồn mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình Liệu có mối quan hệ giữa thể loại phim tinh cảm và nước sản xuất phim hay không? Giả thuyết nghiên cứu Ho: Không có mối quan hệ giữa giữa thể loại phim tinh cảm nước sản xuất phim H1: Có mối quan hệ giữa giữa thể loại phim tinh cảm nước sản xuất phim Liệu có khác biệt giữa nam và nữ về thời gian xem truyền hình hay không? Giả thuyết nghiên cứu: Ho: Thời gian xem truyền hình giữa nam nữ không bằng tổng thể H1: Thời gian xem truyền hình giữa nam nữ bằng tổng thể Liệu thời gian xem có phụ thuộc vào khung giờ xem phim hay không? Giả thiết nghiên cứu: Ho: Thời gian xem phim không phụ thuộc vào khung xem H1: Thời gian xem phim phụ thuộc vào khung xem IV Phương pháp luận nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu a Phương pháp nghiên cứu: Bài nghiên cứu có kết hợp giữa nghiên cứu thăm dò nghiên cứu mô tả Thủ tục tiến hành: - Thiết lập yêu cầu nghiên cứu - Xác định vấn đề nghiên cứu - Mục tiêu - Quyết định thiết kế - Nhận dạng nguồn thông thu thập dữ liệu - Thiết kế câu hỏi - Thiết kế kế hoạch chọn mẫu cỡ mẫu - Thu thập dữ liệu - Phân tích dữ liệu - Viết báo cáo trình bày Đối tượng nghiên cứu: - Nghiên cứu thói quen xem phim truyền hình - Người độ tuổi từ 40 – 55 địa bàn quận Sơn Trà, thành phố Đà Nẵng b Phương pháp thu thập dữ liệu: Giai đoạn 1: Thu thập phân tích dữ liệu thứ cấp Ở giai đọan phương pháp nghiên cứu định tính được sử dụng để trả lời cho câu hỏi nghiên cứu “khán giả thường xem thể loại phim truyền hình gì?”, câu hỏi nghiên cứu “khán giả tìm hiểu thông tin qua phương tiện nào?” cho việc thiết kế câu hỏi có cấu trúc Sử dụng tài liệu thứ cấp để tìm hiểu thể loại phim truyền hình phương tiện thông tin, kênh phát sóng VTV Các tài liệu thứ cấp nghiên cứu chất lượng đào tạo được thực công bố Việc tìm kiếm dữ liệu thứ cấp được thực trực tuyến, dùng công cụ tìm kiếm google Việc quan trọng phải xác định từ khóa phù hợp để tìm kiếm được dữ liệu cần thiết Với chủ đề nghiên cứu tại, từ khóa phù hợp là: “các thể loại phim truyền hình”, “các kênh VTV”, “các phương tiện truyền thông”… Đọc phân tích dữ liệu để tìm hiểu rõ lĩnh vực phim truyền hình được chia gồm những loại nào, hay kênh phát sóng VTV,tìm hiểu xem tiến trình những nghiên cứu trước thưc hiên nào, có những khó khăn gì, tham khảo câu hỏi được sử dụng hoặc được đề cập tài liệu để phục vụ cho trình thiết kế câu hỏi giai đoạn Giai đoạn 2: Thu thập phân tích dữ liệu sơ cấp • Điều tra sơ : Điều tra sơ được sử dụng khách hàng để thăm dò ý kiến họ yếu tố phim khiến họ xem nó, họ xem phim nước độ dài khoản Nhóm nghiên cứu sử dụng phương pháp phỏng vấn từng người xem với những câu hỏi mở để người xem nói lên những ý kiến xem phim truyền hình biết mức độ quan tâm họ đến những yếu tố tạo nên chất lượng phim Nhóm được nghiên cứu bao gồm khoảng 10 người Những câu hỏi mở sử dụng: - Anh/chị thường xem thể loại phim gì? - Anh/chị thường xem phim nước nào? - Những phim anh/chị thường xem có độ dài tập? - Anh/chị thường xem vào khung nào? - Trong ngày anh/chị dành thời gian xem phim truyền hình? - Khi lựa chọn phim để xem thông thường anh/chị nghĩ đến những yếu tố nào? • Điều tra thức Giai đoạn gọi giai đoạn nghiên cứu thức dự án nghiên cứu Trong giai đoạn này, câu hỏi nghiên cứu được trả lời Các thông tin thu thập được từ giai đoạn điều tra sơ sẽ được sử dụng để thiết kế công cụ thu thập dữ liệu (bản câu hỏi có cấu trúc) giai đoạn Thiết kế nghiên cứu mô tả được sử dụng giai đoạn này: Nguồn dữ liệu: Dữ liệu sơ cấp thu được từ trình điều tra sơ Dự liệu thứ cấp thu được từ internet, báo chí… Phương pháp thu nhập dữ liệu: Nhóm tiến hành thu thập dữ liệu được sử dụng nghiên cứu mô tả thông qua phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp phỏng vấn cá nhân trực tiếp đáp viên tự trả lời với công cụ thu thập dữ liệu câu hỏi có cấu trúc Quá trình thu thập dữ liệu: Công đoạn thu thập dữ liệu nhóm được tiến hành dựa nguồn lực có (4 thành viên) tiến hành phân chia công việc - Mỗi thành viên sẽ tiến hành phát câu hỏi mà được phụ trách : người 30 - Sau hoàn thành công đoạn phát câu hỏi xong nhóm tiến hành xem xét những câu hỏi loại bỏ 20 câu hỏi không đạt yêu cầu, còn lại sẽ lấy 100 đạt yêu cầu tiến hành thực thu thập dữ liệu c Chọn mẫu qui mô mẫu: Chọn mẫu: Phương pháp chọn mẫu: phi xác suất thuận tiện Tiêu chuẩn đáp viên: - Độ tuổi: 40-55 tuổi - Có thói quen xem truyền hình Qui mô mẫu: 120 mẫu d Đo lường : Bảng 2: Đo lường biến số Thông tin Câu hỏi cần có câu hỏi 1.Số lượng, Anh/Chị điểm nằm độ tuổi khán 40-55 không? giả xem Giới tính phim truyền anh/ chị: Anh/chị có tuổi từ 40- xem phim truyền hình không? 55 đo Giá trị biến số có đặc hình có độ Thang Biến số Khách hàng nằm độ tuổi 40-55 Có Không - Định danh Giới tính Xem phim truyền hình - Nam - Nữ - Định danh Có Không Định danh 2.Đặc điểm Anh/ Chị thường xem thể loại phim truyền phim truyền hình nào? (Có thể hình mà chọn nhiều đáp khán giả án) - Phim hài Phim tình cảm Phim hành động Phim tài liệu Phim khoa học viễn tưởng Phim kinh dị - Có Không Định danh thường xem Chị Quốc gia có phim được khách hàng xem thường xem phim nhiều nhất Anh/ nước nhiều nhất ? Khán giả xem phim truyền hình nhiều nhất nào? Trong ngày, anh/ chị dành nhiều nhất Thời gian mà người xem bỏ nhiều thời nhất cho việc xem phim truyền hình gian cho việc ngày xem phim truyền hình? Anh/ Chị Khung coi nhiều nhất thường xem phin truyền hình nhiều nhất vào khung ngày? - Việt Nam Hàn Quốc Philippin Thái Lan Ấn Độ Mỹ Định danh - Dưới - Từ 1-2 - Từ 2-3 Khoảng - Từ 3-4 - Trên - Từ 6-9 - Từ 9-12 - Từ 12- 15 - Từ 15- 18 Khoảng - Từ 18-21 - Từ 21-24 5.Kênh 10 Nếu anh/chị Kênh truyền hình VTV mà khán giả - VTV coi VTV xem nhiều nhất - VTV2 được khán anh/ chị coi nhiều giả xem - VTV3 nhất kênh nhiều nhất Định VTV danh 10 Mục đích: Xác định khoảng thời gian nhiêu nhất mà khán giả dành cho việc xem phim truyền hình ngày Biến số: Thời gian xem phim truyền hình Đây biến số định lượng Thời gian xem Dưới 1h 1-2h 2-3h 3-4h Trên 4h % % tích lũy 14.4 14.4 35.6 33.3 14.4 2.2 50.0 83.3 97.8 100.0 Tổng Bảng 9: Tỉ lệ phần trăm thời gian xem Biểu đồ 5: Tỉ lệ phần trăm thời gian xem Theo kết khảo sát cho thấy, người xem phim có xu hướng xem trung bình từ 1-2h ngày (35,6%) hoặc 2-3h ngày (33,3%) c Ngày xem tuần Ngày % % tích lũy Thứ 2,3 10.0 10.0 Thứ 4,5,6 Thứ 7,CN 24.4 65.6 100 34.4 100.0 Tổng Mục đích: Xác định ngày có lượng người xem cao nhất để phục vụ cho việc xếp ngày chiếu phù hợp Biến số: Đầu tuần, Giữa tuần, Cuối tuần Đây biến số định tính Bảng 10: Tỉ lệ phần trăm ngày xem tuần Tỉ lệ người xem vào cuối tuần cao (65,6%) những tuần chỉ chiếm có 34,4% Vì vậy, người tiêu dùng có xu hướng xem phim vào ngày cuối tuần Đây xu hướng không khó để nhận thời gian cuối tuần khoảng thời gian người dành nhiều nhất cho thân gia đình ngày còn lại Biểu đồ 6: Tỉ lệ phần trăm ngày xem tuần Kênh VTV Mục đích: Xác định kênh VTV có lượng người nhằm tìm kiếm kênh phát sóng cho phim chiếu xem đông 18 Biến số: Các kênh VTV Đây biến số định tính Kênh VTV1 VTV2 VTV3 VTV4 VTV6 VTV9 Không xem VTV Tổng % 13.3 6.7 57.8 2.2 10.0 0.00 10.0 100.0 % tích lũy 13.3 20.0 77.8 80.0 90.0 90.0 100.0 Bảng 11: Tỉ lệ phần trăm kênh VTV Biểu đồ 7: Tỉ lệ phần trăm kênh VTV Kết cho thấy kênh VTV3 được lựa chọn nhiều nhất với tỉ lệ (57.8%) lớn tất kênh khách cộng lại Do người ta thường có xu hướng xem phim VTV3, kênh đài truyền hình Việt Nam có lượng người xem phổ biến nhất Phương tiện quảng cáo phim truyền hình Mục đích: Xác định phương thức quảng cáo phù hợp cho phim Biến số: Các kênh truyền thông Đây biến số định tính Website thức Diễn đàn Gia đình, bạn bè Quảng cáo TV % 8.0 5.7 19.3 44.3 % tích lũy 8.0 13.6 33.0 77.3 19 Không tìm hiểu 22.7 100.0 Tổng Bảng 12: Tỉ lệ phần trăm kênh truyền thông quảng cáo phim Phương tiện tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất quảng cáo qua Tv (44,3%) Do cần chú ý đến loại phương tiện muốn truyền thông cổ động cho phim truyền hình Kiểm định mối quan hệ a Kiểm định mối quan hệ giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình Giả thuyết H0: Không tồn mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình H1: Tồn mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình Case Processing Summary Cases Valid N Gioi tinh * Xem truyen 100 hinh Percent Missing N 100.0% Percent Total N Percent 0.0% 100 100.0% Bảng 13: Kiểm đinh mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình Gioi tinh * Xem truyen hinh Crosstabulation Xem truyen hinh khong Co Gioi Nu Count 51 tinh % within Gioi tinh 3.8% 96.2% % within Xem truyen 20.0% 56.7% hinh % of Total 2.0% 51.0% Nam Count 39 % within Gioi tinh 17.0% 83.0% % within Xem truyen 80.0% 43.3% hinh % of Total 8.0% 39.0% Total Count 10 90 % within Gioi tinh 10.0% 90.0% % within Xem truyen 100.0% 100.0% hinh % of Total 10.0% 90.0% Total 53 100.0% 53.0% 53.0% 47 100.0% 47.0% 47.0% 100 100.0% 100.0% 100.0% Bảng 14: Kiểm đinh mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình 20 Chi-Square Tests Pearson Chi-Square Continuity Correctionb Likelihood Ratio Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases Value 4.857a 3.497 5.099 df 1 Asymp Sig Exact Sig (2- Exact Sig (1(2-sided) sided) sided) 028 061 024 043 030 4.809 028 100 a cells (25.0%) have expected count less than The minimum expected count is 4.70 b Computed only for a 2x2 table Qua kết bảng (bảng 15), ta thấy giá trị chi bình phương bằng 4,857 với sig (= 0,028) < 0,05 nên chấp nhận giả thuyết H1, có mối quan giữa giới tính tỉ lệ xem truyền hình Từ bảng 14, ta đưa những nhận xét sau: - Trong tất đáp viên được điều tra nam nữ độ tuổi có xu hướng xem phim truyền với tỉ lệ xem phim nữ 96.2%, tie lệ xem phim truyền hình nam 83% - Trong những người xem phim truyền hình nữ chiếm tỉ lệ nhiều nam, nhiên chênh lệch giữa hai tỉ lệ không lớn Tỉ lệ cụ thể nữ: 56.7%, nam: 43.3% b.Liệu có mối quan hệ thể loại phim tinh cảm nước sản xuất phim Giả thuyết Bảng 15: Kiểm đinh mối quan hệ giữa giới tính tỉ lệ xem phim truyền hình Ho: Không có mối quan hệ giữa giữa thể loại phim tinh cảm nước sản xuất phim H1: Có mối quan hệ giữa giữa thể loại phim tinh cảm nước sản xuất phim tinh cam * phim nuoc Crosstabulation Nước sản xuất phim viet han philipi nam quoc n Phim Không xem Số lượng 15 tình % within tinh cam 40.5% 18.9% 5.4% cảm % within phim 100.0 42.9% 21.2% nuoc % % of Total 16.9% 7.9% 2.2% Total thai lan an 0.0% 2.7% my 12 32.4% 37 100.0% 0.0% 100.0% 75.0% 41.6% 0.0% 1.1% 41.6% 13.5% 21 Xem Tổng Số lượng % within tinh cam % within phim nuoc % of Total Số lượng % within tinh cam % within phim nuoc % of Total 20 26 38.5% 50.0% 0.0% 3.8% 57.1% 78.8% 0.0% 22.5% 35 39.4% 100.0 % 39.3% 29.2% 33 37.1% 0.0% 2.2% 100.0 100.0% % 37.1% 2.2% 0.0% 7.7% 52 100.0% 100.0% 0.0% 25.0% 58.4% 2.2% 2.2% 4.5% 16 18.0% 58.4% 89 100.0% 0.0% 1.1% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 2.2% 1.1% 18.0% 100.0% Bảng 16: Kiểm đinh mối quan hệ giữa phim tình cảm nước sản xuất phim Chi-Square Tests Value 18.656a 20.936 df 5 Asymp Sig (2-sided) 002 001 Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear 6.830 009 Association N of Valid Cases 89 a cells (50.0%) have expected count less than The minimum expected count is 42 Bảng 17: Kiểm đinh mối quan hệ giữa phim tình cảm nước sản xuất phim Qua bảng kết trên, ta thấy giá trị Chi bình phương = 18,656 p-value = 0.02