© 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh độc quyền • Cạnh tranh không hoàn hảo thị trường có đặc trưng trung gian cạnh tranh hoàn hảo độc quyền hoàn toàn © 2007 Thomson South-Western Bốn dạng thị trường theo tính chất cạnh tranh Number of Firms? Many firms Type of Products? One firm Few firms Differentiated products Monopoly (Chapter 15) Oligopoly (Chapter 16) Monopolistic Competition (Chapter 17) • Tap water • Cable TV • Tennis balls • Crude oil • Novels • Movies Identical products Perfect Competition (Chapter 14) • Wheat • Milk © 2007 Thomson South-Western Canh tranh độc quyền • Nhiều người bán cạnh tranh • Sản phẩm khác biệt • Doanh nghiệp định giá phạm vi hẹp Đường cầu doanh nghiệp có độ dốc thấp • Tự vào ngành Lợi nhuận dài hạn © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh với sản phẩm khác biệt DN cạnh tranh độc quyền ngắn hạn: Lợi nhuận ngắn hạn cùa DN khuyến khích gia nhập ngành Điều khiến: • • • • Số lượng sản phẩm tăng Giảm cầu DN hửu Đường cầu DN hửu dịch chuyển sang trái Giá, sản lượng lợi nhuận DN hửu giảm © 2007 Thomson South-Western Hình Cạnh tranh độc quyền ngắn hạn (a) DN có lợi nhuận Price MC ATC Price Average total cost Demand Profit MR Profitmaximizing quantity Quantity © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh với sản phẩm khác biệt DN cạnh tranh độc quyền ngắn hạn: Lỗ lã ngắn hạn DN buộc số DN rời ngành Điều khiến: • • • • Số lượng sản phẩm giảm Tăng cầu DN lại Đường cầu DN cón lại dịch chuyển sang phải Giá, sản lượng lợi nhuận DN lại tăng © 2007 Thomson South-Western Hình DN cạnh tranh độc quyền ngắn hạn (b)DN lỗ lã Price MC ATC Losses Average total cost Price MR Lossminimizing quantity Demand Quantity © 2007 Thomson South-Western Cân dài hạn • Các doanh nghiệp gia nhập hay rời ngành lợi nhuận kinh tế • Hai đặc trưng cân dài hạn là: • Mức giá cao chi phí biên (P > MC) Chênh lệc giá chi phí biên gọi thặng số • Hiện tượng thừa công suất (Q < Q*) © 2007 Thomson South-Western Hình DN cạnh tranh độc quyền dài hạn Price MC ATC The demand curve is tangent to the ATC curve P = ATC And this tangency lies vertically above the intersection of MR and MC MR Profit-maximizing quantity Demand Quantity © 2007 Thomson South-Western Hình So sánh cạnh tranh độc quyền cạnh tranh hoàn hảo (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC P P = MC MR Quantity produced Efficient scale P = MR (demand curve) Demand Quantity Quantity produced = Efficient scale Quantity © 2007 Thomson South-Western Hình Thăng số công suất thừa (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC Markup P P = MC P = MR (demand curve) Marginal cost MR Quantity produced Demand Quantity Quantity produced Quantity © 2007 Thomson South-Western Hình Thặng số công suất thừa (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC Markup P P = MC P = MR (demand curve) Marginal cost MR Quantity produced Efficient scale Demand Quantity Quantity produced = Efficient scale Quantity Excess capacity © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh độc quyền phúc lợi xã hội • Cạnh tranh độc quyền tạo tổn thất vô ích định giá cao chi phí biên • Số lượng DN cạnh tranh độc quyền thừa thiếu • Cạnh tranh độc quyền cho phép người tiêu dùng có nhiều lựa chọn • Chính phủ thường không can thiệp tổn thất không lớn chi phí can thiệp cao © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh độc quyền phúc lợi xã hội • Ngoại tác gia nhập ngành bao gồm: • Đa dạng hóa sản phẩm • Vì người tiêu dùng có thêm thặng dư tiêu dùng từ sản phẩm mới, gia nhập ngành tạo ngoại tác tích cực cho người tiêu dùng • Giành giựt thị trường • Vì doanh nghiệp hửu khách hàng, giảm lợi nhuận có thêm DN mới, gia nhập ngành tạo ngoại tác tiêu cực cho doanh nghiệp hửu © 2007 Thomson South-Western Quảng cáo • Khi DN bán sản phẩm khác biệt với giá cao chi phí biên, DN có động để quảng bá sản phẩm, thu hút khách hàng • Thông thường chi phí quảng cáo sản phẩm có khác biệt lớn khoảng 10 đến 20% tổng doanh thu • Trung bình có 2% doanh thu dành cho quảng cáo © 2007 Thomson South-Western Tranh luận quảng cáo • Người trích cho rằng: • Quảng cáo có xu hướng làm thay đổi sớ thích, thị hiếu lối sống người tiêu dùng • Quảng cáo làm hạn chế cạnh tranh cố tình phóng đại khác biệt (vốn dĩ không tồn tại) sản phẩm • Phía ủng hộ cho rằng: • Quảng cáo cung cấp thông tin cho người tiêu dùng • Quảng cáo giúp tăng cường cạnh tranh giới thiệu nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng sản phẩm mức giá © 2007 Thomson South-Western Quảng cáo tín hiệu chất lượng? • Mức sẵn lòng chi cho quảng cáo cao doanh nghiệp tín hiệu phản ảnh chất lượng ccao sản phẩm? © 2007 Thomson South-Western Thương hiệu • Các ý kiến cho rằng: • Thương hiệu phóng đại chất lượng khác biệt sản phẩm vượt thật? • Thương hiệu cách tốt để người tiêu dùng nhận diện sản phẩm có chất lượng? • Thương hiệu tạo động để doanh nghiệp trì cải thiện chất lượng sản phẩm? © 2007 Thomson South-Western [...]...Hình 3 So sánh cạnh tranh độc quyền và cạnh tranh hoàn hảo (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC P P = MC MR 0 Quantity produced Efficient scale P = MR (demand curve) Demand Quantity 0 Quantity produced = Efficient scale Quantity © 2007 Thomson South-Western Hình 3 Thăng số và công suất thừa (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price... 3 Thặng số và công suất thừa (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC Markup P P = MC P = MR (demand curve) Marginal cost MR 0 Quantity produced Efficient scale Demand Quantity 0 Quantity produced = Efficient scale Quantity Excess capacity © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi xã hội • Cạnh tranh độc quyền tạo ra tổn thất vô ích vì định... độc quyền tạo ra tổn thất vô ích vì định giá cao hơn chi phí biên • Số lượng DN cạnh tranh độc quyền có thể quá thừa hoặc quá thiếu • Cạnh tranh độc quyền cho phép người tiêu dùng có nhiều lựa chọn • Chính phủ thường không can thiệp vì tổn thất không lớn và chi phí can thiệp cao © 2007 Thomson South-Western Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi xã hội • Ngoại tác của gia nhập ngành bao gồm: • Đa dạng hóa... 2007 Thomson South-Western Tranh luận về quảng cáo • Người chỉ trích cho rằng: • Quảng cáo có xu hướng làm thay đổi sớ thích, thị hiếu và lối sống của người tiêu dùng • Quảng cáo làm hạn chế cạnh tranh khi cố tình phóng đại sự khác biệt (vốn dĩ không tồn tại) của sản phẩm • Phía ủng hộ cho rằng: • Quảng cáo cung cấp thông tin cho người tiêu dùng • Quảng cáo giúp tăng cường cạnh tranh khi giới thiệu nhiều ... South-Western Cạnh tranh độc quyền phúc lợi xã hội • Cạnh tranh độc quyền tạo tổn thất vô ích định giá cao chi phí biên • Số lượng DN cạnh tranh độc quyền thừa thiếu • Cạnh tranh độc quyền cho phép... Demand Quantity © 2007 Thomson South-Western Hình So sánh cạnh tranh độc quyền cạnh tranh hoàn hảo (a)DN cạnh tranh độc quyền (b) DN cạnh tranh hoàn hảo Price Price MC MC ATC ATC P P = MC MR Quantity.. .Cạnh tranh độc quyền • Cạnh tranh không hoàn hảo thị trường có đặc trưng trung gian cạnh tranh hoàn hảo độc quyền hoàn toàn © 2007 Thomson South-Western Bốn dạng thị trường theo tính chất cạnh