Nhóm 14 Trần Đình Tuân (Nhóm trưởng) Chu Thị Thanh Nga Trần Huy Khởi Phạm Văn Bình Trần Thị Thu Hà Cấu trúc thuyết trình Phần 1) IKEA chiến lược kinh doanh xuyên quốc gia họ Phần 2) Thành công IKEA Công ty IKEA chiến lược kinh doanh xuyên quốc gia họ Vài nét công ty IKEA Tỷ phú Ingvar Kamprad (30/3/1926) sinh miền nam Thụy Điển niềm đam mê cậu bé 10 tuổi đoán tài chàng trai 17 tuổi Một IKEA hùng mạnh ngày Mikael Ohlsson Varanasi TRIẾT LÝ KINH DOANH CỦA IKEA The IKEA way xuất thành kinh thánh “kinh thánh” mang tên “ Tuyên ngôn nhà buôn gỗ” (testament of a furniture dealer) Nội dung kinh thánh • Hãy làm sống tốt đẹp ngày ngày cho tất người • Triết lý cộng • Sản phẩm – chuỗi AND doanh nghiệp • Sự đơn giản giá trị đạo đức • Luôn khác biệt • Hay tự với trách nhiệm bạn • Thế giới rộng lớn “nhiều việc làm phía trước Một tương lai huy hoàng” Nguyên nhân lựa chọn chiến lược kinh doanh quốc tế Áp lực giảm chi phí • Sản phẩm đồ gỗ nội thất sản phẩm cạnh tranh đặc trưng giá • Trên thị trường có tham gia nhiều đối thủ cạnh tranh Áp lực địa phương hóa •.IKEA hoạt động nhiều quốc gia •.Sự khác văn hóa tiêu dùng quốc Từ hai điều dẫn đến chọn chiến lược xuyên quốc gia 5 Hoạt động nhằm thực “ Chiến lược xuyên quốc gia IKEA “ Hoạt động cung ứng Có khoảng 1600 nhà cung cấp 55 quốc gia Tiêu chuẩn hóa nhà cung ứng theo nguyên tắc IWAY IKEA soạn thảo Luôn hỗ trợ nhà cung ứng Hoạt động Thiết Kế Triết lý thiết kế cho số đông (design for masses) Thiết kế đơn giản , lịch , tiết kiệm chi phí Hướng đến khách hàng trẻ động Một số hình ảnh sản phẩm IKEA Khu thiết kế sản phẩm IKEA Sản Xuất • Tiết kiệm chi phí tối đa • Xu hướng thân thiện với môi trường đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế Phân Phối Phân Phối Hệ thống cung ứng phân phối IKEA Công thức vận chuyển : Khối lượng lớn + Đóng gói phần = chi phí thấp Xu hướng tăng khối lượng hàng vận tải đường sắt Bán Hàng Các cửa hàng IKEA Cuốn catalogue Dịch vụ hợp nhu cầu Chú ý tới khách hàng nữ trẻ em Ý thức tiết kiệm cho khách hàng Thành công IKEA Vài nét thành công đường phát triển IKEA Thâm nhập thị trường Nhật Bản Năm 1974, IKEA lần cố gắng thu hút khách hàng Nhật với đồ dùng lắp ráp phải vội vàng rút lui lòng với lập luận “ người xứ Phù Tang chưa sẵn sàng cho loại hình sản phẩm mẽ đặc biệt học chưa có đủ tự tin để tự lắp ráp đồ dùng mình” Thâm nhập thị trường Nhật Bản Năm 2005, IKEA dự định lên kế hoạch cho quay lại Năm 2006, IKEA thức trở lại Nhật Bản tiệp tục đương đầu với khó khăn 30 năm trước [...]... Hướng đến khách hàng trẻ năng động Một số hình ảnh về sản phẩm của IKEA Khu thiết kế sản phẩm của IKEA Sản Xuất • Tiết kiệm chi phí tối đa • Xu hướng thân thiện với môi trường và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế Phân Phối Phân Phối Hệ thống cung ứng và phân phối của IKEA Công thức vận chuyển : Khối lượng lớn + Đóng gói từng phần = chi phí thấp Xu hướng tăng khối lượng hàng vận tải bằng đường sắt Bán Hàng... công trên con đường phát triển của IKEA Thâm nhập thị trường Nhật Bản Năm 1974, IKEA lần đầu tiên cố gắng thu hút khách hàng Nhật với đồ dùng lắp ráp những đã phải vội vàng rút lui và bằng lòng với lập luận rằng “ người xứ Phù Tang chưa sẵn sàng cho loại hình sản phẩm mới mẽ và đặc biệt hơn nữa là học vẫn chưa có đủ tự tin để có thể tự lắp ráp đồ dùng của mình” Thâm nhập thị trường Nhật Bản Năm 2005,