Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion

37 3 0
  • Loading ...
1/37 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 28/11/2016, 21:13

2013 Truyền thông Marketing tích hợp Nhóm thực hiện: Nhóm 13 Đặng Thị Phương Dung 36k12.1 Ngô Ngọc Anh Minh 36k12.1 Trần Bảo Khánh Quỳnh 36k12.1 Nguyễn Tấn Phát 36k12.1 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion MỤC LỤC I Giới thiệu ngành công ty TNHH ORION FOODVINA: Ngành sản xuất bánh kẹo Việt Nam Trong năm gần ngành bánh kẹo Việt Nam có bước phát triển ổn định Tỷ lệ tăng trưởng doanh số bán lẻ bánh kẹo thị trường Việt Nam giai đoạn từ năm 2008-2012 tính theo USD ước tính khoảng 114,71%/năm, số tương tự nước khu vực Trung Quốc 49,09%; Philippines 52,35%; Indonesia 64,02%; Ấn Độ 59,64%; Thái Lan 37,3%; Malaysia 17,13%… Cả nước có khoảng 30 doanh nghiệp lớn hàng trăm sở sản xuất nhỏ xuất bánh kẹo số công ty nhập bánh kẹo nước Một số thương hiệu nội tiếng nước như: Kinh Đô, Tràng An, Bibica, Hải Hà Kotobuki, CTCP Bánh mứt kẹo Hà Nội… Thị phần nghiêng doanh nghiệp nước, với 70-75% thị phần, lại cho sản phẩm nhập Sản lượng bánh kẹo năm 2012 đạt 100.000 tấn, tổng giá trị thị trường năm 2012 khoảng 8.000 tỷ đồng Theo dự báo tốc độ tăng trưởng ngành bánh kẹo giai đoạn 2011 2014 khoảng - 10%/năm sản Trong nửa đầu năm 2012, giá trị xuất bánh kẹo ngũ cốc tăng 8.36%, giá trị nhập giảm 29.35% so với kỳ năm ngoái Thị trường bánh kẹo Việt Nam có tiềm phát triển hàng đầu Đông Nam Á giới  Chu kì ngành bánh kẹo Việt Nam: Thị trường bánh kẹo Việt Nam có tính chất mùa vụ rõ nét Sản lượng tiêu thụ thường tăng mạnh vào thời điểm từ tháng Âm lịch (Tết Trung thu) đến Tết Nguyên Đán với mặt hàng chủ lực mang hương vị truyền thống Việt Nam bánh trung thu, kẹo cứng, mềm, bánh qui cao cấp, loại mứt, hạt Trong đó, sản lượng tiêu thu bánh kẹo chậm vào thời điểm sau Tết Nguyên đán mùa hè khí hậu nắng nóng  Ngành bánh kẹo Việt Nam có đặc điểm sau: • Thứ nhất: Nguyên vật liệu đầu vào ngành bánh kẹo bao gồm bột mì, đường, lại sữa, trứng nguyên vật liệu khác Trong đó, nguyên vật Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion liệu phải nhập bột mì (gần toàn bộ), đường (nhập phần), hương liệu số chất phụ gia, chiếm tỷ trọng lớn giá thành Chính biến động giá bột mì, đường thị trường giới có tác động định đến giá thành bánh kẹo • Thứ hai: Thị trường bánh kẹo Việt Nam có tính chất mùa vụ rõ nét Sản lượng tiêu thụ thường tăng mạnh vào thời điểm từ tháng Âm lịch (Tết Trung thu) đến Tết Nguyên Đán với mặt hàng chủ lực mang hương vị truyền thống Việt Nam bánh trung thu, kẹo cứng, mềm, bánh qui cao cấp, loại mứt, hạt Trong đó, sản lượng tiêu thu bánh kẹo chậm vào thời điểm sau Tết Nguyên đán mùa hè khí hậu nắng nóng • Thứ ba: Dây chuyền công nghệ sản xuất bánh kẹo doanh nghiệp đại đồng đều, nhập từ quốc gia tiếng sản xuất bánh kẹo công nghệ cho bánh phủ socola (Hàn quốc), công nghệ bánh quy (Đan mạch, Anh, Nhật)… • Thứ tư: Việt Nam thị trường tiềm với tốc độ tăng trưởng cao (10-12%) so với mức trung bình khu vực (3%) trung bình giới (11,5%) Nguyên nhân do, mức tiêu thụ bánh kẹo bình quân Việt Nam thấp (1,8 kg/người/năm) so với trung bình giới 2,8kg/người/năm Giới thiệu tổng quan công ty TNHH Orion Foodvina: Được thành lập vào tháng 7/2005, Công ty TNHH ORION FOODVINA (Orion Food Vina Co LTD) doanh nghiệp có 100% vốn đầu tư Hàn Quốc, chi nhánh thứ số chi nhánh nước Tập đoàn Orion, tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc, sản xuất kinh doanh chủng loại bánh kẹo Công ty TNHH Orion Foodvina công ty bánh kẹo hàng đầu với sản phẩm mang thương hiệu Orion như: Orion-Chocopie, Orion-Custas, Orion-Tiramisu, Orion-Goute, O’star, Toonies, Gum Fruit, Fresh-pie Tháng 12 năm 2006 Tập đoàn Orion khai trương nhà máy Orion FoodVina huyện Bến Cát – Tỉnh Bình Dương, với sản phẩm Chocopie, Custas, O’star, Toonies, Gum Fruit, Fresh-pie Năm 2008 thành lập chi nhánh huyện Yên Phong – tỉnh Bắc Ninh, sản xuất sản phẩm Chocopie, Custas, O’star, Toonies, Marion , Tiraminsu, Goute Orion Vina hợp tác với OKS thuộc GMPc lĩnh vực cung cấp thiết bị, vật tư kỹ thuật, vật tư tiêu hao cho nhà máy phục vụ công tác trì thiết bị hoạt động ổn định, nâng cao hiệu suất công suất cho hệ thống thiết bị nhằm đáp ứng nhu cầu sản xuất ngày tăng công ty Là công ty thành lập thị trường vấp phải cạnh tranh gay gắt số đối thủ cạnh tranh như: Chocopic, Phanner-pie(phạm nguyên), Frest-pie (Kinh Đô), Lotte Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion –pie (Bibica)… Orion Foodvina phát triển trì doanh số bán hàng sản xuất Tuy sản phẩm Orion sản phẩm chất lượng cao, uy tín công ty không ngừng tìm tòi phát triển sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng khách hàng Ông Tam Chul Gon, Chủ tịch tập đoàn Orion cho biết chiến lược tập đoàn phát triển nhà máy sản xuất Việt Nam trở thành nhà máy sản xuất bánh Orion toàn cầu Văn phòng đại diện công ty Việt Nam Trụ sở chính: Saigon Trade Center 37 Tôn Đức Thắng, quận 1, lầu 3B, phòng 3B02 Chi nhánh Đà Nẵng: Tầng 16, tòa nhà Thành Lợi, 135 Nguyễn Văn Linh, phường Vĩnh Trung, quận Thanh Khê, Đà Nẵng II Phân tích tình Phân tích sản phẩm Chocopie tập đoàn ORION sản xuất từ năm 1974 Tương tự bánh trung thu (Moon Pie), bánh Chocopie gồm có: - Lớp Chocolate Tiếp theo phần bánh lan Trong phần nhân mềm, dẻo, màu trắng (marshmallow) Thưởng thức Chocopie tận hưởng cảm giác mềm kem hòa với vị đắng chocolate Bánh đóng gói có chứa khí nitơ trơ để bảo quản trì chất lượng sản phẩm Bánh Chocopie coi tinh túy ẩm thực Hàn Quốc, tương tự vai trò Oreo Cookie văn hóa ẩm thực Mỹ a Đặc điểm Chocopie orion - Chất lượng: qua kết khảo cứu đánh giá chất lượng sản phẩm bánh Chocopie ORION http://diendanhanghieu.com, có tới 20% số người bình chọn sản phẩm có chất lượng xuất sắc, 60% người bình chọn sản phẩm có chất lượng tốt Bánh Chocopie mềm, thơm ngon với vị chocolate hòa quyện với hương kem vani không béo, coi quà gửi trọn niềm yêu thương cho bạn bè, người thân - Mẫu mã: chocopie có mẫu mã đẹp, bắt mắt Thiết kế sang trọng đỏ bật - Sản phẩm tiện lợi sử dụng: bánh bao gói, sau đóng hộp giấy Hộp thành phẩm chia làm nhiều loại với nhiều mức giá khác theo chủ yếu theo số gói bánh/hộp Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion - Về mặt kĩ thuật: sản phẩm có quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt theo tiêu chuẩn đặc trưng quốc tế hóa, tạo tâm lí an toàn cho người sử dụng Tất nhà máy Orion Vina xây dựng vận hành theo tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm AIB – American Institute of Baking – tiêu chuẩn nghiêm ngặt đặc biệt dành cho bánh nướng Chất lượng sản phẩm niềm tự hào Orion Vina - Về mặt nghiệp vụ: sản phẩm công ty sản xuất bảo quản trực tiếp kho có chế độ bảo quản phù hợp b Chủ đề quảng cáo Sử dụng chủ đề “Tình Chocopie” xuyên suốt tất quảng cáo nhằm khai thác tình cảm gắn bó bền chặt người tiêu dùng với người họ yêu thương Chủ đề quảng cáo đem lại thành công lớn hiệu truyền thông cho sản phẩm Chocopie Orion Vấn đề marketing Theo khảo sát, hầu hết người tiêu dùng nhớ nội dung quảng cáo không nhớ thông điệp “Tình Chocopie” mà nhớ thông điệp cũ “Orion Chocopie, Chocopie Orion” Phân tích cạnh tranh a Rào cản nhập Trong ngành bánh kẹo, sức ép từ đối thủ tiềm tàng làm thay đổi sức cạnh tranh ngành Tuy nhiên, để xuất thị trường đối thủ cạnh tranh tiềm tàng phải vượt qua rào cản sau: Thứ nhất, lợi kinh tế quy mô: lợi chi phí mà có doanh nghiệp ngành có quy mô lớn có sản phẩm cộng dồn tăng lên chi phí để sản xuất môt sản phẩm giảm Đòi hỏi doanh nghiệp gia nhập ngành phải đầu tư sản xuất với quy mô lớn, không họ bất lợi chi phí Hiện nay, doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo nước ta có quy mô tương đối lớn, nhiều loại sản phẩm tạo uy tín với khách hàng nước quốc tế • Thứ hai, tiếp cận kênh phân phối: rào cản nhập ngành đòi hỏi đối thủ cạnh tranh gia nhập cần tiếp cận có kênh phân phối để cạnh tranh với doanh nghiệp tồn phát triển • Thứ ba, bí công nghệ kĩ thuật: doanh nghiệp muốn thâm nhập vào thị trường có sẵn thị trường phải tìm kiếm doanh nghiệp tồn tại, phải nắm bắt công nghệ họ Công nghệ trở ngại lớn đối thủ muốn gia nhập ngành bánh kẹo • Thứ tư, nhu cầu vốn: vốn đầu vào quan thiếu trình sản xuất kinh doanh doanh nghiệp • Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Trong thực tế có nhiều doanh nghiệp tổng số 6000 doanh nghiệp Nhà nước phải đóng cửa thiếu vốn hoạt động hoạt động kinh doanh doanh nghiệp bánh kẹo nhiều năm qua hiệu • Thứ năm: khác biệt hóa sản phẩm đặc trưng thương hiệu tạo rào cản bắt buộc doanh nghiệp nhập ngành phải tốn nhiều chi phí để chinh phục khách hàng sản phẩm doanh nghiệp ngành Do doanh nghiệp tồn lâu thị trường, doanh nghiệp chiếm cảm tình, lòng tin trung thành khách hàng Lòng tin trung thành khách hàng cao gây khó khăn cho đối thủ muốn gia nhập thị trường • Thứ sáu, sách phủ: Chính phủ hạn chế ngăn cản doanh nghiệp thâm nhập vào ngành sản xuất bánh kẹo Đối với lĩnh vực bánh kẹo, muốn gia nhập vào ngành cần phải chấp thuận Nhà nước Ngày nay, theo xu hội nhập, mở cửa, nước có xu hướng mở cửa thị trường bánh kẹo, Việt Nam không ngoại lệ Đảng Nhà nước chủ trương bước cho phép thành phần kinh tế tham gia thị trường bánh kẹo Đây hội thuận lợi cho đối thủ bước vào thị trường nguy có thêm đối thủ cạnh tranh ngành b So sánh Chocopie Orion với đối thủ cạnh tranh Hiện tại, Chocopie Orion Vina Food nắm 45% thị phần nước Tuy dẫn xa thị phần so với hãng khác họ gặp cạnh tranh gay gắt đối thủ ngành Lotte pie (Bibica), Phanner pie (Công ty Phạm Nguyên), Frest pie (Kinh Đô), Chocovina (Biscafun),… Tuy nhiên, theo nhận định công ty, đối thủ cạnh tranh Lotte pie, Chocovina Phanner pie  Điểm giống nhau: Bánh hình tròn, bánh xốp mềm có phủ socola ngoài, lớp nhân bánh Mashmallow Bao bì có màu đỏ, chữ trắng, thổi khí trơ căng phồng lên để tránh vỡ bánh bị rớt  Yếu tố so sánh Sản phẩm1 Điểm khác nhau: Chocopie Orion Lớp phủ socola đều, mịn, bóng bắt mắt Lotte pie Bibica Phanner pie Phạm Nguyên ChocoVina Biscafun Để bánh lâu ngày bóc, bánh thường bị dính vào bao bì (do độ ẩm cao) Lớp phủ socola Lớp phủ socola không đều, nhìn không 1Theo “Nghiên cứu bổ sung Vitamin C, Vitamin PP, Xyliton vào bánh Chocopie_orion”,nhóm sinh viên BQCB, khoa Công nghiệp thực phẩm, Trường Đại học nông nghiệp Hà Nội Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Để bánh lâu ngày bóc xốp mềm, cảm nhận lớp mịn màng, không bị dính vào bao bì đều, mịn mịn Bánh dòn thường có nhiều mảnh vụn Lớp marshmallow dẻo, có độ đàn hồi cao Bao bì Bao bì hình chữ nhật, màu đỏ trắng, chữ trắng, có in logo Orion Foodvina Bao bì hình chữ nhật, đỏ, chữ trắng, có in logo Lotte Bao bì hình chữ nhật, màu đỏ trắng vàng, chữ trắng, có in logo Phanner Bao bì hình chữ nhật, màu đỏ, chữ trắng, có logo ChocoVina => Hiện nay, hầu hết sản phẩm bánh pie thị trường có bao bì, vỏ hộp gần giống Chocopie Orion Điều gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng dẫn đến việc khách hàng không mua sản phẩm yêu thích, công ty giảm doanh số bán hàng Orion chưa có giải pháp thay đổi, cải tiến bao bì nhằm tạo khác biệt Giá (VND/hộ p 12 bánh) Thông điệp Nhóm 13 45000 38000 38000 30000 => Orion theo chiến lược dẫn đầu chất lượng sản phẩm Do đề mức giá cao Giá bán đơn vị sản phẩm Chocopie Orion cao hẳn so với đối thủ cạnh tranh “Tình chocopie” “Mang đến nụ cười” “Thỏa sức thể hiện” Không tìm thấy thông tin thông IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion truyền thông điệp truyền thông Như vậy, nhận thấy Chocopie Orion có ưu điểm so với đối thủ cạnh tranh truyền thông rõ ràng, có hiệu cao khách hàng đánh giá có chất lượng tốt III SWOT Điểm mạnh S1: Chất lượng sản phẩm đảm bảo Nguồn nguyên liệu chế biến sản phẩm Công ty Orion Vina nhập chủ yếu từ nhà sản xuất sữa Murray Goulburn (Úc), Công ty Kerrybio - Science B.V (Hà Lan) Công ty Nutribio (Pháp) để đảm bảo chất lượng đồng sản phẩm Chính thức có mặt Việt Nam từ tháng 12/2005, suốt trình phát triển, Orion Vina người tiêu dùng đánh giá cao tín nhiệm chất lượng ổn định Tất nhà máy Orion Vina xây dựng vận hành theo tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm AIB - American Institute of Baking - tiêu chuẩn nghiêm ngặt, đặc biệt dành cho sản phẩm bánh nướng Chất lượng sản phẩm niềm tự hào Orion Vina S2: Là doanh nghiệp có nhà máy sản xuất bánh Việt Nam, chiếm thị phần lớn có tốc độ phát triển ổn định Vị trí đầu tư chiến lược: Riêng châu Á nhà máy bánh Orion Food Vina lớn thứ sau Trung Quốc Nga Sự đời Orion Việt KCN Mỹ Phước II, Nam nằm chiến lược phát triển toàn cầu góp phần hoàn thiện “Ba trung tâm thị trường châu Á” Nga; Đông Á Trung Quốc Hiệu đầu tư vượt kế hoạch: Tại thị trường nước, Orion Food Vina chiếm 60% thị phần với sản phẩm bánh Orion Chocopie Thị trường bánh cuối năm đa dạng, cạnh tranh với có mặt thương hiệu Orion Food Vina tầm vóc quốc tế Công ty TNHH thực phẩm Orion Vina (Orion Food Vina) vừa đưa nhà máy sản xuất bánh kẹo Khu công nghiệp Mỹ Phước, tỉnh Bình Dương vào hoạt động Nhà máy Orion Food Vina đầu tư 40 triệu USD với năm dây chuyền sản xuất bánh Chocopie, Custas, snack, khoai tây chiên, công suất 14.000 thùng sản phẩm/ngày S3: Vốn đầu tư lớn, trọng xây dựng sở hạ tầng Theo kế hoạch, sau vào hoạt động từ - năm, doanh nghiệp tăng vốn Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion đầu tư từ 26,5 lên 40 triệu USD, thực tế sau năm thức vào hoạt động, Orion Food Vina xin tăng vốn lớn mạnh nhanh chóng Nhà máy sản xuất Orion Food Vina mang vẻ đẹp hoành tráng dự án mang tầm chiến lược khu vực Đông Nam Á Tập đoàn Orion Tiếp theo nhà máy Bình Dương, nhà máy chế biến thực phẩm Orion Vina Bắc Ninh xây dựng diện tích 11,5ha với tổng mức đầu tư 47 triệu USD bao gồm phân xưởng phân xưởng phụ trợ Toàn dây chuyền công nghệ, quy trình sản xuất nhà máy bảo đảm tiêu chuẩn quốc tế Quy mô đầu tư Orion Việt Nam tăng lên 90 triệu USD S4: Chiến lược truyền thông hiệu cao Tham gia tài trợ cho gameshow truyền hình hoạt động Orion tài trợ cho game Audition năm 2008 với số tiền 100.000 USD, đổi lại VTC Game quảng bá hình ảnh Orion VTC Game quảng cáo sản phẩm Orion như: (O Star snack) tạo sân khấu cho Orion land game Audition Ngoài tổ chức nhiều Event game Audition Event offline có nội dung quảng cáo cho Orion Đây hợp đồng quảng cáo game thứ hai Việt Nam sau hợp đồng hiệu Samsung VTC Game Orion tài trợ cho chương trình Rung Chuông vàng Đài truyền hình Việt Nam, gameshow dựa theo format hãng truyền hình Hàn Quốc KBS, hấp dẫn Hàn Quốc Việt Nam Tài trợ chương trình truyền hình cách quảng cao hiệu dễ tiếp cận với người tiêu dùng Đầu tư quảng cáo mạnh mẽ Quảng cáo xe bus, sân ga, truyền hình Các kế hoạch quảng cáo cho Chocopie mời diễn viên tiếng Hàn Quốc, đầu tư dàn dựng chuyên nghiệp Điểm yếu W1: Thiếu nguồn nhân lực Nếu đọc trang thông tin tuyển dụng ta nhận thấy Orion Food Vina có đăng tin tuyển nhân viên quanh năm Có thể thấy công ty thiếu vị trí khác từ công việc bảo dưỡng, bán hàng đến kế toán, giám đốc điều hành nhân sự, trưởng phòng Marketing W2: Sản phẩm chưa đa dạng Tổng hợp nhận định đánh giá khách hàng sản phẩm Orion Food Vina cần phải đa dạng hương vị làm tăng vị người tiêu dùng Nhóm 13 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Cơ hội O1: Việt Nam vị trí thuận lợi để đầu tư Việt Nam trung tâm thị trường Đông Nam Á để hoàn thành vành đai Orion Hàn Quốc - Trung Quốc - Việt Nam Nga Trong tương lai Việt Nam trở thành quốc gia phát triển với tốc độ cao khối Asean, nên chiến lược sản xuất Orion Việt Nam 50% xuất 50% tiêu thụ nội địa Để làm rõ thêm ý nghĩa việc chọn Việt Nam làm trung tâm thị trường Đông Nam Á, lãnh đạo công ty cho biết: “Việt Nam điểm sáng tăng trưởng ổn định khu vực, an ninh trị ổn định, nguồn lao động tốt, có kỹ năng, tay nghề Việt Nam có vị trí quan trọng khu vực Đông Nam Á nhiều mặt, lại thuận tiện giao lưu hàng hóa nhiều phương tiện thủy, bộ, hàng không Đây vị trí đầu tư chiến lược khu vực” O2: Hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư đẩy mạnh Việt Nam nói chung Bình Dương nói riêng khuyến khích thu hút nhà đầu tư triển khai nhanh dự án chế biến nông sản làm gia tăng giá trị hàng hóa nông nghiệp, giúp nông dân nâng cao kỹ sản xuất, ứng dụng tiến khoa học kỹ thuật, tăng cao thu nhập so với trước O3: Sự quan tâm địa phương doanh nghiệp Các nhà lãnh đạo tỉnh Bình Dương người động, cầu thị, biết lắng nghe có trách nhiệm Họ không ngồi yên chờ hội đến chờ doanh nghiệp có việc, có yêu cầu vào cuộc, mà ngược lại từ mời gọi đầu tư, giới thiệu tiềm năng, hội hợp tác, lãnh đạo tỉnh đích thân nước ngoài, tổ chức gặp mặt để giới thiệu hàng tháng tỉnh dành riêng ngày định để gặp gỡ, tiếp xúc doanh nghiệp Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Hoàng Sơn: Bình Dương khuyến khích dự án đầu tư chế biến nông sản triển khai KCN tập trung.Tỉnh khuyến khích nhà đầu tư triển khai dự án vào khu công nghiệp tập trung hoàn thiện sở hạ tầng, đồng thời đạo sở, ngành liên quan hỗ trợ nhanh chóng thủ tục pháp lý để DA sớm thực O4: Đối thủ cạnh tranh quảng bá sản phẩm không mạnh Orion thực chiến lược quảng cáo, quảng bá sản phẩm, hình ảnh công ty rầm rộ, với hàng loạt hình thức khác nhau: báo đài, internet, tivi… Đông đảo người xem yêu quý thương hiệu Orion O5: Nhu cầu thị trường tăng trưởng mạnh Cùng với việc phát triển kinh tế nay, nhu cầu đời sống ngày tăng cao, ngư ời mong muốn có sống đầy đủ vật chất Nhóm 13 10 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion 116 Giá 29 triệu/kỳ 29 triệu/kỳ 29 triệu/kỳ t r i ệ u 29 triệu/kỳ 312 Tổng t r i ệ u chi phí c Kênh Internet  Mục tiêu kênh Internet - 80% thị trường mục tiêu (giới trẻ, trẻ em, phụ nữ) biết đến quảng cáo Chocopie Orion thông qua Internet vòng tuần chiến dịch - Tần suất tiếp xúc trung bình  Đặc điểm kênh Trong giới rộng lớn Internet có hàng tỷ người sử dụng hàng ngày, phần lớn số họ thường đọc chí bắt gặp quảng cáo trực tuyến lướt web Đó hội lớn để quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp - sản phẩm - dịch vụ trực tuyến Internet lên Quảng cáo trực tuyến hình thức quảng cáo mẻ Việt Nam, xuất vài năm gần mạng Internet phát triển Những quảng cáo trực tuyến mang tính tương tác cao, độ bao phủ rộng lớn sức lan truyền mạnh mẽ Các công ty quảng cáo trực tuyến theo diện rộng hiệu đạt không thua loại quảng cáo truyền thống chi phí dành cho online marketing thấp nhiều Quảng cáo internet có nhiều hình thức, phổ biến đặt banner TVC quảng cáo website tính tiền theo CPM, CPD, CPC CPA Với diện tích quảng Nhóm 13 23 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion cáo nhỏ cho trước, trình bày cụ thể cách sản phẩm hay dịch vụ công ty hoạt động hay quy trình sản xuất nào,… biết cách sử dụng hình ảnh, hiệu ứng, chí âm gợi nên tò mò gây ý đến người xem Chỉ cú click chuột đơn giản, khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin mua sản phẩm quảng cáo Quảng cáo trực tuyến tạo hội cho doanh nghiệp nhắm xác vào khách hàng mục tiêu mình, giúp họ tiến hành quảng cáo theo với sở thích thị hiếu người tiêu dùng  Timeline ngân sách ước tính Chi tiết Chi phí (trVND) Vnexpress.net Large logo 1, trang chuyên mục, 300*250, share 66 Dân trí online Medium Rectangle 1, vị trí số 4, trang chuyên mục, 300*250, share 150 Top banner, vị trí số 1, trang chuyên mục nhóm 2, 980*90, share 88 Top banner , trang mp3 search, 960*90, share 171.8 LREC A – Expandable, trang chủ, 300*250, share 29.7 Kênh Tuần Tuần Tuần Tuần 10 11 12 Kenh14.vn Zing.mp3.vn PhunuNet Tổng cộng 505.5 d Kênh radio  Mục tiêu kênh: 80% người nghe biết đến Chocopie thi viết truyện mà Chocopie tổ chức Zing.vn • 40% người nghe biết nội dung thi cách thức tham gia • 10% người nghe tham gia thi  Đặc điểm kênh radio • Mặc dù chiếm 1% thị phần quảng cáo VN, phân khúc quảng cáo radio VN liên tục tăng trưởng nhanh từ năm 2008 đến với internet (theo khảo sát TNS) Đặc biệt, doanh nghiệp không dám chi mạnh tay cho quảng cáo truyền hình thời buổi kinh tế khó khăn, quảng cáo kênh truyền thông chi phí hợp Nhóm 13 24 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion lý radio lại lên Radio thể rõ tính hiệu direct marketing để cạnh tranh bán hàng nhanh cho doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ, kinh phí marketing hạn hẹp Ưu điểm Radio có khả dễ dàng thay đổi cập nhật nội dung quảng cáo, nội dung tin tức có khả thường xuyên phát trực tiếp • Radio phương tiện quảng cáo mang tính cá nhân Các phát viên thường có quan hệ tốt với thính giả Nếu phát viên công bố nội dung quảng cáo công ty bạn, gần việc bao hàm công nhận sản phẩm • Radio cách hỗ trợ cho quảng cáo báo tạp chí doanh nghiệp Bạn nói đoạn quảng cáo Radio: "Hãy đọc quảng cáo tờ Thời báo Kinh tế," việc khiến cho thông điệp quảng cáo bạn có hiệu gấp đôi • Nhược điểm • • • • • Bạn xem lại nội dung đoạn quảng cáo Radio Khi phát đi, nội dung quảng cáo không quay trở lại Nếu bạn không nắm bắt toàn nội dung thông điệp quảng cáo, bạn quay lại để nghe thêm lần Do có nhiều Radio, tổng số thính giả Radio chiếm phần tổng số thính giả nước Đó lý điều quan trọng cần biết Radio khách hàng khách hàng tiềm bạn nghe Hơn nữa, gần bạn cần mua thời lượng quảng cáo vài Radio để tiếp cận với thị trường bạn tìm kiếm Mọi người lúc nghe đài mà họ nghe đài vào thời gian định ngày Do đó, điều quan trọng cần biết khách hàng khách hàng tiềm bạn nghe đài Ví dụ bạn muốn tiếp cận với số đông thính giả qua quảng cáo thời gian phát tin nông nghiệp buổi sáng, bạn cần có yêu cầu cụ thể thời gian Radio đặt mua thời lượng phát quảng cáo Một thời điểm phổ biến để tiếp cận với thính giả khoảng thời gian “lái xe” (từ sáng đến 10 sáng, từ chiều đến chiều) Sở dĩ nói hầu hết người lái xe đến chỗ làm từ chỗ làm nhà khoảng thời gian này, hầu hết người nghe đài lái xe Điều không may Radio biết khoảng thời gian ưa thích quảng cáo, chi phí quảng cáo cao nhiều khoảng thời gian Radio phương tiện truyền thông quảng bá hiệu hình ảnh… nhiều vài ý tưởng Song Radio phương tiện quảng cáo chi tiết phương tiện không hữu hiệu việc quảng cáo giá số điện thoại Nhóm 13 25 IMC • Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Số lượng thính giả tăng lên mùa xuân mùa hè, ngược với số lượng khán giả xem truyền hình tăng lên vào mùa thu mùa đông giảm vào mùa hè Đây khía cạnh quan trọng cần phải xem xét bạn chọn phương tiện truyền thông để quảng cáo  Timeline Tháng 10 Tuần Tuần Thời gian đăng Không thực Tuần T2 – T6 22h22h10’ 30s Tuần T7 – CN T2 – T6 22h22h10’ 22h22h10’ 30s 30s XoneFM Bài giới thiệu thi viết truyện mà Chocopie tổ chức Zing.vn T7 – CN Tổng chi phí 84 triệu 22h22h10’ 30s Bài giới thiệu thi viết truyện mà Chocopie tổ chức Zing.vn triệu/ngày triệu/ngày 6.2 Ước tính chi phí quảng cáo Nhóm 13 Kênh Chi phí Truyền hình 1660 triệu Báo, tạp chí 312 triệu Internet 505.5 triệu Radio 84 triệu Tổng 2561.5 triệu 26 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Thiết kế thông điệp 7.1 Thấu hiểu khách hàng mục tiêu Người tiêu dùng mục tiêu công ty theo tìm hiểu phụ nữ người định cho việc mua sản phẩm gia đình, đặc biệt bánh kẹo Họ có xu hướng trung thành với thương hiệu sau cảm thấy hài long với lần đầu sử dụng Hầu hết số họ không dễ bị chuyển đổi họ tìm thấy sản phẩm khác vượt trội hẳn Từ đó, họ thường mua lặp lại thương hiệu sẵn có tâm trí Bên cạnh đó, công ty mở rộng khách hàng mục tiêu sang đối tượng giới trẻ (đặc biệt học sinh, sinh viên) Họ người tiêu dùng trực tiếp sản phẩm Họ có xu hướng thích điều mẻ dễ chạy theo trào lưu dễ tạo sóng sử dụng sản phẩm đồng thời dễ bị đánh có trào lưu Nhận thức chất lượng sản phẩm / thương hiệu yếu tố quan trọng việc định thương hiệu để mua Giá thiết kế / tính thứ yếu Theo khảo sát, khách hàng thường chọn sản phẩm Chocopie Orion thích hương vị lớp phủ chocolate ngòn đăng đắng, lớp nhân mashmallow dẻo so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh Truyền hình, internet hai đường tốt để giới thiệu sản phẩm bánh kẹo tầm phủ sóng mức độ tiếp xúc Giới thiệu từ thành viên gia đình trí siêu thị / khuyến bán hàng, mặt khác, giúp người tiêu dùng tiến đến mua sản phẩm 7.2 Mục tiêu thông điệp - Củng cố nhận thức thương hiệu: nhắc nhở khách hàng nhớ đến thương hiêu Chocopie Orion ghi nhớ thông điệp “Tình” - Thông điệp “Tình theo năm tháng” gia tăng yếu tố cảm xúc cho khách hàng mục tiêu sử dụng sản phẩm Chocopie theo thời gian qua nhiều tình đối tượng sử dụng sản phẩm 7.3 Quan điểm bán hàng Quan điểm bán hàng Chocopie Orion chất lượng dựa đặc điểm lớp phủ socola lớp kẹo dẻo marsmallow Đặc điểm đánh giá cao hẳn so với đối thủ cạnh tranh Chocopie thương hiệu với giá rẻ có chất lượng tốt độ tin cậy thương hiệu Vì vậy, điều phù hợp cho việc sử dụng sản phẩm thường xuyên mà không cần phải thay đổi sản phẩm thương hiệu khác 7.4 Ý tưởng sáng tạo Những quảng cáo trước Chocopie Orion xoay quanh chủ đề “Tình”: tình anh em, tình ông cháu, tình cảm gia đình gần tình yêu Có thể nói “Tình” mang Nhóm 13 27 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion lại hiệu truyền thông cao Vì vậy, công ty tiếp tục sâu khai thác góc nhìn chữ “Tình” Giống thước phim quay chậm, hồi ức đưa với khoảng khắc xóa nhòa Hồi ức tình bạn, tình yêu - tình cảm bền chặt gắn bó với người chặng đường sống - có buồn vui, ngào hương vị bánh chocopie Ý tưởng cho quảng cáo bắt nguồn từ suy nghĩ Nội dung chính: Quảng cáo tái hình ảnh chuyện tình lãng mạn đôi bạn trẻ từ nhỏ lớn lên bên có kỉ niệm sâu sắc gắn bó với bánh Chocopie  Độ dài dự kiến: từ -3 phút  Chi tiết quảng cáo: Hình ảnh quảng cáo khung cảnh hẹn hò lãng mạn đôi bạn trẻ, người trai xoay người lại nhìn bạn gái bịt mắt bạn gái lại Một lúc sau, anh xuất với bóng giấu sau lưng yêu cầu cô gái chọn Cô gái chọn bóng anh đưa bóng bay có cột bánh Chocopie Sau dòng hồi tưởng thời thơ ấu hai người gắn liền với bánh Chocopie tràn Đầu tiên hình ảnh lúc nít vui đùa công viên; đứa bẻ thổi bong bong xà phòng, bé gái thổi vào người bé trai chạy khiến bé trai đuổi theo Bé trai dừng lại lấy bánh Chocopie dụ bé gái quay trở lại bé gái tới không nghi ngờ xòe tay thấy rắn giả bàn tay Cô bé giật vung tay khóc toáng lên, cậu bé sau thích thú trò đùa thấy cô bé khóc lại bối rối gãi đầu chạy tới dỗ dành cầm bánh Chocopie đặt vào tay cô bé thấy cô bé hết khóc Tiếp tục hồi ức thời cấp đôi bạn trẻ đường học về, cô gái bất ngờ bị người xe đạp ụi trúng chạy Bạn trai chạy đến dìu cô ngồi lề đường dỗ dành cô thấy cô nhăn máy đau sau anh mở cặp có túi hỏi cô chọn túi Cô phụng phịu chọn anh rút tay chẳng có khiến cô lại tức giận Anh liền rút tay lại cầm bánh Chocopie xuất trước mặt cô làm cô nở nụ cười tươi cầm lầy bánh Lên Đại học, cô anh ngồi ghế đá hẹn hò sau học Cô mệt nhoài ngồi tựa vào vai anh ngủ, anh thấy lại lên hứng thú muốn chọc cô nên liền lấy bánh Chocopie chọt chọt vào mũi cô khiến cô ngứa, khó chịu nhăn mày Ngay lúc cô mở mắt anh liền nhanh tay cất bánh vào bên túi áo khoác nhìn cô cười đầy thích thú Cô bỉu môi cấu vào tay anh Anh lại hỏi cô muốn biết chọn hai bên túi áo anh Cô bắt lấy tay anh kéo lại chẳng có gì, lúc anh rút tay lại cầm bánh cọ qua cọ lại mũi cô khiến cô bật cười Kỉ niệm ùa trí nhớ cô gái Cô bật cười thấy anh giữ trò trẻ ngày Anh thả bên bóng bay lên trời Khi cô nhìn lên anh nắm lấy tay, mở  Nhóm 13 28 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion nhẫn đặt lên bàn tay cô Cô xúc động gật đầu đồng ý Anh mỉm cười hạnh phúc đeo nhẫn vào tay cô Anh tiếp tục nắm tay cô bánh Chocopie dạo đường Điều ngạc nhiên mà cô thật bánh Chocopie cột chung với bóng Dù cô chọn bóng anh có hội để tặng cô quà giá trị  Thông điệp: “Tình theo năm tháng” 7.5 Thực thi thông điệp thiết kế Thông điệp chủ yếu chuyển thông qua truyền hình internet Thông điệp thiết kế rõ ràng gợi nhớ thương hiệu dựa chủ đề “Tình” cốt lõi chiến dịch, “Tình theo năm tháng” Bên cạnh đó, thông điệp sử dụng kênh phân phối siêu thị, cửa hàng,…và điểm bán Các công cụ khác 8.1 Digital marketing Ưu điểm: - Tính tương tác cao: ảo nên tiếp xúc đây, người sử dụng dễ bày tỏ suy nghĩ - Tính lan truyền: ưu điểm nhược điểm Trên internet, thông tin lan truyền cách chóng mặt qua nhiều kênh từ diễn đàn/blog, trang mạng xã hội hay đến cách giao tiếp cá nhân yahoo/skype - Tính không gian thời gian: thông qua internet, thông tin tiếp cận nơi khắp Việt Nam giới, vào lúc ngày lẫn đêm - Tính định hình: đo lường hiệu công việc dựa số liệu thực tế: người tiếp cận quảng cáo, sản phẩm, dịch vụ; họ đến từ đâu, thông qua kênh nào,… - Chi phí hoạt động thấp Nhược điểm: - Hạn chế cho nhóm khách hàng: dành cho người biết dùng máy vi tính biết cách hoạt động cách truy cập mạng qua điện thoại, tablet,… - Khó gây lòng tin: có nhiều chiêu trò lừa đảo thông qua internet ngày tinh vi - Tính lan truyền: với tính lan truyền nhanh chóng, có tin xấu vô tình thiện cảm người tiêu dùng bị lan truyền theo hướng tiêu cực Các công cụ sử dụng: - SEM – Search engine marketing (SEO – Search Engine Optimization, PPC – Pay per click) - E-mail marketing Nhóm 13 29 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion - Viral marketing (Blog, diễn đàn, mạng xã hội,…) - Mobile marketing (SMS MMS) - Website công ty - Ad banner - Online event PR online Thực : Upload video quảng cáo lên trang youtube, dùng công cụ SEO, sử dụng viral marketing để quảng bá rộng rãi quảng cáo Chocopie Orion  Bắt đầu tuần tháng 10, đăng tải thông tin thi chương trình khuyến facebook Orion Chocopie  Với chủ đề “Tình theo năm tháng”, định tổ chức thi viết truyện ngắn, thơ, tản văn, câu chuyện ảnh,… liên quan đến chủ đề tình yêu, kể lại câu chuyện “người ấy”, quà dành cho bạn để bày tỏ lòng Điều khiến họ lại trái tim bạn lại đời giây phút, kỉ niệm thật ý nghĩa họ dành tặng bạn vô tình hay cố ý Giống thước phim quay chậm, hồi ức đưa với khoảnh khắc xóa nhòa Hồi ức tình yêu - tình cảm bền chặt gắn bó với người chặng đường sống - có buồn vui, ngào xen lẫn vị đắng hương vị bánh chocopie  “14-2” Chắc hẳn mong chờ ngày mau đến, để nói lên tâm tư, suy nghĩ, tình cảm thân với người yêu Trong ngày ý nghĩa này, mong bạn có kết “happy ending” câu chuyện tình yêu Đối tượng tham gia: - Các user có tài khoản Zing Me Để tham gia cuộc thi, bạn thực theo bước: - Đầu tiên, viết cảm nhận câu chuyện ảnh chia sẻ câu chuyện với “người ấy”, kỉ niệm bên lời thổ lộ tình cảm thầm kín - Gửi đến ban tổ chức: Zinger làm Blog trang cá nhân - Qua tường nhà ChocoPie, đăng hình kèm theo LINK BLOG - Sau kêu gọi bạn bè bình luận nhấn thích Thời gian tham gia cấu giải thưởng: Nhóm 13 30 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Cuộc thi diễn từ 1/11/2013 đến 14/2/2014 chia làm giai đoạn Giai đoạn (1/11/2013 – 31/1/2014) Các bạn đăng gửi link đến ban tổ chức Choco Pie gom tất dự thi lại thành topic cho bạn bình chọn, bạn chọn viết muốn ủng hộ để bình luận nhấn thích Cuối tháng 30/11, 31/12, 31/1, ban tổ chức thông báo viết thắng giải Mỗi user thắng giải tháng có viết comment tích cực thích nhiều nhận phần quà 500.000đ phần quà bánh Chocopie Orion từ ban tổ chức Giai đoạn (1/2-14/2/2014) 15 viết thắng giải tháng tiếp tục tham gia vòng chung để tìm giải giải khuyến khích giải chuyến du lịch dành cho người đến thành phố tình yêu Đà Lạt trị giá 15.000.000đ, giải khuyến khích phiếu voucher trị giá 2.000.000đ Nhà hàng Lion City 8.2 Khuyến mại Ưu điểm: phương pháp tốt để giảm giá bán thời gian ngắn nhằm kích thích nhu cầu - Có nhiều công cụ xúc tiến bán cho nhà quản trị lựa chọn cho phù hợp Có thể có hiệu thay đổi nhiều hành vi người tiêu dùng Dễ dàng kết hợp với công cụ xúc tiến thương mại khác Nhược điểm: Gây khó khăn cho khách hàng ban đầu vốn trung thành với nhãn hiệu việc giảm giá làm họ khó tiêu thụ sản phẩm lại thu hút khách hàng Có thể tác dụng ngắn hạn Các đối thủ cạnh tranh dễ bắt chước phương án xúc tiến bán hàng có hiệu Sử dụng nhiều công cụ xúc tiến bán hàng có liên quan đến giá sản phẩm ảnh hưởng xấu đến hình ảnh nhãn hiệu lợi nhuận - Các công cụ sử dụng: - Nhóm 13 Giảm giá Bán gối đầu Bảo hành/ mua lại Hàng miễn phí 31 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion - Dự thưởng Phần thưởng Trưng bày Chiết khấu Tặng tiền Hỗ trợ quảng cáo Thực : Tiếp tục triển khai chương trình khuyến mại thực Tên chương trình “ Gửi tình trao ý” Đối tượng khuyến mãi: người tiêu dùng Thời gian khuyến mãi: 16/9/2013 đến hết 17h00 8/12/2013 Thời gian đổi thưởng: 16/9/2013 đến hết 17h00 13/1/2014 Sản phẩm khuyến mãi: bánh chocopie 12 gói Hình ảnh thiết kế bao bì sản phẩm: Nội dung chương trình khuyến CTKM1: sticker hộp bánh Nội dung: hộp bánh 12 gói có sticker mang thông điệp khác a Nhóm 13 32 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Cách thức sử dụng: NTD chọn thông điệp muốn gửi, dán vào bánh hộp bánh chocopie gửi đến người nhận Ý nghĩa: thông qua bánh ngào người trao bày tỏ tâm tư tình cảm người nhận Phân loại: Sticker thông thường (không có chữ “SCAN ME”): sử dụng cách thông thường Sticker động (3D – có chữ “SCAN ME”): có thêm ứng dụng đặc biệt, NTD download ứng dụng “Tình Chocopie” thư viện ứng dụng (Android Apple Store) sử dụng máy tính có webcam truy cập vào trang web www.orionchocopie.com www.facebook.com/chocopievietnam để scan b CTKM 2: hội trúng thưởng mã code sticker Cơ hội 1: nhắn tin trúng thưởng – SMS Nhóm 13 33 IMC Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Hướng dẫn: sticker có mã số, khách hàng soạn tin nhắn: CHOCOPIE gửi đến tổng đài 6055 (500 đ/1 tin nhắn) Giải thưởng: 1000 thẻ điện thoại giá 500.000 vnd Cơ hội 2: dùng mã code sưu tập thông điệp để trúng thưởng – website facebook Hướng dẫn: nhập mã số sticker vào trang website www.orionchocopie.com www.facebook.com/chocopievietnam để nhận thông điệp Tình NTD sưu tập sticker theo hàng ngang 20 sticker khác để nhận thưởng Bước 1: vào chọn thích trang facebook.com/chocopievietnam Bước 2: vào ứng dụng Tình Chocopie điền mã số vào bấm “Xem kết quả” Bước 3: nhận sticker hiển thị bấm qua bước Bước 4: chương trình tự động lắp sticker vào khung Tình Card Bước 5: lặp lại cho sticker hộp bánh tiếp theo, điền đủ sticker lên Tình Card (20 sticker) Giải thưởng: Giải nhất: điền đủ 20 sticker khác vào tình card 10 chuyến du lịch Bali dành cho người (38.000.000 VND/giải) Giải nhì: điền sticker giống theo hàng ngang 60 máy chụp ảnh Samsung (5.500.000 VND/giải) Giải khuyến khích: ngẫu nhiên xuất câu “Gửi tình trao ý” 1.000 hộp bánh chocopie 12 gói Timeline tổng ngân sách chiến dịch truyền thông Thán g 11 Tháng 10 Truyền hình Báo, tạp chí Nhóm 13 Tuần Tuần Tuần Tuần Phát quảng cáo vtv3, htv7 Đăng báo Thanh Niên, Hoa Học Trò Phát quảng cáo vtv3, htv7 Phát quảng cáo vtv3, htv7 Phát quảng cáo vtv3, htv7 Đăng báo Hoa Học Trò Đăng báo Hoa Học Trò Đăng báo Hoa Học Trò 34 Tháng 12 Thá g1 IMC Internet Radio Digital marketin g Khuyến Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion Đăng quảng Đăng quảng Đăng quảng Đăng quảng cáo cáo cáo cáo Vnexpress.net, Vnexpress.net, Vnexpress.net, Vnexpress.net, DânTrí online, DânTrí online, DânTrí online, kenh14.vn, kenh14.vn, kenh14.vn, kenh14.vn, mp3.zing.vn, mp3.zing.vn, mp3.zing.vn mp3.zing.vn PhunuNet PhunuNet Phát Phát XoneFM XoneFM Upload Youtube, sử dụng SEO, Viral marketing Tổ chức thi Thực chương trình khuyến “Gửi tình trao ý” Tổng cộng Nhóm 13 35 V Đánh giá hiệu truyền thông Qua tuần phát Youtube, quảng cáo “Tình theo năm tháng” đạt kết đáng vui mừng: • • 4582 lượt view 1354 lượt like Kết vượt mục tiêu ban đầu nhóm đặt Chúng thực khảo sát với quy mô mẫu 40 người Qua khảo sát có 83% người xem quảng cáo “Tình theo năm tháng” kết ứng với mục tiêu ban đầu chiến dịch 80% người xem quảng cáo Thông điệp quảng cáo 77% người xem quảng cáo nhớ đến, chưa đạt mục tiêu chương trình (90%) Khi hỏi mức độ yêu thích quảng cáo “Tình theo năm tháng”, đáp viên chọn không thích hay không thích, có 70% chọn thích thích, điều cho thấy khán giả dành nhiều tình cảm cho quảng cáo Chocopie Orion Người xem thích quảng cáo “Tình theo năm tháng” đem lại cho họ cảm xúc đẹp tình yêu, hồi tưởng tuổi thơ quên hay kí ức học trò khó phai Những thước phim đẹp ý tưởng lạ quảng cáo điều làm cho người xem ấn tượng Hình ảnh đáng yêu đôi bạn mai trúc mã, kỉ niệm sâu sắc khó quên gắn với bánh Chocopie, tạo nên tình bạn tình yêu tuyệt đẹp làm lay động trái tim bao người xem Có 90% đáp viên dùng bánh Chocopie Orion có 80% có ý định tiếp tục sử dụng sản phẩm sau xem quảng cáo, 10% chưa sử dụng bánh Chocopie Orion có ý định mua bánh để tiêu dùng sau xem quảng cáo “Tình theo năm tháng” Tóm tắt kết đánh giá mục tiêu đề sau: Mục tiêu Kết Đánh giá Lượt view 1000 4582 Đạt mục tiêu Lượt like 300 1354 Đạt mục tiêu Nhớ thông điệp sau xem 80% 77% Chưa đạt mục tiêu Nhận biết 90% 93% Thích 80% 77% 70% 80% Ý định mua Đạt mục tiêu Chưa đạt mục tiêu Đạt mục tiêu
- Xem thêm -

Xem thêm: Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion, Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion, Kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp cho Chocopie Orion

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nạp tiền Tải lên
Đăng ký
Đăng nhập