Thuyết trình môn marketing quốc tế chiến lược phân phối và xúc tiến của công ty ford

25 11 0
  • Loading ...
1/25 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 27/11/2016, 21:43

Đề tài: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI XÚC TIẾN CỦA CÔNG TY FORD Giảng viên hướng dẫn: Quách Thị Bửu Châu DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 1.Nguyễn Trần Thanh Duy 2.Nguyễn Văn Trí 3.Nguyễn Thị Trang Nội Dung Phần I: Tổng quan tập đoàn FORD Phần II: Chiến lược phân phối FORD Phần III: Chiến lược xúc tiến FORD Phần IV: Bài học kinh nghiệm Phần I: TỔNG QUAN TẬP ĐOÀN FORDlược tập đoàn FORD Ford sáng lập Henry Ford tập đoàn ôtô đa quốc gia Mỹ nhà sản xuất ôtô hàng đầu giới có trụ sở đặt Dearbon, bang Michigan, ngoại ô Metro Detroit, Mỹ Hiện nay, hãng sở hữu nhiều nhãn hiệu xe tiếng giới:  Lincoln Mercury Mỹ  Jaguar, Aston Martin Land Rover Anh 2.Các lĩnh vực hoat động sản phẩm Lĩnh vực hoạt động chủ yếucủa Ford sản xuất kinh doanh xe phận xe Với phương pháp sản xuất theo dây chuyền lắp ráp sản xuất hàng loạt, hãng đấu tiên sử dụng dây chuyền lắp ráp tự động giới, từ ngày thành lập Ford nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Năm 1999, Ford đánh giá nhà sản xuất ô tô có mức sinh lợi lớn giới Đến nay, Ford bốn nhà sản xuất ô tô hàng đầu giới với Toyota, General Motors Volkswagen Cơ cấu tổ chức FORD Các giá trị sản phẩm cốt lõi Chất lượng Thân thiện với môi trường An toàn Thông minh 4.1 Triết lý kinh doanh “One Ford – One Team One Plan One Goal” 4.5 Thị trường mục tiêu • • • • 10 Thị trường Bắc Mỹ ( tăng 3,1 tỷ USD ) Thị trường châu Âu (tăng 434 triệu USD) Thị trường châu Á (tăng 220 triệu USD) Thị trường Nam Mỹ (lỗ 256 triệu USD) Phần II: Chiến lược phân phối FORD Tổng quan hệ thống phân phối toàn cầu FordFord nhà sản xuất lớn thứ hai giới xe hơi, xe tải, linh kiện ô tô, có đại lý trải dài khắp châu lục: Châu Á, Châu Âu, Úc, Mỹ, Châu Phi Khởi nguồn từ việc chủ yếu bán dòng xe Lincoln Mercury phận dịch vụ hỗ trợ liên quan thị trường Bắc Mỹ đến Ford Motor tham gia vào việc sản xuất bán xe ô tô xe tải nhiều quốc gia toàn giới  Để đáp ứng việc đưa sản phẩm khắp giới, Ford cho xây dựng nhà máy lắp ráp khắp giới Mỹ, Ấn Độ, Úc, Trung Quốc, Thái Lan, Việt Nam… 12 Tổng quan hệ thống phân phối toàn cầu Ford 13 1.2 Chiến lược phân phối 14 Thành công thị trường Trung Quốc 15 2.4 Thất bại thị trường Indonesia 16 2.4 Thất bại thị trường Indonesia 17 Phần III: Chiến lược xúc tiến FORD 3.1 Thực trạng hoạt động xúc tiến công ty Các hoạt động Quảng cáo: Mục đích quảng cáo để thúc đẩy hỗ trợ cho lực lượng bán hàng tiếp cận khách hàng mục tiêu Quảng cáo đóng vai trò quan trọng giúp Ford quảng bá thương hiệu dịch vụ như: Ford quảng cáo với slogan "cảm nhận khác biệt" để tạo ấn tượng cho Ford Châu Âu Các hoạt động Quan hệ công chúng : Ford thông qua hoạt động tài trợ để xúc tiến bán hàng: tài trợ bóng đá, Qũy Ford,… 19 3.2 Chiến lược xúc tiếnChiến lược xúc tiến Ford gồm loại hình “above-the-line” “below-the-line” Các hoạt động “above-the-line” quảng bá phương tiện truyền thông tivi, báo chí, radio,… 20 3.3 Ford Fiesta câu chuyện thành công mạng xã hội Jim Farley, Giám đốc marketing Ford người tiên phong chiến dịch “Fiesta Movement” Mỹ nhận định, mạng xã hội trở thành công cụ đắc lực hiệu cho Ford Ford tuyển 100 blogger hàng đầu cấp cho người Fiesta 2011 tháng Mục tiêu tháng, blogger phải có đoạn video xe chia sẻ mạng YouTube họ khuyến khích viết Fiesta blog họ, Facebook Twitter Chỉ vòng tháng, số clip chọn trang Fiesta Project Youtube đạt gần 800.000 lượt xem, số thực mà nhà phân tích chiến lược marketing cần đến 21 3.4 Chiến dịch xúc tiến cho dòng xe Figo FORD gây phẫn nộ thị trường Ấn Độ 22 Phần IV: Bài học kinh nghiệm Bài học kinh nghiệm Thành công đa dạng hoá sản phẩm Thành công việc cập nhật xu hướng tiếp thị giới qua mạng xã hội “Chậm chân” nhạy bén so với đối thủ Không am hiểu thị trường địa phương 24 [...]... Các hoạt động Quan hệ công chúng : Ford đã thông qua các hoạt động tài trợ để xúc tiến bán hàng: tài trợ bóng đá, Qũy Ford, … 19 3.2 Chiến lược xúc tiến Chiến lược xúc tiến của Ford gồm cả 2 loại hình là “above-the-line” “below-the-line” Các hoạt động “above-the-line” như quảng bá trên phương tiện truyền thông như tivi, báo chí, radio,… 20 3.3 Ford Fiesta câu chuyện thành công trên mạng xã hội... đã tham gia vào việc sản xuất bán xe ô tô xe tải tại nhiều quốc gia trên toàn thế giới  Để đáp ứng hơn nữa việc đưa sản phẩm của mình ra khắp thế giới, Ford cho xây dựng các nhà máy lắp ráp trên khắp thế giới như tại Mỹ, Ấn Độ, Úc, Trung Quốc, Thái Lan, Việt Nam… 12 1 Tổng quan về hệ thống phân phối toàn cầu của Ford 13 1.2 Chiến lược phân phối 14 2 Thành công ở thị trường Trung Quốc 15 2.4... Phần III: Chiến lược xúc tiến của FORD 3.1 Thực trạng hoạt động xúc tiến tại công ty Các hoạt động Quảng cáo: Mục đích chính của quảng cáo là để thúc đẩy hỗ trợ cho lực lượng bán hàng tiếp cận khách hàng mục tiêu Quảng cáo còn đóng vai trò quan trọng giúp Ford quảng bá thương hiệu hoặc các dịch vụ của mình như: Ford đã quảng cáo với slogan "cảm nhận sự khác biệt" để tạo sự ấn tượng cho Ford Châu...Phần II: Chiến lược phân phối của FORD 1 Tổng quan về hệ thống phân phối toàn cầu của Ford Ford hiện đang là nhà sản xuất lớn thứ hai trên thế giới về xe hơi, xe tải, các linh kiện ô tô, có đại lý trải dài khắp các châu lục: Châu Á, Châu Âu, Úc, Mỹ, Châu Phi Khởi nguồn từ việc chủ yếu bán các dòng xe như Lincoln Mercury các bộ phận dịch vụ hỗ trợ liên quan ở thị trường Bắc Mỹ đến nay Ford Motor... của họ, trên Facebook Twitter Chỉ trong vòng 7 tháng, một số clip được chọn trên trang Fiesta Project của Youtube đã đạt gần 800.000 lượt xem, một con số thực mà bất kỳ nhà phân tích chiến lược marketing nào cũng cần đến 21 3.4 Chiến dịch xúc tiến cho dòng xe Figo của FORD gây phẫn nộ ở thị trường Ấn Độ 22 Phần IV: Bài học kinh nghiệm Bài học kinh nghiệm Thành công trong đa dạng hoá sản phẩm của. .. Jim Farley, Giám đốc marketing của Ford là người tiên phong trong chiến dịch “Fiesta Movement” tại Mỹ nhận định, các mạng xã hội đã trở thành công cụ đắc lực hiệu quả cho Ford Ford đã tuyển 100 blogger hàng đầu cấp cho mỗi người một chiếc Fiesta 2011 trong 6 tháng Mục tiêu là trong mỗi tháng, mỗi blogger này phải có một đoạn video về xe hơi đó chia sẻ trên mạng YouTube họ được khuyến khích... dòng xe Figo của FORD gây phẫn nộ ở thị trường Ấn Độ 22 Phần IV: Bài học kinh nghiệm Bài học kinh nghiệm Thành công trong đa dạng hoá sản phẩm của mình Thành công trong việc cập nhật xu hướng tiếp thị của thế giới qua mạng xã hội “Chậm chân” kém nhạy bén hơn so với đối thủ Không am hiểu thị trường địa phương 24
- Xem thêm -

Xem thêm: Thuyết trình môn marketing quốc tế chiến lược phân phối và xúc tiến của công ty ford , Thuyết trình môn marketing quốc tế chiến lược phân phối và xúc tiến của công ty ford , Thuyết trình môn marketing quốc tế chiến lược phân phối và xúc tiến của công ty ford

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nạp tiền Tải lên
Đăng ký
Đăng nhập