slide marketing . Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam phân tích sự thay đối của môi trường marketing vĩ mô trong 3 năm ( 2014 2016) trở lại đây tác động đến chiến lược marketing của công ty.đề xuất chiến l

18 16 0
  • Loading ...
1/18 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 27/11/2016, 14:45

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BUỔI THUYẾT TRÌNH HÔM NAY NHÓM ĐỀ TÀI : Lựa chọn sản phẩm doanh nghiệp kinh doanh thị trường Việt Nam Phân tích thay đổi môi trường Marketing vĩ mô năm trở lại tác động đến chiến lược Marketing công ty Đề xuất chiến lược Marketing cho thích ứng với thay đổi Nội dung thuyết trình A.GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TH TRUE MILK B PHÂN TÍCH SỰ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING VĨ MÔ TRONG NĂM(2013-2016) TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY C.Đề xuất chiến lược Marketing cho TH True Milk A.GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TH TRUE MILK • 1.Lịch sử hình thành phát triển: Công ty thành lập ngày 24/2/2009 TH True Milk bắt đầu việc nuôi bò công nghệ Áp dụng công nghệ , kỹ thuật khoa học tiên tiến từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại,… đến đóng gói sản phẩm => người tiêu dùng Tầm nhìn - sứ mệnh- giá trị thương hiệu công ty Tầm nhìn Muốn dẫn đầu lĩnh vực sữa, cần kết hợp tiến khoa học kỹ thuật, an toàn vệ sinh thực phẩm để người tiêu dùng tin yêu Sứ mệnh Nỗ lực để nuôi dưỡng thể chất tâm hồn Việt Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin Tuân thủ quy tắc quyền lao động Đảm bảo chân thực, nghiêm túc, quán Lan tỏa sức mạnh Mang đến sức khỏe Xây dựng cộng đồng lành mạnh Niềm kiêu hãnh Việt Cung cấp sản phẩm “100% made in Vietnam” TH True Milk gia nhập thị trường sữa Việt Nam Gia nhập thị trường với thương hiệu “ Sữa sạch” =>đánh vào tâm lý bà mẹ trẻ Môi trường bị ô nhiễm, an toàn vệ sinh thực phẩm đánh trúng vào tâm lý người tiêu dùng => Được đón nhận B PHÂN TÍCH SỰ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING VĨ MÔ TRONG NĂM(2013-2016) TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY I Sự phát triển marketing vĩ mô năm(2013-2016) Dân số Dân số Việt Nam 93 triệu người (2015) Thị trường tiêu thụ lớn mạnh, rộng rãi Chính phủ tiếp tục kiên định mục tiêu ổn định kinh tế vĩ mô, kiểm soát lạm phát cốt lõi 2.Kinh tế Lạm phát thấp, người tiêu dung nhà đầu tư yên tâm Chính phủ lới lỏng tiền tệ 2015 kinh tế đà phục hồi, tạo lực tăng trưởng Có ý kiến lo ngại không thúc đẩy phát triển doanh nghiệp tư nhân nước cấu sản xuất doanh nghiệp nước bị thu hẹp Tự nhiên Thời tiết Việt Nam biến động không ngừng Ô nhiễm môi trường gây phá hủy môi trường sinh thái => Gây ảnh hưởng đến trồng cỏ nuôi bò Khoa học-Kỹ thuật Áp dụng khoa học kỹ thuật tiên tiến vào kỹ thuật trồng cỏ nuôi bò Chính trị Pháp luật tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển có TH True Milk Có sách khuyến khích đầu tư Có sách huy dộng vốn Văn hóa Người Việt nghĩ sữa dành cho trẻ em => TH True Milk thay đổi suy nghĩ người Việt quảng cáo II Tác động marketing vĩ mô tới chiến lược marketing công ty TH true milk 1.Nhu cầu thị trường tác động đến thay đổi sản phẩm • Dư luận: Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm • Người tiêu dung đặc biệt quan tâm đến sức khỏe, trẻ nhỏ => Sản xuất sữa cho trẻ • Thu nhập người tiêu dùng tăng, nhu cầu phát triển vô tận => Sản xuất sữa cho gia đình, phái đẹp, tốt cho sức khỏe • Bao bì thay đổi, kích cỡ đa dạng => phù hợp với nhu cầu tiêu dùng 2.Sự thay đổi giá: • Thay đổi doa động không lớn • => Người tiêu dung chấp nhận Nhu cầu tác động đến phân phối * 2013: Tập chung chuỗi cửa hàng thành phố lớn • 2014: Dịch vụ giao hàng tận nhà phát triển • Sau bỏ khâu trung gian, trực tiếp đem sữa đến tay người tiêu dùng • Tận dụng hệ thống bán lẻ, siêu thị , hàng khắp nước từ khoảng 2015 đổ • => Chiến lược hoàn hảo TH True Milk Xúc tiến sản phẩm Tăng thị phần cách tận dụng kênh phân phối có sẵn mở rộng • Chiến lược xúc tiến • Thông điệp : Tinh túy thiên nhiên vẹn nguyên giọt sữa • Mang đến cho bạn sức khỏe, vóc dáng phong cách tuyệt vời • Quảng cáo mặt: báo, internet • Truyền thông chuyển đổi bán lẻ: Màu chủ đạo xanh dương trắng • => Mục đích: nhanh chóng để lại ấn tượng dẹp mắt người tiêu dùng C Đề xuất chiến lược Marketing Với sản phẩm *Phát triển mặt để cạnh tranh *Phân bố thời gian quảng cáo hợp lý, tạo quảng cáo ấn tượng cho sản phẩm *Chủ đạo “ sạch” *Phân đoạn nhỏ thị trường để phục vụ Về giá sản phẩm Để cạnh tranh với Vinamilk, TH đưa chương trình định giá, khuyến mãi, Khiến dân lo lắng đặt câu hỏi” liệu sữa với giá đó?” => Mất nhiều khách hàng Nên dừng lại chương trình bồi giá vật phẩm không cao, chấp nhậ Phân phối sản phẩm => Thành lớp đại lý phân phối lớn tỉnh thành để sữa đến tay người tiêu dùng qua khâu lớn Xúc tiến sản phẩm => Quảng cáo, quảng cáo Truyền thông Nhóm Xin chân thành cảm ơn cô bạn lắng nghe [...] .. . Pháp luật tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển trong đó có TH True Milk Có chính sách khuyến khích đầu tư Có chính sách huy dộng vốn 6 Văn hóa Người Việt nghĩ sữa chỉ dành cho trẻ em => TH True Milk đang thay đổi suy nghĩ của người Việt bằng quảng cáo II Tác động của marketing vĩ mô tới chiến l ợc marketing của công ty TH true milk 1.Nhu cầu thị trường tác động đến thay đổi sản phẩm • Dư luận :.. . sản phẩm *Chủ đạo vẫn l “ sạch” *Phân đoạn nhỏ thị trường hơn để phục vụ 2 Về giá cả của sản phẩm Để cạnh tranh với Vinamilk, TH đã đưa ra các chương trình định giá, khuyến mãi, Khiến dân lo l ng và đặt câu hỏi” liệu sữa còn sạch với giá đó?” => Mất đi nhiều khách hàng Nên dừng l i chương trình này bồi giá của vật phẩm không quá cao, vẫn chấp nhậ được 3 Phân phối sản phẩm => Thành l p các đại l phân .. . 20 13: Tập chung chuỗi cửa hàng ở các thành phố l n • 2014: Dịch vụ giao hàng tận nhà phát triển • Sau đó bỏ khâu trung gian, trực tiếp đem sữa đến tay người tiêu dùng • Tận dụng các hệ thống bán l , siêu thị , của hàng trên khắp cả nước từ khoảng 2015 đổ về đây • => Chiến l ợc hoàn hảo của TH True Milk 4 Xúc tiến sản phẩm Tăng thị phần bằng cách tận dụng kênh phân phối có sẵn và mới mở rộng • Chiến l ợc .. . thực phẩm • Người tiêu dung đặc biệt quan tâm đến sức khỏe, nhất l trẻ nhỏ => Sản xuất sữa cho trẻ • Thu nhập người tiêu dùng tăng, nhu cầu phát triển vô tận => Sản xuất sữa cho cả gia đình, phái đẹp, tốt cho sức khỏe • Bao bì thay đổi, kích cỡ đa dạng => phù hợp với nhu cầu tiêu dùng 2 .Sự thay đổi về giá: • Thay đổi doa động không l n • => Người tiêu dung chấp nhận được 3 Nhu cầu tác động đến phân .. . vẹn nguyên trong từng giọt sữa • Mang đến cho bạn sức khỏe, vóc dáng và phong cách tuyệt vời • Quảng cáo trên mọi mặt: báo, internet • Truyền thông chuyển đổi bán l : Màu chủ đạo l xanh dương và trắng • => Mục đích: nhanh chóng để l i ấn tượng dẹp trong mắt người tiêu dùng C Đề xuất chiến l ợc Marketing 1 Với sản phẩm *Phát triển hơn về mọi mặt để cạnh tranh *Phân bố thời gian quảng cáo hợp l , tạo quảng .. . này bồi giá của vật phẩm không quá cao, vẫn chấp nhậ được 3 Phân phối sản phẩm => Thành l p các đại l phân phối l n tại các tỉnh thành để sữa đến tay người tiêu dùng qua ít khâu l n 4 Xúc tiến sản phẩm => Quảng cáo, quảng cáo và Truyền thông Nhóm 6 Xin chân thành cảm ơn cô và các bạn đã l ng nghe
- Xem thêm -

Xem thêm: slide marketing . Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam phân tích sự thay đối của môi trường marketing vĩ mô trong 3 năm ( 2014 2016) trở lại đây tác động đến chiến lược marketing của công ty.đề xuất chiến l, slide marketing . Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam phân tích sự thay đối của môi trường marketing vĩ mô trong 3 năm ( 2014 2016) trở lại đây tác động đến chiến lược marketing của công ty.đề xuất chiến l, slide marketing . Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường việt nam phân tích sự thay đối của môi trường marketing vĩ mô trong 3 năm ( 2014 2016) trở lại đây tác động đến chiến lược marketing của công ty.đề xuất chiến l

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nạp tiền Tải lên
Đăng ký
Đăng nhập