Nike đời “Just Do It” By Phạm Quốc Khánh September 16, 2015 511 Chắc hẳn ai biết “Just it” slogan tiếng gắn liền với thương hiệu Nike Tuy nhiên, ý nghĩa thật hoàn cảnh đời câu slogan không nghĩ… Trước hết, ngược dòng lịch sử quay năm 1988 Vào thời điểm này, cạnh tranh lĩnh vực đồ thể thao Nike Reebok diễn vô khốc liệt Để đón đầu trào lưu nhà nhà tập gym, người người tập gym vào thập niên 80, Reebok mắt chiến dịch marketing đánh mạnh vào nhóm khách hàng yêu thích phòng tập Để đáp lại, Nike khởi động chiến dịch marketing mà sau trở thành chiến dịch marketing mang lại thành công lớn hãng – chiến dịch “Just Do It.” Với phương châm “không có giới hạn cho chiến dịch quảng cáo này,” Nike công mạnh mẽ vào tầng lớp từ niên trung niên, từ người bình thường vận động viên Kết chiến dịch, thú vị thay, 80% sản phẩm Nike không sử dụng mục đích Nike trở thành thương hiệu mang biểu tượng thời trang thể thao Và chiến dịch mang Nike lan khắp địa cầu Được tin cậy giao phó huy chiến dịch, Dan Wieden, giám đốc công ty quảng cáo Wieden+Kennedy không ngừng băn khoăn slogan tạo nên hiệu ứng lan tỏa đủ mạnh Trong trình tìm tòi nghiên cứu, Wieden nhớ đến nhân vật – Gary Gilmore Được biết đến sát nhân hàng loạt vừa bị bắt, Gary Gilmore nhanh chóng bị kết án tử hình Vào hôm cuối bãi bắn, Gilmore hỏi có muốn nói lời trước chết hay không Để đáp lại, Gilmore nói câu “Làm đi” (nguyên văn “Let’s it.”) Rất ấn tượng trước câu nói Gilmore, Wieden định chỉnh sửa câu nói thành “Just it” slogan chiến dịch thức đời Giải thích thêm cho định lựa chọn câu nói này, Wieden giải thích “Tôi thấy Nike, Gilmore công ty thành phố, chọn.” Lý thật “liên quan”!!! Ngày nay, sau ba ba mươi năm, “Just Do It” với logo Swoosh trở thành biểu tượng nhận dạng toàn cầu Người ta không không cần quan tâm ý nghĩa thật nữa, Nike đơn giản trở thành biểu tượng tối giản thành công PS: Hầu hết cảm thấy khó khăn căng não phải suy nghĩ tên slogan cho thương hiệu Sự thật tên ý nghĩa chẳng quan trọng Một câu thơ hay tác giả viết nên khung cảnh lãng mạn bị người đọc cảm nhận theo kiểu lãng xẹt ngược lại (kinh nghiệm 12 năm học môn phân tích thơ văn trường) Vì thế, tập trung sức lực vào kế hoạch hành động thiết thực, tên dở hành động hay hay tên hay mà chẳng làm Thùng rỗng thường kêu to, chẳng muốn cả!