TED video Unit12 - Julian Treasure: The ways sound Julian Treasure: Âm ảnh affects us hưởng tới theo đường About the speaker Về diễn giả: Julian Treasure Julian Treasure studies sound and advises businesses on how best to use it Julian Treasure Julian Treasure nghiên cứu âm cố vấn cho doanh nghiệp cách sử dụng chúng tối ưu About this talk Về phát biểu: Playing sound effects both pleasant and awful, Julian Treasure shows how sound affects us in four significant ways Listen carefully for a shocking fact about noisy openplan offices Âm vừa mang lại cảm giác dễ chịu lẫn khó chịu, Julian Treasure âm ảnh hưởng đến theo đường chủ yếu Hãy ý lắng nghe thật kinh hoàng văn phòng không gian mở ồn Over the next five minutes, my intention is to transform your relationship with sound Let me start with the observation that most of the Trong phút tới, mục tiêu biến đổi mối quan hệ bạn với âm Hãy để bắt đầu với nhận xét hầu hết âm Page | TED video Unit12 sound around us is accidental And much of it is unpleasant (Traffic noise) We stand on street corners, shouting over noise like this, and pretending that it doesn't exist Well, this habit of suppressing sound has meant that our relationship with sound has become largely unconscious quanh ngẫu nhiên nghe Và đa phần số gây khó chịu (âm giao thông) Chúng ta đứng góc phố, hét to để át âm thế, giả vờ không tồn Vâng, thói quen át âm có nghĩa mối quan hệ với âm đa phần trở thành vô thức There are four major ways sound is affecting you all the time, and I'd like to raise them in your consciousness today First is physiological (Loud alarm clocks) Sorry about that I've just given you a shot of cortisol, your fight/flight hormone Sounds are affecting your hormone secretions all the time, but also your breathing, your heart rate, which I just also did, and your brainwaves Âm ảnh hưởng tới bạn theo đường chính, ngày hôm nay, muốn đưa chúng vào nhận thức bạn Đầu tiên sinh lý (Tiếng chuông báo thức) Xin lỗi điều Tôi vừa đánh thức hoocmon đấu tranh bạn, cortisol Âm không tác động tới tiết hoocmon bạn lúc mà tác động tới thở, nhịp tim bạn, điều mà vừa làm, sóng não bạn It's not just unpleasant sounds like that that it This is surf (Ocean waves) It has the frequency of roughly 12 cycles per minute Most people find that very soothing, and, interestingly, 12 cycles per minute is roughly the frequency of the breathing of a sleeping human There is a deep resonance with being at rest We also associate it with being stress-free, and on holiday Không có âm gây khó chịu Đây tiếng sóng (Tiếng sóng biển) Nó có tần số vào khoảng 12 chu kỳ/phút Đa số người thấy âm êm dịu, thú vị làm sao, 12 chu kỳ/phút xấp xỉ với tần số hít thở người ngủ Đó cộng hưởng sâu sắc với trạng thái nghỉ ngơi Chúng ta liên hệ âm với việc xả stress kỳ nghỉ The second way in which sound affects you is psychological Music is the most powerful form of sound that we know that effects our Con đường thứ hai mà âm ảnh hưởng tới bạn tâm lý Âm nhạc loại âm mà biết có ảnh hưởng mạnh tới Page | TED video Unit12 emotional state (Albinoni's Adagio) This is guaranteed to make most of you feel pretty sad if I leave it on Music is not the only kind of sound, however, which affects your emotions trạng thái cảm xúc (Bản Adagio Albinoni) Âm chắn khiến đa số bạn cảm thấy buồn để bạn nghe tiếp Tuy nhiên, âm nhạc loại âm tác động tới cảm xúc bạn Natural sound can that too Birdsong, for example, is a sound which most people find reassuring (Birds chirping) There is a reason for that Over hundreds of thousands of years we've learned that when the birds are singing, things are safe It's when they stop you need to be worried Âm tự nhiên làm điều Tiếng chim hót chẳng hạn, âm khiến hầu hết người cảm thấy bình tâm (Tiếng chim hót líu lo) Có lý giải thích điều Hàng trăm nghìn năm qua, ý thức chim cất tiếng hót có nghĩa thứ an toàn Khi chim ngừng hót lúc bạn cảm thấy lo lắng The third way in which sound affects you is cognitively You can't understand two people talking at once ("If you're listening to this version of") ("me you're on the wrong track.") or in this case one person talking twice Try and listen to the other one ("You have to chose which me you're going to listen to.") Con đường thứ ba âm ảnh hưởng tới bạn nhận thức Bạn hiểu hai người nói chuyện lúc (“Nếu bạn nghe phiên của” (“tôi, bạn sai đường”) hay trường hợp này, người nói hai lần Hãy thử nghe người lại (“Bạn phải lựa chọn lắng nghe hay nhé”) We have a very small amount of bandwidth for processing auditory input, which is why noise like this -(Office noise) is extremely damaging for productivity If you have to work in an open-plan office like this, your productivity is greatly reduced And whatever number you're thinking of, it probably isn't as bad as this (Ominous music) You are one third as productive in open- Chúng ta có lượng nhỏ băng thông xử lý đầu vào âm thanh, lý âm -(âm văn phòng) -lại tác động xấu tới hiệu công việc bạn Nếu bạn phải làm việc không gian văn phòng mở này, suất làm việc bạn bị giảm đáng kể Và lượng giảm chắn tồi tệ số mà bạn Page | TED video Unit12 plan offices as in quiet rooms And I have a tip for you If you have to work in spaces like that, carry headphones with you, with a soothing sound like birdsong Put them on and your productivity goes back up to triple what it would be nghĩ đầu (nhạc tang thương) Làm việc văn phòng mở khiến suất bạn 1/3 so với làm việc phòng yên tĩnh Tôi có mẹo cho bạn Nếu bạn phải làm việc không gian vậy, mang headphone với âm êm dịu tiếng chim hót Đeo lên hiệu công việc bạn lại tăng gấp lần The fourth way in which sound affects us is behaviorally With all that other stuff going on, it would be amazing if our behavior didn't change (Techno music inside a car) So, ask yourself: Is this person ever going to drive at a steady 28 miles per hour? I don't think so At the simplest, you move away from unpleasant sound and towards pleasant sounds So if I were to play this (Jackhammer) for more than a few seconds, you'd feel uncomfortable; for more than a few minutes, you'd be leaving the room in droves For people who can't get away from noise like that, it's extremely damaging for their health Con đường thứ tư mà âm ảnh hưởng tới hành vi Nghe âm mà hành vi không thay đổi thật đáng ngạc nhiên (Nhạc techno xe ôtô) Hãy tự hỏi xem: Người lái xe với tốc độ đặn 28 dặm/giờ chứ? Tôi không nghĩ đâu Đơn giản thôi, bạn thường muốn chuyển từ âm gây khó chịu sang âm dễ chịu Vì bật - (Jackhammer ) - khoảng vài giây, bạn cảm thấy khó chịu; khoảng vài phút bạn chắn rời khỏi phòng Đối với người mà tránh khỏi âm này, tác động nghiêm trọng tới sức khỏe người And that's not the only thing that bad sound damages Most retail sound is inappropriate and accidental, and even hostile, and it has a dramatic effect on sales For those of you who are retailers, you may want to look away before I show this slide They Đó tác hại Phần lớn âm phát từ cửa hàng bán lẻ bất hợp lý, ngẫu nhiên chí tai hại, ảnh hưởng xấu tới việc kinh doanh Đối với số bạn nhà bán lẻ, bạn muốn quay mặt trước Page | TED video Unit12 are losing up to 30 percent of their business with people leaving shops faster, or just turning around on the door We all have done it, leaving the area because the sound in there is so dreadful chiếu slide Họ khoảng 30% lợi nhuận khách hàng rời nhanh vừa bước chân vào cửa quay Chúng ta làm điều đó, rời khỏi khu vực âm kinh khủng I want to spend just a moment talking about the model that we've developed, which allows us to start at the top and look at the drivers of sound, analyze the soundscape, and then predict the four outcomes I've just talked about Or start at the bottom, and say what outcomes we want, and then design a soundscape to have a desired effect At last we've got some science we can apply And we're in the business of designing soundscapes Tôi muốn dành chút thời gian để nói mô hình mà phát triển, mô hình cho phép đỉnh điểm xem xét yếu tố điều khiển âm thanh, phân tích tầng âm sau dự đoán hệ mà vừa đề cập Hay phía cuối, chọn hệ mà muốn sau thiết kế tầng âm để có hiệu mong muốn Cuối có chút khoa học áp dụng Và kinh doanh việc thiết kế tầng âm Just a word on music Music is the most powerful sound there is, often inappropriately deployed It's powerful for two reasons You recognize it fast And you associate it very powerfully I'll give you two examples (First chord of The Beatles' "A Hard Day's Night") Most of you recognize that immediately The younger, maybe not (Laughter) (First two notes of "Jaws" theme) And most of you associate that with something! Now, those are onesecond samples of music Music is very powerful And unfortunately it's veneering commercial spaces, often inappropriately I hope that's going to Xin nói đôi điều âm nhạc Âm nhạc loại âm có sức mạnh thường phát triển cách bất hợp lý Có hai lý cho sức mạnh âm Bạn nhận nhanh Và bạn liên hệ chắn Tôi đưa cho bạn hai ví dụ (Đoạn điệp khúc “A Hard Day's Night” The Beatles) Đa số bạn nhận Thanh niên có lẽ không đâu (Hai nốt “Jaws”) Hầu hết bạn liên hệ với điều đó! Nào, ví dụ giây âm nhạc Âm nhạc có sức mạnh to lớn Nhưng thật không may lại đang thường Page | TED video Unit12 change over the next few years che phủ không gian thương mại cách không phù hợp Tôi hi vọng điều thay đổi vài năm Let me just talk about brands for a moment, because some of you run brands Every brand is out there making sound right now There are eight expressions of a brand in sound They are all important And every brand needs to have guidelines at the center I'm glad to say that is starting to happen now (Intel ad jingle) You all recognize that one (Nokia ringtone) This is the mostplayed tune in the world today 1.8 billion times a day, that tune is played And it cost Nokia absolutely nothing Hãy để nói vài nhãn hiệu, vài số bạn điều hành nhãn hiệu Mỗi nhãn hiệu cố tạo lập âm riêng Có biểu nhãn hiệu âm Tất quan trọng Mỗi nhãn hiệu cần có hướng dẫn từ trung tâm Tôi lấy làm mừng nói việc bắt đầu diễn (Quảng cáo tiếng chuông Intel) Tất bạn nhận âm (Chuông điện thoại Nokia) Đây đoạn nhạc phát nhiều giới 1,8 tỉ lượt ngày Và Nokia chắn chẳng tốn xu Just leave you with four golden rules, for those of you who run businesses, for commercial sound First, make it congruent, pointing in the same direction as your visual communication That increases impact by over 1,100 percent If your sound is pointing the opposite direction, incongruent, you reduce impact by 86 percent That's an order of magnitude, up or down This is important Secondly, make it appropriate to the situation Thirdly, make it valuable Give people something with the sound Don't just bombard them with stuff And, finally, test and test it again Sound is Tôi đưa nguyên tắc vàng cho kinh doanh, âm thương mại Trước hết, khiến chúng đồng nhất, quán với thông điệp hình ảnh mà bạn đưa Điều làm tăng mức độ ảnh hưởng lên tới 1.100% Nếu âm bạn không ăn nhập với hình ảnh, không thống sức ảnh hưởng bị giảm xuống 86% Đó trật tự cường độ, lên xuống Rất quan trọng Hai là, thống âm với bối cảnh Ba là, biến âm trở nên có giá trị Cùng với âm thanh, cho người kèm theo Đừng đưa chúng dồn dập Và cuối cùng, thử nghiệm Page | TED video Unit12 complex There are many countervailing influences It can be a bit like a bowl of spaghetti: sometimes you just have to eat it and see what happens nhiều lần Âm phức tạp Có nhiều ảnh hưởng bù trừ Nó giống đĩa mỳ Ý: bạn phải ăn xem chuyện xảy So I hope this talk has raised sound in your consciousness If you're listening consciously, you can take control of the sound around you It's good for your health It's good for your productivity If we all that we move to a state that I like to think will be sound living in the world I'm going to leave you with a little bit more birdsong (Birds chirping) I recommend at least five minutes a day, but there is no maximum dose Thank you for lending me your ears today (Applause) Tôi mong muốn phát biểu khiến bạn ý tới âm Nếu bạn chăm lắng nghe, bạn điều khiển âm xung quanh bạn Điều tốt cho sức khỏe hiệu làm việc bạn Nếu làm điều này, chuyển đến trạng thái mà thích sống bình giới Tôi mời bạn nghe thêm đoạn tiếng chim hót (Tiếng chim líu lo) Ít nên nghe phút ngày, nhiều tốt Xin cảm ơn bạn lắng nghe Page |