Tối Ưu Hoá Quảng Cáo Tiếp Thị Lại Động Bảo mật quyền sở hữu Google Nội Dung Chính Giới thiệu Tiếp Thị Lại Động Tổng Quan Về Cài Đặt Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Tối Ưu Hoá Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động Người tiêu dùng bỏ ngày với kỹ thuật số Source: Google Internal Data Source: My Things Report 2014 30 bước chu trình mua hàng 96% rời website mà không mua hàng lần 49% vào tham khảo 2-4 website trước định mua Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động THẺ 30% OFF THẺ SALE Đoạn mã khác cho sản phẩm khác Source: Google Internal Data Tạo danh sách dễ dàng Hiển thị quảng cáo với thông tin sản phẩm phù hợp cho khách hàng khác Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động Khách hàng truy cập vào website từ nhiều nguồn Đoạn mã Tiếp Thị Lại Động dùng cookies để thu thập liệu người dùng Dữ liệu (sản phẩm xem, loại trang, v.v…) chuyển máy chủ Google Hệ thống tự động tạo nhiều loại danh sách người dùng Google Cookie id: 0110101 ● Prodid: ‘A8374’ ● Pagetype: ‘Product’ Giai đoạn 1: Thu Thập Thông Tin Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động Người dùng vào trang đối tác Mạng Hiển Thị Google Hệ thống Google nhận diện người dựa vào danh sách Tiếp Thị Lại AdWords lấy thông tin người dùng lưu cookies để liên kết với thông tin sản phẩm Hệ thống tạo quảng cáo với thông tin liên quan cho quảng cáo thị Giai đoạn 2: Bám Đuổi Người Dùng Google Confidential and Proprietary Giới Thiệu Tiếp Thị Lại Động 54% người dùng không tiếp tục mua hàng nhìn thấy mẫu quảng cáo không liên quan từ người bán Source: Google Internal Data So sánh với Tiếp Thị Lại Bình Thường Tiếp Thị Lại Động đem lại: 2x tỉ lệ chuyển đổi CPA thấp 60% Google Confidential and Proprietary Tổng Quan Về Cài Đặt Tổng Quan Về Cài Đặt Tạo nguồn cấp liệu 12 Gắn thẻ trang web Chọn bố cục Xem xét danh sách 21 143 Google Confidential and Proprietary Tổng Quan Về Cài Đặt Thẻ Tiếp Thị Lại ● Độc quyền cho tài khoản AdWords ● Đặt tất trang ● Ngay thẻ đóng Gắn Thẻ Cho Trang Web Thông Số Tuỳ Chỉnh Thông Số Tuỳ Chỉnh ● Lưu giữ thông tin sản phẩm ● Mỗi trang sản phẩm phải có thuộc tính tuỳ chỉnh khác ● Ngay thẻ Tiếp Thị Lại Thẻ Tiếp Thị Lại Google Confidential and Proprietary Danh Sách Người Dùng Tổng Quan Về Cài Đặt Danh sách tiếp thị lại tự động tạo để giúp bạn nhắm mục tiêu đối tượng Truy cập trang web Tìm kiếm sản phẩm Khách truy cập trang chủ Người xem kết tìm kiếm Người xem sản phẩm Người bỏ qua giỏ hàng Người mua hàng khứ Xem sản phẩm Thêm vào giỏ hàng Hoàn tất mua hàng Google Confidential and Proprietary Tạo Mẫu Quảng Cáo Động Tổng Quan Về Cài Đặt Quảng cáo hiển thị hình ảnh động Kiểu chữ, màu sắc kích cỡ Biểu trưng Tiền tố giá Gọi hành động Hình màu Quảng cáo văn động Tựa đề sản phẩm 10 đô la - Trang web Thỏa thuận tốt thị trấn! Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Trang Web Thẻ Dữ Liệu Doanh Nghiệp Mẫu Quảng Cáo Động Quảng cáo chạy yếu tố xác Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Trang Web Trang web chạy tiếp thị lại động thường có nhiều sản phẩm đủ để tiếp thị lại nhiều lần, từ 10-15 sản phẩm trở lên Danh sách liệu sản phẩm cần cập nhật thường xuyên với mẫu mã code sản phẩm Do thuộc tính code tiếp thị lại động, cần có đội ngũ kỹ thuật để thay đổi code cho trang web phù hợp kịp thời Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Thẻ Tiếp Thị Lại Động Google Confidential and Proprietary Thẻ Tiếp Thị Lại Động Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Thông Số Tuỳ Chỉnh ● ID phải khớp với thông số cột ID Dữ Liệu Doanh Nghiệp ● ID thông số bắt buộc phải có Thẻ Tiếp Thị Lại Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Thuộc tı́nh Dữ Liệu Doanh Nghiệp Thông số kỹ thuật ID* Chuỗi chữ số ID phải khớp với giá trị từ thẻ tiếp thị lại bạn ID2 Chuỗi chữ số ID phải Item title* Tối đa 25 ký tự (12 cho ngôn ngữ byte) Destination URL* Tên miền giống với trang web bạn Bắt đầu "http://" "https://" Image URL PNG (được đề xuất), JPG GIF JPG GIF phải lưu mã màu RGB với cấu hình ICC Nên sử dụng 300px x 300px 72 dpi Tối đa 6MB Item subtitle Tối đa 25 ký tự (12 cho ngôn ngữ byte) Item description Tối đa 25 ký tự (12 cho ngôn ngữ byte) Item Category Văn bả n Price Số đứng trước mã tiền tệ, chuẩn ISO 4217 Sử dụng '.' làm dấu phần thập phân Sale Price Số đứng trước mã tiền tệ, chuẩn ISO 4217 Sử dụng '.' làm dấu phần thập phân Contextual keywords Văn bản Sử dụng dấu chấm phẩy để phân tách nhiều từ khóa Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Dữ Liệu Doanh Nghiệp Google Confidential and Proprietary Xử Lý Các Tình Huống Thường Gặp Dữ Liệu Doanh Nghiệp Google Confidential and Proprietary Tối Ưu Hoá Quảng Cáo Tiếp Thị Lại Động Tối Ưu Hoá Quảng Cáo Nên có chiến dịch Tiếp Thị Lại Động riêng biệt tạo nhiều nhóm quảng cáo khác cho Danh Sách Người Dùng Khác Nhau Nếu được, sử dụng Trình Tối Ưu Hoá Chuyển Đổi CPC Nâng Cao Lưu ý, không nên Giới Hạn Tần Suất vị trí ngôn ngữ Tạo đầy đủ kích thước quảng cáo để không bị hạn chế lượt hiển thị Không nên sử dụng kèm với phương thức nhắm mục tiêu khác Vị Trí Đặt, Từ Khoá, Chủ Đề, Sở Thích Google Confidential and Proprietary Tối Ưu Hoá Quảng Cáo Để chiến dịch hoạt động tối ưu, sản phẩm trang web cần liên quan mật thiết đến sản phẩm liệu sản phẩm Tiêu đề quảng cáo cần rõ ràng mạch lạc Sử dụng lời kêu gọi hành động quảng cáo Sử dụng font chữ nút bấm với trang web (tăng mức độ ghi nhớ cho thương hiệu) Với chiến dịch tiếp thị lại, cần đảm bảo có danh sách tiếp thị lại động đính kèm với số lượng thành viên để chiến dịch chạy hiệu Đảm bảo danh sách Tiếp Thị Lại có đủ người dùng tăng trưởng ổn định Google Confidential and Proprietary Chân Thành Cảm Ơn Google Confidential and Proprietary