Đang tải... (xem toàn văn)
Bài làm Ở bất kỳ quốc gia nào, sự phát triển kinh tế xã hội đều gắn liền với sự phát triển của truyền thông quảng cáo. Quảng cáo không chỉ tồn tại ở các nước phát triển mà còn lan tràn ra khắp thế giới. Ở đâu có hàng hóa, có người mua hàng, là ở đó xuất hiện quảng cáo. Ở một số nước, người ta đánh thuế quảng cáo để lấy tiền cho mục đích phát triển hệ thống các phương tiện truyền thông đại chúng. Có ý kiến cho rằng, quảng cáo hiện nay đang thống trị báo chí, ý kiến đó không phải là hàm hồ vì mức độ quảng cáo hiện nay đang dày đặc trên các phương tiện truyền thông báo chí nói chung và trên các ấn phẩm quảng cáo với tư cách là một phương tiện truyền thông nói riêng. Ở nước ta, quảng cáo bắt đầu xuất hiện từ trước 1945 song không đáng kể,… giữa những năm 80 của thế kỷ XX, với đường lối đổi mới của Đảng, phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa có sự quản lý của nhà nước, quảng cáo thương mại bắt đầu có mặt trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Nguồn kinh phí từ quảng cáo dần dần tăng lên và đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với các cơ quan, đơn vị truyền thông đại chúng ở nước ta. GS.TS Tạ Ngọc Tấn trong cuốn sách Truyền thông đại chúng đã nói rằng : « Quảng cáo thực chất là một phương pháp truyền thông tin từ người có nhu cầu quảng cáo qua các loại hình phương tiện truyền thông để đến với đông đảo công chúng trong xã hội. Mục đích của quảng cáo nhằm hỗ trợ cho một mục tiêu nào đó mà người thuê quảng cáo cần thực hiện. Mục tiêu đó có thể là hướng cư dân mua hàng, thu tiền cho mục đích từ thiện, áp dụng một biện pháp nhằm bảo vệ sức khỏe hoặc thậm chí vận động việc ít tiêu dùng một sản phẩm nào đó nhằm mang lại lợi ích xã hội…. Quảng cáo đi vào cơ cấu đời sống như một yếu tố cấu thành tất nhiên và càng ngày càng không thể thiếu ».
TIỂU LUẬN Môn : Truyền hình xã hội đại Đề : Có ý kiến cho quảng cáo thống trị báo chí , đặc biệt truyền hình nghĩ tới làm chương trình để thu lợi nhuận (từ quảng cáo tài trợ), nghĩ khán giả thứ cấp Anh chị đưa luận điểm ủng hộ phản bác ý kiến Lấy dẫn chứng chương trình truyền hình để phân tích chứng minh quan điểm (làm hai phần: ủng hộ phản bác) Lớp : Cao học báo chí Bài làm Ở quốc gia nào, phát triển kinh tế xã hội gắn liền với phát triển truyền thông quảng cáo Quảng cáo không tồn nước phát triển mà lan tràn khắp giới Ở đâu có hàng hóa, có người mua hàng, xuất quảng cáo Ở số nước, người ta đánh thuế quảng cáo để lấy tiền cho mục đích phát triển hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng Có ý kiến cho rằng, quảng cáo thống trị báo chí, ý kiến hàm hồ mức độ quảng cáo dày đặc phương tiện truyền thông báo chí nói chung ấn phẩm quảng cáo với tư cách phương tiện truyền thông nói riêng Ở nước ta, quảng cáo bắt đầu xuất từ trước 1945 song không đáng kể,… năm 80 kỷ XX, với đường lối đổi Đảng, phát triển kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa có quản lý nhà nước, quảng cáo thương mại bắt đầu có mặt phương tiện truyền thông đại chúng Nguồn kinh phí từ quảng cáo tăng lên đóng vai trò ngày quan trọng quan, đơn vị truyền thông đại chúng nước ta GS.TS Tạ Ngọc Tấn sách Truyền thông đại chúng nói : « Quảng cáo thực chất phương pháp truyền thông tin từ người có nhu cầu quảng cáo qua loại hình phương tiện truyền thông để đến với đông đảo công chúng xã hội Mục đích quảng cáo nhằm hỗ trợ cho mục tiêu mà người thuê quảng cáo cần thực Mục tiêu hướng cư dân mua hàng, thu tiền cho mục đích từ thiện, áp dụng biện pháp nhằm bảo vệ sức khỏe chí vận động việc tiêu dùng sản phẩm nhằm mang lại lợi ích xã hội… Quảng cáo vào cấu đời sống yếu tố cấu thành tất nhiên ngày thiếu » Quảng cáo có vai trò quan trọng đời sống kinh tế xã hội Quảng cáo phương tiện chủ yếu đưa hàng hóa đến với người tiêu dùng Vì quảng cáo trở thành phương tiện truyền dẫn người sản xuất người tiêu dùng Quảng cáo trở thành công cụ quan trọng việc mở mang thị trường, thúc đẩy phát triển sản xuất hàng hóa Ngoài quảng cáo góp phần thúc đẩy phát triển, đổi mới, nâng cao hiệu dụng hàng hóa Sự cạnh tranh quảng cáo thúc đẩy nhà sản xuất tìm tòi giải pháp, đường để tạo ưu cho hàng hóa Đó động lực cho phong phú, đa dạng hàng hóa, giúp cho người tiêu dùng có điều kiện, thời để lựa chọn thứ hàng hóa thích hợp Quảng cáo phương tiện thông tin chủ yếu hàng hóa dịch vụ cho người tiêu dùng Thậm chí phương tiện thông tin không tiền đem đến gia đình, ngõ xóm Nhờ quảng cáo người ta biết có mặt mặt hàng mới, tính chất, công dụng sao, loại dịch vụ đa dạng hiệu sử dụng chúng Quảng cáo mang lại nguồn kinh phí quan trọng cho phương tiện thông tin đại chúng ; góp phần gia tăng việc làm cho xã hội Trong sách: PR lý luận ứng dụng thực tiễn – TS Đinh Thúy Hằng (chủ biên) – nxb lao động xã hội 2008, trích dẫn định nghĩa Armand Dayan sau: quảng cáo thông báo phải trả tiền, chiều không riêng cho cá nhân nào, thực thông qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm cổ động có lợi cho hàng hóa, nhãn hiệu, hang (cho công việc, ứng viên, phủ…) Ông coi quảng cáo phương tiện phổ biến thông tin thương mại dạng thông báo thương mại Nó yếu tố tác nghiệp thị trường thành phần tiếp thị hỗn hợp: hàng hóa, giá cả, tiêu thụ, quảng cáo Armand rõ, vai trò này, quảng cáo phải thông báo (về diện hàng hóa, giá cả, kích cỡ,…) trước hết quảng cáo phải kích thích việc mua sắm, chức năng, nhiệm vụ chủ yếu quảng cáo Để thực nhiệm vụ đó, quảng cáo phải tìm phương pháp thể lôi để chinh phục khách hàng tiềm Quảng cáo tác động vào đối tượng thông qua việc cung cấp thông tin, song chúng hướng đến mục đích khác nhau: quảng cáo hướng vào việc làm thay đổi nhu cầu khách hàng tiềm nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng Mục tiêu cuối quảng cáo lợi nhuận Đối tượng tác động quảng cáo chủ yếu hướng tới khách mua hàng, phạm vi hoạt động giới hạn thương mại Đặc điểm quảng cáo “phải trả tiền”: nhà sản xuất trả cho tất quảng cáo họ xuất báo chí hay truyền hình nên họ có quyền chi phối, điều chỉnh nội dung thông điệp quảng cáo số lần quảng cáo xuất hiện, đồng thời họ nắm giữ quyền lựa chọn phương tiện truyền tải thông điệp quảng cáo Như quảng cáo trình thông tin, đưa thông tin đến đối tượng theo hướng chiều: thông báo thương mại, chuyển từ người bán hàng đến khách hàng tiềm năng, chủ yếu hướng đến đối tượng mua hàng Là tiếng nói trực tiếp người bán hàng sản phẩm nên họ ca ngợi sản phẩm Chức quảng cáo phương thức giải nhiệm vụ marketing Nếu marketing bao gồm yếu tố bản: sản phẩm, giá cả, phân phối truyền thông quảng cáo thuộc truyền thông Bản chất đích thực quảng cáo giới thiệu, giúp đỡ để hiểu rõ thứ hàng muốn bán, thứ dịch vụ muốn phục vụ Vì quảng cáo bị chi phối tính chất yếu tố: sản phẩm, giá phân phối Một sản phẩm tồi, thứ dịch vụ chất lượng thấp lại đặt giá cao đưa lại kết tốt cho dù quảng cáo biện pháp tinh xảo Tuy nhiên, xét cục bộ, thời điểm, hoàn cảnh cụ thể, quảng cáo đưa lại hiệu cao khả vốn có sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ Mục tiêu quảng cáo trì giữ vững thị phần ngăn ngừa, đề phòng, đối phó kịp thời với khả người tiêu dùng chuyển sang sử dụng sản phẩm công ty khác Việc quảng cáo nhằm trì khả bán hàng lâu tốt Trên sở hiểu rõ chất, chức năng, vai trò quảng cáo, tìm hiểu mối quan hệ quảng cáo với loại hình truyền thông khác, đặc biệt truyền hình Có ý kiến cho rằng, làm chương trình truyền hình để thu lợi nhuận (từ quảng cáo tài trợ) nghĩ khán giả thứ cấp Tôi ủng hộ quan điểm sở khía cạnh sau Thứ nhất, đài truyền hình phải thực theo phương châm : tự hạch toán, tức sản xuất chương trình sở phần ngân sách nhà nước Nguồn kinh phí nhà đài xây dựng sử dụng sản xuất chương trình, đầu tư nâng cấp trang thiết bị kỹ thuật, để vừa sản xuất vừa có vốn nhà đài buộc phải tìm cách kinh doanh Kinh doanh hình thức : bán sản phẩm chương trình truyền hình, tài trợ từ doanh nghiệp, quảng cáo xen kẽ chương trình Trong quảng cáo hình thức phổ biến Không thể tính có thời lượng phát sóng dành cho quảng cáo kênh khác (gồm truyền hình quảng bá truyền hình trả tiền), khung khác (mỗi khung có quy định mức tiền quảng cáo khác nhau) Chẳng hạn : Kênh phim tổng hợp SCTV4 : khung 20h30 – 21h30 chiếu phim có quảng cáo trước, sau phim Trước chiếu quảng cáo 10 phút, chiếu 15 phút lại khoảng cáo chừng 30s, sau kết thúc phim lại quảng cáo chờ đến phim Mức độ quảng cáo dày đặc khiến cho khán giả khó chịu xem phim, có ý kiến cho rằng, thời lượng phim quảng cáo nhiều Nếu tính khung tiếng đồng hồ quảng cáo chừng 15 phút chiếu phim Vì mục tiêu kinh doanh, kiếm lời mà thời lượng chương trình bị thu gọn, dàn trải sang ngày khác Đó cách lôi kéo công chúng tiếp tục xem truyền hình, nhiên sẵn sàng bỏ thời kiên trì ngồi trước máy thu hình Đặc biệt, kênh SCTV liên tục chiếu phim kéo dài 100 tập Vậy thử nhân lên, 100 tập phát đặn hàng ngày với quảng cáo liên tục khung giờ, kênh khác tần suất quảng cáo tăng lên nhanh chóng lợi nhuận thu số nhỏ Báo giới sài gòn online có loạt chứng minh quảng cáo truyền hình tăng mạnh Theo quan điểm tác giả, truyền hình phương tiện quảng cáo hữu hiệu nên năm 2013, quảng cáo truyền hình chi phối thị trường quảng cáo Việt Nam Một khảo sát gần đẩy Kantar Media cho thấy phương tiện truyền thông phổ biến Việt Nam truyền hình, với gần 90% số hộ gia đình sở hữu, đứng trước xe máy Đây phương tiện có lượng khán giả đông công cụ quảng cáo hiệu Kết khảo sát Kantar Media cho thấy bình quân nước người bỏ 229 phút xem truyền hình/ngày, dành 50 phút truy cập Internet 16 phút để đọc báo in Nghiên cứu Kantar Media cho thấy quảng cáo truyền hình có hiệu có đến 64% số người độ tuổi 15-54 hỏi cho quảng cáo truyền hình hữu ích họ mua sắm Ở thời điểm tại, chưa có dấu hiệu rõ rệt cho thấy việc gia tăng thời gian cho Internet làm giảm bớt thời gian xem TV dân số từ 15-24 nói chung Điều có nghĩa, Internet phương tiện bổ sung, chưa thể thay truyền hình, kể tương lai gần Hiện tại, số liệu từ khảo sát Kantar Media cho thấy 27% số hộ gia đình có từ hai TV trở lên, phát triển loại truyền hình kỹ thuật số, truyền hình cáp… làm cho truyền hình trở nên phổ biến Hơn nữa, nhà sản xuất TV đưa thị trường mẫu TV kết nối Internet, điều mà nhiều chuyên gia tin làm cho truyền hình, quảng cáo truyền hình, trở nên mạnh hơn, không giảm Một khảo sát nhanh công ty nghiên cứu thị trường khác mẫu quảng cáo (TVC) phát kênh truyền hình VTV3 khoảng thời gian từ 20 đến 22 ngày 24-8-2012, cho kết có đến 112 lượt TVC 48 nhãn hiệu, nhãn hiệu xuất lần Cũng theo khảo sát này, 60% mẫu quảng cáo từ công ty nước ngoài, 40% lại công ty nước Dẫn đầu hai tên tuổi đa quốc gia ngành tiêu dùng, Unilever Procter & Gamble, nhiên số doanh nghiệp khác có đầu tư đáng kể Theo thống kê Công ty nghiên cứu thị trường JFK thị phần công ty điện tử Việt Nam, tháng đầu năm 2012 so với 2011, thị phần Samsung có tăng trưởng ngoạn mục, tăng từ 28,6% lên 32,9% Để đạt kết này, Samsung chi khoản tiền lớn cho quảng cáo Nhiều công ty Việt Nam chịu đầu tư mạnh vào TVC chi mạnh cho quảng cáo Tân Hiệp Phát ngành giải khát, hay hãng đông dược thực phẩm chức Mức tăng 30% doanh số quảng cáo truyền hình nửa đầu năm 2012 ấn tượng, gấp hai lần so với tốc độ thị trường năm 2011 Trong đó, quảng cáo phương tiện khác phát thanh, nhật báo tuần báo, theo kết khảo sát Kantar, giảm Giảm mạnh quảng cáo phát với -15%, nhật báo với mức gần -13%, cuối tuần báo với -2,3% Thứ hai, quảng cáo lợi nhuận không quan tâm đến tính thẩm mỹ, thị hiếu công chúng Rất nhiều chương trình quảng cáo xen kẽ vào chương trình phát sóng có nội dung không ăn nhập với chương trình truyền hình, gây phản cảm ; nội dung quảng cáo phát vào khung không hợp lý với thói quen sinh hoạt người Việt gây khó chịu tâm lý công chúng Chẳng hạn vào khung từ 19h ăn cơm nhiều gia đình quảng cáo thuốc ho với khuôn hình « ho phong trào » xếp thứ tự người già người trẻ từ xuống cảm giác gây vệ sinh cho người xem Nhiều gia đình ăn cơm kết hợp xem truyền hình mà nghe tiếng ho khạc nhổ liên hoàn liệu có nuốt miếng cơm không ??? Bản thân bị ám ảnh quảng cáo « thuốc mãn dục tăng cường sinh lực cho phái mạnh » với biểu tượng chàng niên mặc vest điển trai cưỡi ngựa sung sức Quảng cáo lặp lặp lại chiếu phim, ngừng phim quảng cáo Khi xem phim « người khốn khổ » phim đạt giải oscar xúc động cảm xúc truội dưng quảng cáo thuốc mãn dục xuất Tôi thấy bị tra trở thành người khốn khổ thật Ngoài ra, nhiều quảng cáo truyền hình lợi nhuận mà không quan tâm đến chất lượng hình thức quảng cáo Bất kỳ quảng cáo có thông điệp cụ thể, thể thông điệp phải lựa chọn hình ảnh có tính biểu tượng, thẩm mỹ cao, có sức hấp dẫn, thuyết phục đến công chúng Đó chưa kể đến hài hòa màu sắc, âm thanh, tiết tấu hình ảnh, slogan Những quảng cáo có chất lượng thật phải đảm bảo nhiều yếu tố, thương hiệu sản phẩm, doanh nghiệp, nhà quảng cáo, mặt doanh nghiệp Chẳng hạn quảng cáo bitis với hiệu : « Nâng niu bàn chân Việt » có giá trị văn hóa lịch sử, biểu tượng bàn chân Việt Nam qua thời kỳ từ bàn chân với đôi giày rơm kháng chiến chống giặc ngoại xâm thời anh hùng dân tộc Quang Trung đến đôi giày vải hai kháng chiến trường kỳ chống Pháp, Mỹ ; thời đại, đôi giày Bitis nâng niu bàn chân người trẻ tiến bước vào tương lại giới hòa bình… quảng cáo nước thường đánh giá cao chất lượng nội dung, hình ảnh, có thương hiệu, có đẳng cấp, ấn tượng Trong quảng cáo sản phẩm Việt Nam lu mờ, có sản phẩm để lại ấn tượng thật Với quan điểm làm chương trình truyền hình lợi nhuận, khán giả thứ cấp chưa hẳn lý sau : Thứ nhất, trình bày, quảng cáo để cung cấp thông tin sản phẩm, hàng hóa cho người tiêu dùng, truyền hình phương tiện cho quảng cáo thể vai trò kết nối người tiêu dùng với sản phẩm hàng hóa Nếu khán giả người tiêu dùng mua sản phẩm quảng cáo chẳng để làm Quảng cáo dù với mục đích giống chương trình phát sóng truyền hình chỗ, lấy khán giả đối tượng đích Khán giả khách hàng thượng đế với truyền với quảng cáo Nội dung quảng cáo phát sóng phải phù hợp với nhu cầu, thị hiếu công chúng, biết công chúng cần gì, đón đợi gì, quảng cáo xuất để kích thích sức mua sắm công chúng, quảng cáo có hiệu Việc sử dụng quảng cáo vào thời điểm nằm chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Quảng cáo thời điểm tạo sức mua lớn, tạo đà cho hiệu kinh doanh doanh nghiệp Khán giả vừa khách hàng thượng đế, vừa thị trường tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp nói riêng truyền hình nói chung, coi khán giả thứ cấp quan điểm sai lầm Trong Sách Cơ sở lý luận báo chí – PGS.TS Nguyễn Văn Dững – nxb lao động 2012 Chương 4- Công chúng báo chí: phân tích vai trò công chúng xã hội với báo chí có nói : « Công chúng xã hội quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng, đối tượng tác động báo chí Công chúng khách hàng – thị trường báo chí, nguồn tin, nguồn lực nuôi dưỡng sức sống báo chí Công chúng – khách hàng, thị trường… người sẵn sàng chi tiền mua sản phẩm báo chí Công chúng trực tiếp bỏ tiền mua báo, mua chương trình phát truyền hình,… tạo nguồn thu thị trường quảng cáo cho báo chí Nhờ thu hút khách hàng thị trường quảng cáo Không có loại công chúng báo chí khó có điều kiện phát triển bền vững » Thứ hai, sở coi khán giả trọng tâm trình kinh doanh, quảng cáo mang tính dẫn dắt, định hướng cho công chúng biết lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu, thị hiếu, sở thích, phù hợp với túi tiền Quảng cáo đa dạng có đa dạng loại sản phẩm khác thị trường Công chúng muốn biết đích xác sản phẩm thực có chất lượng không, có đáng đồng tiền bỏ không, quảng cáo phải kỹ lưỡng, 10 phải hiểu tâm lý người tiêu dùng, cho họ thấy sản phẩm đáng đồng tiền bát gạo, không khán giả có quyền đổi lại Như quảng cáo muốn thành công phải thuyết phục công chúng, quảng cáo xuất với tần suất dày đặc, liên tục để tạo thói quen tiếp nhận tiềm thức công chúng, công chúng suy nghĩ định lựa chọn Trong sách: « khác biệt chết » (Jack Trout steve rivkin) – nxb trẻ 2009 (chương 9: bước tạo khác biệt): « quảng cáo đắt hay rẻ” phân tích nguyên lý tiếp nhận quảng cáo từ tâm trí người tiêu dùng Theo tâm trí có giới hạn: nhận thức người có tính chọn lọc, ký ức có tính chọn lọc cao Thông điệp bạn tiếp nhận mức độ phụ thuộc vào sản phẩm bạn bán lượng người xem mẩu quảng cáo đó… mức độ quan tâm, định kiến có sẵn tâm trí khách hàng mà bạn nhắm đến trước họ xem chương trình Sức mạnh đơn giản: cách tốt để thực tiếp cận vào tâm trí vốn không thích phức tạp lẫn lộn đơn giản hóa tối đa thông điệp bạn Tóm lại, thời buổi kinh tế thị trường, quảng cáo truyền hình hai phương tiện truyền thông đại chúng có kết hợp mang tính kinh doanh « hợp tác song phương đôi bên có lợi » Quảng cáo cần truyền hình để quảng bá sản phẩm hàng hóa, kích thích nhu cầu mua sắm, kích thích kinh tế phát triển, truyền hình cần quảng cáo để tạo sở vật chất, tài thực nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền sâu rộng đến công chúng Đương nhiên, quảng cáo có hạn chế gây khó chịu cho người dân, gây thẩm mỹ, ức chế cho người tiếp nhận Những hạn chế cần chế rõ ràng 11 quản lý quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng nói chung truyền hình nói riêng, để xây dựng văn hóa quảng cáo văn minh hơn.% Tài liệu tham khảo Cơ sở lý luận báo chí – PGS.TS Nguyễn Văn Dững – nxb lao động 2012 Nghề quảng cáo (Iu.A.Suliagin V.V.Petrov) – nxb thông 2004 3.Khác biệt chết (Jack Trout steve rivkin) – nxb trẻ 2009 12 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường – GS Đào Hữu Dũng – Nhật Bản –nxb đh quốc gia Truyền thông đại chúng – Tạ Ngọc Tấn – nxb PR lý luận ứng dụng thực tiễn – TS Đinh Thúy Hằng (chủ biên) – nxb lao động xã hội 2008 7.Truyền thông đại chúng – kiến thức – Claudia Mast – nxb thông 2004 8.Truyền thông đại chúng từ thông tin đến quảng cáo Jacques Lecquin – nxb thông 2004 9.Luận văn TS Bùi Chí Trung : nghiên cứu xu hướng phát triển kinh tế truyền hình từ góc độ kinh tế học truyền thông - 2012 10 Luận văn: giải pháp thu hút khán giả xem truyền hình nâng cao hiệu quảng cáo qua truyền hình trung tâm truyền hình Việt Nam Cần thơ - 2009 nghiên cứu : 1.Nên cấm hẳn quảng cáo truyền hình trả tiền 2.Xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam 3.Quảng cáo truyền hình Việt Nam : từ lý luận đến thực tiễn 4.Quảng cáo truyền hình : ưu điểm khuyết điểm 5.Quảng cáo truyền hình tăng mạnh (saigontimes) 6.Dự báo quảng cáo truyền hình chi phối thị trường (saigontimes) 7.Báo giá quảng cáo truyền hình 13 [...]... tế học truyền thông - 2012 10 Luận văn: giải pháp thu hút khán giả xem truyền hình và nâng cao hiệu quả quảng cáo qua truyền hình của trung tâm truyền hình Việt Nam tại tp Cần thơ - 2009 các bài nghiên cứu : 1.Nên cấm hẳn quảng cáo trên truyền hình trả tiền 2.Xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam hiện nay 3.Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam : từ lý luận đến thực tiễn 4.Quảng cáo trên truyền hình. .. 5 Truyền thông đại chúng – Tạ Ngọc Tấn – nxb 6 PR lý luận và ứng dụng thực tiễn – TS Đinh Thúy Hằng (chủ biên) – nxb lao động xã hội 2008 7 .Truyền thông đại chúng – những kiến thức cơ bản – Claudia Mast – nxb thông tấn 2004 8 .Truyền thông đại chúng từ thông tin đến quảng cáo của Jacques Lecquin – nxb thông tấn 2004 9 .Luận văn TS của Bùi Chí Trung : nghiên cứu xu hướng phát triển kinh tế của truyền hình. .. lại, trong thời buổi kinh tế thị trường, quảng cáo và truyền hình là hai phương tiện truyền thông đại chúng có sự kết hợp mang tính kinh doanh « hợp tác song phương đôi bên cùng có lợi » Quảng cáo cần truyền hình để quảng bá sản phẩm hàng hóa, kích thích nhu cầu mua sắm, kích thích kinh tế phát triển, còn truyền hình cần quảng cáo để tạo cơ sở vật chất, tài chính thực hiện nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền. .. ràng 11 trong quản lý quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng nói chung và truyền hình nói riêng, để xây dựng văn hóa quảng cáo văn minh hơn.% Tài liệu tham khảo 1 Cơ sở lý luận báo chí – PGS.TS Nguyễn Văn Dững – nxb lao động 2012 2 Nghề quảng cáo (Iu.A.Suliagin V.V.Petrov) – nxb thông tấn 2004 3.Khác biệt hay là chết (Jack Trout steve rivkin) – nxb trẻ 2009 12 4 Quảng cáo truyền hình trong. .. 3.Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam : từ lý luận đến thực tiễn 4.Quảng cáo trên truyền hình : ưu điểm và khuyết điểm 5.Quảng cáo trên truyền hình tăng mạnh (saigontimes) 6.Dự báo quảng cáo truyền hình vẫn chi phối thị trường (saigontimes) 7.Báo giá quảng cáo trên truyền hình 13 ... thế thì khán giả có quyền đổi lại Như vậy quảng cáo muốn thành công phải thuyết phục được công chúng, quảng cáo xuất hiện với tần suất dày đặc, liên tục cũng để tạo một thói quen tiếp nhận trong tiềm thức công chúng, công chúng có thể suy nghĩ về nó và quyết định sự lựa chọn của mình Trong cuốn sách: « khác biệt hay là chết » (Jack Trout steve rivkin) – nxb trẻ 2009 (chương 9: 4 bước tạo ra sự khác... trí người tiêu dùng Theo đó tâm trí có giới hạn: nhận thức của con người có tính chọn lọc, ký ức còn có tính chọn lọc cao hơn Thông điệp của bạn được tiếp nhận ở mức độ nào phụ thuộc vào sản phẩm bạn đang bán và lượng người xem mẩu quảng cáo đó… các mức độ quan tâm, định kiến đã có sẵn trong tâm trí của khách hàng mà bạn nhắm đến trước khi họ xem chương trình đó Sức mạnh của sự đơn giản: cách tốt nhất