tiểu luận cao học HOẠT ĐỘNG sản XUẤT QUẢNG cáo TRONG các CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC tế tại VIỆT NAM

25 1.3K 0
tiểu luận cao học HOẠT ĐỘNG sản XUẤT QUẢNG cáo TRONG các CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC tế tại VIỆT NAM

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

I. QUẢNG CÁO. 1. Khái niệm và đặc điểm. Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Theo Hiệp hội quảng cáo Mĩ (American advertising Association): “Quảng cáo là một hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyền truyền hàng hóa, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác” Ở Việt Nam, theo Pháp lệnh về Quảng cáo số 392001 PL – UBTVQH 10 ban hành ngày 16 tháng 1 năm 2001, quy định: “Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi về doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động của các cơ sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ.” Người ta dựa vào 6 yếu tố để phân biệt quảng cáo với các hình thức truyền thông khác: Quảng cáo là một hình thức truyền thông được trả tiền để thực hiện. Người chi trả cho quảng cáo là một tác nhân được xác định. Nội dung của quảng cáo được truyền tải nhằm mục đích thuyết phục hoặc tác động đến người mua hàng. Thông điệp của quảng cáo có thể được chuyến đến công chúng qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. Quảng cáo tiếp cận đến đại bộ phận khách hàng tiềm năng. Không giống như PR, công chúng của quảng cáo được xác định rõ ràng trong một phạm vi xác định. Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể. 2. Các loại hình quảng cáo phổ biến.

Tiểu luận: HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT QUẢNG CÁO TRONG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ TẠI VIỆT NAM Môn: Sản xuất quảng cáo Sinh viên thực hiện: Lớp: I QUẢNG CÁO Khái niệm đặc điểm Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Theo Hiệp hội quảng cáo Mĩ (American advertising Association): “Quảng cáo hoạt động truyền bá thông tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyền truyền hàng hóa, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác” Ở Việt Nam, theo Pháp lệnh Quảng cáo số 39/2001 PL – UBTVQH 10 ban hành ngày 16 tháng năm 2001, quy định: “Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu thông báo rộng rãi doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ.” Người ta dựa vào yếu tố để phân biệt quảng cáo với hình thức truyền thông khác: Quảng cáo hình thức truyền thông trả tiền để thực - Người chi trả cho quảng cáo tác nhân xác định Nội dung quảng cáo truyền tải nhằm mục đích thuyết phục tác động đến người mua hàng Thông điệp quảng cáo chuyến đến công chúng qua nhiều phương tiện truyền thông khác Quảng cáo tiếp cận đến đại phận khách hàng tiềm Không giống PR, công chúng quảng cáo xác định rõ ràng phạm vi xác định Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Các loại hình quảng cáo phổ biến - Quảng cáo thương hiệu (brand advertising) nhắm tới mục tiêu lâu dài xây dựng hình ảnh tạo nhận biết, liên tưởng thương hiệu Nội dung quảng cáo nhấn mạnh vào thương hiệu Quảng cáo địa phương (local advertising) có mục đích chủ yếu thông báo đến khách hàng sản phẩm có mặt địa điểm đó, thu hút khách hàng đến mua.( VD: quảng cáo khai trương siêu thị, cửa hàng, chi nhánh thương hiệu,…) Quảng cáo trị (political advertising) quảng cáo thực trị gia nhằm mục đích vận động tranh cử thuyết phục người dân ủng hộ sách, ý kiến Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising) quảng cáo hướng dẫn khách hàng cách mua sản phẩm hay dịch vụ Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct – respond advertising) hình thức quảng cáo bán hàng trực tiếp Khách hàng muốn mua hàng cần đặt hàng qua điện thoại email đơn giản điền thông tin vào đơn đặt hàng trực tuyến, sản phẩm giao tận nơi Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (business to business advertising) quảng cáo nhắm tới khách hàng doanh nghiệp, đại lý cá nhân người tiêu dùng (VD: quảng cáo nguyên liệu sản xuất,…) - Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising) quảng cáo thực nhằm mục đích đưa đến công chúng hình ảnh tích cực doanh nghiệp, tổ chức, thu hút thiện cảm ủng hộ công chúng - Quảng cáo dịch vụ công ích (public survice advertising) hay gọi quảng cáo xã hội Đó quảng cáo hỗ trợ chương trình cộng đồng phủ hay tổ chức phi phủ nhằm góp phần giải vấn đề xã hội giao thông, y tế, môi trường,… - Quảng cáo tương tác (interact advertising) chủ yếu quảng cáo internet Người xem trả lời cách click, comment lờ quảng cáo Vai trò quảng cáo Quảng cáo công cụ hiệu giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu cụ thể Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch marketing mà quảng cáo thể vai trò khác a Đặc trưng hóa sản phẩm Hiện nay, tình hình thị trường đa dạng sản phẩm doanh nghiệp cạnh tranh gay gắt thân doanh nghiệp thường xây dựng thông điệp quảng cáo nhằm làm bật đặc tính vượt trội sản phẩm so với đối thủ Nhờ đó, doanh nghiệp tạo ưa chuộn lòng tin chất lượng sản phẩm khách hàng Đặc trưng hóa sản phẩm góp phần đặc trưng hóa thương hiệu, hình ảnh doanh nghiệp Điều thể rõ thương hiệu điện thoại di động: Nokia biết đến với dòng điện thoại bền, chất lượng tốt; Samsung tiếng với dòng điện thoại ứng dụng tích hợp công nghệ cao; đó, LG lại tập trung vào điện thoại kiểu dáng thời trang, trẻ trung đón đầu công nghệ b Thông tin sản phẩm Quảng cáo sử dụng với chức thông tin sản phẩm, đặc biệt sản phẩm Đặc điểm quảng cáo đưa thông tin tiếp cận với phận công chúng rộng rãi thời gian ngắn có khả đạt hiệu lan truyền cao Bởi vậy, công cụ đắc lực để doanh nghiệp cung cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng, công chúng mục tiêu Hơn nữa, đưa thông tin sản phẩm qua quảng cáo thu hút lượng lớn khách hàng tiềm chưa sử dụng sản phẩm, dịch vụ c Hướng dẫn sử dụng sản phẩm Đối với loại sản phẩm đặc biệt cần phải có hiểu biết định sử dụng thiết bị điện tử, máy móc, mỹ phẩm, thực phẩm chức hay thuốc,… quảng cáo phương tiện tốt để tiếp cận lượng công chúng lớn thời gian ngắn Việc hướng dẫn sử dụng sản phẩm trách nhiệm doanh nghiệp với khách hàng họ, đồng thời, điều khiến khách hàng cảm thấy an tâm với sản phẩm,dịch vụ mà họ lựa chọn Các quảng cáo dược phẩm thường hướng dẫn chi tiết công dụng thuốc, cách sử dụng, liều dùng ý chống định d Mở rộng thị trường Mục tiêu chủ yếu chiến dịch marketing thường đẩy mạnh lượng tiêu thụ sản phẩm, mở rộng mạng lưới phân phối, tăng thị phần thị trường chung Quảng cáo công cụ hỗ trợ xúc tiến để đạt mục tiêu Ví dụ thương hiệu đồ ăn nhanh (KFC, Burger King, BBQ,…) bắt đầu chinh phục thị trường Việt Nam thực chiến dịch quảng cáo nhằm tạo ghi nhớ thương hiệu tâm trí khách hàng Các phương tiện quảng cáo Có câu nói hay rằng: “Làm kinh doanh mà không quảng cáo khác nháy mắt với chàng trai bóng tối, bạn biết bạn làm gì, chẳng biết” Vì mà quảng cáo thực nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, gồm nhóm phương tiện sau đây: Nhóm phương tiện quảng cáo nghe nhìn: quảng cáo truyền hình, quảng cáo đài phát quảng cáo internet Nhóm phương tiện quảng cáo in ấn: quảng cáo báo in, quảng cáo tạp chí, quảng cáo catalogue, tờ rơi, lịch Nhóm phương tiện quảng cáo trời: panô quảng cáo, băng rôn, phướn, biển bảng, … - Nhóm phương tiện quảng cáo di động: bao gồm quảng cáo phương tiện giao thông, áo đồng phục, mũ, kẹp tài liệu… có hình ảnh sản phẩm, doanh nghiệp Nhóm phương tiện quảng cáo khác: quảng cáo cách tổ chức kiện, … QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Khái niệm Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo xuất sớm, từ năm 50 kỉ 20 Quảng cáo truyền hình đánh giá mang lại hiệu cao nên quảng cáo truyền hình không ngừng phát triển, ngày ứng dụng nhiều Quảng cáo truyền hình hiểu phương pháp truyền tải thông điệp quảng cáo tổ chức, doanh nghiệp đến công chúng họ qua phương tiện truyền hình Đối tượng quảng cáo truyền hình Thông thường, quảng cáo thường phải có hai đối tượng tham gia: bên thuê quảng cáo phương tiện truyền thông (ở đài truyền hình) Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế phát triển, tất hoạt động kinh tế chuyên môn hóa hoạt động quảng cáo xuất công ty chuyên sản xuất quảng cáo, sáng tạo ý tưởng quảng cáo hay phận thực dịch vụ hỗ trợ (booking, …) Bởi vậy, quảng cáo truyền hình thường bao gồm bốn đối tượng tham gia: 2.1 Bên thuê quảng cáo truyền hình Bên thuê quảng cáo truyền hình cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp trả tiền để quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua truyền hình 2.2 Phương tiện truyền thông Phương tiện truyền thông quảng cáo truyền hình đài truyền hình Đây kênh thông tin truyền tải thông điệp quảng cáo bên thuê quảng cáo đến công chúng họ 2.3 Công ty quảng cáo Công ty quảng cáo tổ chức độc lập, có nhiệm vụ thay mặt cho bên thuê quảng cáo thực hoạt động hoạch định, tổ chức tiến hành chiến dịch quảng cáo, bao gồm quảng cáo truyền hình 2.4 Các phận hỗ trợ Các phận hỗ trợ bao gồm cá nhân hay tổ chức tham gia trình sản xuất quảng cáo truyền hình Họ làm việc độc lập phận thuộc công ty quảng cáo, như: diễn viên, người lồng tiếng, stylist,… Ưu điểm quảng cáo truyền hình Các hình thức quảng cáo truyền hình tiếp cận với lượng lớn công chúng thời gian ngắn nên thường xuyên tổ chức, doanh nghiệp sử dụng chiến dịch quảng cáo để truyền thông điệp Quảng cáo truyền hình có nhiều ưu điểm bật: Một là, quảng cáo truyền hình có phạm vi truyền thông điệp rộng, khả tiếp cận thị trường lớn Có thể nói, khó có phương tiện truyền thông vượt qua truyền hình điều Bởi lẽ truyền hình phương tiện truyền thông thuộc đại chúng, tính chọn lọc công chúng phương tiện truyền thông khác (phân loại khán giả theo độ tuổi, ngành nghề, trình độ, vùng miền … báo, tạp chí) Mặt khác, số lượng người xem truyền hình lớn, Việt Nam, trung bình gia đình có TV Vì mà công chúng xem quảng cáo truyền hình nhiều phương tiện truyền thông khác Hai là, quảng cáo truyền hình tạo sức hấp dẫn có dự kết hợp hình ảnh âm Hay nói cách khác, kết hợp ưu điểm quảng cáo trời (hình ảnh thu hút) quảng cáo radio (âm ấn tượng), với kĩ xảo, đồ họa,… tạo nên hấp dẫn, lôi cuốn, thu hút quan tâm công chúng Ba là, mẫu quảng cáo truyền hình dễ dàng chuyển sang phương tiện truyền thông khác Cụ thể, hình ảnh quảng cáo truyền hình chuyển thành poster quảng cáo báo, tạp chí, hay biển quảng cáo trời Phần âm quảng cáo truyền hình chuyển thành mẫu quảng cáo phát radio Bốn là, truyền hình phương tiện giao lưu văn hóa quốc gia Do đó, quảng cáo truyền hình nước hoàn toàn phát kênh truyền hình nước khác Không không gian, khung cảnh văn hóa quốc gia quảng bá mà thân sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu quốc gia có hội biết đến, tiếp cận thị trường nước (VD: bánh Lotte Pie – Hàn Quốc – Lee Min Ho đóng quảng cáo chiếu VTV3) Quảng cáo truyền hình với ưu điểm vượt trội kênh truyền thông hỗ trợ đắc lực cho chiến dịch xúc tiến doanh nghiệp từ trước đến Mục đích quảng cáo truyền hình Mục đích cuối quảng cáo thương mại nhắm đến việc tăng doanh số, thúc đẩy lợi nhuận Tuy nhiên, trước đó, quảng cáo truyền hình hướng tới mục đích chính: thông tin, thuyết phục nhắc nhớ Tùy thuộc vào giai đoạn chu kì sống sản phẩm mà mục đích quảng cáo khác Chẳng hạn, sản phẩm tung thị trường, quảng cáo chủ yếu nhằm mục đích thông tin sản phẩm đến đối tượng khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm Khi sản phẩm giai đoạn tăng trưởng, quảng cáo thực hướng tới mục đích thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm Còn giai đoạn chín muồi sản phẩm, quảng cáo thực mục đích nhắc nhớ 4.1 Quảng cáo thông tin Quảng cáo thông tin thường quảng cáo có nội dung mục đích thông tin cho khách hàng sản phẩm mới, thuyết minh ứng dụng hàng hóa có Ngoài ra, quảng cáo thông tin thông báo cho người tiêu dùng nội dung: Thông báo thay đổi giá sản phẩm/ dịch vụ Giải thích nguyên tắc hoạt động, hướng dẫn sử dụng sản phẩm Mô tả dịch vụ Đính thông tin không đúng, giảm bớt e ngại người tiêu dùng Xây dựng hình ảnh thương hiệu 4.2 Quảng cáo thuyết phục Quảng cáo thuyết phục thường nhằm mục tiêu xây dựng lòng tin khách hàng với sản phẩm, dịch vụ công ty, hình thành ưa thích nhãn hiệu khách hàng Từ đó, tạo dựng đội ngũ khách hàng trung thành sản phẩm hay thương hiệu Bên cạnh đó, quảng cáo thuyết phục thực hiện: Khuyến khích người tiêu dùng chuyển sang sử dụng thương hiệu Thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm công ty Thay đổi quan điểm người tiêu dùng tính chất sản phẩm 4.3 Quảng cáo nhắc nhớ Mục đích quảng cáo nhắc nhớ nhắc người tiêu dùng sản phẩm, dịch vụ mà họ cần đến thời gian tới, nhắc người tiêu dùng thông tin liên quan đến sản phẩm hay gợi lại tâm trí người tiêu dùng hình ảnh, thông tin, tính chất,… sản phẩm (VD: Quảng cáo loại kem dưỡng da đến mùa đông; Quảng cáo nhắc nhớ sản phẩm OMO vào dịp tết,…) Quy trình sản xuất quảng cáo truyền hình Quảng cáo xem công cụ hiệu giúp truyền tải thông điệp sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Cũng mà trình sản xuất quảng cáo thực kĩ lưỡng cẩn thận để có sản phẩm quảng cáo đạt hiệu tốt Về bản, việc sản xuất quảng cáo truyền hình (thường TVC quảng cáo) trải qua bước giống sản xuất quảng cáo phương tiện truyền thông khác Tuy nhiên, xét chi tiết, sản xuất quảng cáo truyền hình trải qua giai đoạn sau: 5.1 Giai đoạn tiền sản xuất (Pre – Production) • Client Brief: Sau tiếp nhận yêu cầu khách hàng, công ty quảng cáo cần tiến hành nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu thương hiệu, sản phẩm Nghiên cứu chiến dịch quảng cáo trước Tìm hiểu mục tiêu mong muốn khách hàng, thị trường mục tiêu mà sản phẩm cần quảng cáo nhắm tới, chi phí quảng cáo mà khách hàng chi trả,… Thời gian khách hàng muốn thực chiến dịch quảng cáo • Ý kiến nhà sản xuất ( Production house) - Định giá cho việc sản xuất TVC - Thương lượng chi phí - Trao đổi trình sản xuất - Casting, chọn diễn viên - Lựa chọn bối cánh, đạo cụ, địa điểm quay, hair-makeup, • Lên timeline - Các bên ngồi lại để thống lịch trình sản xuất chi tiết đảm bảo tuân thủ lịch trình cách nghiêm túc • Duyệt - Duyệt diễn viên, địa điểm quay, ekip làm việc 10 - Duyệt lại chắn yêu cầu khách hàng để đảm bảo họ hài lòng - Book địa điểm, fix lại thời gian với thành viên - Book lên sóng 5.2 Giai đoạn sản xuất (Production) Từ chuẩn bị đầy đủ giai đoạn tiền sản xuất, giai đoạn sản xuất thực công việc quay, chụp hình,… địa điểm chọn, theo kịch thống Để đảm bảo công việc thuận lợi kết thúc lịch trình, thành viên đội sản xuất phải có tinh thần trách nhiệm cao, có mặt đầy đủ, nỗ lực để hoàn thành tốt công việc 5.3 Giai đoạn hậu sản xuất (Post – Production) Người biên tập phụ trách tổng hợp lại đoạn phim quay, ảnh chụp chuyển cho phận dựng phim Bộ phận dựng phim tiến hành hòa trộn, cắt dựng thành thô, cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency client Kiểm tra lại lần cuối về: giấy phép, quyền, có vi phạm quy định luật quảng cáo không, kênh phát sóng, phát sóng, Nhìn chung, để sản xuất TVC quảng cáo truyền hình phải trải qua ba giai đoạn nêu Tuy nhiên, tùy thuộc vào nội dung, hình thức kịch quảng cáo mà bước thực chi tiết khác nhau, thay đổi linh hoạt để tạo sản phẩm cách hiệu tiết kiệm thời gian, chi phí Dưới quy trình sản xuất quảng cáo chung phòng quảng cáo, Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ truyền hình – TVAd 11 12 THỰC TRẠNG VIỆC SẢN XUẤT QUẢNG CÁO TRONG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ TẠI VIỆT NAM Truyền hình thực tế Truyền hình thực tế thể loại chương trình truyền hình, miêu tả thực tình huống, hoàn cảnh kiện không đặt trước kịch Nhân vật kênh truyền hình thực tế thường người chưa tiếng Thực tế thì, chương trình truyền hình thực tế không kịch mà xác nhà sản xuất khéo léo xây dựng kịch cách kín đáo “thực tế” khán giả không nhận Sức hấp dẫn truyền hình thực tế khiến cho khán giả tò mò Thường người xem đoán trước điều xảy chương trình Chẳng hạn gameshow thực tế tiếng Hàn Quốc – Running Man đơn giản chia đội tham gia trò chơi bình thường Thế nhưng, khán giả bị kéo vào hoàn toàn không dứt họ tò mò muốn biết liệu đội chơi thắng cuộc, có điều bất ngờ hài hước diễn Các chương trình truyền hình thực tế chủ yếu để giải trí Do đó, nội dung chương trình thực tế thể sinh động, bất ngờ thu hút người xem Đa số show thực tế trọng yếu tố hài hước, tạo tiếng cười sảng khoái cho khán giả Cũng mà chương trình thường “đắt” quảng cáo Trong vài năm trở lại đây, truyền hình Việt Nam bắt đầu xuất gameshow thực tế mua quyền format nước Cặp đôi hoàn hảo (Just the Two of Us), Bước nhảy hoàn vũ, Tìm kiếm tài Việt Nam (Vietnam’s got talent) hay Giọng hát Việt (The Voice),… Sự xuất chương trình có format lạ thu hút quan tâm lượng lớn khán giả xem truyền hình nước Mặc dù có không “sạn”, 13 phủ nhận gameshow thực tế có lượng người xem đông Đó lý khiến gameshow kín chỗ quảng cáo Các hãng sản xuất chương trình truyền hình muốn chương trình truyền hình thực tế lên sóng truyền hình vào khung vàng buộc phải đảm bảo điều kiện sau đây: Phải có lượng rating cao, tức có lượng khán giả xem lớn Phải đảm bảo số quảng cáo đài truyền hình quy định Số quảng cáo xác định theo nhiều cách khác nhau: Các chương trình thực tế phát sóng khung tính số quảng cáo theo khung Nếu chương trình rơi vào khung quảng cáo, đài truyền hình quy định theo số quảng cáo cao mà chương trình trước đạt Còn trường hợp chương trình chiếu vào khung mà trước phát sóng gameshow thực tế “hot” số quảng cáo quy định theo số lượng quảng cáo trung bình mùa phát sóng chương trình trước Quảng cáo đặt gameshow truyền hình thực tế Việt Nam 2.1 Truyền hình thực tế “đắt” quảng cáo Nhờ có lạ hấp dẫn format nên gameshow truyền hình thực tế có lượng khán giả lớn, lứa tuổi phạm vi nước Những vấn đề, tình xảy liên quan đến tập phát truyền hình chí trở thành chủ đề tranh luận báo chí, mạng xã hội Và gần gameshow xuất vụ lùm xùm tốn không giấy mực báo giới, nhờ mà mức độ quan tâm ý chương trình lại tăng cao Vì vậy, lạ gameshow thực tế dù có giá quảng cáo đắt thương hiệu, nhãn hàng đặt quảng cáo Thậm chí, Giọng hát Việt 2012 phải tổ chức đấu giá quảng cáo 14 Cũng dễ nhận thấy thương hiệu quảng cáo chương trình truyền hình thực tế thường thương hiệu lớn, mạnh tài chính, thường xuyên thực chiến dịch quảng cáo Chẳng hạn Samsung, Nokia, Vinamilk, PS, Rejoice, Hảo Hảo,… Thống kê cho thấy, thời lượng khoảng hai phát sóng chương trình truyền hình thực tế, có 50 mẩu quảng cáo xen vào Cặp đôi hoàn hảo 2013 dù gây nhàm chán, không hấp dẫn mùa đêm phát sóng 17/3 thu 60 mẩu quảng cáo Cứ sau hai phần biểu diễn bắt đầu xuất hàng loạt quảng cáo xen vào Đáng nói hai tiếng phát sóng trực tiếp chương trình Gương mặt thân quen, không tính quảng cáo chạy chân hình, đếm qua chương trình thu 77 quảng cáo Và Trung tâm quảng cáo Dịch vụ truyền hình – Đài Truyền hình Việt Nam tăng mức giá quảng cáo hai lần ba tháng phát sóng số lượng đặt quảng 15 cáo không ngừng tăng lên Cụ thể, đêm chung kết, giá quảng cáo Gương mặt thân quen tăng 50% so với tập phát sóng Giá cho quảng cáo 10 giây 90 triệu đồng, 15 giây 108 triệu đồng, 180 triệu đồng cho quảng cáo 30 giây Và tính ra, số phát sóng, chương trình thu khoảng 10 tỷ đồng từ quảng cáo 2.2 Tài trợ quảng cáo đặt gameshow truyền hình thực tế Các nhãn hàng đưa hình ảnh sản phẩm, thương hiệu tiếp cận khán giả thông qua truyền hình thực tế hai hình thức tài trợ quảng cáo đặt chương trình Cùng với danh nghĩa nhà tài trợ, toàn yếu tố gắn với hình ảnh sản phẩm, thương hiệu xuất hoạt động truyền thông chương trình Logo, hình ảnh sản phẩm, tên thương hiệu đặt banner, vé, backdrop sân khấu, standee,… địa điểm quay chương trình Ngoài ra, thông thường nhà tài trợ MC nhắc tên chương trình, đại diện nhà trợ lên sân khấu tặng hoa người chơi, phát biểu trao giải Tài trợ chương trình đồng nghĩa với việc doanh nghiệp phải chịu trách nhiệm thành viên sản xuất chương trình truyền hình đó, tổ chức thực hiện, mua phát song chương trình truyền hình Nhà tài trợ quyền phát đoạn quảng cáo thời gian phát sóng chương trình Hoạt động tài trợ mang lại cho thương hiệu nhiều lợi ích mặt truyền thông quảng bá hình ảnh sản phẩm, quảng bá thương hiệu Thế nhưng, chương trình truyền hình thực tế Việt Nam thực đặt quảng cáo nội dung chương trình Quảng cáo đặt hiểu hình thức quảng cáo khéo léo, đặt xuất sản phẩm quảng cáo cách tự nhiên cảnh quay chương trình Điều thấy rõ phim 16 truyền hình Trước đây, phim truyền hình tài trợ ngày nay, việc đặt xuất thương hiệu tài trợ trở nên phổ biến Trong phim, nhân vật phim sử dụng loại điện thoại di động (sản phẩm nhà tài trợ) Trong cảnh quay liên quan đến điện thoại di động, máy quay thực góc quay cho điện thoại “lên hình” trọn vẹn, đẹp thấy tên thương hiệu điện thoại Thậm chí, số nhân vật phim xây dựng tính cách nhằm phục vụ mục đích quảng cáo (thích uống cà phê – nhà tài trợ, thích ăn gà rán, có thói quen uống nước có gas,…) Không phim truyền hình mà quảng cáo đặt xuất chương trình truyền hình khác, điển hình gameshow thực tế Nhà sản xuất tạo điều kiện tối đa để sản phẩm nhà tài trợ xuất chương trình Bản chất quảng cáo đặt xếp cách khéo léo không làm cho khán giả nhận quảng cáo Nhưng nay, không khó để khán giả xem truyền hình thấy rõ ý đồ quảng cáo, chí việc đặt lộ liễu khiến khán giả khó chịu Chương trình Giọng hát Việt 2012 tài trợ dòng điện thoại thông minh Samsung Galaxy Trong suốt cảnh quay chương trình, khán giả liên tục bị hình ảnh Samsung đập vào mắt Khi thí sinh chuẩn bị bước sân khấu, họ nhẩm lại hát lần điện thoại Samsung Galaxy S3; Khi huấn luyện viên hướng dẫn thí sinh tập luyện sử dụng Samsung Galaxy Note, chí logo Samsung xuất đàn piano Cũng lặp lại hoàn toàn giống vậy, Giọng hát Việt 2013 tràn ngập hình ảnh Nokia Lumia 17 Chương trình Tìm kiếm tài Việt Nam – Vietnam’s Got Talent chí thực đoạn phim thí sinh trước tham gia vòng thi để lồng ghép quảng cáo Nội dung đoạn phim nói sống ngày thí sinh khuyết tật có tài hát opera, nhiên, đoạn phim có cảnh thí sinh Hương Thảo mẹ dặn dò ở… nhà tắm nói câu thoại: “Mỗi ngày, thức dậy gội đầu Rejoice” với xuất chai dầu gội đầu Rejoice kệ Tương tự vậy, Giọng hát Việt nhí 2013 thực đoạn phim tư liệu với hình ảnh mẹ thí sinh thí sinh đánh bàn chải kem đánh PS Những cách đặt quảng cáo lộ liễu không mang lại hiệu mà khiến cho khán giả cảm thấy khó chịu thiện cảm với chương trình, nhiều với sản phẩm quảng cáo 18 Có trường hợp, việc quảng cáo lạm dụng khiến cho chương trình trở nên “lố” mắt người xem Có thể kể đến việc cặp đôi Mỹ Lệ Khương Ngọc chương trình Cặp đôi hoàn hảo 2013 Không hiểu yêu cầu từ Ban tổ chức, nhà tài trợ - nhãn hàng mì Hảo Hảo hay thân cặp đôi muốn gây thiện cảm với nhà tài trợ mà họ thực quảng cáo cho Hảo Hảo tiết mục dự thi Mỹ Lệ Khương Ngọc dùng vỏ gói mì Hảo Hảo cắt thành hoa gắn chi chít lên trang phục biểu diễn Những “phụ kiện” không khiến cho trang phục trở nên đẹp mà chúng thực làm cho người xem “tức mắt” Có thể khẳng định việc làm không tạo hiệu tốt đẹp Hảo Hảo mà khiến cho thân cặp thí sinh này, nhà tài trợ chương trình trở thành sân khấu diễn trò lố bịch 19 Sau mùa thành công, Vietnam’s Next Top Model mùa thứ không nhiều công sức để ký thêm nhiều hợp đồng tài trợ Nhưng lỡ ký nhiều, đồng nghĩa với việc ban biên tập phải xoay sở để tên tuổi nhãn hàng xuất đầy đủ Cũng từ mà tình trạng tập chương trình vô tình bị biến thành đoạn quảng cáo dài cho đơn vị tài trợ bắt đầu diễn Trong tập đầu, thí sinh liên tục tham gia bữa tiệc xa xỉ Theo lời giải thích từ chương trình, phần thưởng cho cô gái sau ngày casting căng thẳng, giúp họ làm quen với môi trường làng thời trang, nhiên, khán giả không khó tính nhận mục đích cho việc làm quảng cáo cho địa điểm, dịch vụ club, nhà hàng, khách sạn, du thuyền… Màn giới thiệu nhà chung Vietnam's Next Top Model khiến khán giả ngán ngẩm Khi bước vào nhà chung, chương trình dành hẳn vài phút để người đại diện tòa nhà thao thao bất tuyệt tính ưu điểm hộ Đến phần thi trang điểm, khán giả phải chấp nhận “chịu 20 trận” nghe lời giới thiệu sản phẩm không khác mẫu quảng cáo Chưa hết, thí sinh bước vào phần thi thể lực định phải hướng dẫn huấn luyện viên trung tâm thể hình, sử dụng hàng công nghệ phải nhãn hiệu đó… Ngoài ra, doanh nghiệp tài trợ cho chương trình truyền hình MC chương trình đọc đoạn thông điệp ngắn trước sau chương trình Tuy nhiên, chương trình Vietnam’s next top Model, thấy giám khảo Xuân Lan liên tục nhắc nhắc lại phần nội dung giải thưởng cách chi tiết, nhấn mạnh tên nhà tài trợ Khán giả xem chương trình sau khoảng đến tập hoàn toàn thuộc lòng đoạn nội dung Điều có lợi cho nhãn hàng tài trợ lại gây nhàm chán cảm giác không thoải mái cho người xem chương trình Với mức lợi nhuận khổng lồ - thu hàng chục tỉ đồng từ quảng cáo sau số phát sóng, không khó hiểu Đài truyền hình Nhà sản xuất chương trình truyền hình thực tế đẩy mạnh tối đa khả trả quyền lợi quảng cáo cho nhà tài trợ Tình trạng bội thực quảng cáo truyền hình nói chung chương trình truyền hình thực tế nói riêng tiếp tục diễn thời gian dài Nhìn chung, việc mua quảng cáo chương trình truyền hình thực tế phổ biến Vì ưu điểm gameshow thực tế mà doanh nghiệp mong muốn quảng cáo qua chương trình để thông điệp hình ảnh sản phẩm tiếp cận với số đông công chúng thời gian ngắn Tuy vậy, cách thức quảng cáo chưa hợp lý lại chưa mang lại hiệu tích cực tối đa cho doanh nghiệp Giải pháp tích cực cho quảng cáo chương trình truyền hình thực tế 21 Ông Steve Allen, chuyên viên mua quảng cáo đài truyền hình tập đoàn Fushion nói vấn đề quảng cáo thương hiệu truyền hình thực tế, nhấn mạnh: “Chìa khóa để quảng bá thương hiệu thành công truyền hình, phải thực cách liền mạch tinh tế Quan trọng cả, phải kết hợp nhiều yếu tố ép buộc người xem phải thừa nhận giá trị thương hiệu, chất lượng sản phẩm cách cho họ xem, nghe lời tiếp thị dài dòng Do đó, bạn không thấy thí sinh MasterChef luyên thuyên việc họ yêu thích sản phẩm đến mức nào” Nhưng nước Khái niệm quảng cáo “liền mạch tinh tế” xa xỉ Việt Nam Có thực tế khả tiếp nhận thông tin đại đa số khán giả xem truyền hình nước ta thấp, nhãn hàng chi khoản phí khổng lồ tài trợ chương trình truyền hình thực tế tận tận dụng tối đa quyền tài trợ, đẩy mạnh tần suất xuất Đúng với tần suất dày đặc vậy, khán giả cảm thấy quen dần, nhiên, họ cảm thấy nhàm chán bối không ghi nhớ yêu thích nhãn hiệu quảng cáo Ông Đỗ Gia Phan - Nguyên Phó chủ tịch, Tổng Thư ký Hội Tiêu chuẩn Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam cho biết, việc kiểm soát chặt chẽ “chiêu trò quảng cáo” nhà đài, theo quan điểm khó Quan trọng ý thức nhãn hàng mà Nhưng nói trên, nhãn hàng lại khó hạn chế xuất khán giả Việt lại chưa có nhận thức tinh tế Tóm lại, vòng luẩn quẩn đeo bám truyền hình thực tế Việt thời gian dài Để hạn chế việc quảng cáo dày đặc, chất lượng truyền hình truyền hình thực tế, thân đối tượng liên quan phải thay đối: Nhà sản xuất chương trình truyền hình thực tế cần phải tổ chức sản xuất, biên tập có chuyên nghiệp Khi mua quyền chương 22 trình nước ngoài, bên cạnh việc tôn trọng format chương trình, nhà sản xuất nên tôn trọng giá trị chương trình đó, không nên biến thành công cụ rẻ tiền để thu lợi nhuận trước mắt Đài truyền hình cần có sách kiểm soát quảng cáo chặt chẽ “có lương tâm” khán giả Cải thiện chất lượng chương trình chất lượng quảng cáo để nâng cao chất lượng truyền hình Các nhãn hiệu, thương hiệu tài trợ cho chương trình truyền hình thực tế cần phải tỉnh táo thực quyền lợi tài trợ Bản thân nhãn hàng phải quan tâm đến chất lượng xếp quảng cáo cách tinh tế thay tận dụng tối đa hội xuất hiện, chí quảng cáo cách thô thiển Mức độ xuất hiệnq dày đặc thiếu khéo léo khiến cho hình ảnh sản phẩm bị hạ thấp với chương trình truyền hình thực tế - Khán giả xem truyền hình cần nâng cao khả tiếp nhận thông tin Việc khán giả tiếp nhận thông tin cách thụ động, chọn lọc phản hồi thông tin quảng cáo truyền hình lý dẫn đến việc họ phải chịu đựng quảng cáo tràn lan sóng truyền hình KẾT LUẬN Trong thời đại mở cửa hội nhập quốc tế nước ta nay, hoạt động kinh doanh diễn sôi với cạnh tranh khốc liệt Để nâng cao vị thương hiệu doanh nghiệp, mở rộng thị trường có lượng khách hàng trung thành, nhiều doanh nghiệp sử dụng quảng cáo truyền hình sức mạnh Quảng cáo định thành bại doanh nghiệp Quảng cáo có hiêu giúp khách hàng biết đến, tin tưởng sử dụng sản phẩm, dịch vụ, đồng thời giúp thương hiệu có danh tiếng sức mạnh bền vững Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo truyền hình toán khó 23 cho doanh nghiệp Đặc biệt điều kiện ngành quảng cáo giai đoạn phát triển Việt Nam bùng nổ chương trình truyền hình thực tế ăn lạ với khán giả xem truyền hình, doanh nghiệp đứng trước nhiều hội phải đương đầu với không thách thức tổ chức quảng cáo Bên cạnh việc cải thiện chất lượng chương trình truyền hình thực tế phía công ty sản xuất chương trình truyền hình, nhãn hàng phải có tính toán định định quảng cáo truyền hình thực tế 24 MỤC LỤC 25 [...]... 6 THỰC TRẠNG VIỆC SẢN XUẤT QUẢNG CÁO TRONG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ TẠI VIỆT NAM 1 Truyền hình thực tế Truyền hình thực tế là một thể loại chương trình truyền hình, trong đó miêu tả thực những tình huống, hoàn cảnh và sự kiện không hề sắp đặt trước trong kịch bản Nhân vật chính trong các kênh truyền hình thực tế thường là những người chưa nổi tiếng Thực tế thì, các chương trình truyền hình. .. về mặt truyền thông quảng bá hình ảnh sản phẩm, quảng bá thương hiệu Thế nhưng, các chương trình truyền hình thực tế ở Việt Nam hiện nay còn thực hiện sắp đặt quảng cáo trong nội dung chương trình Quảng cáo sắp đặt có thể hiểu là một hình thức quảng cáo khéo léo, sắp đặt sự xuất hiện của sản phẩm được quảng cáo một cách tự nhiên trong các cảnh quay của chương trình Điều này có thể thấy rõ trong các bộ... sản xuất chương trình truyền hình thực tế đẩy mạnh tối đa khả năng trả quyền lợi quảng cáo cho nhà tài trợ Tình trạng bội thực quảng cáo trên truyền hình nói chung và trong các chương trình truyền hình thực tế nói riêng sẽ còn tiếp tục diễn ra trong một thời gian dài Nhìn chung, việc mua quảng cáo trong các chương trình truyền hình thực tế hiện nay rất phổ biến Vì những ưu điểm của gameshow thực tế. .. khung giờ mà trước đó đã phát sóng một gameshow thực tế “hot” thì số quảng cáo được quy định theo số lượng quảng cáo trung bình của mùa phát sóng chương trình trước đó 2 Quảng cáo sắp đặt trong các gameshow truyền hình thực tế tại Việt Nam 2.1 Truyền hình thực tế “đắt” quảng cáo Nhờ có sự mới lạ và hấp dẫn của format nên các gameshow truyền hình thực tế có lượng khán giả rất lớn, ở mọi lứa tuổi và... rất lớn Phải đảm bảo số quảng cáo do đài truyền hình quy định Số quảng cáo đó được xác định theo nhiều cách khác nhau: Các chương trình thực tế phát sóng khung giờ nào sẽ được tính số quảng cáo theo khung giờ đó Nếu chương trình rơi vào khung giờ ít quảng cáo, đài truyền hình sẽ quy định theo số quảng cáo cao nhất mà chương trình trước đó đã đạt được Còn trong trường hợp chương trình chiếu vào khung... chất lượng các chương trình và chất lượng các quảng cáo để nâng cao chất lượng truyền hình hơn nữa Các nhãn hiệu, thương hiệu tài trợ cho các chương trình truyền hình thực tế cần phải tỉnh táo hơn khi thực hiện quyền lợi tài trợ Bản thân nhãn hàng phải quan tâm đến chất lượng và sự sắp xếp quảng cáo một cách tinh tế thay vì tận dụng tối đa các cơ hội xuất hiện, thậm chí là quảng cáo một cách thô thiển... để sản xuất một TVC quảng cáo trên truyền hình phải trải qua ba giai đoạn nêu trên Tuy nhiên, tùy thuộc vào nội dung, hình thức và kịch bản của từng quảng cáo mà các bước thực hiện chi tiết sẽ khác nhau, thay đổi linh hoạt để tạo ra sản phẩm một cách hiệu quả và tiết kiệm thời gian, chi phí Dưới đây là quy trình sản xuất quảng cáo chung của phòng quảng cáo, Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình. .. vật trong phim còn được xây dựng tính cách nhằm phục vụ mục đích quảng cáo (thích uống cà phê – của nhà tài trợ, thích ăn gà rán, có thói quen uống nước có gas,…) Không chỉ trên phim truyền hình mà hiện nay quảng cáo sắp đặt còn xuất hiện cả trong các chương trình truyền hình khác, điển hình là gameshow thực tế Nhà sản xuất đã tạo điều kiện tối đa để sản phẩm của nhà tài trợ xuất hiện trong chương trình. .. xem truyền hình cả nước Mặc dù có không ít “sạn”, 13 nhưng không thể phủ nhận là các gameshow thực tế này có lượng người xem rất đông Đó cũng là lý do khiến những gameshow này kín chỗ quảng cáo Các hãng sản xuất chương trình truyền hình muốn chương trình truyền hình thực tế của mình có thể lên sóng truyền hình vào khung giờ vàng buộc phải đảm bảo được các điều kiện sau đây: Phải có lượng rating cao, ... mong muốn có thể quảng cáo qua những chương trình đó để thông điệp và hình ảnh sản phẩm tiếp cận được với số đông công chúng trong thời gian ngắn Tuy vậy, cách thức quảng cáo chưa hợp lý lại chưa mang lại hiệu quả tích cực tối đa cho doanh nghiệp 3 Giải pháp tích cực cho quảng cáo trong các chương trình truyền hình thực tế 21 Ông Steve Allen, chuyên viên mua quảng cáo trên đài truyền hình của tập đoàn

Ngày đăng: 26/08/2016, 13:23

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan