Đang tải... (xem toàn văn)
Doanh nghiệp, sản phẩm, người tiêu dùng… có mối liên hệ chung đó là quảng cáo. Quảng cáo là một trong những công cụ hiệu quả để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng là hoạt động quảng cáo. Đối với các doanh nghiệp, bên cạnh việc để ý đến các yếu tố như chất lượng, giá cả hay dịch vụ, họ còn quan tâm đến quảng cáo như một vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả năng chiếm lĩnh và cuối cùng đánh bại các đối thủ cạnh tranh trên thị trường mà mình hoạt động. Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, thì yếu tố cạnh tranh trong hoạt động trao đổi mua bán là thực sự cần thiết trong quá trình thúc đẩy bán hàng. quảng cáo chính là công cụ thúc đẩy cạnh tranh lớn nhất giữa các công ty, doanh nghiệp. quảng cáo có mặt khắp chốn, từ những quốc gia có truyền thống tư bản đến những nền kinh tế theo khuynh hướng xã hội một khi đã chọn sự cạnh tranh thương nghiệp làm động lực kích thích kinh tế. Về bề sâu, quảng cáo không những đã làm biến dạng những mô thức sinh hoạt của người tiêu thụ mà còn thay đổi tư duy, ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa của mọi lớp người trong xã hội. Còn một chiều nữa nói đến sựu phát triển của quảng cáo đó là về kỹ thuật và công nghệ, quảng cáo từ những phương tiện thô sơ như lời đồn đại, tin tức truyền miệng giữa bạn bè, lời dẫn giải của người bán hàng đến các hình thức khác như tặng quà, phát giải, xổ số, yết thị, bích chương... đã tận dụng sức mạnh của năm môi thể truyền thông đại chúng ( nhật báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh) trước khi tiến về phía những phương tiện truyền thông tối tân đa môi thể (Multi Media), truyền thông vệ tinh (Broadcasting Satellite) và thông tin trên mạng (Net). Nói về các hình thức của quảng cáo thì rất đa dạng, như: quảng cáo các sản phẩm in (poster, báo in, tạp chí…), quảng cáo truyền hình ( TVC, phim giới thiệu…), quảng cáo radio, quảng cáo internet… mỗi một hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác nhau đều có quy trình sản xuất khác nhau và phù hợp với từng loại hình, điều kiện của từng công ty doanh nghiệp quốc gia.
A PHẦN MỞ ĐẦU Doanh nghiệp, sản phẩm, người tiêu dùng… có mối liên hệ chung quảng cáo Quảng cáo công cụ hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng hoạt động quảng cáo Đối với doanh nghiệp, bên cạnh việc để ý đến yếu tố chất lượng, giá hay dịch vụ, họ quan tâm đến quảng cáo vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả chiếm lĩnh cuối đánh bại đối thủ cạnh tranh thị trường mà hoạt động Trong kinh tế thị trường nay, yếu tố cạnh tranh hoạt động trao đổi mua bán thực cần thiết trình thúc đẩy bán hàng quảng cáo công cụ thúc đẩy cạnh tranh lớn công ty, doanh nghiệp quảng cáo có mặt khắp chốn, từ quốc gia có truyền thống tư đến kinh tế theo khuynh hướng xã hội chọn cạnh tranh thương nghiệp làm động lực kích thích kinh tế Về bề sâu, quảng cáo làm biến dạng mô thức sinh hoạt người tiêu thụ mà thay đổi tư duy, ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa lớp người xã hội Còn chiều nói đến sựu phát triển quảng cáo kỹ thuật công nghệ, quảng cáo từ phương tiện thô sơ lời đồn đại, tin tức truyền miệng bạn bè, lời dẫn giải người bán hàng đến hình thức khác tặng quà, phát giải, xổ số, yết thị, bích chương tận dụng sức mạnh năm môi thể truyền thông đại chúng ( nhật báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh) trước tiến phía phương tiện truyền thông tối tân đa môi thể (Multi Media), truyền thông vệ tinh (Broadcasting Satellite) thông tin mạng (Net) Nói hình thức quảng cáo đa dạng, như: quảng cáo sản phẩm in (poster, báo in, tạp chí…), quảng cáo truyền hình ( TVC, phim giới thiệu…), quảng cáo radio, quảng cáo internet… hình thức quảng cáo phương tiện truyền thông khác có quy trình sản xuất khác phù hợp với loại hình, điều kiện công ty doanh nghiệp quốc gia Tại quốc gia khác nhau, doanh nghiệp, tổ chức muốn có quảng cáo thành công hay nói cách khác quảng cáo xuất sắc có nhiều nguyên nhân tác động đến, như: điều kiện phát triển kinh tế, trị, văn hóa, trình độ khoa học công nghệ đặc biệt nhân lực ngành quảng cáo Việt Nam chịu nhiều chi phối tác động phát triển quảng cáo trình sản xuất quảng cáo Hiện nay, quảng cáo truyền hình quảng cáo hiệu nhất, truyền hình phổ biến nhất, nhiều người dùng tiếp cận nhiều người nói quảng cáo đại quảng cáo internet với web 2.0, hiệu quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình có nhiều hình thức thể hiện, phim tự giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp dài từ khoảng phút Homeshoping lạo hình quảng cáo truyền hình xuất gần Loại hình quảng cáo phổ biến truyền hình TVC quảng cáo có độ dài khác nhau: 5s-60s Phim Tự giới thiệu nên áp dụng cho sản phẩm quảng cáo theo chương trình khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, giới thiệu công nghệ, dây chuyền sản xuất, bước tiến doanh nghiệp, giới thiệu hoạt động doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm mới…v.v Phim quảng cáo home shopping nên quảng cáo sản phẩm bán hàng khuyến mãi, bán hàng trực tiếp thường xuyên, giới thiệu sản phẩm có tính trội cách hướng dẫn tiêu dùng, hướng dẫn mua hàng, đặt hàng…v.v Phim quảng cáo TVC áp dụng chủ yếu cho việc làm thương hiệu sản phẩm TVC thể đẳng cấp nhờ cách thể qua hình ảnh âm có kết hợp độc đáo Do sản phẩm doanh nghiệp quảng cáo TVC phải có tiềm lực đủ mạnh tài để theo đuổi quảng cáo dài hạn hiệu quả, bên cạnh kết hợp thêm nhiều công cụ truyền thông khác như: báo giấy, báo mạng, internet… để tạo “cú sock” ngoạn mục hiệu đích thực Trong nghiên cứu này, sâu vào tìm hiểu thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam, từ rút thực trạng sản xuất TVC_ loại hình quảng cáo truyền hình phổ biến nhân tố tác động tích cực, tiêu cực đến sản xuất TVC quảng cáo Việt Nam đồng thời đề xuất giải pháp triển vọng phát triển tương lai PHẦN HAI NỘI DUNG I Cơ sở lý luận (các khái niệm) Quảng cáo Quảng cáo phát triển phổ biến, xuất đâu, gia đình nài có xuất quảng cáo Và phủ nhận vai trò quảng cáo sống hàng ngày đặc biệt thông tin kinh tế quảng cáo không thông tin đến công chúng sản phẩm, dịch vụ mà giáo dục lối sống văn hóa, thúc đẩy kinh tế phát triển… - Ở nước phát triển, đặc biệt Hoa Kì, quảng cáo trở thành ngành công nghiệp: Ngành công nghiệp quảng cáo Theo hiệp hội quảng cáo Mĩ (American Advertising Association), hiệp hội quảng cáo lâu đời uy tín giới, “ Quảng cáo hoạt động truyền bá thông tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người - khác” Quảng cáo loại thoong tin phải trả tiền, có tính đơn phương, không dành riêng cho ai, có vận dụng biện pháp thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ sản phẩm, nhãn hiệu, xí nghiệp, mục đích ứng cử viên, - tổ chức đó… nêu danh quảng cáo (A Day an, 1995) Philip Kotler, Trong sách “Marketing bản”, năm 1998, nhà xuất thống kê: “Quảng cáo hình thức truyền thông không trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ - nguồn kinh phí.” giáo trình “Quản trị Marketing” (Marketing Management ), Philip Kotler lại đưa khái niêm khác: “Quảng cáo hình thức trình bày gián tiếp khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ người bảo trợ định trả tiền.” - Quảng cáo hoạt động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến nhãn hiệu, nhằm kích thích công chúng mua sản phẩm, dùng dịch vụ (Petit - Larouse, 1993) theo giáo trình nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thương, “Quảng cáo trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phẩm dịch vụ mà quảng cáo giới - thiệu để xuất.” Tại Việt Nam, Theo pháp lệnh quảng cáo số 39/ 2001 PL- UBTVQH10 ban hành ngày 16 tháng 11 năm 2001, quy định: “ Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu thông báo rộng rãi doanh nghiệp, hàng hoá, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động sở - sản xuất, kinh doanh, dịch vụ” giáo trình “Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị”,( Nhà xuất khoa học kĩ thuật phát hành năm 1994, trang 7), “ Quảng cáo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tính phi cá nhân sản phẩm (hàng hoá hay dịch vụ) hay ý tưởng bên thuê mua thông báo qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục hay ảnh hưởng tới hành vi số đối tượng đó” Ngoài nhiều định nghĩa, khái niệm quảng cáo khác, Dù định nghĩa ta dễ dàng nhận điểm chung quảng cáo khái niệm trên: quảng cáo hoạt động truyền thông phải trả tiền; dựa vào phương tiện trung gian không dựa vào người; để loan báo, chào mời về ý kiến, sản phẩm, dịch vụ; bên thuê quảng cáo có danh tính rõ ràng Là trình thông tin chiều: thông tin thông báo thương mại, thông tin chuyển từ người bán đến khách hàng tiềm năng, chủ yếu đối tượng mua hàng, tiếng nói trực tiếp cua người bán hàng sản phẩm họ, người bán hàng tự nói tốt 2.1 Quảng cáo truyền hình Khái niệm Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo, quảng cáo truyền hình truyền tải tới người xem âm lẫn hình ảnh, tạo cho người xem hình dung tốt vê sản phẩm, dịch vụ Quảng cáo truyền hình có nhiều ưu so với loại hình quảng cáo khác: qaungr cáo sản phẩm in có âm thanh, quảng cáo radio có hình ảnh sinh động Hơn quảng cáo truyền hình hiệu có lượng người xem lớn nhất, tiếp cận nhiều nhóm công chúng có nhiều daonh nghiệp tiếp cận 90%-95% công chúng mục tiêu dựa vào quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo công ty doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhất, có thời điểm lên đến 80% doanh nghiệp lựa chọn hình thức quảng cáo Trong hình thức quảng cáo truyền hình, kể TVC phổ biến TVC (TVC – TV Commercial) là mẫu quảng cáo video clip ngắn với kết hợp hình ảnh, chuyển động âm thanh, trình chiếu hình, không dùng truyền hình mà dùng Internet, LCD…TVC quảng cáo phổ biến dễ dàng tiếp cận công chúng, TVC thường ngắn ấn tượng, âm hình ảnh sinh động không phủ nhận hiệu mà TVC quảng cáo mang lại, đặc biệt phát truyền hình 2.2 Quy trình sản xuất TVC Quảng cáo thuyết phục qui trình làm TVC qui trình thuyết phục Một kịch (storyboard) trước hoá kiếp thành TVC phải trải qua khó khăn, thuyết phục khách hàng, duyệt qua nhiều lần… Về quy trình sản xuất này, có thâm khảo trình sản xuất TVC theeo trình bày công ty VietstarMax Media: - Gặp gỡ khách hàng: khâu sản xuất TVC quảng cáo tiếp xúc gặp gỡ khách hàng yêu cầu khách hàng ghi lại cách chi tiết để đảm bảo nội dung, hình thức TVC đảm bảo yêu cầu cảu khách hàng gặp gỡ khách hàng giúp hai bên thỏa thuận cách thức thực - TVC ( người thuê quảng cáo công ty quảng cáo_ Client & Agency) Ý tưởng kịch bản: khách hàng cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm, yêu cầu định vị sản phẩm thị trường, thông tin để đưa vào TVC, ý tưởng kịch đau nhận thông tin yêu cầu khách hàng sau thống nội dung kịch hoàn thành dạng TEXT Khách hàng nhà sản xuất kkys hợp đồng thống phân cảnh, dự toán - sản xuất Phân cảnh kịch (Story Board): kịch phân thành phân cảnh hai bên thống việc phân cảnh kịch giúp đỡ nhà sản xuất đội ngũ sản xuất thuận lợi trong: tìm diễn viên, quay phim VTR, đạo diễn, âm ánh sáng, vận chuyển… thiết bị sử dụng ghi hình, - dựng hình Tổ chức sản xuất: có khâu tổ chức sản xuất là: chọn cảnh, dựng cảnh, chọn dịch vụ, êkíp sản xuất ê kíp sản xuất thống tất nội - dung để bước vào trình sản xuất Tiền kỳ: ê kíp sản xuất bắt tay vào quay đoạn phim tư liệu, khâu tiền kỳ kéo dài tuần tùy theo nội dung kịch sau quay xong băng tư - liệu đau vào in tráng hay thực khâu Capture Dựng phim, kỹ xảo: sau nhận băng phim tư liệu phận kỹ thuật dựng phim với kỹ xảo phù hợp với kịch như: 3D, effect, animation… kỹ xảo sử dụng phải phù hợp với kịch yêu cầu khách hàng, sử - dụng nguyên kỹ ảo để dựng TVC thời gian khoảng tuần Khâu hậu kỳ: khâu hoàn thiện đoạn băng quay tiền kỳ khâu hậu kỳ bao gồm: dựng kỹ xảo, thu thanh, lồng tiếng, hòa âm, phối khí Thời gian - thực khoảng tuần Duyệt in băng: sau hoàn thiện phần hậu kỳ, khách hàng xem băng trước, sau swaar theo yêu cầu khách hàng băng mang I sau khách hàng duyệt lần cuối Trên quy trình sản xuất TVC VietstarMax Media, quy trình sản xuất TVC II Thực trạng sản xuất TVC quảng cáo Việt Nam Việt Nam nước phát triển trình kinh tế hội nhập, quảng cáo coi vũ khí lợi hại mà doanh nghiệp sử dụng cạnh tranh bán hàng quảng cáo Việt Nam ngành mới, nên chưa phát triển toàn diện côgn chúng chưa hiểu rõ quảng cáo, daonh nghiệp công ty quảng cáo thuê làm quảng cáo cách tự phát chưa có trình tự kỹ thuật hệ thống pháp lý qaungr cáo nước ta chưa hoàn chỉnh.ngoài số yếu tố khác ảnh hưởng đến phát triển đuổi kịp nước có quảng cáo phát triển Mỹ, Nhật… để sản xuất TVC quảng cáo thành công ý tưởng lẫn phù hợp với hoàn cảnh Việt Nam văn hóa, pháp luật có nhiều yếu tố tác động, thuận lợi khó khăn sản xuaats quảng cáo Việt Nam Các yếu tố bao gồm: nhân lực chuyên nghiệp; hệ thống pháp lý; công ty quảng cáo; văn hóa; kỹ thuật công nghệ; công ty doanh nghiệp nước Hệ thống pháp lý ngành quảng cáo Sản xuất TVC quảng cáo nói riêng sản xuất tất loại hình quảng cáo khác nói chung phải tuân thủ nghiêm ngặt quy định pháp lý nước sở quảng cáo, quảng cáo mà có điểm mà không quy định đăng tải hay trình chiếu Tại Việt Nam, luật quảng cáo thức sửa đổi bổ sung thức áp dụng từ 01/01/2013 1.1 Cơ chế tổ chức quản lý quảng cáo Việt Nam Mỗi ngành nghề có nhà nước chịu trách nhiệm quản lý, hỗ trợ bảo đảm công Theo luật quảng cáo số: 16/2012/QH1, quy định chế quản lý quảng cáo sau: Điều Nội dung quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo - Ban hành tổ chức thực văn quy phạm pháp luật hoạt động quảng cáo - Xây dựng đạo thực chiến lược, quy hoạch, kế hoạch, sách phát triển hoạt động quảng cáo - Phổ biến, giáo dục pháp luật hoạt động quảng cáo - Chỉ đạo hoạt động nghiên cứu, ứng dụng khoa học, công nghệ hoạt động quảng cáo - Chỉ đạo, tổ chức thực công tác đào tạo, bồi dưỡng nhân lực cho hoạt động quảng cáo - Tổ chức thực công tác khen thưởng hoạt động quảng cáo - Thực hợp tác quốc tế lĩnh vực quảng cáo - Thanh tra, kiểm tra, giải khiếu nại, tố cáo xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo Điều Trách nhiệm quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo - Chính phủ thống quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo - Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch chịu trách nhiệm trước Chính phủ thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo - Bộ, quan ngang phạm vi nhiệm vụ, quyền hạn có trách nhiệm phối hợp với Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo - Ủy ban nhân dân cấp thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo phạm vi địa phương theo thẩm quyền Về quan quản lý hoạt động quảng cáo luật số 16/2012/QH1, năm 2012 quan nhà nước chịu trách nhiệm trực tiếp hoạt động quản lý quảng cáo Bộ Văn Hóa, Thể Thao Du Lịch (Bộ VH, TT& DL) So với Pháp lệnh quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH10 ngày 16 tháng 11 năm 200, quan quảng lý không bị chồng chéo bao goomg hai quản lý nữa: hai Bộ quản Klý Bộ Thông tin & Truyền thông; Bộ Văn hóa, Thể thao & Du lịch Bộ luật quảng cáo 2012, chi tiết quan quản lý, phân rỗ ràng nhiệm vụ quan Tạo thuận lợi dễ dang cho công ty, doanh nghiệp xin cấp phép duyệt quảng cáo Nên dễ dàng sản xuất TVC quảng cáo hoàn thành thuận lợi, không tốn nhiều thời gian việc chạy chạy lại đuyệt, cấp phép nữa: Điều Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo 10 sản phẩm thường, ví dụ Pepsi Việt Nam TVC quảng cáo bình thường mà so ssanhs với thương hiệu cạnh tranh khác: https://www.youtube.com/watch?v=m-rmkbZUDl4 https://www.youtube.com/watch?v=mBpxwLmnLjQ Không hình ảnh CocaCola bị đem so sánh 14 Quy định ảnh hưởng tích cực lẫn tiêu cauwcj sản xuất TVC quảng cáo nước ta Tích cực: giúp công ty doanh nghiệp cạnh tranh công bằng, không tổn hại danh dự lẫn nhau, trình sản xuất dễ dàng đạo đức nghề nghiệp nhà quảng cáo Hạn chế: thấy quảng cáo nói xấu, so sánh thường TVC hài hước, sáng tạo; nước ta không phép sản xuất phát hành loại quảng cáo vô đáng tiếc, hội tạo TVC đầy hài hước đặc sắc Về trị Tại nước ta quảng cáo trị vận động tranh cử số nước Tư Bản Mỹ, quảng cáo Obama: https://www.youtube.com/watch?v=VIA5aszzA18 Tại nước ta, quảng cáo trị, luật quảng cáo nước ta nghiêm ccams sử dụng hình ảnh nguyên thủ quốc gia tất 15 loại hình quảng cáo Xét phương diện, điều kiện trị, pháp luật điều luật bình thường, người dân Việt Nam đặc biệt nhà quảng cáo cần tuân thủ để đảm bảo an ninh quốc gia Nhưng xét phowng diện phương diện phát trieenrr ngành quảng cáo nước ta thiệt thòi nước ta cư nhiên lại thiếu hình thức quảng cáo đặc thù Loại hình quảng cáo không mang tình lợi nhuận mà mang chủ yếu mang tính thuyết phục công chúng tiếp nhận thông điệp mà người thuê quảng cáo đưa Đây loại hình quảng cáo không mang tính thương mại, Việt Nam có quảng cáo Xã Hội không mang tính thương mại như: bảo vệ rừng, chống hút thuốc lá… giới có quảng cáo trị không theo đuổi lợi nhuận nước ta điều kiện hoàn cảnh bắt buộc mà thiếu làm cho ngành quảng cáo nước ta phát triển không toàn diện 16 1.2.3 Về văn hóa Luật quảng cáo, có số điều khoản văn hóa quảng cáo ũng trú trọng nhắc đến chủ yếu dực vào đặc thù văn hóa quốc gia mà áp dụng vào luật quảng cáo Nhà quảng cáo tuân theo luật quảng cáo quy định văn hóa mà phải có quảng cáo phù hợp với văn hóa quốc gia Quảng cáo phù hợp với văn hóa công chúng đón nhận ngược lại bị phản tác dụng Luật quảng cáo quy định quảng cáo phải phát huy giá trị lịch sử văn hóa dân tộc, cấm bôi nhọ xúc phạm quốc gia khác có văn hóa khác nên họ có nhận thức khác Việt Nam nước có khoảng cách quyền lực cao Nên việc kính nhương trú trọng ví dun quảng cáo Rejoice Mai Phương Thúy, không dùng kính ngũ với người lớn tuổi: http://www.youtube.com/watch?v=iEX32dEMYmU văn hóa Việt Nam phân tích theo năm chiều văn hóa Hopstede, bao gồm khoảng cách quyền lực: Chiều văn hóa liên quan đến mức độ bình đẳng / bất bình đẳng người với người xã hội đó; Tính cá nhân tập thể: Chiều văn hóa liên quan đến mức độ mà xã hội chấp nhận chủ nghĩa cá nhân, hay yêu cầu người phải sống tập thể Anh, Mỹ Úc văn hóa Chủ Nghĩa Cá Nhân cao nhất, Châu Mỹ Latin nơi theo chủ nghĩa Tập Thể nhất; tính nam/tính nữ: Chiều văn hóa nói lên mức độ xã hội chấp nhận hay không chấp nhận quyền lực truyền thống người đàn ông xã hội.Điểm Nam Tính thấp xã hội chấp nhận nam nữ bình quyền Trong xã hội thế, phụ nữ đối xử bình đẳng với nam giới khía cạnh; xu hướn tránh rủi ro: Chiều văn hóa nói lên mức độ sẵn sàng chấp nhận thay đổi, điều 17 mẻ cộng đồng; hướng tương lai: Chiều Hướng tương lai mô tả cách nhìn xã hội hướng tương lai, hay sống hướng vào khứ văn hóa nước ta số nước khác phân tích theo chiều văn hóa này: Nghĩa Nam Tính ân 40 66 95 34 62 16 Từ điều tra hình dung ra, quảng cáo Việt Nam cần quan tâm đến yếu tố văn hóa Vieecj nhà quảng cáo vận dụng để sản xuất TVC thành công , công chúng ủng hộ hay bị trừ tảy chay phụ thuộc nhiều vào yếu tố văn hóa Nhiều công ty biết lợi dụng tâm lý người Việt để tạo nên TVC ấn tượng, hài hước, giàu cảm xúc: quảng cáo neptune 2013 : http://www.youtube.com/watch? v=vnzj3rBhYjo ; quảng cáo chúc tết knorr: http://www.youtube.com/watch?v=qKIq4Se0er0 _ nhữn quảng cáo điển hình cho văn hóa tết sum vầy việt Nam, thể khoảng cách quyền lực tong xã hội quảng cáo Vinaphone 3G veeff khoảng cách quyền lực sếp cấp dưới: http://www.youtube.com/watch? v=Bau9iagdUJo quảng cáo vừa sáng tạo, thú vị giàu cảm xúc phù hợp văn hóa nên ủng hộ Công ty quảng cáo_nhân lực 2.1 Nhân lực ngành quảng cáo 18 Xét trình độ chuyên môn ngành quảng cáo nói bất cập nhân lực không bảo đảm trình độ chuyên môn Rất nhiều người làm quảng cáo mà khoogn có kiến thức truyền thông làm trái ngành Hiện có hai trường đại học đào tạo cử nhân ngành quảng cáo Học Viện Báo Chí & Tuyên Truyền trương Kinh Tế Quốc Dân Còn mảng thiết kế, đò hòa từ trường bách khoa Arena, họ lại không đào tạo vè truyền thông Nguồn nhân lực ngành quảng cáo Việt Nam hầu hết nhân vật then chốt doanh nghiệp quảng cáo đa quốc gia, họ có trình độ, kinh nghiệm, đạt đến trình độ chuyên nghiệp Nhưng họ không đãi ngộ thỏa đáng Yếu yếu mặt quản lý, định hướng phát triển, chế độ đãi ngộ nhân tài, điều kiện học hỏi, không gian sáng tạo, bồi dưỡng lực lượng kế thừa.Tình trạng không đồng mặt chuyên môn, thái độ lệch lạc tiếp cận vấn đề số nhân quảng cáo người Việt Nam doanh nghiệp quy mô vừa nhỏ Đó nhừ khó khăn nhân lực ngnahf quảng cáo không nhiều người có đủ lực tất mang khó làm quảng cáo độc đáo ý tưởng, lời hay, kỹ xảo đẹp nên nhiều quảng cáo nước ta chuyên gia nước công ty nước làm Mặc dù vậy, số người làm trái nghề có nhiều người xuất sắc, họ nghĩ slogan hay ví dụ “nâng niu bàn chân việt” biti’s…Hơn nữa, nguồn lao động việt nam dồi có tinh thần học cao, thông minh sáng tạo cộng thêm có trường đại học đào tạo chuyên nghiệp ngành quảng cáo nên chắn tương lai nước ta có nhà quảng cáo đầy lực để sản xuất quảng cáo thành công 2.2 2.2.1 Công ty quảng cáo khoa học công nghệ Công ty quảng cáo 19 Công ty nước: Các công ty quảng cáo, nước, nước hay có vốn nước tập trung Thành Phố Hồ Chí Minh, Bắc chủ yếu có công ty truyền thông có liên quan đến quảng cáo mua bán, thuê quảng cáo sản xuất quảng cáo Hầu hết doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam làm đại lý cấp hai cho công ty nước giẫm đạp để giành đất sống Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), ngành quảng cáo Việt Nam thức đời 20 năm phát triển nhanh chóng Năm 2005, doanh thu ngành quảng cáo 5.000 tỉ đồng, đến năm 2011 20.000 tỉ đồng, bao gồm lĩnh vực quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến, báo chí, quan hệ công chúng (PR), tổ chức kiện (event) Trong đó, doanh thu từ quảng cáo truyền hình, báo chí chiếm đến 70% - 80% Hiện nay, nước có 5.000 đơn vị chuyên kinh doanh có chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo nhiều loại phương tiện Một số ỏi công ty quảng cáo nước hoạch định chiến lược cho khách hàng, bao gồm sáng tạo tư vấn truyền thông Đất Việt, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gòn, Sao Mai… lại đa số công ty quảng cáo Việt Nam “lính đánh thuê” thực thi công đoạn cụ thể túy kỹ thuật, nhường lại phần béo bở hoạch định chiến lược sáng tạo nằm gọn tay doanh nghiệp quảng cáo có yếu tố nước nước Do số nguyên nhân pháp lý, không đủ nhân lực mà công ty nước thường thuê công ty quảng cáo Việt Nam thực chương trình quảng cáo Nhưng lợi nhuận phần lớn nằm tay công ty nước Ví dụ, Một công ty quảng cáo Nhật thực chương trình mắt sản phẩm cho hãng xe máy với chi phí nhân đựơc 100.000 USD Công ty thuê lại công ty quảng cáo Việt Nam với chi phí khoảng 30%-40% Thực tế rằng, tịa nước mà yếu hơn, 20 ngành quảng cáo quốc tế, sáng tạo, lao động chất xám, kỹ quản lý đánh giá cao Một công ty quảng cáo nhỏ tính công thiết kế mẫu quảng cáo báo chí vài trăm đô la Một nhiếp ảnh gia Việt Nam có tiếng, tính 500 đô la cho ảnh quảng cáo, nhà nhiếp ảnh nước hành nghề TP Hồ Chí Minh lấy tới vài ngàn đô la ngày Một doanh nghiệp nước chi tiền cho sản xuất TVC, 100 triệu đồng, doanh nghiệp nước Tiger chẳng hạn chi đến tận triệu USD Doanh nghiệp nươc thuê công ty quảng cáo nươc ngoài, với cchi phí lớn nên lợi nhuận lớn doanh nghiệp nước thuê công ty nước với chi phí thấp nên lọi nhuận mà công ty quảng cáo thu thấp, vươn lên Doanh nghiệp quảng cáo nước phụ thuộc vào doanh nghiệp nước Doanh nghiệp quảng cáo nước phụ thuộc vào doanh nghiệp quảng cáo nước vốn đầu tư Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam tham gia doanh nghiệp quảng cáo nước đóng góp, cộng tác nhà xưởng, đất đai Theo ông Đỗ Kim Dũng, Phó Chủ tịch VAA, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Đào tạo Quảng cáo Việt Nam (ARTI), nhiều ý kiến cho DN quảng cáo nước chiếm đến 75% - 80% thị phần toàn ngành Điều vừa vừa không DN quảng cáo nước làm chiến lược quảng cáo cho khách hàng, hưởng 10%-15% tổng chi phí đặt hàng, phân phối lại cho DN Việt Nam triển khai thực Từ thực tế trên, việc TVC sản xuất mà xuất sắc doanh nghiệp việt thường công ty nước làm nửa sau phải đưa nước thực hiện, ví dụ quảng cáo Vinamilk_ ngày ly sữa, lên ý tưởng, thiết kế làm Việt Nam cần hiệu ứng 3D nên lúc dựng lại phải mang nước ngoài: http://www.youtube.com/watch? 21 v=Kx71pJ6g3aE tóm lại, riêng sản xuất quảng cáo, phần lớn phụ thuộc nhiều vào công ty nước Đa số công ty tong nước làm TVC cực xuất sắc 2.2.2 Khoa học công nghệ Một yếu tố định việc sản xuất TVC công ty quảng cáo kỹ thuật, đò họa, 3D, dựng phim, thiết kế… đòi hỏi không giỏi kỹ thuật mà phải có óc sáng tạo nhiều quảng cáo nước cos ý tưởng lời quảng cáo cực tốt sản xuất kỹ thuật, nên phair thuê công ty nước làm Hầu doanh nghiệp lớn nước Vinamilk, Vinaphone… quảng cáo hay xuất sắc họ công ty nuuowcs làm, công t, doanh nghiệp nước thuê công ty nước lớn lamg quảng cáo Ví dụ: Vinaphone: http://www.youtube.com/watch?v=iLOZL2D8kOU http://www.youtube.com/watch?v=Fj8ZP8MeGCM vinamilk: http://www.youtube.com/watch?v=7tBprv9reYo http://www.youtube.com/watch?v=YqKVtgFRmpU từ yếu tố trên, tác động tích cực có, tiêu cực có ảnh hưởng trực tiếp đến sản xuất TVC quảng cáo nói riêng sản xuất quảng cáo nói chung công ty nước công ty quảng cáo nước Việt Nam Góp phần thưc đẩy kìm hãm phát triển ngành công nghiệp quảng cáo nước ta phụ thuộc nhiều vào biện pháp đề việc áp dụng 22 PHẦN BA KẾT LUẬN I Tiềm phát triển cảu quảng cáo truyền hình Công nghiệp quảng cáo ngành vô tiềm năng, nhiều ngành nghề khác phải dựa vào quảng cáo để phát triển tồn từ năm 2008 đến kinh tế khủng hoảng đặc biệt ngành tài Thế mà ngành quảng cáo ngoại lệ, Việt Nam (VN), doanh thu quảng cáo đứng vững Mức tăng trưởng nhờ doanh thu quảng cáo truyền hình tăng 136% so với năm 2011 Trong số 20.400 tỷ đồng quảng cáo phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp chi năm 2012, truyền hình chiếm 18.246 tỷ đồng, tăng 136% so với năm trước Quảng cáo VN ngành vô tiềm năng, có nhiều điều kiện thuận lợi phát triển ngành quảng cáo, tự tay sản xuất TVC xuất sắc năm 2013, năm nữa, quảng cáo truyền hình chiếm đa số phương tiện truyền thông phổ biến 23 Sự phát triển truyền hình kỹ thuật số, đặc biệt truyền hình cáp khiến cho truyền hình trở nên phổ biến hơn, đài địa phương nhiều người xem hứa hẹn mang lại cho thị trường nguồn doanh thu lớn từ quảng cáo Nhưng với phát triển mạnh mẽ công nghệ thông tin, nhiều kênh truyền hình, đặc biệt Internet, thị trường quảng cáo bị phân khúc chia mảng thị trường quảng cáo Để cạnh tranh để lại ấn tượng công chúng đòi hỏi quảng cáo phải thật xuát sắc ấn tượng truyền hình không vị, nghiên cứu cho thấy Internet điện thoại di động coi phương tiện quảng cáo bổ sung cho truyền hình, giới doanh nghiệp giai đoạn thận trọng, thử nghiệm, nên thường dành khoảng 3-5% tổng ngân sách quảng cáo dành cho phương tiện Hơn nữa, phát triển công nghệ ngày cho phép truyền hình xem nhiều phương tiện, từ điện thoại di động, máy tính bảng, đến hình lớn Lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh chiếm giữ vị đầu quảng cáo truyền hình, dẫn đầu hai tên tuổi đa quốc gia Unilever Procter & Gamble II Giải pháp cho sản xuất TVC quảng cáo truyền hình Mỗi vấn đề càn tìm hướng giải giải pháp tối ưu phát huy lợi khắc phục hạn chế cảu vấn đề cần giải để thúc đẩy sản xuất TVC phát triển đạt hiệu hơn, việc tuân thủ nghiêm ngặt Các quy định cảu pháp luât, tạn dụng tối đa sử ủng hộ phủ, quy định pháp luật cạnh tranh công Dùng lòng nhiệt huyết, động, thông minh sáng tạo tuổi trẻ để áp dụng việc đưa ý tưởng, viết lời, sở thích… tạo ý 24 tưởng đột phá mới, quảng cáo phải đổi khác biệt mớ ý Văn hóa VN, văn hóa đa dạng, đậm sắc dân tộc với nhiều phong tục, quan niệm cổ truyền đề tài với nhiều ý tưởng hay đ nhà quảng cáo khai thác Chúng ta cần khai thác triệt để thứ tốt đẹp vốn có xung quanh Nhiều việc bình thương quanh ta mà trở thành ý tưởng độc đáo Khó khăn vầ nhân lực công ty chuyên nghiệp, càn phải có khóa đào chuyên nghiệp truyền thông kỹ thuật công nghệ Để có nguồn nhân lực chất lượng tạo sản phẩm chất lượng tốt cố gắng theo kịp công ty quảng cáo nước để cạnh tranh công tìm lại lợi sân nhà công ty quảng cáo nước Nhà nước cần có biện pháp khuyến kích chương trình quảng cáo truyền hình sảm xuất Việt Nam, dùng hình ảnh Việt Nam, dùng hình ảnh người Việt Nam để quảng cáo Trái lại, chương trình quảng cáo hình nhập ngoại, có hình ảnh, ngôn ngữ nước nhà nước cần phải có biện pháp quản lý, kiểm soát chặt chẽ, đồng thời áp đặt mức thuế cao Luật quảng cáo VN, chi tiết hơn, phạt thỏa đáng quy định trừng phạt ác doanh nghiệp vi phạp luật quảng cáo về: cạnh tranh không lành mạnh, vi phạm quyền, ăn cắp ý tưởng… điều kiểm soát chặt chẽ tạo lòng tin cho doanh nghiệp nhà quảng cáo có niềm tin họ sản phẩm quảng cáo họ bảo vệ Đối với doanh nghiệp thuê quảng cáo công ty quảng cáo tuân thủ pháp luật cần phải có đạo đức nghề nghiệp để TVC quảng cáo nói riêng quảng cáo nói chung sản xuất sản phẩm hoàn hảo không khiếm khuyết Trong tiểu luận em phân tích yếu tố tác động đến thực trạng sản xuất truyền hình nay,bao gồm tích cực tiêu cực, để 25 thực trạng sản xuất TVC quảng cáo Cũng tiềm phát triển qaungr cáo truyền hình Bài làm em đề tài hoi rộng nên có nhiều điểm thiếu sót mong nhận góp ý cô Em cảm ơn cô! Lèo Thị Phương 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO Khóa luận tốt nghiệp _ quảng cáo truyền hình Việt Nam thực trạng triển vọng_ Trần Xuân Thành Đại học Ngoại Thương Cơ chế tổ chức quản lý quảng cáo Việt Nam – thực trạng giải pháp_ Tạp chí công thương Đánh giá hoạt động quảng cáo doanh nghiệp Việt_doanhnhan360.com http://www.nguoiduatin.vn Sài Gòn Giải Phóng_ Quảng cáo Việt Nam: Thua sân nhà Giáo trình quảng cáo đại cương _ khoa quan hệ công chúng quảng cáo, HVBC&TT Quy trình sản xuất TVC_ công ty Việt StarMax Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường_ Đào Hữu Dũng, Viện đại học quốc tế Josai, Tokyo Luật quảng cáo 2012, 10 Năm chiều văn hóa Hofstede Và số viết, website khác… 27 MỤC LỤC