Đang tải... (xem toàn văn)
Có thể thấy, cho đến nay, vấn đề kinh tế truyền thông ở Việt Nam vẫn còn là một “môn” khá mới mẻ dù thực tế nó đã xuất hiện song hành cùng với sự ra đời của các loại hình truyền thông đại chúng. Riêng trong hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy không phải là mục đích được ưu tiên, thậm chí, có giai đoạn, người ta còn coi kinh tế như một yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, không được phép đề cập đến. Tuy nhiên, nền kinh tế thị trường đòi hỏi mọi lĩnh vực phải phát triển theo đúng xu hướng thị trường. Yêu cầu này không ngoại trừ lĩnh vực truyền thông đại chúng nói chung, đặc biệt là lĩnh vực báo chí hạt nhân của các loại hình truyền thông đại chúng. Lẽ tất nhiên, việc định hướng của nền báo chí cách mạng vẫn được giữ vững. Nhưng yếu tố kinh tế trong hoạt động báo chí đã được nhìn nhận đúng bản chất hơn, quan trọng hơn. Ngay từ khi ra đời báo chí đã ngày càng phát huy vai trò và sức mạnh của mình trong cuộc đấu tranh giành và giữ quyền lực chính trị của các thế lực, các giai cấp; trong tiến trình phát triển kinh tế văn hoá xã hội; trong việc nâng cao dân trí, giáo dục nhân cách con người. Báo chí muốn phát triển, ngoài những yếu tố nội lực ra thì các mối quan hệ tương tác khác với các lĩnh vực trong đời sống kinh tế, chính trị, văn hoá xã hội có chi phối sự phát triển của ngành báo chí hay không? Đó là phân tích vai trò của báo chí trong sự phát triển kinh tế, và ngược lại: vai trò của kinh tế trong sự phát triển của báo chí. Ngày nay báo chí và kinh tế là hai yếu tố có mối quan hệ gắn chặt, tương hỗ với nhau. Nền kinh tế thị trường cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ đã làm nên một nền công nghiệp báo chí hùng mạnh, giúp cho quá trình “làm báo” dễ dàng hơn, tiếp cận được công chúng nhanh hơn, đáp ứng được nhu cầu giải trí, thông tin của độc giả gần như ngay lập tức. Báo chí cũng tác động ngược lại đối với nền kinh tế. Trong nền kinh tế thị trường như hiện nay, thì báo chí và thông tin cũng là sản phẩm để mua bán thông qua hệ thống phát hành riêng của nó. Bởi lẽ, trong một xã hội hiện đại, trong một kỷ nguyên thông tin, ai nắm được thông tin người đó sẽ chiến thắng. Mỗi một cơ sở báo chí giàu mạnh là góp phần làm nên một nền kinh tế phát triển. Mối quan hệ giữa báo chí và kinh tế có thể xem là mối quan hệ tương hỗ. Tất nhiên, nghiên cứu mối quan hệ giữa kinh tế và báo chí không dễ dàng. Để bóc tách được giữa nhiệm vụ chính trị và nhiệm vụ kinh tế trong hoạt động báo chí cũng cần một sự tỉnh táo cần thiết vì trong cái dòng chảy hai chiều này không phải bao giờ cũng êm ả và rất khó để bóc tách rạch ròi. Bởi vậy, đi sâu tìm hiểu, phân tích vấn đề này để có cái nhìn biện chứng về mối quan hệ giữa hai lĩnh vực quan trọng: Báo chí và Kinh tế là nhiệm vụ cần thiết, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế đang dần phát triển theo hướng thị trường, hội nhập sâu vào nền kinh tế quốc tế.
Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … A/ MỞ ĐẦU Có thể thấy, nay, vấn đề kinh tế truyền thông Việt Nam “môn” mẻ dù thực tế xuất song hành với đời loại hình truyền thông đại chúng Riêng hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy mục đích ưu tiên, chí, có giai đoạn, người ta coi kinh tế yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, không phép đề cập đến Tuy nhiên, kinh tế thị trường đòi hỏi lĩnh vực phải phát triển theo xu hướng thị trường Yêu cầu không ngoại trừ lĩnh vực truyền thông đại chúng nói chung, đặc biệt lĩnh vực báo chí - hạt nhân loại hình truyền thông đại chúng Lẽ tất nhiên, việc định hướng báo chí cách mạng giữ vững Nhưng yếu tố kinh tế hoạt động báo chí nhìn nhận chất hơn, quan trọng Ngay từ đời báo chí ngày phát huy vai trò sức mạnh đấu tranh giành giữ quyền lực trị lực, giai cấp; tiến trình phát triển kinh tế văn hoá xã hội; việc nâng cao dân trí, giáo dục nhân cách người Báo chí muốn phát triển, yếu tố nội lực mối quan hệ tương tác khác với lĩnh vực đời sống kinh tế, trị, văn hoá xã hội có chi phối phát triển ngành báo chí hay không? Đó phân tích vai trò báo chí phát triển kinh tế, ngược lại: vai trò kinh tế phát triển báo chí Ngày báo chí kinh tế hai yếu tố có mối quan hệ gắn chặt, tương hỗ với Nền kinh tế thị trường với phát triển vũ bão khoa học công nghệ làm nên công nghiệp báo chí hùng mạnh, giúp cho trình “làm báo” dễ dàng hơn, tiếp cận công chúng nhanh hơn, đáp ứng nhu cầu giải trí, thông tin độc giả gần -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Báo chí tác động ngược lại kinh tế Trong kinh tế thị trường nay, báo chí thông tin sản phẩm để mua bán thông qua hệ thống phát hành riêng Bởi lẽ, xã hội đại, kỷ nguyên thông tin, nắm thông tin người chiến thắng Mỗi sở báo chí giàu mạnh góp phần làm nên kinh tế phát triển Mối quan hệ báo chí kinh tế xem mối quan hệ tương hỗ Tất nhiên, nghiên cứu mối quan hệ kinh tế báo chí không dễ dàng Để bóc tách nhiệm vụ trị nhiệm vụ kinh tế hoạt động báo chí cần tỉnh táo cần thiết dòng chảy hai chiều êm ả khó để bóc tách rạch ròi Bởi vậy, sâu tìm hiểu, phân tích vấn đề để có nhìn biện chứng mối quan hệ hai lĩnh vực quan trọng: Báo chí Kinh tế nhiệm vụ cần thiết, đặc biệt bối cảnh kinh tế dần phát triển theo hướng thị trường, hội nhập sâu vào kinh tế quốc tế -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … B/ NỘI DUNG I/ Khái niệm kinh tế truyền thông số khái niệm liên quan Kinh tế báo chí truyền thông khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bao cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ làm báo Hình thành tập đoàn báo chí - dạng phát triển báo chí hay thương mại hóa báo chí kinh tế thị trường Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông + Khái niệm Quảng cáo báo chí truyền thông: Quảng cáo dạng thông tin kinh tế đặc thù nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hoàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế - dịch vũ chủ quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo – quan báo chí – xã hội người tiêu dùng Đây hoạt động chiếm 50-60% nhiều nguồn thu tài báo chí truyền thông + Khái niệm Dịch vụ báo chí truyền thông: Phát hành bán báo: Là hình thức bán sản phẩm báo, tạp chí (phụ trương, phụ san) theo giá đính kèm -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Kinh doanh sản phẩm truyền thông: Hầu hết quan báo in việc phát hành ấn phẩm xuất bản, sản xuất kinh doanh băng, đĩa, tờ rơi, lịch, sách bỏ túi, chương trình phát thanh, truyền hình, ảnh báo chí…để cung cấp cho thị trường truyền thông xã hội Cách thức vừa làm phong phú sản phẩm truyền thông, vừa quảng bá thương hiệu cho quan báo in, vừa bổ sung nguồn thu Báo chí hàng hóa: Khi tham giao vào kinh tế thị trường báo chí coi loại hàng hóa, loại hàng hóa đặc biệt Và chịu tác động, chi phối quy luật kinh tế cung cầu, cạnh tranh, giá trị…Tuy nhiên, báo chí nước ta coi loại hàng hóa để mua bán, mà phương tiện, tiếng nói Đảng, Nhà nước nhân dân chức thông tin, văn hóa, tư tưởng tinh cần xã hội Thương mại hóa báo chí: Thương mại hóa báo chí biểu bình thường, hợp quy luật báo chí theo chế thị trường (có định hướng XHCN) Chính nhờ thương mại hóa, báo chí trở thành loại hàng hóa bán được, tăng số lượng phát hành, tăng quảng cáo góp phần nâng cao đời sống vật chất tinh thần cho người làm báo tái đầu tư cho sản xuất báo chí Làm tăng cường sức mạnh cho hệ thống báo chí cách mạng, phục vụ tốt cho nghiệp đổi đất nước Tuy nhiên, tiêu cực từ mặt trái thương mại hóa có tác động xấu tới báo chí Đôi nhiều tác phẩm báo chí, quan báo chí đơn nghĩ tới lợi ích kinh tế mà đưa thông tin phiến diện, không phản ánh hết thật có tác động xấu tới đời sống tinh thần, đạo đức xã hội, gây xúc dư luận - Cơ chế tài báo chí: “cơ chế tài chính” đa dạng, phong phú phức tạp Báo chí nói chung báo in nói riêng vận hành theo ba chế tài chủ yếu nghiệp có thu, tự cân đối -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … tự hạch toán Xu hướng chung giảm bao cấp, tiến tới tự cân đối hạch toán để vừa giảm ngân sách, vừa góp phần bổ sung ngân sách cho nhà nước II/Những đề cần nghiên cứu Có thể thấy, nay, vấn đề kinh tế truyền thông Việt Nam “môn” mẻ dù thực tế xuất song hành với đời loại hình truyền thông đại chúng Riêng hoạt động báo chí, yếu tố kinh tế vốn khởi thủy mục đích ưu tiên, chí, có giai đoạn, người ta coi kinh tế yếu tố khiến báo chí có xu hướng “lá cải” hóa, đề cập đến Tuy nhiên, kinh tế thị trường đòi hỏi lĩnh vực phải phát triển theo xu hướng thị trường Yêu cầu không ngoại trừ lĩnh vực báo chí Lẽ tất nhiên, việc định hướng báo chí cách mạng giữ vững Nhưng yếu tố kinh tế hoạt động báo chí nhìn nhận chất hơn, quan trọng Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế, quan báo chí lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm có hàng trăm quan báo chí hoàn toàn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể, thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển yêu cầu thông tin báo chí -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Xét từ mặt thứ hai vấn đề, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Trong bối cảnh kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có quản lý điều tiết Nhà nước (do Đảng khởi xướng lãnh đạo, thời kỳ Đổi năm 1986), báo chí truyền thông hoạt động kinh tế, kinh doanh trào lưu chung Mặc dù nước ta báo chí tư nhân, tư nhân phép tham gia số khâu hoạt động báo chí truyền thông, in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm, cung cấp thông tin qua góp phần xã hội hóa sản phẩm báo chí truyền thông, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Đảng xác định báo chí vừa phải làm công tác thông tin tuyên truyền, vừa làm kinh tế, kinh doanh thực chức khác, đảm bảo hài hòa mục tiêu lợi ích đất nước, nhân dân Luật Báo chí, chế, sách Nhà nước theo quy định hướng dẫn báo chí hoạt động kinh tế, kinh doanh kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi hội nhập Bước đột phá tư duy, nhận thức thổi -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … vào giới báo chí truyền thông gió mới, sức mạnh hội để vận động phát triển Tất nhiên, mặt lý luận tranh luận số khái niệm, thuật ngữ kinh tế báo chí truyền thông nước ta, "báo chí hàng hóa", "thương mại hóa báo chí", "cơ chế tài chính" Kinh tế báo chí phụ thuộc vào nhiều yếu tố, song yếu tố không nhắc đến quảng cáo Cuộc "tấn công" ạt doanh nghiệp vào quảng cáo báo chí trở thành vấn đề đáng ý thời gian qua Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Các doanh nghiệp hướng quảng cáo họ tới thị trường thích hợp việc đề nghị quảng cáo đăng tải chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết khách hàng tiềm năng, chẳng hạn thể thao, lối sống hay kinh doanh Đối với loại quảng cáo báo chí, người đọc hàng ngày Thói quen nhiều người đọc báo họ lướt nhanh đọc thật bật Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người đọc báo họ không đọc thông tin chi tiết Do vậy, muốn quảng cáo có hiệu cao, doanh nghiệp ý làm bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm công ty, nơi sản xuất mục đích sử dụng Cũng tất dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho quảng cáo báo chí doanh nghiệp phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thước quảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo khu vực báo, tần số đăng tải quảng cáo, quảng cáo đen trắng hay màu sắc, Các loại nhật báo thường có giá thành thấp thích hợp với -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … hợp đồng quảng cáo dài hạn Khi kinh doanh tăng trưởng ổn định, doanh nghiệp muốn quan tâm tới việc bỏ tiền cho không gian quảng cáo lớn tờ báo để nhắm tới nhiều khách hàng hơn, không đơn khu vực kinh doanh công ty Tuy nhiên, tờ báo có nhiều quảng cáo mà nội dung nội dung giá trị không đọc tờ cả, mà người đọc lúc không hội cho quảng cáo Vì thế, việc định số lượng quảng cáo cho phù hợp với trang nội dung người đứng đầu tờ báo phải cân nhắc Mối quan hệ quảng cáo - dịch vụ báo chí đặt nhiều vấn đề cần lý luận, đúc kết lý giải Trong khuôn khổ nhỏ hẹp tiểu luận này, người thực đưa phác thảo đôi nét kinh tế báo chí truyền thông, sơ lược trình phát triển, mối quan hệ vai trò quảng cáo, dịch vụ với báo chí vài ý kiến, quan điểm thân để trì, phát triển hài hòa mối quan hệ thiết yếu kinh tế báo chí nước ta III Lịch sử kinh tế truyền thông Lịch sử kinh tế truyền thông Ban đầu, loại hình truyền thông đời nhằm mục đích túy phương tiện phục vụ máy cầm quyền, tuyên truyền chủ trương đường lối sách Đảng, Nhà nước… Truyền thông chủ yếu dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí công chúng Để phục vụ cho mục đích đó, kênh truyền thông thụ hưởng sách hỗ trợ tài từ Chính phủ Chính phủ chi tiền cho hoạt động truyền thông điều khiển truyền thông theo đường lối, sách mà theo đuổi Trong thời kỳ này, truyền thông gần chủ phát chiều Sự tiếp nhận công chúng hoàn toàn thụ động, kiểu ăn sẵn buộc phải ăn mà quyền lựa chọn hay phàn nàn -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Tuy nhiên, dần dần, số nước phát triển như: Anh, Mỹ, Đức, Thụy Điển… nhận thấy truyền thông ngành kinh tế quan trọng Thậm chí nhiều nước, coi kinh tế truyền thông ngành kinh tế mũi nhọn.Trong truyền thông khái niệm tập đoàn, cổ đông, cổ phiếu, thuế, thị trường… ngày nhắc đến nhiều Thông tin, sản phẩm chủ yếu ngành truyền thông coi thứ hàng hoá, loại hàng hoá đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính loại hàng hoá Nghĩa có cộng đồng người sản xuất để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội trao đổi, mua bán Thông tin trở thành "nhu yếu phẩm" thiếu xã hội đại Người ta cần nhiều loại thông tin: thông tin trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Nắm bắt nhu cầu đó, nước phát triển, người ta đầu tư lớn cho ngành công nghiệp truyền thông Truyền thông từ lâu trở thành ngành kinh tế quan trọng với doanh số hàng năm lên tới trăm tỷ đôla đà phát triển mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn tư nhân nắm giữ, có nhiều nước áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân quan điểm, sách khoản tiền không nhỏ Kinh tế truyền thông Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí công chúng mà coi ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn Báo chí truyền thông từ trước tới vốn coi phương tiện thông tin đại chúng, công cụ trị, văn hóa dùng để tuyên truyền quảng bá văn hóa Vì mà khái niệm kinh tế báo chí truyền thông mà có phần lạ lẫm -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Hiện nay, kinh tế truyền thông thực coi ngành kinh tế thực sự, góp phần quan trọng vào phát triển ngành kinh tế khác, phát triển văn hóa quốc gia Các tập đoàn truyền thông phát triển ngày mạnh mẽ giới, nước phát triển: Mỹ, Anh, Thụy Điển, Hàn Quốc Đây quốc gia xây dựng thành công kinh tế truyền thông Hoa Kì quốc gia có kinh tế truyền thông phát triển mạnh Đây đất nước dân chủ, xã hội cởi mở, người dân có quyền khát khao tiếp cận nguồn thông tin lớn, nơi mà khái niệm kinh tế tri thức xuất đầu tiên… Chính phát triển xã hội kinh tế tri thức thúc đẩy truyền thông Hoa Kì đời sớm hơn, nhanh mạnh quốc gia khác Rất nhanh sau đời tập đoàn truyền thông lớn có tầm ảnh hưởng vượt khỏi biên giới Hoa Kì Tại châu Á, Hàn Quốc quốc gia xây dựng thành công kinh tế truyền thông Đặc biệt, thông qua phát triền truyền thông, đất nước Hàn Quốc đưa văn hóa hội phát triển mạnh mẽ nhiều quốc gia Trên giới có tập đoàn truyền thông lớn như: Viacom (Tập đoàn sở hữu không mà nhiều kênh truyền hình danh tiếng như: MTV, Nickledeon…), NewsCorp ông trùm truyền thông Murdoch, Ringier AG… News Corp điển hình cho mô hình kinh tế truyền thông Bên cạnh dịch vụ tin tức xuất bản, Murdoch đầu tư vào lĩnh vực thể thao Hàng năm ông trùm truyền thông rót hàng trăm triệu đôla vào việc tổ chức giải bóng bầu dục Australia Ringier AG tập đoàn truyền thông lớn Thuỵ Sỹ với nhiều ấn phẩm báo tạp chí tiếng Đức tiếng Pháp Doanh thu hàng năm tập đoàn đạt 1,1 tỷ franc Thuỵ Sỹ có khoảng 6,000 nhân viên -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 10 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Hiệu ngành kinh tế truyền thông Kinh tế truyền thông đem lại nguồn thu lớn cho nhà nước, chủ yếu là qua thuế Tuy ngành kinh tế có thực phát triển không phần sách Nhà nước Chính phủ giảm dần khoản chi cho báo chí, để tập đoàn truyền thông tự hạch toán Do đó, tờ báo, đài truyền hình, phát loại hình truyền thông khác muốn tồn phải nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm giá thành đáp ứng yếu tố khác thị trường Nhà nước cần tạo hành lang pháp lý đủ rộng, minh bạch nhiều công ty truyền thông có điều kiện phát triển Song song với thân công ty phải thực theo pháp luật Bên cạnh công ty không ngừng đầu tư, ứng dụng khoa học kĩ thuật vào việc xuất bản, phát hành Cạnh tranh đặc điểm bật kinh tế truyền thông Cạnh tranh khiến tập đoàn, công ty truyền thông trọng đầu tư vào chất lượng, hạ giá thành… để thu hút nhiều công chúng Trong kinh tế truyền thông, công chúng phục vụ tốt hơn, có nhiều lựa chọn Độc giả chọn cho tờ báo với nội dung thông tin tốt, phân tích, bình luận sâu giá hợp lý Khán giả truyền hình chọn lựa kênh, đài truyền hình yêu thích… với chất lượng phục vụ tốt giá thấp Nói tóm lại, phát triển ngành kinh tế truyền thông ngày có vị trí quan trọng phát triển kinh tế Kinh tế truyền thông phát triển phụ thuộc lớn công nghệ Nước có công nghệ tiên tiến, sớm có ngành kinh tế truyền thông phát triển Để báo chí nói riêng truyền thông nói chung phát triển cách bền vững chuyên nghiệp, kinh tế hóa truyền thông tất yếu Chỉ coi truyền -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 11 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … thông ngành kinh tế truyền thông phát huy hết vai trò mình, khí thân Nhà nước, doanh nghiệp công chúng có lợi IV Kinh tế truyền thông Việt Nam Cùng với việc xây dựng kinh tế hàng hoá vận hành theo chế thị trường, người dân quen dần với khái niệm: thị trường lao động, thị trường tiền tệ; chất xám hàng hoá, sản phẩm giáo dục hàng hoá Tuy nhiên nay, khái niệm hàng hóa thông tin điều mẻ chấp nhận Người ta cho rằng, quan truyền thông đại chúng quan Đảng, Nhà nước, công cụ mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng Đảng, Nhà nước đoàn thể đến người dân Cùng với thời gian, người ta nhận rằng, quan niệm chưa đủ Thông tin, sản phẩm chủ yếu ngành truyền thông coi thứ hàng hoá, loại hàng hoá đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính loại hàng hoá Nghĩa có cộng đồng người sản xuất để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội trao đổi, mua bán Thông tin trở thành "nhu yếu phẩm" thiếu xã hội đại Người ta cần nhiều loại thông tin: thông tin trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Nắm bắt nhu cầu đó, nước phát triển, người ta đầu tư lớn cho ngành công nghiệp truyền thông Truyền thông từ lâu trở thành ngành kinh tế quan trọng với doanh số hàng năm lên tới trăm tỷ -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 12 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … đôla đà phát triển mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn tư nhân nắm giữ, có nhiều nước áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân quan điểm, sách khoản tiền không nhỏ Thị trường báo chí hàng trăm năm sôi động tất quốc gia giới Ở nước ta, sau 20 năm đổi mới, báo chí có phát triển đa dạng phong phú số lượng chất lượng Thống kê Bộ Thông tin & Truyền thông tính đến 30/11/2012, toàn quốc có 812 quan báo chí in với 1.084 ấn phẩm, quan Trung ương có 84 báo, 488 tạp chí; địa phương có 113 báo, 127 tạp chí Hiện nước có 59 báo điện tử, 11 tạp chí điện tử khoảng 300 trang thông tin điện tử tổng hợp quan báo chí 1.000 trang thông tin điện tử tổng hợp cấp phép Trong năm 2012 cấp 145 Giấy xác nhận cung cấp dịch vụ mạng xã hội trực tuyến Mạng lưới phát thanh, truyền hình có 67 đài phát thanh, truyền hình Trung ương địa phương, có 03 đài phủ sóng toàn quốc, gồm có Đài Tiếng nói Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC; 64 đài phát thanh, truyền hình địa phương Hiện tại, Việt Nam có 172 kênh chương trình phát truyền hình quảng bá, gồm 99 kênh truyền hình, 73 kênh phát Nhiều chương trình phát thanh, truyền hình phát trực tuyến mạng internet phục vụ tốt công tác thông tin đối ngoại Bên cạnh hệ thống truyền hình quảng bá, hệ thống truyền hình trả tiền nước ta tiếp tục phát triển mạnh nhiều loại công nghệ truyền dẫn cáp, vệ tinh, số mặt đất bước đầu áp dụng công nghệ IPTV Việc hình thành thị trường báo chí tạo cạnh tranh lành mạnh Đã có nhiều tờ báo hoàn thành tốt nhiệm vụ trị mà nhờ báo hấp hẫn, bán chạy nên tự lo nguồn -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 13 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … kinh phí để xuất báo, trả lương cho máy cán bộ, phóng viên cao, mà xây trụ sở khang trang, trang bị đại, sẵn sàng tạo điều kiện đưa phóng viên nước làm phóng điều tra hay thông tin trực tiếp kiện lớn giới; tài trợ cho nhiều hoạt động xã hội Có thể kể tên số báo "giàu” : Thanh niên, Tuổi trẻ, Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Sài Gòn tiếp thị, Người Lao động, Tiền phong, v.v…Nhiều báo khác không giàu tự trang trải chi phí, không dựa vào ngân sách Bộ, ngành bao cấp Ở Việt Nam, báo chí từ đời (ở miền Nam) đăng tải quảng cáo vào quảng cáo ngày phát triển, chiếm khoảng 10% diện tích mặt báo Ở miền Nam, thời Mỹ - Ngụy, kinh tế hàng hóa phát triển, quảng cáo phát triển theo Sau giải phóng miền Nam, thống đất nước, nước xây dựng chủ nghĩa xã hội với đặc trưng kinh tế kế hoạch hóa tập trung, quan liêu, bao cấp, quảng cáo gần hẳn Những năm 80 kỷ trước, báo chí (nhất Sài Gòn giải phóng Hà nội mới) xuất mẩu rao vặt chân trang 3, thường xuyên nhắc nhở: “cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo”! Quảng cáo nước ta thực phát triển rầm rộ từ năm 90 kỷ XX Năm 2004, doanh thu quảng cáo nước đạt 200 triệu USD Trong 10 năm qua, Việt Nam có tốc độ phát triển cao, quảng cáo phát triển “nóng” Báo Tuổi trẻ TPHCM số (số thường) có từ 24 đến 32 trang quảng cáo Trong nhiều tờ báo phải cắt cử, khuyến khích phóng viên chạy quảng cáo, tờ báo khách hàng quảng cáo phải xếp hàng hàng tuần đăng tải Nhờ phát triển hướng, gần gũi công chúng xã hội tính chuyên nghiệp cao, từ năm 1978, báo tự lo cân đối thu chi, đến doanh thu từ quảng cáo giúp báo Tuổi trẻ TPHCM không nộp thuế cho nhà nước hàng chục tỷ đồng, mà đổi công nghệ làm báo, trang bị phương tiện kỹ thuật nghiệp vụ đến phát triển toàn tdieenj -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 14 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … quan báo chí nhiều ấn phẩm, đa loại hình theo hướng tập đoàn báo chí truyền thông Các đài truyền hình có ưu việc thu hút thị trường quảng cáo, Đài truyền hình Việt Nam, Đài truyền hình TPHCM với doanh thu quảng cáo khoảng 500 tỷ đồng (năm 2005) Ở nước ta, quảng cáo phát báo mạng điện tử chiếm tỷ trọng nhỏ Hướng báo điện tử phát triển dịch vụ gia tăng – lợi tiềm ẩn khai thác, gia tăng theo văn minh tiêu dùng khách hàng Vấn đề xuất phát từ văn hóa, tâm lý tiếp nhận sản phẩm truyền thông văn hóa tiêu dùng cộng đồng dân cư Phát triển kinh tế thị trường, xu hướng giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo (chỉ bao cấp cho số tờ báo trị), buộc quan báo chí phải tự cân đối, tăng tính chuyên nghiệp, tăng chất lượng ấn phẩm để tăng số phát hành, phát triển quảng cáo dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển bình thường kinh tế thị trường, mở cửa hoàn toàn phận kinh tế giới Theo ông Jim Chisholm, Cố vấn chiến lược, Hiệp hội báo chí giới (WAN), không cần phải phát hành lớn coi thành công tài Theo cách giải thích ông Jim, tiền thu từ quảng cáo nguồn thu bền vững chi phí cho phát hành lớn lợi nhuận Đó chưa kể biến động khách ảnh hưởng đến số lượng phát hành hci phí để giải báo ế (phí chuyển chở báo ế kho phân hủy) vô tốn Và cách tính lợi nhuận quảng cáo chia doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành Một số tờ báo phát hành miễn phí sống nhờ quảng cáo Ví dụ trang báo điện tử, trang web, Tờ giới thương mại… phát hành vào tháng 6/2006, tờ báo in miễn phí Việt Nam Có thể nói giai đoạn nay, vấn đề tự phát triển kinh tế tự chủ kinh tế với báo chí vấn đề cấp thiết, đặt với quan báo chí (đặc biệt -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 15 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … quan báo chí bao cấp), quảng cáo góp phần không nhỏ cho việc chi trả cho hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả tiềm lực phát triển quan báo chí Các quan báo chí cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ từ hoạt động tự quảng bá hình ảnh để tăng doanh thu từ quảng cáo kinh doanh sản phẩn báo chí để tự chi trả cho hoạt động (vì hầu hết quan báo chí Việt Nam bao cấp nhà nước) Chính quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thông báo chí Quảng cáo báo chí không nhằm quảng bá cho sản phẩn khách hàng mà thông qua xây dựng thương hiệu cho báo chí (Xây dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả > thu hút quảng cáo > tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí.) Bên cạnh hoạt động chuyên sâu hoạt động quan báo chí trang thiết bị kỹ thuật đại, nâng cao trình độ nhân viên… để nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tăng lượng phát hành hoạt động quảng cáo dịch vụ không góp phần tăng doanh thu mà giúp độc giả biết đến quan báo chí nhiều từ tăng thêm khách hàng tiềm Nhắc đến truyền thông Việt Nam, hình dung kênh thông tin, phương tiện truyền thông đại chúng Đảng, Nhà nước, công cụ mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng Đảng, Nhà nước đoàn thể đến người dân Cho đến nay, quan truyền thông nước ta đến coi quan Nhà nước, hưởng chế độ bao cấp có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng Đảng, Nhà nước đoàn thể đến người dân Nhưng phát triển chung xã hội, mở ra: bên cạnh báo đài bao cấp hoàn toàn phần, số quan truyền thông tự làm dịch vụ kinh doanh, phải theo chế "lãi hưởng -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 16 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … lỗ chịu", cung cấp cho xã hội thông tin theo xu hướng kinh doanh, giải trí Hiện tập đoàn truyền thông – sản phẩm kinh tế truyền thông đời Việt Nam ngày phát triển mạnh mẽ VTC tập đoàn truyền thông mới, Việt Nam, với yếu tố kinh tế nhà nước chi phối, chủ đạo Nó đóng vai trò định việc xây dựng phát triển ngành kinh tế truyền thông trở thành ngành kinh tế mũi nhọn đất nước, góp phần thúc đẩy, đưa nước ta phát triển nhanh trở thành kinh tế công nghiệp theo hướng đại Ngoài có tập đoàn truyền thông tư nhân AVG, Ocean Media,… nhân tố tích cực góp phần đưa kinh tế truyền thông Việt Nam phát triển Không lĩnh vực báo chí, truyền hình, nhà xuất xuất nhiều doanh nghiệp tư nhân tham gia xuất bản, tạo cạnh tranh gay gắt, làm thay đổi diện mạo ngành công nghiệp Chúng ta khẳng định Việt Nam báo chí tư nhân Tuy nhiên, nhìn vào thực trạng phát triển báo chí nói riêng, truyền thông nói chung, rõ ràng, có tham gia tích cực nhiều tổ chức, doanh nghiệp, chi phối mạnh mẽ tới phát triển truyền thông Việt Nam Kinh tế truyền thông nhờ có điều kiện phát triển mạnh mẽ Sự cạnh tranh loại hình truyền thông, sản phẩm truyền thông kết ngành kinh tế truyền thông… Đã đến lúc hiểu rõ vai trò ngành kinh tế truyền thông phát triển Quốc gia Sự phát triển mang lại lợi ích to lớn cho nhà nước, người dân quan truyền thông Nhà nước trả khoản tiền khổng lồ để nuôi tất báo chí, có đài báo chuyên cung cấp thông tin kinh doanh, giải trí , chí thu khoản đóng góp quan truyền thông "dịch vụ" để tăng cường chất lượng cho quan "chính thống" Người dân tự -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 17 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … lựa chọn thông tin mà họ cần, không bị "ép" phải xem kênh truyền hình hay tờ báo Họ chọn nguồn thông tin xác, phong phú, kịp thời, phân tích sâu theo yêu cầu họ Còn quan truyền thông bán sản phẩm mình, kinh doanh quảng cáo thu lãi lớn Tất “mặt lợi” động lực để quan tâm đến ngành kinh tế truyền thông, dù thời điểm khái niệm “kinh tế truyền thông” mẻ Việt Nam Thực tế, đến lúc phải nhìn nhận nghiêm túc, truyền thông ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn Đã ngành kinh tế, tất yếu phải có cạnh tranh Chính cạnh tranh lành mạnh nâng chất lượng truyền thông lên nhiều Khi phải tự hạch toán, muốn đảm bảo hoạt động quan phải động tìm cách bán sản phẩm, phải cạnh tranh theo quy luật thị trường Họ phải thuyết phục công chúng sản phẩm họ tốt, nhờ giá trị tuyên truyền - giáo dục - định hướng cao lên Khi truyền thông ngành kinh tế, chiến "thương hiệu" tất ngành kinh doanh mua - bán khác phần thiếu Nhưng, với đặc thù riêng mình, doanh thu truyền thông từ nhiều nguồn khác nhau, kể từ quảng cáo, tài trợ doanh nghiệp muốn quảng cáo thương hiệu Như thế, việc bắt tay quan truyền thông công ty quảng cáo việc sản xuất chương trình điều hiển nhiên, theo quy luật kinh tế Đó thực tế phát triển, tư cần thay đổi để chấp nhận theo thực tế Xã hội hóa chủ trương nhà nước với truyền thông năm tới -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 18 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … C/KẾT LUẬN Rất trùng hợp, bắt tay vào nghiên cứu Lịch sử kinh tế truyền thông, Việt Nam, Ủy ban Thường vụ Quốc hội tập trung bàn vấn đề thuế thu nhập quan báo chí – vấn đề “kinh tế báo chí” nóng bỏng Mức thuế suất 25% coi cao hoạt động báo chí Việt Nam – lĩnh vực mang nặng tính trị ý nghĩa kinh tế Theo TS Nguyễn Anh Tuấn - Tổng biên tập Báo Đầu tư Luật Báo chí xác định Báo chí “là quan ngôn luận tổ chức Đảng, quan Nhà nước, tổ chức xã hội diễn đàn nhân dân” với nhiệm vụ chủ yếu tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước, định hướng dư luận xã hội Như vậy, Báo chí đơn vị nghiệp, đơn vị nghiệp đặc thù, ngành nghề đặc biệt Xét tính chất, chức nội dung hoạt động, quan báo chí xem doanh nghiệp túy, doanh nghiệp thành lập để kinh doanh quan báo chí phải thực nhiệm vụ trị mình, sản phẩm báo chí thứ hàng hóa bình thường, mà thứ sản phẩm có tác động mạnh mẽ tới nhận thức hành vi xã hội Xét mặt công nghệ, sản phẩm báo chí sản phẩm có hàm lượng chất xám công nghệ cao Do đó, việc quy định báo chí nộp thuế thu nhập doanh nghiệp doanh nghiệp túy chưa hợp lý Ông Tuấn nhiều lãnh quan báo chí khác kiến nghị: cần xem xét áp dụng thuế suất ưu đãi quan báo chí mức 10% để có điều kiện tích lũy, đầu tư đổi trang thiết bị phục vụ tác nghiệp phóng viên đầu tư cho công tác đào tạo Trong tình hình khó khăn nay, quan báo chí cần có hỗ trợ lớn từ phía Nhà nước thông qua sách, có sách thuế nhập giấy in báo… -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 19 Lịch sử kinh tế truyền thông …………………………………………………………………………………………… … Tuy nhiên, quan điểm quan chức hướng đến mục tiêu để quan báo chí tự hạch toán kinh tế, tự cân đối thu chi phải nộp thuế thu nhập doanh nghiệp đơn vị sản xuất kinh doanh đơn Hằn nhiên, xu phát triển chung, quan niệm cách làm tất yếu cho báo chí chuyên nghiệp có điều kiện phát triển Xin nêu vấn đề để thay cho lời kết tiểu luận Như thấy, không nước tư giới, mà Việt Nam nay, kinh tế truyền thông nói chung, kinh tế báo chí nói riêng thực coi trọng Việc tự hạch toán chi phí, nộp thuế doanh nghiệp – dù doanh nghiệp đặc thù, cho thấy xu hướng báo chí dần có chức kinh doanh bên cạnh chức là: Thông tin, giải trí, giáo dục, … Đó yêu cầu tất yếu hoạt động truyền thông đại chúng điều kiện nay./ -Phạm Thị Hoàng Lan – Lớp Cao học Báo chí K18 20