Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược định vị và xây dựng thương hiệu đảo cô tô
Marketing điểm đến du lịch Chương Chiến lược định vị xây dựng thương hiệu Đảo Cô Tô GVHD: Nguyễn Thị Lan Hương Nội Dung II Giới thiệu II II Chiến lược định vị III III Xây dựng thương hiệu IV IV Kết luận II Giới thiệu II II Chiến lược định vị Thuộc tính bật Đặc điểm Lợi ích Thiên nhiên khiết Nghỉ ngơi, thư giãn Điểm đến đẹp, hoang sơ Khám phá khẳng định thân Người dân lương thiện, thật KDL tin vào điểm đến du thà, vui vẻ lịch Đặc sản đa dạng, phong phú Thưởng thức học hỏi cách đặc biệt chế biến Hệ thống quân chặt chẽ chuyên nghiệp Yên tâm khám phá tìm hiểu Bãi biển - Rộng, dài hàng chục km - Cát trắng mịn, hoang sơ, tự nhiên “Nước biển Cô Tô chiều xanh quắt đến vậy? (…) Cái màu xanh luôn biến đổi nước biển chiều biển Cô Tô thử thách vốn từ vị đứa gió lòng Biển xanh nhỉ? ” (Đảo Cô Tô - Nguyễn Tuân) Bãi Hồng Vàn Phía đông, nước lặng êm đềm Những rặng rau hoa muống biển tím ngắt Bãi Vàn Chải – phía Tây Toàn cảnh Cô Tô nhìn từ xa - Công tác quảng bá: + Tờ rơi “Những điều cần biết về du lịch Cô Tô” + Cẩm nang “Du lịch Cô Tô” + Website: coto.gov.vn Ngăn ngừa tình trạng chèo kéo, “chặt chém” du khách Tập trung phát triển du lịch cộng đồng + 2011, Chương trình “Hành trình biển đảo quê hương” + 2012, đưa số mô hình du lịch vào hoạt động “Một ngày làm chiến sĩ” đảo Cô Tô ngày trải nghiệm người dân …2,5 tiếng làm thuyền nhân Ngắm nhìn toàn cảnh Cô Tô Cắm trại bờ biển từ hải đăng Một số sách khác • 2010, tàu cao tốc chất lượng sử dụng • Hè 2012, UBND huyện Cô Tô đầu tư tàu cao tốc (> 30 tỷ đồng) • 2/2012, Cô Tô phủ sóng wifi toàn huyện => huyện đảo nước phủ sóng wifi Đối vời người dân Cử cán bộ, nhân viên CT lữ hành tới gia đình hướng dẫn kĩ năng: - Giao tiếp - Nấu ăn vệ sinh ATTP… Tham gia chương trình du lịch cộng đồng; người dân hỗ trợ kinh phí xây dựng, sửa chữa nhà cửa; phụ phí sinh hoạt ăn uống có khách Kết 2014, Cô Tô có 800 phòng nghỉ Hết quý II- 2014, số lượng phòng lưu trú tăng 500 phòng, lúc đáp ứng phục vụ khoảng 2.000 khách du lịch Thống kê lượt khách đến Cô Tô 2010-2014 (nguồn: coto.gov.vn) Chính sách đề xuất Thiết kế logo cho thương hiệu du lịch Cô Tô Tổ chức thi thiết kế Tour đến Cô Tô tham gia thi thiết kế tour Thu hút quan tâm công ty lữ hành Gián tiếp thu hút thị trường khách tiềm Quảng cáo rộng rãi Cô Tô website tạp chí du lịch uy tín: Traveller, Vietnam Today… Kiểm soát vé số lượng khách đến Cô Tô vào mùa du lịch Đảm bảo sở lưu trú, đáp ứng số lượng khách đề Giữ thương hiệu phát triển bền vững Ý tưởng Logo thương hiệu Cô Tô Hình ảnh “Hòn Sư Tử” - Nằm kề đảo Cô Tô - Hình dáng: sư tử trấn giữ hải phận Tổ Quốc - Biểu tượng quần đảo Cô Tô => Thu hút thích thú, tò mò Hình ảnh Logo IV IV Kết luận Cô Tô Tiềm phát triển du lịch bền vững, biển đảo quê hương Viên ngọc quý giá cần quảng bá rỗng rãi tới bạn bè quốc tế Người làm du lịch + dân địa phương = Xanh Cô Tô Cảm ơn!