Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng chiến lược giá cho sản phẩm tương ớt cholimex
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC GIÁ CHO SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHOLIMEX NHÓM MỤC LỤC GIỚI THIỆU CÔNG TY CHOLIMEX PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG PHÂN TÍCH CẠNH TRANH PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH CHIẾN LƯỢC GIÁ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ GIỚI THIỆU CÔNG TY GIỚI THIỆU CÔNG TY • • • • • • Tên công ty: Công ty cổ phần thực phẩm Cholimex Tên giao dịch: Cholimex food joint stock company Tên viết tắt: Cholimexfood JSC Hình thức sở hữu: Tập thể (Nhà nước nắm cổ phần chi phối 51% vốn điều lệ) Ngày thành lập: 02 – 06 – 1983 Trụ sở chính: Đường số 7, KCN Vĩnh Lộc, huyện Bình Chánh, TP HCM GIỚI THIỆU CÔNG TY LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 15/04/1981 thành lập Xí nghiệp Hợp Doanh Xuất Nhập Khẩu Trực Dụng với tên gọi tắt Cholimex Cuối năm 1982 hình thành Xí nghiệp hợp doanh chế biến hàng xuất 15/04/1981 02/06/1983 Công ty hợp danh xuất nhập Trực Dụng quận làm tổ chức: Xí nghiệp cung ứng hàng xuất quận Xí nghiệp chế biến hàng xuất quận Năm 1988 Xí nghiệp chế biến hải sản thực phẩm xuất 2007 chuyển thành Công ty cổ phần thực phẩm Cholimex 2008 hoạt động với tên : Công ty cổ phần thực phẩm Cholimex GIỚI THIỆU CÔNG TY GIỚI THIỆU CÔNG TY DÒNG SẢN PHẨM: GIA VỊ GIỚI THIỆU CÔNG TY DÒNG SẢN PHẨM: SỐT GIỚI THIỆU CÔNG TY NƯỚC CHẤM ĂN LIỀN THỰC PHẨM ĐÔNG LẠNH GIỚI THIỆU CÔNG TY SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHOLIMEX ∗ ∗ ∗ Chai pet 270g Là loại sản phẩm nằm dòng sản phẩm loại Sốt Dùng với mực nướng, hải sản luộc, hấp, hải sản tẩm bột chiên, chả giò, gà rán, khoai tây chiên, mì, hamburger ∗ Giúp tăng hương vị đậm đà cho ăn CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ Anh/ chị biết đến thương hiệu Cholimex qua phương tện nào? QUẢNG CÁO Tivi; 11% Báo chí; 3% Người thân; 66% Bạn bè; 19% Internet; 2% CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ ĐỀ XUẤT QUẢNG CÁO • • • Tăng độ nhận diện thương hiêu quầy trưng bày sản phẩm, banner, poster … Quảng cáo trang báo dành cho chị em phụ nữ bà nội trợ Quảng cáo qua website dành cho gia đình bà mẹ CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ KHUYẾN MÃI • Cholimex ổn định mức giá nên nhiều chương trình giảm giá với sản phẩm tương ớt • Đầu năm 2014, thực chương trình khuyến cho người tiêu dùng tiểu thương nhằm chào mừng 33 năm thành lập công ty – Hoạt động sampling tương ớt CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ Khi cholimex có chương trình giảm giá, KHUYẾN MÃI Đi vòng quay lại mua; 13.8% Không quan tâm, chọn mua sản phẩm khác; 0.9% Mua ngay; 34.8% Tìm hiểu thêm sản phẩm khác; 15.6% Tìm hiểu kĩ mua; 34.8% CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ ĐỀ XUẤT KHUYẾN MÃI • • Thực hiên chương trình rút thăm trúng thưởng mua sản phẩm tương ớt Cholimex Thực chương trình tặng sản phẩm bổ sung, mua sản phẩm tưởng ớt 270ml tặng chén đựng nước chấm thủy tinh cao cấp,… CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Sự kiện “Cholimex hướng biển Đông” Sự kiện “Tổ chức phổ biến chuyên đề học tập làm theo gương chủ tịch Hồ Chí Minh năm 2014” Sự kiện “Cholimex hiến máu cộng đồng” • • • CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Sự kiện “Đưa hàng Việt nông thôn”, cụ thể: • – Từ ngày 17/3 – 19/3/2014: Huyện Cù Lao Dung – Sóc Trăng – Từ ngày 21/3 – 23/3/2014: Huyện Gò Quao – Kiêng Giang – Từ ngày 04/04 – 06/04/2014: Huyện Bù Gia Mập – Bình Phước – Từ ngày 08/04 – 10/04/2014: Huyện Cát Tiên – Lâm Đồng CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Ông Huỳnh An Trung- Phó Tổng Giám Đốc trao quà cho gia đình có hoàn cảnh khó khăn CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ ĐỀ XUẤT QUAN HỆ CÔNG CHÚNG • • • Thực chương trình truyền thông mang thông điệp hạnh phúc gia đình để thu hút tình cảm bà nội trợ Các trương trình truyền hình hỗ trợ kĩ gia đình cho chị em phụ nữ Tài trợ gameshow nấu ăn CHIÊU THỊ CHO PHƯƠNG ÁN PHƯƠNG ÁN 1: 4.800 VND độ bao phủ công ty cách thêm nhà phân phối cấp cao, siêu th ∗ Tăng ị lớn nhiều tỉnh khác nước nhiều kiện từ thiện "Cholimex hiến máu cộng đồng" "Đưa h ∗ Mở àng Việt nông thôn", CHIÊU THỊ CHO PHƯƠNG ÁN PHƯƠNG ÁN 2: 7,800 ĐỒNG số quầy bán siệu thị nhỏ, đại lý, cửa hàng, nhà hàng thức ăn nhanh ∗ Tăng tỉnh lên mức cao khuyến mãi, quà tặng thu hút đại lý lựa chọn tương ớt Cholim ∗ Đưa ex thông tivi, báo chí kiện chương trình hướng dẫn n ∗ Truyền ấu ăn chế biến từ sản phẩm Cholimex để khách hàng ghi nhớ, sử dụng đến sả n phẩm cho ăn CHIÊU THỊ CHO PHƯƠNG ÁN PHƯƠNG ÁN 3: 10,800 ĐỒNG ∗ Đưa khuyến mãi, quà tặng, bốc thăm trúng thưởng để người tiêu dùng khô ∗ ng dự lựa chọn sản phẩm Cholimex Quảng cáo in catalogue nhiều sản phẩm có khuyến phát cho hộ gia đình LỰA CHỌN PHƯƠNG ÁN PHƯƠNG ÁN 2: 7.800 ĐỒNG Vì: Độ bao phủ rộng, Cholimex nhiều người biết đến Phù hợp với túi tiền nhiều loại khách hàng Công ty đưa đợt khuyến để thu hút khách hàng mà không s ợ bị lỗ Chất lượng sản phẩm đảm bảo tốt cho người tiêu dùng Công ty phát triển ổn định với doanh thu cao TÀI LIỆU THAM KHẢO http://www.facebook.com/l.php?u =http%3A%2F%2Fwww.vinacorp.vn%2Fnews%2Fthuc-pham-cholimex-phat-trien-manh-me-trong-khung-hoang%2Fct-536048&h= oAQEVO8dI http://www.brandsvietnam.com/2202-Doanh-nghiep-tim-duong-ra-thi-truong http://www.cholimex.com.vn/article/507/cholimex-huong-ve-bien-dong http://cholimexfood.com NHÓM CHÂN THÀNH CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI !