Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy LỜI CẢM ƠN LỜI CAM KẾT Lời xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến TS Trần Nguyễn Ngọc Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết Anh Thư, người dành thời gian quý báu để tận tình hướng dẫn suốt thời nêu luận văn trung thực chưa công bố công trình gian thực đề tài khác Xin cảm ơn Thầy, Cô Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM tận tình giảng dạy, truyền đạt nhiều kiến thức quý báu cho thân để hoàn thành khóa học Với tư cách tác giả nghiên cứu, xin cam đoan nhận định luận khoa học đưa luận văn hoàn toàn không chép từ công trình Xin chân thành cảm ơn anh, chị tòa soạn Báo Tuổi Trẻ bạn đọc khác mà xuất phát từ kiến thân tác giả, trích dẫn có nguồn gốc rõ báo tạo điều kiện hỗ trợ cho việc thu thập số liệu có liên quan đến ràng Nếu có đạo văn chép xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước hội đồng đề tài khoa học Và cuối cùng, xin cảm ơn giúp đỡ, động viên mặt tinh thần tất người thân gia đình, bạn bè đồng nghiệp TP Hồ Chí Minh, ngày 09 tháng 11 năm 2011 Người thực luận văn Trần Lê Trung Huy Trang i Trang ii Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 1.3.2 Báo điện tử 13 MỤC LỤC 1.3.2.1 Khái niệm báo điện tử 13 Trang 1.3.2.2 Những đặc trưng báo điện tử 13 1.3.2.3 Đặc điểm độc giả báo điện tử .16 DANH MỤC CÁC BẢNG .ix DANH MỤC CÁC HÌNH .x DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT .x Lời mở đầu : GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 3 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 4 PHẠM VI NGHIÊN CỨU Ý NGHĨA .4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Chương : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM .7 1.1.1 Sự lựa chọn 1.1.2 Xu hướng lựa chọn 1.2 NHỮNG ĐẶC TRƯNG CỦA SẢN PHẨM BÁO CHÍ .7 1.2.1 Chất lượng thông tin 1.2.2 Tốc độ thông tin .8 1.2.3 Hình thức tờ báo 1.2.4 Giá sản phẩm .9 1.3 PHÂN BIỆT BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ .10 1.3.1 Báo in 10 1.3.1.1 Khái niệm báo in .10 1.3.1.2 Phân loại báo in 10 1.3.1.3 Đặc điểm loại hình báo in .11 Trang iii 1.3.2.4 So sánh đặc điểm độc giả báo in báo điện tử 17 1.4 CÁC MÔ HÌNH THÁI ĐỘ .17 1.4.1 Mô hình thái độ đơn thành phần (single component attitude model) .17 1.4.2 Mô hình thái độ ba thành phần (tricomponent attitude model) 18 1.4.3 Mô hình thái độ đa thuộc tính (multi-attribute attitude model) .19 1.4.4 Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA) 20 1.4.5 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour – TPB) 22 1.5 CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU TRƯỚC 24 1.5.1 Mô hình 24 1.5.2 Mô hình 25 1.5.3 Mô hình 26 TÓM TẮT CHƯƠNG 27 Chương : ĐÁNH GIÁ THỰC TẾ VỀ BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ TẠI BÁO TUỔI TRẺ 28 2.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO TUỔI TRẺ .28 2.1.1 Chức – nhiệm vụ đối tượng phục vụ 28 2.1.1.1 Chức 28 2.1.1.2 Nhiệm vụ 29 2.1.1.3 Đối tượng phục vụ 29 2.1.2 Quá trình phát triển 29 2.1.3 Cơ cấu tổ chức .31 2.2 THỰC TRẠNG BÁO TUỔI TRẺ IN 33 2.2.1 Về công tác phát hành 33 2.2.2 Chất lượng nội dung .34 2.2.3 Tốc độ thông tin 37 Trang iv Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 2.2.4 Hình thức báo in 37 TÓM TẮT CHƯƠNG 56 2.2.5 Giá báo in 37 Chương : PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.57 2.2.6 Bạn đọc báo Tuổi Trẻ in 38 4.1 MẪU DÙNG TRONG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 57 2.3 THỰC TRẠNG BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ (TUỔI TRẺ ONLINE - TTO) .41 4.1.1 Mô tả mẫu thu .57 2.3.1 Thống kê lượt truy cập 41 4.1.2 Các nhóm bạn đọc tham gia trả lời vấn 57 2.3.2 Chất lượng nội dung .43 4.1.2.1 Theo giới tính 57 2.3.3 Tốc độ thông tin 44 4.1.2.2 Theo nhóm tuổi 58 2.3.4 Hình thức(Giao diện) báo điện tử 44 4.1.2.3 Theo trình độ học vấn 59 2.3.5 Giá báo điện tử 45 4.1.2.4 Theo nghề nghiệp 59 2.3.6 Bạn đọc TTO 45 4.1.2.5 Theo thu nhập .61 TÓM TẮT CHƯƠNG 46 4.1.2.6 Các trang mục thường đọc bạn đọc báo TT 61 Chương : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 47 4.1.2.7 Thói quen đọc báo bạn đọc 62 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 47 4.1.2.8 Các loại báo thường đọc bạn đọc báo Tuổi Trẻ .65 3.2 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 48 4.1.2.9 Tỷ lệ bạn đọc sử dụng internet 65 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu 48 4.2 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH 3.2.2 Xác định biến độc lập 48 BÁO TUỔI TRẺ IN 65 3.2.2.1 Yếu tố chất lượng nội dung 49 4.2.1 Kết thống kê mô tả xu hướng chọn báo in bạn đọc báo TT 66 3.2.2.2 Yếu tố hình thức 49 4.2.1.1 Kết đánh giá xu hướng chọn báo TT in .66 3.2.2.3 Yếu tố ảnh hưởng xã hội .50 4.2.1.2 Kết đánh giá chất lượng nội dung báo TT in 67 3.2.2.4 Yếu tố kiểm soát hành vi cảm nhận .50 4.2.1.3 Kết đánh giá hình thức báo TT in 68 3.2.3 Đo lường thang đo xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ 50 4.2.1.4 Kết đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội bạn đọc báo TT in .69 3.2.4 Thang đo hiệu chỉnh .50 4.2.1.5 Kết đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận bạn đọc báo TT in 71 3.3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ NGHỊ .51 4.2.2 Kiểm định phương trình hồi quy báo TT in 72 3.4 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 52 4.2.2.1 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo 72 3.4.1 Đối tượng nghiên cứu 52 4.2.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 75 3.4.2 Thiết kế mẫu nghiên cứu 52 4.2.2.3 Điều chỉnh mô hình nghiên cứu từ kết EFA 77 3.4.3 Phương pháp thu thập liệu .53 4.2.2.4 Kết phân tích hồi quy bội 78 3.4.4 Thiết kế bảng câu hỏi .53 4.2.3 Phân tích khác biệt theo đặc điểm cá nhân yếu tố ảnh hưởng đến 3.4.5 Phương pháp xử lý số liệu 53 xu hướng chọn báo in .81 Trang v Trang vi Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 4.3 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH CRONBACH ALPHA, PHÂN TÍCH NHÂN TỐ VÀ PHÂN BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ 82 TÍCH HỒI QUY BÁO TUỔI TRẺ IN 122 4.3.1 Kết thống kê mô tả xu hướng chọn báo điện tử bạn đọc TT .82 PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH CRONBACH ALPHA, PHÂN TÍCH NHÂN TỐ VÀ PHÂN 4.3.1.1 Kết đánh giá xu hướng chọn TTO .82 TÍCH HỒI QUY BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ 132 4.3.1.2 Kết đánh giá chất lượng nội dung TTO .83 PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ IN 151 4.3.1.3 Kết đánh giá hình thức TTO 84 PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ .158 4.3.1.4 Kết đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội bạn đọc TTO 86 4.3.1.5 Kết kiểm soát hành vi cảm nhận bạn đọc TTO .87 4.3.2 Kiểm định phương trình hồi quy TTO .88 4.3.2.1 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo 88 4.3.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 90 4.3.2.3 Kết phân tích hồi quy bội 92 4.3.3 Phân tích khác biệt theo đặc điểm cá nhân yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn báo điện tử 95 TÓM TẮT CHƯƠNG 96 CHƯƠNG : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .98 5.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .98 5.2 KIẾN NGHỊ 100 5.2.1 Đối với báo Tuổi Trẻ in 100 5.2.2 Đối với báo Tuổi Trẻ điện tử 102 5.2.3 Một số giải pháp bổ trợ 104 5.2.3.1 Tăng cường tương tác với bạn đọc 104 5.2.3.2 Tăng cường quảng bá thương hiệu 105 5.2.3.3 Thực thăm dò ý kiến bạn đọc 106 5.2.3.4 Phương thức thực 106 5.3 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI 107 TÀI LIỆU THAM KHẢO 108 PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT 111 PHỤ LỤC : THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU 115 Trang vii Trang viii Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 1.1 : Mô hình thái độ ba thành phần 19 Bảng 2.1 : Nghề nghiệp độc giả báo TT in 40 Hình 1.2 : Thuyết hành động hợp lý (TRA) 20 Bảng 2.2 : Thống kê tỷ lệ truy cập TTO số quốc gia 46 Hình 1.3 : Thuyết hành vi dự định (TPB) 22 Bảng 3.1 : Mã hóa thang đo sử dụng mô hình nghiên cứu 53 Biểu đồ 2.1 : Biểu đồ phát triển tờ nhật báo Tuổi Trẻ 34 Bảng 4.1 : Thống kê trang mục 61 Biểu đồ 2.2 : Vùng phát hành nhật báo Tuổi Trẻ năm 2010 34 Bảng 4.2 : Thống kê báo khác .65 Biểu đồ 2.3 : Độ tuổi độc giả báo TT in 39 Bảng 4.3 : Kết đánh giá xu hướng chọn báo TT in 66 Biểu đồ 2.4 : Trình độ học vấn độc giả báo TT in 39 Bảng 4.4 : Kết đánh giá chất lượng nội dung báo TT in 67 Biểu đồ 2.5 : Thống kê lượt truy cập TTO 43 Bảng 4.5 : Kết đánh giá hình thức báo Tuổi Trẻ in 68 Biểu đồ 2.6: Kết thăm dò bạn đọc giao diện TTO 45 Bảng 4.6 : Kết đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội bạn đọc báo TT in 69 Hình 3.1 : Quy trình nghiên cứu 47 Bảng 4.7 : Kết đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận bạn đọc báo TT in 71 Hình 3.2 : Mô hình nghiên cứu đề nghị 52 Bảng 4.8 : Cronbach Alpha thành phần thang đo xu hướng lựa chọn báo in 73 Biểu đồ 4.1 : Giới tính độc giả báo TT 58 Bảng 4.9 : Kết phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo thành phần xu hướng Biểu đồ 4.2 : Nhóm tuổi độc giả báo TT 58 lựa chọn báo in (sau loại biến) .75 Biểu đồ 4.3 : Trình độ học vấn độc giả báo TT 59 Bảng 4.10 : Kết phân tích hồi quy báo in 78 Biểu đồ 4.4 : Nghề nghiệp độc giả báo TT 60 Bảng 4.11 : Kết đánh giá xu hướng chọn TTO 82 Biểu đồ 4.5 : Thu nhập độc giả báo TT 61 Bảng 4.12 : Kết đánh giá chát lượng nội dung TTO 83 Biểu đồ 4.6 : Mức độ đánh giá thói quen đọc trang 62 Bảng 4.13 : Kết đánh giá hình thức TTO 84 Biểu đồ 4.7 : Mức độ đánh giá thói quen đọc trang mục yêu thích 63 Bảng 4.14 : Đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội bạn đọc TTO 86 Biểu đồ 4.8 : Mức độ đánh giá ảnh hưởng thương hiệu TT 63 Bảng 4.15 : Kết đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận bạn đọc TTO 87 Biểu đồ 4.9 : Mức độ đánh giá việc đọc báo TT trở thành thói quen bạn đọc64 Bảng 4.16 : Cronbach Alpha thành phần thang đo xu hướng lựa chọn báo điện Biểu đồ 4.10 : Thống kê tỷ lệ sử dụng Internet bạn đọc TT 65 tử .89 Hình 4.1 : Mô hình nghiên cứu điều chỉnh xu hướng chọn báo in từ kết EFA 78 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Bảng 4.17 : Kết phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo thành phần xu hướng lựa chọn báo điện tử (sau loại biến) 91 TPB Theory of Planned Behaviour (Thuyết hành vi dự định) Bảng 4.18 : Kết phân tích hồi quy bội báo điện tử 92 TRA Theory of Reasoned Action (Thuyết hành động hợp lý) TT Tuổi Trẻ TTO Tuổi Trẻ Online (Báo Tuổi Trẻ điện tử) Trang ix Trang x Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy dạng hóa loại hình phương tiện quan báo chí lớn Hầu tất Lời mở đầu : GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI quan báo chí lớn có trang báo mạng điện tử song hành với loại hình báo chí truyền Báo chí Cách mạng Việt Nam tiếng nói Đảng, Nhà nước tổ chức thống Một số tờ báo đơn thực trở thành quan báo chí đa phương tiện trị, xã hội, nghề nghiệp, diễn đàn tin cậy nhân dân Báo chí tuyên truyền, phổ với việc xuất đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác như: nhật báo, biến đường lối, sách Đảng Nhà nước, phản ánh nguyện vọng đáng tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo điện tử Sự tồn đồng thời các tầng lớp nhân dân Báo chí vũ khí chống lại kẻ thù nhân dân 86 năm loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác cho phép quan báo chí qua, kể từ số báo Thanh niên (21/06/1925), báo chí Việt Nam không ngừng phát mở rộng phạm vi ảnh hưởng, tạo điều kiện cho loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn triển phong phú đa dạng Tính đến tháng 12/2009, nước có tới 178 báo in 528 mặt tài chính, quảng bá thương hiệu, tận dụng khả khai thác thông tin, tạp chí, có Đài Phát Quốc gia, Đài Truyền hình Quốc gia, tất tỉnh, thành tư liệu có đài phát thanh, đài truyền hình tỉnh, thành 600 đài truyền - truyền Mỗi phương tiện truyền thông có ưu khuyết điểm Báo in loại hình cấp huyện Ngoài có 37 tờ báo điện tử 160 trang điện tử quan hình truyền thông đời sớm loại hình truyền thông đại chúng Đối với báo chí hàng ngàn trang thông tin điện tử [9] nước phát triển Việt Nam việc lựa chọn báo in chỗ đứng Sự tăng trưởng báo chí Việt Nam 20 năm đổi gắn bó chặt chẽ lòng công chúng Ưu điểm bật báo in chiều sâu tính xác nội với phát triển loại hình Trước hết, phải kể đến phát triển phong phú loại hình dung, bên cạnh bạn đọc dễ dàng tiếp cận báo in lúc nơi mà không cần phải báo in Ngoài ấn phẩm định kỳ vốn có như: nhật báo, tuần báo, báo thưa kỳ, tạp chí, trang bị phương tiện đại Báo mạng điện tử loại hình báo chí tin , xuất tờ tạp chí với nội dung thiên giải trí mục đích rõ ràng tích hợp ưu điểm vượt trội so với loại hình báo chí truyền thống tập trung thu hút quảng cáo Điều có nghĩa xuất loại sản phẩm Tính thời thông tin báo mạng điện tử cập nhật nhanh báo in báo in phụ báo chí có mục đích thương mại rõ ràng Mặt khác, vào thời điểm năm 1986, nước thuộc vào thời gian phát hành Báo mạng điện tử có khả tìm kiếm thông tin nhanh, có tờ nhật báo nay, số lượng nhật báo lên đến 20 Một số tờ báo người đọc chủ động tìm đọc thông tin khác theo nhu cầu cá nhân ngành, đoàn thể trung ương hay thành phố lớn hàng ngày [14] người đọc Tuy nhiên, để báo mạng điện tử truy cập vùng sâu, vùng Nổi bật tăng trưởng với tốc độ lớn số lượng người sử dụng Internet xa cần phải có thời gian thông tin phải cập nhật nhanh nên nhiều tờ báo, trang thông tin mạng Tính đến tháng 12/2010 có đến 26,78 triệu người lúc thông tin báo điện tử thiếu xác gây lòng tin nơi bạn đọc Do việc sử dụng Internet, chiếm khoảng 33,11% dân số Việt Nam Số liệu tương tự năm 2003 nghiên cứu xu hướng lựa chon báo in báo điện tử bạn đọc để nhằm nắm bắt nhu Việt Nam 3,09 triệu người, 3,8% dân số Tức là, Việt Nam năm qua, số lượng cầu hành vi bạn đọc vấn đề quan trọng tòa soạn người sử dụng Internet tăng 88,5% (trong việc thức đưa vào sử dụng Internet Việt Nam năm 1997) [1] Báo Tuổi Trẻ - quan ngôn luận Đoàn Thanh Niên Cộng Sản Hồ Chí Minh TP.HCM từ tin Thành đoàn trở thành tờ nhật báo với số lượng phát Sự phát triển nhanh chóng Internet loại hình báo in tạo sức ép, làm cho hành vào loại cao nước 400.000 bản/ ngày Bạn đọc Tuổi Trẻ không tòa soạn buộc phải tìm phương hướng phát triển thích hợp, muốn sản giới hạn đoàn viên, niên mà bạn đọc nước thuộc thành phần, phẩm báo chí công chúng tiếp nhận Phương hướng thể rõ đa lứa tuổi Cùng với xu phát triển nhanh chóng Internet Việt Nam, từ Trang Trang Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 1/12/2003 báo điện tử Tuổi Trẻ Online (TTO) mắt thức, chưa đầy hai năm sau, TTO vươn lên vị trí thứ số lượt người truy cập bảng xếp hạng tất MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU website tiếng Việt giới Hiện với tên miền trang báo điện tử - Tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn bạn đọc báo Tuổi Trẻ http://tuoitre.vn đón nhận khoảng triệu lượt truy cập/ngày loại hình báo in báo điện tử Ở Việt Nam, xu hướng chuyển từ đọc báo in sang đọc báo mạng xảy dù tình hình chưa khốc liệt số nước khác Từ báo Tuổi Trẻ điện tử đời, theo xu hướng chung báo chí giới có nhiều dự đoán số lượng báo in giảm bạn đọc chuyển sang đọc báo điện tử nhiều Nhưng thực tế số - Xác định mức độ ảnh hưởng yếu tố đến xu hướng lựa chọn báo in báo điện tử - Từ kết nghiên cứu đưa số kiến nghị định hướng xu hướng phát triển phù hợp cho loại hình báo Tuổi Trẻ lượng báo in Tuổi Trẻ không giảm mà tiếp tục tăng từ năm 2003 giữ số lượng ổn định Điều chứng minh điều loại hình báo Tuổi PHẠM VI NGHIÊN CỨU Trẻ thu hút lượng bạn đọc riêng Báo chí sản phẩm, việc điều Đối với loại hình báo in theo thống kê năm 2010 có 64% số lượng báo tra, khảo sát, đánh giá đo lường mức độ cảm nhận bạn đọc sản phẩm quan phát hành hàng ngày tập trung khu vực Thành phố Hồ Chí Minh, bạn đọc trọng, liên quan đến sống đơn vị, sản phẩm, giai đoạn thị báo điện tử xác định lượng bạn đọc thông qua số lượt truy cập trường báo chí có cạnh tranh khốc liệt số lượng phát số liệu thống kê phân theo khu vực Do giới hạn thời gian nguồn lực nên để thuận hành báo in số lượt truy cập báo điện tử Thế tòa soạn Tuổi Trẻ chưa có tiện cho việc khảo sát, giới hạn phạm vi nghiên cứu 150 bạn đọc báo in 150 thăm dò thực một cách mức (ngoài thăm dò năm bạn đọc báo điện tử báo Tuổi Trẻ khu vực Thành phố Hồ Chí Minh 2006 dành cho bạn đọc báo in) bạn đọc loại hình báo để tìm hiểu nguyên nhân lựa chọn bạn đọc thị hiếu bạn đọc Đối tượng nghiên cứu: yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn loại hình báo in báo điện tử bạn đọc báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh nào, đối tượng bạn đọc báo để từ đưa định hướng phát triển cho sản phẩm báo in báo điện tử để giữ bạn đọc cũ, thu hút thêm bạn Ý NGHĨA đọc Từ chọn cho đề tài “Phân tích xu hướng lựa chọn báo in - Nghiên cứu giúp quan nhận biết yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa báo điện tử bạn đọc báo Tuổi Trẻ thành phố Hồ Chí Minh” nhằm tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn bạn đọc hai loại hình báo Tuổi chọn bạn đọc hai loại hình báo in báo điện tử - Nắm bắt thị hiếu bạn đọc để quan có bước cải thiện loại hình báo để thỏa mãn nhu cầu bạn đọc nhằm nâng cao uy tín thương hiệu báo Trẻ Tuổi Trẻ bạn đọc CÂU HỎI NGHIÊN CỨU Những yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn báo in bạn đọc báo Tuổi Trẻ gì? PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Những yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn báo điện tử bạn đọc báo Tuổi Trẻ? Nghiên cứu thực theo hai bước : Nghiên cứu định tính Bạn đọc báo Tuổi Trẻ có xu hướng lựa chọn báo in hay báo điện tử? nghiên cứu định lượng Trang Trang Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Nghiên cứu định tính Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Chương giới thiệu tổng quan báo Tuổi Trẻ, thực trạng báo Tuổi Trẻ in - Phương pháp phân tích tổng hợp : sử dụng để phân tích tổng hợp lý thuyết, báo Tuổi Trẻ điện tử đối tượng bạn đọc loại hình báo phân loại hệ thống hóa khái quát hóa sở nghiên cứu tài liệu lý thuyết Chương : Thiết kế nghiên cứu mô hình nghiên cứu nghiên cứu trước, từ rút cở sở lý luận cho việc nghiên cứu đề tài Trình bày phương pháp nghiên cứu đề nghị mô hình nghiên cứu - Phương pháp thảo luận, trao đổi : gặp gỡ bạn đọc báo để trao đổi, xin ý kiến vấn đề có liên quan đến đề tài, tìm hiểu yếu tố mà bạn đọc quan tâm lựa chọn loại hình báo in báo điện tử báo Tuổi Trẻ, sau điều chỉnh thang đo cho phù hợp, để từ hình thành bảng câu hỏi vấn Chương : Phân tích liệu kiểm định mô hình nghiên cứu Trình bày kết nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ mức độ tác động yếu tố ảnh hưởng Chương : Kết luận kiến nghị - Phương pháp so sánh đối chiếu : dùng để so sánh điểm tương đồng khác biệt hai loại hình báo in báo điện tử Tóm tắt kết nghiên cứu, nêu lên số kiến nghị định hướng phát triển cho loại hình báo định hướng chung cho tòa soạn, Nghiên cứu định lượng hạn chế đề tài gợi ý cho nghiên cứu - Phương pháp điều tra xã hội học : nhằm điều tra, thăm dò ý kiến đánh giá bạn đọc báo báo Tuổi Trẻ - Phương pháp thống kê : mẫu vấn sau trả lời hoàn tất thống kê, nhập liệu để phục vụ cho đề tài nghiên cứu - Phương pháp định lượng mô hình hồi quy đa biến Mục đích nghiên cứu kiểm định mô hình đặt đo lường yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn bạn đọc Nghiên cứu tiến hành khu vực thành phố Hồ Chí Minh Dữ liệu sau thu thập mã hóa, nhập liệu làm với phần mềm SPSS 16.0 KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Ngoài phần mở đầu, luận văn chia làm chương sau: Chương : Cơ sở lý luận mô hình nghiên cứu Phần sở lý luận trình bày lý thuyết mô hình thái độ áp dụng cho nghiên cứu, khái niệm, vấn đề liên quan đến báo in báo điện tử Ngoài có số nghiên cứu liên quan áp dụng thực tiễn Chương : Thực tế nghiên cứu báo in báo điện tử báo Tuổi Trẻ Trang Trang Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Chương : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU nhu cầu thông tin mà họ cần, từ có biện pháp thực đáp ứng mối quan tâm 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM công chúng Công chúng báo chí thuộc tất thành phần cư dân xã hội có liên quan đến 1.1.1 Sự lựa chọn Mục đích người tiêu dùng tối đa hóa thỏa mãn, họ tiêu báo chí Điều mà quan tâm trước hết người Trong xã hội người dùng tất hàng hóa, dịch vụ mà họ mong muốn đến mức bão hòa họ bị giới hạn có sinh hoạt, sở thích, kinh nghiệm riêng, trình độ văn hóa hiểu biết khác ngân sách Giới hạn ngân sách người tiêu dùng thể mức thu nhập định Những riêng, khác có ảnh hưởng đến trình tiếp nhận họ giá sản phẩm cần mua thông tin Do đó, tờ báo phải biết viết cho lớp người đọc, lợi ích Vấn đề đặt họ phải sử dụng thu nhập định cho sản phẩm kinh tế, văn hóa chi phối đời sống lớp người Việc lựa chọn thông tin phải hết cho mức thỏa mãn đạt cao Nói cách khác người tiêu dùng phải lựa sức trọng, đáp ứng nhu cầu nhiều mặt đối tượng Nhu cầu không chọn phương án tiêu dùng tối ưu cho sản phẩm nhằm đạt mức thỏa mãn tối đa nhu cầu thông tin trị, thông tin kinh tế, mà có loại nhu cầu khác theo tâm lý, giới hạn ngân sách.[10] giới tính, lứa tuổi Cũng không nên loại trừ thông tin làm thỏa mãn óc tò mò 1.1.2 Xu hướng lựa chọn thông tin thiên tai, tai nạn rủi ro, chuyện lạ v.v…Nếu báo chí coi nhẹ “Hành vi người tiêu dùng tương tác động yếu tố ảnh hưởng, vấn đề công chúng thông tin trở nên đơn điệu tẻ nhạt, hấp dẫn [11] nhận thức, hành vi môi trường mà qua thay đổi người thay đổi sống họ” [23] 1.2.2 Tốc độ thông tin Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng nhằm giải thích trình mua hay không Thông tin phụ thuộc vào tính thời điểm Điều quan trọng báo chí đưa tin mua loại hàng hóa Một cách để phân tích hành vi người tiêu vào lúc có hiệu hạn chế ảnh hưởng xấu Trong thời dùng đo lường xu hướng tiêu dùng khách hàng Xu hướng tiêu dùng nghĩa đại ngày nay, lượng thông tin phụ thuộc cách định vào tính kịp thời, lúc, nghiêng theo chủ quan người tiêu dùng sản phẩm, thương hiệu đó, nhanh nhạy Báo chí làm điều làm tăng giá trị thông tin, thông chứng minh yếu tố then chốt để dự đoán hành vi người tiêu dùng (Fishbein & tin chậm, hiệu ngược lại lượng không [11] Ajzen, 1975) [24] Có tương ứng thuật ngữ “xu hướng tiêu dùng” nói chung “xu hướng lựa chọn” hướng đến hành động chọn sử dụng sản phẩm/dịch vụ thương hiệu 1.2.3 Hình thức tờ báo Đối với tờ báo, thông thường có quy định rõ ràng vị trí, diện tích cho loại vở, loại nội dung thông tin theo chuyên mục, chuyên trang Việc giữ vị trí chuyên trang, chuyên mục quy tắc quán 1.2 NHỮNG ĐẶC TRƯNG CỦA SẢN PHẨM BÁO CHÍ liên quan đến việc đánh giá tầm quan trọng, ý nghĩa xã hội nội dung thông tin 1.2.1 Chất lượng thông tin thói quen người đọc tiếp nhận tờ báo Trong trường hợp nào, yêu cầu Muốn hoạt động báo chí có hiệu thiết người làm báo phải biết đến bao quát việc thiết kế, trình bày báo, tạp chí làm cho thông tin rõ ràng nhất, gây công chúng mình, coi họ đối tượng phục vụ đặc biệt, đồng thời qua họ để biết ý nhiều cho người đọc Để đạt yêu cầu chung ấy, tờ báo, tạp Trang Trang Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy chí có phong cách riêng thể từ cách trình bày tên báo, phân trang, chọn kiểu chữ, 1.3 PHÂN BIỆT BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ khuôn mẫu trang việc sử dụng màu sắc, hình họa chi tiết trang trí 1.3.1 Báo in [13] Ngày nay, việc chế thiết kế, trình bày báo máy vi tính làm cho công việc 1.3.1.1 Khái niệm báo in thuận tiện nhiều mang cho trang báo dáng vẻ mẻ, sinh động hấp Báo in ấn phẩm định kỳ chuyển tải nội dung thông tin mang tính thời phát hành rộng rãi xã hội Trong trường hợp này, thuật ngữ báo in dùng để dẫn [11] hai phận : báo tạp chí Tính thời nội dung thông tin báo hiểu phản ánh nhanh 1.2.4 Giá sản phẩm Các nhà kinh doanh có chung mục đích cuối thu lợi nhuận từ việc bán sản phẩm hàng hóa dịch vụ mà họ cung cấp Nhưng sản phẩm hàng hóa dịch vụ kiện, vấn đề nảy sinh vừa phát xã hội thiên nhiên Đây vấn đề, kiện có ý nghĩa xã hội, xã hội quan tâm muốn thị trường chấp nhận phải thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm Sản phẩm báo phát hành rộng rãi xã hội, song loại báo, Báo chí sản phẩm văn hóa mang tính thông tin giải trí, muốn tờ báo, tạp chí có đối tượng xác định riêng Ví dụ, báo Nhân dân dành cho cán người đọc chấp nhận báo chí phải thỏa mãn nhu cầu thông tin giải trí họ bộ, đảng viên tất quan tâm đến vấn đề trị, xã hội Người làm báo muốn tờ báo tiêu thụ tất nhiên phải cho đời tờ nước Báo Nhi đồng, báo Phụ nữ Việt Nam, báo Tiền Phong, tạp chí Cộng sản, tạp chí báo thực mang lại thông tin mà người đọc cần Quốc phòng toàn dân, v.v lại có đối tượng bạn đọc xác định hơn, hẹp nội dung Giá quan trọng việc lựa chọn sản phẩm Tuy nhiên, thông tin ấn phẩm quan tâm chủ yếu đến đối tượng sản phẩm tung thị trường dù tốt đến mấy, dù giá thành có rẻ, không người khách hàng ưa chuộng tất yếu nhà sản xuất kinh doanh sản phẩm thất bại Do 1.3.1.2 Phân loại báo in đáp ứng nhu cầu, thị hiếu tập quán khách hàng công việc phức Căn vào tiêu chí : định kỳ tính chất nội dung thông tin, người ta chia báo tạp, mang ý nghĩa thành bại nhà sản xuất kinh doanh Qua đó, ta thấy in thành loại : nhu cầu tiêu dùng giá có mối liên hệ chặt chẽ với Báo dạng hàng - Nhật báo (báo hàng ngày) tờ báo phát hành ngày lần vào buổi hóa nên giống trình tiêu dùng sản phẩm khác, dựa quy luật giá sáng hay buổi chiều Nội dung tờ báo vấn đề, kiện mang tính thời trị Có nghĩa trình tiêu dùng dựa khả chi trả, dựa mức sống nóng hổi Nhật báo thường có số lượng phát hành vào loại lớn đáp ứng người tiêu dùng Tuy nhiên, báo sản phẩm mang tính văn hóa tinh thần nhu cầu tin tức tầng lớp xã hội rộng rãi phát hành phạm vi có khác biệt so với tiêu dùng sản phẩm thông thường Nếu việc tiêu dùng quốc gia hay thành phố - trung tâm kinh tế, trị - văn hóa lớn, cư dân đông sản phẩm vật chất thông thường dựa yếu tố kinh tế lớn việc tiêu dùng Ở nước ta, báo Nhân dân tờ báo trị - xã hội quan trọng buổi sáng, sản phẩm mang tính văn hóa mặt dựa vào yếu tố kinh tế, mặt khác phụ thuộc có tờ nhật báo buổi sáng khác : Quân đội nhân dân, Sài Gòn giải lớn vào thị hiếu chung xã hội nhóm xã hội, cá nhân phóng, Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Hải Phòng, … tờ Tin tức Thông xã Việt Nam buổi chiều, tờ Vietnam News tiếng Anh Thông xã Việt Nam, v.v Trang Trang 10 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Phụ lục 4-4 Item-Total Statistics Reliability Statistics Cronbach's Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted Total Correlation Alpha if Item Cronbach's Deleted Alpha HT1 29.52 15.585 631 808 HT2 29.31 15.593 630 808 HT3 29.38 15.764 611 811 HT4 29.47 15.066 613 810 HT5 29.32 16.677 529 820 HT6 29.32 16.173 561 816 HT7 29.33 HT8 15.734 29.09 HT9 588 16.792 29.44 Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted 826 286 N of Items 626 813 473 17.389 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 847 Phụ lục 4-3 Reliability Statistics Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted AHXH1 16.23 7.244 376 575 AHXH2 16.10 7.515 445 558 AHXH3 16.93 6.661 475 532 AHXH4 17.46 7.213 280 618 AHXH5 16.46 8.206 243 620 AHXH6 17.15 6.897 358 583 Cronbach's Phụ lục 4-5 N of Items Alpha 847 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Item-Total Statistics 620 Cronbach's Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted Total Correlation Item-Total Statistics Deleted 25.94 13.197 655 820 HT2 25.73 13.222 650 821 HT3 25.80 13.390 629 824 HT4 25.89 12.795 619 826 HT5 25.74 14.329 529 836 HT7 HT8 25.74 25.75 25.51 13.826 13.507 14.563 567 576 446 Alpha if Item HT1 HT6 N of Items Cronbach's Scale Mean if Item Deleted 831 830 845 Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted AHXH1 12.63 5.747 407 550 AHXH2 12.50 5.926 509 518 AHXH3 13.32 5.198 515 490 AHXH4 13.86 5.899 260 631 AHXH6 13.54 5.983 252 633 Trang 133 Trang 134 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Phụ lục 4-6 Item-Total Statistics Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Scale Mean if N of Items Alpha 633 Item Deleted Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted AHXH1 Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted 9.71 3.928 376 590 AHXH2 9.58 4.067 488 529 AHXH3 10.40 3.250 568 441 AHXH4 10.94 3.863 275 679 Item Deleted Total Correlation Alpha if Item Deleted KSHV1 18.55 7.079 383 754 KSHV2 18.85 5.978 560 709 KSHV3 18.44 6.959 388 754 KSHV4 18.77 6.281 565 708 KSHV5 18.49 6.607 504 725 KSHV6 18.51 6.029 613 694 Phụ lục 4-9 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Phụ lục 4-7 N of Items 780 Reliability Statistics Cronbach's Item-Total Statistics N of Items Alpha 679 Cronbach's Scale Mean if Item Deleted Item Deleted Item Deleted Total Correlation Total Correlation Deleted 11.62 3.438 527 782 XHLC2 11.33 3.779 709 665 Alpha if Item XHLC3 11.15 4.369 625 720 Deleted XHLC4 11.43 4.083 550 743 Cronbach's Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Alpha if Item XHLC1 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- AHXH1 7.10 1.945 477 605 AHXH2 6.98 2.140 581 499 AHXH3 7.80 1.894 443 660 Phụ lục 4-10 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Phụ lục 4-8 Bartlett's Test of Sphericity Reliability Statistics Cronbach's Approx Chi-Square 812 1079.100 df 253 Sig .000 N of Items Alpha 760 Trang 135 Trang 136 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total Variance Explained HT3 815 Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared HT4 733 Loadings Loadings HT2 732 Initial Eigenvalues Compo nent Cumulative Total % of Variance % Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative HT1 644 Variance % HT7 524 485 6.174 26.842 26.842 6.174 26.842 26.842 3.619 15.735 15.735 HT6 438 427 2.749 11.953 38.795 2.749 11.953 38.795 2.704 11.759 27.493 HT5 431 1.424 6.191 44.986 1.424 6.191 44.986 2.350 10.219 37.713 KSHV6 806 1.307 5.684 50.670 1.307 5.684 50.670 1.910 8.305 46.018 KSHV5 776 1.122 4.879 55.549 1.122 4.879 55.549 1.692 7.358 53.376 KSHV4 687 1.107 4.813 60.362 1.107 4.813 60.362 1.458 6.341 59.716 KSHV2 653 1.008 4.382 64.745 1.008 4.382 64.745 1.157 5.028 64.745 ND4 742 822 3.575 68.320 ND5 710 791 3.440 71.759 ND3 646 10 771 3.351 75.110 AHXH2 813 11 697 3.030 78.140 AHXH1 627 12 635 2.762 80.902 AHXH3 563 13 618 2.686 83.589 HT8 14 602 2.618 86.207 KSHV3 15 487 2.117 88.324 ND1 16 462 2.008 90.332 ND6 17 447 1.944 92.276 KSHV1 18 376 1.634 93.910 ND2 19 336 1.459 95.369 Extraction Method: Principal Component Analysis 20 317 1.380 96.748 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 21 291 1.266 98.014 a Rotation converged in 12 iterations 22 253 1.098 99.112 23 204 888 100.000 709 468 517 800 409 477 468 -.600 466 473 Phụ lục 4-11 KMO and Bartlett's Test Extraction Method: Principal Component Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Analysis Bartlett's Test of Sphericity a Rotated Component Matrix Component Approx Chi-Square 810 1010.135 df 231 Sig .000 Trang 137 Trang 138 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total Variance Explained HT2 752 707 Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared HT4 Loadings Loadings HT1 645 Initial Eigenvalues Compon Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy % of Cumulative HT7 558 Variance % HT6 466 15.984 15.984 KSHV6 771 12.296 28.280 KSHV4 744 2.214 10.064 38.345 KSHV5 680 51.543 1.913 8.694 47.039 KSHV2 671 5.064 56.607 1.626 7.389 54.428 KSHV1 603 4.723 61.331 1.519 6.902 61.331 ND4 741 65.517 ND3 700 69.253 ND5 650 3.585 72.838 AHXH2 822 726 3.300 76.138 AHXH1 674 11 694 3.156 79.294 AHXH3 518 12 634 2.881 82.175 ND1 629 13 618 2.808 84.983 ND6 500 14 520 2.362 87.346 HT5 15 466 2.120 89.465 HT8 16 448 2.038 91.503 KSHV3 17 403 1.833 93.336 Extraction Method: Principal Component Analysis 18 374 1.700 95.037 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 19 327 1.488 96.525 a Rotation converged in iterations 20 297 1.352 97.877 21 255 1.161 99.038 22 212 962 100.000 Cumulative Cumulative ent Total 5.901 26.821 26.821 5.901 26.821 26.821 3.517 2.728 12.401 39.223 2.728 12.401 39.223 2.705 1.406 6.391 45.613 1.406 6.391 45.613 1.305 5.930 51.543 1.305 5.930 1.114 5.064 56.607 1.114 1.039 4.723 61.331 1.039 921 4.186 822 3.736 789 10 % of Variance Total % % of Variance % Total 426 456 416 471 688 438 565 Phụ lục 4-12 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .795 Extraction Method: Principal Component Bartlett's Test of Sphericity Analysis a Rotated Component Matrix Approx Chi-Square 946.183 df 210 Sig .000 Component HT3 835 Trang 139 Trang 140 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total Variance Explained nent % of Variance 645 Rotation Sums of Squared Loadings Loadings HT7 554 HT6 458 Total % 708 Extraction Sums of Squared Cumulative Total HT4 HT1 Initial Eigenvalues Compo Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy % of Cumulative Variance % Total 431 410 % of Cumulative Variance % KSHV4 787 5.547 26.412 26.412 5.547 26.412 26.412 3.342 15.914 15.914 KSHV2 709 2.716 12.936 39.348 2.716 12.936 39.348 2.518 11.989 27.904 KSHV6 653 1.405 6.692 46.040 1.405 6.692 46.040 2.415 11.502 39.406 KSHV1 621 1.304 6.208 52.248 1.304 6.208 52.248 1.931 9.197 48.603 ND4 754 1.083 5.159 57.407 1.083 5.159 57.407 1.542 7.342 55.945 ND3 686 1.033 4.917 62.324 1.033 4.917 62.324 1.340 6.379 62.324 ND5 681 919 4.376 66.700 ND6 473 821 3.907 70.608 AHXH2 762 3.627 74.234 AHXH1 10 700 3.333 77.567 AHXH3 11 657 3.130 80.697 HT8 12 627 2.985 83.681 KSHV3 446 13 557 2.655 86.336 KSHV5 472 14 506 2.409 88.745 ND1 15 450 2.143 90.888 Extraction Method: Principal Component Analysis 16 423 2.012 92.900 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 17 378 1.802 94.702 18 329 1.565 96.268 19 313 1.492 97.760 20 255 1.216 98.977 21 215 1.023 100.000 499 408 814 714 400 489 688 552 737 458 467 Phụ lục 4-13 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 800 907.703 Extraction Method: Principal Component Analysis df 190 Sig .000 a Rotated Component Matrix Component HT3 836 HT2 756 Trang 141 Trang 142 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total Variance Explained nent % of Variance 575 Rotation Sums of Squared Loadings Loadings ND5 744 Cumulative Total % 672 Extraction Sums of Squared Cumulative Total HT1 HT7 Initial Eigenvalues Compo Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy % of Variance % Total 417 % of Cumulative ND4 742 Variance % ND3 657 5.400 26.999 26.999 5.400 26.999 26.999 3.418 17.092 17.092 ND6 2.716 13.582 40.580 2.716 13.582 40.580 2.330 11.652 28.744 HT6 1.395 6.975 47.555 1.395 6.975 47.555 2.266 11.329 40.073 KSHV4 752 1.258 6.288 53.843 1.258 6.288 53.843 1.851 9.257 49.330 KSHV1 683 1.052 5.260 59.104 1.052 5.260 59.104 1.484 7.421 56.751 KSHV2 664 1.009 5.046 64.150 1.009 5.046 64.150 1.480 7.398 64.150 AHXH2 862 4.308 68.458 AHXH1 774 3.869 72.327 AHXH3 705 3.527 75.854 KSHV5 10 671 3.354 79.208 KSHV6 11 628 3.139 82.347 HT8 12 565 2.823 85.170 KSHV3 13 532 2.658 87.828 Extraction Method: Principal Component Analysis 14 471 2.355 90.182 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 15 428 2.139 92.322 16 404 2.022 94.343 17 329 1.644 95.987 18 314 1.571 97.558 19 264 1.321 98.880 515 437 440 803 743 426 450 827 542 688 576 Phụ lục 4-14 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 20 224 1.120 618 410 Approx Chi-Square 787 833.883 100.000 df 171 Sig .000 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained a Rotated Component Matrix Component Compon HT3 820 HT2 740 HT4 732 Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Initial Eigenvalues Cumulative ent Total 5.023 % of Variance 26.439 % 26.439 Cumulative Total 5.023 % of Variance 26.439 % 26.439 Total 3.291 % of Cumulative Variance % 17.323 17.323 Trang 143 Trang 144 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 2.716 14.295 40.733 2.716 14.295 40.733 2.701 14.217 31.541 ND4 761 1.353 7.119 47.852 1.353 7.119 47.852 2.191 11.532 43.073 ND5 719 1.238 6.518 54.370 1.238 6.518 54.370 1.842 9.694 52.767 ND3 700 1.051 5.530 59.899 1.051 5.530 59.899 1.355 7.133 59.899 ND6 437 973 5.123 65.022 AHXH2 818 859 4.523 69.545 AHXH1 736 749 3.941 73.486 AHXH3 672 3.537 77.023 HT8 10 659 3.467 80.490 KSHV3 11 627 3.301 83.791 Extraction Method: Principal Component Analysis 12 554 2.916 86.707 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 13 503 2.648 89.355 14 429 2.259 91.614 15 421 2.217 93.832 16 356 1.872 95.704 17 317 1.670 97.374 444 431 453 673 444 549 Phụ lục 4-15 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 18 269 1.418 98.792 19 230 1.208 100.000 Approx Chi-Square 796 794.783 df 153 Sig .000 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained a Extraction Sums of Squared Rotated Component Matrix Initial Eigenvalues Component Compo HT3 742 HT2 717 HT7 KSHV6 581 Cumulative Variance % % of Cumulative Variance % nent Total 5.006 27.809 27.809 5.006 27.809 27.809 3.479 19.327 19.327 2.521 14.003 41.812 2.521 14.003 41.812 2.241 12.451 31.778 1.346 7.478 49.290 1.346 7.478 49.290 2.167 12.041 43.820 1.238 6.877 56.166 1.238 6.877 56.166 1.879 10.441 54.261 1.005 5.581 61.748 1.005 5.581 61.748 1.348 7.487 61.748 942 5.234 66.981 796 4.420 71.401 680 3.776 75.177 659 3.660 78.838 % of Variance % Total Total 401 807 765 KSHV4 689 KSHV1 Loadings % of 694 KSHV5 KSHV2 Cumulative 787 HT4 HT1 Rotation Sums of Squared Loadings 643 573 Trang 145 Trang 146 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 10 644 3.579 82.417 Extraction Method: Principal Component Analysis 11 565 3.137 85.554 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 12 508 2.824 88.378 13 433 2.403 90.781 14 428 2.379 93.160 Phụ lục 4-16 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 15 392 2.179 787 95.339 Bartlett's Test of Sphericity 16 318 1.767 97.107 17 290 1.614 98.720 18 230 1.280 100.000 Approx Chi-Square 697.638 df 136 Sig .000 Extraction Method: Principal Component Total Variance Explained Analysis Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues a Rotated Component Matrix Compon Component HT3 HT4 HT1 684 492 % % of Cumulative Variance % Total 4.553 26.780 26.780 4.553 26.780 26.780 3.279 19.290 19.290 2.519 14.818 41.598 2.519 14.818 41.598 2.558 15.048 34.338 1.331 7.827 49.425 1.331 7.827 49.425 2.116 12.450 46.788 1.219 7.172 56.597 1.219 7.172 56.597 1.667 9.809 56.597 951 5.594 62.190 930 5.469 67.660 788 4.633 72.293 680 3.998 76.291 650 3.826 80.117 10 598 3.517 83.634 11 555 3.267 86.901 12 464 2.731 89.631 13 433 2.544 92.176 14 417 2.452 94.627 15 347 2.042 96.669 16 310 1.826 98.495 17 256 1.505 100.000 Total Total 445 720 KSHV1 709 KSHV2 694 KSHV6 588 581 ND4 760 ND5 743 ND3 AHXH1 Variance ent 639 KSHV4 AHXH2 % Cumulative 691 HT7 ND6 Variance % of 697 690 AHXH3 Cumulative 746 HT2 HT8 Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of 680 401 465 812 756 Extraction Method: Principal Component KSHV5 804 Analysis Trang 147 Trang 148 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy a Rotated Component Matrix Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Compo nent Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % HT3 751 2.500 62.509 62.509 HT4 707 654 16.353 78.862 HT1 700 507 12.664 91.526 HT2 694 339 8.474 100.000 HT7 675 Extraction Method: Principal Component Analysis HT8 628 Total 2.500 % of Variance 62.509 Cumulative % 62.509 a Component Matrix KSHV6 800 KSHV5 715 Component KSHV4 707 KSHV2 667 XHLC2 864 KSHV1 629 XHLC3 815 ND4 766 XHLC4 755 ND5 729 XHLC1 720 ND3 702 Extraction Method: ND6 448 Principal Component AHXH2 807 Analysis AHXH1 773 a components extracted Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Phụ lục 4-17 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig .765 168.700 000 Trang 149 Trang 150 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ IN Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Hinh thuc Equal variances assumed Phụ lục 5-1 tinh Hinh thuc Anh huong XH Su tuong tac -.503 assumed Gioi Kiem soat HV 119 Equal variances not Group Statistics Noi dung 2.467 Anh huong XH Equal variances N Mean Std Deviation Std Error Mean 813 assumed Nam 78 3.7991 58932 06673 Equal variances not Nu 58 3.7759 44977 05906 assumed Nam 78 3.7863 58597 06635 Nu 58 3.9052 45682 05998 Nam 78 3.6359 63716 07214 Nu 58 3.6862 48430 06359 Nam 78 3.6453 62957 07129 Nu 58 3.6552 51853 06809 Nam 78 3.2051 72321 08189 Nu 58 3.2701 53149 06979 Su tuong tac Equal variances assumed 5.611 369 019 Equal variances not assumed 134 616 -.05031 10006 -.24821 1475 -.523 133.923 602 -.05031 09617 -.24052 1399 -.097 134 923 -.00987 10142 -.21046 1907 -.100 132.551 920 -.00987 09858 -.20486 1851 -.578 134 564 -.06499 11246 -.28741 1574 -.604 133.988 547 -.06499 10759 -.27778 1478 Phụ lục 5-2 Descriptives 95% Confidence Interval for N Noi dung Duoi 22 Mean Std Std Deviation Error Mean Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 3.9792 63893 22590 3.4450 4.5133 3.00 5.00 23-33 30 3.6056 71450 13045 3.3388 3.8724 1.00 5.00 34-44 49 3.8537 48189 06884 3.7153 3.9922 2.83 5.00 45-55 20 3.7000 42094 09413 3.5030 3.8970 2.83 4.67 Tren 55 29 3.8793 38806 07206 3.7317 4.0269 3.00 4.83 136 3.7892 53257 04567 3.6989 3.8795 1.00 5.00 3.9583 61560 21765 3.4437 4.4730 3.17 5.00 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Confidence Interval of the Mean Sig (2- Differen F Noi dung Equal variances assumed 523 Sig t 471 251 Equal variances not assumed Equal variances not assumed 134 261 133.895 assumed Kiem soat HV Equal variances df tailed) ce 802 02328 794 02328 Std Error Difference Difference Lower Total Kiem soat Duoi 22 HV 23-33 30 3.6167 67969 12409 3.3629 3.8705 1.00 4.83 34-44 49 3.8571 50231 07176 3.7129 4.0014 2.83 4.83 45-55 20 3.8417 51999 11627 3.5983 4.0850 3.00 5.00 Tren 55 29 3.9943 33772 06271 3.8658 4.1227 3.17 4.67 136 3.8370 53613 04597 3.7461 3.9279 1.00 5.00 4.1250 64087 22658 3.5892 4.6608 2.80 5.00 23-33 30 3.4267 62969 11496 3.1915 3.6618 1.00 4.20 34-44 49 3.7388 53728 07675 3.5844 3.8931 2.60 4.80 45-55 20 3.6200 55403 12388 3.3607 3.8793 2.60 4.80 Upper 09266 -.15999 08911 -.15296 20655 19953 Total Hinh thuc 1.372 244 -1.282 134 -1.329 133.675 202 -.11885 186 -.11885 09274 -.30226 08944 -.29575 Duoi 22 06457 05806 Trang 151 Trang 152 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Tren 55 Total Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 29 3.6552 49827 09253 3.4656 3.8447 2.20 4.80 136 3.6574 57550 04935 3.5598 3.7550 1.00 5.00 3.9583 67700 23936 3.3923 4.5243 3.00 5.00 Anh huong Duoi 22 XH 23-33 30 3.4778 59166 10802 3.2568 3.6987 1.00 4.00 34-44 49 3.6735 62543 08935 3.4938 3.8531 2.00 5.00 45-55 20 3.8500 50117 11206 3.6154 4.0846 2.67 4.67 Tren 55 29 3.5632 47227 08770 3.3836 3.7429 2.67 5.00 136 3.6495 58277 04997 3.5507 3.7483 1.00 5.00 Total Su tuong tac Duoi 22 3.1250 61560 21765 2.6103 3.6397 2.33 4.33 23-33 30 3.1111 62718 11451 2.8769 3.3453 1.67 4.00 34-44 49 3.2449 75085 10726 3.0292 3.4606 1.00 5.00 45-55 20 3.4000 57836 12933 3.1293 3.6707 2.33 Anh huong XH Su tuong tac Within Groups 41.014 131 Total 44.713 135 Between Groups 2.696 674 Within Groups 43.153 131 329 Total 45.849 135 Between Groups 1.115 279 Within Groups 55.400 131 423 Total 56.516 135 Total 3.2529 53196 09878 3.0505 3.4552 2.67 5.00 136 3.2328 64702 05548 3.1231 3.3426 1.00 5.00 df1 df2 659 621 95% Confidence Interval for Mean Std Noi dung Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic 092 Descriptives 4.67 29 2.046 Phụ lục 5-3 N Tren 55 313 Sig 1.342 131 258 Kiem soat HV 1.860 131 121 Kiem soat Hinh thuc 251 131 909 HV Anh huong XH 918 131 455 Su tuong tac 984 131 419 Deviation Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum Pho thong 38 3.8202 39208 06360 3.6913 3.9490 3.00 5.00 Cao dang 14 3.7500 45644 12199 3.4865 4.0135 3.00 4.50 Dai hoc 64 3.7526 61935 07742 3.5979 3.9073 1.00 5.00 Sau dai hoc Noi dung Mean 20 3.8750 53496 11962 3.6246 4.1254 2.83 5.00 136 3.7892 53257 04567 3.6989 3.8795 1.00 5.00 Pho thong 38 3.9035 44457 07212 3.7574 4.0496 3.00 5.00 Cao dang 14 4.0238 48858 13058 3.7417 4.3059 3.00 4.83 Dai hoc 64 3.7187 58635 07329 3.5723 3.8652 1.00 4.83 Sau dai hoc 20 3.9583 50690 11335 3.7211 4.1956 3.00 5.00 Total Total 136 3.8370 53613 04597 3.7461 3.9279 1.00 5.00 Pho thong 38 3.6421 47683 07735 3.4854 3.7988 2.80 5.00 Cao dang 14 3.6286 43576 11646 3.3770 3.8802 3.00 4.80 Dai hoc 64 3.6531 62054 07757 3.4981 3.8081 1.00 4.80 ANOVA Hinh thuc Sum of Squares Noi dung Kiem soat HV Hinh thuc Between Groups 1.899 df Mean Square 475 Within Groups 36.392 131 Total 38.291 135 2.312 578 Within Groups 36.492 131 279 Total 38.804 135 3.699 Between Groups Between Groups F 1.709 Sig .152 278 Sau dai hoc Total 925 2.075 2.954 088 022 20 3.7200 70606 15788 3.3896 4.0504 2.20 4.60 136 3.6574 57550 04935 3.5598 3.7550 1.00 5.00 Anh huong Pho thong 38 3.6579 55066 08933 3.4769 3.8389 2.67 5.00 XH Cao dang 14 3.6905 56181 15015 3.3661 4.0149 2.67 4.67 Dai hoc 64 3.6042 62255 07782 3.4487 3.7597 1.00 5.00 Sau dai hoc 20 3.7500 55012 12301 3.4925 4.0075 2.67 4.67 Trang 153 Trang 154 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Total Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 136 3.6495 58277 04997 3.5507 3.7483 1.00 5.00 Su tuong tac Pho thong 38 3.3772 50920 08260 3.2098 3.5446 2.33 4.33 Cao dang 14 3.5000 77073 20598 3.0550 3.9450 2.67 5.00 Dai hoc Sau dai hoc Total 64 3.1510 71499 08937 2.9724 3.3296 1.00 Phụ lục 5-4 Descriptives 95% Confidence Interval for 4.67 20 3.0333 45756 10231 2.8192 3.2475 2.00 4.00 136 3.2328 64702 05548 3.1231 3.3426 1.00 5.00 N Noi dung Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Noi dung 1.141 Kiem soat HV Hinh thuc Anh huong XH Su tuong tac df1 Sig 132 Hinh thuc Anh huong XH Su tuong tac Error Mean Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 26 3.8526 49064 09622 3.6544 4.0507 2.50 5.0 68 3.8309 43432 05267 3.7258 3.9360 3.00 5.0 42 3.6825 67956 10486 3.4708 3.8943 1.00 5.0 136 3.7892 53257 04567 3.6989 3.8795 1.00 5.0 335 Kiem soat Duoi trieu 26 4.0128 40804 08002 3.8480 4.1776 3.17 5.0 HV 506 132 679 2-6 trieu 68 3.8333 43385 05261 3.7283 3.9383 3.00 4.8 2.234 132 087 Tren trieu 42 3.7341 71194 10985 3.5123 3.9560 1.00 5.0 044 132 988 Total 136 3.8370 53613 04597 3.7461 3.9279 1.00 5.0 2.542 132 059 Duoi trieu 26 3.7769 49096 09629 3.5786 3.9752 2.80 5.0 2-6 trieu 68 3.6824 50577 06133 3.5599 3.8048 2.20 4.8 Tren trieu 42 3.5429 70853 10933 3.3221 3.7637 1.00 4.8 136 3.6574 57550 04935 3.5598 3.7550 1.00 5.0 Sum of Squares Kiem soat HV Deviation 2-6 trieu Total Hinh thuc ANOVA Noi dung Std Duoi trieu Tren trieu df2 Mean Std Between Groups df Mean Square 291 097 Within Groups 38.000 132 288 Total 38.291 135 1.846 615 Within Groups 36.958 132 280 Total 38.804 135 100 033 Within Groups 44.613 132 338 Total 44.713 135 360 120 Within Groups 45.489 132 345 Total 45.849 135 3.015 1.005 Within Groups 53.500 132 405 Total 56.516 135 Between Groups Between Groups Between Groups Between Groups F Sig .337 2.198 799 Total Anh huong Duoi trieu 26 3.6795 62169 12192 3.4284 3.9306 2.67 5.0 XH 2-6 trieu 68 3.6422 47601 05772 3.5269 3.7574 2.33 5.0 Tren trieu 42 3.6429 71527 11037 3.4200 3.8658 1.00 5.0 136 3.6495 58277 04997 3.5507 3.7483 1.00 5.0 26 3.3718 63475 12448 3.1154 3.6282 2.33 5.0 2-6 trieu 68 3.2843 66234 08032 3.1240 3.4446 1.00 5.0 Tren trieu 42 3.0635 60816 09384 2.8740 3.2530 1.67 4.3 136 3.2328 64702 05548 3.1231 3.3426 1.00 5.0 091 Total Su tuong tac Duoi trieu 099 961 Total 348 Test of Homogeneity of Variances 791 Levene Statistic 2.480 064 df1 df2 Sig Noi dung 1.554 133 215 Kiem soat HV 4.279 133 016 Hinh thuc 2.682 133 072 Anh huong XH 2.341 133 100 022 133 978 Su tuong tac Trang 155 Trang 156 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy PHỤ LỤC : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ ANOVA Sum of Squares Noi dung Between Groups df Mean Square 700 350 Within Groups 37.591 133 283 Total 38.291 135 F Sig 1.239 Phụ lục 6-1 Group Statistics 293 Gioi tinh Hinh thuc Kiem soat HV Between Groups 1.249 Within Groups 37.555 133 Total 38.804 135 625 2.212 Between Groups 965 482 Su tuong tac Within Groups 43.748 133 Total 44.713 135 029 014 Within Groups 45.820 133 345 Total 45.849 135 1.887 943 Within Groups 54.629 133 411 Total 56.516 135 Between Groups Between Groups Std Deviation Std Error Mean 3.6595 58320 06971 Nu 66 3.6843 53199 06548 Nam 70 3.7321 50777 06069 Nu 66 3.7652 51865 06384 Nam 70 3.9500 70274 08399 Nu 66 3.8485 67351 08290 282 1.467 234 Anh huong XH Anh huong XH Mean 70 114 Noi dung Hinh thuc N Nam 329 042 959 Independent Samples Test Hinh thuc 2.297 105 Noi dung Equal Equal Levene's Test for F Equality of Sig Variances t-test for Equality t of Means variances Equal variances not variances assumed assumed assumed Difference not 813 134 Upper variances 733 796 Lower not assumed assumed assumed 272 Sig (2-tailed) Interval of the variances 056 df 95% Confidence Equal 117 -.260 Std Error Difference Equal variances 1.217 -.259 Mean Difference Anh huong XH Equal -.375 -.375 859 860 133.858 134 796 708 133.138 134 133.962 708 392 -.02482 -.02482 391 -.03301 -.03301 10152 10152 09590 09564 08803 08809 11816 11802 -.21449 -.21398 -.20712 -.20724 -.13219 -.13190 16485 16434 14110 14122 33522 33493 Trang 157 Trang 158 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Phụ lục 6-2 ANOVA Descriptives Sum of Squares 95% Confidence Interval for Hinh thuc Mean Between Groups Deviation Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum Duoi 22 12 4.1111 49407 14263 3.7972 4.4250 3.00 5.00 23-33 56 3.4851 47596 06360 3.3577 3.6126 2.50 4.33 34-44 48 3.6458 54861 07919 3.4865 3.8051 2.67 4.83 45-55 10 3.9000 66759 21111 3.4224 4.3776 2.83 4.83 Tren 55 10 4.0833 47952 15164 3.7403 4.4264 3.50 4.83 Noi dung Total Noi dung 136 3.6716 55701 04776 3.5771 3.7660 2.50 5.00 Duoi 22 12 4.0000 47673 13762 3.6971 4.3029 3.25 5.00 23-33 56 3.5938 49900 06668 3.4601 3.7274 2.25 4.75 34-44 48 3.8438 50693 07317 3.6966 3.9909 2.75 5.00 45-55 10 3.6250 41248 13044 3.3299 3.9201 3.25 4.50 Tren 55 10 3.9750 50621 16008 3.6129 4.3371 3.25 5.00 1.629 Within Groups 35.371 131 270 Total 41.886 135 3.201 800 Within Groups 32.111 131 245 Total 35.312 135 Between Groups Anh huong XH Between Groups 3.096 774 Within Groups 60.814 131 464 Total 63.910 135 136 3.7482 51144 04386 3.6614 3.8349 2.25 5.00 000 3.265 014 1.667 161 95% Confidence Interval for Hinh thuc Pho thong 1.00284 28949 3.2378 4.5122 1.50 5.00 XH 23-33 56 3.7768 68037 09092 3.5946 3.9590 2.00 5.00 Cao dang 34-44 48 3.9167 63021 09096 3.7337 4.0997 2.00 5.00 Dai hoc 45-55 10 4.3000 48305 15275 3.9544 4.6456 3.50 5.00 Sau dai hoc Tren 55 10 4.1500 62583 19791 3.7023 4.5977 3.00 5.00 Total 136 3.9007 68805 05900 3.7841 4.0174 1.50 5.00 Noi dung Pho thong Cao dang Test of Homogeneity of Variances df2 Mean Std 12 3.8750 df1 Sig 6.031 Descriptives Duoi 22 Levene Statistic F Phụ lục 6-3 Anh huong Total Mean Square N Total df 6.514 Mean Std N Hinh thuc Sig Mean Deviation Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 3.8958 56300 19905 3.4252 4.3665 3.17 5.00 3.6667 53359 17786 3.2565 4.0768 3.00 4.83 77 3.6255 52298 05960 3.5068 3.7442 2.50 4.83 42 3.7143 62392 09627 3.5199 3.9087 2.50 4.83 136 3.6716 55701 04776 3.5771 3.7660 2.50 5.00 4.0000 59761 21129 3.5004 4.4996 3.25 5.00 3.6667 30619 10206 3.4313 3.9020 3.25 4.25 Dai hoc 77 3.7597 51048 05818 3.6439 3.8756 2.25 5.00 Sau dai hoc 42 3.6964 53115 08196 3.5309 3.8619 2.25 5.00 136 3.7482 51144 04386 3.6614 3.8349 2.25 5.00 Hinh thuc 1.134 131 343 Noi dung 115 131 977 Anh Pho thong 4.1875 75297 26622 3.5580 4.8170 3.00 5.00 1.303 131 272 huong XH Cao dang 3.6111 1.05409 35136 2.8009 4.4214 1.50 4.50 77 3.8312 66199 07544 3.6809 3.9814 2.00 5.00 42 4.0357 60881 09394 3.8460 4.2254 2.50 5.00 136 3.9007 68805 05900 3.7841 4.0174 1.50 5.00 Anh huong XH Total Dai hoc Sau dai hoc Total Trang 159 Trang 160 Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ HVTH : Trần Lê Trung Huy 2-6 trieu Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Hinh thuc Tren trieu df2 Sig Total 3.6834 3.9832 2.00 5.00 50 3.9900 70342 09948 3.7901 4.1899 2.00 5.00 136 3.9007 68805 05900 3.7841 4.0174 1.50 5.00 504 685 132 563 Test of Homogeneity of Variances 2.470 132 065 Levene Statistic Between Groups df Mean Square 642 214 Within Groups 41.243 132 312 Total 41.886 135 690 230 Within Groups 34.622 132 262 Total 35.312 135 2.551 850 Within Groups 61.359 132 465 Total 63.910 135 Between Groups Anh huong XH 07506 132 Sum of Squares Noi dung 60975 ANOVA Hinh thuc 3.8333 786 Noi dung Anh huong XH df1 66 Between Groups F Sig .685 df1 df2 Sig Hinh thuc 071 133 932 Noi dung 143 133 867 2.133 133 123 Anh huong XH 563 ANOVA Sum of Squares 877 1.829 455 Hinh thuc 145 Noi dung Anh huong XH Phụ lục 6-4 Descriptives Between Groups df Mean Square 1.887 944 Within Groups 39.998 133 301 Total 41.886 135 Between Groups 626 313 Within Groups 34.686 133 261 Total 35.312 135 Between Groups 698 349 Within Groups 63.212 133 475 Total 63.910 135 F Sig 3.138 051 1.201 304 735 482 95% Confidence Interval for Mean Std N Hinh thuc Upper Bound Minimum Maximum 20 3.9083 50574 11309 3.6716 4.1450 3.00 5.00 2-6 trieu 66 3.6919 54713 06735 3.5574 3.8264 2.50 4.83 Tren trieu 50 3.5500 56570 08000 3.3892 3.7108 2.50 4.83 136 3.6716 55701 04776 3.5771 3.7660 2.50 5.00 Duoi trieu 20 3.8875 57626 12886 3.6178 4.1572 2.25 5.00 2-6 trieu 66 3.7576 51323 06317 3.6314 3.8837 2.25 5.00 Tren trieu 50 3.6800 47926 06778 3.5438 3.8162 2.75 5.00 136 3.7482 51144 04386 3.6614 3.8349 2.25 5.00 20 3.9000 88258 19735 3.4869 4.3131 1.50 5.00 Total Anh huong Deviation Std Error Lower Bound Duoi trieu Total Noi dung Mean Duoi trieu Trang 161 Trang 162