Đang tải... (xem toàn văn)
Yếu tố môi trường kinh doanh công ty vinamilk Rất hay mời các bạn xem Nếu hay mời các bạn ủng hộ hayyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyy
Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô MỤC LỤC Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô DẪN NHẬP Ngày vị trí ngành sữa kinh tế quan trọng, sản phẩm từ sữa nguồn cung cấp nhiều giá trị dinh dưỡng cho xã hội, nâng cao sức khỏe trí tuệ người Ở nước phát triển có đời sống cao Mỹ, nước châu Âu, châu Úc, công nghiệp chế biến sữa phát triển mạnh phong phú Mức tiêu thụ sữa sản phẩm từ sữa nước tính bình quân đầu người cao từ 350-450 lít sữa/người/năm Đối với nước phát triển kinh tế, ngành sữa tăng cao dần chiếm vị trí quan trọng kinh tế Công ty sữa Việt Nam (Vinamilk) doanh nghiệp nhà nước, trực thuộc Bộ Công Nghiệp, thành lập từ năm 1976, với nhiều sản phẩm ngày phong phú, đa dạng chủng loại, chất lượng, bao bì ngày cải tiến, uy tín sản phẩm ngày biết đến đại đa số người tiêu dùng Việt Nam Hiện nay, với hội nhập vào kinh tế giới gia nhập khối ASEAN, thành viên APEC WTO Nền công nghiệp sữa nước ta trải qua thử thách mới, thử thách xây dựng hệ thống thị trường nước nước phát triển cách bền vững, đủ sức cạnh tranh với đối thủ mạnh từ nước Chương 1: Giới thiệu vế công ty Vinamilk I Tổng quan Lịch sử hình thành Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) công ty sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Công ty thành lập ngày 20 tháng năm 1976 Đến Vinamilk trở thành công ty hàng đầu Việt Nam chế biến cung cấp sản phẩm sữa, xếp Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam Trụ sở Vinamilk công ty sản xuất sữa sản phẩm từ sữa lớn Việt Nam, có trụ sở số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh Công ty bao gồm trụ sở chính, 24 đơn vị trực thuộc Văn phòng tổng số CBCNV thức lên đến gần 5.400 người Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Tầm nhìn “Trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người” Sứ mệnh “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình yêu trách nhiệm cao với sống người xã hội” Giá trị cốt lõi “Trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người” Tầm ảnh hưởng công ty Vinamilk chiếm lĩnh 75% thị phần sữa nước mà xuất sản phẩm nhiều nước giới như: Mỹ, Pháp, Canada, Sản phẩm: - Vinamilk: Sữa chua trùng, tiệt trùng, sữa chua ăn, sữa chua uống, kem, phô mai, sản phẩm dinh dưỡng cho người lớn, sữa chua men sống - Dielac: Dành cho trẻ em, dành cho bà mẹ - Ridielac: Dành cho trẻ em - V-fresh: Nước trái cây, nước trái sữa, trà, nước nha đam, nước mơ ngâm - Icy: Chanh muối, nước uống đóng chai - Lincha: Trà nấm linh chi - Sữa đặc: Ông thọ, phương nam -Sữa đậu nành: Goldsoy, Vfresh, GoldsoyCad Hệ thống phân phối Vinamilk Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Hiện công ty Vinamilk có loại kênh phân phối chính: - Phân phối qua kênh truyền thống (220 nhà phân phối độc lập 1.400 đại lý cấp mạng lưới phân phối trải khắp toàn quốc với 5.000 đại lý 140.000 điểm bán lẻ có kinh doanh sản phẩm Vinamilk) thực phân phối 80% sản lượng công ty - Phân phối qua kênh đại (như hệ thống siêu thị, Metro …) Để hỗ trợ mạng lưới phân phối mình, Vinamilk mở 14 phòng trưng bày sản phẩm thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh Cần Thơ Hệ thống nhà máy sữa đầu tư trải dài nhiều địa phương nước • Kênh thứ 1: Kênh siêu thị, Vinamilk chia kênh siêu thị làm loại nhỏ hơn: Loại siêu thị lớn Big C, Metro loại siêu thị nhỏ Fivi Mart, Citi Mart, Intimex… Các siêu thị đặt hàng trực tiếp với chi nhánh Vinamilk • Kênh thứ 2: hệ thống phân phối Vinamilk kênh key accounts Kênh bao gồm nhà hàng khách sạn, trường học, quan, xí nghiệp Các đơn vị trực tiếp đặt hàng từ chi nhánh Vinamilk với số lượng lớn II Hoạt động sản xuất Trên nội dung "Chính sách Quản lý” Công ty TNHH Một thành viên Bò sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Cow One-Member Co., Ltd.) Công ty thành lập vào thời điểm Vinamilk mua lại Trung tâm nhân giống Bò sữa - Bò thịt cao sản Phú Lâm UBND tỉnh Tuyên Quang quản lý Vinamilk từ đầu xác định đơn vị đóng vai trò trụ cột việc sản xuất cung ứng nguyên liệu sữa bò tươi để cung cấp cho nhà máy chế biến Công ty Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Tuyên Quang cấp Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh lần vào ngày 14/12/2006 Ngành nghề hoạt động Công ty đa dạng, gồm: Chăn nuôi bò sữa; Trồng trọt chăn nuôi hỗn hợp; Sản xuất thức ăn gia súc, gia cầm thủy sản; Bán buôn nông, lâm sản nguyên liệu động vật sống; Đại lý (tinh bò, thuốc thú y, thức ăn gia súc, …) Ban đầu, trang trại có tổng đàn bò sữa khoảng 1.400 với tổng số lao động 92 người, trụ sở đặt tại: Thôn Đát Khế, Xã Phú Lâm, Huyện Yên Sơn, Tỉnh Tuyên Quang Đến nay, vốn điều lệ Công ty lên đến 1.550 tỷ đồng với tổng số CB-CNV lên đến 480 người Điều cho thấy trưởng thành đáng khích lệ đơn vị sau năm nỗ lực thực nhiệm vụ Với việc thành lập Công ty TNHH Một thành viên Bò sữa Việt Nam, Vinamilk khởi động chương trình phát triển ngành chăn nuôi bò sữa Vào tháng 07/2007, trụ sở Công ty chuyển TP.Hồ Chí Minh nhằm thuận tiện cho công tác quản lý Trang trại Bò sữa Phú Lâm chuyển đổi thành Chi nhánh trực thuộc Công ty TNHH Một thành viên Bò sữa Việt Nam, với tên gọi Trang trại Bò sữa Tuyên Quang Vào tháng 04/2008, trang trại chăn nuôi Bò sữa thứ Công ty Trang trại Bò sữa Bình Định Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Bình Định cấp giấy phép thành lập vào hoạt động Việc trang trại chăn nuôi Bò sữa Bình Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Định vào hoạt động góp phần cung cấp nguồn sữa tươi nguyên liệu phục vụ cho nhu cầu sản xuất cho Nhà máy Vinamilk khu vực miền Trung Đến 09/2009, kiện Trang trại Bò sữa Nghệ An khánh thành đưa vào hoạt động báo chí quan truyền thông đánh giá trang trại xuất sắc năm 2014 (*), với tổng số vốn mà Vinamilk đầu tư ban đầu 100 tỷ đồng Tháng 07/2010, Vinamilk mua lại toàn cổ phần Công ty Cổ phần Sữa Lam Sơn, có Trang trại Bò sữa Sao Vàng Sau Vinamilk bàn giao trang trại cho Công ty TNHH Một thành viên Bò sữa Việt Nam tiếp nhận quản lý Vào tháng 08/2010, Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Thanh Hóa cấp giấy phép hoạt động thức đổi tên trang trại thành Trang trại Bò sữa Thanh Hóa Đến tháng 04/2012, Trang trại Bò sữa Lâm Đồng hoàn tất công tác xây dựng chuồng trại nhập bò chăn nuôi Đây trang trại chăn nuôi bò sữa thứ Công ty đưa vào hoạt động Tháng 12/2013, Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Tây Ninh cấp giấy phép hoạt động cho Trang trại Bò sữa Tây Ninh, trang trại có quy mô 8.000 bò sữa đặt huyện Bến Cầu (tỉnh Tây Ninh) Trong năm 2014 giai đoạn tiếp theo, Công ty tiếp tục triển khai dự án trang trại Trang trại Bò sữa Hà Tĩnh (quy mô 2.000 con) huyện Hương Sơn, tỉnh Hà Tĩnh; Dự án Trang trại Bò sữa Thanh Hóa (quy mô 2.000 con) huyện Như Thanh, tỉnh Thanh Hóa; Dự án Công ty TNHH Bò sữa Thống Nhất Thanh Hóa có quy mô 16.000 xây dựng diện tích gần 2.500 huyện Yên Định – tỉnh Thanh Hóa III.Phân tích tình hình tài sản nguồn vốn Phân tích tình hình tài sản Qua bảng cân đối kế toán (bảng 1,2 phần mục lục) ta nhận thấy nhìn chung tài sản ngắn hạn qua năm chiếm tỷ trọng lớn 50% so với tổng tài sản.Ta thấy tài sản cố định qua năm có gia tăng cho thấy công ty không ngừng mở rộng tài sản cố định Ta thấy tổng tài sản năm 2009 tăng 2.578 tỷ tương ứng tăng 44,06%.Nguyên nhân tài sản ngắn hạn tăng tài sản dài hạn tăng Tài sản dài hạn tăng 903 tỷ tương ứng với 36,49% Nguyên nhân tài sản cố định khoản đầu tư dài hạn tăng Còn tài sản ngắn hạn tăng 1.674 tỷ so vơi năm 2008 49,61% cụ thể khoản đầu tư tài tăng 1.755 tỷ Ta nhận thấy lượng hàng tồn kho năm 2009 giảm 674 tỷ tương ứng 11% Đây nguyên nhân khiến tỷ lệ tiền mặt giảm Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Đến năm 2010 tổng tài sản có tăng trưởng giảm sút, tăng khoảng 27,67% tương ứng với 2.333 tỷ Nguyên nhân tài sản ngắn hạn tăng 14,9% nên mức tăng 46,71% tài sản dài hạn không đủ để trì đà tăng trương năm 2009 Lượng hàng tồn kho năm 2010 có gia tăng đáng kể 991 tỷ tương ứng với 77.44% Còn khoản phải thu năm 2010 tăng 365 tỷ tương ứng với 48,52% Tiền mặt năm 2010 có giảm sút đáng kể lượng hàng tồn kho khoản phải thu lớn Đến năm 2011, tổng tài sản tăng mạnh trở lại, tăng thêm 4.801 tỷ tương ứng với tăng 44,61% Trong tài sản ngắn hạn tăng 3.474 tỷ tương ứng gần 60% tài sản dài hạn tăng 1.326 tỷ tương ứng với gần 27% Phân tích tình hình nguồn vốn Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Nhình chung nợ phải trả qua năm có gia tăng tăng mạnh giai đoạn 2009-2010 Tương tự vốn chủ sở hữu có gia tăng đáng kể chứng giúp không làm thay đổi nhiều tỷ lệ cán cân nợ/vốn Năm 2009, số nợ ngắn hạn vào năm có giảm đột ngột từ 188 tỷ xuống tỷ Nhưng tiền người mua trả trước có gia tăng đột biến cách bất ngờ từ khoảng tỷ ( 2008) lên tới 28 tỷ ( 2009) Trong năm này, khoản phải trả người lao động tăng với mức độ lớn tiền người mua trả trước : từ tỷ (2008) lên 28 tỷ (2009) Việc tăng cao tỷ lệ lạm phát năm 2008 cao dẫn đến việc lãi suất huy động ngân hàng vào thời gian có lúc lên 19% năm Cũng năm công ty bắt đầu mua lại cổ phiếu quỹ Năm 2010, năm mà tỷ lệ vốn nợ gia tăng mạnh tăng đến 42,61% so với 2009 Nợ dài hạn giảm tỷ lệ nợ ngắn hạn lại tăng mạnh làm cho tổng nợ tăng thêm 800 tỷ , tương ứng tăng 42,61%.Tiền người mua trả trước có gia tăng không nhiều ( tăng khoảng 5%).Khoản phải trả người lao động gia tăng không nhiều ( tăng 15%) Việc mua lại cổ phiếu quỹ có gia tăng 500 triệu so với 2009 Năm 2011, vốn chủ sở hữu có gia tăng mạnh vượt qua mức 10.000 tỷ đồng (cụ thể 12.000 tỷ ) , năm vốn tăng thêm 4.455 tỷ tương đương với tăng khoảng 56% Việc mua lại cổ phiếu quỹ năm tăng khoảng lần so với 2010 ( tăng 1,8 tỷ ) Tình trạng nợ dài hạn bắt đầu có giảm Nhưng khoản phải trả người bán có tăng mạnh Trong năm công ty định lập quỹ dư phòng Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô IV KẾT LUẬN Vinamilk công ty có văn hoá doanh nghiệp mạnh Nền văn hoá có nhiều đóng góp tích cực cho phát triển công ty, đưa Vinamilk trở thành thương hiệu yêu chuộng khách hàng nước nước ngoài.Vinamilk không ngừng cải tiến công nghệ, nghiên cứu sản phẩm phù hợp nhất, đáp ứng nhu cầu khó tính khách hàng Luôn tâm niệm câu slogan “chất lượng quốc tế- Chất lượng Vinamilk”.Cam kết Chất lượng quốc tế, chất lượng Vinamilk khẳng định mục tiêu chinh phục người không phân biệt biên giới quốc gia thương hiệu Vinamilk Chủ động hội nhập, Vinamilk chuẩn bị sẵn sàng từ nhân lực đến sở vật chất, khả kinh doanh để bước vào thị trường nước WTO cách vững vàng với dấu ấn mang Thương hiệu Việt Nam Chương 2:Yếu tố môi trường vĩ mô Trong thời đại nay, trước thị trường kinh tế mở doanh nghiệp muốn phát triển bền vững phải có chiến lược, định hướng cụ thể, xác định rõ mục tiêu đánh giá xác tác động yếu tố môi trường đến doanh nghiệp để từ đưa giải pháp khắc phục, định hướng cho doanh nghiệp.Có thể nói, yếu tố môi trường quan trọng kinh doanh; làm ảnh hưởng, tác động trực tiếp gián tiếp đến hoạt động doanh nghiệp Là sở để nhà quản trị đưa kế sách điều hướng hoạt động doanh nghiệp.Hiện nay, xu hướng tiêu dùng sữa sản phẩm chế biến từ sữa ngày tăng lên làm cho ngành công nghiệp chế biến sữa ngày phát triển, công ty vinamilk công ty đánh giá hàng đầu lĩnh vực Tuy nhiên, Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô kinh tế giới nói chung Việt Nam nói riêng bất ổn Thêm vào cạnh tranh ngày gay gắt đời nhiều công ty ngành gây ảnh hưởng không nhỏ đến phát triển công ty Vậy tồn trì phát triển công ty vinamilk doanh nghiệp Việt Nam cần phải quan tâm đánh giá phân tích ảnh hưởng yếu tố từ môi trường, đặc biệt yếu tố từ môi trường vĩ mô để làm quan trọng để giúp nhà quản trị có chiến lược để phát triển công ty I Yếu tố môi trường kinh tế Tăng trưởng kinh tế Môi trường kinh tế đóng vai trò quan trọng vận động phát triển thị trường Có sức mua có thị trường Tổng sức mua phụ thuộc vào tăng trưởng kinh tế tạo công ăn việc làm, tùy thuộc vào phát triển kinh tế lĩnh vực khác nhau, tình hình lạm phát tiết kiệm, thay đổi kết cấu tiêu dùng thay đổi kết cấu sức mua vùng khác Các yếu tố ảnh hưởng đến sức mua, cấu tiêu dùng ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động Marketing doanh nghiệp Các yếu tố kinh tế bao gồm tốc độ tăng trưởng hay suy thoái kinh tế chung, tỷ lệ lạm phát kinh tế, cấu thu nhập mức tăng trưởng thu nhập, thay đổi cấu chi tiêu dân cư, lãi suất vay mượn, sở hạ tầng kinh tế mà trực tiếp hệ thống giao thông, bưu ngành dịch vụ khác Khi phân tích yếu tố kinh tế giúp doanh nghiệp nhận dạng dược khách hàng Môi trường kinh tế bao gồm yếu tố tác động đến khả chi tiêu khách hàng tạo mẫu tiêu dùng khác biệt Việc hiểu thị trường rõ yếu tố mong muốn người mà phải nắm khả chi tiêu nơi họ Khả chi tiêu việc phụ thuộc vào nhu cầu giá cả, phụ thuộc nhiều vào tình hình kinh tế, mức thu nhập người dân, nhu cầu tiết kiệm điều kiện tài chính-tìn dụng Do nhà Marketing phải nhận biết xu hướng thu nhập dân chúng thay đổi chi tiêu nhóm dân chúng khác biệt Xu hướng tăng lên thu nhập trung bình dân chúng việc tạo sức mua cao thị trường dẫn đến nhu cầu, mong muốn khác biệt từ phía người tiêu dùng Họ đòi hỏi nhiều hay sẵn sàng bỏ số tiền cao cho yếu tố chất lượng, đa dạng, tính tiện dụng, tính thẩm mỹ hay giá trị tinh thần mà sản phẩm hay dịch vụ có khả mang lại Ngoài ra, xu hướng khác phân bố vế thu nhập có nhiều phân hóa dân chúng vấn đề mà nhà Marketing cần quan tâm Chình phân hóa làm đa dạng nhu cầu, mong muốn người tiêu dùng tạo thị trường nhiều phân khúc khác biệt Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trường vĩ mô Trong tiến trình doanh nghiệp giữ vai trò chủ đạo Đồng thời, cấu kinh tế, mức tăng trưởng kinh tế, lạm phát, mức toàn dụng kinh tế có tác động tích cực tiêu cực doanh nghiệp • Sư tăng trưởng kinh tế quốc gia thường đánh giá dựa yếu tố cụ thể sau: Các sản phẩm Vinamilk chủ yếu tiêu thụ thị trường nội địa Doanh thu thị trường nội địa chiếm khoảng 85% doanh thu năm 2008 Trên thị trường Việt Nam có khoảng 23 công ty sản xuất sữa Vinamilk công ty lớn với khoảng 38% thị phần, Dutch Lady đối thủ cạnh tranh trực tiếp Vinamilk với khoảng 28% thị phần Đơn vị: Tỷ VND 10.000 Thị trường xuất Vinamilk năm 2008 phục hồi mạnh Xuất 8.000 1217,0 Nội địa 6.000 1386,0 4.000 2.000 2004 541,0 3234,0 2005 4252,0 2006 1280,0 677,0 4966,0 5998,0 2008 2007 7162,0 Nguồn: Vinamilk Biểu đồ thể tăng trưởng dân số qua năm khu vực nước (2004-2010) 10 Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô Hệ thống phân phối nước Vinamilk trải rộng, bao gồm 1.787 nhân viên bán hàng, 220 nhà phân phối với 141.000 điểm bán hàng, cao so với đối thủ cạnh tranh Dutch Lady có khoảng 80.000 điểm bán lẻ, Nutifood với 121 nhà phân phối 60.000 điểm bán lẻ Thị trường xuất không ổn định Doanh thu từ thị trường xuất năm qua diễn biến thất thường không ổn định Thị trường Vinamilk Iraq (chiếm 80% doanh thu) có mức độ ổn định không cao Hiện chưa có thông tin cụ thể thị trường xuất Vinamilk Trong giai đoạn 2005-2008, doanh thu nội địa Vinamilk tăng với tốc độ bình quân 21,2%/năm Tuy nhiên tốc độ tăng trưởng tổng doanh thu biến động không ổn định tác động doanh thu xuất Lợi nhuận sau thuế Vinamilk tăng trưởng nhanh, biên lợi nhuận thị trường nước trì mức cao Biên lợi nhuận biên Vinamilk trì mức cao, tăng từ 24,3% năm 2006 lên mức 27,4 % năm 2007 đạt tới mức 31,7% năm 2008.Mặc dù giá nguyên liệu đầu vào biến động tăng mạnh năm 2007 ởmức cao năm 2008, nhiên Vinamilk trì mức tăng lợinhuận biên Điều cho thấy khả quản lý chi phí điều tiết giábán Vinamilk tốt Thu nhập bình quân đầu người từ 2004-2010 có tăng trưởng rõ rệt Đặc biệt có tăng trưởng mạnh khu vực thành thị nhu cầu cuả người dân nâng cao sống ngày cải thiện Tổng sản phẩm nước (GDP) năm 2010 ước tính tăng 6,78% so với năm 2009 Thu nhập theo bình quân người Viêt Nam, tính đến cuối năm 2010, đạt khoản 1.160 USD Theo số Bộ Công Thương, năm 2010 Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô nhiều số vĩ mô Việt Nam tốt lên đáng kể, với tổng GDP ước tính khoảng 119 tỷ USD, GDP đầu người đạt 1.300 USD/năm Tốc độ tăng trưởng kinh tế vả thu nhập bình quân đầu người có ảnh hưởng đến việc tiêu thụ sản phẩm sữa Nền kinh tế lâm vào tình trạng khủng hoảng, thu nhập người dạn sụt giảm, không đảm bảo nhu cầu sinh hoạt tối thiểu ngày ngành sàn xuất sữa chắn bị tác động Chỉ số giá tiêu dùng tháng 12/2010 so với tháng 12/2009 tăng 11.75% Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2010 tăng 9,19% so với bình quân năm 2009 Tốc độ tăng giá tiêu dùng (CPI) giảm từ năm 2011 có xu hướng giảm mạnh tháng gần đây, tháng đầu năm 2012 CPI tăng 2,6% thấp nhiều so với kỳ năm trước Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 9/2012 tăng 2,2% so với tháng trước Đây mức tăng cao tháng kể từ đầu năm sau sáu tháng CPI có xu hướng giảm dần Các giải pháp tài khóa thắt chặt, tiền tệ chật chẽ, tăng cường quản lý chi tiêu công, công tác quản lý giá cả, thị trường tập trung đạo góp phần kiềm chế lạm phát, tỷ lệ mức cao ảnh hưởng tới giá , giá trị thu nhập sức mua thị trường Đồng thời lạm phát ảnh hưởng tới giá nguyên liệu đầu vào doanh nghiệp Khi giá nguyên liệu tăng yếu tố làm giá sản phẩm tăng, ảnh hưởng doanh thu thị trường Chỉ số giá nguyên, vật liệu dùng cho sàn xuất tăng, số giá nguyên, nhiên, vật liệu dùng cho sản xuất số ngành tăng cao là: Sản xuất nông, lâm nghiệp thủy sản tăng, thực phẩm đồ uống tăng Mặt lãi suất giảm dần, tỷ giá ổn định, cán cân toán cải thiện Trần lãi suất toán điều chỉnh giảm từ 14% xuống 12%, lãi suất vay tín dụng giảm so với đầu năm, xu đạo đẩy nhanh linh hoạt theo biến động thị trường diễn biễn lạm phát Đây hội cho doanh nghiệp tiếp cận nguồn vốn vay ưu đãi ngân hàng, trì mở rộng sản xuất Chính phủ đạo thực hiên sách tín dụng hỗ trợ nông nghiệp, nông thôn, doanh nghiệp vừa nhỏ, sàn xuất hàng xuất khẩu, công nghiệp chế biến Đây yếu tố giúp cho hoạt động sản xuất doanh nghiệp phát triển sản xuất, có nguồn vốn giá rẻ tình hình khó kan8 kinh tế Việt Nam Chính phủ có sách hỗ trợ cho người chăn nuôi bò sữa theo Quyết định 167/2001/QĐ-TTg ngày 26/10/2001 Thủ tướng Chính phủ Với sách giúp cho nguồn nguyên liệu sữa dồi Từ công ty có thêm vốn để tiếp tục tái đầu tư mở rộng sản xuất Lương người lao động tăng lên làm cho sức mua nước phần tăng lên đáng kể, nhiên làm cho công ty Vinamilk phải tăng chi phí quỹ lương tăng.Vinamilk nhà tuyển dụng hấp dẫn hàng đầu Việt Nam mắt người lao động Theo khảo sát nói trên, công ty với gần 5.000 nhân viên đánh giá cao tiêu chí quan trọng gồm lương thưởng phúc lợi, hội thăng tiến, chất lượng lãnh đạo danh tiếng doanh Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô nghiệp Mức lương tối thiểu Tháng 5/2010 730.000đ/tháng Tháng 5/2011 830.000đ/tháng Tháng 5/2012 1050.000đ/tháng Rõ ràng, lương thưởng phúc lợi số yếu tố định tạo nên khác biệt sách nhân doanh nghiệp Đây lợi thường công ty nước tận dụng để thu hút người tài khỏi doanh nghiệp nước Ở Vinamilk, công ty dùng sách lương thưởng để hút người tài từ doanh nghiệp nước Từ lâu nay, sách thu hút nhân doanh nghiệp sữa số Việt Nam hướng đến lực lượng chuyên nghiệp xuất thân từ công ty đa quốc gia Đây người đào tạo kỹ quản trị đại, bổ sung hiệu cho nhân Công ty Đương nhiên, để thuyết phục người giỏi làm cho lương thưởng phúc lợi phải tương xứng Thu nhập ban lãnh đạo người lao động Vinamilk mức cao cạnh tranh so với mặt chung lương thưởng Việt Nam Ví dụ, tiền lương thưởng thành viên hội đồng quản trị ban điều hành công ty năm 2012 56 tỉ đồng Nếu trừ thù lao hội đồng quản trị mức xấp xỉ tỉ đồng thành viên ban điều hành có quỹ lương thưởng lên đến gần 52 tỉ đồng Năm 2014, Vinamilk công ty có mức lương phúc lợi đánh giá tốt Việt Nam Đây năm thứ liên tiếp Vinamilk dẫn đầu hạng mục này, sau lần đầu vào năm 2014 lần báo cáo Anphabe chủ đề "Nơi làm việc tốt Việt Nam" công bố Vinamilk bình chọn nơi làm việc tốt thứ Việt Nam, xếp sau Unilever Chính sách kinh tế Cũng cố, xây dựng phát triển hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhu cầu tâm lý tiêu dùng người tiêu dùng VN Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy với người dân Việt nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người Việt nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực Vfresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên có lợi cho sức khỏe người Củng cố hệ thống chất lượng phân phối nhằm giành thêm thị phần thị Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô trường mà vinamilk có thị phần chưa cao, đặc biệt vùng nông thôn đô thị nhỏ Đầu tư toàn diện xây dựng thương hiệu mạnh,phát triển hệ thống sản phẩm nâng cao chất lượng hệ thống phân phối lạnh với mục tiêu đưa ngành hàng lạnh (sữa chua ăn, kem, sữa trùng loại) thành ngành hàng có đóng góp chủ lực cho công ty doanh số lợi nhuận Khai thác sức mạnh uy tín thương hiệu Vinamilk thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đánh tin cậy người Việt nam để chiếm lĩnh 35% thị phần thị trường sữa bột vòng năm tới Phát triển toàn diện danh mục sản phẩm sữa từ sữa nhằm hướng tới lượng khách hàng tiêu thụ rộng lớn, đồng thời mở rộng sang sản phẩm giá trị cộng thêm nhằm nâng cao tỷ suất lợi nhuận chung toàn công ty Tiếp tục nâng cao lực quản lý hệ thống cung cấp Tiếp tục mở rộng phát triển hệ thống phân phối chủ động, vững mạnh hiệu Phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa tươi ổn định, chất lượng cao với giá cạnh tranh tin cậy Chu kì kinh doanh Trong phát triển ,các ngành phải trải qua giai đoạn từ tăng trưởng đến bảo hòa cuối suy thoái Ngành sữa ngành có tính ổn định cao, bị tác động chu kỳ kinh tế Việt Nam quốc gia có tốc độ tăng trưởng ngành sữa cao khu vực Giai đoạn 1996-2006, mức tăng trường bình quân năm ngành đạt 15,2%, thấp so với tốc độ tăng trưởng 16,1%/năm Trung Quốc Tính thị phần theo giá trị Vinamilk Dutch Lady công ty sản xuất sữa lớn nước, chiếm gần 60% thị phần Sữa ngoại nhập từ hãng Mead Johnson, Abbott, Nestle chiếm khoảng 22% thị phần, với sản phẩm chủ yếu sữa bột Còn lại 19% thị phần thuộc khoảng 20 công ty sữa có quy mô nhỏ Nutifood, Hanoi Milk, Ba Vì Sữa bột phân khúc cạnh tranh khốc liệt sản phẩm nước nhập Trên thị trường sữa bột, loại sữa nhập chiếm khoảng 65% thị phần, Vinamilk Dutch Lady chiếm giữ thị phần 16% 20% Hiện hãng sản xuất sữa nước chịu sức ép cạnh tranh ngày gia tăng việc giảm thuế cho sữa ngoại nhập theo sách cắt giảm thuế quan Việt Nam thực cam kết CEPT/AFTA khu vực ASEAN cam kết với Tổ chức Thương mại giới WTO Phân khúc thị trường sữa đặc sữa nước chủ yếu công ty nước nắm giữ: Chỉ tính riêng Vinamilk Dutchlady, công ty chiếm khoảng 72% thị phần thị trường sữa nước gần 100% thị trường sữa đặc, phần lại chủ yếu Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô công ty nước khác nắm giữ Sự cạnh tranh sản phẩm sữa nước sữa đặc nhập gần không đáng kể Thị trường sữa nước đánh giá thị trường có nhiều tiềm tăng trưởng tương lai, thị trường có biên lợi nhuận hấp dẫn Thị trường sản phẩm sữa đặc dự báo có tốc độ tăng trưởng chậm tiềm thị trường không nhiều, đồng thời biên lợi nhuận sản phẩm sữa đặc tương đối thấp so với sản phẩm sữa khác Như ngành sữa ngành giai đoạn phát triển, nhu cầu sữa ngày tăng, sản phẩm sữa trở thành sản phẩm thiết yếu hàng ngày, với công nghệ ngày đại, hệ thống kênh phân phối hiệu giá hợp lý ngành sữa tiếp tục phát triển tương lai Xu hướng toàn cầu Xu hướng tăng lên thu nhập trung bình dân chúng việc tạo sức mua cao thị trường dẫn đến nhu cầu, mong muốn khác biệt từ phía người tiêu dùng Họ đòi hỏi nhiều hay sẵn sàng bỏ số tiền cao cho yếu tố chất lượng, đa dạng, tính tiện dụng, thẩm mỹ… Ngoài ra, xu hướng khác phân bố thu nhập có nhiều phân hóa dân chúng vấn đề mà công ty cần quan tâm Chính phân hóa làm đa dạng nhu cầu, mong muốn người tiêu dung tạo thị trường nhiều phân khúc khác biệt II Yếu tố trị phủ Yếu tố phủ Vai trò quang trọng phủ tạo lập, thúc đẩy ,điều chỉnh trì tốc độ phát triển kinh tế Sự can thiệp mức hợp lý phủ vào hoạt động kế toán cần thiết phủ giữ vai trò việc tạo môi trường kinh doanh thuận lợi bình đẳng cho moị công dân tham gia vào hoạt động kinh doanh phủ quy định khuôn khổ pháp lý thiết lập sách chủ yếu nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho thành phần kinh tế cạnh tranh bình đẳng Chính phủ người thiết lập ý chí tang trưởng phát triển : phủ có nhiều sách hổ trợ nghành sữa phát triển thời kỳ 2001-2010 có ý nghĩa quang trọng sách mang ý nghĩa tầm nhìn hoạch định chiến lược phát triển nghành sữa Ngoài Chính phủ còn có nhiều sách khác :giống bò, hỗ trợ tín dụng, phát triển chăn nuôi thức ăn cho bò,… Duy trì ổn định kinh tế vi mô Hệ thống thu mua sữa tươi docas nhà máy tổ chức thông qua đại lý trung chuyển sữa, thiết lập có đủ số lượng bò , đủ số lượng sữa để đặt bồn không xa nhà máy Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô Tôn trọng quy luật kinh tê thị trường Vinamilk chế biến sữa 50% Dutchlady khoảng 20% lượng sữa sản xuất nước Năm 2007 công ty Vinamilk thu mua 114.000 tấn, Dutchlady 38.000 , Mộc châu 10.000 tổng 234.4000 sữa nước Nên công ty lớn Vinamilk độc quyền định giá ổn định giá Duy trì cân đối cấu tích lũy vốn nước : Vinamilk có nhà máy sản xuất tổng công suất thiết kế sữa tươi tỷ lít/năm (2005) Theo chiến lược phát triển nghành sữa chế biến theo theo công nghệ từ 216.000 năm 2006 lên 377.00 năm 2010 , lên 701.000 năm 2015 1.012.000 năm 2020 Đến năm 2020 đáp ứng khoảng 40% nhu cầu tiêu thụ nước Yếu tố trị Về sách thuế: theo cam kết gia nhập WTO mức thuế xuất sữa bột thành phẩm đến năm 2012 25% đến mức thuế nhập thấp cam kết tạo điều kiện cho sản phẩm sữa bột nhập dễ dàng cạnh tranh cá sản phẩm nội địa khác Thuế nhập nguyên liệu thấp cam kết với WTO Hiện Việt Nam phải nhập 70% nguyên liệu sữa bột cung nước Sự chi phối môi trường trị đến hoạt động kinh doanh diễn theo hai chiều hướng Khuyến khích tạo điều kiện thuận lợi kìm hãm, hạn chế phát triển thị trường Trước trào lưu hội nhập , doanh nghiệp muốn đứng vững thị trường quốc tế phải đối mặt với vô số yếu tố nằm tầm kiểm soát Trong yếu tố trị pháp luật hai vấn đề đáng quan trọng Sự thành công hay thất bại doanh nghiêp có am hiểu sách luật lệ sở hay không Cho dù daonh nghiệp đóng cửa đâu ảnh hưởng đến hệ thống pháp luật sách cuả phủ nướ Các hệ thống sách :kinh tế nhằm nhằm điều chỉnh hành vi kinh doanh , tiêu dùng , quan hệ trao đổi quan hệ thương mại Tình hình an ninh trị , chế điều hành phủ Đây yếu ố ảnh hưởng tới tất nghành kinh doanh lãnh thổ , yếu tố thể chế, luật pháp có uy hiếp đến khả tồn phát triển nghành Khi kinh doanh đơn vị hành ,các doanh nghiệp bắt buộc tuân theo yếu tố thể chế pháp luật tạikhu vực Thể chế có dự ổn định cáo tạo điều kiện tốt cho hoạt động kinh doanh ngược lại cá thể chế không ổn định xảy xa xung đột tác động xấu tới hoạt động kinh doanh lãnh thổ Dẫn chứng : rủi ro từ thị trường xuất không ổn định : 90% doanh thu từ xuất công từ Irag Tình hình kinh tế trị bất ỏn quốc gia Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô ảnh hưởng xấu đến doanh thu từ xuấu Vinamilk Vì vậy, công ty Vinamilk mở rộng thị trường xuất sang Úc , Mỹ, Canada, Thái Lan nước khác Định hướng chung kinh tế: Vinamilk muốn chi phối sản phẩm sữa khắp thị trường Việt Nam nước Phát triển toàn diện doanh mục sữa nhằm hướng tới lục lượng tiêu thụ rộng lớn đông thời mở rộng sản phẩm giá trị cộng them có tỷ xuất lợi nhuận kinh doanh cao Xây dựng thương hiệu Phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa tươi ổn định tin cậy III Yếu tố văn hóa môi trường Dân số Quy mô tốc độ tăng dân số ảnh hưởng đến quy mô nhu cầu Việt Nam có quy mô dân số lớn, theo số liệu cục thống kê, dân số Việt Nam năm 2013 89,76 triệu người, dân số trung bình năm 2014 90,73 triệu người, tốc độ tăng dân số 0.97% so với năm 2013 Trong đó, dân số nam 44,76 triệu người (chiếm 49,3%), nữ 45,97 triệu người (chiếm 50,7%) Thông báo Tổng cục Thống kê cho thấy, tổng dân số nước năm 2014 dân số khu vực thành thị 30,04 triệu người, chiếm 33,1% tổng dân số, tăng 0,9% so với năm trước; dân số khu vực nông thôn 60,69 triệu người, chiếm 66,9%, giảm 0,93% Qua đó, thấy dân số khu vực nông thôn chiếm tỷ trọng lớn Với tốc độ gia tăng cách chóng mặt gây lo ngại cho nhiều Chính phủ Tuy nhiên điều lại tạo hội cho doanh nghiệp có hội kinh doanh sức mua thị trường gia tăng Theo cấu độ tuổi: từ 0-14 tuổi chiếm 23,5%, từ 15-64 tuổi chiếm 69,4%, 64 tuổi chiếm 7,1% Việt Nam năm 2014 đánh giá thời kỳ dân số vàng, nhiên dân số Việt Nam lại có xu hướng già Như vậy, công ty ý đến độ tuổi từ 0-14, độ tuổi cần dinh dưỡng để phát triển, cần đặc biệt ý đến độ tuổi 64 tuổi Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô Cần sản xuất sản phẩm nhiều chất lượng dinh dưỡng hay hàm lượng đường thấp độ tuổi nguy mắc bệnh tiểu đường cao Điều tạo hội lớn cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sữa thị trường có tiểm lớn phát triển Việt Nam Sự thay đổi cấu quy mô hộ gia đình vấn đề đáng bàn Xu hướng gia đình trẻ ngày phổ biến thay gia đình truyền thống nhiều hệ Cùng với vận động sinh đẻ có kế hoạch, gia đình có từ đến Do đó, nhà nghiên cứu cần phải thay đổi hình thức toán đại hơn, dịch vụ mua sắm sản phẩm gia phát triển, thay đổi mẫu mã sản phẩm Công ty tích cực phát triển chuỗi cửa hàng, siêu thị, trung tâm mua sắm với dịch vụ đại Về vấn đề đô thị hóa phân bố lại dân cư, công ty cần quan tâm Được biết, tốc độ đô thị hóa Việt Nam 33,9% với sở hạ tầng, ngành nghề kinh doanh phát triển, hội cho công ty chuyển hướng vào khu dân cư với mẫu mã, chất lượng sản phẩm, kèm với giá cao Dân số ảnh hưởng lên nguồn nhân lực, ảnh hưởng tới đầu doanh nghiệp Vì vậy, doanh nghiệp cần tìm hiểu rõ nguồn dân số xác định quy mô thị trường để từ có chiến lược kinh doanh phù hợp với điều kiện nơi Tổng dân số tốc độ tăng dân số yếu tố tác động tới quy mô nhu câu Bất kỳ công ty bị hấp dẫn thị trường có quy mô dân số lớn Tốc độ tăng dân số quy mô dân số xem xét trạng thái động Dân số tăng nhanh, chậm hay giảm sút số báo hiệu triển vọng tương ứng quy mô thị trường Tuy nhiên mặt hàng cụ thể tương quan ăn khớp tuyệt đối Sự phân bố dân cư mặt địa lý cấu dân số tác động lớn đến cấu nhu cầu hàng hóa dịch vụ cụ thể đặc tính nhu cầu Sự phân bố dân cư phân bố hoạt động sản xuất kinh tế Cơ cấu dân số xem xét nhiều tham số giới tính, tuổi tác, cấu nghề nghiệp, cấu theo thành thị nông thôn, theo trình độ học vấn Cấu trúc ngân sách chi tiêu hộ gia đình biểu cho nhu cầu tiêu dùng mua sắm Khi ngân sách cho chi tiêu hàng hóa dịch vụ lớn kích thích hoạt động sản xuất doanh nghiệp Chính sách dân số - kế hoạch hóa Việt Nam nhằm hạn chế gia tăng dân số, nhiên làm cho cấu dân số già hóa Đây hạn chế cho hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp hội để Vinamilk mở rộng quy mô thị trường,thay đổi chiến lược để đáp ứng nhu cầu gia tăng người dân Văn hóa Văn hóa bao gồm toàn phong tục, tập quán, lối sống…được dùng để định hướng hành vi tiêu dùng người xã hội Nó chi phối đến việc hình thành Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô nhu cầu chủng loại, chất lượng kiểu dáng hàng hóa Khi bước vào thị trường việc doanh nghiệp cần làm phải nghiên cứu yếu tố văn hóa xem sản phẩm doanh nghiệp đưa đến có phù hợp với nhu cầu, phong tục…nơi không Nếu không phù hợp sản phẩm bị loại bỏ nhu cầu Trong trường hợp đó, nhà quản trị phải có kế hoạch thay đổi hợp lí, thiết kế lại hình dáng bao bì, mẫu mã… cho phù hợp với văn hóa; cố gắng định vị sản phẩm Slogan để người tiêu dùng biết đến tiêu dùng sản phẩm Sự tác động yếu tố văn hóa có tính chất lâu dài tinh tế, khó nhận biết Vì vậy, nhà quản trị phải tìm hiểu kĩ yếu tố văn hóa để có kế hoạch phát triển đổi mới, phù hợp với điều kiện thực tiễn đưa sản phẩm doanh nghiệp đến với tất người Từ ngàn xưa giá trị văn hóa cốt lõi ăn sâu vào người dân Việt có xu hướng hướng cội nguồn, đề cao truyền thống tổ tiên, đất nước, dân tộc Việt, hướng ngày lễ cổ truyền, thể lòng nhân ái,… Dù đất nước nghèo kinh tế, đó, hội đủ đặc điểm phẩm chất phong thái văn hóa, văn minh tiên tiến giới, tạo thành lối sống vừa có tính nhân loại, vừa đậm đà sắc Việt Nam Việt Nam nước có truyền thống sản xuất sữa, đại phận dân chúng chưa có thói quen tiêu thụ sữa Yêu cầu đặt cho nhà marketing làm người dân biết lợi ích việc uống sữa, từ người tin dùng Những vấn đề thực nan giải, nhà marketing Vinamilk cần phải có chiến lược cụ thể để tiếp cận với tâm lý người dân, làm thay đổi lối suy nghĩ cổ sưa Mặc dù Việt Nam nước có truyền thống sản xuất sữa dân chúng trước chưa có thói quen dùng sữa, với tốc độ tăng dân số nhanh, đặc biệt tỉ lệ tăng dân số thành thị cao nông thôn nên ý thức bảo vệ sức khỏe ngày trọng, đặc biệt vấn đề dưỡng chất cần thiết cho trẻ em giai đoạn bú sữa mẹ giúp hình thành nên thói quen tiêu thụ sữa cho lứa tuổi giai đoạn sau Lối tiêu dùng người Việt Nam vượt xa nhu cầu sở thích trước đây; nâng lên tầm cao đa dạng theo tầm nhìn thị hiếu xã hội công nghiệp Chỉ thời gian ngắn, lối sống tiêu dùng người Việt Nam chuyển mạnh từ tầm tiêu dùng nước nông nghiệp nghèo sang lối sống tiêu dùng xã hội công nghiệp Đối với Việt Nam, thói quen sử dụng sản phẩm đồ sản phẩm đóng hộp hay sản phẩm liên quan đến sữa không rộng rãi Sự tiếp cận nguồn thông tin trở nên dễ dàng, qua loa đài, báo chí, tivi, tranh ảnh, băng rôn,… khiến người cảm thấy có nhu cầu ngày cao việc chăm sóc thỏa mãn nhu cầu vật chất Một đặc điểm quan điểm người Việt thường dùng mà Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô cảm thấy yên tâm tin tưởng thay đổi Vì công ty Vinamilk phải tạo niềm tin uy tín chất lượng rễ khiến khách hàng trung thành sử dụng với sản phẩm công ty Cũng phải nói thêm rằng, đặc điếm hình thể người Việt cân nặng chiều cao thấp so với giới cộng thêm tâm lý muốn chứng tỏ thân tạo ý người khác Vì lẽ đó, điểm nhấn mạnh vào quảng cáo công ty Vinamilk hình thành nên phong cách sống khỏe mạnh, phát triển hoàn toàn thể chất trí tuệ, người động sáng tạo, hình mẫu lý tưởng, dĩ nhiên hiệu đạt vô lớn Vinamilk đánh trúng tâm lý khách hàng hướng truyền thống đưa hình ảnh quảng cáo bò khỏe khoắn đồng cỏ thể giá trị lao động, hình ảnh quảng cáo với nội dung “sáu triệu ly sữa cho trẻ em nghèo”, chiến dịch từ thiện quyên góp khác… điều tạo tâm lý thúc đẩy người dân mua hàng để ủng hộ nhiều Những phương thức sản xuất tiên tiến đại giới mở mang nâng cao tầm hiểu biết phương thức hoạt động lĩnh vực kinh tế - xã hội, khắc phục tầm tư thao tác sản xuất nông nghiệp, thủ công; nâng chúng lên tầm tư thao tác sản xuất công nghiệp Thông qua hội nhập kinh tế, giao lưu văn hóa, khoa học, công nghệ,… với phương tiện thông tin giao thông đại, mô hình kinh tế, cách thức tổ chức, quản lý xã hội, điển hình công nghiệp tiên tiến,… nước phát triển đến với Việt Nam Khi lối sản xuất đại hóa với cách thức động hiệu giới sản phẩm phong phú với chất lượng cao tạo Điều đáp ứng ngày tốt nhu cầu tiêu thụ xã hội Toàn cầu hóa điều kiện cho việc trao đổi xuất nhập sản phẩm sản xuất xã hội giới Do đó, Việt Nam dù nơi sản xuất yếu số lượng mặt hàng lớn chất lượng sản phẩm, nhờ trình trao đổi sản phẩm giao lưu kinh tế mà có thị trường sản phẩm phong phú, đa dạng, chất lượng cao Điều đó, mặt, hội cho phát triển đời sống vật chất tinh thần; mặt khác, nâng cao khả lựa chọn tiêu dùng theo khả kinh tế sở thích cá nhân Phong cách lối sống Đối với Việt Nam, thói quen sử dụng sản phẩm đồ sản phẩm đóng hộp hay sản phẩm liên quan đến sữa Sự tiếp cận nguồn thông tin trở nên dễ dàng qua loa đài, báo chí, ti vi, tranh ảnh, băng rôn…khiến người ngày cảm thấy có nhu cầu ngày cao việc chăm sóc thỏa mãn nhu cầu thể chất Một đặc điểm quan niệm người Việt thường dùng mà cảm thấy yên tâm tin tưởng thay đổi Vì công ty vinamilk phải Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô tạo niềm tin uy tín chất lượng dễ khiến khách hàng trung thành sử dụng với sản phẩm công ty Cũng phải nói thêm đặc điểm hình thể người Việt cân nặng chiều cao thấp so với giới cộng thêm tâm lý muốn chứng tỏ thân tạo ý người khác, lẽ điểm nhấn mạnh quảng cáo công ty vinamilk hình thành nên phong cách sống khỏe mạnh, phát triển hoàn toàn thể chất trí tuệ, người động sáng tạo, hình mẫu lý tưởng, dĩ nhiên hiệu đạt vô lớn Một điều thú vị không phần quan trọng quan điểm người Á Đông, việc tôn vinh hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu mạnh trước dòng sản phẩm nước có ý nghĩa người tiêu dùng Nghề nghiệp Với nhịp sống nhộn nhịp bận rộn, người trở nên tất bật với công việc song song chất lượng sống ngày nâng cao, nhu cầu tiêu dùng ăn lại, vui chơi giải trí khác nhau…Vinamilk cần tính đến toàn ảnh hưởng yếu tố vừa nêu đến việc hoạch định thực chiến lược sách lược kinh doanh IV Yếu tố tiến khoa học – kỹ thuật Khoa học – kỹ thuật yếu tố quan trọng đời sống ngày nay, không nằm xu Vinamilk ứng dụng hàng loạt ứng dụng công nghệ để tạo sản phẩm chất lượng Hàng loạt cộng nghệ tiến tiến giới đời nhằm hỗ trợ cho việc nuôi dưỡng đàn bò sữa thêm mập mạp, khỏe mạnh cho sản lượng sữa chất lượng cao mạng Ethernet, công nghệ kết nối không dây Bluetooth, Wi-fi kỹ thuật nhận dạng sóng vô tuyến từ xa với thẻ RFID (Radio Frequency Identification) gắn chíp nhận dạng tự động, camera quan sát tứ xa giúp theo dõi đàn gia súc chuồng, hệ thống cảm biến sinh học giúp đo bước sóng xác định mức độ linh hoạt bò gần công nghệ cảm ứng nhiệt độ giúp xác định chu kỳ sinh sản bò dò tìm dấu hiệu bệnh Hệ thống vi tính hóa chuồng gia súc văn phòng điều hành nông trại giúp sản lượng đàn bò sữa ngày nâng cao Ngành sữa có mặt từ lâu đời với công nghệ tiên tiến từ nước có công nghệ thiết bị ngành sữa phát triển Mỹ, Thụy Điển, Đan Mạch, Thụy Sĩ, Đức, Ý, Hà Lan Sản phẩm ngày đạt chất lượng cao với dây chuyền sản xuất sữa đại có công suất lớn hệ thống máy rót UHT đóng gói tự động cho loại hộp giấy, dây chuyền sản xuất sữa chua ăn khép kín với công nghệ lên men tiên tiến, dây chuyền sản xuất đóng gói sữa tươi trùng, Trại bò sữa Nghệ An có quy mô chăn nuôi 3.000 cn với 1.500 bò vắt sữa dự kiến cung cấp ngày 30 sữa cho nhà máy chế biến sữa Vinamilk Nghệ An, Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô đầu tư đại, khép kín từ khâu trồng cỏ cung cấp cho bò đến chăn nuôi theo phương thức trang trại nuôi bò sữa nước có chăn nuôi phát triển Úc, Hà Lan, Israel Trang trại có diện tích khoảng 36 héc-ta 30 héc-ta trồng giống cỏ cho suất cao Chuồng trại xây dựng theo công nghệ đại tiêu chuẩn cao tương tự trang trại chăn nuôi bò sữa đại châu Âu Đó chuồng có mái tôn lạnh chống nóng, quạt làm mát, hệ thống dọn phân bò tự động, ô nằm bò lót nệm (nệm cao su nhập từ Thụy Điển để bảo vệ chân móng xem phận nhạy cảm sức khỏe bò) máng uống nước tự động, hệ thống máy vắt sữa tự động đặc biệt, bò sữa gắn chip điện tử để kiểm tra sản lượng sữa xác cá thể Tất bò nuôi thuộc giống bò chất lượng cao, có gia phả rõ ràng bò gắn chip điện tử phát động dục Thông qua cn chip này, người nuôi kiểm tra thường xuyên sức khỏe bò hay thời điểm cần phối giống để thụ tinh theo công nghệ Canada, bảo đảm 99% bò sinh bê cái, vốn có lợi cho chăn nuôi bò sữa bê đực Các chip điện tử quản lý qua hệ thống máy vi tính mà qua đó, cán kỹ thuất biết rõ sản lượng sữa bò vắt ngày kết nối với hệ thống vắt sữa tự động, xem xét sức khỏe bò, thời điểm động dục Đây khác biệt việc gắn chip điện tử cho gấu nuôi bò sữa Gấu có chip nhân viên kiểm lâm biết di chuyển đâu, nhập trại ngày nào, trại nuôi, chip cho bò lại chủ yếu giúp chủ trang trại quản lý bò cho cho lượng sữa cao V Yếu tố tự nhiên Khí hậu Việt Nam mang đặc điểm khí hậu gió mùa nóng ẩm Tuy nhiên, có nơi có khí hậu ôn đới Sa Pa, Lào Cai, Đà Lạt…, có nơi có khí hậu kucj địa Lai Châu, Sơn La thích hợp trồng cỏ cho chất lượng cao Mặc dù khí hậu nóng ẩm nhìn chung điều kiện tự nhiên thích hợp cho việc phát triển ngành chăn nuôi bò lấy sữa đặc biệt tỉnh Tuyên Quang, Lâm Đồng, Ba Vì, Nghệ An , Sơn La… Như công ty dễ dàng có nguồn nguyên liệu phục vụ cho nhu cầu sản xuất nguyên liệu sữa chua tươi, đường… với chi phí thấp nhiều so với việc sản xuất mà phải nhập nguyên liệu đầu vào từ nước Hơn nữa, nguyên liệu lại đa dạng tình trạng tươi không chất dinh dưỡng ban đầu neeys phải bảo quản đặt mua từ nới khác Tuy nhiên nguyên liệu lấy từ sản phẩm nông nghiệp nên vấn đề mùa vụ lại có ảnh hưởng định đến việc sản xuất công ty Trường Cao đẳng Công thương TPHCM Yếu tố môi trườngvĩ mô Những phương thức sản xuất tiên tiến đại giới mở mang nâng cao tầm hiểu biết phương thức hoạt động lĩnh vực kinh tế - xã hội, khắc phục tầm tư thao tác sản xuất nông nghiệp, thủ công; nâng chúng lên tầm tư thao tác sản xuất công nghiệp Thông qua hội nhập kinh tế, giao lưu văn hóa, khoa học, công nghệ,… với phương tiện thông tin giao thông đại, mô hình kinh tế, cách thức tổ chức, quản lý xã hội, điển hình công nghiệp tiên tiến,… nước phát triển đến với Việt Nam Khi lối sản xuất đại hóa với cách thức động hiệu giới sản phẩm phong phú với chất lượng cao tạo Điều đáp ứng ngày tốt nhu cầu tiêu thụ xã hội Toàn cầu hóa điều kiện cho việc trao đổi xuất nhập sản phẩm sản xuất xã hội giới Do đó, Việt Nam dù nơi sản xuất yếu số lượng mặt hàng lớn chất lượng sản phẩm, nhờ trình trao đổi sản phẩm giao lưu kinh tế mà có thị trường sản phẩm phong phú, đa dạng, chất lượng cao Điều đó, mặt, hội cho phát triển đời sống vật chất tinh thần; mặt khác, nâng cao khả lựa chọn tiêu dùng theo khả kinh tế sở thích cá nhân Tóm lại yếu tố môi trường vĩ mô đóng vai trò quan trọng Các yếu tố có quan hệ mật thiết với mà gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động sản xuất kinh doanh công ty Vinamilk ngoại lệ từ yếu tố góp phần đến hoạt động công ty.Vì quản trị nhả sản xuất knih doanh mà công ty Vinamilk phải dự đoán xác yếu tố môi trường vĩ mô để đưa chiến lược phù hợp giúp doanh nghiệp tồn phát triển Tài liệu tham khảo http://tapchicongthuong.vn/thi-truong-sua-tuoi-viet-nam-tiem-nang-con-rong-mo20151004041945678p0c12.htm http://ngoisao.net/tin-tuc/thoi-cuoc/thuong-truong/nguoi-viet-ngay-cang-co-nhu-cau-uong-sua3077441.html https://www.gso.gov.vn/default.aspx?tabid=382&idmid=2&ItemID=15148 www.vinamilk.com.vn Trường Cao đẳng Công thương TPHCM http://tailieuhay.com/tim/chinh+sach+marketing+cua+vinamilk.html http://daidoanket.vn/index.aspx?menu=1368&style=1&chitiet=1739 http://www.baohaiquan.vn/Pages/Ty-le-do-thi-hoa-dat-339.aspx Yếu tố môi trườngvĩ mô