16 Chƣơng TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN 1.1 Cơ sở lý thuyết, lý luận Thiết kế đồ họa 1.1.1 Giới thuyết khái niệm Thiết kế đồ họa số thuật ngữ liên quan 1.1.1.1 Khái niệm Thiết kế đồ họa Ngay từ thời kỳ cổ đại xuất vẽ thiết kế mang tính đồ họa Những vẽ ngƣời Ai Cập cổ đại đƣợc tìm thấy số đá khắc Kim Tự Tháp Ở phƣơng Đông, trƣớc xây đền, chùa… ngƣời thợ phải thiết kế phần kiến trúc lên giấy/vải Thiết kế phác thảo mặt phẳng để hình dung cơng trình, đồ vật sau nhƣ Tất thiết kế, đó, tự thân mang tính đồ họa sâu sắc Tuy nhiên, giới, khái niệm Thiết kế đồ họa/Graphic design có khoảng kỷ trở lại thức đƣợc xác định nhƣ hoạt động nghề nghiệp độc lập Theo Đại từ điển Tiếng Việt, “thiết kế” có nghĩa làm đồ án, xây dựng vẽ với tính tốn cần thiết để theo sản xuất sản phẩm [95, tr.1508], “đồ họa” nghệ thuật tạo hình lấy nét vẽ, nét khắc mảng, hình tách bạch làm ngơn ngữ [95, tr.540] Theo từ điển Anh - Việt, “design” kiến tạo, sáng tạo, liên kết sáng tạo đổi Nó định hình ý tƣởng để trở thành đề xuất thực tiễn hấp dẫn ngƣời dùng, “graphic” là: in khắc, ấn loát nhân Năm 1981, sang Việt Nam trao đổi học thuật với giảng viên trƣờng ĐH Mỹ thuật công nghiệp Hà Nội, Phó tiến sĩ nghệ thuật ngƣời Nga E V Chernevit đề cập đến khái niệm Thiết kế đồ họa nhƣ sau: Design đồ họa hoạt động thiết kế mỹ thuật sáng tác gốc để nhân lên hàng loạt phƣơng tiện truyền thông thị giác (ấn lốt, điện ảnh, vơ tuyến truyền hình) Nhiệm vụ thiết kế đồ họa trình bày trực quan thông báo, kiện, giá trị, tƣ tƣởng, thị 17 thuộc loại nào, nhƣ ấn phẩm (sách báo, tạp chí, biểu ngữ, nhãn mác, bao bì ); đồ họa tạo hình tem nhãn máy móc, đồ dùng; đồ họa cho vơ tuyến truyền truyền hình điện ảnh; đối tƣợng tri giác đại chúng (giải pháp đồ họa triển lãm, gian hàng, ký hiệu đƣờng sá ), tức tất thực mối liên hệ thị giác ngƣời với ngƣời, ngƣời với đồ vật [27, tr.35] Theo nhà nghiên cứu mỹ thuật Nguyễn Ngọc Dũng, khái niệm Thiết kế đồ họa đƣợc công nhận từ năm 1964 Đại hội tổ chức design đồ họa giới: Thiết kế đồ họa hoạt động nghiệp vụ phức tạp bao gồm phƣơng tiện nghệ thuật thiết kế mà trƣớc mang tính chất riêng lẻ họa sĩ trình bày sách, tranh cổ động đồ họa cơng nghiệp Tính chất hoạt động nhƣ mỹ thuật cơng nghiệp, thiết kế mỹ thuật cho sản phẩm công nghiệp để thiết lập mơi trƣờng sống thẩm mỹ Tính chất design đồ họa đem lại hình dáng (hình dáng mang màu sắc, màu sắc mang hình dáng) cho mơi trƣờng bao gồm tín hiệu thơng báo [18,tr.56] Năm 2011, Lê Huy Văn Trần Văn Bình đƣa khái niệm: Design đồ họa (graphic design) bao gồm tất lĩnh vực giao tiếp thông tin (Communication) Quảng cáo, bao bì sản phẩm, brochure, catalogue, trang trí trƣng bày cửa hàng, đồ họa ấn phẩm văn phịng cho hãng nói tóm lại, cơng việc trang trí vẽ bề mặt Ngày nay, phƣơng tiện truyền thông chủ yếu dựa vào hệ thống nghe nhìn, hình vơ tuyến, vi tính designer đồ họa phải ngồi bên máy tính sáng tạo trƣờng 2D 3D, tĩnh động, tạo sản phẩm mỹ thuật ứng dụng hiệu nhiều so với hình thức đồ họa ấn phẩm, đồ họa marketing, quảng cáo truyền thống [85, tr.12-13] 18 Trên thực tế cách đề cập luận án, khái niệm Thiết kế đồ họa không cố định mà đƣợc thay đổi tiến trình phát triển phƣơng thức sản xuất, cách tiêu dùng tƣởng tƣợng đến tƣơng lai Ở giai đoạn đầu (thập niên 80 kỷ XX trở trƣớc), Thiết kế đồ họa xuất hiện, phát triển phổ cập khả đa cơng nghệ ấn lốt, với nhiều thể loại nhƣ: áp phích, tranh cổ động trị, tranh minh họa, trình bày sách báo, ấn phẩm văn hóa, hệ thống ký hiệu, biểu trƣng, biểu tƣợng, thiết kế quảng cáo sản phẩm thƣơng hiệu (logo, biển bảng, bao bì, tem nhãn…) Thiết kế đồ họa/graphic design đƣợc hiểu chuyên ngành design, nhằm đƣa đẹp phổ cập vào hầu hết sản phẩm, hàng hóa tiêu dùng phục vụ nhu cầu da dạng ngƣời Trong danh từ “thiết kế” để vẽ đƣợc hiển thị mặt phẳng (đa chất liệu), động từ “thiết kế” bao hàm ý nghĩa kiến thiết, sáng tạo Sau thập niên 80 kỷ XX, Thiết kế Đồ họa vƣợt ngồi phạm vi vốn có, khơng bó hẹp lĩnh vực ấn lốt, trang trí bề mặt, làm đẹp cho sản phẩm công nghiệp, mà ngày đƣợc mở rộng vai trị truyền thơng hình ảnh Những giải pháp sáng tạo họa sĩ thiết kế đồ họa đại đƣợc thực không bị giới hạn phƣơng tiện truyền thông thị giác (phim ảnh, vơ tuyến truyền hình, giao diện điện tử…) Thiết kế đồ họa đƣợc hiểu theo nghĩa: việc lập kế hoạch cho quy trình, đƣa ý tƣởng, phƣơng pháp, giải pháp sáng tạo cho vấn đề truyền thông thị giác, thông qua việc sử dụng văn bản, tổ chức không gian, hình ảnh, màu sắc Nó bao gồm tổng hợp q trình thiết kế, mà sau q trình đó, sản phẩm thiết kế thông tin liên lạc đƣợc tạo Luận án giới hạn khái niệm thuật ngữ mảng thiết kế đồ họa in ấn, bao bì, quảng cáo mặt phẳng theo cách hiểu tên gọi (dịch theo tiếng Anh) theo thói quen sử dụng cụm danh từ Việt Nam Tuy nhiên, giới, công nghệ thông tin, truyền thông đại ngày đƣợc mở rộng, danh từ “Thiết kế đồ họa” trở nên hạn hẹp với khái niệm chức Ngƣời ta tìm đến tên gọi mới, sát nghĩa cụm 19 từnày: Thiết kế truyền thông thị giác (Visual Communication design) Nhƣng rồi, truyền thông cịn có thêm âm thanh, khơng thị giác, chữ “thị giác” (visual) đƣợc lƣợc đi, gọi ngắn Thiết kế truyền thông (Communication design) Lĩnh vực thiết kế đồ họa giới ngày coi tập hợp truyền thơng hình ảnh thiết kế truyền thơng Nhƣng đôi khi, hai thuật ngữ đƣợc sử dụng thay cho thiết kế đồ họa, chức kỹ có liên quan chồng chéo nhau, đôi khi, lại đƣợc tách bạch làm ba công việc khác nhau, nhƣng thực nhiệm vụ truyền thông Ngƣời ta cho rằng, Thiết kế truyền thông cách gọi khác Thiết kế đồ họa Ở nhiều trƣờng đại học giới nay, ngƣời ta sử dụng tên chuyên ngành đào tạo Communication design thay cho Graphic design 1.1.1.2 Một số khái niệm thuật ngữ liên quan * Các thể loại thiết kế đồ họa Thiết kế đồ họa đƣợc chia nhỏ thành nhiều lĩnh vực chuyên môn khác nhau, song tựu chung lại, chia làm ba mảng chính, gồm: - Thiết kế Ấn lốt (sách, báo, lịch, tem thƣ…) - Thiết kế Bao bì (các loại bao bì, tem nhãn sản phẩm hàng hóa…) - Thiết kế Quảng cáo (Tạp chí/magazin, catalogue, porter, biển bảng/bill board, quảng cáo truyền hình, quảng cáo mạng/ internet, website…) * Các yếu tố thiết kế đồ họa Một họa sĩ thiết kế đồ họa (graphic designer) sử dụng kết hợp yếu tố: a- Chữ (cách điệu, sáng tạo, chọn lựa kiểu chữ, bố trí, xếp chữ, văn bản, trang…) để sản xuất kết cuối cùng; b- Hình ảnh yếu tố đồ họa khác (điểm, nét, hình khối, màu sắc, chất liệu…) đƣợc tạo cơng cụ phƣơng tiện, sản phẩm sáng tạo mang ý tƣởng thông điệp * Nguyên tắc thiết kế đồ họa Thiết kế đồ họa tuân thủ nguyên tắc chung loại hình nghệ thuật thị giác, sở vận dụng nguyên lý, quy luật thị giác ngƣời nhƣ: cân 20 bằng, nhịp điệu, tƣơng phản, tỷ lệ, điểm nhấn, trình tự, tính thống nhất, âm - dƣơng, động - tĩnh… * Quy trình thiết kế đồ họa Quy trình thiết kế ý tƣởng thiết kế, vẽ đồ họa thiết kế, lập trình hai chiều, ba chiều máy tính, đƣa sản phẩm mẫu sản xuất thử Sau bốn bƣớc chuyển sang giai đoạn sản xuất hay khơng Tất quy trình thiết kế hƣớng đến việc đạt đƣợc mục tiêu, mục đích cụ thể cho trƣớc Mục đích tập trung đến tính cơng hơn, tính thẩm mỹ hơn, nhƣng thƣờng hai, tùy yêu cầu sản phẩm cụ thể Chẳng hạn, thiết kế hệ thống ký hiệu, tín hiệu giao thơng, tính cơng (dễ nhìn, dễ hiểu, dễ nhận biết…) đƣợc đề cao, cịn thiết kế bao bì sản phẩm hàng hóa, hình thức, vẻ bên ngồi, đƣợc trọng Vấn đề thẩm mỹ biểu đạt tham dự phần quy trình thiết kế, song khơng thể lực thiết kế, khơng phải phần quan trọng quy trình số trƣờng hợp * Về tính truyền thống tính đại sản phẩm thiết kế đồ họa Truyền thống với đƣơng đại có mối quan hệ hữu Khái niệm đƣợc dùng phổ biến chủ trƣơng phát triển văn hóa Việt Nam đại, với yêu cầu sáng tác cần bắt nguồn từ cội nguồn văn hóa nghệ thuật dân tộc, kết hợp với giá trị đại Trong thiết kế đồ họa, khái niệm dân tộc đại, hay truyền thống - đƣơng đại, đƣợc hiểu vận dụng mẫu mã, hình thức, biểu tƣợng cao khai thác giá trị tinh hoa mỹ thuật dân tộc đƣa vào sản phẩm đồ họa đại Chẳng hạn nhƣ việc đƣa biểu tƣợng Khuê Văn Các, chùa Một Cột, mặt trống đồng Đông Sơn, rồng Lý vào vỏ bao thuốc lá, logo, hay sản phẩm thiết kế đồ họa khác Nhƣng cao hơn, đúc rút đặc điểm thẩm mỹ dân tộc (chẳng hạn nhƣ: giản dị, có tính gợi ý, tính hài hƣớc, ƣớc vọng vƣơn lên ) để chuyển hóa vào mẫu thiết kế, biểu màu sắc, biểu tƣợng, chữ sản phẩm đồ họa 21 1.1.2 Đặc trưng ngôn ngữ thiết kế đồ họa Đồ họa đƣợc hiểu theo ý nghĩa truyền thống vẽ nét, chuyển sang ấn - in thành nhiều Ngôn ngữ đồ họa hình thành sở này, bao gồm: vẽ chấm nét, vẽ tƣơng quan đen - trắng, dùng chấm nét để diển tả khơng gian, hình khối, màu (mang tính chất màu ngun sắc) Tất nhiên, ranh giới đồ họa hội họa khơng tuyệt đối, có lúc hai dùng yếu tố ngôn ngữ nhƣ nhau, nhƣng hội họa có q trình phân tích màu theo ánh sáng (sắc độ, sáng tối) hội họa khơng có vấn đề ấn lốt thành nhiều Ngơn ngữ đồ họa ngành design/ thiết kế, ban đầu hoàn toàn sử dụng vẽ nét tay, đích thân họa sĩ, nhà thiết kế vẽ ra, dù phức tạp nhƣ cơng trình thiết kế kiến trúc, hay nhƣ thiết kế tạo dáng đồ vật, đƣợc nhân kỹ thuật ấn loát truyền thống tay, hay máy (giai đoạn trƣớc có máy tính cơng nghệ, phƣơng tiện truyền thơng đại) Tuy nhiên, thiết kế đồ họa lĩnh vực riêng, khác với nghệ thuật đồ họa tạo hình (graphic art) mục đích hoạt động sáng tạo Những ý tƣởng giải pháp sáng tạo họa sĩ/ nhà thiết kế đồ họa ln có mục tiêu, nhiệm vụ chức cho trƣớc, nhằm giải vấn đề thực tiễn cụ thể Rất khác với tranh đồ họa giá vẽ, tranh in độc bản, việc sáng tác xuất phát từ nhu cầu cảm xúc nội cá nhân họa sĩ Trong thiết kế đại, máy tính với phần mềm, phƣơng tiện truyền thông hỗ trợ cho nhà thiết kế nhiều Thiết kế đồ họa/ graphic design khơng cịn dừng lại in ấn mặt phẳng nữa, cịn tham gia vào thiết kế ánh sáng, âm thanh, bảng điện tử, phim ảnh Do đó, ngơn ngữ thiết kế đồ họa không dừng ngôn ngữ tranh đồ họa nói trên, mà sử dụng ngơn ngữ đa ngành, bao gồm nhiếp ảnh, điện ảnh, quang học, điện tử, âm Các phần mềm giúp nhà thiết kế mô cấu trúc bên trong, bên ngồi, khơng gian ba chiều đối tƣợng cần thiết kế, tạo mơ típ, hình mẫu, mơ đun (module) cho chi tiết để 22 lắp ghép vào thiết kế Tất đƣợc mô phần mềm, phối hợp với kỹ thuật công nghệ cho chế tạo thử sáng tạo design 1.1.3 Vai trò thiết kế đồ họa xã hội đƣơng đại Trong thời đại công nghệ nửa cuối kỷ XX, đầu kỷ XXI, biến đổi sâu sắc khoa học kỹ thuật, thiết kế đồ họa thứ nhận thức nghệ thuật hình tƣợng, mà dạng sáng tạo vật chất Nó khơng tách rời sản xuất tinh thần, khâu nối kỹ thuật công nghệ Hay, nhƣ quan niệm Kazuo Kawasaki (Nhật Bản) thiết kế đồ họa “là cân đạo đức thẩm mỹ cho xã hội tốt” [99, tr.252] Vai trò thiết kế đồ họa xã hội đƣơng đại đƣợc hiểu sáng tạo ý tƣởng, mà ý tƣởng đƣợc chuyển thành sản xuất vật chất, hay nói cách khác, dựa cở sở cơng nghệ sản xuất đƣợc John Heskett, tác giả Thiết kế, khẳng định vai trị thiết kế đồ họa khả ngƣời việc định hình kiến tạo nên mơi trƣờng xung quanh cách thức chƣa có giới tự nhiên, nhằm phục vụ nhu cầu ngƣời làm cho sống có ý nghĩa Vai trị thiết kế đồ họa, cụ thể sản phẩm ấn loát, quảng cáo, nhãn mác, bao bì, tờ rơi, logo tất đồ họa mặt phẳng hai chiều phục vụ cho trình sản xuất, thƣơng mại Song, với phát triển truyền thông mới, thiết kế đồ họa ngày không dừng lại ấn phẩm hai chiều, mà ba chiều, đa chiều, nhƣ phim ảnh, bảng điện tử, đồ họa động, đồ họa tƣơng tác… phục vụ cho thƣơng mại, khía cạnh phát triển thiết kế đồ họa đƣơng đại Trên thực tế, vai trò thiết kế đồ họa đƣợc thể khía cạnh lớn đời sống nhƣ sau: 1.1.3.1 Vai trò thúc đẩy phát triển kinh tế hàng hóa Một sản phẩm hàng hóa đƣợc ngƣời tiêu dùng chấp nhận thị trƣờng phụ thuộc vào yếu tố: 1- Sản phẩm chất lƣợng sản phẩm giúp ngƣời tiêu dùng tin tƣởng vào thƣơng hiệu - Sản phẩm phù hợp nhu cầu, mục đích, sở 23 thích, thu nhập ngƣời tiêu dùng 3- Ngƣời tiêu dùng chấp nhận thiết kế cho sản phẩm Ở khía cạnh mẫu mã sản phẩm, ngƣời tiêu dùng thƣờng đánh giá độ hấp dẫn sản phẩm không dựa ý niệm chủ quan mà dựa họ nhìn thấy, cảm nhận đƣợc thị giác Các nhà thiết kế cần thấu hiểu sản phẩm, thƣơng hiệu sản phẩm ngƣời tiêu dùng (với nhu cầu, mức thu nhập, thói quen, thị hiếu, tâm lý, đặc điểm vùng miền, dân tộc… họ), để từ đó, đƣa mẫu thiết kế tốt, tiện dụng cho nhu cầu sử dụng, truyền tải thơng tin cần thiết (tính cơng năng), đồng thời lại tạo cảm xúc, ấn tƣợng tốt đẹp sản phẩm tới ngƣời tiêu dùng (tính thẩm mỹ), kích thích ngƣời tiêu dùng lựa chọn mua sản phẩm kệ trƣng bày hàng Trong đời sống đại, công ty, hãng sản xuất hàng hóa ngày nhiều, nhu cầu đƣợc sử dụng sản phẩm tốt, đẹp, hấp dẫn, lạ ngƣời tiêu dùng ngày tăng, thiết kế đồ họa đóng vai trị khơng nhỏ cạnh tranh ấy, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế hàng hóa, kinh tế thị trƣờng Ở nhiều nƣớc giới, ngôn ngữ truyền thông thị giác Thiết kế đồ họa thƣờng đƣợc sử dụng mạnh mẽ với quy mô lớn chiến dịch phát triển kinh tế quốc gia Chẳng hạn nhƣ chiến dịch truyền thông phim ảnh, vũ điệu Gangnam style… Hàn Quốc nhằm phát triển kinh doanh mặt hàng thời trang, mỹ phẩm kinh tế du lịch cho nƣớc này… 1.1.3.2 Vai trị tạo dựng mơi trường văn hóa, giáo dục thẩm mỹ nhận thức xã hội Đối với sản phẩm thiết kế đồ họa đời sống xã hội đại, từ lâu, không dừng lại chức quảng cáo, thông tin liên lạc, mà di sản văn hóa vật chất tinh thần Những mẫu thiết kế đồ họa đa dạng, đầy màu sắc thể tinh thần ngƣời với vai trò xã hội họ Trong quan điểm giới nay, nhà thiết kế đóng vai trị quan trọng nhƣ tác nhân thay đổi giới, cách sử dụng sáng tạo tƣ thiết kế thể khả họ nhận thức xã hội Thiết kế đồ họa ln đóng 24 vai trị kết nối cộng đồng cá nhân, vậy, tiếp thu giá trị sắc văn hóa, cấu trúc xã hội, kinh tế, phát triển văn hố mơi trƣờng Nó chạm vào nhiều cá nhân xã hội, sở tiếp xúc hàng ngày môi trƣờng xã hội phƣơng tiện truyền thông đại Trong năm gần đây, thiết kế đồ họa quốc tế góp phần ảnh hƣởng đến q trình phát triển văn hố bền vững giới Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản, Nam Phi Brazil ví dụ thành công nơi mà thiết kế đƣợc cho phƣơng pháp hiệu công cụ để cải thiện văn hóa - xã hội chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức xã hội Năm 2001, Trung tâm nghệ thuật College of Design (Pháp) đƣa chƣơng trình Designmatters, mơ hình giáo dục cho trƣờng thiết kế đóng góp nguồn lực design họ cho phát triển quốc tế Năm 2005, Hiệp hội Thiết kế đồ họa Nhật Bản phối hợp với Trung tâm Thông tin Liên Hợp Quốc Tokyo tổ chức thi áp phích chủ đề Nước cần cho sống, sau họ thành công thi áp phích Vì hịa bình Thiết kế đồ họa đóng vai trị quan trọng việc tái xây dựng thƣơng hiệu Nam Phi World Cup 2010, đại hóa hình tƣợng Nam Phi, trở thành hình ảnh mang tính biểu tƣợng văn hóa chuyển đổi chúng thành chiến dịch truyền thơng hiệu quả… Đó minh chứng thực tế khẳng định tầm quan trọng ảnh hƣởng thiết kế đồ họa đến văn hóa - xã hội Ngơn ngữ hình ảnh thiết kế đồ họa tƣơng thích với tất văn hóa truyền thống đƣợc điều chỉnh bối cảnh văn hóa xã hội khác Sự hiểu biết văn hóa đóng vai trị đặc biệt quan trọng việc thực xây dựng vị trí thƣơng hiệu Các họa sĩ thiết kế đồ họa ngày cần phải nhận thức đƣợc khả truyền thơng hình ảnh thiết kế để nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa sâu tăng cƣờng hiểu biết lẫn cộng đồng quốc gia Một khía cạnh văn hóa thiết kế đồ họa bị ảnh hƣởng truyền thống, 25 đa văn hóa, sắc tộc, đa dạng, ngơn ngữ, giới tính, tín ngƣỡng, hệ thống giá trị…, song ngơn ngữ lại “chuyển hóa di sản hình ảnh địa phƣơng, cộng đồng, dân tộc vào tiền tệ, thƣơng mại đại thể văn hóa” [100, tr 28] Để đƣợc xã hội tin cậy, thiết kế phải có nghĩa thuộc bối cảnh văn hóa nơi mà bắt nguồn Nó phƣơng pháp mạnh mẽ để phát huy sắc văn hóa, cách cộng đồng dân tộc giao tiếp với giới văn hóa riêng họ Chủ tịch Hội đồng hiệp hội Thiết kế đồ họa giới, Robert L.Peter nhận định: “Các nhà thiết kế ngày có trách nhiệm tạo dựng giới thị giác văn hóa kiến tạo Nền văn hóa kiến tạo ảnh hƣởng tới giá trị ngƣời hôm mai sau” [99, tr.22] Thiết kế đồ họa quảng cáo đƣợc coi tác phẩm nghệ thuật đại chúng, đối tƣợng nhắm đến đông đảo ngƣời tiêu dùng, nên việc chuyển tải giá trị luân lý, thẩm mỹ, trị, với thơng tin sản phẩm đƣợc nhà thiết kế quảng cáo quan tâm, ý nhiều Với ngƣời dân Việt Nam nói chung, ngƣời tiêu dùng Việt Nam nói riêng, thông tin truyền từ phƣơng tiện thông tin đại chúng thƣờng đƣợc xem thông tin mang tính định hƣớng cho hành vi, ứng xử hành động họ xã hội Bởi vậy, nhà thiết kế đồ họa quảng cáo, ngồi kiến thức chun mơn mỹ thuật, kỹ thuật đồ họa, họ cịn phải có kiến thức chuyên sâu văn hóa, để lựa chọn khuôn mẫu ứng xử phù hợp với sản phẩm mà họ muốn quảng cáo Chỉ có nhƣ vậy, nhà thiết kế quảng cáo thực đƣợc việc gắn kết thông tin sản phẩm nội dung khuôn mẫu ứng xử, nhƣ mong muốn xã hội ngƣời tiêu dùng Và nhƣ vậy, Thiết kế đồ họa, đặc biệt đồ họa quảng cáo, cơng cụ chuyển tải văn hóa Cùng với thơng tin sản phẩm, quảng cáo chuyển tải giá trị văn hóa mà tạo thơng qua sản phẩm trình bày Trên thực tế, ngƣời tiêu dùng lựa chọn sản phẩm, họ không 200 Hình 2.26: Nguyên mẫu vỏ hộp bánh Chocopie tập đồn Orion Confectionery Hàn Quốc( hình bên trái) Chocopie Bibica Việt Nam (hình giữa) LongPie Việt Nam (hình bên phải): khác tên thƣơng hiệu hình ảnh bánh, màu sắc thƣơng hiệu khác kích cỡ bao bì, bố cục, phong cách bệ nguyên xi (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp sản phẩm thực siêu thị Fivimax- 15/4/2014) ` Hình 2.27: Mẫu vỏ hộp bánh Trung thu truyền thống Hải Hà Kotobuki sử dụng hình ảnh, mẫu trang trí, chữ Trung Hoa, Nhật Bản (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp sản phẩm thực đại lý Hải Hà Kotobuki Trƣơng Định Hà Nội - 15/4/2014) 201 Hình 2.28: Bao bì tem nhãn thƣơng hiệu rƣợu vodka (Nguồn ảnh: Tƣ liệu thiết kế Công ty quảng cáo thƣơng mại Đức Minh cung cấp) Hình 2.29: Bao bì gạo Nhật Bản (trái) Thái Lan (phải) (Nguồn ảnh: http://glopaco.vn) 202 Hình 2.30: Thiết kế bìa báo, tạp chí cuối TK XIX, đầu TK XX (1865 -1945) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 203 Hình 2.31: Thiết kế bìa báo, tạp chí (1945 -1975) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 204 Hình 2.32: Thiết kế bìa báo, tạp chí (1945 -1975) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 205 PHỤ LỤC THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐƢƠNG ĐẠI NHẬT BẢN Hình 3.1: Bao bì mì ăn liền Nhật Bản sử dụng hình tƣợng búp bê truyền thống vào thiết kế (Nguồn ảnh: [101]) Hình 3.2: Bao bì hộp Trà Ơ Long- sử dụng màu sắc, hoa văn hệ biểu tƣợng truyền thống vào mẫu thiết kế (Nguồn ảnh: [101]) 206 Hình 3.3: Hộp đựng trà Kokesh (Nguồn ảnh: http: www.pinterest.com) Hình 3.4: Logo hãng Hello Kitty – hình tƣợng nhân vật hoạt hình nhƣ biểu tƣợng văn hóa đƣơng đại- “ truyền thống mới” Nhật Bản (Nguồn ảnh: http: www.pinterest.com) 207 Hình 3.5: Một số bao bì Nhật Bản – Các NTK Nhật Bản vận dụng khai thác triệt để hình dáng, màu sắc, chất liệu, kỹ thuật đan lát, đóng gói bao bì từ nghệ thuật thủ cơng truyền thống…và biểu tƣợng văn hóa truyền thống đƣơng đại vào mẫu mã bao bì hàng hóa (Nguồn ảnh: http://www.thepulsemag.com/wordpress/2012) 208 Hình 3.6: Poster quảng cáo Ikko Tanaka – điển hình cho vận dụng tinh thần nghệ thuật truyền thống vào thiết kế đồ họa đại (màu sắc, mơ típ, biểu tƣợng truyền thống đƣợc kết hợp với ngôn ngữ thiết kế đại) (Nguồn ảnh: www.designishistory.com/1960/ikko-tanaka) 209 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐƢƠNG ĐẠI TRUNG QUỐC Hình 3.7: Thiết kế truyền thông cho kiện Thế vận hội mùa hè Bắc Kinh 2008 Một ví dụ điển hình cho việc áp dụng thành cơng yếu tố văn hóa, nghệ thuật truyền thống vào thiết kế đồ họa đại Sự thành công rực rỡ lễ khai mạc Thế vận hội mùa hè Bắc Kinh – 2008 mặt khẳng định vai trò thiết kế đồ họa thiết kế truyền thông việc đem lại giá trị kinh tế, văn hóa quốc gia (Nguồn ảnh: www.facebook.com/notes/ngun-hƣng/đại-cƣơng-bài-thuyết-trìnhnghệ-thuật-thị-giác-việt-nam) 210 H3.8: Một số mẫu bao bì, vỏ hộp lịch Tết sử dụng lại mơ típ trang trí, biểu tƣợng màu sắc liên quan đến đời sống tâm linh phƣơng Đông (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân) 211 Hình 3.9: Mơ típ hoa sen nghệ thuật trang trí truyền thống logo hãng hàng khơng Vietnam Airline (Nguồn ảnh: www.khanhhoathuynga.wordpress.com/2009/09/08/hoa-sen-trang-tri, www.google.com.vn/lơ+gơ+hãng+hàng+khơng+vietnam+airline) Hình 3.10: Logo hãng hàng khơng Vietnam Airline (Nguồn ảnh: http://vietnamairlines.hanoi.vn/vietnam-airlines-lam-moi-logo-air5071.html) 212 Hình 3.11: Thiết kế đồ họa Huỳnh Hiếu Nhân (họa sĩ thiết kế đồ họa hệ 8x) – Sự kết hợp mơ típ hoa văn gốm Pháp Lam Huế với biểu tƣợng thành phố giới trẻ Sài Gòn nhiều vật dụng tiếp thị, giới thiệu Sài Gòn đại (Nguồn ảnh: Tƣ liệu NTK.Huỳnh Hiếu Nhân cung cấp) 213 Hình 3.12: Logo Hội nghị Thƣợng đỉnh nƣớc có sử dụng tiếng Pháp, Hà Nội - Tác giả Thủy Liên (1997) – Logo kết hợp thành công yếu tố truyền thống đại thủ pháp tƣơng phản- thống nhất, vốn có nghệ thuật trang trí cổ ngƣời Việt Sử dụng loạt yếu tố tƣởng nhƣ đối nghịch (màu rực rỡ với trang nhã, trầm mặc, biểu tƣợng truyền thống kết hợp với đại, yếu tố phƣơng Đông với phƣơng Tây, tối giản với chi tiết, tĩnh với động…), lô gô đem lại thú vị, hấp dẫn mặt thị giác, nhƣ thành công thể thông điệp nội dung, ý nghĩa biểu tƣợng 214 Hình 3.13