Đang tải... (xem toàn văn)
Báo chí Việt Nam với sứ mệnh cao cả là định hướng dư luận xã hội, là công cụ đắc lực tuyên truyền chủ trương của Đảng, pháp luật của Nhà nước, đồng thời là cầu nối giữa Đảng với nhân dân; là vũ khí sắc bén đấu tranh và đập tan những luận điệu phản động, xuyên tạc của các thế lực thù địch, bảo vệ chế độ, Đảng, Nhà nước và nhân dân Việt Nam. Báo chí đã góp phần làm cho chủ trương, chính sách đi vào cuộc sống, biến thành những phong trào hành động cách mạng sôi nổi của quần chúng. Báo chí tham gia, phát hiện, đấu tranh với cái xấu, cái ác, những hiện tượng tham ô, lãng phí, tiêu cực; biểu dương, cổ vũ, động viên những điển hình tiên tiến, cái tốt, cái đẹp trong đời sống xã hội, đề đạt những tâm tư, nguyện vọng của nhân dân với Đảng; là diễn đàn, tập hợp ý kiến của mọi tầng lớp nhân dân. Chính từ thực tiễn cuộc sống, báo chí kịp thời phản ảnh những khiếm khuyết của những chủ trương, chính sách đã ban hành… Từ đó đề xuất, kiến nghị để sửa đổi, bổ sung cho phù hợp với thực tiễn, đáp ứng nhu cầu, nguyện vọng của nhân dân, góp phần làm cho “ý Đảng, lòng dân” trở thành hiện thực trong đời sống xã hội. Tuy nhiên, bên cạnh sự phát triển về quy mô, tính chất, đóng góp to lớn vào sự phát triển kinh tế xã hội và mang nhiều tiện ích đến cho người đọc, người xem, người nghe, thì lòng tin vào báo chí cũng có mặt đang bị giảm sút đáng lo ngại. Trong đó đặc biệt xu hướng thương mại hóa báo chí, mà một trong những biểu hiện là lợi dụng uy tín của tờ báo, lợi dụng niềm tin của công chúng để quảng cáo bằng nhiều hình thức nhằm mục đích lợi nhuận mà xem nhẹ xem nhẹ vai trò của báo chí, thậm chí vi phạm pháp luật. Vì vậy, các cý quan báo chí và mỗi nhà báo phải thực hiện nghiêm nguyên tắc phân biệt quảng cáo và tác phẩm báo chí.
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN TIỂU LUẬN MƠN: LUẬT PHÁP VÀ ĐẠO ĐỨC TRONG THỰC TIỄN BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI: NGUYÊN TẮC TÁCH BIỆT GIỮA QUẢNG CÁO VÀ TÁC PHẨM BÁO CHÍ GVHD : Học viên : Lớp : Cao học QLBC Cần thơ, tháng 11 năm 2015 MỤC LỤC 2 LỜI MỞ ĐẦU Báo chí Việt Nam với sứ mệnh cao định hướng dư luận xã hội, công cụ đắc lực tuyên truyền chủ trương Đảng, pháp luật Nhà nước, đồng thời cầu nối Đảng với nhân dân; vũ khí sắc bén đấu tranh đập tan luận điệu phản động, xuyên tạc lực thù địch, bảo vệ chế độ, Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam Báo chí góp phần làm cho chủ trương, sách vào sống, biến thành phong trào hành động cách mạng sơi quần chúng Báo chí tham gia, phát hiện, đấu tranh với xấu, ác, tượng tham ơ, lãng phí, tiêu cực; biểu dương, cổ vũ, động viên điển hình tiên tiến, tốt, đẹp đời sống xã hội, đề đạt tâm tư, nguyện vọng nhân dân với Đảng; diễn đàn, tập hợp ý kiến tầng lớp nhân dân Chính từ thực tiễn sống, báo chí kịp thời phản ảnh khiếm khuyết chủ trương, sách ban hành… Từ đề xuất, kiến nghị để sửa đổi, bổ sung cho phù hợp với thực tiễn, đáp ứng nhu cầu, nguyện vọng nhân dân, góp phần làm cho “ý Đảng, lịng dân” trở thành thực đời sống xã hội Tuy nhiên, bên cạnh phát triển quy mơ, tính chất, đóng góp to lớn vào phát triển kinh tế xã hội mang nhiều tiện ích đến cho người đọc, người xem, người nghe, lịng tin vào báo chí có mặt bị giảm sút đáng lo ngại Trong đặc biệt xu hướng thương mại hóa báo chí, mà biểu lợi dụng uy tín tờ báo, lợi dụng niềm tin cơng chúng để quảng cáo nhiều hình thức nhằm mục đích lợi nhuận mà xem nhẹ xem nhẹ vai trị báo chí, chí vi phạm pháp luật Vì vậy, cý quan báo chí nhà báo phải thực nghiêm nguyên tắc phân biệt quảng cáo tác phẩm báo chí CHƯƠNG I: BẢN CHẤT QUẢNG CÁO VÀ BÁO CHÍ 3 Quảng cáo 1.1 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Như vậy, Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán 1.2 Bản chất quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng nhằm tác động tới hành vi, thói quen người tiêu dùng hay khách hàng Mục đích trực tiếp quảng cáo thương mại giới thiệu hàng hoá, dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Thơng qua hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu loại hàng hố, dịch vụ mới, tính ưu việt chất lượng, giá cả, khả đáp ứng nhu cầu sử dụng Như vậy, thương nhân tạo nhận biết kiến thức hàng hoá, dịch vụ; thu hút khách hàng sử dụng hàng hố, dịch vụ cơng ty khác thơng qua việc nhấn mạnh đặc điểm đặc điểm lợi ích nhãn hiệu cụ thể (quảng cáo cạnh tranh) thơng qua việc so sánh tính ưu việt sản phẩm với sản phẩm loại (quảng cáo so sánh) Đây thực lợi mà thương nhân khai thác có ý nghĩa lớn việc định hướng nhu cầu tiêu dùng xã hội, bao gồm tiêu dùng cho nhu cầu cá nhân tiêu dùng cho sản xuất 4 Như vậy, quảng cáo có tác động lớn đến hành vi mục đích mua sắm người tiêu dùng, ảnh hưởng tích cực sản phẩm sản phẩm quảng cáo bảo đảm chất lượng, cịn khơng, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến người tiêu dùng Bởi lẽ quảng cáo có tác động lớn đến niềm tin người tiêu dùng đến sản phẩm đó, nên sản phẩm chất lượng mà niềm tin người tiêu dùng với quảng cáo mua sử dụng gây thiệt hại cho người tiêu dùng tin vào quảng cáo Trong kinh tế thị trường quảng cáo xu tất yếu, đa số doanh nghiệp sử dụng phương tiện quảng cáo công cụ hữu hiệu để tiếp cận thị trường Tuy nhiên trình thực quảng cáo nảy sinh tượng vi phạm quy định pháp luật hoạt động quảng cáo Như quảng cáo có vai trị quan trọng, tác động lớn đến hành vi mục đích mua sắm người tiêu dùng, gián tiếp thúc đẩy phát triển sản xuất, xã hội kinh tế nói chung Hoạt động Báo chí 2.1 Khái niệm báo chí Báo chí mơt phận truyền thơng đại chúng, phận chiếm vị trí trung tâm, vai trị tảng có khả định tính chất, khuynh ướng, chi phối lực hiệu tác động truyền thông đại chúng Do đó, nhiều trường hợp, dùng báo chí để truyền thơng đại chúng; ngược lại, nói đến truyền thơng đại chúng - trước hết phải nói đến báo chí Truyền thơng hiểu q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm, chia sẻ kỹ kinh nghiêm hai nhiều người với nhau, nhằm thay đổi nhận thưc, thái độ hành vi phù hợp với nhu cầu phát triển Tiếp cận từ kênh truyền dẫn, hiểu truyền thông đai chúng hệ thống kênh truyền thông hướng thông điệp tác động vào 5 đông đảo công chúng xã hội, nhằm lôi kéo tập hợp, giáo dục, thuyết phục tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải nhiêm vụ trị kinh tế - văn hóa - xã hôi đặt 1.2 Bản chất hoạt động báo chí Báo chí hoạt động thơng tin – giao tiếp xã hội quy mô rộng lớn nhất, công cụ phương thức kết nối xã hội hữu hiệu nhất, công cụ phương thức can thiệp xã hội hiệu mối quan hệ với công chúng dư luận xã hội, với nhân dân với nhóm lợi ích, với nước khu vực quốc tế Báo chí có chức năng, vai trị ngày quan trọng đời sống xã hội Đó chức thông tin, chức tư tưởng, chức khái sang - giải trí, chức tổ chức - quản lý, giám sát phản biện xã hội, chức kinh tế - dịch vụ Trong đó, thơng tin chức bản, chức khởi nguồn bảo chí Báo chí đời để đáp ứng, thỏa mãn nhu cầu thông tin giao tiếp người xã hội Xã hội phát triển, người văn minh nhu cầu thơng tin giao tiếp cao, đa dạng phong phú Quá trình đáp ứng nhu cầu làm cho báo chí phát triển nhanh chóng Một số u cầu chức thơng tin Chức tư tưởng chức xuyên suốt, thể tính mục đích báo chí Với chức này, theo quan điểm Đảng ta, báo chí công cụ, phương tiện quan trọng dùng để truyền bá hệ tư tưởng Đảng, giáo dục lý luận Mác – Leenin, tư tưởng Hồ Chí Minh làm cho hệ tư tưởng - lý luận trở thành chủ đao, chiếm ưu đời sống tinh thần, tư tưởng đâng đảo nhân dân Báo chí binh chủng xung kích, đầu cơng tác tư tưởng Đảng Chức khai sáng – giải trí hiểu rằng, báo chí khơng kênh thơng tin - truyền thông quan trọng cung cấp thông tin, kiến thức, mà diễn đàn trao đổi, chia sẻ kỹ kinh nghiệm phong phú nhằm nâng cao trình độ dân trí, đáp ứng nhu cầu phát triển bền vững Văn hóa tượng xã hội đặc biệt Hệ thống giá trị văn hóa tồn tai phát triển trình giao lưu truyền tải từ người sang người khác, từ cộng đồng sang cộng đồng khác từ hệ đến hệ khác Báo chí 6 kênh quan trọng cung cấp thông tin, kiến thức, giáo dục, giao lưu, truyền tải, tiếp biến văn hóa có hiệu Giải trí nhu cầu ngày đòi hỏi cao điều kiện kinh tế thị trường Đó q trình báo chí tham gia tạo điều kiện giúp công chúng sử dụng thời gian rỗi hợp lý, đáp ứng nhu cầu cân trạng thái tâm lý để tái sản xuất sức lao động Trên loại hình báo chí dạng thức truyền thơng đại ngày có nhiều phương thức giải trí thú vị hữu ích, truyền hình, phát thanh, báo mạng điện tử mạng xã hội Giải trí cách thức phổ biến, bảo vệ hệ giá trị văn hóa Chức quản lý, giám sát phản biện xã hội báo chí thể chỗ, báo chí trì phát triển mối liên hệ chặt chẽ chủ thể khách thể quản lý thơng qua việc trì phát triển dịng thơng tin hai chiều, bảo đảm cho định quản lý thông suốt thực thi, Giám sát hiểu “theo dõi, kiểm tra xem có thực điều quy định khơng” Điều có nghĩa là, giám sát bao gồm hai trình, theo dõi kiểm tra Giám sát có ý nghĩa quan trọng việc bảo đảm cho hoạt động thực mục đích đạt hiệu tốt điều kiện có thể, theo mục tiêu, chương trình, kế hoạch đề Giám sát xã hội báo chí q trình báo chí phương thức huy động sức lực, trí tuệ cảm xúc đơng đảo nhân dân với tinh thần trách nhiêm trị cao việc theo dõi, kiểm tra trình thưc đường lối, chủ trương sách Đảng, pháp luật nhà nước, bảo đảm đạt mục đích cao điều kiện Giám sát xã hội báo chí bao gốm bình diện khác nhau, theo dõi, kiểm tra phát nơi làm đúng, làm tốt để biểu dương nhân rộng; theo dõi kiểm tra để phát nơi làm trệch, làm sai để uốn nắn đấu tranh, bảo đảm cho đường lối, sách chủ trương Đảng, pháp luật Nhà nước thực thi thực tế cuối chức kinh tế – dịch vụ CHƯƠNG II: PHÁP LUẬT QUY ĐỊNH NGUYÊN TẮC TÁCH BIỆT QUẢNG CÁO VÀ TÁC PHẨM BÁO CHÍ 7 Pháp luật quy định hoạt động quảng cáo Luật Quảng cáo có hiệu lực thi hành từ ngày 1- 1- 2013 quy định sau: Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến cơng chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân Dịch vụ có mục đích sinh lợi dịch vụ nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ; dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi dịch vụ lợi ích xã hội không nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ Sản phẩm quảng cáo bao gồm nội dung hình thức quảng cáo thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng hình thức tương tự Diện tích quảng cáo khơng vượt 15% tổng diện tích ấn phẩm báo 20% tổng diện tích ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chun quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với nội dung khác Không quảng cáo bìa tạp chí, trang báo Thời lượng quảng cáo báo nói, báo hình khơng vượt q 10% tổng thời lượng chương trình phát sóng ngày tổ chức phát sóng, trừ thời lượng quảng cáo kênh, chương trình chun quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo với nội dung khác Thời lượng quảng cáo kênh truyền hình trả tiền khơng vượt q 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng ngày tổ chức phát sóng, trừ kênh, chương trình chun quảng cáo 8 Khơng phát sóng quảng cáo chương trình thời sự; chương trình phát thanh, truyền hình trực tiếp kiện trị đặc biệt, kỷ niệm ngày lễ lớn dân tộc Mỗi chương trình phim truyện khơng ngắt để quảng cáo hai lần, lần khơng q 05 phút Mỗi chương trình vui chơi giải trí khơng ngắt để quảng cáo q bốn lần, lần không 05 phút Khi thể sản phẩm quảng cáo kèm theo nội dung thơng tin hình thức chạy chữ chuỗi hình ảnh chuyển động sản phẩm quảng cáo phải thể sát phía hình, khơng q 10% chiều cao hình khơng làm ảnh hưởng tới nội dung chương trình Quảng cáo hình thức khơng tính vào thời lượng quảng cáo báo hình Pháp luật quy định hoạt động báo chí Luật Báo chí năm 1989 quy định: Báo chí đăng, phát sóng quảng cáo thu tiền quảng cáo Nội dung quảng cáo phải tách biệt với nội dung tuyên truyền không vi phạm quy quy định luật Điều 18, Chương V Nghị định số 51/2002/NĐ-CP ngày 26/4/2002 có quy định quản lý nhà nước báo chí có quảng cáo báo chí Điều 5, chương I, Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 có quy định trách nhiệm quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Điều 21, 23, Mục 2, chương III Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 có quy định quảng cáo báo in quảng cáo báo điện tử trang thông tin điện tử….) Điều 6, Luật Báo chí quy định Báo chí có nhiệm vụ quyền hạn sau : Thơng tin trung thực mặt tình hình đất nước giới ; Tuyên truyền, phổ biến đường lối, chủ trương, sách Đảng, pháp luật Nhà nước, thành tựu văn hoá, khoa học, kỹ thuật nước giới theo tôn chỉ, mục đích quan báo chí ; góp phần nâng cao kiến 9 thức, đáp ứng nhu cầu văn hoá lành mạnh nhân dân, bảo vệ truyền thống tốt đẹp dân tộc, xây dựng phát triển dân chủ xã hội chủ nghĩa, tăng cường khối đoàn kết toàn dân, xây dựng chủ nghĩa xã hội bảo vệ Tổ quốc ; Phản ánh hướng dẫn dư luận xã hội ; làm diễn đàn thực quyền tự ngôn luận nhân dân ; Phát hiện, biểu dương gương tốt, nhân tố ; đấu tranh chống hành vi vi phạm pháp luật tượng tiêu cực xã hội khác ; Mở rộng hiểu biết lẵn nước dân tộc, tham gia vào nghiệp nhân dân giới hồ bình, độc lập dân tộc, dân chủ tiến xã hội CHƯƠNG III: ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP QUY ĐỊNH NGUYÊN TẮC TÁCH BIỆT QUẢNG CÁO VÀ TÁC PHẨM BÁO CHÍ 10 10 Đạo đức nghề nghiệp quy định nguyên tắc tách biệt quảng cáo và tác phẩm báo chí Đạo đức nghề nghiệp nhà báo quy tắc, chuẩn mực quy định thái độ hành ành vi ứng xử nhà báo mối quan hệ nghề nghiệp Những yêu cầu đạo đức nghề nghiệp nhà báo Việt Nam Tác phẩm báo chí là bộ phận cấu thành một sản phẩm báo chí, nó có giá trị tạo lập dư luận xã hội, làm thay đổi nhận thức và hành vi của người tiếp nhận thông tin Tác phẩm báo chí được pháp luật bảo hộ quyền tác giả và được trả tiền Hoạt động báo chí là một hoạt động truyền thông đại chúng Sản phẩm, tác phẩm báo chí được tạo là để chuyển tải tới công chúng thông tin thời sự về các sự kiện, vấn đề, vật, hiện tượng, người xảy hàng ngày, hàng giờ đời sớng xã hợi Đích hướng đến tác phẩm báo chí đem lại giá trị thơng tin cho cơng chúng xã hội, đó, đảm bảo tính thông tin chức quan trọng đầu tiên của tác phẩm báo chí Để đạt hiệu thơng tin, tác phẩm báo chí phải đạt tiêu chí như: mới, thời sự, cập nhật; chân thực, khách quan; có ý nghĩa xã hội, mang lại giá trị giáo dục nhân văn… Ngoài ra, tác phẩm báo chí phải đảm nhiệm chức xã hội khác như: định hướng dư luận xã hội; giám sát, quản lý và phản biện xã hội; giáo dục giải trí Các nhà báo chuyên nghiệp phải tuân thủ các bước tiến hành quy trình sáng tạo tác phẩm báo chí là: Nghiên cứu, thâm nhập thực tiễn, phát đề tài; Thu thập thông tin, liệu; Thể tác phẩm; Tự biên tập tác phẩm; Tổ chức tác phẩm sản phẩm báo chí, phát tán thơng tin; Theo dõi, nắm bắt và xử lý thông tin phản hồi Khi sáng tạo tác phẩm báo chí, yêu cầu lực chuyên 11 11 môn của nhà báo phải gắn với những chuẩn mực về đạo đức nghề nghiệp Điều thể bước tiến hành sáng tạo tác phẩm báo chí Có vậy, tác phẩm báo chí đem lại giá trị đích thực cho cơng chúng xã hội Hội Nhà báo Việt Nam đưa điều quy định đạo đức báo chí Việt Nam, quy định nhằm điều chỉnh hành vi nhà báo, ngăn ngừa hành vi không đắn, không mang tính chất cưỡng chế mà mang tính tự giác sở trách nhiệm, lương tâm lòng tự trọng nhà báo Căn vào tiêu chuẩn đạo đức dựa vào tính chất hành vi, nhà báo phải biết tự điều chỉnh hành vi hoạt động tác nghiệp Quy ước đạo đức báo chí Việt Nam văn pháp quy nhà báo Tuy nhiên văn chưa phát huy vai trị hoạt động thực tiễn Các sở đào tạo nghề báo không quan tâm đến vấn đề đạo đức, có nơi đưa vào giáo trình giảng dạy, có nơi coi phần chương trình ngoại khóa Trong xã hội ngày nay, nhà báo người cầm nắm xử lý thông tin, sản phẩm thông tin ảnh hưởng không nhỏ đến sống người xã hội Hơn hết vấn đề đạo đức nhà báo đặt cách cấp thiết Nhà báo cần sơ suất gây hậu nghiêm trọng đời sống, nghiệp cá nhân cộng đồng xã hội Do đó, ngồi tiêu chuẩn, nguyên tắc đạo đức, tâm nhà báo cội nguồn vấn đề đạo đức nghề báo Trong “Cẩm nang viết tin” Peter Eng Jeff Hodson nêu quy tắc đạo đức nghề nghiệp như: Nhà báo giỏi phục vụ lợi ích cơng chúng Đừng dùng nghề nghiệp để làm lợi cho cá nhân Đừng dùng thơng tin từ nguồn tin để kiếm tiền Đừng dây dưa vào quan hệ làm ăn với nguồn tin đừng để bị sử dụng cho lợi ích nhóm trị hay xã hội Làm để nhà báo giữ tính khách quan đưa tin, 12 12 làm để nhà báo giữ tư cách, lòng tự trọng, vị trí xã hội câu hỏi thường trực hoạt động tác nghiệp không nhà báo mà lãnh đạo quan báo chí Mối quan hệ mơi trường xã hội, nghề nghiệp nhà báo liên quan đến vấn đề quảng cáo Trong làm nhiệm vụ cung cấp thông tin nhằm thỏa mãn đầy đủ nguyện vọng, nhu cầu lợi ích cơng chúng, nhà báo phải đối mặt với loạt câu hỏi mang tính đạo đức Đó là: Thơng tin phải có ích cơng chúng khơng? Nó xác chưa? Phản ánh có khách quan, trung thực khơng? Liệu cơng chúng có thực cần đến tác phẩm này?Tác phẩm thực đáp ứng nhu cầu mong muốn họ hay chưa? Cơng chúng có bị thời gian cho thơng tin khơng? Liệu họ có đọc kỹ, xem qua hay khơng thèm để ý đến tác phẩm?… Việc tính đến mức độ hiệu thơng tin trách nhiệm đạo đức nhà báo công chúng Khi viết bài, nhà báo phải trả lời loạt câu hỏi kiể như: Liệu cơng chúng có hiểu chất việc điều tác phẩm đề cập hay không? Sau tiếp nhận thơng tin cơng chúng có thay đổi nhận thức, thái độ hành vi? Do đó, nhà báo phải xem xét, phân tích đầy đủ khía cạnh, suy xét nghiêm túc trọn vẹn mặt để cung cấp thông tin tốt cho công chúng Như vậy, nghĩa vụ đạo đức nhà báo công chúng không dừng nghĩa vụ cung cấp thơng tin xác mà còn việc phải lường trước hậu thơng tin xác cân nhắc đến hậu thơng tin Cấp độ thứ hai sau tác phẩm công bố, nhà báo phải sẵn sàng chịu trách nhiệm tính xác tác phẩm hậu mà mang tới cho công chúng Hiện nay, nguồn quảng cáo nguồn thu chủ yếu khơng quan báo chí, phát huy tối đa khả thu hút quảng cáo tất thành viên tòa soạn Quảng cáo nhiều cách, trang bìa, trang 13 13 ruột, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo viết Và nay, quy định quan báo chí quảng cáo với thời lượng, diện tích định nên khơng tờ báo chuyển sang quảng cáo qua viết xảy việc khơng tờ báo thực việc quảng cáo “trá hình” chất, ý nghĩa, vai trò tác phẩm báo chí Đây vấn đề gây "đau đầu" cho nhà quản lí báo PR "trá hình" viết đơn KẾT LUẬN Rõ ràng việc phải tuân thủ nguyên tắc tách biệt quảng cáo tác phẩm báo chí để thực vai trị tác phẩm báo chí nguyên tắc với tất nhà báo quan báo chí Để thọc tốt nguyên tắc này, quan báo chí, người làm báo cần phải nâng cao 14 14 nhận thức tư tưởng, lĩnh trị, trình độ chuyên môn nghiệp vụ, ý thức trách nhiệm sản phẩm báo chí Chất lượng báo chí luôn phải mục tiêu hàng đầu người làm báo, thể rõ báo, ấn phẩm chương trình phát thanh, truyền hình, để cuối đạt tới là: Đúng, Hay, Đẹp hiệu xã hội ngày cao Các quan đạo, quản lý báo chí, quan chủ quản báo chí phải quan tâm, tăng cường đạo, quản lý, định hướng hoạt động quan báo chí, đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ người làm báocó đủ lực, trình độ phẩm chất đạo đức; động viên, khen thưởng kịp thời; nhắc nhở, uốn nắn lệch lạc, xử lý nghiêm khắc sai phạm Tuy nhiên, hoạt động báo chí thời gian qua bộc lộ số vấn đề, như: tượng "Thương mại hóa" hoạt động báo chí; thiếu nhạy cảm trách nhiệm trị, trách nhiệm xã hội; thơng tin thiếu tầm nhìn bao quát chiều sâu tư tưởng; tuyên truyền giới thiệu yếu tố tích cực, cách làm hay, kết tốt, tập thể cá nhân điển hình tiên tiến lĩnh vực… làm hạn chế phát triển sức góp phần báo chí q trình đổi Nguyên nhân tình hình số người làm báo yếu nhận thức tư tưởng, lĩnh trị, chưa nắm vững quan điểm, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước; không sâu sát, gần gũi sống tầng lớp nhân dân; bị lợi ích kinh tế đơn chi phối; cách lựa chọn, sàng lọc, đưa thông tin đơn giản, không chuẩn xác… Để tiếp tục phát huy mạnh mẽ vai trò báo chí nghiệp đổi mới, xây dựng bảo vệ Tổ quốc, đáp ứng mong muốn Đảng, nhân dân, thiết nghĩ, quan báo chí, người làm báo cần phải nâng cao nhận thức tư tưởng, lĩnh trị, trình độ chun môn nghiệp vụ, ý thức trách nhiệm sản phẩm báo chí mình, đặc biệt nâng cao tính chiến đấu tác phẩm báo chí Chất lượng báo chí ln ln phải mục tiêu hàng đầu người làm báo, thể rõ báo, ấn phẩm chương trình phát thanh, truyền hình, để cuối đạt tới là: 15 15 Đúng, Hay, Đẹp Hiệu xã hội ngày cao Các quan đạo, quản lý báo chí, quan chủ quản báo chí phải quan tâm, tăng cường đạo, quản lý, định hướng hoạt động quan báo chí, đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ người làm báo; động viên, khen thưởng kịp thời; nhắc nhở, uốn nắn lệch lạc, xử lý nghiêm khắc sai phạm./ 16 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Nguyễn Thị Trường Giang, Đạo đức nghề nghiệp nhà báo, Nhà Xuất Chính trị - Hành chính, năm 2001 PGS.TS Nguyễn Văn Dững, Cơ sở lí luận báo chí; Nxb Lao Động; H 2012 PGS.TS Nguyễn Văn Dững, Tạp chí Lý luận Người Làm Báo tháng 11năm 2013 17 17