Lời Mở Đầu Trong năm gần thị trờng quảng cáo nơc ta có bơc phát triễn đinh.Mạc dù ngành mẻ Việt Nam Quảng cáo ngày thể rõ vai trò quan trọng kinh tế Không có kinh tế thị trờng mà khoong cần đến quảng cáo để phát triển Quảng cáo để xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp, làm cho nhiều ngời biết đến, thúc đẩy doanh số bán thu hút thêm khách hàng Trên giới quảng cáo đợc xem nghành kinh doanh lớn đầy tiềm Các doanh nghiệp ngành, hay nghành cần phải dành giật thị trờng, cạnh tranh gay gắt Họ bỏ hàng triệu USD để quảng cáo công cụ xây dựng thơng hiệu, thu hút quan tâm khách hàng trongkhi hoạt động quảng cáo Việt Nam cha đợc hiểu đánh giá cách mức mặc dụ quảng cáo xuất số năm lại đây, phát triển nhanh ngày đóng vai trò quan trọng đời sống văn hoá xã hội, cầu nối hoạt động trao đổi, kinh doanh doanh nghiệp ngời tiều dùng Là công cụ đắc lực trình marketing sản phẩm doanh nghiệp Quảng cáo truyền hình hoạt động phát triển mạnh có lợi hẳn mà phơng tiện khác đợc Việc sản xuất phim quảng cáo nh truyền tải phim quảng cáo ngày hiệu cần phải nghiên cứu làm rõ Bởi qua thời gian thực tập BTS em lựa chọn đề tài : Hoàn thiện công nghệ xây dựng truyền tải phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội ( BTS ) Tầm quan trọng quảng cáo ngày quan trọng, tiêu biểu cho loại hình quảng cáo quảng cáo truyền hình Việc xây dựng phim quảng cáo truyền tải phim quảng cáo phim quảng cáo có đợc thành công Đề tài đợc thực với mục đích hệ thống lại phần lý thuyết xây dựng truyền tải phim quảng cáo Dựa lý thuyết nhằm phân tích, đánh giá thực trạng công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội Qua tìm giải pháp nhằm khắc phục khó khăn, tồn trình thực rút kinh nghiệm cho việc xây truyền tải phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền thành truyền Hà Nội Với phát triển nghành quảng cáo, nhiều doanh nghiệp quảng cáo đời hoạt động ngày tiến triển trình hội nhập Mỗi công ty có cách nhận thức, đánh giá vấn đề khác Qua đề tài nghiên cứu chủ yếu việc xây dựng truyền tải phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội thực cho khách hàng Những số liệu đề cập đề tài đợc lấy phòng hành nh niên giams quảng cáo 2003 - 2004 số tài liệu khác Phơng pháp nghiên cứu đề tài đợc thực sở áp dụng phơng pháp phân tích, tổng hợp mô tả thông tin Thông tin đợc tổng hợp từ nguồn tài liệu, sách báo xuất nơc với vốn kiến thức đợc tu bổ từ bốn năm thực tập công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy giáo Cao Tiến Cờng tận tình giúp đỡ em trình hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp Nội dung chuyên đề tốt nghiệp gồm có ba chơng ChơngI: Tổng quan truyền hình Chơng II: Thực trạng hoạt động xây dựng truyền tải phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội ( BTS ) Chơng III: Hoàn thiện công nghệ xây dựng truyền tải phim quảng cáo BTS Nội Dung Chơng I: Tổng quan quảng cáo truyền hình I Các loại phơng tiện quảng cáo Mỗi loại phơng tiện quảng cáo có đặc trng riêng với tập hợp cá đặc tính phơng tiện quảng cáo khác điều kiện hoạt động phơng tiện khác chủ đích Những đặc tính hoạt động phơng tiện đợc coi nh u điển nhợc điểm việc phân phát thông điệp Trong phần nghiên cứu qua phơng tiện quảng cáo có đặc điểm 1.1 Quảng cáo báo Báo phơng tiện truyền thông quan trọng việc cung cấp nhiều truyền thông thôgn quan trọng hàng ngày quảng cáo báo giúp cho doanh nghiệp truyền đạt thông điệp cho phận đông đảo ngời đọc Khả thu hút phần lớn chi tiêu cho quảng cáo báo phản ánh khả báo việc phân phát thông điệp đến đối tợng phơng tiện báo qảng cáo báo có u điểm phạm vi báo chí riêng đợc công chúng hoan nghênh đón nhận Mỗi loại sản phẩm, dịch vụ cụ thể dụng loại báo riêng để quảng cáo tới cho đối tợng mục tiêu Lợng độc giả lớn loại phơng tiện tiép cận đối tợng khu vực địa lý Báo có tình chất kịp thời nội dung có xác đáng đơn vị quảng cáo đặt quảng cáo vào ngày gần với ngày phát hành mong muốn quảng cáo - Nhợc điểm: quảng cáo báo có đời sống ngắn, chi phí cho phạm vi bao phủ cao, việc in màu không trung thực, tắc nghẽn mẫu quảng cáo cạnh tranh 1.2 Quảng cáo tạp chí Cũng phơng tiện quảng cáo in ấn ngày lớn mạnh - Quảng cáo tạp chí có u điểm nh cho phép chọn lọc đối tợng xác, có bổ sung nội dung tạp chí quảng cáo có đời sống tơng đối dài - Quảng cáo tạp chí có hạn chế nh ngày hết hạn đăng ký sớm, tắc nghễn thông tin cạnh tranh, phân phối thông điệp chiều chi phí phần ngàn cao 1.3 quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình phơng tiện hiệu chiếm 45% chi phí quảng cáo truyền hình so với toàn tổng chi phí cho quảng cáo ngày Chúng ta sữ nghiên cứu sâu phơng tiện quảng cáo phần sau 1.4 Quảng cáo truyền Là phơng tiện rruyền thông quan trọng, đối tợng khán giả rộng lớn Quảng cáo radio có u điểm phạm vi lựa chọn đối tợng tốt loại phơng tiện mà tỷ lệ hộ gia đình có máy radio cao đối tợng ngời nghe không nhà nhà, chi phí phát quảng cáo thấp chi phí sản xuất tiết mục quảng cáo truyền thấp - Nhợc điểm quảng cáo radio: Mức độ ý truyền thấp phơng tiện mang tính địa phơng 1.5 Quảng cáo th trực tiếp Là việc truyền thông điệp quảng cáo từ nhà tiếp thị đến đối tợng mục tiêu thông qua đờng bu điện Có lợi nh chọn lọc đối tợng, trực tiếp hoá giao tiếp, lúc thời điểm có hạn chế nh chi phí cao, khả chấp nhận th thấp 1.6 Quảng cáo tròi Hoạt động quảng cáo tiếp cận khán giả mục tiêu bên Phải định vị đợc thông điệp quảng cáo trời, bến bãi, ngã ba, ngã t, bến phà Có u điểm phạm vi chọn lọc địa lý, đối tợng ý nhà, chi phí cho quảng cáo thấp, có tác động lặp lại tác động thị giác Bên cạnh có nhữgn hạn chế hiệu thị giác đơn giản, mức độ ý thấp, bối cảnh lộn xộn 1.7 Quảng cáo cảnh Là loại quảng cáo trng bày thông điệp quảng cáo bên bên phơng tiện chuyên chở địa điểm đầu mối giao thông u điểm quảng cáo cảnh mang tính chọn lọc địa lý, đối tợng rộng lớn chi phí phần ngàn thấp Hạn chế giới hạn diện tích quảng cáo, đặc trng không rõ ràng 1.8 Quảng cáo internet Loại quảng cáo ngày phát triển hiệu u điểm có tính chất chọn lọc cao chi phí rẻ, nhanh nhất, dễ thay đổi nội dung cần thiết II Đặc trng quảng cáo truyền hình Qua bốn thập niên quảng cáo xuất ảnh giới, quảng cáo truyền hình chứng tỏ phơng tiện truyền thông hữu hiệu âm chuyển động, màu sắc, hình ảnh nhiều yếu tố khác vào trí óc khán giả Với sức mạnh quảng cáo truyền hình mà doanh nghiệp sản xuất kinh doanh dịch vụ tận dụng vào việc xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp Quảng cáo truyền hình bị thống trị số nhà sản xuất hàng tiều dùng tầm cỡ chi phí quảng cáo truyền hình chiếm tỷ lệ lớn toàn tổng chi phí dành cho quảng cáo công ty đợc biểu thị qua biểu đồ Biểu đồ 35% 45% truyền hình trời radio báo, tạp chí 5% 15% * Cơ cấu Quảng cáo theo loại phơng tiện năm 1998 2.1 u điểm quảng cáo truyền hình 2.1.1 Phạm vi Phơng tiện truyền hình thực phơng tiện tiếp cận đợc đợc hầu hết với hầu hết đối tợng với kinh tế ngày phát triển, thu thập ngời dân ngày đợc tăng lên tỷ lệ hộ gia đình phơng tiện truyền hình ngày tăng Ước tính năm nớc ta có triệu ti vi tăng thêm nớc có khoảng 19 triệu máy vô tuyến.Vì nói không phơng tiện khác truyền hình phát tiếp cận 60% số hộ gia đình xem Có thể phát sóng địa phơng toàn quốc tuỳ thuộc với mục tiêu quảng cáo doanh nghiệp 2.1.2 Phạm vi địa lý có chọn lọc Mục đích cảu doanh nghiệp chiến lợc lựa chọn phạm vi quảng cáo phạm vi bao phủ có giới hạn phạm vi địa lý đài truyền hình phục vụ cho mục đích thử nghiệm tiếp thị, phân phối sản phẩm có chọn lọc khu vực,muốn nâng cao doanh số bán vùng cụ thể 2.1.3 Tính động quảng cáo truyền hình Là đặc tính âm hình ảnh tạo cho truyền hình khả độc đáo việc phân phát thông điệp quảng cáo qua việc sử dụng âm hình ảnh chuyển động Những quảng cáo truyền hình thu hút khán giả quảng cáo giây, sống động, vui nhộn phơng tiện làm cho nhiều giác quan để ý tới Gây nhữn kích thích để dễ nhứo vào tâm trí khán giả Quảng cáo truyền hình tạo cảnh tợng bắt đợc ý ngời xem, thiết lập trạng thái bổ trợ cho hình ảnh sản phẩm chứng tỏ cách đầy đủ lợi ích sản phẩm 2.1.4 Chi phí phần ngàn thấp Khi phân tích chi phí quảng cáo truyền hình để xem chi phí tiếp cận ngàn ngời, ta thấy truyền hình có chi phí phần ngàn cạnh tranh so với phơng tiện khác phát sóng quảng cáo vơn tới số lợng khán giả lớn phơng tiện độc thể qua ví dụ Một hãng kinh doanh dịch vụ hà nội loại dịch vụ phục vụ cho ngời dân thành phố Họ muốn quảng cáo dịch vụ cho ngời tiêu dùng biết họ có hai phơng án * Quảng cáo báo: giá trang màu 30 triệu đồng, phạm vi 800.000 ngời đọc suy CPM= 30.000.000/800.000 = 37.500 (đ) quảng cáo truyền hình Giá lần quảng cáo 30 giây 12.000.000 (đ) Phạm vi 1.200.000 ngời xem CPM = 12.000.000/1200 = 10000 (đ Từ ví dụ đơn giản ta thấy so sánh giá trị CPM để biết phơng án hiệu nhiều yếu tố nh quảng cáo sản phẩm hình ảnh có hiệu hay không, đối tợng tiếp cận, lứa tuổi giới tính, nghề nghiệp thu thập 2.2 Những nhợc điểm quảng cáo truyền hình 2.1.1 Chi phí tuyết đối lớn Tuy chi phí phần ngàn thấp nhng xét chi phí tuyệt đối cao Chi phí cho lần quảng cáo truyền hình 30 giây vào giải trí lên tới 1500 USD qua thấy khoản chi phí khổng lồ dành cho quảng cáo doanh nghiệp lớn Ngoài có chi phí dàng dựng phim quảng cáo tốn cho phim tiền bạc nh công sức 2.2.2 Tuổi thọ quảng cáo truyền hình thấp Khi chơng trình quảng cáo đợc phát Không để lại tàn d loại phơng tiện in ấn trời Nếu ngời xem phớt lờ hẳn quảng cáo phải gây đợc ý thiện cảm Quảng cáo truyền hình cần phải lặp lặp lại nhiều lần tạo ấn tợng 2.2.3 Hạn chế thời gian quảng cáo Với phát triển ngày lớn mạnh doanh nghiệp đòi hỏi cần quảng cáo nên rõ ràng thời gian phát quảng cáo truyền hình đợc hạn chế mức chập nhận đợc Việc hạn chế bị quy định tổng số phát sóng ngày tỷ lệ thời gian phát quảng cáo toàn tổng thời gian 2.2.4 Quảng cáo truyền hình thiếu phân khúc rõ ràng Quảng cáo truyền hình thờng nhắm voà phân khúc thị trờng cụ thể, khả ảnh hởng lớp đối tợng rộng rãi truyền hình lại bất lợi đơn vị quảng cáo muốn tập trung vào nhóm đối tợng mà 2.3 Thông điệp quảng cáo truyền hình Sự phát triển công nghệ truyền hình nh lớn mạnh ngành kinh tế, ngày đòi hỏi thông điệp quảng cáo cần phải có sực thu hút cao, thích ứng với biến đổi khách hàng (khán giả) Quảng cáo truyền hình có hiệu không hiệu truyền tải thông điệp đơn vị quảng cáo Tính chất động quảng cáo truyền hình giúp diễn đạt có hiệu thông điệp Cơ hội để trình bày kỹ sáng tạo hình ảnh tốt hội kỹ thuật in hội kết hợp với yếu tố âm thanh, thông điệp đơn vị quảng cáo trở nên sống động Mặc khác quảng cáo truyền hình hoàn toàn khôgn có hiệu đa thông điệp, thông điệp gần nh không trì đợc tồn theo thời gian cà có đối tợng xem thờ với quảng cáo Sự tồn quảng cáo loại ngắn ngủi thời gian phát sóng Nếu đối tợng không ý, hội quảng cáo bị qua Một quảng cáo truyền hình có hiệu thu hút đợc ý khán giả, trì đợc ý lu lại sản phẩm hay dịch vụ đợc quảng cáo tâm trí khán giả Nhiệm vụ quan trọng quảng cáo nhắm bắt đợc ý đối tợng vòng đến giây Không có điều này, thời gian quảng cáo lại coi nh không tác dụng Nhiệm vụ khó khăn nh nào? khó khăn số đối tợng mở ti vi để xem quảng cáo quảng cáo xâm phạm vào gải trí Nếu quảng cáo không gây khó chịu, chúng đợc xem nh hội để ngời xem làm hoạt động bị trì hoãn khác chờ đợi chơng trình tiếp tục nh ( ăn uống, nói chuyện, nấu cơm ) cần phải nắm bắt quan tâm từ lúc bắt đầu làm đợc điều trình quảng cáo Cần phải trì quan tâm đối tợng để truyền đạt đợc thông điệp đơn vị quảng cáo Sự quan tâm bắt nguồn từ mối quan tâm đến sản phẩm sản phẩm không đợc quan tâm lắm, câu chuyện quảng cáo phải trì đợc quan tâm Hỗu hết sản phẩm, dịch vụ đợc quảng cáo tivi sản phẩm quan tâm đặc tính quảng cáo phải nắm bắt đợc khán giả Giải trí có hiệu việc truyền đạt thông tin sản phẩm Quảng cáo làm cho đối tợng nhận tin nhận thức đợc sản phẩm dịch vụ Ngời xem nhớ hay không nhớ đến quảng cáo nhng phải nhớ đến sản phẩm ấn tợng quảng cáo tạo không nên khác ấn tợng sản phẩm - Yếu tố hình ảnh: truyền hình phơng tiện để xem quảng cáo truyền hình nên sử dụng lợi phơng tiện Với truyền hình, đơn vị quảng cáo trình bày thông điệp cách mạnh mẽ cách thay đổi cảnh trí, hình ảnh quảng cáo báo chí có cảnh hay bố cục Cơ hội thay đổi cảnh trí giúp cho đơn vị quảng cáo sử dụng bối cảnh thích hợp trình tự hợp lý để thông đạt ý tởng Cơ hội kiểm soát trình tự hình ảnh hội để kiểm tra phát triển câu chuyện đơn vị quảng cáo kiểm soát nh có ý nghĩa đơn vị quảng cáo tham gia cách tích cực vào việc xác định đối tợng xem thông điệp kết luận họ rút từ câu chuyện Ví dụ nhiều quảng cá truyền hình đời thờng bắt đầu với cảnh vấn đề đặt bối cảnh mà đối tợng nhận biết đợc Với phát triển công nghệ xây dựng phim nh công nghệ truyền tải ngày cao quảng cáo ngày có chất lợng, đáp ứng yêu cầu công chúng nhận tin Kỹ thuật hình ảnh quảng cáo truyền hình mang nhiều hình thức Một số hình thức thông thờng bao gồm việc sử dụng phát ngôn viên, cảnh giải thích lợi ích sản phẩm, cảnh mô tả tình thực tế sống , câu chuyện kể, vấn khách hàng, so sánh sản phẩm, yếu tố hài hớc minh hoạ - Yếu tố âm thanh: lợi cảu quảng cáo truyền hình yếu tố hình ảnh, yếu tố âm phần thống quảng cáo hình ảnh mang hết đợc thông điệp lời nói, âm nhạc hiệu âm mang lại ý nghĩa cho toàn quảng cáo Mục tiêu âm phát triển nên ý tởng ẩn đằng sau hình ảnh Hình ảnh đa cho đối tợng tranh hay ấn tợng, âm thanh, trình bày nhấn mạnh chi tiết tranh 2.4 Truyền tải quảng cáo truyền hình 10 Trọng lợng thông điệp Trọng lợng thông điệp kĩch cỡ khán giả mục tiêu tiếp cận đợc thông qua kênh truyền thông kế hoạch truyền thông Để tính trọng lợng thông điệp, ta cộng tất số tiếp cận mẫu quảng cáo kế hoạch Trọng lợng thông điệp đợc hiểu qua thuật ngữ số nhận thức gộp tổng số điểm phân hạng * Những điều cần xem xét để vận dụng phơng tiện truyền thông cách sáng tạo - Xem xét việc đặt thông điệp phơng tiện truyền thông có thông điệp xuất hiệ phơng tiện truyền thông truyền hình - Lập cho lần truyền tải giống nh kiện - Thúc đẩy khán giả xem mẫu quảng cáo - Đảm bảo tính không thống mặt nội dung mẫu quảng cáo phơng tiện truyền thông để lôi khán giả Xây dựng chiến lợc truyền thông truyền hình Một chiến lợc truyền thông đắn giúp cho mẫu quảng cáo bật đối thủ cạnh tranh khác nhằm tiếp cận đợc khán giả mục tiêu cách hiệu Thời điểm chơng trình nên truyền tải thông điệp quảng cáo cho hiệu mục tiêu - Xác định phạm vi truyền tải phim quảng cáo Quảng cáo nên phát sóng địa điểm hiệu chiến lợc nh ngân sách ( quảng cáo kênh địa phơng toàn quốc ) tuỳ thuộc vào hàng hoá dịch vụ chiến lợc kinh doanh doanh nghiệp Không muốn phí tiền quảng cáo khu vực mà sản phẩm không xuất Xem xét thị trơng để tìm thị trờng tạo nhiều hội mang lại lợi nhuận cao - Chỉ số phát triển nhãn hiệu Chỉ số phát triển nhãn hiệu tỷ số đánh giá mức đọ mại lực tơng quan nhãn hiệu khu vực địa lý cụ thể Ta có số 46 BTS = x 100 - Chỉ số phát triển ngành sản phẩm Lập thời biểu truyền đạt thông điệp Ta phải truyền đạt thông điệp vào thời điểm quảng cáo với thời lợng Lập thời gian biểu phát sóng lên tới ngày, tuần tháng Mẫu quảng cáo nên dài nên đặt mẫu quảng cáo đâu kênh truyền thông 5.1 Xác định thời gian truyền tải thông điệp - Tiếp cận khán giả vào thời điểm mà họ quan tâm đến việc mua sắm loại sản phẩm doanh nghiệp Nếu sản phẩm bạn có tính thời vụ Nghĩa cần có kế hoạch trớc ví dụ quảng cáo máy điều hoà, lò sởi - Kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng chậm, vào thời kỳ khách hàng không trng thu vào việc mua sắm sản phẩm, quảng cáo nên làm thay đổi thói quen mua sắm - Tránh thông điệp đối thủ cạnh tranh Nếu tất doanh nghiệp quảng cáo thời gian ta nên chọn thời biểu khác - Tiếp cận khán giả mục tiêu họ có khuynh hớng thích chơng trình truyền hình mà doanh nghiệp có ý định truyền tải Để định thời gian đặt quảng cáo thích hợp nghiên cứu marketing đài truyền hình cho kỹ lỡng để tìm hiểu hành vi mua sắm khách hàng mục tiêu 5.2 Xác định tính liên tục Khi xác định cần truyền tải thông điệp vào thời gian nào, bớc định truyền thông liên tục không gián đoạn Tuỳ thuộc vào loại hàng hoá dịch vụ chu kỳ thị trờng mà ta có chiến lợc riêng 47 5.3 Xác định kích cỡ, độ dài vị trí mẫu quảng cáo phơng tiện truyền thông Ta phải xem xét chi tiết liên quan đến kích cỡ độ dài vị trí mẫu quảng cáo phơng tiện truyền thông Bộ phim quảng cáo cố độ dài 10, 15 20, 30 giây phù hợp Với thời lợng truyền đạt đợc đầy đủ lợng thông tin, hình ảnh cha Làm mà chi phí bỏ thu đợc lợi Thờng có chi phí cao chen phim kiện Chi phí phụ thuộc vào vị trí phát sóng chơng trình kênh truyền hình 5.4 Chi phí truyền tải thông điệp quảng cáo truyền hình Tuỳ thuộc vào phạm vi phủ sóng số lợng khán giả xem đài, độ yêu thích chơng trình mà ngời ta đa mức giá có khác + Trên VTV: giá phim quảng cáo 30 giây từ 3.000.000 (đ) đến 36.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 2.500.000 (đ) đến 27.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 2.000.000 (đ) đến 22.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 1.500.000 (đ) đến 17.000.000 (đ) Tuỳ vào thời điểm phát sóng ngày Cao phát sóng vào chơng trình phim giải trí, buổi tối ngày lúc 19h45 21h + Trên VTV2: giá phim quảng cáo 30 giây 5.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây 3.750.000 (đ) , giá phim quảng cáo 15 giây 3.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây 2.500.000 (đ) + Trên VTV1: giá phim quảng cáo 30 giây từ 6.500.000 (đ) đến 30.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 4.500.000 (đ) đến 23.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 4.000.000 (đ) đến 18.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 3.200.000 (đ) đến 15.000.000 (đ) Tuỳ vào thời điểm phát sóng khác Cao phát sóng vào chơng trình phim giải trí buổi tối từ 20h 23h + Trên VTV4: Giá phim quảng cáo 30 giây 2.500.000 (đ), 20 giây 1.800.000 (đ), 15 giây 1.500.000 (đ), 10 giây 1.200.000 (đ) 48 + Trên truyền hình Hà Nội: Đối với sản phẩm, dịch vụ liên doanh nớc giá phát sóng 30 giây từ 1.200.000 (đ) đến 20.000.000 (đ), 20 giây từ 900.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 15 giây từ 700.000 (đ) đến 11.500.000 (đ), 10 giây từ 500.000 (đ) đến 8.000.000 (đ) Đối với sản phẩm nớc đăng tải 30 giây từ 8000.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 20 giây từ 600.000(đ) đến 11.000.000(đ), 15 giây từ 500.000 (đ) đến 8.700.000 (đ) 10 giây từ 400.000 (đ) đến 600.000 (đ) Chính mà nhân viên sáng tạo ý tởng phải nghiên cứu xem khách hàng chọn phát sóng đài truyền hình để ý tởng phải phù hợp đối tợng nhận tin khán giả Sử dụng máy vi tính việc lập kế hoạch truyền thông Máy tính đợc sử dụng để kết nối mạng internet Từ việc lập kế hoạch truyền tải thông điệp với nhiều thị trờng phơng tiện, thời điểm khác - Phân tích thị trờng khán giả phơng tiện truyền thông lập kế hoạch truyền tải sử dụng vi tính để xử lý kho liệu khán giả, thị trờng đối thủ cạnh tranh - Xây dựng chiến lợc truyền thông: sử dụng máy tính để lựa chọn đánh giá cuối lựa chọn đài truyền hình đê truyền tải thông điệp có hiệuquả - Mua lập thời biểu truyền đạt thông điệp Hiện công ty truyền hình Hà Nội sử dụng để mua phơng tiện truyền tải lập thời biểu quảng cáo Tiến hành kế hoạch truyền thông Khi chiến lợc truyền thông đợc công ty quảng cáo khách hàng phê duyệt, bớc chuẩn bị tiến hành thực kế hoạch truyền tải đa lên đài phát sóng - Những hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp quảng cáo đứng tập hợp thông tin thị trờng quảng cáo nớc giới Thờng xuyên theo dõi, 49 cập nhật vấn đề quảng cáo từ có cách nhìn tổng quan Để kịp thời thích gnhi với biến động thị trờng, quảng cáo ngành thờng xuyên có biến động - Thành lập tổ chức nghiên cứu thông tin quảng cáo nớc, đào tạo chuyển giao công nghệ, bảo hộ quyền tác giả, kêu gọi giúp đỡ cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nhằm nâng cao trình độ chuyên môn nh máy móc công nghệ Vì ngành quảng cáo nghành có biến động cần phải nắm bắt thích nghi sớm Pháp lệnh quảng cáo kiến nghị Cần phải quản lý quảng cáo pháp lệnh để giải vấn đề vớng mắc Tạo hội cho doanh nghiệp tham giavào hoạt động hiệu Pháp lệnh quảng cáo không đợc chồng chéo gây khó khăn cho doanh nghiệp quảng cáo Phải thực pháp lệnh quảng cáo cách đầy đủ, quảng cáo ngành kinh doanh, dịch vụ nhạy bén với môi trờng kinh doanh nh pháp luật III Một số kiến nghị Cùng với phát triển kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trờng có quản lý nhà nớc theo định hớng XHCN, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh sôi động đa dạng Cho nên em nêu số kiến nghị Kiến nghị hiệp hội quảng cáo Công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội doanh nghiệp nhà nớc, tham gia hiệp hội quảng cáo nh thờng xuyên cập nhật văn pháp luật để thông tin cho doanh nghiệp Còn nơi tập hợp ý kiến đề xuất kiến nghị đề xuất xung quanh vấn đề xúc, vớng mắc ngành quảng cáo Để ngày hoàn thiện cho pháp lệnh quảng cáo nh: Công doanh nghiệp, đảm bảo quyền tự kinh doanh theo pháp 50 luật, cạnh tranh không lành mạnh hội viên quyền lợi, chống phá giá Hiệp hội quảng cáo đứng tổ chức buổi hội thảo nhằm góp ý kiến xây dựng khung pháp lệnh cho sát với thực tế để đề chiến lợc quy hoạch phát triển quảng cáo Ngoài công ty cần tham gia hiệp hội quảng cáo để có tiến nói chung kiến nghị, đề xuất Để củng cố xây dựng đợc khung pháp lý cho ngành quảng cáo mẻ 51 Kết luận Một doanh nghiệp muốn phát triển ổn định vững vàn để vơn lên tầm cao Trong hoạt động kinh doanh công ty không tiến hành hoạt động quảng cáo Quảng cáo góp phần vào xây dựng hình ảnh, thơng hiệu doanh nghiệp Một công ty muốn khách hàng biết nhiều đến cách khác tự quảng cáo cho Tầm quan trọng hoạt động quảng cáo ngày cao doanh nghiệp muốn tồn phát triển Một thơng hiệu có uy tín thị trờng đem lại lợi cạnh tranh cho công ty Thơng hiệu mạnh đòn bẩy thơng mại công ty trình thơng lợng với nhà bán buôn bán lẻ chiến lợc phát triển mở rộng thị trờng Quảng cáo để xây dựng hình ảnh doanh nghiệp trông tâm trí khách hàng nỗi nhớ doanh nghiệp Là thơng hiệu mạnh có nhiều lợi tạo cho công ty điều kiện phòng thủ chống lại cạnh tranh liệt giá Vì vai trò công ty quảng cáo chuyên nghiệp cần thiết doanh nghiệp đờng xây dựng thơng hiệu hình ảnh, phong cách doanh nghiệp Phải làm để quảng cáo hiệu đợc vấn đề cần đợc nghiên cứu có chiến lợc cụ thể Hiện doanh nghiệp tranh thủ thời mở rộng việc xây dựng hình ảnh công ty qua việc quảng cáo Sử dụng tối u hình thức quảng cáo cho hiệu Các phơgn tiện quảng cáo đợc cú ý, đặc biệt quan trâm phơng tiện quảng cáo truyền hình.Hình thức quảng cáo truyền hình hiệu quả, mang lại kết cao Công ty dịch vụ truyền truyền hình đời đáp ứng phần nhu cầu thị trờng đầy tiềm Quảng cáo truyền hình đợc trọgn mức truyền hình có lợit hế mà không phơng tiện có đợc Thế mạnh công ty dịch vụ truyền - truyền hình Hà Nội doanh nghiệp nhà nớc, vừa xây dựng phim quảng cáo vừa truyền tải phim quảng cáo doanh nghiệp quan hệ lâu năm với đài doanh nghiệp Ngày 52 nhiều doanh nghiệp cung cấp dịch vụ Vì doanh nghiệp cần phải có chiến lợc cho năm tới Vì ngành quảng cáo cần phải có tầm nhìn trớc Ngày hoàn thiện khâu xây dựng phim va truyền tải phim quảng cáo có hiệu Hoạt động marketing công ty cần phải đợc trọng quan tâm nhiều để thu hút hợp tác khách hàng Công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội hoạt động lĩnh vực quảng cáo chỉmới năm có hớng đắn đạt đợc hiệu cao Công ty vợt qua đợc khó khăn để phát triển lớn mạnh Công ty tích luỹ đợc nhiều kinh nghiệm hoạt động nghiệp vụ quảng cáo chuyên nghiệp, thờng xuyên có buổi họp phân tích mặt tích cực tiêu cực để khắc phục nh phát huy mặt Tránh rủi ro cho doanh nghiệp đờng hội nhập kinh tế giới Đề tài thực không mục đích phân tích, đánh giá đợc cha đợc trình xây dựng truyền tải phim quảng cáo, từ rút học kinh nghiệm để nhằm hoàn thiện việc xây dựng truyền tải phim quảng cáo Với nỗi lực thân để hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp, chuyên đề phần đáp ứng đợc yêu cầu Nhng chắn nhiều thiết sót Để hoàn thành đợc chuyên đề tốt hơn, em mong bảo thêm thầy giáo Cao Tiến Cờng Em lần chân thành cảm ơn thầy giáo Cao Tiến Cờng tận tình giúp đỡ em hoàn thành đề tài tốt nghiệp Bên cạnh em xin cảm ơn ban giám đốc phòng sản xuất chơng trình quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội bảo cung cấp nhiều t liệu cho đề tài 53 Tài liệu tham khảo Quản trị Marketing - Philip Kotler - NXB thống kê 2.Nghiệp vụ quảng cáo MKT - NXB khoa học kỹ thuật 3.Những nguyên lý tiếp thị tập 1,2 - philip Kotler - NXB thống kê 4.Quảng cáo lý thuyết thực hành - Bộ môn MKT - ĐHKTQD Quản trị quảng cáo - môn MKT - ĐHKTQD Tạp chí doanh nghiệp - Nhà nứơc quản trị số đến 12 năm 2002 Tạp chí kinh tế sài gòn * Các số năm 2001 Số 22-T48; số 25 -T22; số 37 -T48; số 40 -T14; số 50 - T 13 * Các số năm 2002 Số 28 - T 19; số 34 - T 30; số 38 - T 45; số 42 - T 18 Thời bào kinh tế Việt Nam * Các số năm 2001 Số 141 - T 12 ; số 142 - T 16 * Các số năm 2002 Số 53 - T 12; số 77 - T 12; số 84 - T 15; số 88 - T 15; số 113 - T 16 54 mục lục Chơng I: Tổng quan quảng cáo truyền hình I Các loại phơng tiện quảng cáo 1.1 Quảng cáo báo 1.2 Quảng cáo tạp chí 1.3 quảng cáo truyền hình 1.4 Quảng cáo truyền 1.5 Quảng cáo th trực tiếp 1.6 Quảng cáo tròi 1.7 Quảng cáo cảnh .5 1.8 Quảng cáo internet II Đặc trng quảng cáo truyền hình 2.1 u điểm quảng cáo truyền hình 2.1.1 Phạm vi .6 2.1.2 Phạm vi địa lý có chọn lọc 2.1.3 Tính động quảng cáo truyền hình 2.1.4 Chi phí phần ngàn thấp .7 2.2 Những nhợc điểm quảng cáo truyền hình .7 2.1.1 Chi phí tuyết đối lớn 2.2.2 Tuổi thọ quảng cáo truyền hình thấp 2.2.3 Hạn chế thời gian quảng cáo 2.2.4 Quảng cáo truyền hình thiếu phân khúc rõ ràng .8 2.3 Thông điệp quảng cáo truyền hình 2.4 Truyền tải quảng cáo truyền hình .10 2.4.1 Bảo trợ 11 2.4.2 Tự giới thiệu .11 2.4.3 Mua spot 12 III Quá trình đời phát triển quảng cáo truyền hình 12 3.1 Quảng cáo truyền hình quốc tế .12 3.2 Quảng cáo truyền hình Việt Nam 13 Chơng .14 A thực trạng hoạt động xây&truyền tảI phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền thanh-truyền hình hà nội (bts) 14 I Quá trình hình thành phát triển công ty .14 II Bộ máy tổ chức quản lý công ty 15 2.1 Bộ máy quản lý gồm 15 2.2 Bộ phận nghiệp vụ .15 2.3 Bộ phận kinh doanh dịch vụ .15 2.4 Các đơn vị hạch toán theo phơng thức báo sổ 17 III Chức nhiệm vụ công ty .17 3.1 Nhận thầu thiết kế thi công công trình truyền gồm: 17 3.2 T vấn thiết kế thi công công trình xây dựng mạng nội bộ, mạng truyền hình cáp 17 3.3 Kinh doanh thiết bị truyền thanh, phát thanh, truyền hình 17 3.4 Kinh doanh thiết bị vật t ngành văn hoá, viễn thông, vật t phục vụ sản xuất hàng hoá tiêu dùng, phơng tiện vận tải dịch vụ vận tải 17 55 3.5 Tổ chức triển khai thực dự án truyền thanh- truyền hình cấp có thẩm quyền giao 17 IV Môi trờng kinh doanh công ty năm gần 17 V Các nguồn lực công ty .18 5.1 Nguồn lực tài .18 5.1.1 Hoạt động triển khai dự án CATV 19 5.1.2 Hoạt động xây lắp Quản lý truyền .20 - Tổng doanh thu năm 2004 từ hoạt động lắp đặt, cải tạo, nâng cấp công trình truyền có dây, xây lắp công trình truyền không dây, kinh doanh thiết bị Truyền dịch vụ Truyền đạt: 2.517.190.763 đồng đó: .20 5.1.3 Hoạt động kinh doanh- dịch vụ 21 Hoạt động kinh doanh dịch vụ công ty chuyển sang nhiều sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực khác Cụ thể năm 2004, chuyển dần sang kinh sản phẩm thuộc lĩnh vực điện tử, điện lạnh, âm thanh, ánh sáng Đây lĩnh vực mới, mặt hàng đòi hỏi tính kỹ thuật cao phù hợp với nhu cầu thị trờng nay, bên cạnh việc tìm kiếm đối tác có khả cung cấp thiết bị đạt tiêu chuẩn cần tạo dựng mối quan hệ, tìm kiếm khách hàng cung cấp thiết bị đạt tiêu chuẩn cần tạo dựng mối quan hệ, tìm kiếm khách hàng nớc vừa phải đào tạo cán kỹ thuật chuyên ngành có khả chuyên môn t vấn lắp đặt thiết bị.Hàng loạt giao dịch nhà sản xuất đèn sân khấu, thiết bị âm cua Trung Quốc, Đài Loan Đức đợc thực Phối hợp tổ chức tổ chức thành công hội thảo Truyền hình cáp truyền không dây số địa phơng, sở báo cáo khả thi đợc xây dựng với khách hàng nớc.Đây thực sở để đẩy mạnh kinh doanh nhng năm tới 21 5.2 Nguồn nhân lực 22 5.2.1 Xây dựng máy 22 Để đáp ứng nhu cầu hoạt động kế hoạch đặt ra, năm 2004 Công ty thành lập 02 trung tâm( trung tâm Xử lý tín hiệu Trung tâm Công nghệ Thông tin), 01 phòng chức năng( phòng kỹ thuật công trình), thành lập Ban Quản lý Dự án Truyền không dây 22 5.2 Nguồn lực kỹ thuật công nghệ: 22 5.4 Nguồn lực Marketing 23 VI Thực trạng kinh doanh công ty 25 6.1 Hoạt động triển khai dự án CATV 25 6.2Hoạt động Xây lắp quản lý Truyền Thanh .26 B Thực trạng hoạt động xây dựng phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội ( BTS ) 27 1.Phòng sáng tạo ý tởng 27 Quay phim quảng cáo ( sản xuất phim quảng cáo ) .29 2.1 Chuẩn bị quay phim 29 Các nhân viên đội quay phim bắt đầu cách dàn dựng đạo cụ theo quy định, chuẩn bị sản phẩm, bố trí máy quay, ánh sáng, trang điểm cho diễn viên quay thực công việc khác Việc dang dựng cảnh quay vô quan trọng, thiếu đợc khâu ánh sáng chuẩn bị quay Mỗi cảnh quay cần loại nguồn ánh sáng định công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội quan tâm vấn đề thành công ánh sáng tạo nên cảm giác sôi động, vẻ bí ẩn hay không khí ảm đạm cảm giác 56 khác Sử dụng ánh sáng chính, ánh sáng nền, ánh sáng hậu Cảnh quay nhân tạo tự nhiên hay kết hợp hai loại Tùy thuộc việc xác định mục tiêu để chọn lựa cho thích hợp Công ty có đội ngũ kỹ thuật kèm dàn dựng cảnh quay ánh sáng, kể nhân viên vận chuyển công cụ dàn dựng Dàn dựng diễn viên khâu đạo diễn dới bàn bạc với công ty thuê quảng cáo dựa sản phẩm, dịch vụ để tìm diễn viên thích hợp để đem lại cho phim có sức thuyết phục cao Giá diễn viên tuỳ thuộc vào doanh nghiệp .29 - Máy quay lựa chọn loại băng để quay phim Phim quảng cáo công ty chủ yếu đợc quay băng từ chủ yếu nhiều lý Bởi quay phim nhựa hoàn chỉnh cho công phu tới hàng triệu USD, mà doanh nghiệp Việt Nam cha có doanh nghiệp có đủ khả làm đợc việc Việc quay băng nhựa nhanh hơn, cho sản phẩm có độ sắc nét Cho nên công ty chọn loại băng từ thích hợp Đội ngũ quay phim công ty gồm có ba ngời nhân viên làm việc tích cực động sáng tạo, tinh thần trách nhiệm cao Là nhân viên qua trờng lớp đào tạo nhiều kinh nghiệm việc quay phim Dựa vào phim quảng cáo mà sử dụng hết nhân viên công ty nh thuê 30 Viết lời quảng cáo âm nhạc phim quảng cáo 30 Viết lời quảng cáo khâu quan trọng quảng cáo việc viết lời đợc hình thành hình thành ý tởng quảng cáo Đội ngũ công ty toàn phận sáng tác với ngời đại diện doanh nghiệp thuê quảng cáo Sự kết hợp hình ảnh lời dẫn công việc đơn giản Nên công ty trọng khâu cao Ngời viết lời quảng cáo ngời đạo nghệ thuật cần bàn bạc với góc quay, cảnh quay để có kết hợp mang lại hiệu cao 30 Ngoài âm nhạc điệu góp phần quan trọng làm thành công phim quảng cáo Những nhân viên phụ trách âm thanh, nhạc điệu phải tìm hiểu sâu sắc chất kịch cho hợp lý Âm phụ thuộc vào lúc quay nhng thờng hoàn tất phim đợc thu vào tạo ăn nhập, phù hợp với tiết tấu 30 Những phim quảng cáo tiểu biểu đợc xây dựng công ty Trong năm qua công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội không ngừng nỗi lực cho đời phim quảng cáo ấn tợng tạo đợc niềm tin cho khách hàng, ngày nhiều doanh nghiệp tìm đến đặt phim quảng cáo; tiêu biểu số doanh nghiệp lớn: Thép Thái Nguyên, Tấm lợp olympic, Bia Hà Nội, Xe buýt Hà Nội Hầu hết khách hàng công ty có nhìn tốt đẹp phim quảng cáo Bằng chứng công chúng nhận tin có nhìn tích cực phim hàng hoá, dịch vụ công ty đợc ngời tiêu dùng biết đến nhiều 30 Những khó khăn mà công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội gặp phải xây dựng phim quảng cáo 31 Tuy công ty nỗ lực phấn đấu vơn lên trở thành công ty quảng cáo ( thể xây dựng phim quảng cáo ) ngày hoàn thiện lĩnh vực mẻ nên không tránh đợc thiếu sót, biểu điểm sau: 31 - Xác định khách hàng rộng: Bởi nhóm khách hàng lại có đặc tính tâm lý, hành vi mua sắm, kinh nghiệm lối sống, thu thập khác Chính công ty cần có phận nghiên cứu khách hàng để có phân nhóm hiệu nh cách tiếp cận đến nhóm đối tợng giống Mỗi 57 kịch phim quảng cáo phù hợp với nhóm khách hàng nhng lại không phù hợp với nhóm khách hàng khác 31 - Nguồn nhân lực .31 Đội ngũ nhân viên công ty trẻ, động, ham học hỏi kiến thức quảng cáo kinh nghiệm cha nhiều Nên có lớp bổ sung kiến thức đào tạo Vì ngành quảng cáo ngày đổi - Phơng hớng công ty 31 Tuy hoạt động tơng đối hiệu nhng doanh nghiệp xác định phơng hớng mục tiêu không cụ thể cần phải xác định nhóm khách hàng nhóm khách hàng .31 III Thực trạng hoạt động truyền tải phim quảng cáo công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội 32 Kế hoạch truyền thông đài 32 Việc lập thời gian truyền tải thông điệp công ty 32 Chơng III .34 Hoàn thiện công nghệ xây dựng truyền tải phim quảng cáo BTS 34 A Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo 34 II Sản xuất phim quảng cáo 35 2.1 Giai đoạn tiền sản xuất 35 2.1.1 Lựa chọn băng hình ( băng nhựa hay băng từ ) 36 Là định quan trọng loại băng cho loại sản phẩm quay khác Băng nhựa có độ mịn cao cho hình ảnh thực Còn băng thu từ cho hình ảnh nét quay xong xem lại có phơng án giải nhanh Sử dụng cho doanh nghiệp sản xuất phim nhanh để phát sóng 2.1.2 Lập kế hoạch xây dựng kỹ xảo điện ảnh 36 2.1.4 Định giá bỏ thầu dự án phim .37 2.1.5 Đội ngũ nhân làm phim 37 Tính chất phức tạp chi phí việc quay phim quảng cáo nên việc chọn đội ngũ nhân viên làm chung bớc quan trong giai đoạn tiền sản xuất Những ngời có tài, có tinh thần làm việc tập thể chịu đựng sức ép công việc ngời có khả chuyển kịch sang thành thông điệp hiệu Doanh nghiệp công ty quảng cáo thờng tìm đến nhà làm phim giỏi không muốn thời gian cung nh chi phí quay lại Số lợng ngời tham gia vào phim tuỳ thuộc vào yếu tố nh ngân sách, sản phẩm dịch vụ, nơi phim đợc quay thiết kế tổng thể phim Có nhiềuphim quảng cáo đơn giản cần đạo nghệ thuật vài kỹ thuật viên đài đợc ( phim quảng cáo địa phơng ) Tuy nhiên phim có quy mô toàn quốc hoặch toàn cầu cần đến hàng chục nhân viên sáng tạo, kỹ thuật viên hàng trăm nhạc sĩ Những phim quảng cáo Việt Nam đợc xây dựng quy mô trung bình 2.1.6 Ngời chịu trách nhiệm sản xuất .37 2.1.7 Đạo diễn 39 Là ngời chịu trách nhiệm suốt trình quay phim Đạo diễn thơng làm việc cho công ty sản xuất phim tự làm Ngoài việc hớng dẫn đội ngũ diễn viên diễn xuất theo động tác lời thoại quay phim, đạo diễn chịu trách nhiệm quản lý đội quay phim Tóm lại đạo diễn chịu trách nhiệm suốt trình quay, công việc đạo diễn thực hoá phần hình ảnh cách giúp diễn viên thể vai trò đợc giao tìm góc quay phù hợp để nhấn mạnh đến điểm mạnh sản phẩm Mặc dù có chuyên 58 viên khác chịu trách nhiệm mặt sáng tạo kỹ thuật âm thanh, ánh sáng nh đạo diễn .39 Nhiều đạo diễn giỏi, tiếng có phong cách làm việc riêng nên tuỳ thuộc vào dự án mà công ty quảng cáo nên chọn đạo diễn có phong cách phù hợp với hình thức phim quảng cáo 2.1.8 Ngời viết lời cho phim quảng cáo ngời đạo nghệ thuật 39 Là ngời không trực tiếp điều hành trình sản xuất phim quảng cáo nhng họ đóng vai trò quan trọng họ đảm bảo cho lời thoại kịch không bị đạo diễn sai Vì hai ngời có chuyên môn sản phẩm, khách hàng mục tiêu cạnh tranh nên họ hiểu đợc sắc thái chi tiết mà ngời chịu trách nhiệm sản xuất đạo diễn không nhận thức đợc Họ phải chia sẻ quan điểm buổi họp phải đánh giá đợc kết quay phim ngày để đảm bảo thớc phim sau đáp ứng đợc mục tiêu quảng cáo 1.9 Diễn viên .39 Thu nhập diễn viên không chuyên đợc quy định dựa ba yếu tố mà họ có diễn viên chuyên nghiệp đợc trả thù lao cao nhiều Tại Việt Nam diễn viên chuyên nghiệp tham gia đóng vai cho phim quảng cáo đợc trả từ 2000 đến 3000 USD Các diễn viên thờng đợc giới hạn cách tốt để hạn chế chi phí lớn Chi phí không tiền thù lao cho diễn viên xuất hình mà tính số lần phát sóng thời gian sử dụng phim quảng cáo Những diễn viên có ngoại hình đặc biệt ngời có bàn tay bàn chân khuyết điểm thờng đợc trả thù lao hậu hĩnh cho lần xuất họ phải tốn công giữ đợc ngoại hình 2.1.10 Đội quay phim 40 2.1.11 Thiết kế cảnh dàn dựng chọn lựa điểm quay 41 2.1.12 Tổ chức buổi họp 41 2.2 Giai đoạn sản xuất phim quảng cáo .42 2.2.1 Giai đoạn chuẩn bị quay phim .42 2.2.2 Quay phim 43 Việc quay phim đợc bắt đầu cảnh quay dựng xong, diễn viên sẵn sàng ánh sáng bố trí xong, đạo diễn quay cảnh theo trình tự nh phim xuất truyền hình ngời biên tập phim ngời phối hợp tất cảnh quay lại với theo trình tự Đạo diễn quay quay lại cảnh cảm thấy hài lòng thờng yêu cầu quay thêm vai chi tiết phụ để đảm bảo cho giai đoạn hậu sản xuất đợc dễ dàng xếp Ngời biên tập sử dụng chi tiết quay phụ làm cho hình ảnh âm cảnh quay ăn khớp Biên tập đạo diễn ngời sản xuất phim phải xem lại đoạn phim thu hình định chọn lựa 2.2.3 Ghi âm tạo kỹ xảo 43 2.3 Giai đoạn hậu sản xuất phim .44 2.3.1 Biên tập .44 2.3.2 Thu âm, thêm kỹ xảo điện ảnh va trộn âm 44 B Hoàn thiện công nghệ truyền tải phim quảng cáo 44 Xây dựng mục tiêu truyền thông .44 Tiếp cận khán giả mục tiêu 45 2.1 Truyền đạt thông điệp 45 2.2 Chỉ số tiếp cận tần suất phát sóng 45 59 Trọng lợng thông điệp .46 Xây dựng chiến lợc truyền thông truyền hình 46 Lập thời biểu truyền đạt thông điệp 47 Ta phải truyền đạt thông điệp vào thời điểm quảng cáo với thời lợng Lập thời gian biểu phát sóng lên tới ngày, tuần tháng Mẫu quảng cáo nên dài nên đặt mẫu quảng cáo đâu kênh truyền thông .47 5.1 Xác định thời gian truyền tải thông điệp 47 - Tiếp cận khán giả vào thời điểm mà họ quan tâm đến việc mua sắm loại sản phẩm doanh nghiệp Nếu sản phẩm bạn có tính thời vụ Nghĩa cần có kế hoạch trớc ví dụ quảng cáo máy điều hoà, lò sởi 47 - Kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng chậm, vào thời kỳ khách hàng không trng thu vào việc mua sắm sản phẩm, quảng cáo nên làm thay đổi thói quen mua sắm .47 - Tránh thông điệp đối thủ cạnh tranh Nếu tất doanh nghiệp quảng cáo thời gian ta nên chọn thời biểu khác - Tiếp cận khán giả mục tiêu họ có khuynh hớng thích chơng trình truyền hình mà doanh nghiệp có ý định truyền tải 47 Để định thời gian đặt quảng cáo thích hợp nghiên cứu marketing đài truyền hình cho kỹ lỡng để tìm hiểu hành vi mua sắm khách hàng mục tiêu.47 5.2 Xác định tính liên tục 47 Khi xác định cần truyền tải thông điệp vào thời gian nào, bớc định truyền thông liên tục không gián đoạn Tuỳ thuộc vào loại hàng hoá dịch vụ chu kỳ thị trờng mà ta có chiến lợc riêng 47 5.3 Xác định kích cỡ, độ dài vị trí mẫu quảng cáo phơng tiện truyền thông 48 Ta phải xem xét chi tiết liên quan đến kích cỡ độ dài vị trí mẫu quảng cáo phơng tiện truyền thông Bộ phim quảng cáo cố độ dài 10, 15 20, 30 giây phù hợp Với thời lợng truyền đạt đợc đầy đủ lợng thông tin, hình ảnh cha .48 Sử dụng máy vi tính việc lập kế hoạch truyền thông 49 Tiến hành kế hoạch truyền thông 49 Pháp lệnh quảng cáo kiến nghị 50 III Một số kiến nghị 50 Kiến nghị hiệp hội quảng cáo .50 60