Lời mở đầu Cùng với quan tâm phát triển kinh tế - xã hội đất nước, ngành du lịch Đảng Nhà nước quan tâm mức, thời kỳ xác định vị trí du lịch chiến lược phát triển kinh tế - xã hội đất nước phù hợp với xu phát triển đất nước Trong trình đổi đất nước, du lịch nước ta đạt thành ban đầu quan trọng, ngày tăng quy mô chất lượng, dần khẳng định vai trò, vị trí ngành kinh tế mũi nhọn kinh tế quốc dân Du lịch tạo việc làm thu nhập mà tạo định mang lại lợi ích phụ liên quan đến địa điểm kinh doanh cư dân Do đó, địa phương chủ động tìm cách tăng thị phần ngành du lịch nhằm thu hiệu cao Hiện nay, địa phương coi trọng phát triển ngành du lịch địa phương Hơn địa phương ngày trọng đến việc làm marketing địa phương nhằm cải thiện tình hình kinh tế tạo lợi so với địa phương khác nhằm thu hút khách hàng mục tiêu, đặc biệt du khách Nình Bình ngày chuyển để phù hợp với xu hướng Ninh Bình đánh giá địa phương đứng thú nước tiềm phát triển du lịch sau Quảng Ninh Đề tài vận dụng marketing địa phương áp dụng cho phát triển ngành du lịch tỉnh Ninh Bình nêu lên cách khái quát lợi Ninh Bình tiềm du lịch chiến lược ưu đãi quyền nhà đầu tư ngành du lịch Bên cạnh đó, nêu lên hạn chế tồn ngành du lịch Ninh Bình kiến nghị số giải pháp marketing nhằm giảm thiểu hạn chế tồn đưa ngành du lịch Ninh Bình phát triển xứng tầm với tiềm vốn có ÁP DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG CHO VIỆC PHÁT TRIỂN NGÀNH DU LỊCH NINH BÌNH I/Giới thiệu tổng quan Ninh Bình 1.1 Điều kiện địa lý tự nhiên 1.1.1 Vị trí địa lý Ninh Bình nằm cực Nam đồng Bắc Bộ, phía Bắc giáp tỉnh Nam Định Hà Nam, phía Đông Nam giáp biển Đông, phía Tây Tây Nam giáp tỉnh Thanh Hoá, phía Tây phía Đông Bắc giáp tỉnh Hoà Bình Nằm tuyến đường giao thông xuyên Bắc – Nam, cách thủ đô Hà Nội 90 km, quốc lộ 1A, đường sắt Bắc – Nam, Ninh Bình có hệ thống cảng biển, đường sông, đường biển thuận lợi, tạo điều kiện giao lưu, hợp tác, phát triển toàn diện với tỉnh khác nước quốc tế 1.1.2 Đặc điểm địa hình Ninh Bình có thành phố, thị xã có huyện với 144 xã, phường Mật độ dân số trung bình 657 người/km Địa hình Ninh Bình chia thành vùng rõ rệt gồm: vùng đồi núi, nửa đồi núi; vùng đồng bằng; vùng ven biển biển dãy núi đá vôi phía tây tỉnh chạy theo hướng Tây Bắc – Đông Nam, bắt nguồn từ vùng rừng núi Hoà Bình chạy biển tạo thành vùng phù sa cổ ven chân núi Do qua trình tạo sơn 200 triệu năm trước, dãy núi đá vôi phía Tây tỉnh có nhiều hang động đẹp như: Bích Động, Tam Cốc, Địch Lộng, Xuyên Thuỷ Động, Bàn Long, Hoa Sơn… Tiếp vùng đồng chiêm trũng huyện Nho Quan, Gia Viễn, Hoa Lư, Yên Mô, chứng tỏ biển bồi điều kiện kín sóng, lại bị núi đồi, bao bọc che chở, nên không đủ phù sa bồi đắp để sót lại vùng sâu trũng ngày Biển bồi dần tạo nên vùng đồng ven biển nam Yên Khánh, Yên Mô, Kim Sơn 1.1.3 Khí hậu Ninh Bình nằm vùng khí hậu nhiệt đới, gió mùa, chịu ảnh hưởng khí hậu ven biển Nhiệt độ trung bình năm khoảng 23 oC, nhiệt độ trung bình thấp (tháng 1) khoảng 13 – 15 oC cao (tháng 7) khoảng 28,5oC Lượng mưa trung bình hàng năm 1.800 mm phân bố không đều, tập trung 70% lượng mưa vào mùa hạ (từ tháng đến tháng 9) mùa khô kéo dài từ tháng 11 đến tháng năm sau 1.2 Tài nguyên thiên nhiên Tài nguyên đất Ninh Bình có tổng diện tích đất tự nhiên 143.300 với loại đất: đất phù sa bồi đất phù sa không bồi (thuộc vùng đồng ven biển) tạo điều kiện cho nuôi trồng thuỷ sản công nghiệp; đất phù sa cũ, chua, nghèo… (tập trung vùng đồng trũng) thích ứng cho thâm canh lúa, hoa màu; đất feranít (vùng nửa đồi núi) thích hợp phát triển ăn quả, công nghiệp, dược liệu Trong tổng diện tích đất tự nhiên Ninh Bình, đất nông nghiệp chiếm tỷ trọng lớn với 6.900 ha, chiếm 46,5% diện tích đất tự nhiên Tài nguyên rừng Tổng diện tích đất lâm nghiệp có 32.700 ha, chiếm 21,4% tổng diện tích tự nhiên toàn tỉnh quy hoạch; đất có rừng phòng hộ 16.500 ha, rừng đặc dụng 14.300 rừng sản xuất (kinh tế ăn quả) 1.900 Diện tích rừng có 14.368 (chiếm 45% diện tích đất lâm nghiệp) Trong đó, rừng tự nhiên có 11.392 với tổng trữ lượng gỗ ước khoảng 1,1 triệu m3, rừng nguyên sinh phạm vi Vườn Quốc gia Cúc Phương bảo vệ Còn lại diện tích rừng trồng chủ yếu thuộc đối tượng rừng phòng hộ trồng Tài nguyên khoáng sản Ninh Bình có nhiều loại khoáng sản, đáng kể đá vôi Tỉnh có nhiều núi đá vôi với diện tích 1,2 vạn ha, trữ lượng hàng chục tỷ mét khối hàng chục triệu đôlômít, chất lượng tốt Đây nguồn nguyên liệu lớn cho sản xuất vật liệu xây dựng, đặc biệt xi măng số hoá chất Ngoài ra, Ninh Bình có đất sét, phân bố rải rác vùng núi thấp thuộc thị xã Tam Điệp, huyện Gia Viễn, Yên Mô, dùng để sản xuất gạch ngói nguyên liệu cho ngành đúc Than bùn có trữ lượng triệu tấn/năm, phân bố Gia Sơn, Sơn Hà (Nho Quan) dùng để sản xuất phân vi sinh 1.3 Tiềm kinh tế Những lĩnh vực kinh tế lợi Nông nghiệp ngành tập trung nhiều lao động diện tích đất đai nhất, với 80% dân số 47% diện tích đất tự nhiên Vì sản xuất nông nghiệp Ninh Bình coi mặt trận Trong năm tới, ngành công nghiệp sử dụng nguyên liệu chỗ công nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng, đặc biệt xi măng, đá, gạch phải phát triển trở thành khâu đột phá, đưa kinh tế Ninh Bình tăng tốc ưu tiên hàng đầu công nghiệp sản xuất xi măng Phát triển đa dạng ngành kinh tế thuỷ sản, nuôi thuỷ, hải sản trọng tâm, coi khâu đột phá ngành nông nghiệp kinh tế tỉnh Với khu du lịch, danh lam thắng cảnh tiếng, đặc biệt khu cố đô Hoa Lư, Tam Cốc – Bích Động mạnh tỉnh phát triển du lịch Tiềm du lịch Sự kỳ thú thiên nhiên với danh lam thắng cảnh đẹp, đa dạng Vườn Quốc gia Cúc Phương, khu hang động Tam Cốc – Bích Động, khu Địch Lộng, Vân Long… với tài nguyên nhân văn Cố đô Hoa Lư, quần thể Nhà thờ đá Phát Diệm, chùa Non Nước, phòng tuyến Tam Điệp - Biện Sơn… tạo điều kiện cho Ninh Bình phát triển tuyến du lịch hấp dẫn, đưa tỉnh trở thành địa bàn du lịch quan trọng vùng Bắc Bộ nước 1.4 Điều kiện xã hội Nình Bình tỉnh lâu đời, kinh đô đất nước với nhiều truyền thống người, văn hoá mang đậm sắc dân tộc Sau bị hai chiến tranh tàn phá, Ninh Bình hợp với hai tỉnh Nam Định Hà Nam thành tỉnh Hà Nam Ninh tách tỉnh năm 1992 Sau 15 năm tái lập tỉnh, Ninh Bình có nhiều bước chuyển biến xây dựng đời sống cho nhân dân sở hạ tầng cho tỉnh Năm 2007, thị xã Ninh Bình công nhận thành phố cấp với nhiều ưu đãi từ phía nhà nước thu hút nhiều nhà đầu tư Với ổn định ban ngành lãnh đạo, kinh tế Ninh Bình ngày phát triển không ngừng, mặt tỉnh thay đổi ngày Con người Ninh Bình cần cù ham học hỏi, có truyền thống hiếu học chăm làm ăn từ muôn đời Không có dân tộc Kinh, có số dân tộc thiểu số khác Mường khu vực huyện Nho Quan, sách phát triển xã hội phải quan tâm đến nhiều mặt đời sống II/Thực trạng ngành du lịch Ninh Bình 1.Đánh giá chung sở phát triển ngành du lịch 1.1 Cơ sở hạ tầng Kiến trúc Công tác quy hoạch: lập xong quy hoạch tổng thể cho thị xã, thị trấn huyện lỵ tỉnh lập trình duyệt 12 dự án quy hoạch chi tiết Đã tiến hành lập quy hoạch cho 127 xã trung tâm cụm dân cư tỉnh Đã thẩm định 1.700 lượt công trình hạng mục công trình với tổng dự toán 900 tỷ đồng Tham gia ngành tỉnh xây dựng giá quản lý sách đầu tư xây dựng địa bàn tỉnh ngày có hiệu Xây dựng Những năm gần khắc phục tình trạng đầu tư dàn trải mà tập trung cho công trình trọng điểm để khai thác tiềm mạnh tỉnh như: Nhà máy xi măng Tam Điệp, dây chuyền chế biến dứa Đồng Giao, Nhà máy cán thép Tam Điệp Đầu tư xây dựng sở hạ tầng phục vụ phát triển nông nghiệp, nông thôn như: kênh 12B, hồ Yên Thắng, đường chống lũ quét, sở hạ tầng nuôi tôm Kim Sơn, sở hạ tầng giao thông thoát nước đô thị trọng như: đường 59A, WB2, nhà máy nước, hệ thống thoát nước tây bắc thị xã Ninh Bình, dự án tây sông Vân; công trình phục vụ cho SeaGames 22 như: nhà thi đấu TDTT, sân vận động Nhiều công trình hoàn thành đưa vào sử dụng phát huy hiệu qủa đầu tư, góp phần thúc đẩy kinh tế- xã hội tỉnh phát triển Giao thông vận tải Tỉnh Ninh Bình nằm cực nam đồng Bắc có hệ thống giao thông thuận tiện đường bộ, đường thuỷ đường sắt Đường có quốc lộ 1A, số 10, 12A, 12B, 12C quốc lộ 59A với tổng chiều dài 120 km, đường tỉnh lộ với 24 tuyến 308 km; đường sông có tổng chiều dài 387,3 km đường sông trung ương (sông Đáy, sông Hoàng Long, sông Vạc ) 165,5 km, đường sông địa phương 221,8 km, có cảng Ninh Bình tàu từ 100- 400 vào thuận lợi, lực bốc xếp 1,4 triệu tấn/năm; đường sắt có chiều dài 20 km với ga (Ninh Bình, Cầu Yên, Ghềnh, Đồng Giao) Đường bộ, đường sắt chiếm vị trí quan trọng toàn hệ thống giao thông vận chuyển hàng hoá, giao lưu kinh tế với vùng, miền nước Những năm gần ngành giao thông tranh thủ hỗ trợ Bộ GTVT, dự án Quốc tế, ngành cấp để tăng cường đầu tư cho sở hạ tầng giao thông: đường quốc lộ rải nhựa 39,5 km (trong có 6,8 km đường bê tông nhựa); xây dựng cầu (190,9m); 01 đập tràn 120 m; đường tỉnh: rải nhựa 84,7 km; công trình đầu tư đảm bảo chất lượng, kỹ, mỹ thuật đạt hiệu phát huy tác dụng tốt Về vận tải: Kết vận tải từ năm 1992- 2001 đạt 28.873.000 hàng hoá, luân chuyển 657,8 triệu tấn; vận tải hành khách đạt 15.412.000 người; doanh thu vận tải đạt 596.767 triệu đồng Ngành điều tiết trì hoạt động thường xuyên 53 tuyến vận tải hành khách nội tỉnh, ngoại tỉnh đáp ứng nhu cầu ngày cao xã hội 1.2 Các điểm hấp dẫn 1.2.1Các điểm hấp dẫn thắng cảnh Khu du lịch sinh thái Tràng An Năm 2007 nhà khảo cổ học đầu ngành nước Anh nhà khoa học Việt Nam có chuyến khảo sát Hang Báng - hang động thuộc khu du lịch sinh thái Tràng An Các nhà khoa học phát công cụ chặt đá cuội thuộc thời kỳ văn hoá Sơn Vi, mảnh gốm thuộc thời kỳ văn hoá Đa Mút Trước đó, trình nạo vét thung, Phủ Khống - Khu du hang động, nhiều cổ vật từ có niên đại lịch sinh thái Tràng An từ kỷ thứ X đến kỷ thứ XIV tìm thấy Đây tư liệu quý để nhà khoa học tìm hiểu thời đại đồ đá cũ, đời sống người nguyên thuỷ, tìm hiểu triều đại Đinh, Lê, Lý, Trần Những phát tiền đề quan trọng để tỉnh Ninh Bình có hướng khoanh vùng bảo vệ, quy hoạch đầu tư lớn vào khu du lịch sinh thái Tràng An Bên cạnh giá trị lịch sử khảo cổ học, Tràng An biết đến khu sinh thái độc đáo với 30 thung lớn nhỏ gần 50 hang động thung ao, kéo dài 20 km Cùng với khu hang động, khu du lịch Văn hóa tâm linh núi chùa Bái Đính xác định điểm nhấn quan trọng khu du lịch sinh thái Tràng An Tại xây dựng chùa lớn Trong chùa đặt tượng Phật đồng cao 10m, nặng 100 trung tâm sách kỷ lục Việt Nam xác lập tượng phật đồng cao nặng Việt Nam; tượng Tam đồng, nặng 50 tấn; chuông đồng, nặng 27 tấn, nặng 36 tấn; Đặc biệt khu núi chùa Bái Đính có tượng vị La Hán đá nguyên khối với số lượng lớn khu vực Đông Nam Á Dự kiến đến đầu năm 2008, nhân kỷ niệm 1040 năm Vua Đinh Tiên Hoàng lên hoàng đế - thời điểm diễn tuần lễ du lịch Ninh Bình Khu du lịch sinh thái Tràng An đưa vào khai thác tạo lên sắc riêng sức bật cho du lịch Ninh Bình, góp phần đưa Ninh Bình trở thành địa bàn quan trọng không gian du lịch Bắc Bộ Nhà thờ đá Phát Diệm - Tỉnh Ninh Bình Nhà thờ đá Phát Diệm Nhà thờ Phát Diệm cách Hà Nội 130 km phía Nam, xây dựng vào năm 1875 - 1899 Ðây quần thể kiến trúc phương Ðông gồm có (từ hướng Nam vào): Ao hồ, Phương Ðình, Nhà thờ lớn với bốn Nhà thờ cạnh hai bên, ba hang đá nhân tạo, Nhà thờ đá Ao hồ hình chữ nhật, đảo nhỏ, có đài chúa Giê su làm vua Phương Ðình kiến trúc đồ sộ đá (chiều ngang 24m, chiều sâu 17m, chiều cao 25m), vách phía phía có phù điêu đá Bên phía có treo trống chuông (đúc năm 1890, cao 1,4m, đường kính 1,1m, nặng gần hai tấn) Nhà thờ lớn dài 74 mét, rộng 21m, xây năm 1891, có bốn mái sáu hàng cột gỗ lim Hai hàng 16 cột gỗ lim (cao 11m, chu vi 2,35m) Bàn thờ phiến đá dài mét, rộng 0,9 mét, cao 0,8 mét, ba mặt có chạm khắc hoa Hai bên nhà thờ lớn có bốn Nhà thờ nhỏ hơn, nhà thờ kiểu tận cuối phía Bắc hang đá, đẹp hang đá Lộ Ðức phía Ðông Bắc Sau góc phía Tây Bắc Nhà thờ nhỏ, gọi Nhà thờ đá tất cột, xà, tường, chắn song, tháp đá Nhà thờ Phát Diệm điểm hấp dẫn du khách nước Cố đô Hoa Lư - Tỉnh Ninh Bình Hoa Lư kinh đô nước Ðại Cồ Việt (tên xa xưa nước Việt Nam) có cách gần 10 kỷ thuộc xã Trường Yên, huyện Hoa Lư, Cố đô Hoa Lư trước rộng khoảng 300 bao quanh hàng loạt núi đá vòng cung, cảnh quan hùng vĩ Khoảng trống sườn núi xây kín đất ken gạch, chân thành có Cố đô Hoa Lư gạch bó, đắp cao từ 8-10 mét Kinh đô Hoa Lư bao gồm Thành Ngoại, Thành Nội Thành Nam Thành Ngoại rộng khoảng 140 thuộc địa phận thôn Yên Thành xã Trường Yên Ðây cung điện mà khu vực đền Ðinh, đền Lê Trung tâm nơi vua Ðinh Tiên Hoàng cắm cờ nước Trước cung điện có núi Mã Yên tương truyền vua Ðinh lấy núi làm án Thành Nội thuộc thôn Chi Phong, xã Trường Yên có tên Thư Nhi xã, nơi nuôi trẻ em người giúp việc cung đình Thành Nam (thành phía Nam, từ hang luồn trở vào trong, nằm đối diện nối liền với khu Thành Ngoại) xung quanh có núi cao bao bọc, án ngữ phía Nam kinh thành, bảo vệ mặt sau, từ đường thuỷ nhanh chóng rút Phía Ðông kinh thành có núi Cột cờ, nơi có quốc kỳ Ðại Cồ Việt, có ghềnh tháp-nơi vua Ðinh duyệt thuỷ quân, hang Tiền nơi lưu giữ tài sản quốc gia, động Thiên Tôn- tiền đồn Hoa Lư hang nhốt hổ, báo để xử kẻ có tội Ðến đời Lê Hoàn cho xây thêm nhiều cung điện lộng lẫy: điện Bách Thảo Thiên Tuế, điện Phong Lưu phía Ðông, điện Vinh Hoa phía Tây, điện Bồng Lai bên tả, điện Cực Lạc bên hữu, lầu Hoả Vân điện Trường Xuân, điện Long Lộc lợp ngói làm bạc Trải qua mưa nắng 10 kỷ, di tích lịch sử cố đô Hoa Lư bị tàn phá, đổ nát Hiện lại đền vua Ðinh đền vua Lê xây dựng vào kỷ XVII Vườn quốc gia Cúc Phương Được thành lập ngày tháng năm 1962, Cúc Phương trở thành Vườn Quốc Gia đơn vị bảo tồn thiên Vườn Phương quốc gia Cúc nhiên Việt Nam Với nhiều lợi cảnh quan thiên nhiên, đa dạng hệ sinh thái, giá trị văn hoá lịch sử, từ lâu Cúc phương trở thành điểm du lịch sinh thái tiếng hấp dẫn Cúc phương có đặc trưng rừng mưa nhiệt đới, xanh quanh năm Hàng chục người ôm hết chu vi đại thụ ngàn năm cao trọc trời từ 45 đến 75mét Đăng cổ thụ cao 45m đường kính 5m, Chò Chỉ cao 70m đường kính 1,5m, Sấu cổ thụ cao 45m đường kính 1,5m, Chò xanh ngàn năm cao 45m, chu vi gốc 25m Chẳng thua giới thực vật, khu hệ động vật Cúc Phương đa dạng phong phú Theo số liệu điều tra Cúc Phương có 89 loài thú, 307 loài chim, 110 loài bò sát lưỡng cư, 65 loài cá, gần 2000 dạng côn trùng Trong loài thú Cúc Phương, nhiều loài xếp vào loại quý hiếm, báo gấm, báo lửa, gấu ngựa nhiều loài đặc hữu Cúc Phương sóc bụng đỏ Cúc Phương có loài thú linh trưởng đẹp, Việt Nam chúng không tồn nơi khác giới, loài Voọc mông trắng – báu vật tạo hoá, loài vật chọn làm biểu tượng Vườn Quốc Gia Cúc Phương Thế giới côn trùng Cúc Phương đa dạng muôn hình muôn vẻ Mùa bướm nở, rừng già trẻ lại tưng bừng lấp lánh ngàn vàng, bướm nhiều đủ dạng, đủ mầu phơi bầy tranh kỳ ảo Từ xa xưa Cúc Phương nơi cư trú sinh sống đồng bào Mường với nét văn hoá riêng Đó nếp nhà sàn, trang phục, phong tục tạp quán, lễ hội cồng chiêng, điệu hò mang đận sắc thái văn hoá dân tộc Mường Tam Cốc – Bích Động Ðộng nằm dãy núi Ngũ Nhạc Sơn thuộc địa phận thôn Ðam Khê, xã Ninh Hải, huyện Hoa Lư Năm 1773, cụ Nguyễn Nghiễm (thân sinh đại thi hào Nguyễn Du) đến thăm động Nhìn toàn cảnh núi, động, sông nước, đồng ruộng, bầu trời phủ màu xanh ngợp mắt nên cụ đặt cho động tên đẹp mộng mơ "Bích Ðộng" (có nghĩa Ðộng Xanh) Tam Cốc Ðến du khách sau viếng thăm chùa, thuyền nhỏ đưa du khách quanh co hang núi huyền ảo Bích 10 không men làm có chất lượng không Men rượu phải vỏ mun với củ giềng, củ gừng, ổi xanh theo tỷ lệ định, đem giã vắt lấy nước trộn với bột gạo nếp Sau nặn thành bánh tròn ổi nhỏ ủ vào trấu cho phồng lên, để khô khoảng 10 ngày dùng Rượu Lai Thành Lai Thành miền quê nằm cực Nam huyện Kim Sơn, có nhiều đặc sản gạo tám xoan, dự hương, nếp mùa, nếp hoa cau, chiếu cải Nhưng tiếng thứ rượu chưng cất từ gạo trồng đất Hạt gạo tròn, thơm, vỡ trắng mầu sữa, thoang thoảng vị hương dịu Mỗi năm, người Lai Thành giành phần quỹ đất để trồng thứ lúa nếp truyền thống Lúa nếp gặt về, phơi khô, sàng sẩy thật kỹ đưa vào chum bảo quản để nấu rượu Ở có nhiều gia đình hàng chục đời theo nghề nấu rượu, có vài tộc họ chuyên làm men rượu họ có bí riêng, nên men họ dù có để hàng năm thơm khô Để có loại men quý họ dùng vài thứ dược liệu có tác dụng lưu thông khí huyết, diệt khuẩn, nên rượu Lai Thành, nấu để lâu rượu uống ngon, Nem Yên Mạc (Yên Mô) Nem chua Yên Mạc có từ lâu rồi, Yên Mạc số người làm loại nem đặc biệt không nhiều, bí nhà nghề đòi hỏi phải có niềm đam mê, yêu nghề Quy trình chế biến phải tuân thủ nghiêm ngặt: nem làm bảo đảm phải sạch, thơm ngon, mầu sắc tươi, sợi thái phải đều, để hàng tuần dùng không bị biến chất Nem Yên Mạc sau thời gian ủ men ăn ngay, để từ đến ngày mở sắc hồng, hương vị thơm Dù ăn hay để lâu, gỡ nem rời, tơi cho lên đĩa gắp dúm nhỏ, lấy ổi tầu, sung, rau thơm cuộn lại, chấm với nước mắm chanh, tỏi giã nhỏ thêm ớt hạt tiêu người ăn cảm nhận đủ vị ngọt, cay, thơm lan toả khắp thể Tái dê Hoa Lư Nhiều địa phương khác có Tái Dê Tái Dê vùng cố đô Hoa Lư có hương vị riêng, không đặc sản vùng cố đô mà hấp dẫn không gian, vị trí đến cách làm thịt dê, chế biến ăn, gia vị Người ta bắt dê chăn thả dải núi đá vôi quanh co uốn lượn vùng cố đô Hoa Lư đem làm lông, thui vàng, mổ ướp với hương nhu cúc tần chục phút, lọc lấy thịt (để da) đem nhúng vào nước sôi cho tái, sau thái nhỏ, mỏng (thái ngang xớ) Lấy vừng giã dập gia vị: xả, chanh, gừng ớt tỏi thái nhỏ, nước chanh, bột cho vào thịt dê tái thái tất chộn thành tái 13 dê Ăn tái dê thiết phải có tương bần, kèm theo sung, chuối xanh, khế, mơ… Tái dê ăn có hương vị phong phú hấp dẫn thơm ngon, chua ngọt, chát bùi, tươi mát, nhẹ nhàng thú vị Tất quyện thành hương vị riêng không giống ăn khác Du khách thưởng thức đặc sản tái dê dù lần đủ để lại ấn tượng tốt đẹp khó quên 1.3 Con người Ngoài đức tính cần cù chịu khó, Ninh Bình mảnh đất sản sinh nhiều nhân tài cho đất nước Những danh nhân tiếng Ninh Bình kể đến vua Đinh Tiên Hoàng, thái hậu Dương Vân Nga, thái phó Trương Hán Siêu, công chúa Phất Kim,… - Đinh Bộ Lĩnh (Đinh Tiên Hoàng) sinh ngày Rằm tháng Hai,năm Giáp Thân (924) thôn Kim Lư, làng Đại Hữu, châu Đại Hoàng (nay thôn Vân Bòng, xã Gia Phương, huyện Gia Viễn, tỉnh Ninh Bình) Thân phụ Đinh Công Trứ, làm quan Thứ sử Hoan Châu (Nghệ An) thời Dương Đình Nghệ (930 – 937) đến thời Ngô Vương Quyền (939 – 944) Khoảng đầu năm Sáu mươi kỷ X, lúc nước loạn lạc, sử gọi loạn Thập nhị sứ quân Nhờ thông minh, có khí phách, lại có tài thao lược, Đinh Bộ Lĩnh, thức dựng cờ dấy nghĩa, mong lập nghiệp lớn, dân quanh vùng theo đông Biết lực lượng mỏng, Đinh Bộ Lĩnh sang xin theo sứ quân Trần Lãm (Trần Minh Công) Bố Hải Khẩu Thấy tuổi cao, sức yếu, Trần Lãm giao toàn binh quyền cho Đinh Bộ Lĩnh Bố Hải Khẩu vùng duyên hải, đất rộng, người đông, không hiểm yếu để dụng binh, Đinh Bộ Lĩnh định đưa toàn quân hội nhập với quân động Hoa Lư, chiếm giữ vùng Hoa Lư hiểm yếu, chiêu mộ hào kiệt, hùng phương Cuối năm 967 Đinh Bộ Lĩnh thừa phát đại binh đánh lớn, khoảng năm, dẹp yên sứ quân, bốn phương ca khúc khải hoàn, non sông thu mối, chấm dứt thời kỳ loạn mười hai sứ quân kéo dài hai mươi năm trời Năm Mậu Thìn (968)Vạn Thắng Vương lên Hoàng đế, hiệu Đại Thắng Minh Hoàng đế, đặt quốc hiệu Đại Cồ Việt (nước Việt to lớn), đóng đô Hoa Lư, dựng cung điện, đặt triều nghi, “định trăm quan, đặt sáu quân, chế độ gần đủ”(toàn thư) Nước Nam ta thống kể từ Năm 969,vua Đinh phong cho trưởng Đinh Khuông Liễn Nam Việt 14 Vương Vào đêm Trung Thu năm Kỷ Mão (979), tức đêm 9-9-979 vua Đinh trưởng Nam Việt Vương Đinh Liễn bị tên hậu cận, chức Chi hậu nội nhân Đỗ Thích sát hại Đại thắng Minh Hoàng đế mất, triều thần tôn Tiên Hoàng đế, linh cữu táng Sơn Lăng – Núi Mã Yên Trường Yên, Hoa Lư Đại Thắng Minh Hoàng đế 12 năm (968-979), Thọ 56 tuổi Đền thờ ông dựng chân núi Mã Yên Trường Yên, Hoa Lư, cung điện cũ - Thái Hậu Dương Vân Nga(?-1000) Thái hậu Dương Vân Nga Dương Vân Nga, sử cũ chép Dương Hậu (Hoàng hậu họ Dương) Theo truyền ngôn, thân phụ bà Dương Thế Hiển, quê thôn Nga My, xã Gia Thuỷ (huyện nho Quan) quê mẹ thôn Vân lung, xã Gia Vân ( huyện gia Viễn) tỉnh Ninh Bình, sinh thời, cha mẹ gọi bà Dương Nương ( cô gái họ Dương), sau vào cung Hoa Lư, gọi ghép tên làng cha với tên làng mẹ thành Vân – Nga Nhân dân địa phương gọi Dương Vân Nga Đêm rằm Trung Thu năm 979, Đại Thắng Minh hoàng đế Nam Việt Vương Đinh Liễn bị Nội nhân Đỗ Thích giết hại Triều thần tôn Vệ Vương Đinh Toàn lên Hoàng đế, tôn Dương Vân Nga làm Hoàng Thái Hậu Đinh Toàn lúc lên tuổi Thập đạo Tướng quân Lê Hoàn Dương Thái hậu chọn làm Nhiếp chính, sau lại tự xưng Phó Vương Định Quốc Công Nguyễn Bặc, Ngoại giáp Đinh Điền Tướng quân Phạm Hạp ngờ Lê Hoàn chiếm nhà Đinh Biết Kinh thành Hoa Lư có biến, phò mã Ngô Nhật Khánh dẫn nghìn chiến thuyền quân Chiêm Thành tiến đánh nước ta biên giới phía Bắc giặc Tống lợi dụng tình hình đại Cồ Việt rối ren, chuẩn bị cất binh xâm lược nước ta Thái Hậu Dương Vân Nga sai Lê Hoàn chọn tướng sĩ để chống cự, lại cử Phạm Cự Lượng làm Đại tướng tiên Phong Hành động Dương thái Hậu bị đại thần trung thành với nhà Đinh chống lại liệt Các nhà nho phong kiến dư luận, kể sau trích Song, tình đất nước lúc cấp bách nguy xâm lược nhà Tống trước mắt, Dương Thái Hậu có nhìn vô sáng suốt, đặt lợi ích dân tộc quốc gia lên lợi ích dòng tộc, chọn Lê Hoàn thống soái quân đội, dày dạn kinh nghiệm chiến đấu, có khả tập hợp tài huy quân dân ta lúc đương 15 đầu với quân xâm lược, loại bỏ nguy nước Năm Nhâm Ngọ (982), Lê đại Hành lập Dương Vân Nga Đại Thắng Minh Hoàng hậu, năm hoàng hậu vua Lê Năm Canh Tý (1000), Hoàng hậu Dương Vân Nga qua đời Hiện nay, đền thờ Lê Hoàn Trường Yên (Hoa Lư), đền vua Đinh, vua Lê Trung Trữ (Ninh Giang, Hoa Lư) đền làng Bách Cốc (xã Thành Lợi, huyện Vụ Bản, tỉnh Nam Định) có tượng Dương Vân Nga Tượng bà đền Lê Đại Hành( trường Yên, Hoa Lư, Ninh Bình) gọi Bảo Quang Hoàng Thái Hậu -Thái Phó Trương Hán Siêu (? – 1354) Trương Hán Siêu người làng Phúc Thành, thành phố Ninh Bình Ông tự Tăng Phủ, hiệu Đôn Tẩu truy tặng đến chức thái phó nên người ta thường gọi Trương Thái phó, hay gọi theo tên làng Trương Phúc Thành Ông nhân vật lỗi lạc thời nhà Trần Sau kháng chiến chống quân Nguyên thắng lợi, đến năm 1308, Trương Hán Siêu vua Trần Anh Tông thăng chức Hàn lâm học sĩ Năm 1326, đời Trần Minh Tông, Ông giao chức hành khiển Đến năm 1339, ông giữ chức Môn hạ hữu ty lang trung triều vua Trần Hiếu Tông Năm 1342, triều vua Trần Dụ Tông, ông bị gièm pha, đố kỵ, chuyển chức vụ Tả ty lang trung, kiêm lược sứ Lạng Giang ( vùng Lạng Sơn Bắc Giang) Đến năm 1345, ông lại sung chức Tả gián nhị đại phu, thăng đến Tham tri vào năm 1351, chức quan tương đương với Thượng Thư Tháng – 1353, quân Chiêm Thành xâm lấn vùng đất Hoá Châu (Thừa Thiên – Huế), quan quân sở đánh đuổi chúng không được, triều đình cử ông đem quân thần sách chống giữ Ông Hoá Châu đến tháng 11 năm 1354, khoảng 14 tháng, biên thuỳ yên ổn, ông cáo bệnh xin trở về, gần tới kinh thành Vua Trần Dụ Tông truy tặng ông chức Thái Bảo Ngoài tác phẩm văn học, Trương Hán Siêu tham gia viết “Hình Thư” “Hoàng triều đại điển” với Nguyễn Trung Ngạn, sách luật pháp trế độ nhà Trần Trương Hán Siêu tính tình cương trực, học vấn uyên thâm, trở thành nhà văn hàng đầu thời Trần, nhà văn hoá lớn tầm vóc đất nước 1.4 An ninh, giáo dục dịch vụ bảo vệ người Giáo dục – đào tạo 16 Ninh Bình tỉnh tốp dẫn đầu Giáo dục- Đào tạo nước Với chất lượng cao nhiều thành tích tốt Từ bậc mầm non, trọng đầu tư phát triẻn Ở bậc cao hơn, có nhiều học sinh thành tích tốt, tham gia vào đội tuyển học sinh giỏi quốc gia, đặc biệt môn Sinh học Hoá học lớp 12 thường đóng góp học sinh dự thi Olympic quốc tế Về sở vật chất: 10 năm trước hầu hết phòng học cấp 4, tỷ lệ phòng học tranh tre, nứa cao, số trường phải dạy ca Ngay Thị xã Ninh Bình học sinh phải ngồi học ghế xi măng; có 18 trường THPT xây kiên cố cao tầng Đến 15/5/2003 toàn tỉnh có 305 trường cao tầng, kiên cố, có 290 trường cao tầng với 2.888 phòng học cao tầng; 144/144 xã, phường, thị trấn có trường cao tầng, nhiều xã, phường có 2-3 trường cao tầng tất ngành học, bậc học, cấp học không tình trạng học ca Toàn ngành có 332/332 trường có thư viện, có 261 thư viện đạt chuẩn Bộ Giáo dục- Đào tạo, trường có phòng học tiếng với 280 ca bin, trường có phòng học vi tính với gần 600 máy vi tính, có 40 máy Photocopy, 478 đàn ooc-gan Y tế Trên lĩnh vực y tế dự phòng, ngành tập trung kiện toàn màng lưới báo dịch, giám sát chặt chẽ ổ dịch cũ, vậy, 10 năm qua dịch lớn xảy địa bàn Các chương trình chăm sóc sức khoẻ ban đầu triển khai có hiệu quả, ý thức người dân giữ gìn vệ sinh môi trường, vệ sinh an toàn thực phẩm, vệ sinh lao động dần nâng lên Chương trình TCMR trì tốt Trên 98% trẻ em tuổi tiêm đầy đủ loại vắc xin, tỷ lệ trẻ em mắc bệnh truyền nhiễm giảm rõ rệt Năm 2000, Ninh Bình Bộ Y tế công nhận toán xong bệnh bại liệt Màng lưới phòng, chống HIV/ AIDS củng cố từ tỉnh xuống sở Chú trọng hoạt động giáo dục, truyền thông nhằm nâng cao nhận thức cho nhân dân, khống chế HIV/ AIDS Về xây dựng sở vật chất, trang thiết bị Ngành tranh thủ nguồn đầu tư từ ngân sách, từ chương trình y tế quốc gia, quốc tế để nâng cấp sở khám, chữa bệnh Đến nay, hầu hết sở y tế toàn tỉnh có nhà cửa kiên cố, khang trang Trên 90% trạm y tế có nhà mái Tổng kinh phí đầu tư xây dựng lên tới 50 tỉ đồng Các trang thiết bị tương đối đầy đủ, đáp ứng yêu cầu trước mắt tuyến y tế 17 Về công tác đào tạo cán bộ, ngành trọng đào tạo theo hướng chuyên khoa sâu, chuyên khoa đầu đàn cho tuyến tỉnh; đào tạo bác sĩ chuyên khoa cho tuyến huyện; đào tạo bác sĩ, nữ hộ sinh trung học, y sĩ sản nhi cho trạm y tế xã Đến ngành y tế Ninh Bình có nghiên cứu sinh tiến sĩ, thạc sĩ, 157 bác sĩ chuyên khoa I, bác sĩ chuyên khoa II 49,7% trạm y tế xã, phường, thị trấn có bác sỹ; 100% trạm y tế có nữ hộ sinh y sĩ sản nhi 100% thôn có nhân viên y tế Phấn đấu đến năm 2010 Ninh Bình có 100% trạm y tế có bác sĩ Thực trạng ngành du lịch Ninh Bình Có thể nói, lĩnh vực du lịch - thương mại công nghiệp nguồn thu chủ yếu ngân sách địa phương, năm chiếm tỷ trọng 70 - 80% nguồn thu ngân sách tỉnh Ninh Bình tỉnh nằm vùng Châu thổ sông Hồng, có tài nguyên du lịch phong phú bao gồm tài nguyên du lịch tự nhiên tài nguyên du lịch nhân văn, địa hình tỉnh mang đầy đủ hình thái Việt Nam thu nhỏ Tài nguyên thiên nhiên tài nguyên nhân văn đan quyện với hình thành nên hệ thống tài nguyên du lịch to lớn Ninh Bình, khai thác cách bền vững cho tương lai - Du lịch tạo công ăn việc làm cho số lượng lớn người dân tỉnh, điểm đến mà thời vụ du lịch, người dân biết làm nông nghiệp để kiếm sống Hiện nay, nhiều di tích lịch sử hang động Ðảng nhân dân thường xuyên trùng tu Số du khách ngày đông điều kiện phát triển ngành du lịch thương mại, kéo theo nguồn thu ngân sách tăng khoảng 25 - 30% Nhiều mô hình dịch vụ đời: nhà nghỉ dưỡng, ăn uống, dịch vụ vận tải đường thủy, đường bộ, du lịch lữ hành, v.v Nhờ đó, số lao động tham gia ngành du lịch - thương mại tăng lên đáng kể - ngành có tiềm phát triển tất ngành Ninh Bình, đem lại doanh thu cao kéo theo nhiều lợi ích lâu dài cho phát triển ngành khác Theo báo cáo kinh doanh, tháng 9-2007, ngành du lịch đem lại doanh thu cao: STT Các tiêu Tháng 9/2006 Tháng 9/2007 So Sánh Cộng dồn tháng (%) 2006 2007 So 18 sánh I Lượt khách 94092 134100 142.52 89678 1119059 124.79 Quốc tế 30120 38500 127.82 28855 326420 113.12 Nội địa 63972 95600 149.44 60823 792639 130.32 II Tổng 6748 doanh thu (triệu đồng) 9675 143.38 59070 79633 134.81 III Nộp ngân 732 sách (triệu đồng) 910 124.32 6290 7762 123.40 - Có sẵn nhiều điều kiện sở để phát triển: Sự kỳ thú thiên nhiên với danh lam thắng cảnh đẹp, đa dạng Vườn Quốc gia Cúc Phương, khu hang động Tam Cốc – Bích Động, khu Địch Lộng, Vân Long… với tài nguyên nhân văn Cố đô Hoa Lư, quần thể Nhà thờ đá Phát Diệm, chùa Non Nước, phòng tuyến Tam Điệp - Biện Sơn… tạo điều kiện cho Ninh Bình phát triển tuyến du lịch hấp dẫn, đưa tỉnh trở thành địa bàn du lịch quan trọng vùng Bắc Bộ nước Ngoài điểm đến tiếng danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, người đặc sản (phần trên), Ninh Bình xây dựng khu du lịch tâm linh lớn Đông Nam Á núi Bái Đính Hơn nữa, thành phố Ninh Bình đầu tư xây dựng sân vận đông đạt tiêu chuẩn quốc gia phục vụ cho Seagame giải đấu quốc tế, quốc gia, nhà thi đấu lớn nhiều đấu trường thể thao Đóng góp nhiều nhân tài cho đội tuyển quốc gia bóng bàn, cầu lông, bóng chuyền bắn súng Đây thực điều kiện có để thu hút khách du lịch đến Ninh Bình - Đang cấp quyền quan tâm tạo điều kiện sách ưu đãi Ngoài ra, hỗ trợ ngành khác, có sẵn điều kiện sở hạ tầng, vật chất cho phát triển Nhất lĩnh vực 19 xây dựng, giao thông, y tế, an ninh xã hội,… 3.Chiến lược phát triển ngành du lịch cấp quyền Ninh Bình Một số chích sách ưu đãi nhà đầu tư tham gia đầu tư phát triển khu du lịch như: Ưu đãi giá thuê đất miễn, giảm tiền thuê đất Ngoài quy định Nhà nước, Nhà đầu tư có vốn đầu tư vào Khu Công nghiệp, Khu Du lịch địa bàn tỉnh Ninh Bình thuê đất với mức giá thấp khung giá loại đất ban hành kèm theo Nghị định số 87/CP ngày 17/8/1994 Chính phủ, địa bàn có dự án đầu tư; miễn tiền thuê đất 10 năm giảm 50% số tiền thuê đất cho 10 năm Không thu tiền thuê đất diện tích đất xây dựng nhà cho công nhân, đất trồng xanh, phục vụ phúc lợi công cộng Ưu đãi thuế thu nhập doanh nghiệp Ngoài quy định Nhà nước, Nhà đầu tư vào Khu Công nghiệp, Khu Du lịch cấp lại 100% số tiền thuế thu nhập doanh nghiệp 02 năm 50% số tiền thuế thu nhập doanh nghiệp cho năm thứ ba kể từ Nhà đầu tư phải nộp thuế theo luật định Ưu đãi vốn đầu tư Thành lập Quỹ hỗ trợ đầu tư tỉnh để thực ưu đãi khuyến khích đầu tư quy định UBND tỉnh Các dự án đầu tư vào Khu Công nghiệp, Khu Du lịch ưu tiên bố trí vốn tín dụng ưu đãi theo kế hoạch Nhà nước hàng năm (nếu có nhu cầu vốn đầu tư), cấp Giấy phép ưu đãi đầu tư để hỗ trợ lãi suất sau đầu tư theo kế hoạch đầu tư hàng năm địa phương Ưu đãi lãi suất vốn vay, lãi suất cho thuê tài phí cung cấp dịch vụ Ngân hàng tổ chức tín dụng Ưu đãi lãi suất vay vốn lãi suất cho thuê tài chính: Các dự án đầu tư vào Khu công nghiệp, Khu du lịch Ngân hàng thương mại quốc doanh địa bàn tỉnh cho vay ngắn hạn, trung hạn, dài hạn cho thuê tài với lãi suất giảm từ 5% đến 10% so với lãi suất cho vay vốn lãi suất cho thuê tài khách hàng bình thường Ưu đãi phí cung cấp dịch vụ ngân hàng: Các Ngân hàng thương mại quốc doanh địa bàn tỉnh thu phí toán qua ngân hàng dịch vụ khác ngân hàng cung cấp với mức thấp khung phí hành ngân hàng cấp quy định; miễn thu phí dịch vụ tư vấn vay vốn 20 tư vấn xây dựng dự án kinh tế ngân hàng tư vấn cho doanh nghiệp; giảm từ 10% đến 15% mức phí cung cấp thông tin phòng ngừa rủi ro V Ưu đãi đầu tư xây dựng công trình hạ tầng Khu Công nghiệp Khu Du lịch Các Khu Công nghiệp Khu Du lịch ngân sách Nhà nước cấp vốn đầu tư xây dựng công trình sở hạ tầng hàng rào, như: Giải phóng mặt bằng, đường giao thông, hệ thống cấp điện, thông tin liên lạc, hệ thống cấp, thoát nước hỗ trợ tối đa 30% kinh phí giải phóng mặt hàng rào VI Hỗ trợ kinh phí đào tạo nghề cho lao động địa phương Trên sở nhu cầu sử dụng lao động, Nhà đầu tư vào Khu Công nghiệp, Khu Du lịch địa bàn tỉnh cung cấp lực lượng lao động qua đào tạo Trường hợp doanh nghiệp có yêu cầu đào tạo nghề cho người lao động địa phương, Ngân sách tỉnh hỗ trợ 50% kinh phí, mức tối đa không triệu đồng cho lao động khoá đào tạo VII Ưu đãi thông tin quảng cáo Các Nhà đầu tư vào Khu Công nghiệp, Khu Du lịch địa bàn tỉnh Ninh Bình giảm 50% phí thông tin, quảng cáo Ðài phát truyền hình Ninh Bình Báo Ninh Bình, thời gian năm kể từ dự án vào hoạt động 4.Những hạn chế tồn ngành du lịch Ninh Bình 4.1 Chất lượng nhân lực yếu Mặc dù có nhiều đầu tư cho phát triển trình độ hướng dẫn viên, nhân viên,… ngành du lịch, ngành thiếu nhiều nhân lực có trình độ chuyên môn, quản lý công tác marketing Vấn đề nghiên cứu marketing chưa tốt chuyên nghiệp lý khiến nhiều công ty sau đầu tư vào du lịch phải huỷ bỏ nhiều kế hoạch Ví dụ việc đầu tư vào dịch vụ Hang Múa, phần thất bại chưa tìm hiểu hành vi khách hàng, họ không mặn mà với dịch vụ, giải trí Mặc khác, vấn đề PR yếu Hang Múa gần khách du lịch không gượng dậy sau có vụ tai nạn chết đuối xảy sau khai trương Tại điểm du lịch, địa phương quản lý phối hợp với Sở 21 du lịch đơn vị đầu tư, nhân trực tiếp làm việc người dân địa phương Những người hướng dẫn, chủ phương tiện du lịch đò, thuyền… làm việc thiếu chuyên nghiệp, thường người có trình độ ngoại ngữ, am hiểu lịch sử hay kỹ định Tại Ninh Bình chưa có trường lớp hay sở chuyên đào tạo nhân lực chuyên môn cao cho ngành 4.2 Chưa có quy hoạch phát triển du lịch tương đồng với phát triển ngành khác Hiện Ninh Bình du lịch nhấn mạnh đầu tư vào phát triển công nghiệp, với nhà máy, khu cụm công nghiệp mọc lên nhiều, điều nhiều ảnh hưỏng đến trạng du lịch tỉnh Diện tích Ninh Bình không rộng, tài nguyên du lịch lại rải rác nhiều vùng, phát triển công nghiệp làm ô nhiễm, cảnh quan sinh thái,… khu vực danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử tỉnh Các nhà máy, khu công nghiệp xây dựng không tập trung mà vùng có, ví dụ như: khu công nghiệp Tam Điệp, khu công nghiệp Ninh Phúc – Hoa Lư, khu công nghiệp Nam thành phố Ninh Bình, khu công nghiệp Đồng Hướng – Kim Sơn, Mai Sơn – Yên Mô Khánh Cư – Yên Khánh, Gián Khẩu – Gia Viễn, Đồng Phong – Nho Quan… Việc phát triển công nghiệp, thuỷ sản hay ngành khác chưa quản lý cách hợp lý Đã có nhiều trường hợp tương tự việc người dân chạy theo lợi nhuận mà nuôi tôm nước lợ, làm hỏng môi trường sinh thái khu vực phòng hộ bão lũ huyện Gia Viễn cách lâu Do cần phải kết hợp với việc quản lý việc phát triển ngành khác song song hỗ trợ cho du lịch 4.3 Dịch vụ kèm phát triển không đồng Phần lớn dịch vụ kèm tốt tập trung thành phố Ninh Bình điểm đến dành cho khách du lịch rải rác khắp tỉnh, điểm du lịch gần thành phố không nhiều Các khách sạn, nhà hàng, giải trí, phương tiện giao thông thông tin liên lạc chưa phát triển huyện, huyện xa Cả tỉnh có khách sạn sao, khách sạn số nhà nghỉ, khách sạn khác có chất lượng tốt, hầu hết thành phố Ninh Bình Các dịch vụ hỗ trợ khác chưa tâm, ví dụ đồ thành phố đồ du lịch tỉnh bán rộng rãi cho khách du lịch, có sách, băng đĩa hướng dẫn du lịch Ninh Bình Nhất dành cho 22 khách nước ngoài, khách “du lich bụi” Mặt khác, quà tặng cho khách du lịch chưa phát triển thương hiệu sắc Tại khu du lịch, thấy hàng quán nhỏ lẻ bán đồ đan cói, tranh thêu, đồ gỗ mỹ nghệ ,… nghệ nhân làng nghề Ninh Bình sản xuất Tuy nhiên chưa tập trung, thương hiệu, độc đáo sắc Ở số khu du lịch Cúc Phương, phát triển từ lâu, quà lưu niệm không phong phú giá thành cao Một điều quan trọng nhà cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho du lịch Ninh Bình chưa liên kết lại với thành mạng lưới cách hợp lý Vẫn có xu manh mún, mạnh người làm, khách sạn, nhà hàng, họ phải làm tất khâu marketing, từ việc tìm đón khách du lịch ga, bến xe, hướng dẫn họ tour,… Và nơi đem lại cho khách du lịch ấn tượng tốt, khách sạn Ngôi Sao thành phố Ninh Bình nơi gây nhiều cảm tình cho khách du lịch người nước đến đây, nhiên lại khách sạn nhỏ, lâu đời đầu tư 4.4 Chưa có chiến lược du lịch dài hạn cho toàn tỉnh Để thu hút nhiều khách du lịch nhà đầu tư, Ninh Bình cần đặc biệt trọng vào du lịch với ủng hộ sức mạnh toàn thể nhân dân Tuy nhiên, điều chưa thực Người dân thờ với việc khách du lịch đến, không tạo điều kiện cho họ mà thường nghĩ đến lợi ích trước mắt kiếm thu nhập xây dựng hình ảnh đẹp Ninh Bình Các khu du lịch chưa xếp tour hợp lý, thường khách đến điểm ngày không nghỉ qua đêm Điều làm hạn chế lớn doanh thu điểm giải trí, nhà hàng, khách sạn,… Không khai thác hết tiềm 4.5 Một số vấn đề khác Ngoài vấn đề cấp bách cần phải giải đây, ngành du lịch Ninh Bình gặp số khó khăn sau: Các khu, điểm du lịch địa bàn tỉnh dừng lại việc khai thác tài nguyên sẵn có Công tác quản lý, khai thác bảo vệ tài nguyên, môi trường du lịch nhiều bất cập, chồng chéo, chưa thống 23 Các điểm tài nguyên du lịch chịu điều chỉnh quản lý, khai thác nhiều cấp, nhiều ngành khác Mỗi khu, điểm du lịch thực mô hình quản lý riêng với quy chế hình thức hoạt động biệt lập III/Một số kiến nghị giải pháp 3.1 Giải pháp ngắn hạn Khắc phục tình trạng tồn ngành du lịch Ninh Bình như:  Xây dựng sở đào tạo chuyên sâu chuyên ngành du lịch: hướng dẫn viên du lịch, nhân viên phục vụ dịch vụ du lịch ( nhân viên phục vụ khách sạn, nhà hàng, cung cấp thông tin du lịch…), đào tạo kỹ phục vụ mà đào tạo kiến thức lịch sử có liên quan đến địa điểm du lịch (các truyền thuyết, câu chuyện danh nhân )  Chú trọng phát triển ngành du lịch, xác định du lịch ngành mũi nhọn tỉnh  Công tác quản lý cần điều chỉnh hình thức phương pháp quản lý Việc quản lý phải mang tính chất đồng thống nhất, tránh chồng chéo cấp ngành, vừa đảm bảo phát triển ngành du lịch đồng thời, vừa gìn giữ bảo vệ môi trường, nâng cao chất lượng môi trường người dân  Thu hút nhà đầu tư xây dựng vui chơi giải trí, nhà hàng, khách sạn gần địa điểm du lịch Phát hành số ấn phẩm giới thiệu địa điểm du lịch người Ninh Bình ( Sách, báo, tạp chí, đồ du lịch) Về truyền thông : người dân phương tiện quảng bá du lịch địa phương 3.2 Giải pháp dài hạn Dựa vào phân tích đặc điểm khái quát du lịch Ninh Bình nhóm em đưa số chiến lược nhằm góp phần đưa ngành du lịch trở thành ngành mũi nhọn Ninh Bình dài hạn sau: 24 3.2.1 Marketing sở hạ tầng Ninh Bình cần tăng cường đầu tư sở hạ tầng khu, điểm du lịch tạo điều kiện thuận lợi cho công tác quản lý khai thác tài nguyên du lịch đồng thời thu hút đầu tư dịch vụ du lịch nhà hàng, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, v.v… Có sách khuyến khích đặc biệt dịch vụ thiếu yếu sở lưu trú cao cấp từ trở lên, nhà hàng sang trọng, khu vui chơi giải trí đa năng… Đặc biệt khu du lịch, giải trí huyện xa Cải thiện sở hạ tầng có toàn tỉnh : đường xá, cầu cảng, hệ thống thông tin liên lạc, hệ thống điện nước … cách sử dụng hợp lý nguồn ngân sách tỉnh, biết cách thu hút khai thác có hiệu nguồn đầu tư từ bên Tuy nhiên, quyền địa phương cần quản lý chặt chẽ công trình xây dựng sở hạ tầng ví dụ công trình xây dựng khoảng thời gian dự kiến hợp lý, đảm bảo tiến độ chất lượng, không ảnh hưởng đến môi trường xung quanh Đặc biệt dự án không chồng chéo lên làm mỹ quan đường phố 3.2 Marketing hình tượng Du lịch Ninh Bình phát triển theo hướng du lịch văn hoá tâm linh kết hợp với lịch sử Tạo nên địa phương với hình tượng thiêng liêng cổ kính Với công trình gắn liền với lịch sử Việt Nam : Chùa Bái Đính nằm Khu du lịch sinh thái Tràng An, cố đô Hoa Lư, nhà thờ đá Phát Diệm thắng cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp rừng quốc gia Cúc Phương… Khi nói đến Ninh Bình không nhắc tới cố đô Hoa Lư Ninh Bình không sử dụng cố đô Hoa Lư làm hình ảnh định vị tâm trí du khách ??? Ngày nay, mưa nắng, chiến tranh mà Cố Đô Hoa Lư lại ít, giải pháp đưa xây dựng lại Cố Đô Hoa Lư dựa nghiên cứu khảo cổ học, tái lại cố đô Hoa Lư thông qua phương án như: Việc xây dựng lại số cung điện chính, số kiến trúc độc đáo khác biệt so với địa phương khác cố đô Huế số công trình cổ Hà Nội Thông qua sử sách tái lại câu chuyện xung quanh cố đô Hoa Lư vị vua tài ba qua hướng dẫn viên du lịch đào tạo chuyên nghiệp Tổ chức lễ hội tái lại công lao vị vua Đinh Tiên Hoàng 25 vua Lê Hoàn việc thông cai trị đất nước Trong đó, du khách sống lại thời kì lịch sử cách mặc quần áo nhân dân, binh lính thời kì đó, tham gia dẹp loạn 12 sứ quân Đinh Tiên Hoàng tất nhiên du khách phải đảm bảo an toàn Với du khách không thích cảm giác mạnh tham gia vào công việc nhẹ nhàng nấu ăn cung điện, học cách trang điểm hoàng hậu phi tần với công cụ thô xơ… Tổ chức tuor du lịch văn hoá trọn gói khoảng – ngày xuyên qua nhiều địa điểm Cố đô Hoa Lư – Chùa Bái Đính – Khu du lịch sinh thái Tràng An; Cúc Phương – Vân Long - Tam Điệp 26 MỤC LỤC I/Giới thiệu tổng quan Ninh Bình 1.1 Điều kiện địa lý tự nhiên 1.2 Tài nguyên thiên nhiên .3 1.3 Tiềm kinh tế 1.4 Điều kiện xã hội II/Thực trạng ngành du lịch Ninh Bình 1.Đánh giá chung sở phát triển ngành du lịch 1.1 Cơ sở hạ tầng .5 1.2 Các điểm hấp dẫn 1.3 Con người 14 1.4 An ninh, giáo dục dịch vụ bảo vệ người 16 Thực trạng ngành du lịch Ninh Bình 18 3.Chiến lược phát triển ngành du lịch cấp quyền Ninh Bình 20 4.Những hạn chế tồn ngành du lịch Ninh Bình 21 4.1 Chất lượng nhân lực yếu 21 4.2 Chưa có quy hoạch phát triển du lịch tương đồng với phát triển ngành khác 22 4.3 Dịch vụ kèm phát triển không đồng 22 4.4 Chưa có chiến lược du lịch dài hạn cho toàn tỉnh .23 4.5 Một số vấn đề khác 23 III/Một số kiến nghị giải pháp .24 3.1 Giải pháp ngắn hạn 24 3.2 Giải pháp dài hạn 24 3.2.1 Marketing sở hạ tầng 25 3.2 Marketing hình tượng 25 27