MỤC LỤC PHẦ :GIỚ THIỆ TẬ Đ N I U P OÀN KONAMI VÀ TRÒ CHƠ PRO EVOLUTION I SOCCER : .2 1.1.Tập đoàn Konami: .2 1.2.Dòng game Pro Evolution Soccer (PES): PHẦ 2:BẢ YÊU CẦ QUẢ CÁO CHO TRÒ CHƠ PRO EVOLUTION N N U NG I SOCCER 2012: .3 2.1.Sản phẩm trò chơi Pro Evolution Soccer 2012 (PES 12): 2.1.1.Khái quát sản phẩm : .3 2.2.2.Đồ họa Pro Evolution 2012: 2.2.3.Chuyển động nhân vật (gameplay) Pro Evolution 2012: 2.2.4.Nội dung Pro Evolution Soccer 2012: 2.2.Phân tích SWOT: 2.2.1.Điểm mạnh: 2.2.3.Điểm yếu : .6 2.2.4.Cơ hội: 2.2.5.Thác thức: 2.3.Tình hình cạnh tranh: 2.3.1.Cạnh tranh đến từ EA Sport: 2.3.2.Cạnh tranh từ dòng game khác: .7 2.4.Thị trường khách hàng mục tiêu: 2.4.1.Thị trường mục tiêu: .8 2.4.2.Khách hàng mục tiêu: 2.5.Mục tiêu Marketing : 2.6.Mục tiêu quảng cáo: 2.7.Phương tiện quảng cáo : 2.9.Slogan: 2.10.Thông điệp quảng cáo : .9 PHẦ 3:XÂY DỰ KỊCH BẢ CHO TVC QUẢ CÁO: N NG N NG PHẦN :GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN KONAMI VÀ TRÒ CHƠI PRO EVOLUTION SOCCER : 1.1.Tập đoàn Konami: -Thành lập vào 19-3-1973 Osaka,Nhật Bản -Trụ sở Tokyo,Nhật Bản -Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc :Kagemasa Kozuki -Lĩnh vực kinh doanh & sản xuất : +Giải trí công nghệ số +Sản xuất phần mềm trò chơi +Trung tâm tập thể dục,luyện tập sức khoẻ -Logo:Dòng chữ Konami màu đỏ viết hoa theo phông chữ đơn giản Logo cũ : Logo nay: -Hiện trụ sở chi nhánh Konami có mặt châu lục nhiều quốc gia giới -Lĩnh vực sản xuất phần mềm trò chơi Konami mảng quang trọng, tập đoàn đầu tư phát triển kĩ lưỡng.Hịên Konami sản xuất tựa game hầu hết tích hợp hệ máy trò chơi điện tử :PC,Xbox 360,Play Stations 1,2,3… Hai tựa game tiếng Konami dòng game Pro Evolution Soccer (PES) Metal Gear Solid 1.2.Dòng game Pro Evolution Soccer (PES): -Dòng game thể thao mô bóng đá điểm mạnh Konami.Phiên dòng game đựoc Konami tung vào năm 1996 lấy tên Goal Storm sản xuất dành cho dòng máy chơi game Play Stations Sony -Cái tên Pro Evolution Soccer thức xuất năm 2002 với tựa game Pro Evolutions Soccer 2.Từ đến Konami cho trình làng thêm 10 phiên Pro Evolution Soccer Đặc biệt trò chơi Pro Evolution Soccer lại có tên Winning Eleven đựoc tung Nhật Bản PHẦN 2:BẢN YÊU CẦU QUẢNG CÁO CHO TRÒ CHƠI PRO EVOLUTION SOCCER 2012: 2.1.Sản phẩm trò chơi Pro Evolution Soccer 2012 (PES 12): 2.1.1.Khái quát sản phẩm : -Tên sản phẩm : Pro Evolution Soccer 2012 -Hãng sản xuất :Konami -Thể loại game :Mô bóng đá -Đối thủ cạnh tranh :EA Sport với game FIFA 12 -Logo: Hình dạng Logo không thay đổi kể từ phiên PES 2010 -Dự tính sản phẩm trò chơi tich hợp dòng máy chơi game PC, Xbox 360, Play Stations 3, Nintendo DS, Wii Đồ hoạ Pro Evolution Soccer 2012: -Đồ hoạ Pro Evolution Soccer 2012 nhiều thay nhiều thay đổi so với năm 2011.Phiên Pro Evolution Soccer lột xác thực sụ từ phiên năm 2009 với định hướng sản xuất game “next-gen” Đồ hoạ PES sử dụng hiệu ứng đổ bong pixel shader 3.0 khiến cho hình ảnh game trở nên chân thực sống động hết -Với đầu tư lớn giao diện đồ hoạ Konami có lợi định với đối thủ cạnh tranh dòng game EA Sport -Tuy nhiên với việc có giao diện đồ hoạ sống động game đòi hỏi cấu hình tương đối cao dụng lượng game lớn 2.2.2.Đồ họa Pro Evolution 2012: -Đồ hoạ Pro Evolution Soccer 2012 nhiều thay đổi so với năm 2011.Phiên Pro Evolution Soccer lột xác thực sụ từ phiên năm 2009 với định hướng sản xuất game “next-gen” Đồ hoạ PES sử dụng hiệu ứng đổ bóng pixel shader 3.0 khiến cho hình ảnh game trở nên chân thực sống động hết -Với đầu tư lớn giao diện đồ hoạ Konami có lợi định với đối thủ cạnh tranh dòng game EA Sport -Tuy nhiên với việc có giao diện đồ hoạ sống động game đòi hỏi cấu hình tương đối cao dụng lượng game lớn 2.2.3.Chuyển động nhân vật (gameplay) Pro Evolution 2012: -Chuyện động cầu thủ PES 12 có bước cải tiến so với PES 11.Konami bớt động tác thừa tăng số lượng chuyển động thể cầu thủ -PES 2012 tập trung vào yếu tố cốt lõi bóng đá cao cấp: chơi công, tự di chuyển,tạo không gian hoạt động rộng,các cầu thủ di chuyển gắn kết với pha bóng Những yếu tố kết hợp để tạo trò chơi giống trận đấu bóng đá thực 2.2.4.Nội dung Pro Evolution Soccer 2012: Có tất phần chơi dành cho game thủ PES 12 năm : -Exhibition match: Chế độ chơi cho phép người chơi chọn đội để thi đấu giao hữu -UEFA Champions League: Konami mua quyền giải đấu bóng đá danh giá cấp độ CLB châu âu từ năm 2009.Người chơi thi đấu trận đấu giải đấu chọn câu lạc để bắt đầu giải đấu UEFA Champions League -Copa Libertadores :Konami mua quyền giải đấu cấp câu lạc Nam Mỹ tương tự châu âu vào năm 2011.Người chơi lựa chọn cách chơi y hệt phần chơi UEFA Champions League -League & Cup : Chế độ chơi cho phép người chơi lựa chọn clb sau trải qua mùa giải giống mùa giải thật -Become a legend : Người chơi tạo cầu thủ để bắt đầu nghiệp cầu thủ chuyên nghiệp người chơi chọn cầu thủ sẵn có phát triển nghiệp chơi bong theo ý muốn -Master League: Phần chơi giúp cho game thủ hoá thân thành huấn luyện viên,các nhà quản lí câu lạc -Community : Ở mục ngưòi chơi thoả sức tạo cho riêng giải đấu với tất đội tham dự chọn lựa -Online: Chế độ chơi cho phép người chơi tương tác với nhiều game thủ khác giới thông qua mạng internet Ngoài PES 12 có mục nhỏ :Tranning (giúp người chơi tập luyện chơi bóng với câu lạc bộ), Edit (giúp chỉnh sửacầu thủ, đội bóng, sân vận động ), Extra ( update phiên nâng cấp cho trò chơi) 2.2.Phân tích SWOT: 2.2.1.Điểm mạnh: -Phiển game Pro Evolution Soccer có từ nhiều năm trước,phần chiếm vị trí lớn long người chơi lựa chọn game thể loại bóng đá -Pro Evolution Soccer 12 với độ họa chân thực sống động,vượt trội so với nhữn phiên game mô bóng đá hãng sản xuất khác -Gameplay,chuyển động cầu thủ game cản thiện bỏ số lỗi nhỏ tồn phiên PES 11 -Giao diện “Menu” game đơn giản,dễ hiểu,dễ thao tác dành cho người chơi game hỗ trợ nhiều thứ tiếng -Có quyền giải đấu cấp clb hấp dẫn bậc Châu Âu Nam Mỹ UEFA Champions League ,Europa League (Châu Âu) Copa Libertadores (Nam Mỹ) -Pro Evolution Soccer 2012 lấy hình ảnh cầu thủ tiếng Lionel Messi làm hình ảnh đại diện 2.2.3.Điểm yếu : -Tuy khắc phục số lỗi nhỏ phiên cũ,nhưng chuyển động cầu thủ game chưa đa dạng so vói đối thủ cạnh tranh FIFA 12 -Âm game thua so với FIFA 12,hai bình luận viên game chưa chuyền tải sức nóng độ chân thực trận đấu đến người chơi -Không có quyền số giải đấu lớn hấp dẫn giải Ngoại Hạng Anh giải vô địch quốc gia Đức (Bundesliga).Không có quyền áo đấu tên số câu lạc đội tuyển quốc gia -Số lượng đội bong,giải đấu,cầu thủ game không nhiều FIFA 12 2.2.4.Cơ hội: -Công nghệ giải trí ngày phát triện,giải trí việc chơi game xu hướng người -Bóng đá môn thể thao vua,được nhiều người yêu thích.Game bóng đá thể loại game nhiều người chơi lựa chọn giải trí -Dòng game mô bong đá không thực có nhiều hang sản xuất đủ sức tham gia.Thị phần riêng dòng game phần lớn thuộc tập đoàn lớn Konami EA Sport 2.2.5.Thác thức: -Ngành công nghiệp game ngày phát triển,các sản phẩm trò chơi liên tục cho đời,cạnh tranh gián tiếp với Pro Evolution Soccer 12 -Thách thức trực tiếp đến đối thủ cạnh tranh FIFA 12 EA Sport.Vài năm gần Konami bị EA Sport vượt mặt thị phần thị trường game mô phòng bóng đá.Từ lâu Pro Evolution Soccer không game bóng đá số giới 2.3.Tình hình cạnh tranh: 2.3.1.Cạnh tranh đến từ EA Sport: -Konami EA Sport thức cạnh tranh dòng game bong đá từ năm 1996 -EA Sport có lợi phát triển thể loại game bong đá từ sớm đa dạng hệ máy chơi game,thời kì đầu vượt trội so với Konami lĩnh vực -Game FIFA 12 EA Sport phát triển “Next-gen” tất hệ máy từ năm 2011.Điểm mạnh FIFA 12 có quyền hầu hết tất đội bóng giới,số lượng đội bong ,giải đấu FIFA 12 lớn nhiều so với PES 12.Âm sân vận động động tác cầu thủ đánh giá chân thực sống động so với PES 12.Cách chơi FIFA 12 đánh giá đem đến cho người chơi nhiều thử thách,và cấp độ để chiến thắng khó khăn -Điểm yếu FIFA 12 đồ họa có phần thua so với PES 12.Không có quyền giải đấu hấp dẫn UEFA Champions League Europa League 2.3.2.Cạnh tranh từ dòng game khác: -Hiện ngành công nghiệm game ngành vô phát triền,có nhiều dòng game cho đời.Xuất nhiều dòng game mới,liện tục thay đổi làm cho lựa chọn người chơi khó khăn -Những dòng game :game bắn súng, game đối kháng, game nhập vai, dòng game tốc độ… thu hút số lượng lớn người chơi hình ảnh đồ họa không thua 2.4.Thị trường khách hàng mục tiêu: 2.4.1.Thị trường mục tiêu: -Konami tung Pro Evolution Soccer 2012 hầu hết thị trường lớn :Châu Âu,Bắc Mỹ,Nhật Bản -Tuy nhiên trọng Konami thị trường có phát triền công nghệ cao Châu Âu,Bắc Mỹ,Nhật Bản.Ở người tiêu dung sẵn sàng đón nhận sản phẩm mà có rào cản công nghệ,người chơi đáp ứng cầu hình trò chơi Konami đưa -Tại thị trường vấn đề quyền Konami bảo đảm an toàn.Tránh rủi ro việc in sản phẩm lậu số thị trường khác,từ bảo đảm doanh thu thương hiệu PES 12 Konami 2.4.2.Khách hàng mục tiêu: -Game Pro Evolution Soccer 12 cấp giấy phép dành cho đối tượng yêu thích game bóng đá - Tuy nhiên Pro Evolution Soccer 12 nhắm đến nhóm nam niên tuổi từ 13-35 yêu thích thể thao,đặc biệt bóng đá.Nhóm đối tượng thường có sở thích chơi game để giải trí thỏa mãn niềm đam mê với trái bóng -Nhóm đối tượng đặc biệt cầu thủ bong đá chuyên nghiệp,họ có sở thích chơi game giải trí,đôi học hỏi kĩ thong qua việc chơi PES 12.Từ Konami phát triển hình ảnh,thương hiệu PES 12 toàn giới 2.5.Mục tiêu Marketing : -Dòng game Pro Evolution Soccer xuất thị trường từ lâu có chỗ đứng tâm trí khách hàng.Do mục tiêu Marketing Konami năm Pro Evolution Soccer 2012 củng cố thêm giá trị thương hiệu tâm trí khách hàng,cố gáng mở rộng thêm thị phần lấy lại phần trăm thị phần bị EA lấy vài năm trước -Mục tiêu cụ thể : Thị phần dòng game bóng đá :40-45 % Thị phần dòng game thể thao nói chung : 15% Thị phần thị trường game nói chung : 6-8% 2.6.Mục tiêu quảng cáo: -Đưa đến cho người theo dõi cảm giác sống động ,chân thực game.Khiến cho khán dang thưởng thức trận bóng đá thực -Giúp cho người xem hiểu hết thay đổi ,đột phá,hiểu tính tính có game -Thông tin game,hãng sản xuất,ngày phát hành thị trường phát hành phải rõ ràng làm cho người xem nhận thức -Đồng thời qua quảng cáo PES 12 Konami giới thiệu mùa giải UEFA Champions League,Europa League Copa Libertadores -Luôn trì Logo Konami Pro Evolution Soccer 2012 nét đặc trưng game suốt trình quảng cáo (nếu quảng cáo TVC phải trì logo suốt trình trình chiếu ) 2.7.Phương tiện quảng cáo : -Quảng cáo truyền hình: TVC quảng cáo1 phút giây ,được phát sóng kênh Starsports chương trình GAME -Quảng cáo trang web game: +Clip :1 phút giây +Banner quảng cáo trang web +Các báo giới thiệu PES 12 trang web -Quảng cáo tạp chí game 2.9.Slogan: “Sự trở lại nhà vua” – “Return of the king “ 2.10.Thông điệp quảng cáo : -Sự trở lại Pro Evolution Soccer,game mô bóng đá số giới -Mang đến cảm giác chân thực cho người chơi.Họ thực đắm không khí trận cầu sôi động PHẦN 3:XÂY DỰNG KỊCH BẢN CHO TVC QUẢNG CÁO: -TVC quảng cáo phát sóng truyền hình kênh StarSport chương trình GAME.Ngoài phát Internet theo dạng clip/video -Nhân vật nam niên tuổi từ 18-20 -Khung cảnh sân vận động cầu thủ TVC quảng cáo trợ giúp hoàn toàn kĩ xảo 3D TT Thời lượng giây giây 3 giây giây 5 giây giây giây giây giây Hình ảnh Logo Konami xuất trắng Logo PES 2012 xuất đen Một nam niên tuổi từ 18 – 20 nhà vào phòng riêng Chàng trai mở máy chơi game Play Stations Màn hình Tivi Logo Konami PES 2012.Chàng trai chọn đội bong Barcelona bắt đầu trò chơi Bất ngờ bị hút vào hình Chàng trai trang phục đội bong Barcelona bên cạnh cầu thủ Lionel Messi.Chàng trai chuyền trái bong cho Messi bắt đầu trận đấu giao hữu.Ở góc phải bên hình dòng chữ “Exhibition Match” Cầu thủ Messi thực hàng loạt động tác kĩ thuật qua hậu vệ đối phương sút bóng vào lưới Chàng trai cầu thủ khác chạy đến ăn mừng bàn thắng Lời đọc Âm Tiềng bước chân tiếng mở cửa phòng Tiếng bật công tắc máy chơi game Âm game Âm cổ vũ reo hò CDV nhạc sôi động Tiềng cổ vũ reo hò CDV Messi ghi bàn Tiếng cổ vũ reo hò 10 10 giây 11 giây 12 giây 13 giây 14 giây 15 giây 16 giây Messi Chàng trai bất ngờ bị chuyển sang sân vận động khác trang phục Barcelona.Chàng trai tham dự trận đấu UEFA Champions League.Ở góc phải bên hình dòng chữ :”UEFA Champions League” Cầu thủ đội Barcelona Manchester Utd đứng dàn hàng ngang chào khan giả,chuản bị cho trận đấu Khung cảnh lại chuyển sang sân tập đội bong Barcelona,chàng trai phải luyện tập chơi bong vài cầu thủ trẻ.Ở góc phải bên hình dòng chữ “Training” Ở bên đường biên cầu thủ Messie HLV Barcelona mỉm cười nhìn cậu Chàng trai lại bị chuyển sang khung cảnh mới.Chàng trai mặc veston đứng đường pitch sân vận động.Ở góc phải bên hình dòng chữ :”Master League” Anh bất ngờ HLV đội Barcelona Messi đồng đội lên Bài hát truyền thống UEFA Champions League vang lên Bài hát truyền thống UEFA Champions League vang lên Tiếng chạm bóng tiếng hò hét nhắc nhở huấn luyện viên Tiềng cổ vũ sôi động sân vận động Tiềng cổ động viên đội 11 17 giây 18 giây 19 giây 20 giây 21 giây 22 giây 23 giây bong,nhưng bị cầu thủ đối phương cướp bong phát động phản công.Tiền đạo đối phương tung cú sút làm tung lưới đội bong Barcelona Messi lại gần chàng trai vẻ mặt không hài long Mặt chàng trai thể tâm trạng bất ngờ,không chủ động Khung cảnh sân vận động lại xuất hiện.Chàng trai dẫn bong bất ngờ bị hậu vệ đối phương đốn ngã.Ở góc phải bên hình dòng chữ “Community” Màn hình chuyển sang màu đen Chàng trai mở mắt nhìn thấy mặc trang phục Barcelona dính bùn đất Chàng trai dứng dậy ,nhìn máy chơi game mỉm cười Bìa đĩa trò chơi PES 2012 lên thong tin ngày phát hành giá sản phẩm Barcelona tiếc nuối đội nhà bị thua Messi nói “Tôi không hài lòng anh” Tiếng reo hò,la ó cdv sân “Pro Evolution Soccer 2012 “ Coming Soon 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO Trong tiểu luận có tham khảo nguồn tài liệu: -Trang web wikipedida : http://en.wikipedia.org/wiki/Konami -http://forum.gamevn.com/showthread.php?814937-Konami-cong-bo-Video- dau-tien-ve-PES-2012-Seabass-giai-thich-gameplay 13