Đang tải... (xem toàn văn)
Vài nét lướt qua về khái niệm quảng cáo: là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay một ý tưởng sáng tạo. Không những thế, quảng cáo còn là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Trên thế giới, quảng cáo hiện nay đã phát triển tới những trình độ cao, tuy nhiên ở Việt Nam do còn nhiều hạn chế nên đa số các sản phẩm quảng cáo vẫn còn ở trình độ thấp. Các sản phẩm quảng cáo để có thể đến với khách hàng tiềm năng cần phải được truyền tải qua cac hương tiện truyền thông, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tử. Trong số các phương tiện truyền thông kể trên, có thể nói báo điện tử là loại hình bắt nhịp được nhanh nhất những biến đổi của nền quảng cáo thế giới trên mạng Internet.
Tìm hiểu thị trường quảng cáo Việt Nam Vài nét lướt qua khái niệm quảng cáo: hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng sáng tạo Không thế, quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Trên giới, quảng cáo phát triển tới trình độ cao, nhiên Việt Nam - nhiều hạn chế - nên đa số sản phẩm quảng cáo trình độ thấp Các sản phẩm quảng cáo để đến với khách hàng tiềm cần phải truyền tải qua cac hương tiện truyền thông, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tử Trong số phương tiện truyền thông kể trên, nói báo điện tử loại hình bắt nhịp nhanh biến đổi quảng cáo giới mạng Internet Ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam tương đối non trẻ tuổi đời so với nước khu vực giới Nó thực phát triển khoảng thập niên qua, khởi sắc từ đầu thập niên 90 Khi có kinh tế thị trường tức có cạnh tranh Có cạnh tranh việc phải quảng cáo tiếp thị điều bắt buộc Tuy nhiên lại phát triển tự mà không theo trình tự Hoạt động quảng cáo diễn lộn xộn có đủ văn pháp quy lĩnh vực sôi động Vào thời điểm khởi đầu ngành quảng cáo Việt Nam, quảng cáo trời loại hình thực phát triển nhanh chóng Do nhu cầu bắt buộc phải làm quảng cáo tập đoàn đa quốc gia, hàng loạt bảng quảng cáo trời mọc lên khắp nơi Chính điều tạo nên tượng loạn bảng quảng cáo thời, sau bị quyền địa phương chấn chỉnh Cùng với quảng cáo trời, loại hình quảng cáo khác báo, đài phát quảng cáo truyền hình phát triển nhanh chóng Thị trường quảng cáo Việt Nam có nhiều biến động thay đổi lớn sau khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008 Thời gian từ cuối năm 2009 đến cuối năm 2010 thực trở lại với nhiều chiêu quảng cáo Thời gian đánh dấu bước đột phá doanh nghiệp làm quảng cáo nước việc bắt đầu dành thị phần quảng cáo từ công ty quảng cáo nước sản phẩm mang thương hiệu “Made in Vietnam” đầy sáng tạo Năm 2010 ngân sách dành cho quảng cáo doanh nghiệp tăng theo tháng Do phục hồi kinh tế chung sách thúc đẩy doanh nghiệp nước phát triển, mở rông quy mô nhà nước ta cho chạy đua với doanh nghiệp quốc doanh hàng hóa nhập Năm 2011 ngân sách cho quảng cáo công ty tiếp tực tăng, tăng mạnh từ - 13% so với năm 2010 sức ép ngày lớn đến từ cánh cửa WTO – vừa thách thức lớn vừa hội lớn để quảng cáo phát triển vững mạnh Năm 2011 nhiều người cho năm nhiều loại hình quảng du nhập nhiều cách tiếp thị quảng cáo độc đáo công ty quảng cáo Cách tiếp thị quảng cáo có thêm nhiều điểm khác, cách thực văn minh lịch so với trước Ví dụ việc in quảng cáo phiếu thu tiền sinh hoạt phí hàng tháng hay kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo hàng ngày hoạt động chăm sóc khách hàng nhà doanh nghiệp… Những năm trước nhắc tới quảng cáo trời người ta nghĩ đến việc làm biển hiệu quản cáo lớn đường quốc lộ vào nội thành, với mục tiêu tản rộng khắp cửa ngõ hay bên xe bus nhiều người dân lại Năm 2010 năm ghi nhận chuyển động tích cực nhà quảng cáo chuyển quảng cáo tập trung mang đậm tính đột phát Bằng chứng vị trí porter lớn, nhỏ khu trung tâm thương thương mại nơi diễn kiện lớn năm kín lịch thuê, để thuê doanh nghiệp phải trả mức phí cao Dấu ấn đột phá in đậm với người tiêu dùng năm qua ý tưởng lạ thể hiển qua mô hình 3D không gian ba chiều đầy sống động khiến người xem không khỏi tò mò trầm chồ khen ngợi 2011 năm bật thể loại quảng cáo trời tiếp tục kéo dài suốt khoảng thời gian lâu Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình lựa chọn số doanh nghiệp, tổ chức, nhà đầu tư… hình thức diễn không sôi động người mua người bán thị trường song chiếm quan tâm có định lựa chọn từ khách hàng có nhu cầu giới thiệu sản phẩm, quảng bá thương hiệu Quảng cáo trời tiếp tục dự đoán tăng vọt theo đà tăng trưởng kinh tế xu hướng đón nhận cách quảng cáo tiếp thị Các hoạt động nhằm quảng cáo tổ chức kiện trời, treo biển quảng cáo đèn điện tử, làm mô hình 3D v.v tiếp tục hút ngân sách doanh nghiệp phương thức quảng cáo tạo nhiều ấn tượng lạ với khách hàng Quảng cáo kênh Radio, hình thức quảng cáo trước không coi tiềm thực tế cho thấy năm qua nhiều doanh nghiệp quan tới hình thức quảng cáo khả phủ sóng tận ngõ ngách vùng nông thôn Chúng ta biết dân số nông thôn nước ta chiếm đến 70,4%, thị trường tiêu dùng mà bỏ ngỏ lâu Đặc biệt năm vừa qua phong trào “Người Việt dùng hàng Việt” lan rộng khắp nơi hình thức quảng cáo Radio trở kênh quảng cáo thu lợi nhuận đáng kể Quảng cáo Internet (hình thức quảng cáo trực tuyến), coi đâu hình thức quảng cáo nhộn nhịp năm qua Tuy có thu hút nhiều quan tâm nhận định tương lai hứa hẹn tiềm lớn, thật bất ngờ doanh thu từ hình thức quảng cáo lại tăng trưởng không đáng kể hạ tầng sở cung cấp cho dịch vụ quảng cáo hạn chế, đội ngũ nhân lực mỏng, kĩ thuật sơ sài Vì thị phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vào tay website quen thuộc, xây dựng uy tín thành công Kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo chí hay gọi quảng cáo báo chí khác chỗ quảng cáo báo mà kẹp tờ quảng cáo vào báo chí Theo nhận định nhiều chuyên gia chi phí cho hình thức quảng cáo phù hợp với khu vực thành thị tiếp cận khoảng 20% lượng khách hàng mục tiêu Quảng cáo qua dịch vụ SMS Banking Mặc dù bị dư luận lên tiếng phản đối nhiều cách quảng cáo ngang nhiên tồn phát triển rầm rộ Bởi cuối quảng cáo tiếp tục quảng cáo doanh thu tăng mạnh, người hưởng lợi nhiều nhà mạng Những số ấn tượng: Nếu quảng cáo trực tuyến, quảng cáo điện thoại di động, website phát triển mạnh quảng cáo tivi tăng trưởng đến 75%, báo chí tăng 45%, trời tăng 49% Trong thời đại công nghệ số, ngành quảng cáo phát triển mạnh mẽ với nhiều kênh hơn, nhiều sáng tạo nhiều lựa chọn Bên cạnh kênh quảng cáo đại, quảng cáo truyền thống tivi, báo chí tiếp tục tăng trưởng Khảo sát Neilsen toàn cầu vừa công bố cho thấy, dù phổ biến gần quảng cáo kênh đại website, điện thoại di động tăng trưởng mạnh Chẳng hạn, với nước giải khát, dù phổ biến gần quảng cáo website tăng trưởng 32%, phim ảnh trực tuyến tăng 20% điện thoại di động tăng 9% Với ngành hàng mỹ phẩm sản phẩm liên quan đến sức khỏe quảng cáo báo chí tăng 61%, trời tăng 39%, đồng thời quảng cáo trang web tăng vọt lên 45%, phim trực tuyến lên 34% điện thoại di động tăng trưởng 14% Phát biểu hội thảo “Tương lai kỹ thuật số” diễn khuôn khổ Liên hoan quảng cáo Việt Nam 2010 (9 - 11/12), đại diện Neilsen·Vietnam cho rằng, ngày nay, người tiêu dùng am hiểu điện thoại di động Không sử dụng với hai chức năng: thoại nhắn tin trước, người ta vào điện thoại để chơi game, truy cập internet, chat, nghe radio Người tiêu dùng quan tâm đến công nghệ Những người sử dụng thiết bị công nghệ tiếp tục chọn sản phẩm có công nghệ cao người chưa sở hữu công nghệ đại cho biết ý đến tivi công nghệ HD, tivi 3D, điện thoại smartphone Theo Tổng cục Thống kê, năm 2009, người quan tâm đến công nghệ, độ tuổi 30 chiếm 45% 30 tuổi chiếm đến 55% Trong đó, người 30 tuổi số lượng người quan tâm đến công nghệ từ 13 - 30 tuổi 35%, độ tuổi 13 chiếm đến 20% Hiện nay, nước có 3.000 đơn vị chuyên kinh doanh có chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo nhiều loại phương tiện, gần 500 quan báo chí với 600 ấn phẩm báo in, 60 đài phát - truyền hình công cụ chuyển tải thông tin quảng cáo Có công ty thực đầy đủ chức từ tư vấn chiến lược đến thực chiến lược quảng cáo Có công ty đơn thực chức lĩnh vực dịch vụ cụ thể, quảng cáo lớn, quảng cáo trời, thiết kế đồ họa, sản xuất phim quảng cáo truyền hình Có doanh nghiệp chuyên trách dịch vụ quan hệ công chúng, tổ chức kiện môi giới tài trợ… Sự đa dạng nhiều lúc làm người ta lầm tưởng trưởng thành doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Trong đó, thực chất phần lớn doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam thực thi công đoạn cụ thể túy kỹ thuật, nhường lại phần béo bở hoạch định chiến lược sáng tạo nằm gọn tay doanh nghiệp quảng cáo có yếu tố nước nước Trừ số ỏi công ty quảng cáo nước hoạch định chiến lược cho khách hàng, bao gồm sáng tạo tư vấn truyền thông Đất Việt, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gòn, Sao Mai… lại đa số công ty quảng cáo Việt Nam “lính đánh thuê” Để sản xuất phim quảng cáo video 30 giây, khách hàng nhãn hiệu trả >150 triệu đồng, tương đương với lần phát sóng chương trình giải trí buổi tối VTV3 Và choáng váng với phim quảng cáo bia Tiger với chi phí triệu đô la Trong nhiều phim quảng cáo nội địa có giá trị vài chục triệu đồng! Đó dẫn chứng cho thấy công nghiệp quảng cáo Việt Nam nhỏ bé thua thiệt thị trường Việt Nam, dự báo thua đậm đất nước hội nhập toàn diện với khu vực giới Hiện nhiều công ty quảng cáo nước như: Bates, O&M, Leo Burnet, JWT, Prakit, Dentsu, LowLintas, Sattchi&Sattchi, McCann… có tổng doanh số gộp lại tới khoảng 300 triệu USD/năm, tổng doanh thu công ty quảng cáo Việt Nam 20% số Một số công ty nước thành lập công ty con, chi nhánh, văn phòng đại diện người Việt Nam điều hành liên doanh với công ty quảng cáo Việt Nam cách mà công ty quảng cáo nước hoạt động nhằm đối phó với luật lệ có nhiều phần ưu tiên cho doanh nghiệp Việt Nam Lợi nhuận sinh từ thị trường Việt Nam, phần lớn lại rơi vào công ty nước Thực trạng cạnh tranh không lành mạnh công ty quảng cáo nước, dẫn đến sụt giảm cách đáng sợ giá dịch vụ Thế nên gần nhiều công ty quảng cáo nội địa phải thu hẹp hủy bỏ dịch vụ media Trong công ty quảng cáo nước giữ tỉ lệ tương đối cao Ngay lợi trội công ty quảng cáo nước xin phép đặt bảng quảng cáo trời, treo băng rôn quảng cáo sản phẩm thông qua chương trình từ thiện đó, có nhiều vấn đề bất ổn Thế mạnh công ty quảng cáo nước hoạt động quan hệ công chúng tổ chức kiện Xu hướng cho thấy số nhãn hiệu quốc tế muốn chuyển toàn phần hoạt động quảng cáo sang đại lý nội địa Mercedes-Benz, Honda, DeBon… Tuy nhiên, với kinh phí hạn hẹp, nhiều doanh nghiệp buộc lòng phải tự thực quảng cáo để tiết kiệm chi phí thay thuê công ty chuyên nghiệp Ngay có tư vấn công ty chuyên nghiệp, chiến lược thực trọn vẹn thiếu kinh phí Điểm yếu công ty quảng cáo Việt Nam việc tạo quảng cáo giá trị cao thiếu người làm quảng cáo chuyên nghiệp thiếu qui trình chuyên nghiệp Lối thoát hẹp cho ngành quảng cáo Việt Nam liên kết hợp tác với tập đoàn quảng cáo nước ngoài, thuê mướn nhân viên quảng cáo giỏi người nước vào làm công ty, tìm cách xây dựng hệ thống quản lý áp dụng phương pháp quản lý, qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp Theo xu hướng hội nhập phát triển nhanh chóng kinh tế Việt Nam, có tâm huyết với ngành quảng cáo mong muốn vượt lên phía trước có hội lớn Điều cản trở lớn cho doanh nghiệp Quảng Cáo Việt Nam tầm nhìn hạn hẹp, không dám nghĩ, không dám làm khát vọng đủ lớn Chỉ cần vượt qua cản trở nhấc bổng quảng cáo nước nhà Ngành quảng cáo Việt Nam hình thành từ 10 năm nay, Mỹ bắt đầu bãi bỏ cấm vận Lúc đó, công ty quảng cáo nước với tập đoàn sản xuất hàng hóa lớn Unilever, CocaCola, Pepsi thổi luồng sinh khí vào ngành công nghiệp non trẻ Các công ty quảng cáo Việt Nam nhận gia công lại chương trình sản xuất lên kế hoạch truyền hình, phát sóng Dần dần, thông qua học hỏi kinh nghiệm từ đồng nghiệp nước ngoài, công ty quảng cáo nước lớn mạnh bắt đầu nhận làm hợp đồng trọn gói (full service) Từ chỗ có vài chục doanh nghiệp, có 1.000 công ty Việt Nam tham gia thị trường “Các công ty quảng cáo Việt Nam nhanh chóng tích lũy kinh nghiệm đồng nghiệp nước áp dụng khái niệm quảng cáo vào thị trường Việt Nam”, Phó chủ tịch Phòng Thương mại châu Âu Việt Nam (Eurocham) Christian De Ruty nhận định Theo ông, thuận lợi lớn ngành quảng cáo công ty tư nhân Việt Nam ngày hiểu rõ tầm quan trọng sức mạnh quảng cáo sống sản phẩm Tuy nhiên, có thực tế số tỷ USD doanh thu từ quảng cáo năm Việt Nam, công ty nước đóng góp 10-20% Trên 80% lại thuộc số tập đoàn quảng cáo lớn giới “Tại thị trường nội địa, tính mảng gia công, thực công đoạn cuối trình quảng cáo doanh nghiệp nước chiếm tới 90% Nhưng tính hợp đồng quảng cáo lớn nhất, trọn gói doanh nghiệp nước chiếm tới 90%”, Giám đốc Công ty cổ phần giải pháp thị trường Hoàng Gia, ông Hoàng Hải Âu thừa nhận Trên tìm hiểu khái quát thị trường quảng cáo Việt Nam nay, với nỗ lực vượt bậc để phát triển, học hỏi sáng tạo không ngừng nghỉ, niềm tin lớn mạnh thị trường quảng cáo Việt Nam hoàn toàn có sở [...]... ty quảng cáo trong nước lớn mạnh và bắt đầu nhận làm những hợp đồng trọn gói (full service) Từ chỗ chỉ có vài chục doanh nghiệp, nay đã có trên 1.000 công ty Việt Nam tham gia thị trường “Các công ty quảng cáo Việt Nam đang nhanh chóng tích lũy kinh nghiệm của các đồng nghiệp nước ngoài và áp dụng những khái niệm về quảng cáo vào thị trường Việt Nam , Phó chủ tịch Phòng Thương mại châu Âu tại Việt Nam. .. Điểm yếu của các công ty quảng cáo Việt Nam trong việc tạo ra các quảng cáo giá trị cao là thiếu những người làm quảng cáo chuyên nghiệp và thiếu các qui trình chuyên nghiệp Lối thoát hẹp cho ngành quảng cáo Việt Nam hiện nay chính là sự liên kết và hợp tác với các tập đoàn quảng cáo nước ngoài, thuê mướn những nhân viên quảng cáo giỏi người nước ngoài vào làm trong công ty, tìm cách xây dựng hệ thống... lớn nhất của ngành quảng cáo là các công ty tư nhân ở Việt Nam ngày một hiểu rõ tầm quan trọng cũng như sức mạnh của quảng cáo đối với sự sống còn của sản phẩm Tuy nhiên, có một thực tế là trong số hơn 1 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo mỗi năm tại Việt Nam, các công ty trong nước chỉ đóng góp 10-20% Trên 80% còn lại thuộc về số ít những tập đoàn quảng cáo lớn trên thế giới “Tại thị trường nội địa, nếu... hiện những công đoạn cuối cùng của quá trình quảng cáo thì các doanh nghiệp trong nước chiếm tới 90% Nhưng nếu tính những hợp đồng quảng cáo lớn nhất, trọn gói thì các doanh nghiệp nước ngoài chiếm tới 90%”, Giám đốc Công ty cổ phần giải pháp thị trường Hoàng Gia, ông Hoàng Hải Âu thừa nhận Trên đây là những tìm hiểu khái quát về thị trường quảng cáo Việt Nam hiện nay, với những nỗ lực vượt bậc để phát... vượt qua cản trở thì sẽ nhấc bổng cả nền quảng cáo nước nhà Ngành quảng cáo Việt Nam đã hình thành từ 10 năm nay, khi Mỹ bắt đầu bãi bỏ cấm vận Lúc đó, các công ty quảng cáo nước ngoài đã đi cùng với những tập đoàn sản xuất hàng hóa lớn như Unilever, CocaCola, Pepsi và thổi một luồng sinh khí mới vào ngành công nghiệp non trẻ này Các công ty quảng cáo Việt Nam khi ấy chỉ nhận gia công lại các chương... hệ thống quản lý và áp dụng các phương pháp quản lý, các qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp Theo xu hướng hội nhập và phát triển nhanh chóng của nền kinh tế Việt Nam, bất cứ một ai có tâm huyết với ngành quảng cáo và mong muốn vượt lên phía trước đều có cơ hội rất lớn Điều cản trở lớn nhất cho các doanh nghiệp Quảng Cáo Việt Nam chính là tầm nhìn hạn hẹp, không dám nghĩ, không dám làm và không có...Thế mạnh của các công ty quảng cáo trong nước là các hoạt động quan hệ công chúng và tổ chức sự kiện Xu hướng cho thấy một số nhãn hiệu quốc tế đang muốn chuyển toàn bộ hoặc một phần hoạt động quảng cáo sang các đại lý nội địa như Mercedes-Benz, Honda, DeBon… Tuy nhiên, với kinh phí hạn hẹp, nhiều doanh nghiệp buộc lòng phải tự thực hiện quảng cáo để tiết kiệm chi phí thay vì thuê các... đây là những tìm hiểu khái quát về thị trường quảng cáo Việt Nam hiện nay, với những nỗ lực vượt bậc để phát triển, học hỏi và sáng tạo không ngừng nghỉ, niềm tin đối với sự lớn mạnh của thị trường quảng cáo Việt Nam là hoàn toàn có cơ sở