ĐỀ CƯƠNG PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SÁCH IN TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM Sinh viên thực hiện: PHÍ VĂN ANH Giảng viên hướng dẫn: VS TSKH NGUYỄN VĂN ĐÁNG NỘI DUNG TRÌNH BÀY  Lý thực đề tài  Mục tiêu nghiên cứu  Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu  Kết cấu luận văn  Cơ sở lý thuyết  Mô hình nghiên cứu & giả thuyết nghiên cứu LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI  Internet & thiết bị di động ngày phổ biến (smartphone, tablet)  Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen, 2008]  Thị trường TMĐT Việt Nam phát triển [Báo cáo TMĐT 2013] Người tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng  Rất nhiều nghiên cứu & nước đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», hầu hết chưa cụ thể ngành hàng riêng lẻ  Ngành sách in chưa có nghiên cứu Việt Nam, chiếm tỷ lệ 26% số sản phẩm NTD chọn mua Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], 67% giới [Walker Sand’s Future Retail Study] MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Xây dựng thang đo nhân tố  Xây dựng mô hình nghiên cứu  Kiểm định giả thuyết mối quan hệ nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến  Đề xuất khuyến nghị quản trị mục tiêu PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU  Đối tượng khảo sát: Ý định mua sách in trực tuyến  Đối tượng lấy liệu: người tiêu dùng đã, chưa mua sách in trực tuyến TP.HCM, tuổi từ 18 – 50  Phạm vi khảo sát: Thành phố Hồ Chí Minh  Phương pháp nghiên cứu:   Nghiên cứu sơ bộ: phương pháp định tính (nhóm tập trung) + phương pháp định lượng (phỏng vấn qua điện thoại, thư điện tử)  Nghiên cứu thức: phương pháp định lượng (bảng hỏi) Thời gian nghiên cứu: 06/2014 – 10/2014 KẾT CẤU LUẬN VĂN  CHƯƠNG MỞ ĐẦU  CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU  CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU  CHƯƠNG KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ CƠ SỞ LÝ THUYẾT  THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ   THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH   Ajzen (1999) MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM)   Ajzen (1999) Đặng (2010), Hoàng (2011), Moon (2008) THUYẾT NHẬN THỨC RỦI RO  Hoàng (2011), … MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT